2019-2020年
中国画廊行业市场研究
目录
1 方法论 (5)
1.1 方法论 (5)
1.2 名词解释 (6)
2 中国画廊市场综述 (7)
2.1 画廊基本概念 (7)
2.1.1 画廊定义 (7)
2.1.2 画廊分类 (7)
2.1.3 画廊与美术馆区别 (8)
2.2 发展历程 (9)
2.3 市场规模 (12)
2.4 产业链分析 (15)
2.4.1 产业链上游 (15)
2.4.2 产业链中游 (16)
2.4.3 产业链下游 (17)
3 中国画廊行业驱动因素 (19)
3.1 高净值藏家涉足经营，价值认知提升 (19)
3.2 艺术培训市场扩张，教育资源需求激增 (21)
3.3 网红艺术持续升温，互联网技术推进品牌联动 (23)
4 中国画廊行业制约因素 (24)
4.1 行业缺乏成熟客群基础 (24)
4.2 不良竞争压榨业务空间 (24)
4.3 定位定价机制不完善 (25)
5 中国画廊行业政策分析 (26)
6 中国画廊行业发展趋势 (29)
6.1 以现代化、国际化为目标，打造超级画廊 (29)
6.2 向艺术聚集地汇拢，拓展画廊协作空间 (29)
7 中国画廊行业运营格局 (31)
7.1 中国画廊行业运营格局概述 (31)
7.1.1 中国画廊行业竞争概况 (31)
7.2 代表画廊——北京东京艺术工程 (32)
7.2.1 机构简介 (32)
7.2.2 核心优势 (32)
7.3 代表画廊——香格纳画廊 (33)
7.3.1 机构简介 (33)
7.3.2 核心优势 (33)
7.4 代表画廊——那特画廊 (34)
7.4.1 机构简介 (34)
7.4.2 核心优势 (34)
图表目录
图 2-1中国画廊分类 (7)
图 2-2中国画廊行业发展历程 (9)
图 2-3中国画廊行业市场规模，2014年至2023年预测 (13)
图 2-4中国画廊数量，2014年至2023年预测 (13)
图 2-5中国画廊展品销售件数占比，2018年 (14)
图 2-6中国画廊作品单价分布，2018年 (14)
图 2-7中国画廊行业产业链 (15)
图 3-1中国高净值人群可投资金融资产规模，2014年至2023年预测 (19)
图 3-2热门资产投资全球平均年收益率比较 (20)
图 3-3中国少儿艺术培训市场规模，2014年至2023年预测 (21)
图 3-4中国高考艺术培训市场规模，2014年至2023年预测 (22)
图 5-1中国画廊行业相关政策 (26)
图 5-2画廊单位运营条件规定 (27)
1方法论
1.1方法论
?研究依托中国活跃的经济环境，从艺术品投资、策展服务、艺术教育等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企
业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产
业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。
?研究融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观
和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份
研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。
?研究秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。
?本次研究于2019年06月完成。
1.2名词解释
高净值人群：现金流资产和固定资产净值在600万人民币资产以上的，金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体。
挂牌交易：在交易市场组织下，买方或卖方通过现货挂牌电子交易系统，将标的品牌、规格等主要属性和交货地点、时间、数量、价格等信息对外发布要约，并按合同约定进行实物交收的一种交易模式。
返佣：将交易、代理过程中产生的手续费、代理费按约定比例和计算方式返还给费用支付者的行为。
美术品一级市场：包括艺术经纪人、画廊、艺术博览会等从创作源头直接取得艺术品，通过代理或合作机制发掘艺术家，以展览形式向藏家介绍、销售艺术品的机构。
美术品二级市场：以拍卖行为主体的艺术品二次流通市场。
集中竞价：在买者和卖者人数较多的情况下，按卖方最低与买方最高能达成一致的价格确立交易的模式。
撮合交易：卖方在交易市场委托销售定单/销售应单、买方在交易市场委托购买定单/购买应单，市场按照价格优先、时间优先原则确定双方成交价格并生成电子交易合同的交易方式。
网红艺术：在互联网环境产生、传播，并达到规模流量基础和商业想象空间的艺术形象。 行画：通过模仿、流水线快速描绘或复制工艺生产的油画工艺品，具备大众家居装饰功能。
2中国画廊市场综述
2.1画廊基本概念
2.1.1画廊定义
早期画廊是通过收集、陈列美术作品，为具备收藏实力的艺术爱好者提供画作鉴赏、交易等服务的商业中介。随着艺术产业参与主体之间合作关系的演变，画廊角色更加丰富，逐渐发展成为发掘、培养、孵化、代理、包装、推介艺术家和艺术作品，协助投资群体和艺术品收藏者触达理想作品，并通过交易实现市场对艺术品价值认可，传播艺术创作理念的，具有双向连接功能的文化产业中介。
2.1.2画廊分类
中国画廊行业由1987年发展至今，是境外艺术品商业运营模式在中国市场尝试、探索的产物，并随着资本市场对高端投资品的追逐及公众精神文化诉求的升级，在数量和种类上逐渐增长。画廊类别划分可从商业策略角度和风格选择角度出发，按作品流派、运营模式、业务层级、资本性质进行分类（见图 2-1）。
图 2-1中国画廊分类
按作品流派分类
画廊通常依据创始人艺术偏好或目标市场喜好选择代理作品，可按选取作品风格分为海
派画廊、新海派画廊、传统书画画廊和当代艺术画廊。不同作品风格代表了相关人群对艺术表现的认知和对艺术理想的追求。传统书画画廊背靠中国传统文化深厚积淀，拥有扎实的市场基础，当代艺术画廊和海派、新海派画廊则对新生消费群体具有较强吸引力。
按运营模式分类
按商业策略选择和经营模式差别，中国画廊机构可分为传统型画廊和现代型画廊。传统型画廊看重画廊的展销职能，着眼于利润升值空间。现代型画廊更注重挖掘艺术价值，强调艺术元素与基本生活场景的融合，以大众品鉴、大众收藏的社会性效应为目标。
按业务层级分类
以美术作品经营性展览活动为主要业务的画廊可被称为主营性画廊，其商业活动主要围绕艺术品交易，以交易收入维持运营。非主营性画廊则以地产、金融等投资运营活动为主营业务，并以主营业务收入支持画廊副业。为了节省场地成本，扩大客群范围，线上画廊逐渐打入市场，其运营者或以画廊平台管理为主要生产活动，或不定时开展艺术商品经营活动。 按资本性质分类
根据运营资本的不同，可将画廊分为中资、国际外资、境内外合资三类。当前中国市场上规模较大的画廊多为外资和境内外合资性质，其实践历程较长。中资画廊大多体量较小，发展历程较短，向大型专业性画廊转型需要过渡期。
2.1.3画廊与美术馆区别
画廊与美术馆在陈列、教育、价值普及等方面具有相似功能，但在本质上有所区别。画廊以商业性经营活动为主，平均规模较小，美术馆则属于公益性文博教育产业，平均规模较大。因其商业性特质，画廊对展出作品有艺术流派上的针对性，迎合市场客群审美需求；美术馆则在艺术风格上网罗各种流派，充实馆藏内容。画廊作品创作虽然以贡献艺术价值为精神内核，但其最终目的在于通过交易行为触达个体或公共收藏家而变现，画廊不具备艺术品