市场规模的估算对于企业运营至关重要，若估算结果与实际水平相去甚远，企业要么会承受过剩的库存，要么会因存货短缺丧失赚钱的机会。那么，什么是市场规模，又该如何对市场规模进行估算呢？
一、什么是市场规模
市场规模即市场容量，是一个特定产品的购买用户数（或销售量、销售额）。由于市场具有不同的维度、阶段和层次。因此，在开始估算前，首先要问问自己，我到底要估算的是什么市场。
二、如何估算市场规模
这个问题可以分解为三个方面：估算思路、信息来源和注意事项
(一)估算思路
1、构成关系
(1)总用户数*有购买欲望的用户占总用户数的比例
案例1：某地区图书市场规模估算(现有市场的用户数)
思路：已知总人数，若能估算出读书者所占比例，则可估算出图书市场规模
故：图书市场规模=总人数*读书者所占的比例
案例2：新营养啤酒在某地的市场规模(现有市场的销售额)
思路：已知该地可支配收入，若能估算出该新营养啤酒占可支配收入的比重，则两者相乘可得结果。由于可支配收入有多重构成，因此需要进行连乘得到所需比重。
故：新营养啤酒在某地的市场规模=该地可支配收入*E*D*C*B*A
案例3：某地木料车床的市场潜量（销售量）
思路：
木料车床的需求者为需将其所经营的木料刨平或钻孔的制造厂商。
根据国家统计局的数据，可查得标准产业分类体系以及根据员工人数、年销售额和净资本额划分的企业数目。
根据判断，制造业中的代码为20和21的产业是木料车床的潜在客户。并可得按年销售额统计的厂家数。
根据经验，假设在代码为20的产业中，每百万的销售额可能需要10台车床；在代码为21的行业中，每百万的销售额可能需要5台车床。
故：该地木料车床的市场潜量为980台（见下表）
(2)现有用户+新用户
案例4：某地区彩电的市场规模(家庭数)
思路：彩电的市场规模可以从新老用户的角度考虑，新用户首次购买；而老用户重复购买。另外，老用户又可根据购买动机，分为更新换代和因生活水平提高而追求更高品质的彩电两种。
故：某地区彩电的市场规模=首次购买的市场规模+更新换代的市场规模+生活提高
2、类比关系
可以通过差异性或者相似性，用一个地区类比另一个地区；用一个产品类比另一个产品。
案例5：设美国药品总销额为1500万美元，求药品在弗吉尼亚州的销额
思路：
利用类比关系，用美国对弗吉尼亚州的药品销售额进行估算。需要首先找出影响药品销售额的因素，再比较两者在这些因素上的差异。从而得到弗吉尼亚州的药品销售额占美国总药品销售额的比重Bi，从而得出药品在弗吉尼亚州的销售额=A*Bi。
根据美国《销售和营销管理》杂志公布的“购买力年度调查”的模型：
Bi＝ 0.5yi ＋ 0.3ri + 0.2pi
(其中Bi购买力指数，即地区i的购买力占全国的比重；yi为地区i的个人可支配收入占全国的比重；ri 为地区i的零售产品销额占全国比重；pi为地区i 的居住人口数占全国比重)根据弗吉尼亚州与美国在yi、ri和pi上的比较可得Bi=2.04%（见下表）
这里的购买力指数Bi具有一定的片面性，还有一些影响因素没有考虑进来。比如竞争环境、促销成本、季节因素等。在使用类比法时，所考虑的影响因素越完善、越合理，规模估算的效果越好。
惯性关系和相关关系，往往需要有较详实的数据基础，后续的博文再展开。(二)信息来源
(三)注意事项
1、在对市场规模进行估算时，需要对业务特征具有基本的理解，才能捋清楚上下游的逻辑关系，设计合理的推理模型。
2、当可从多个角度建立推理模型时，选择最简洁、有可靠数据来源的那个。
3、基础数据要有官方权威来源，切忌所有的数据都是推测出来的
4、当数据需要假设时，多从不同的角度进行分析，以其得到多种方法的相互佐证
细分市场研究方法及市场规模测算模型探讨 一、市场数据收集方法 （1）调研对象 外部调研对象：行业专家、行业协会、下游客户、竞争对手、供应商、经销商、代理商、合作伙伴、研究机构、大学、券商研究部等 公司内部对象：公司管理层、相关职能部门专业人员 （2）研究方法 内部访谈法、内部研讨会、问卷调查法、实地调研法、头脑风暴法、案头研究、基准分析等 （3）数据资料查找途径 商业数据库、谷歌、百度、豆丁、Chinainfobank、ISI等网站、国家统计局公布数据、年鉴、行业期刊、杂志、专业论坛、所属行业的权威机构公布数据、海关数据、行业协会公布数据、国家及行业重大政策和规划、行业研究报告、券商报告等 二、市场规模测算方法 1、市场规模测算及预测方法 （1）方法介绍 巴比社会研究法、直接投资额法、整体投资比例法、趋势外推法、回归模型法、普及率类比、瑞利多因素法、专家德尔菲预测法、直观判断预测法、时间序列分析预测法、回归分析预测法、结构分析预测法等 （2）推算思路 市场规模的推算方法较多，从行业特性来说，不同情况推算思路略有不同。从供应端和专家得到的信息和数据，并以此进行市场推估。这个方法比较适用于下游应用领域众多、消费不集中的情况；从消费端进行分层抽样再进行数据汇总，适用于下游市场比较单一，应用
领域相对集中的市场；同时采集供应端和消费端数据，并进行数据交叉验证，适用于产品或行业相对垄断，供应和消费行业都较为集中的产品或行业。 2、软件类企业案例——互动媒体系统平台 （1）背景分析： 互动媒体系统平台软件的下游行业主要包括电信运营商、广电新媒体运营商、广电网络运营商。在三网融合背景下，电信和广电运营商在基于内容的信息系统、双向网络改造、宽带升级、终端硬件投入的基础上，向广大受众提供IPTV、互动电视、网络视频、互联网电视、手机视听等各类互动媒体业务，这些业务的基础用户数量和营收情况直接影响系统平台软件的投资规模。 产业产业投资具体产品价值链环节 代表业务
市场容量计算法 方法一：占比加权法 估算酒类市场容量常用的单位有三种，一种是以重量单位计算，如全国白酒市场容量三百多万吨，多用在宏观报告中，我们一线的营销人员很少接触到。第二种是以箱、件、瓶为单位估算，如H市区中档纸箱啤酒年销售量两百万件、W大酒店11月消费红酒总量为1394瓶，这种单位在啤酒和终端销售预测多用。第三种最为常见，以销售额估算，其中又分为 厂家出价、市场批发价、进终端价、终端售价等等的区别，不同的时机、不同的角度会有不同的用途。生产商肯定考虑厂家出厂价容量，经销商以市场批发价为统计基点，终端配送商习惯采用进终端价，而城调队和终端更喜欢用终端售价。 怎样既简单又准确地估算市场容量呢？我的方法是，将几个（5－7个）主流品牌的销售 总额相加，然后估算他们的权重，一般都是七成到八成之间，最后就能估算出总容量了。 数学公式是：（主流品牌A销售额＋主流品牌B销售额＋主流品牌C销售额＋主流品牌D销售额＋主流品牌E销售额）÷权重数＝市场总容量约数。 这个权重数，基本上可以用几大品牌市场占有率之和来表示。比如你要知道浙江葡果酒的总量，我们只要了解到几个主流品牌的年销售总额，总市场容量就八九不离十了。王朝葡萄酒两亿余，威龙一亿余，张裕五六千万，沙城长城、华夏长城、烟台长城总量一亿，新天、香格里拉等其他品牌七千万左右，5.5亿元/80％≈7亿元，可以估算出浙江市场红酒总额在 七个亿左右。 点评：用这种方法，区域越小，数据越准确；区域越大，权重数越难估算，关键在于权值的估算和推定。权值推定可以通过收集三家相关企业的报告，然后结合经销商访谈，对数据进行进一步修正，最后得出比较合适的市场占有率情况。 此方法适用于成熟产品进入成熟市场。 方法二：核心精算法 区域市场的容量测算总是不准确的，根据不同的营销策略我们可以选择不同的计算方法。选择方法也不复杂：尽量将容易失真的部分控制在营销策略中无关紧要的部分。 某些产品销售渠道、消费场所、消费时间比较集中，此时，如果采用统计式的计算方法偏差就非常的大。这类产品的销售渠道比较集中，消费场所或者时间比较集中，只要能够对集中消费的场所或者时间进行统计，就能够得出比较准确的数据。
此报告仅供客户内部使用，未经中国房地产信息集团 | 克而瑞（中国）信息技术有限公司的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 日期地点，微软雅黑16号 2012 CRIC 专题篇 市场容量预测 摘自《2013 CRIC 宁波两江项目第三阶段汇报》 绝对保密
办公需求预测
三产产值(亿元） 办公总量(万平米) 单位产值所需办公面积(万平米) 2002 348.87 727.17 2.08 2003 435.92 731.97 1.68 2004 514.9999 742.37 1.44 2005 975.5906 770.07 0.79 2006 717.6227 820.81 1.14 2007 871.559 851.34 0.98 2008 805.9513 941.44 1.17 2009 1144.7185 997.98 0.87 2010 1336.4176 1073.35 0.80 运用统计学方法，拟合得出第三产业与单位产值所需办公面积之间的关系 对各种影响因素进行模糊综合评判后，我们发现三产产值对办公体量的影响权重最大，因此我们选择三产产值作为自变量进行拟合 通过统计方法，拟合三产单位产值所需办公面积与三产产值之间的关系 建模思路 宁波历年三产与办公面积数据 通过观察数据，我们发现第三产业与单位产值所需办公面积存在递减的函数关系，综合考虑经济学边际产出的实际规律，具体函数表述如下： y = 0.132+ 270.7x -0.8472 其中，y — 单位产值所需办公面积(万平米) x — 宁波市三产产值(亿元) 拟合结果 第三产业与单位产值所需办公面积的拟合图形 第三产业产值(亿元) 单位产值所需办公面积(万平米 ）
怎样估算市场规模 (Market Sizing) 分类：产品经理PM 2012-09-22 01:17 680人阅读评论(0) 收藏举报 问卷调查up手机咨询面试招聘 记得我当初看如何进入麦肯锡，BCG，贝恩等顶级咨询公司求职指南的时候，被告知这些公司除了案例分析，还很喜欢做一种叫做brain teaser 的东西。也就是面试官会让你估计一些奇奇怪怪的数字，例如波音747能装下多少个乒乓球，中国人一年用多少洗发水等等。类似的问题你我也可以想一想：例如北京的早点摊一天能卖多少个鸡蛋灌饼？这些就是典型的市场规模估算。 当然，你会说，有很多专门写报告公司收集这些资料，然后高价卖出呀，我们3000到一万买一个不就行了么。还有更多的是免费的呀，例如手机市场或者说整个消费电子市场，就有isuppli, Gartner, Frost &Sullivan 等等一堆公司在盯着，外加大量的投行分析师盯着诺基亚，摩托，索尼等等。你想找出一份不含市场规模，一份从头到尾不提全球2009年卖多少手机，未来5年会卖出多少手机的报告都难。 可是，在很多项目里面，特别是涉及到新兴产品，或者某细分市场（niche market）的时候，往往没什么资料可寻。例如我们最近做的项目，没有一个报告提到全球一年卖出多少带指纹识别功能的电脑，我们只能自己估计；还有，刚才问中国人一年用多少洗发水，现在这种数字应该还有报告可寻，那么在追问一下：中国人一年用多少草本洗发水，用多少有生发功能的洗发水，用多少芦荟成分洗发水，你就@#@!#@!了。
俗话说：沧海横流方显英雄本色。没有数字，我们就只能自己动手，丰衣足食，让客户满意了。拍脑门是不行的，要有理有据有真相。我记得公司的一位AD在做一个招聘项目的时候，需要估算应聘市场规模，他提到了一个概念：叫做Educated Estimation。有人说Educated estimation 就是拍脑门2.0，也就是一些估计要拍脑门，更多的是结合访谈，调研，加以合理假设，得出的一个“半拍”的结果。 从具体操作方法来说，有两种：一种是从上到下（top down），另一种是从下到上（bottom up）。还是洗发水的例子，假设我们知道中国一年消费1亿瓶洗发水，这个数字是诸多分析师费劲巴拉抛出来的。我们去了几个超市，仔细观察每一个顾客的购物框，或者蹲在垃圾箱翻出100个购物收据，发现每10个洗发水就有1瓶是草本的，然后我们认为每年的草本洗发水大约是1,000万瓶。这就是从上到下的方法让。当然，实际操作起来，是很难的，不同地域，哪怕一个城市的不同地方消费习惯都是不一样的，不同超市的进货、销售策略也是不一样的。万一有个草本洗发水促销，您的结果就高了，万一这个超市和某最大的草本洗发水公司不对付，坚决不进货，或者放在货架最下面，或者比其他店里贵好多，数字就低了。怎样让这个数字更有说服力，恐怕还需要精巧的进行抽样，再结合问卷调查等多个渠道，才能最终让数字经得起推敲。 从下到上也需要更复杂一些，还是草本洗发水，假设只有2家企业生产
1.判断测算维度：应该从供给侧还是需求侧进行测算？ （1）市场规模决定的机制是什么？供给与需求的交点 ?供给>需求：市场规模=需求量=供给侧*产能利用率（然而产能利用率很难临场估出来）?供给<需求：市场规模=供给量 （2）两种方法的适用场景 ?从需求侧估：主流题型，适用于绝大多数场景，因为除少数供不应求的产业外，绝大部分产业都处在供给大于等于需求的状态，需求量即等于市场规模 ?2C的行业（各类消费品）：黄金准则，市场规模=人口/家庭数*每人/家庭的需求量?2B的行业（设备、软件）：实际工作中可能需要查相关公司、政府的数量，但面试时不太可行，于是需要分拆成两步：1. 从人口、家庭数出发估计此类公司数量；2. 从公司出发，估计每个公司对该产品的需求 ?注：有些行业可能既2C又2B，比如牙刷（2B卖给酒店），再比如酱油（2B卖给饭店），这时需求量=2C需求+2B需求，但需要注意两者之间是否有重叠部分，彼此之间是否互斥； ?从供给侧估：相对少见，仅适用于供不应求或产能利用率好估算的行业，如北京地铁服务人数、喜茶一天的销售量等 ?黄金准则，市场规模=单位时间产能（=员工数/设备数/地铁数*每个产能单位每小时的产能）*工作时长*产能利用率
2.怎么估每人/家庭的需求量？ （1）判断产品与行业属性：是快消品还是耐用品 ?快消品（如洗发水、餐巾纸、酱油等）：需求量=使用频率*单次使用量/单位产品容量 ?耐用品（如空调、汽车等）：需求量=当年新增市场+存量市场的替换需求，其中当年新增市场规模=存量市场规模/当前渗透率*当年渗透率增加量，存量市场的替换需求=存量市场规模/平均替换年限，而存量市场规模=每人/家庭需求量（如1辆车/家、2台空调/家）*当前渗透率 ?注：有时也需关注行业所处的阶段，是成熟行业还是新兴行业，1. 影响是否存在新增市场； 2. 影响后续分析市场规模的主要影响因素、市场的主要驱动力 （2）判断拆分维度：上一步中提到了渗透率的概念，那渗透率怎么拍呢，这是mkt sizing 的精华，通常是需要通过做客户细分、给予不同细分不同的渗透率，最后加总得到总渗透的?主要的拆分维度：国家、一二三线城市、高中低收入水平、性别、年龄等人口学口径 ?怎么判断用哪个维度来拆分？回归你的产品本质，它对哪个因素最为敏感？这其实是一个非常艺术，且考察你的行业知识积累的环节 ?如：汽车销量，那显然需要按照家庭收入水平来拆分 ?又如：某种药物的需求量，则首先需要按潜在客群（已患病者、高危人群、低危人群等）细分 （3）渗透率：拆分完维度后，我又如何去估算每个细分下的渗透率呢？ ?渗透率=拥有购买能力%*具有购买意愿% ?拥有购买能力%受如下因素的影响： ?有购买的前提（有渠道、基础设施（网络、交通、硬件设备、支付方式）购买相关产品）?有支付能力
如何用数据分析思维估算市场规模（分享学习贴） (2014-04-19 10:10:07) 转载▼ 分类：医药信息/数据分析 市场规模的估算与企业运营至关重要，对于创业企业外来价值估算亦至关重要。 关于电商环境下，市场规模估算与企业制定营销计划至关重要。 当估算结果与实际水平相去甚远是，企业会承受过剩的库存，威胁周转资金，若存货短缺，更不上用户需求，又会错失赚钱机会。 那么什么是市场规模，又应该运用何种方式对市场规模进行估算。 1、什么是市场规模 定义：市场规模即市场容量，是一个特定产品的购买用户数（销售量，销售额，销售额=销售量*产品单价） 由于市场具有不同的维度、阶段和层次，因此在对市场进行估算前，需要明确的是，自己估算的是那种市场？（推荐思维导图管理工具（Xmind试用版），MS的当然更好） 2、如何估算市场规模？ 将这个问题分解为三个方面： 1）、估算思路 2）、信息来源 3）、注意事项 首先，让我们来看看其的估算思路
1.构成关系 （1）总用户数*有购买欲望的用户占总用户数的比例 案例1（来自数据挖掘与数据分析）某地区图书市场规模估算 思路：已知总人数，若能估算出读者所占比例，则可以估算出图书市场规模 了解在地区有读书欲望的人的占比规模 具体信息可查询中国统计网 （二）估算信息来源 3、注意事项 1、在对市场规模进行估算时，需要对业务特征具有基本的了解，才能梳理清楚上下游的逻辑关系，设计合理的推理模型 2、当可从多个角度建立推理模型时，选择最简洁，有可靠数据来源的那个； 3、基础数据要有官方权威来源，切忌所有的数据都是推测出来的。 4、当数据需要假设时，多从不同的角度进行分析，以其得到多种方法的相互佐证 作者：数据小宇君 模仿者：冬天的白菜
2016国内储能市场测算及储能项目经济性分析作者：中国储能网新闻中心来源：中国产业信息网发布时间：2016-11-3010:26:31 中国储能网讯：电力虽然是一种商品，但其生产、运输、消费几乎在同一时间完成，故经营上和一般商品也不一样。电力储存是近百年的难题，影响着电力的商品属性，可以改变能源的使用方式，是未来能源产业发展变革的重要支撑。2016年2月29日，国家发改委、能源局、工信部联合发布了《关于推进“互联网+”智慧能源发展的指导意见》(发改能源[2016]392号，简称“指导意见”)，指导意见多处提及推动储能产业发展，并对储能产业进行了新的定义。 指导意见中提出了集中式和分布式储能应用，赋予了能源更丰富的应用方式。其中，集中式储能电站主要配套传统电网和新能源发电，实现传统电网的调频、调峰、削峰填谷等功能优化，或者解决新能源间歇性发电限制、并网限电等问题。 实现电网平滑的储能方案示意图 应对光伏限电的储能方案示意图 对铅炭电池、锂离子电池、液流电池、钠硫电池、锂离子超级电容进行了比较，未来在储能应用环境下，更关心全周期使用过程中的系统度电成本，其综合了循环寿命和系统成本两个影响因素，就当前指标而言，我们认为：1)铅炭电池最具成本优势，最有可能大规模应用到当前
储能市场;2)锂电未来成本下降空间大，也将是主流技术路线;3)液流、钠流电池本身存在一些难以克服的问题，应用范围有限;4)锂离子超级电容初始投资太大，虽然循环性能很好，但投资回报期很长，一般资金进入;故未来五年仍然以铅炭和锂电路线为主。 主流储能电池性能指标比较 随着铅炭储能度电成本的下降，工商业企业用电的削峰填谷应用逐渐具有商业价值，一般情况下，用电尖峰时段约占用电全时段的5%，对应尖峰用电量约占总用电量的20%，这一部分电量存在储能的商用价值。特别是部分工商业发达的大型城市，统计了国内大型城市的峰谷电价差，根据目前铅炭储能最低0.5元左右的度电成本，电价差大于0.8元/kWh的地区都有经济性，这些地区对应的2015年用电量合计约为3972.54亿kWh，若其中10%的用电量通过储能来进行削峰填谷，大约需要1.2亿kWh的储能设备(其容量对应日充放电量)，若按铅炭储能每kWh约1250元的投资额计算，则对应累计市场规模1500亿元;若按锂电储能每kWh约2000元(考虑未来五年成本有望明显下降)的投资额计算，则对应累计市场规模2400亿元。 部分地区电价差及用电量统计 据统计数据显示，广东省、江苏省、浙江省、安徽省为用电大省，且电价差大多高于0.8元/kWh，已具备储能经济性，这四大省2015年工业用电量分别为3437.46亿kWh、3873.35亿kWh、2652.53亿
中国未来10年——50年住宅市场容量测算报告.txt 页面功能【大中小字】【关闭页面】 我国住宅市场的容量究竟有多大 《中国21世纪人口与发展》中，中国人口与发展的目标是：到2005年，全国人口总数 控制在13.3亿以内(不含香港、澳门特别行政区和台湾省)，人口年平均自然增长率不超过9 ‰；2010年，全国人口总数控制在14亿以内；到二十一世纪中叶，全国人口总量在达到峰 值(接近16亿)后缓慢下降。假定人口与发展的，目标实现，并且假定2010年我国城市化率 达到40％，2020年达到50％，2050年达到70％，那么，到2020年，城镇人口比1997年大 约翻一番，达到7.45亿人；2050年，城镇人口比1997年翻两番，达到11.2亿人(见表1)。 表1 未来50年的人口城市化进程 年份 1997 2000 2010 2020 2050 中国总人口 12.36 12.90 14.00 14.90 16.00 规模(亿人) 城市人口规 3.70 4.13 5.60 7.45 11.2 模(亿人) 为1997年城镇— 1.1 1.51 2.01 3.03 人口倍数 城市化水平 30％ 32％ 40％ 50％ 70％ 在未来的几个年中，大量的人口将涌入城市，这必然使住宅这一人们最基本的生活资料 变得相对匮乏，这就给住宅市场带来极大的发展空间。那么，我国住宅市场的发展空间究竟 有多大呢? 一、住宅的自然需求 住宅自然需求指考虑到城市化发展和提高居住水平的影响，在扣除自然折旧的情况下， 全国城镇需要增加的住宅数量。影响住宅自然需求的因素有三个：①城市化水平；②提高居 住水平的速度；③住宅年自然折旧率。 (1)城市化水平的提高引起住宅自然需求 根据表1的数据，可以得到表2： 表2 与2000年相比城市化水平的提高引起未来50年住宅自然需求 (单位:亿平方米) 住宅自然需求 2010 2020 2050 人均住房建筑面积 29.40 66.40 141.40 20平方米 人均住房建筑面积 36.75 83.00 176.75 25平方米 人均住房建筑面积 44.10 99.60 212.10 30平方米
细分市场研究方法及市场规模测算模型探讨
细分市场研究方法及市场规模测算模型探讨 一、市场数据收集方法 （1）调研对象 外部调研对象：行业专家、行业协会、下游客户、竞争对手、供应商、经销商、代理商、合作伙伴、研究机构、大学、券商研究部等公司内部对象：公司管理层、相关职能部门专业人员 （2）研究方法 内部访谈法、内部研讨会、问卷调查法、实地调研法、头脑风暴法、案头研究、基准分析等（3）数据资料查找途径 商业数据库、谷歌、百度、豆丁、Chinainfobank、ISI等网站、国家统计局公布数据、年鉴、行业期刊、杂志、专业论坛、所属行业的权威机构公布数据、海关数据、行业协会公布数据、国家及行业重大政策和规划、行业研究报告、券商报告等
二、市场规模测算方法 1、市场规模测算及预测方法 （1）方法介绍 巴比社会研究法、直接投资额法、整体投资比例法、趋势外推法、回归模型法、普及率类比、瑞利多因素法、专家德尔菲预测法、直观判断预测法、时间序列分析预测法、回归分析预测法、结构分析预测法等 （2）推算思路 市场规模的推算方法较多，从行业特性来说，不同情况推算思路略有不同。从供应端和专家得到的信息和数据，并以此进行市场推估。这个方法比较适用于下游应用领域众多、消费不集中的情况；从消费端进行分层抽样再进行数据汇总，适用于下游市场比较单一，应用领域相对集中的市场；同时采集供应端和消费端数据，并进行数据交叉验证，适用于产品或行业相对垄断，供应和消费行业都较为集中的产品或行业。 2、软件类企业案例——互动媒体系统平台 （1）背景分析：
互动媒体系统平台软件的下游行业主要包括电信运营商、广电新媒体运营商、广电网络运营商。在三网融合背景下，电信和广电运营商在基于内容的信息系统、双向网络改造、宽带升级、终端硬件投入的基础上，向广大受众提供IPTV、互动电视、网络视频、互联网电视、手机视听等各类互动媒体业务，这些业务的基础用户数量和营收情况直接影响系统平台软件的投资规模。 代表业务 产业产业投资具体产品价值链环节
市场容量测定方法 一、什么是市场容量测定法？ 测定市场容量是企业市场营销管理的基础工作，在企业的营销分析中具有十分重要的意义。 测定市场容量就是指运用科学的方法，对影响市场需求变化的各种因素进行系统的调查和研究，探索市场需求的规律以及发展趋势，对市场的需求量做出估计的过程。其目的在于为企业决策提供有用的信息。 二、测定市场容量的一般步骤 市场容量的测定是调查研究、综合分析和计算推断的过程。一个完整的市场预测，一般包括下面几个步骤： ①确定预测目的。进行一项预测，首先必须明确预测的目的，即为什么要进行这项预测，它要解决什么问题。预测目的直接影响着预测内容、规模以及预测方法的选择等一系列工作。只有目的明确，才能使预测工作有的放矢，避免盲目性。 ②收集、整理和分析资料。资料是预测的基础，收集什么资料，是由预测的目的确定的。对所收集到的资料要进行认真的审核，对不完整和不适用的资料要进行必要的调整。对经过审核和调整的资料，还要进行初步分析，观察资料结构的性质，作为选择适当预测方法的依据。 市场调查方法 A、案头调研案例研究法； B、不重复抽样 C、抽样调查重置抽样抽签法产品留置测试 D、多维尺度法定量研究方法定性研究方法典型调查法电话调查多阶段抽样等距抽样独立控制配额抽样等距量表等比量表 E、二手资料调研二路焦点小组 F 非概率抽样分层抽样分层比例抽样分层最佳抽样 G、观察法概率抽样拐点调研滚雪球抽样 H、会议调查
J、焦点访谈法经验判断法随机抽样家庭日记法经销商访谈 K、可行性研究 L、联合分析法留置调查垃圾调研法类别量表 M、面谈访问法盲测描述性调研 P、PPS 判断抽样配额抽样平衡量表法评价量表配对比较量表 Q、分类法 R、任意抽样 S、容量测定法 SEM模型深层访谈法双重抽样实验调查法实地调研数值分配量表随机号码表法顺序量表 T、投影技法推销估计法投射研究探索性调研 W、文献调查法问卷调查法网络调研文案调查法无准备访问网上调查X、询问法辛迪加调研行踪分析相互控制配额抽样 Y、邮寄调查因果性调研 Z、主观概率法整群抽样重点调查逐户寻找法 ③选择适当的方法。必须从市场实际出发，根据预测目的和资料占有情况，选择有效的预测方法。有时选择一种，有时也可以几种方法结合起来，相互验证预测的结果，以提高预测的准确性。 ④进行预测。根据已经选定的预测方法，利用所掌握的资料，就可以具体的计算、研究，做出定性或定量分析，推测判断未来市场的发展方向和发展趋势。 ⑤分析预测误差。预测误差是预测值和实际值之间的差额。预测误差的大小，反映预测的准确程度。我们应该对预测的不精确度持灵活态度，而不要力图改进预测方法。 ⑥确定预测值，提出正式预测报告。预测人员在实施预测，并对预测结果进行必要的评价、修正后确定预测值，并以书面形式反映预测结果，然后递交给有关部门，供其决策时参考。 三、预测市场容量的常用方法 市场预测的方法很多，随着科学技术的进步，预测手段日趋先进，在市场营
2019-2025年中国大数据行业市场规模预测及发 展痛点分析 大数据是信息化发展的新阶段，随着全球数据储量的不断提高，大数据正进入发展加速时期。近年来，随着5G、AI、云计算、区块链等新一代信息技术的蓬勃发展，大数据技术走向融合发展的关键阶段。同时，我国大数据产业保持良好发展势头，“大数据+行业”渗透融合全面展开，融合生态加速构建，新技术、新业态、新模式不断涌现，政策支持、战略引领、标准规范、产业创新的良性互动局面正在形成。 一、大数据行业市场规模预测 近年来，全球数据产生量迅猛增长。预计2020年，全球数据产生量将达到50.5ZB，同比增长23%。在数据储量不断增长的推动下，大数据产业也将构建出多层多样的市场格局，具有广阔发展空间。在2018-2020年期内，预测大数据市场整体的收入规模将保持每年约70亿美元的增长，预计全球大数据市场收入规模2020年将达到560亿美元。未来两年里，大数据市场将呈现稳步发展的态势，增速保持在14%左右。另外，随着大数据市场成熟度的不断提高，在2025-2027年间，市场规模的增长将有所放缓，维持约7%的增速。 2016-2020年全球每年产生数据量估算（ZB）
全球大数据储量地区分布（%）
2016-2027年全球大数据市场收入规模及预测（亿美元） 随着大数据、移动互联网、物联网等产业的深入发展，我国数据产生量将出现爆发式增长，数据交易将迎来战略机遇。我国产生的数据量将从2018年的7.6ZB增至2025年的48.6ZB，CAGR达30.35%，超过美国同期的数据产生量约18ZB。另外，随着相关技术的不断突破和大数据产品的相继落地，我国大数据市场产值不断提升，2020年将超万亿元，大数据正迎来发展黄金时期。 中国数据圈规模（单位：ZB）
国内储能市场测算及储能项目经济性分析 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
2016国内储能市场测算及储能项目经济性分析作者：中国储能网新闻中心来源：中国产业信息网发布时间：2016- 11-30 10:26:31 中国储能网讯：电力虽然是一种商品，但其生产、运输、消费几乎在同一时间完成，故经营上和一般商品也不一样。电力储存是近百年的难题，影响着电力的商品属性，可以改变能源的使用方式，是未来能源产业发展变革的重要支撑。2016 年 2 月 29 日，国家发改委、能源局、工信部联合发布了《关于推进“互联网+”智慧能源发展的指导意见》 (发改能源[2016]392 号，简称“指导意见”)，指导意见多处提及推动储能产业发展，并对储能产业进行了新的定义。 指导意见中提出了集中式和分布式储能应用，赋予了能源更丰富的应用方式。其中，集中式储能电站主要配套传统电网和新能源发电，实现传统电网的调频、调峰、削峰填谷等功能优化，或者解决新能源间歇性发电限制、并网限电等问题。 实现电网平滑的储能方案示意图
应对光伏限电的储能方案示意图 对铅炭电池、锂离子电池、液流电池、钠硫电池、锂离子超级电容进行了比较，未来在储能应用环境下，更关心全周期使用过程中的系统度电成本，其综合了循环寿命和系统成本两个影响因素，就当前指标而言，我们认为：1)铅炭电池最具成本优势，最有可能大规模应用到当前储能市场;2)锂电未来成本下降空间大，也将是主流技术路线;3)液流、钠流电池本身存在一些难以克服的问题，应用范围有
限;4)锂离子超级电容初始投资太大，虽然循环性能很好，但投资回报期很长，一般资金进入;故未来五年仍然以铅炭和锂电路线为主。 主流储能电池性能指标比较 随着铅炭储能度电成本的下降，工商业企业用电的削峰填谷应用逐渐具有商业价值，一般情况下，用电尖峰时段约占用电全时段的5%，对应尖峰用电量约占总用电量的 20%，这一部分电量存在储能的商用价值。特别是部分工商业发达的大型城市，统计了国内大型城市的峰谷电价差，根据目前铅炭储能最低元左右的度电成本，电价差大于元/kWh 的地区都有经济性，这些地区对应的 2015 年用电量合计约为亿 kWh，若其中 10%的用电量通过储能来进行削峰填谷，大约需要亿 kWh 的储能设备(其容量对应日充放电量) ，若按铅炭储能每 kWh 约 1250 元的投资额计算，则对应累计市场规模
市场规模的估算对于企业运营至关重要，若估算结果与实际水平相去甚远，企业要么会承受过剩的库存，要么会因存货短缺丧失赚钱的机会。那么，什么是市场规模，又该如何对市场规模进行估算呢？ 一、什么是市场规模 市场规模即市场容量，是一个特定产品的购买用户数（或销售量、销售额）。由于市场具有不同的维度、阶段和层次。因此，在开始估算前，首先要问问自己，我到底要估算的是什么市场。 二、如何估算市场规模 这个问题可以分解为三个方面：估算思路、信息来源和注意事项 (一)估算思路
1、构成关系 (1)总用户数*有购买欲望的用户占总用户数的比例 案例1：某地区图书市场规模估算(现有市场的用户数) 思路：已知总人数，若能估算出读书者所占比例，则可估算出图书市场规模 故：图书市场规模=总人数*读书者所占的比例 案例2：新营养啤酒在某地的市场规模(现有市场的销售额) 思路：已知该地可支配收入，若能估算出该新营养啤酒占可支配收入的比重，则两者相乘可得结果。由于可支配收入有多重构成，因此需要进行连乘得到所需比重。
故：新营养啤酒在某地的市场规模=该地可支配收入*E*D*C*B*A 案例3：某地木料车床的市场潜量（销售量） 思路： 木料车床的需求者为需将其所经营的木料刨平或钻孔的制造厂商。 根据国家统计局的数据，可查得标准产业分类体系以及根据员工人数、年销售额和净资本额划分的企业数目。 根据判断，制造业中的代码为20和21的产业是木料车床的潜在客户。并可得按年销售额统计的厂家数。 根据经验，假设在代码为20的产业中，每百万的销售额可能需要10台车床；在代码为21的行业中，每百万的销售额可能需要5台车床。 故：该地木料车床的市场潜量为980台（见下表）
市场容量计算法 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
市场容量计算法 方法一：占比加权法 估算酒类市场容量常用的单位有三种，一种是以重量单位计算，如全国白酒市场容量三百多万吨，多用在宏观报告中，我们一线的营销人员很少接触到。第二种是以箱、件、瓶为单位估算，如H市区中档纸箱啤酒年销售量两百万件、W大酒店11月消费红酒总量为1394瓶，这种单位在啤酒和终端销售预测多用。第三种最为常见，以销售额估算，其中又分为厂家出价、市场批发价、进终端价、终端售价等等的区别，不同的时机、不同的角度会有不同的用途。生产商肯定考虑厂家出厂价容量，经销商以市场批发价为统计基点，终端配送商习惯采用进终端价，而城调队和终端更喜欢用终端售价。 怎样既简单又准确地估算市场容量呢我的方法是，将几个（5－7个）主流品牌的销售总额相加，然后估算他们的权重，一般都是七成到八成之间，最后就能估算出总容量了。 数学公式是：（主流品牌A销售额＋主流品牌B销售额＋主流品牌C销售额＋主流品牌D销售额＋主流品牌E销售额）÷权重数＝市场总容量约数。 这个权重数，基本上可以用几大品牌市场占有率之和来表示。比如你要知道浙江葡果酒的总量，我们只要了解到几个主流品牌的年销售总额，总市场容量就八九不离十了。王朝葡萄酒两亿余，威龙一亿余，张裕五六千万，沙城长城、华夏长城、烟台长城总量一亿，新天、香格里拉等其他品牌七千万左右，亿元/80％≈7亿元，可以估算出浙江市场红酒总额在七个亿左右。 点评：用这种方法，区域越小，数据越准确；区域越大，权重数越难估算，关键在于权值的估算和推定。权值推定可以通过收集三家相关企业的报告，然后结合经销商访谈，对数据进行进一步修正，最后得出比较合适的市场占有率情况。 此方法适用于成熟产品进入成熟市场。 方法二：核心精算法
中国未来10年——50年住宅市场容量测算报告.txt不怕偷儿带工具，就怕偷儿懂科技！ 1品味生活，完善人性。存在就是机会，思考才能提高。人需要不断打碎自己，更应该重新组装自己。中国未来10年——50年住宅市场容量测算报告 2002-9-14 17:35:11 阅读55次 -------------------------------------------------------------------------------- 页面功能【大中小字】【关闭页面】 我国住宅市场的容量究竟有多大 《中国21世纪人口与发展》中，中国人口与发展的目标是：到2005年，全国人口总数控制在13.3亿以内(不含香港、澳门特别行政区和台湾省)，人口年平均自然增长率不超过9‰；2010年，全国人口总数控制在14亿以内；到二十一世纪中叶，全国人口总量在达到峰值(接近16亿)后缓慢下降。假定人口与发展的，目标实现，并且假定2010年我国城市化率达到40％，2020年达到50％，2050年达到70％，那么，到2020年，城镇人口比1997年大约翻一番，达到7.45亿人；2050年，城镇人口比1997年翻两番，达到11.2亿人(见表1)。 表1 未来50年的人口城市化进程 年份 1997 2000 2010 2020 2050 中国总人口 12.36 12.90 14.00 14.90 16.00 规模(亿人) 城市人口规 3.70 4.13 5.60 7.45 11.2 模(亿人) 为1997年城镇— 1.1 1.51 2.01 3.03 人口倍数 城市化水平 30％ 32％ 40％ 50％ 70％ 在未来的几个年中，大量的人口将涌入城市，这必然使住宅这一人们最基本的生活资料变得相对匮乏，这就给住宅市场带来极大的发展空间。那么，我国住宅市场的发展空间究竟有多大呢? 一、住宅的自然需求 住宅自然需求指考虑到城市化发展和提高居住水平的影响，在扣除自然折旧的情况下，全国城镇需要增加的住宅数量。影响住宅自然需求的因素有三个：①城市化水平；②提高居住水平的速度；③住宅年自然折旧率。 (1)城市化水平的提高引起住宅自然需求 根据表1的数据，可以得到表2： 表2 与2000年相比城市化水平的提高引起未来50年住宅自然需求 (单位:亿平方米) 住宅自然需求 2010 2020 2050 人均住房建筑面积 29.40 66.40 141.40