我国商标合理使用规则的概述及其不足之处本篇论文目录导航：
【题目】我国商标合理使用相关理论探析
【导言】商标合理使用构成要件分析导言
【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处
【第二章】商标合理使用的对象
【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别
【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准
【5.2】商标指示性合理使用的认定标准
【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建
【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献
第一章我国商标合理使用规则的概述及其不足之处
商标合理使用规则是商标侵权抗辩的主要依据之一，也是一项重要的限制商标权人禁用权的规则，保障了公众获取商品/服务信息的权利，也为非商标权人合理使用他人商标用以营销自己的商品/服务提供了法律依据。
第一节新商标法中的商标合理使用规则
我国商标合理使用规则的立法进展似乎比较缓慢，有关该规则的法律规定一直分散于各类低位阶的规范性法律文件中，直到《商标法》第三次修正，相关规定才首次被纳入法律之中，体现出商标合
理使用规则在我国法律体系中的地位得到了提高。
2014 年起施行的新《商标法》第59 条第1 款规定了商标合理使用规则，条文具体表述为：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。通过对比可以发现，该条规定完全照搬原《商标法实施条例》第49 条的规定47,没有做任何修改，且现行《商标法实施条例》中也没有再对合理使用规则做出其他规定。
新《商标法》的规定虽然符合TRIPS 协议对成员国的要求48,规定了说明性词汇合理使用的例外，但是笔者认为TRIPS 协议规定的是最低要求，作为一项规则，仅在新《商标法》中规定一类适用该规则的行为是远远不足的，也与通常认知的规则应当具备的构成要件相差甚远，并且该行为只涉及商品商标，没有关注服务商标的使用行为。同时，笔者也发现新《商标法》修正之前散布于各类低位阶规范性法律文件中的规定似乎包含更多的构成要件，但都未体现在新《商标法》之中。从1995 年起，国家工商行政管理局就在部门规章中规定商标合理使用规则。
1995 年发布《关于禁止汽车零部件销售商店、汽车维修站点擅自使用他人注册商标的通知》49,规定汽车零部件销售商店和汽车维修站点可用叙述性的方式使用他人文字商标，如“本店销售×××汽车零部件”、“本店维修×××汽车”等字样。1996 年发布《关于禁止
擅自将他人注册商标用作专卖店（专修店）企业名称及营业招牌的通知》50规定商品销售网点和提供某种服务的站点可以叙述性方式使用他人文字商标，说明经营商品及提供服务的业务范围。1999 年发布《关于保护服务商标若干问题的意见》51第7 条第 2 款规定他人可以正常使用服务行业惯用的标志以及以商号（字号）、姓名、地名、服务场所名称，表示服务特点、说明服务事项等。1999 年发布《关于商标行政执法中若干问题的意见》52第9 条规定善意使用自己的名称、地址或善意地说明商品或者服务的特征或者属性时可以使用与注册商标相同或者近似的文字、图形。
除《关于保护服务商标若干问题的意见》之外，其他三个文件已经失效53.《关于禁止汽车零部件销售商店、汽车维修站点擅自使用他人注册商标的通知》和《关于禁止擅自将他人注册商标用作专卖店（专修店）企业名称及营业招牌的通知》是我国最早规范指示性使用的法律文件，尽管是为专项清理行动制定的、适用范围较窄，但是在很长一段时间内为各地工商行政部门处理商标指示性使用纠纷提供了执法依据。《关于商标行政执法中若干问题的意见》中虽然没有对“善意”的判定标准做更细化的规定，可操作性不强，但其采用概括加列举的方式规定了商标合理使用规则的内容，适用范围较广，为各地工商执法部门处理各类商标合理使用纠纷提供了适用依据。很遗憾，这三个法律文件的内容没有被纳入新《商标法》中。《关于保护服务商标若干问题的意见》的适用范围较窄，但是可以解决实践中常见的合理使用企业名称、叙述性使用服务商标的问题，其
内容也没有被纳入新《商标法》中。
地方高院了解商标合理使用规则的司法实践情况，他们就该规则发布了更具操作性的指导意见。2004 年北京市高级人民法院发布《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》54第19 条规定“商标合理使用应当具备以下构成要件：（1）使用出于善意；（2）不是作为商标使用；（3）使用只是为了说明或者描述自己的商品或者服务；（4）使用不会造成相关公众的混淆、误认。下列行为，可以认定为商标合理使用行为：（1）使用注册商标中所含有的本商品的通用名称、图形、型号的；（2）使用注册商标中直接表示商品或者服务的性质、用途、质量、主要原料、种类及其他特征的标志的；（3）规范使用自己的企业名称及其字号的；（4）使用自己所在地的地名的；（5）其他可以认定为商标合理使用的行为。此文件于2006 年该院发布新的同名文件55后失效。新文件第26 条规定了正当使用商标标识行为的构成要件，与原文件相比删除了”使用不会造成相关公众的混淆、误认“的规定，第27 条列举属于正当使用商标标识的行为。此外，新文件第26 条、第27 条与原文件相比都将”商标合理使用“改为”正当使用商标标识“,与当时《商标法实施条例》的用语保持一致。北京高院的指导意见内容全面，即有对商标合理使用规则适用标准的规定，也有对叙述性合理使用行为的列举，具有较强的可操作性。但该文件仅是地方高级人民法院对本辖区内法院审判工作的指导意见，效力较低，适用范围有限，无法作为全国司法机关的审判依据。
商标行政管理部门、司法机关制定的商标合理使用规则包含了比新《商标法》更丰富的构成要件，也更具有实用性，但是这些规则都很早就失效了或者仅在地方法院有效。也就是说，适用于全国的商标合理使用规则在很长一段时期内只有新《商标法》第59 条第1 款，也就是原《商标法实施条例》第49 条。那么构成要件如此简单的规则这些年来在司法实践中的适用情况就十分值得关注了。
第二节现行商标合理使用规则的司法实践情况
上文笔者分析了新《商标法》中商标合理使用规则的立法情况，发现相较于部门规章和地方法院的指导意见，该规则的构成要件过于简单。新《商标法》中商标合理使用规则即原《商标法实施条例》中的规则，已在我国适用多年，且是商标合理使用方面唯一适用全国的、位阶较高的规则，那么其简单的构成要件是否已经满足司法实践中的适用要求，是十分值得关注的问题。笔者在”律商网（LexisNexis）“的数据库中检索到，2008 年1 月1 日至今的商标侵权案件中，涉及”合理使用“抗辩的有181 个案件。笔者对这些案件进行梳理，选取下列案件来分析，以说明现行商标合理使用规则在司法实践中的适用情况。
一、两组典型案例的分析与比较
（一）第一组案例分析与比较
案例一：GUCCIO CUCCI S.P.A.诉宁波奥特莱斯购物有限公司侵犯注册商标专用权及不正当竞争案56GUCCIO CUCCI S.P.A.（下称古乔古希公司）是”GUCCI“文字商标在中国的商标权人，注
册类别为国际分类第9 类（眼镜、太阳眼镜等）、第18 类（包类、旅行包、钱包等）、第25 类（衣物、鞋、袜等）等。古乔古希公司于2009 年10月28 日向宁波市中级人民法院起诉称宁波奥特莱斯购物有限公司（下称宁波奥特莱斯）未经许可，擅自将与”GUCCI“注册商标相同的文字作为字号在奥特莱斯108 号商铺的门面正中央、该商铺四周、购物广场内广告牌、公司网站上突出使用，侵犯了其注册商标专用权。同时，宁波奥特莱斯使用其企业名称”GUCCI“、”国际品牌直销广场“、”入驻品牌：GUCCI“等广告语的行为还违反《反不正当竞争法》相关规定。宁波奥特莱斯辩称：其通过古乔古希公司米兰总经销商获得包括”GUCCI“在内的多个品牌的经销权，在奥特莱斯四周及企业网站上进行广告宣传，是为了让消费者了解拟销售商品的真实信息，主观上无恶意，是商标的合理使用，不构成侵权；商铺位于购物广场内部，门面上方所显示的”GUCCI“是商品的指示，并非作为店铺字号；销售的商品为”GUCCI“正品，”品牌直销“等宣传用语也是”奥特莱斯“模式的习惯叫法，不构成不正当竞争。法院认为：
宁波奥特莱斯使用”GUCCI“并非用于标识服务的来源，不是法律意义上的商标使用，不构成商标侵权；将”GUCCI“用于店招及采取的宣传方式会使相关公众认为宁波奥特莱斯销售的商品与古乔古希专卖店的商品具有一样的品质和时尚度，从而获取了不应有的竞争优势，违反了《反不正当竞争法》。
同时，法院认为：宁波奥特莱斯以醒目的方式大量宣传”GUCCI“商标和字号，并以引人误解的、有歧义的广告语使人误认为该商铺是”GUCCI“的直营店或经过授权、许可。因此，其使用”GUCCI“标识是出于提升企业形象、扩大影响力的商业目的，并非单纯描述自己的商品或服务，不能认为是善意的、合理的，是超出必要范围的使用和宣传，商标合理使用的抗辩不能成立。
案例二：古乔古希股份公司诉哈尔滨葳琳服饰经销有限责任公司侵犯注册商标专用权及不正当竞争案572011 年8 月4 日，古乔古希公司以哈尔滨葳琳服饰经销有限责任公司（下称葳琳公司）未经许可在卖场入口招牌的中心位置使用”GUCCI“文字商标，在报纸、商品标签等宣传资料上突出使用”GUCCI“及图，侵犯了其注册商标专用权并构成不正当竞争为由，向哈尔滨市中级人民法院提起诉讼。葳琳公司举证其销售的”GUCCI“品牌商品是正品。哈尔滨市中级人民法院根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条规定58,认为葳琳公司在营业招牌上突出使用”GUCCI“商标，使相关公众误认为其经营的全部是”GUCCI“品牌商品，造成混淆，构成商标侵权和不正当竞争；报纸、商场的宣传行为并无不当，不能认为是侵权。判后，古乔古希公司对诉讼费的数额判决不服，向黑龙江省高级人民法院提起上诉。葳琳公司未上诉，但答辩称：公司经营”GUCCI“正品，为了说明商品特点、保障消费者的
知情权，在有限范围内善意使用”GUCCI“商标，没有超出法律允许的范围，是合理使用行为，不应认定为侵权。二审法院以双方当事人并未对侵犯注册商标专用权的判项提出上诉为由，没有将是否属于”合理使用“作为案件焦点问题审理，最终维持了原判。
上述两件案例评述：两个案例的案情十分相似，都涉及到一类商标合理使用行为的抗辩--指示性合理使用抗辩，即行为人未经许可在招牌和广告中突出使用”GUCCI“商标用以指示销售的商品并以”合理使用“为由进行抗辩，但是对于是否构成商标侵权，两地的法院有截然相反的判决（判决情况可见表1）。案例一中，笔者认为”不构成商标侵权“和”商标合理使用的抗辩不能成立“的判决存在不合理与矛盾之处，可能因为宁波法院没有准确理解商标合理使用的对象和作用。首先，笔者认为合理使用的对象是商标，如果宁波法院认为行为不属于商标法意义上的”商标的使用“,那么它即不属于商标侵权、也不属于”合理使用“,不必再分析是否符合商标合理使用规则的适用标准。其次，”商标合理使用“的作用是侵权抗辩，不属于合理使用的情况只有三种：侵权、限制商标权的其它情形、合法使用。根据宁波法院的分析，使用人的行为是”引人误解“、”不能认为是善意的、合理的“,显然不属于限制商标权的其它情形和合法使用，那么即构成侵权，这就与”不构成商标侵权“的判决矛盾了。案例二中，哈尔滨法院、黑
龙江法院都回避了对”商标合理使用“的认定。哈尔滨法院根据最高院的司法解释认定招牌上突出使用”GUCCI“商标构成侵权，但是对于报纸、商场的广告中突出使用”GUCCI“商标的行为未说明理由，直接认定不侵权，很难让人理解和信服。黑龙江法院则以当事人未上诉为由，不回应”合理使用“的抗辩。笔者认为两家法院的回避态度实属无奈之举，因为法律中并无完整的商标合理使用规则构成要件的规定，所以法院无法对是否属于”商标合理使用“做出评述。同理，现行法律中也无”指示性合理使用“的规定，因此法院无法援引法条对报纸、商场广告中的正当使用行为进行说明，导致了判决理由模糊、缺乏说服力的情况。
（二）第二组案例分析与比较
案例三：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司诉天津市特仑苏乳制品销售有限公司等侵犯注册商标专用权案59内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（下称蒙牛公司）是”特仑苏“商标的商标权人，注册类别为国际分类第29 类（牛奶、牛奶制品等）。2013 年8 月21 日，蒙牛公司向北京市第三中级人民法院提起侵犯商标权及不正当竞争之诉，称天津市特仑苏乳制品销售有限公司（下称特仑苏公司）注册并使用”天津市特仑苏乳制品销售有限公司“的企业名称，并在产品中突出使用”特仑苏“商标。
特仑苏公司辩称：其拥有”天津市特仑苏乳制品销售有
限公司“企业名称权和”特仑苏“字号权，未在产品上突出”特仑苏“商标，而是对字号的合理使用，并且突出使用自己的商标”特品贵族“和”奶尊“,同时对企业名称、地址等信息也进行了标注，相关公众不会产生混淆。法院认为被诉侵权商品使用”来自特仑苏公司的问候“、”特仑苏公司荣誉产品“、”呼伦贝尔--特仑苏公司心灵的天然牧场“等字样，字体较大、位置显着，属于将与涉案商标相同的文字作为字号在相同商品上突出使用，容易导致相关公众对商品来源产生混淆误认，根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第1 条第1 项规定判定构成商标侵权。对于特仑苏公司主张其是对字号或者企业名称的合理使用，法院认为特仑苏公司的使用方式并非是对企业名称完整、规范的使用，而是对字号的使用，且容易导致相关公众对商品来源的混淆误认，因此构成商标侵权。
案例四：山东宏济堂制药集团有限公司诉山东宏济堂阿胶有限公司侵犯注册商标专用权案60山东宏济堂制药集团有限公司（下称宏济堂制药集团）是”宏济堂“商标的权利人，注册类别为国际分类第5 类（中药饮片、中成药等）。2012 年9 月，宏济堂制药集团向枣庄市中级人民法院起诉，诉称山东宏济堂阿胶有限公司（下称宏济堂阿胶公司）和宏济堂制药集团并无历史渊源，却在其生产销售的阿胶上突出使用”宏济堂“字样，标注”原宏济堂阿胶厂“,企业字号亦取名为”宏济堂“,还
在其网站上宣传其为”中华老字号“和突出使用”宏济堂“字样，并且使用与原告相近似的域名，这些行为均构成商标侵权及不正当竞争。宏济堂阿胶公司辩称：宏济堂阿胶公司的母公司与”宏济堂“老字号之间具有明确的历史传承关系，使用”宏济堂“作为企业字号具有正当合法的依据，属于合理使用，不构成商标侵权。涉案产品外包装上的”宏济堂“文字是作为企业名称使用并且使用了全称，不是突出后作为商标使用，不会造成相关公众混淆误认，也不构成侵犯商标权。
枣庄市中级法院认为，宏济堂阿胶公司属于阿胶生产企业，其使用”宏济堂“作为字号，侵入了宏济堂制药集团的权利范围，违反诚实信用原则和商业道德，构成商标侵权及不正当竞争。宏济堂阿胶公司不服一审判决，上诉至山东省高级人民法院。山东省高级人民法院认为：阿胶公司在商品外包装上突出使用了其已经注册的商标，比公司名称更为醒目。阿胶公司将”宏济堂“作为字号使用，而不是突出后作为商业标识使用，且其还未进行阿胶生产，不存在造成相关公众混淆、误认的可能性，不构成商标侵权。宏济堂制药集团不服二审判决，向最高人民法院申请再审。最高人民法院认为宏济堂阿胶公司与”宏济堂“老字号存在一定的历史渊源，使用”宏济堂“作为字号，属于有正当理由。虽然该公司在标注公司名称时对”宏济堂“三个字做了特别处理，而且标注的”原宏济堂阿胶厂“也与历史事实不完全相符，但是”原宏济堂阿胶厂“并非指向宏济堂制
药集团或其他现存的市场主体，尚不至于使相关公众产生误认，且没有证据表明宏济堂阿胶公司有恶意攀附的不正当意图，也没有证据表明该公司的行为造成了实际损害后果，因此不构成商标侵权及不正当竞争。
上述两件案例评述：笔者在整理合理使用企业名称或者字号案件时，发现法院认定行为人构成商标侵权通常如案例三一样，依据最高人名法院的司法解释，分析使用方式会造成公众混淆，所以侵权成立。同时，由于企业名称、字号的使用方式会造成公众混淆，判定”合理使用“的抗辩不成立。笔者无意评价这样的判决思路是否正确，因为法律中并无对商标合理使用规则构成要件的完整规定，只有对商标侵权构成要件的描述，所以先判定是否构成侵权、如构成侵权即否定合理使用的思路无可厚非。但是案例三中，法院以”字号的使用“非”企业名称的完整、规范使用“作为判定侵权的理由之一，笔者认为不妥当。仅在笔者整理的相关案例中，以”字号的使用“为由被认定侵权的案例还不止一个，”老百姓“商标侵权案61以及案例四的初审法院也是如此判定。然而，”天地一家“商标侵权案62中，行为人将商标权人的注册商标作为字号用于牌匾、发票、酒店物品等之上，法院判定构成合理使用，案例四的二审法院和再审法院也推翻了初审法院的判决，也就是说”字号的使用“能被认定为”合理使用“（判决情况可见表2）。
导致几家法院判决差异的原因恐怕是现行法律中缺乏对合理
使用企业名称及字号的规定，令法院只能根据个案的情况裁量。在笔者阅读过的案例中，很多字号由于突出使用而被判定构成商标侵权、不属于”合理使用“,例如”老百姓“案；还有的字号没有突出使用也被判定不属于”合理使用“,例如”特仑苏“案；有的字号即使突出使用也被判定属于”合理使用“,例如”宏济堂“和”天地一家“案。笔者认为，导致这些判决差异的原因可能是由于法律没有明确规定，各法院对商标合理使用规则适用标准的理解不同，有的认为”未突出使用“是标准之一，有的则认为是否”突出使用“不影响”合理使用“的认定。
二、结论--现行规则在司法实践中存在问题
通过对上述四个案例的分析，可以发现现行商标合理使用规则在司法实践中的适用存在较多的问题。首先，商标合理使用对象不明确，导致部分法院在认定不属于”商标的使用“的同时还审核”商标合理使用“及”商标侵权“的构成要件是否成立。其次，关于企业名称及字号的合理使用，部分法院持不同意见，有的认为字号不构成合理使用，有的则持相反观点。第三，可能由于商标合理使用规则适用标准的缺失，部分法院找不到认定商标合理使用的法律依据，回避了对被告提出的”商标合理使用“抗辩的审理。
上述这些在司法实践中产生的问题都反映出商标合理使用规则构成要件的缺失确实影响到商标合理使用的认定及商标侵权的判
定，导致了法院之间的判决矛盾。而更大的问题在于，由于商标合理使用规则缺乏完整的构成要件、现行规定过于简单，导致很多案件无法适用该规则，法官在审理相关案件时只参照、援引商标侵权相关的法条，审理是否符合商标侵权的要件，只要符合商标侵权要件即判定侵权，不再审查商标合理使用是否成立。这样的司法现状，导致了商标合理使用规则缺乏公信力，名存实亡。
第三节现行商标合理使用规则的不足--构成要件缺失
通过对现行商标合理使用规则司法实践情况的分析，笔者发现构成要件的缺失对该规则的适用而言并非无关紧要，而是产生很大的不良影响。关于商标合理使用规则构成要件要素的理论、观点很多，本文篇幅有限不可能讨论所有的观点，笔者在本文中仅选择其中一种构成要件要素的观点进行讨论。笔者认为一项规则的构成要件至少包括规则适用的行为对象、规则适用范围、规则适用的具体行为类别以及规则的适用标准，仅列举一类适用行为或者仅规定行为的认定要件都是不足的，司法实践情况也反应了构成要件缺失的后果，具体到商标合理使用规则，笔者认为缺失如下构成要件：
一、商标合理使用的对象
从新《商标法》的规定中无法准确推断出商标合理使用的对象是什么。如果不明确商标合理使用的对象是什么，那么商标合理使用规则的适用范围、适用的行为类别以及适用标准都无法确定，缺乏确定的依据和先决条件，因此对象的确定是研究该规则构成要件的基础和前提。
商标合理使用的对象不明确在实务操作中的影响也从前文的案例分析中可以看到。如果判定行为人的使用行为不涉及商标，那么该行为即不可能成立合理使用，也不可能成立商标侵权，属于其他情形的合法使用，不必再分析商标合理使用规则的其他构成要件，也不必分析商标侵权要件。
二、商标合理使用规则的适用范围
从新《商标法》的规定中也无法确定该规则的适用范围。笔者认为商标合理使用规则的适用范围关系到该规则需要解决多大范围内的商标使用问题，这个范围不应该涵盖所有可能涉及到商标的情形，也不应该像现行商标合理使用规则规定的那样只涵盖一类商标使用行为的部分情形。适用范围的界定影响到规则适用行为类别的确定以及规则适用标准的确定，也可能影响到该规则在司法实践中的可操作性和实用性。因此，界定规则的适用范围必须有一定的法条依据，不能仅从一般法理研究出发进行分析。
三、商标合理使用规则适用的行为类别
从新《商标法》的规定中可以判断出现行规则仅适用于叙述性使用，但是在其他规范性法律文件以及司法实践中还出现了另一类行为，即指示性使用。这一类行为如果符合一定条件，在司法实践中也被认定为商标合理使用，应该可以归入该规则适用的行为类别。除此之外，该规则是否还适用于其他行为类别有待研究和分析。
新《商标法》仅列举了叙述性使用的部分情形且仅涉及商品商标，司法实践中经常出现的使用企业名称、商号的情形，以及其他
规范性法律文件中规定的使用姓名、地址、服务商标的情形都没有规定。作为目前效力最高的全国性法律，《商标法》列举的合理使用行为方式太少且无兜底条款，令相关公众无法判断这些对企业名称、字号、姓名等的使用能否适用商标合理使用规则，也给法官判案增加了难度，容易导致各法院之间的判决相互矛盾。《关于保护服务商标若干问题的意见》及《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》的相关规定虽然能弥补《商标法》的不足，但这两个文件作为部门规章和地方法院的意见，效力位阶较低、适用范围十分有限，无法作为全国司法机关的办案依据。此外，公众也无法得知，是否还有立法、司法实践中已经出现过的使用方式之外的情形也属于商标合理使用规则的适用范畴，对相关公众判断自己使用行为的性质十分不利。
四、商标合理使用规则的适用标准
新《商标法》未归纳该规则的适用标准，主观标准和客观标准都未有表述，为司法机关适用带来了极大的困难。笔者认为”合理使用“是常用的商标侵权抗辩理由之一，司法机关在面对大量、复杂的案情时至少应当有一套抽象的判断标准，作为必要的法律依据。如果都由法官或者行政执法人员根据具体案情自由裁量、自己判断是否符合标准，那么一方面会增加法官和行政执法人员的办案压力、影响办案效率，另一方面会导致因法官或者行政执法人员专业素养、办案经验的差异而出现相同案情不同裁判的情况，影响判决的公信力。
商标合理使用规则构成要件的缺失问题由来已久，甚至在历
经了几次《商标法》修正后都没有得到解决。笔者认为并非我国对商标合理使用问题不够重视，而是因为涉及到构成要件的学说太多，众说纷纭，无法达成相对统一的意见。笔者阅读相关论文和着作后发现，我国虽然对商标合理使用规则的研究起步较晚63,但是法学理论界的学者们对规则内容的研究十分热衷，有很多观点值得学习和借鉴。但也是由于观点过于庞杂，对于构成要件要素、合理使用对象等基础问题都无法达成一致。尽管如此，笔者认为还是应当总结出一套相对合理的规则构成要件，便于在实践中应用，否则商标合理使用规则就只是一个理论研究课题而已，无法成为在现实中具有实用性的规则，也无法实现其设立目的。因此，笔者选择”商标合理使用规则构成要件“作为研究课题，希望总结出一套具有可操作性的构成要件，为实务操作服务，实现该规则设立的价值。
本文篇幅有限不能逐一讨论规则构成要件要素的各种理论，因此下文仅从商标合理使用的对象、商标合理使用规则的适用范围、商标合理使用规则适用的行为类别、商标合理使用规则的适用标准这四个构成要件入手进行研究。此外，笔者认为不能仅从国内的理论研究中总结分析，还要参考国外相对成熟的立法、司法经验。欧美等国家都在商标立法中对商标合理使用规则做了规定并且在司法实践中逐步完善它的适用标准，能为研究商标合理使用规则的构成要件提供参考。
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论商标使用许可制度 摘要:我国商标使用许可制度自1982年在《商标法》中得以确立，商标使用许可制度在我国经济生活中发挥着重要作用，但在理论研究中未给予充分重视。至今关于商标使用许可制度的相关规定仍然十分有限,难以满足解决层出不穷的实际问题的需要,无法适应当前迅猛发展的市场经济。近年来诸多商标使用许可案反映出了商标使用许可备案制度不完备、商标使用许可当事人责任义务不明确、商标使用许可当事人利益保护欠缺等一系列实际问题,因而我国《商标法》在商标使用许可制度问题上还存在许多问题与缺陷,需要加以完善,使商标使用许可制度更好地发挥作用。在“王老吉”商标纠纷案中凸显出现有商标使用许可制度的不足，本文通过对此案件讨论的焦点问题做出评析，并分析商标使用许可中当事人的利益博弈，阐述商标使用许可制度需要得到进一步的完善。 关键词: 商标使用许可、商标功能、利益博弈 2012年“王老吉”商标纠纷案件引发人们对商标使用许可问题的大讨论。本文通过对“王老吉”商标纠纷案件中焦点问题的评析，分析商标使用许可中当事人的利益博弈，阐述商标使用许可制度需要得到进一步的完善。 一、商标功能的演变与商标使用许可制度 商标从最初出现即是一种使用在产品或服务上的符号，人们通过它来识别产品或服务的来源及所有权，“商标这种事物原本是为区别产品及服务的来源应运而生的。这是商标的根本功能，也是它生存的唯一理由”。当商标的功能被认为仅限于区分产品或服务来源时，如果商标许可给其他企业使用，不同的企业使用同一个商标，商标指示的产品来源不一致会导致混淆，从而被认为是欺骗消费者的行为。为了防止不同生产者提供的产品之间出现混淆，确保产品来源的可识别性，商标权的许可使用是被禁止的。 随着社会分工的细化和贸易全球化，商标的功能逐渐丰富。为了节约生产成本，一些商标所有人采用代工厂或加工基地生产标有同样商标的产品，只要同一商标所代表的产品或服务的质量是同样的，消费者依然会“认牌购物”。如美国可口可乐公司的生产基地遍布世界
商标管理制度 第一章总则 第一条为了规公司商标管理，使公司商标的无形资产的不断保值、增值，特依据国家有关法律、法规制订本管理制度。 第二条本制度适用于公司商标的申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面管理。 第二章商标管理的目标及策略 第三条商标管理的目标： (一) 通过合理有效的商标管理、运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度，争创全国驰名商标和中国名牌。 (二) 利用商标的知名度和美誉度推动产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。 第四条商标管理策略 (一) 建立健全规的商标管理制度； (二) 确保商标国国际注册的及时性； (三) 确保商标依确使用； (四) 确保商标专用权的不可侵犯； (五) 确保商标信誉的不断提升； (六) 确保商标价值的不断增值。 第三章商标管理的职责
第五条公司知识产权部是商标管理的主管部门，其职责是： (一) 负责建立健全公司商标管理的规章制度； (二) 负责公司商标的申请注册、续展、转让、许可使用； (三) 负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准； (四) 参与商标侵权(被侵权)及商标纠纷案的解决； (五) 负责商标档案的建立健全； (六) 负责与政府商标行政管理部门的联络； (七) 负责商标相关法律法规及商标知识的收集并在集团公司宣贯； (八) 负责有关商标的其他事项。 第六条其他相关部门职责： (一) 公司各部门(分公司)有对商标管理工作提出建议的权利和义务； (二) 各分公司负责商标标识履行商标许可合同中双方约定的权利义务； (三) 设计部门负责商标产品包装设计过程中商标的正确使用； (四) 供应部负责商标标识的印制工作； (五) 法务部负责商标专用权不容侵犯的保护工作。 第四章商标注册相关事宜的管理
我国《商标法》规定了合理使用制度，即《商标法》第五十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专有权人无权禁止他人正当使用。”在侵犯地理标志类商标案件中，被告经常以合理使用作为抗辩的主要理由。比如，在多起涉及侵犯“舟山带鱼”商标案中，被告均主张涉案商品的确是来自舟山的带鱼，对“舟山带鱼”四个字的使用属于合理使用的范围。那么，为什么商标法会规定商标的合理使用制度，侵犯地理标志商标案件被告为何经常主张合理使用，合理使用需要举证证明吗?下面说说规定商标合理使用制度的原因： 1、商标法是利用符号做的一个巧妙制度设计 商标法是一个很有趣的制度设计，这个制度把与商品或者服务不相干的符号(文字、图形、声音、形状)等等与具体的、特定的商品或者服务联系起来，在一定的语境范围内，当提到这个符号的时候，就能够代表对应的特定的商品或者服务。比如联想，在某些语境下，提到这个词的时候我们脑海中出现的不是去想什么东西，而是说的人和听的人都知道指的是联想笔记本。 要强调一定是与特定的商品或者服务不相干的符号，是为了能够让人辨别。比如，苹果商标可以用在手机这个商品上，但是用在水果这一类，则会带来困惑和不能分辨，比如苹果牌苹果、苹果牌香蕉，说的人和听的人都会一头雾水。这就是为什么商标法要规定商标要具有显著性。
如此巧妙的制度设计，既可以让相关公众分辨出不同的商品和服务，又有利于特定的商品和服务被广泛传播，无论对商品服务的提供者还是消费者都有利。不过，因为这种制度要利用符号，那就在既有的符号的世界里创造出了另外一个世界。 2、符号世界的变化 符号(文字、图形、声音、形状)的诞生，一方面代表着人类对世界的认识不断提高，另一方面也是人们沟通、交流和表达的需要。符号刚开始的功能在于传情达意，与商业世界没有关系。符号是怎么跟商业扯上关系，出现商标了呢?或许是人们慢慢发现符号具有区别功能、指代功能和传播功能。区别功能可以让一个人做的东西跟别的人做的东西区别开，比如在某些商品上打上工匠的名字，有了问题可以找到特定的人;指代功能和传播功能可以让这个符号以及符号代表的事物得到很好地传播，比如诗人的名字可以跟他的作品一起流传千古，而名字和作品都是由符号组成的。随着经济的发展，有聪明人设计出了商标法律制度。 当商标出现了之后，符号的世界发生了变化，有一部分符号除了传情达意，还开始作为商标承担指代商品或者服务来源的功能。问题在于：作为商标的这些符号往往仍然有传情达意的功能。比如，当我们说“长城”的时候，或许某些时候我们说的是一种牌子的汽车，更多的时候我们指的是“万里长城”。 为了进行区分，我们可以把兼具两种功能的符号的使用方式分为：第一性意义上的使用(即传情达意的使用)和第二性意义上的使用(即商标意义上的使用)。 3、合理使用，其实是第一性意义上的使用，即非商标性使用
著作权与商标权领域下的滑稽模仿与合理使用 一、概述。 （一）滑稽模仿在文艺环境下的定义。 滑稽模仿，又称“戏仿”,一直作为一种文学艺术手法发展。古希腊时期，对史诗等着作的改造盛行，古希腊语中用parodia表示。后来衍生扩大，侧重于模仿，于是有了parody.文艺复兴时期，parody 开始有了“滑稽”的意味。古老的parody 形式并非纯粹搞笑，作为一种文学创作手法，滑稽模仿一般用于解释某一类作者的思想或者兼具语言特色的诗歌文章。尤其用于比较荒诞的主题时，更兼讽刺。“最为高级的滑稽模仿可以被定义为一种诙谐的、在美学上令人满意的美文或者韵文形式的作品”. （二）滑稽模仿在法学语境下的定义。 随着时代的发展，法律的完善，尤其当知识产权愈发受到重视，滑稽模仿必然不能仅仅只作为一种文学艺术的表现手法，而是一个法律名词、法学术语。“对知名作品进行转换性使用，以达到对原作的讽刺、批判、嘲弄或评论目的而不是仅仅借用原作引起人们对新作品的注意。”这是西方着名的法律词典--《布莱克法律词典》中对滑稽模仿这个词语的释义。由此我们不难发现，滑稽模仿虽然确实对模仿对象做了无情的嘲弄和批评，但是它其实指出了逻辑性错误--原作本身就存在滑稽可笑甚至荒谬的地方。而滑稽模仿因为模仿的是比较知名的作品、人物、商标、品牌等，放大了嘲弄效应。
值得注意的是，滑稽模仿依然是一种艺术手法，需要借助文学艺术表现形式表达。 （三）与网络恶搞概念区分。 自媒体时代网络更加发达，各种各样的“模仿秀”轮番上演，比如此前风靡微博甚至现在依然活跃于各大表情包的“暴走漫画”、“尔康网红心机boy”.这样的对影视作品中形象的恶搞算不算是一种滑稽模仿呢？需要注意的是滑稽模仿同网络恶搞，二者并不能画上等号。有的网络恶搞属于滑稽模仿，那是因为滑稽模仿对原作进行大量模仿的初衷，是要主观的表达喜恶，表达对作品的判断，尤其是其中不符合逻辑或者正常人三观的雷人桥段。比如胥渡吧的重新剪辑配音系列，虽然是对还珠格格、流星雨等知名影视作品的恶搞，但让观众捧腹大笑的同时也引起了我们的思考，某些桥段的确逻辑有硬伤。另外一部分网络恶搞不属于滑稽模仿的范畴，也不存在什么对原作品的批判，纯粹只是搞笑，是或许有伤大雅的笑话。 二、着作权领域下的滑稽模仿与合理使用。 （一）合理使用制度的标准问题。 《伯尔尼公约》最早提出了合理使用制度的标准问题，合理使用的范围限于个人学习、评论、欣赏等特殊情形，而且不得与被使用着作权作品的正常使用相冲突，当然合理使用也意味着不能损害原作品着作权人的合法权益。“合理使用”是指法律允许他人可以不经版权人同意，也不必支付报酬而使用作品的行为。
（二）功能性标准之统一—竞争优势标准 对商标功能性作类型的划分只是为了增强实践操作性，如果一个概念的外延是不明确的话，对其作类型的划分总是不完整的，因为总会有一个兜底的类型：其他等类型，而且对申请商标的审查，最终的目的是判断其是否符合功能性，而不必纠结符合何种类型功能性。在实用优势和美学优势之外肯定还存在着其他类型的优势能够对市场竞争造成阻碍，不能绝对排除这种情况。所以与其纠缠商标功能性类型的划分，不如将重点落在功能性的认定标准上，以竞争优势作为统一标准，从而对功能性作一体化的判断。 1.竞争优势标准的合理性 否定实用性标准，舍弃了两分标准，将商标功能性的认定标准统一为竞争优势标准的合理性，主要从一下两个方面证成： 一方面，商标法发端于反不正当竞争法，对竞争秩序的维护一直是其价值追求，而商标功能性禁止制度的产生也源于对自由竞争秩序的维护。商标功能性要件作为商标保护的限制条件，只能对违背自由竞争的标记拒绝保护，不管是实用性标准抑或实用优势标准，都是以竞争优势标准对商标功能性认定的一个环节，不是终极的标准，商标法要禁止的不是具有实用性或者实用优势的标记的商标保护，他甚至不关心该标记到底有什么功能性（实用、美学甚至其他），只有其对竞争产生了影响，才符合了商标功能性的认定。另一方面，从维护自由竞争的目的和结果来看，商标功能性制度对过期专利的保护或者不保护，都是与专利法的期限制度的价值追求是一致的，两者不存在冲突，并没有影响专利制度价值的实现。 另一方面，竞争优势标准为作为商标保护的底线，有效防止了商标保护范围的不恰当缩小，防止商标功能性制度异化成完全为专利法服务的工具。“实用优势”标准的支持者反对对具有实用优势有不影响竞争的某标记进行保护，因为允许复制的利益是显而易见的，模仿有时候往往是创新的前提，这样会促进市场商品的多样和更新，受益的最终主体还是消费者。对于不符合竞争优势的实用特征，一般也就不存在他人非模仿不可或者必须以此为基础做进一步改进为己所用的优势特征，也就是说竞争者是有替代选择权的，对缺乏竞争优势的实用特征保护不会对其他竞争者模仿、改进的权利造成侵害，况且允许复制、鼓励模仿创新往往是专利法等的目标追求，商标法在不侵害为其他法律所保障 1
商标许可使用协议 商标使用许可方：（甲方） 商标使用被许可方：（乙方） 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国商标法》及《商标法实施条例》的规定，甲乙双方本着诚实信用的原则，经协商一致，对注册商标的许可使用达成如下协议： 一、许可使用的商标名称： 商标注册号： 商标注册有效期限： 二、商标权持有人的名称、地址： 持有人名称： 地址： 三、许可使用商标的权限 许可使用的商品种类： 许可使用商标的地域：中华人民共和国境内（包括港澳台地区） 商标许可使用权的性质：非独占许可使用 四、许可使用商标的期限： 自年月日起，至年月日止。 五、商标许可使用费用：
自本合同签订之日起日内，乙方向甲方一次性支付商标许可使用费元整。 六、商品质量保证： 为保证注册商标商品质量，甲方可以监督被许可方乙方的生产，并有权检查被许可方生产情况和产品质量。 七、甲方应履行商标的续展及保障商标注册效力的手续。 八、甲方保证是本合同约定之注册商标的合法注册人，并保证有权授 予乙方在地区范围内使用。在合同履行过程中，因第三方指控商标侵权所引起的法律和经济上的责任由甲方承担。 九、乙方承诺不超越许可使用商品范围和地域使用该商标。 十、合同双方约定，任何一方违反本合同约定义务，应按以下约定承 担违约责任： 1、甲方违约责任：甲方违反本合同之权利保证，以至于损害乙方签 订合同时之预期目的的，乙方有权解除合同，并可要求甲方支付约定许可使用费的 %作为赔偿。 2、乙方违约责任：乙方违反本合同第三条之约定，逾期不支付许可 使用费的，每逾期日向甲方支付许可使用费的 %作为违约金。 逾期日的，甲方有权解除合同。 十一、合同纠纷的解决方式：在合同履行过程中所产生的纠纷，由双方友好协商解决，协商不成的情况下提交受让方所在地仲裁委员会仲裁。 十二、本合同一式份，双方各执一份，用于工商局注册备案份，本合同自签订之日起生效。
商标权合理使用判定标准的司法实践 摘要：合理使用这一制度在知识产权领域具有非常重要的价值地位，关乎知识产权侵权纠纷的解决结果。一套完整的商标合理使用制度的建立有利于平衡社会各方利益,在防止不正当竞争的同时限 制商标权的滥用,进而避免不必要的纠纷产生。而我国在此方面规 定的过于粗略，在建立商标合理使用制度的过程中对于商标权合理使用的判定标准是制度构建的核心。本文拟通过对司法实践中的案例分析阐述商标权合理使用的判定标准。为我国知识产权立法的完备贡献绵薄之力。 关键字：合理使用；商标权；判定标准 一、商标的合理使用 合理使用是指在特定的条件下法律允许他人自由使用他人知识 产权而不必征得权利人的许可，也不必支付对价[1]。其过去主要 用于著作权领域, 是指在特定条件下，法律允许他人自由使用知识产权人的权利标的，而不必征得权利人的许可，也不必支付任何对价。在美国司法实践中对fair use有着同样的认识 the u.s. copyright act includes an exception to rights conferred to copyright holders called “fair use.” fair use is an important concept in copyright law and the copyright act specifies areas that are considered a “fair use.”by statute, “the fair use of a copyrighted work...for purposes such as criticism, comment, news reporting, teaching, scholarship,
第十八章商标及商标法概述 18.1 本章要点 ■掌握商标的概念、特征和功能 ■掌握联合商标和防御商标的区别 ■掌握我国《商标法》保护的商标种类 ■掌握我国《商标法》的基本原则 18.2 重点难点导学 一、商标及其功能 1．商标的概念和特征 （1）概念 商标是指商品的生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、颜色、三维标志或其组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记。 （2）特征 ①商标是区别商品或服务来源的标记。这是商标最主要的功能。 ②商标是用于商品或服务上的标记。 ③商标的构成要素应具有显著性。商标的显著性是商标的本质属性，是商标能够获得注册的基本条件。
2．商标的沿革 （1）我国发现最早、较完整的商标是北宋时期山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔商标”。 （2）我国明清时期，由于自然经济仍占据统治地位，商标的进步很缓慢。到了清朝，虽出现了“同仁堂”、“六必居”、“泥人张”等商号，也不过是汉唐以来商业性标记的延续。 （3）现代商标出现于19世纪之后。 （4）从19世纪中叶开始，西欧国家率先将商标纳入法律调整的范围，予以保护。商标作为一种专有权，在各国的《商标法》中得到确立。 （5）19世纪下半叶开始，国际社会先后缔结了保护商标的国际公约，并成立了相应的组织，商标进入了一个全面发展的时期。 3．商标的功能 （1）商标的功能，是指商标在商品生产、交换或提供服务的过程中所具有的价值。 （2）商标的功能 ①来源区分功能。商标的基本作用是区别不同的商品生产者和服务提供者，标明商品的出处。 ②品质表示功能。商标是对企业各项品质的表征，商标标明商品或服务品质的功能比表示商品与服务的来源的功能更重要。 ③商品宣传功能。在市场竞争中，利用商标进行广告宣传，可迅速为企业打开商品的销路。商标被称为商品的“无声推销员”。 ④文化展示功能。一个企业商标的构成、表现形式以及宣传方式也在向社会传递着该企业的文化。
商标撤销连续三年不使用该怎么办国内很多商标注册人可能会有一个认识上的误区，即商标一旦注册下来后，就高枕无忧了，但事实并非如此，商标注册成功后可以会面临的状况有被宣告无效以及撤销连续三年不使用。 商标撤销三年不使用，有利有弊，是一把悬在所有商标权利人头上的双刃剑，今天我们来聊聊撤三，将带给你一些不一样的观点，欢迎探讨。 近年来，随着国家在战略层面上对知识产权的重视，以及竞争意识和市场推广等各种综合因素的影响，大家的商标保护意识普遍增强，撤三也开始逐年递增，慢慢进入大众视野！ 从国家商标局公布的数据来看，2013、2014、2015连续三年来，撤销案件持续增长，2013年各类撤销申请量为12628件，2014年各类撤销申请量为18745件，2015年各类撤销申请量为21157件 三年间，商标撤销申请量差不多翻了一倍。 什么人，在什么情况下会对他人的商标提出撤销连续三年不使用呢？ 商标撤三申请是需要费用的，一件撤三算上代理费少则1-2千，多则好几千，一般人不会和钱过不去，所以实践中基本上没有无缘无故的撤三，大多数是申请人为了扫除商标权利障碍提出的撤三。 举个比较极端的例子：
A是一家专业做各种胶带的厂家，建厂十余年了，经销商渠道遍布大江南北，生意做的还不错，旗下B商标在同行中也具有一定的知名度，计划申报省级著名商标。 可是2015年B商标被日一家株式会社提出撤销连续三年不使用。 A拿着撤三答辩通知找到我们时，我们发现答辩期限已经只是几天了，逐告知客户需马上提出答辩，以免商标被撤销。客户瞬间情绪开始激动，说我的商标刚刚续展成功，我用了十几年了，谁TM敢撤销我的，还有没有王法了。当然，接下来是我们的普法时间，可是客户听说答辩还要钱的时候情绪又开始激动，我们又告诉客户自行答辩不要钱，并详细告知流程和答辩清单 最终，这个客户没有选择答辩，他的理解是这不符合常理，我的商标用了十几年，在行业中具有较高的知名度，别人在没有任何证据证明的情况下随随便便提出撤销，难道国家商标局就能把我的商标撤销了？ 结果大家应该都猜到了，他的商标被撤销了，可想而知，提出撤三的日本株式会社成功注册了B商标。 这是一个真实的案例，并且这样的案例不断在上演，有些及时答辩保住了商标，有些没有及时答辩甚至答辩通知书都不曾收到的，莫名其妙商标就被撤销了。 撤销，每年都在递增，未来将会更多，谁也无法保证你的商标不被他人提出撤销，那么商标权利人如何应对？ 1.及时变更商标注册地址，确保地址可收文。
商标管理办法 第一章商标管理总则 第一条商标管理的目标 商标管理的目标是：通过正确运用品牌战略和策略，不断提高商标的信誉价值，争创驰名商标，利用驰名商标推动产品开拓市场，参与竞争，发展生产，提高企业效益。 第二条商标管理的策略 建立规的商标管理制度；确保公司商标的显著性、独创性；确保商标国际国注册的及时性；确保商标依确使用；确保商标所指定的商品质量与创新；确保商品服务信誉；确保合理的广告投入；确保商标专用权不容侵犯及其价值的不断提升。 第二章商标管理职能 第三条公司办公室是商标管理的主管部门，其职责是： 1、负责制定公司商标管理的规章制度； 2、负责公司商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可的审核； 3、负责对印制前的商标标识物品的样板进行审核； 4、指导或参与公司解决商标被侵权及纠纷案的工作； 5、负责商标的档案管理、信息处理； 6、提供商标专业知识咨询服务及指导； 7、负责与政府商标行政管理部门联络； 8、负责有关商标的其它事项。 第四条管理部门及有关企业职责 1、负责保护公司商标专用权的义务； 2、履行商标使用许可证合同中双方约定的权利义务； 3、有权对商标专用权的特许使用、有偿许可使用提出建议；
4、物流管理控制中心对公司委托印制的商标标识负责； 5、各管理部门及所属企业负责人对本办法负有具体实施的责任。 第五条公司将各管理部门、及所属企业负责人对本办法第四条的履行情况纳入工作考评。 第三章商标在行政运作中的管理 第六条产品开发部门在新产品开发初期，必须同时考虑新产品商标的使用，并应根据国家商标局对商标的审核周期提前向办公室申报商标注册。 第七条商标的申请、注册程序 名称提出——检索——申请——初审公告——核准 1、提出名称 各相关部门、所属企业向办公室书面提出拟用商标名称、图案的申请报告。 2、检索 申请单位按照商标检索要求，填写商标名称检索表格，办公室在十个工作日向国家商标局进行名称检索，并在三个工作日将结果反馈申请单位。 3、注册申请与核准注册 申请单位应根据名称检索结果作出是否注册商标的决定，对需要商标注册的文字、图形、组合文字图形按要求填写商标注册申请书，并提交十一份图样（图样应在10*10—5*5围）。在接到申请的十五个工作日，办公室完成对申报文件进行初步核对及向国家商标局提出商标注册申请。 办公室在接到国家商标局的商标受理通知书后，将在十个工作日，以书面形式通知商标注册申请单位。 第八条办公室应根据公司的经营战略需要，按国际商标注册的规则办理境外商标注册。
我国商标合理使用相关理论探析 本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 摘要 商标合理使用规则是限制商标权滥用的规则，也是商标侵权的主要抗辩依据之一。我国新《商标法》第59 条第 1 款规定了商标合理使用规则，也是该规则首次被纳入法律之中，体现了该规则在我国法律体系中的地位有所提高，但是该条规定沿用了原《商标法实施条例》第49 条的内容，缺少商标合理使用的对象、商标合理使用规则的适用范围、规则适用的行为类别、规则的适用标准等构成要件，
也没有其他全国性的法律文件对构成要件做补充规定。此外，新《商标法》关于商标侵权的规定已经引入“混淆”理论，但是法律也未提及“混淆的可能性”是否作为商标合理使用规则的适用标准之一。由于商标合理使用规则构成要件缺失，司法实践中援引现行法裁决案件时出现了种种问题，为法官审理相关案件增添了很多困难，也使非商标权人在介绍自己的商品或服务、广告宣传过程中需要承担较大的商标侵权风险。然而构成要件缺失的问题由来已久，历经多次《商标法》修正都没得到解决。 笔者研究相关着作、论文后发现，该问题迟迟得不到解决并非由于我国对商标合理使用规则不重视，而是因为关于构成要件要素以及各要件的确定有太多观点和学说，无法达成相对统一的意见。 笔者认为尽管理论界众说纷纭，但是也应当可以总结出一套相对合理的构成要件，使商标合理使用规则更具有可操作性和实用性，否则该规则就仅仅是一个理论研究课题，无法实现其设立价值。鉴于这个原因，笔者选择“商标合理使用规则构成要件”作为研究题目。笔者选择研究的构成要件为：商标合理使用的对象、商标合理使用规则的适用范围、规则适用的行为类别、规则的适用标准。确定商标合理使用的对象是研究其他构成要件的前提和基础，且商标合理使用规则的适用范围、规则适用的行为类别、规则的适用标准这些要件之间有一定的逻辑关系，顺序不可调整，因此本文分为如下六章进行论述，： 第一章分为三节进行论述，提出本文需要研究的问题。第一
设立商标权合理使用制度的依据 合理使用(fair use)，是国际上的通用术语，过去主要用了著作权领域，指在特定的条件下，法律允许他人自由使用知识产权人的权利标的，而不必征得权利人的许可，也不必支付任何对价。[1]近年来，合理使用制度成为了各国商标权限制的核心内容之一。尽管各国关于商标权限制的立法各不相同，但只要有商标权限制立法的国家均有关于合理使用的规定。商标权的合理使用是指在特定条件下，作为非商标权利人的第三方基于正当的目的使用与注册商标相同或类似的标志，在不会引起公众混淆和误认的情况下，商标权人不能以商标专用权排除他人进行这种使用的制度。各国之所以将合理使用制度作为商标权限制的核心内容，关键在于它是解决实践中绝大多数商标权人与他人合法权利冲突的有效途径，我国的商标侵权案件大多都涉及到使用者的行为是否为合理使用的问题。商标权人往往将自己的注册商标的专用权理解为绝对的私权而阻碍公众的合理使用。因此在立法中明确界定商标权的权利边界和合理使用的标准是相当迫切和重要的。它既是商标法理论自身发展的需要，也是现实的迫切需要。 1、设立商标权合理使用制度的理论依据 (1)从权利的本质来看，任何权利都是有界限的，没有限制的权利容易被滥用，从而危及社会公共利益。因此，法律在赋予权利人以权利的同时，为了防止权利人滥用权利，实现权利人与社会公众之间的利益平衡，无一例外地对权利人的权利做出必要的限制。权利限制是法律为达到各种社会主体之间的利益平衡而设计的一种制度。[2]因此，商标权作为权利的一种也应该毫不例外地给予必要的限制。 (2)从商标立法的目的来看，商标法赋予商标权人以专有权，是通过给予商标权人一定合法期限的对商标所享有的垄断权，使商标权人生产出与其商标相一致的高质量、高信誉的合格产品或服务来满足整个社会的需要。商标法在保护产品的生产者或服务的提供者利用商标带来丰厚利润的同时，也应该使消费者能够认牌购物、正确区分商品或服务的出处，进而节省消费者搜寻商品或服务出处的成本，减少社会公众被欺诈的可能，维护市场正常交易秩序，如果给商标权人过度的保护，不仅容易引起商标权人滥用权利，造成商标权人与社会公众之间的利益失衡，而且也直接影响正当的市场竞争，产生不正当竞争及垄断。 2、设立商标权合理使用制度的现实依据 (1)与国际接轨的需要。随着经济全球化进程的不断加快，知识产权的地位发生了深刻变化，知识产权已与货物贸易、服务贸易一起，构成了支撑 WTO的三大支柱，作为知识产权重要组成部分的商标权成为了国际间经济、贸易交流的一个重要工具。但是，近年来，随着各国商标法理论和实践的发展，对商标权进行限制已经成为目前各国商标立法的立法趋势，并出现在国际公约中，如《与贸易有关的知识产权协议》的第17条以“商标权例外”为名对商标权的限制做出了原则性规定，《欧洲共同体商标条约》第12条、美国《兰哈姆法》第33条、《法国知识产权法典》第713-6条、《德国商标法》第23条都对商标权的限制进行了规定。为了使我国的商标权在国际经济贸易中发挥它应有的作用，
企业商标管理制度第一章商标管理总则 第一条商标管理的目标商标管理的目标是：通过正确运用商标战略和策略，不断提高商标的信誉价值，争创驰名商标，利用驰名商标推动产品开拓市场，参与竞争，发展生产，提高企业效益。 第二条商标管理的策略 建立规范的商标管理制度；确保公司商标的显著性、独创性；确保商标国际国内注册的及时性；确保商标依法正确使用；确保商标所指定的商标质量与创新；确保商品服务信誉；确保合理的广告投入；确保商标专用权不容侵犯及其价值的不断增值。 第二章商标的管理职能第三条公司办公室是商标管理的主管部门，其职责是: 1、负责制定公司商标管理的规章制度； 2、负责公司商标的申请、注册、转让、使用许可、评估的审核； 3、负责对印制前的商标标识物品的样板进行审批； 4、指导或参与集团公司解决商标被侵权及纠纷案的工作； 5、指导、监督下属企业、关联企业商标管理工作； 6、负责商标的档案管理、信息处理； 7、提供商标专业知识咨询服务及指导； 8、负责与政府商标行政管理部门联络； 9、负责有关商标的其它事项。 第四条管理部门、分公司及关联企业职责 1、负有保护公司商标专用权的义务； 2、履行商标使用许可合同中双方约定的权利义务； 3、有权对商标专用权的特许使用、有偿许可使用提出建议； 4、物流管理控制中心对公司委托印制的商标标识负责； 5、各管理部门、分公司及关联企业负责人对本办法负有具体实施的责任。第五条公司将各管理 部门、分公司及关联企业负责人对本办法第四条的执行情况纳入工 作考评。 第三章商标在行政运作中的管理 第六条产品开发部门确定新产品在开发初期，必须同时全方位结合产品商标的使用，包装设计、广告宣传方式，营销策划、消费群体，市场定位、销售区域等，并应根据国家商标局对商标的审核周期提前向公司办公室申报商标注册，产品专利、包装专利申请和出版局进行包装版权登记，几项工作应同时进行。 第七条商标的申请、注册程序名称提出——检索——申请——受理——初审公告——核准时间约 3 年 1、提出名称 各相关部门、关联企业向公司办公室书面提出拟用商标名称、图案的申请报告。 2、检索 申请单位按照商标检索要求，填写商标名称检索表格，办公室在十个工作日内向商标代理机构或国家商标局进行名称检索，并在三个工作日内将结果反馈申请单位。 3、注册申请与核准注册申请单位应根据名称检索结果作出是否注册商标的决定。对需要商标注 册的文字、图形、 组合文字图形、三维商标按要求填写商标注册申请书，并提交十一份图样（图样应在1 0 X 1 O 或5X 5CM的范围内）。在接到申请的十五个工作日内，办公室完成对申报文件进行初步核对及向国家商标局提出商标注册申请。 公司办公室在接到国家商标局的商标受理通知书后，将在十个工作日内，以书面形式通知商标注册申请单位。 第八条办公室应根据公司经营战略需要，按国际商标注册的规则办理境外商标注册。
商标合理使用的对象 本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 第二章商标合理使用的对象 前文总结的商标合理使用规则的各要件中，笔者认为首先应当明确商标合理使用的对象，如果无法确定规则适用的行为对象，那么该规则适用的行为性质、行为类别以及适用标准都无从谈起，该规则也缺少了确立的基础。 第一节商标合理使用对象概述 笔者在整理国内学者们的研究成果时发现，尽管“对象”问题对商标合理使用规则而言是一个基础问题，但是学者们的意见并不统一，学者们对这一问题有多种观点：
第一种观点认为合理使用的对象是他人的商标权。持这种观点的学者认为商标合理使用是以商标权为前提的，对象是商标权中的禁用权而并非商标符号64.这种观点可以理解为：“商标合理使用”对抗的是“商标权”,是对“商标权”中“禁用权”的限制，并非在描述“合理使用”的对象。 第二种观点认为合理使用的对象是他人的商标。大部分学者持此观点，认为商标合理使用就是基于正当目的使用他人商标，可以不经权利人许可，也不必支付对价的行为65,或者是以非作为商标的方式善意合理地使用他人商标符号，未损害权利人合法权益的行为66. 第三种观点认为合理使用的对象是叙述性词汇，包括使用人享有一定权利的企业名称、姓名，以及商品通用名称、特性、功能、地名等描述商品自身特点的词汇。持这种观点的学者认为商标合理使用是指在顾及商标权人和第三方利益的情况下，允许对叙述性词汇进行合理使用67,或指以非作为商标且善意合理的方式，在商品上使用自己的姓名、名称或商品的名称、形状、用途、质量或其他有关商品本身的说明68.还有学者认为使用对象是非商标权人对某些字号或者地名享有的权利69. 第四种观点认为合理使用的对象是与他人注册商标相同或近似的符号。这类观点指出商标合理使用的对象是一个长得与商标相同的符号70.持这类观点的学者均认为“商标合理使用”是
知识产权概述答案 YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】
1、知识产权是指自然人或法人对自然人通过智力劳动所创造的成果依法确认并享有的权利。这种成果是? A.具体产品 B.工作计划 C.智力成果 D.规章制度 【答案】C 【解析】C.智力成果 2、《与贸易有关的知识产权协议》的缩写是?
【答案】D 【解析】 3、《成立世界知识产权组织公约》生效日期是? A.1870年4月26日 B.1970年4月26日 C.1970年4月1日 D.1870年4月1日
【答案】B 【解析】B.1970年4月26日 4、下列内容中没有包括在TRIPS对“知识产权”所划的范围内的是? A. 专利权 B. 地理标志权 C. 科学发现权 D. 集成电路布图设计（拓朴图）权 【答案】C 【解析】C. 科学发现权 5、下列对“知识产权”概念描述正确的是?
A. 知识产权的作用是为了垄断 B. 知识产权既包括财产权利，也包括人身权利 C. 知识产权是发达国家设置的技术壁垒 D. 知识产权中的控制、使用、受益、处分权等都是相对。【答案】B 【解析】B. 知识产权既包括财产权利，也包括人身权利 1、知识产权具有的三个基本特征是（）。 A. 独占性、时间性和实用性 B. 独占性、地域性和时间性 C. 国家性、独占性和地域性
D. 独占性、地域性和实践性 【答案】B 【解析】B. 独占性、地域性和时间性 2、知识产权不具备的性质是（）。 A. 时间性 B. 地域性 C. 有形性 D. 专有性 【答案】C 【解析】C. 有形性
企业商标管理制度 第一章总则 第一条为了规范公司商标管理，使公司商标的无形资产不断保值、增值，特依据国家有关法律、法规制订本管理制度。 第二条本制度适用于公司商标的申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面的管理。 第二章商标管理的目标及策略 第三条商标管理的目标： （一）通过合理有效的商标管理、运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度，争创全国驰名商标。 （二）利用商标的知名度和美誉度推动产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业经济效益和社会效益。 第四条商标管理策略 （一）建立健全规范的商标管理制度； （二）确保商标国内国际注册的及时性； （三）确保商标依法正确使用； （四）确保商标专用权的不可侵犯； （五）确保商标信誉的不断提升； (六）确保商标价值的不断增值。 第三章商标管理的职责 第五条综合办是商标管理的主管部门，其职责是： （一）负责建立健全公司商标管理的规章制度；
（二）负责公司商标的申请注册、续展、转让、许可使用； （三）负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准； （四）参与商标侵权（被侵权）及商标纠纷案的解决； （五）负责商标档案的建立健全； （六）负责与政府商标行政管理部门的联络； （七）负责商标相关法律法规及商标知识的收集并在集团公司宣贯；负责有关商标的其他事项。 第六条其他相关部门职责 （一）各部门（分公司）有对商标管理工作提出建议的权利和义务； （二）各分公司负责商标标识履行商标许可合同中双方约定的权利义务； （三）设计部门负责商标产品包装设计过程中商标的正确使用； （四）供应公司负责商标标识的印制工作； （五）法务公司负责商标专用权不容侵犯的保护工作。 第四章商标注册相关事宜的管理 第七条公司在项目开发时必须同时考虑新项目商标的使用，并应根据国家工商行政管理局对商标的审核周期提前向公司申报注册。 第八条商标国内申请注册程序： 名称提出→检索→申请→受理→初审公告→核准 时间约18个月 （一）提出名称
我国商标合理使用规则的概述及其不足之处本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 第一章我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 商标合理使用规则是商标侵权抗辩的主要依据之一，也是一项重要的限制商标权人禁用权的规则，保障了公众获取商品/服务信息的权利，也为非商标权人合理使用他人商标用以营销自己的商品/服务提供了法律依据。 第一节新商标法中的商标合理使用规则 我国商标合理使用规则的立法进展似乎比较缓慢，有关该规则的法律规定一直分散于各类低位阶的规范性法律文件中，直到《商标法》第三次修正，相关规定才首次被纳入法律之中，体现出商标合
理使用规则在我国法律体系中的地位得到了提高。 2014 年起施行的新《商标法》第59 条第1 款规定了商标合理使用规则，条文具体表述为：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。通过对比可以发现，该条规定完全照搬原《商标法实施条例》第49 条的规定47,没有做任何修改，且现行《商标法实施条例》中也没有再对合理使用规则做出其他规定。 新《商标法》的规定虽然符合TRIPS 协议对成员国的要求48,规定了说明性词汇合理使用的例外，但是笔者认为TRIPS 协议规定的是最低要求，作为一项规则，仅在新《商标法》中规定一类适用该规则的行为是远远不足的，也与通常认知的规则应当具备的构成要件相差甚远，并且该行为只涉及商品商标，没有关注服务商标的使用行为。同时，笔者也发现新《商标法》修正之前散布于各类低位阶规范性法律文件中的规定似乎包含更多的构成要件，但都未体现在新《商标法》之中。从1995 年起，国家工商行政管理局就在部门规章中规定商标合理使用规则。 1995 年发布《关于禁止汽车零部件销售商店、汽车维修站点擅自使用他人注册商标的通知》49,规定汽车零部件销售商店和汽车维修站点可用叙述性的方式使用他人文字商标，如“本店销售×××汽车零部件”、“本店维修×××汽车”等字样。1996 年发布《关于禁止
商标使用中千万要注意事项 商标注册并非一劳永逸，企业及个人若不能按照规定规范合理地使用商标，就有可能陷入商标失效的危机中，使商标无法正常使用，进而影响到企业的日常经营与运转，造成企业整体效益的下降。 下面为你介绍商标使用时的注意事项。 1、到期不续展——死亡率100% 首先，我们需要明确一点，商标不是注册后就永久有效的，根据我国《商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。有效期届满后，企业如果希望继续使用注册商标、使注册商标继续受到法律保护，就需要按照法定程序进行商标续展。每一次续展的有效期为十年，如果希望可以无限期地使用并保护这枚商标，那么企业则需要在规定时间内一直进行续展注册。 十年的商标有效期满之后，如果企业没有在规定时间内办理续展手续，那么商标局将有权注销该商标，也就是说，注册商标不续展只有死路一条。 2、骗到手的商标——死亡率95% 众所周知，我国《商标法》第十条、第十一条、第十二条规定了不得作为商标使用、注册的标志，使用国家名称、带有民族歧视性的、无显著性等等的商标都无法通过商标局审核，将不予注册。 但是，还是有一些人存有侥幸心理，通过欺骗、内部关系等不正当手段获得了商标注册证，一旦出现这种情况，商标局或商标评审委员会则有权宣告该注册商标无效，同时，其他
单位或者个人也可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。并且，该商标专用权还将被视为从始至终不存在。 也就是说，通过欺骗等不正当手段得来的商标，一经发现，“死”无踪迹。 3、连续三年不使用——死亡率90% 我国《商标法》第四十九条规定，注册商标“没有正当理由连续三年不使用的”，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。这就是通常所说的商标“撤三”。 理论上，因品牌发展等原因被企业搁置不再使用的商标、个人或企业恶意注册用作投资的商标、名企为保护品牌而注册的防御商标，以及企业属于管理，导致无人管理的商标等等，都有可能被提“撤三”。 商标被提“撤三”成功后，原商标持有人将失去对该商标的专有权，无法继续在商品或服务上使用该商标，前期对商标的广告宣传等投入也将付诸东流，将对原商标持有人造成严重的资源浪费和经济损失，因此不得不慎重对待。 不过，只有当注册商标满足了“没有正当理由”且“连续三年不使用”这两个条件，才会被“撤三”成功。如果企业被他人提出“撤三”申请，则需要在规定时间内向商标局提交有效的商标“使用”证据，或者向商标局说明商标不使用的“正当理由”，如不可抗力、政府政策性限制、破产清算等，否则将有很大可能被“撤三”成功，导致商标被撤销。 4、自行改变注册信息屡教不改者——死亡率80%