标志设计概述
标志的含义
标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，与“象征”为同一词。是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志的特征：
由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
（一）识别性：识别性是企业标志的基本功能。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性：标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性：图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。
1、功能与目的：标志传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等，所以首先是信息符号。图案只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。
2、美的要素所处的位置：标志功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。图案美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。
3、目标性与实效性：标志具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，就失去实际有效性。图案有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。
4、内容的规定性：标志内容有严格的规定。图案内容无严格规定。因此创作可简可繁，
意义可有可无。
5、存在的地位：标志独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。图案处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。
6、表现的自由性：标志要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。图案除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。
7、情感上：标志注重理性，理性第一、感性第二。图案注重感性，感性第一、理性第二。
总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。
标志的种类与设计形式
标志的分类是按照不同的目的与要求将标志划分为不同的类型，以适应不同标志策划与设计的需求。只有分类准确合理才能为策划提供基础，为设计、制作和使用提供依据，从而达到最佳的效果。
从功能上分类（段）
1、商业类标识——以商品的生产或经营为主要目的。(小标题)
商品类标志——也就是商标，是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品，
2、非商业类标识——不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。
（1）公约类标志——指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。如：全羊毛标志、红十字标志、绿色食品标志等
2）机构、组织类标志——代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等
（3）政治类标志——代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。
（4）个体或家族类标志——以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。
3、公共类标识——在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。
（1）道路交通标志——具有法律效应，及制约性、规范性的特点。
（2）公共信息标志——在公共场所出现的户内及户外指示标识
从形式上分类
1．文字类标志——是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓。
A．汉字标志——有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象
B．外国文字标志
C．数字标志——其特点是不落俗套，别具一格，逐渐被一些人所认识，可以收到较好的效果。同时一些周年庆典标识，也是由数字为主体设计而成
D．组合文字标志——文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别2．图形商标——所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。
图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成，图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语
言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
A．具象图形标志——以具体生动的形象特征来象征某种含义
B．B．抽象图形标志——以简单抽象的几何形态构成的标志图形，较多的采用现代的构成形式来进行表现
C．象征图形标志——以某些简洁的图形进行艺术处理，表现相关含义，较简洁，具有较好的艺术象征性
标志的历史、文化及发展趋势
标志设计的历史及发展概况
标志的历史可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、碑碣、纹章等。《周礼》、《释名》等古籍中以及秦汉的考古出土中都有关于印章、封泥的记载与文物。这些印章、印记一般采用文字标明权力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。所有这些印章、印记，即是我国标志最早的表现形式。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。
到本世纪，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
标志的发展趋势
1、形象上：
(1)由复杂向简约的过渡；
(2)由散乱向标准的过渡；
(3)由具象向抽象的过渡；
(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡。
2、意义上：
(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡；
(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡；
3、在设计上：
(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。
(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3)更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。
调查与研究
商标、标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要了解和收集尽可能多的资料和信息，掌握第一手资料，使之成为商标、标志概念创意及设计开发的重要依据。
企业调查
企业调查即是对企业做全面深入的了解，为企业品牌标志的设计提供依据，主要包括以下几个方面：
1、对企业性质、企业理念、企业经营战略、经营内容、企业历史、企业发展方向、企业精神、企业形象现状等方面的了解。
2、对行业的分析以及对竞争对手的了解。
3、与企业最高领导层的沟通，了解其基本意愿及对标志的期望及态度。
成功的企业要有良好的品牌形象，企业品牌对企业而言是名称、符号、标记的综合体，它代表了企业的内涵和理念，是信心的保证，同时也带给消费者积极的感觉与正面的联想。对企业的深入了解，就能为品牌选择一个合适的位置，找出一个发展的规律，维持一个好的竞争优势。
产品调查
产品调查即是针对产品做全面深入的了解，为商标的设计提供依据，主要包括以下几个方面：
1、对产品特性、产品发展历程的了解。
2、对产品的市场占有率、知名度的了解。
3、对产品包装及销售方式的了解。
4、对产品品质、技术、工艺、使用方法、价格等的了解。
3、对服务内容、服务性质、服务特点的了解。
每一个产品都有自己的市场、自己的消费人群。深入的了解产品，为产品找到一个易于为人接受的形象和概念，并把它转化为商标符号，为塑造一个优秀的品牌，打下一个良好的视觉基础。
消费对象调查
消费者是接受标志信息的对象，是宣传的指向者。商标或标志设计出来是让消费者关注和记住的，对消费对象的的调查亦非常的重要，主要包括以下几个方面：
1、产品消费对象调查，包括地域、年龄、文化层次、经济水平等的了解。
2、消费者视觉心理调查分析。
3、消费者的感觉联想及接受程度。
针对消费者的调查，可以使我们找到有利于与消费者进行良好的沟通的方式。构思与创意
构思原点
构思的过程，是一个展开思路的过程，也是一个把感受和概念提炼和凝固的过程。
我们在这里所讲的构思原点，也就是标志设计的构思应该从哪里出发和展开。
标志设计的开发应着重于意念的开发，设计者籍由对设计对象的各方面的深入了解，获得大量的设计方向，获取各种有利的设计资源。
标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。在设计一个标志之前，我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和企业文化以及国内外比较知名的同类企业。这其中还有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性
等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约。
设计师要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。
一个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。
当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计流于形式，即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。
构思方向
要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。
我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向：
1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在
2、以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)
其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，
3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)
文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。
4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。
包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)；
以名称的图文配合为定位；
以代表对象的外部特征为定位；
以代表对象的内部特征为定位；
以代表对象发挥的效能为定位等。
这种设计很直观，运用图形直接表达出设计含义
5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。
以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题，
6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成
7、以企业理念为出发点进行设计。
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、
企业文化采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西
8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。
这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述了特定历史条件下的人与事，创造出突出人文概念的形象，显得很厚重
9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计
10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。
文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点，
11、现成图形的利用
主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆创作手法
1、表象手法
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以交通工具的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等
2、象征手法
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如：用镰刀斧头象征工农联盟；用幼苗象征少年儿童的茁壮成长等；用鸽子象征和平，用雄狮象征霸气及英勇；用日、月象征光明、永恒；用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示保护；用箭头形象示意方向等。
4、模拟手法
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等
5、抽象手法
采用并无明确含义抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受，给人一种强烈的现代感、视觉冲击力，引起人们注意并难以忘怀。如日本五十铃公司以两个棱形为标志
设计语言
设计的过程就是视觉传达的过程，我们所说的视觉传达就是以视觉为认知的表现形式来阐述信息的过程。这是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方法。我们借助视觉图像来传达信息的设计，它以图形、文字、色彩、符号等为视觉认知语言的基础元素来进行艺术表现。视觉语言是一种独特的语言形式，是视觉传达的有效载体，它通过有形的，有效的图形、文字、色彩、符号等视觉形象表现出来，而寻找、组织这些视觉形象的过程就是运用设计语言进行信息沟通与传达设计的过程。
视觉语言的内涵及表现形式并不是静止的，而是处于不断变化与发展之中，它激活了设计艺术的生命。
设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。在标志设计语言中，难点就是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来，并且容易让人理解。将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，寻找最佳的表达方式，创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志，就成了整个标志设计语言解读、传播的关键
表现方式
标志的表现方式很多，归纳起来，有三种表现形式：
1.具象形式：
用一个基本的形象表达特定的含义。以动物、植物、景物等形象进行加工变化，造型基本忠实于客观物象的自然形态，将客观对象经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征给人以直观的感觉。这种经过艺术加工后的具体形象，与原本对象已有所不同，是现实形象的浓缩与精练，是一种源于生活却高于生活的艺术图形。
这类标志手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，含义清晰，指向明确，易懂易认，亲切明朗，很容易为人接受。
2.意象形式：
以某种物象的形态和意义为基本意念，以影射、示意、暗示的方式表现标志内容和特点。关键把握住某一形象在某一特定情景下所具有的特殊意义，准确的表达意念，用独特的视角去挖掘形象的内在特性，使其具有深刻的寓意。这种形式往往有更高的艺术格调、内涵和现代感。
3.抽象形式：
以点、线、面、体等造型元素设计而成的标志，以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感，具有较大的想象空间，能产生强烈的视觉刺激。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆，但在理解上容易产生不确定性。抽象标志富于象征性，尤其擅长于表现事物的本质特征和精神理念等内容。
艺术风格
商标是在商品生产和交换中产生和发展的。商标图形的萌芽可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，各国商标设计在本国文化背景条件下逐步形成了自己的风格特征：德国的商标设计用严谨和高度概括的视觉图形来传播信息；
法国的商标设计强调优雅和自由的表现；
美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合；
日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲构成主义的形式集为一体，树立起自己的商标设计风格。
各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几何图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。
时代在向前发展，社会意识、审美意识和设计文化也在伴随着不同的历史时期不断的推进和演变。不同时期，不同地域都有其典型的主流艺术风格，这些艺术流派和艺术风格的表现语言都直接渗入到设计领域。设计的时代风格的形成，是一个时代的经济、科技、文化发展在设计上的体现，也是一个时代的历史、文化观念、审美观念和价值取向在设计上的体现，标志设计也在设计观念、表现形式和造型语言等方面都受到了很大的影响，其时代风格总是通过特定的造型形式表现出来。我们在这里把一些具有较大影响的艺术形式作一简单介绍，了解这些艺术形式和艺术风格，可以极大的丰富我们标志设计的表现语言，增强艺术感染力。
1、石器时代艺术
石器时代的艺术强调象征意义，这一时期出现的艺术形象多以动、植物为题材，是一种
极富表现力的自然主义风格，很少出现人的形象，即使出现也比动物形象更加抽象、更加简约。这些古代图形造型生机勃勃，具有丰富的含义。新石器时代的某些抽象图形和象形符号可能是为了传递某种特殊的信息，这些符号也成为后来书写文字的雏形。
2、古印度艺术
印度艺术综合了印度本土固有的艺术形式。印度教是对长达四千年之久在印度发展的各宗教、哲学、文化习惯做法的总称，佛教就是从印度教衍生出来的。印度艺术所描绘的那种错综迷人的印度教众神，表现了人类渴望与经验的各个方面。
3、中国传统艺术
五千年中国历史的复杂变迁，造就了中国艺术风格的丰富与多样。原始彩陶造型朴拙大方、纹样抽象完美；商周青铜器造型雄奇博大、纹样神秘严谨；秦汉的画像石、兵马俑气魄宏大、古拙；魏晋、南北朝的石窟艺术古朴简练、线条流畅；唐代艺术灿烂辉煌、富贵华丽、气势宏大；还有宋代的瓷器；明代的家具；明清的装饰艺术及民间艺术，这些都为我们现代留下了宝贵的文化遗产。
4、日本艺术
日本的艺术即可能简朴，有可能繁复；既严肃，又怪诞；既有抽象的一面，又有现实主义的一面。日本人对艺术的敏感和对联系自然的强调，延伸出独树一帜的日本风格，对国际艺术的基本面产生了相当的影响。
5、土著艺术
主要包括美洲的玛雅文化中的庙宇雕刻、器皿；阿兹台克文化中庞大厚重的雕塑；印加文化中精美的编织物、金属器皿和石头建筑。
大洋州的美拉尼西亚艺术中形式粗犷的木刻和面具。
非洲的传统艺术极为多样，风格既高度的抽象，又有强烈的自然主义。
6、基督教艺术
基督教艺术在镶嵌画、绘画、建筑中得到体现，精美的花卉图案和抽象符号如十字形被揉进基督教的形象中。
7、伊斯兰艺术
伊斯兰艺术风格早期来源于东派基督教和波斯早期艺术，以几何图形和花卉图形为基础发展起来。伊斯兰艺术图案的特征是由各种角度和曲线组成，或十字相交或纠结重复，非常精细、复杂。
8、罗马艺术
罗马艺术主要体现在雕塑和石结构建筑上，取得了极辉煌的艺术成就。
9、巴洛克艺术
巴洛克时代指欧洲17-18世纪这一时期，其艺术特点是豪华、戏剧性强、大型、强劲、富于动感和平衡感。主要体现在绘画、雕刻、和建筑中。
10、印象主义
19世纪60-80年代，印象主义使艺术家的创作摆脱了对宗教、历史、神话等题材的依赖，把对自然以及现实生活清新生动的感官放到了首位，建立起一种新的视觉结构，是对绘画艺术的一次革命。而这些印象派艺术家们也成为20世纪各种理性化抽象艺术的先驱。代表人物：莫奈、马奈、雷诺阿、塞尚、德加
11、现主义
艺术家对指示内在情感甚于描绘外在面貌，这种艺术称为表现主义。艺术家们试图用相应的形式表达人类与自然的真正本质，形式的夸张和非写实的色彩赋予作品一种直接的情感冲击力。代表人物：康定斯基、路阿、梵高
12、立体主义
是20世纪初最有影响的艺术运动。立体主义是根据对心理的和视觉的几何形状的感受而对空间物体的再现。抛弃了人们惯常的观察方法与表现方法，朝更主观的方向发展。包含对表现对象的解析、重构和综合处理，注重对平面结构的分析和组合。作品充满不断变动的客体、不断移动的视点、不断的进行新的视觉发现、不断的创造新的表现手法。代表人物：毕加索、莱热。
13、至上主义、构成主义、风格主义
这些都是从立体主义衍生出来的艺术风格。
至上主义以几何形体作为基础，对视觉形式的基本关系产生至高无上的纯感觉的艺术态度。代表人物：马列维奇。
构成主义为艺术最重要的要素是运动和节奏，这些观念形式比模仿自然的视觉因素更真实，构成主义艺术家为现代建筑、工业设计、平面设计的发展都作出了巨大贡献。代表人物：塔特林、嘉博。
风格主义把绘画简化为四元素：线条、色彩、形状、空间。注重基本的视觉关系，把对象转变为抽象的形式关系。代表人物：蒙德利安。
14、未来主义
以运动和各种动态为艺术的基本对象，以抽象的线条、形状、色彩描绘一系列重叠的形和连续交错的组合，表达速度、激情，作品充满动感与力量。视觉上形成一种自由的、混乱的、不受任何原则限制的的形态。代表人物：杜桑、马雷、波丘尼。
15、达达主义
是对公认价值发起的一次猛烈攻击。它否定理性、否定传统，提倡无目的、无理想的生活何不受任何法则约束的完全自由的文艺。达达主义追求的是一种自由和偶然相互作用的表达方式，善于将生活中常见物品进行新的组合，拼贴是达达派在艺术表现上的主要成就。达达主义意在反美学，却创造了新的美学形式，对20世纪的艺术和生活产生了巨大影响。代表人物：杜桑、施威特尔、霍克。
16、超现实主义
将达达主义的非理性更向前推进一步，强调无意识，尤其是心理感受的世界，追求直觉、梦幻、潜意识领域的世界，一种超现实。超现实主义以创新的艺术表现技法和视觉语言对幻想和直觉的诠释丰富了设计的创意与表现语言。代表人物：达利、米罗。
17、抽象表现主义
是各种流派影响的结果，在抽象表现主义的名下出现了形形色色的作品。其特征是：用一种感性的方法探索本质上是表现主义的内容与制作。代表人物：波洛克、库宁、邦太库。
18、国际主义平面设计
20世纪50-90年代最重要的设计风格之一，强调功能、统一、准确的视觉传达，标准化、理性化、程式化的表达方式，追求“少即多”的设计思维。
19、波普艺术
1960年在美国出现，是大众艺术和流行艺术的总称。打破艺术与生活的界限，打破艺术与实体的界限，以生活中常见的东西作为艺术品。其特点：普及的、短暂的、低廉的、大量生产的、年轻的、别致的、浮华的、魅力的。用拼贴及丝网印刷等手法来表现作品。
20、光效艺术
通过发展视幻觉形象，将表面的运动推向深入。是表现一种运动幻觉的抽象艺术。
运用形体的复杂排列、重叠、交错等方式，引起观者视觉上的错乱，形象捉摸不定，形成变化不定的活动感觉，形式感强。
21、后现代主义
战后60年代的社会被称为“后现代社会”，是一个工业化的、多民族的、消费主义社会，
传媒、信息的爆炸，使一切变的短暂、易变。后现代主义反对单一、固定不变，主张改变和创新，强调开放和多元。
标志设计概述 标志的含义 标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，与“象征”为同一词。是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 标志的特征： 由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。 （一）识别性：识别性是企业标志的基本功能。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 （三）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （四）造型性：标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 （五）延展性：图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 （七）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。 标志与图案的区别： 同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 1、功能与目的：标志传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等，所以首先是信息符号。图案只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。 2、美的要素所处的位置：标志功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。图案美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。 3、目标性与实效性：标志具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，就失去实际有效性。图案有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。 4、内容的规定性：标志内容有严格的规定。图案内容无严格规定。因此创作可简可繁，
《标志设计》课程教学大纲 一、说明 （一）课程定义：《标志设计》是视觉传达设计专业开设的必修课，是一门重要的设计专业课。通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为企业形象（CI）设计课程奠定基础。通过本课程的学习能培养学生设计构思能力，培养设计感觉，提高表现技巧，具备有创造性的设计能力。 （二）编写依据：本大纲是根据《武汉体育学院视觉传达设计专业本科人才培养方案》（2013）编写制定的。 （三）目的任务：通过课堂讲授与设计实践，使学生正确理解标志的概念，了解标志发展的历史和发展趋势，培养学生明确运用简练的形象表达寓意丰富的标志设计能力并能够运用现代设计方法独立进行设计创作。 （四）课程性质：专业必修课 （五）学时数与学分：36学时；2学分。 二、教学安排与学时分配 三、教学内容与知识点
第一章、标志概述 第一节标志的探究 第二节标志的符号意义 第三节标志的角色与功能 知识点：标志的发展史、符号意义、标志的四大功能。 第二章、标志的图形元素与构成法则 第一节标志图形元素 第二节标志图形的构成 第三节标志的表现形式 知识点：标志的图形元素点、线、面及空间，标志的同构、渐变、延异、共生、悖论、叙事、对称、幻觉、网状、放射、群化、拧结、插接、连环等的图形构成法则，标志的字体、图形及抽象的表现形式。 第三章、标志设计的基本程序 第一节准备阶段 第二节设计开发阶段 第三节修正定型阶段 （一、调查研究，二、设计构思，三、标志命名，四、草图阶段，五、深化阶段，六、色彩应用，七、正稿制作，八、视觉调整） 知识点：描绘设计构想、捕捉创意点子及集体创意、评估修正标志。第四章、标志的设计实践 知识点：完成完整的标志创意、强调意念的准确表达。 四、考核方法与要求 （一）考核方式：平时考核与期末考查。
本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。 LOGO设计理念与思路 什么是标志(logo) 标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在 企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的 刺激和反复刻画,深深的留在受众心中. logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与 企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火 把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设 计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费 和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失. 标志的作用
1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深 刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性. 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建 立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用. 3.同一性 标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离 企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响. 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画 在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性
标志设计的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志设计。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。 这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。公司LOGO设计，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。 标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志设计教案
课题：标志设计 课时：36学时 课件介绍： 一、教材分析 本课是为学生学习和了解标志设计而设置的。人们用形来表情达意是不言而喻的。而标志在这方面表现的尤为典型。大量的信息、高度的概括、浓缩在极简练、美观的图形中，在人们视觉中形成深刻的印象，从而达到宣传的目的。因此在形的选择与设计上就要做到一形多用，既要信息传达准确，有要做到形象美观、简练，而组合形式更要单纯，整体形象又必须个性鲜明，设计要求是比较高的。通过分析与作业训练，能使学生了解不同类别的标志的设计特点，学习运用不同方法进行创作设计，最终使学生掌握用形来传递信息，表达概念与情感的能力。 二、教学目的 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 三、教学重点和难点 因为标志的强烈实用性，确定本课的重点是标志的艺术特征。它对学生初步观察分析标志有重要意义，由于学生绘画水平不同和观察生活的感受不同，所以把难点定为创新意识的培养。 四、教学方法 依据本课的性质及学生，我主要采取“启发──引导法”，以实例为线索，充分动用教具，不断采用欣赏，启发、归纳相结合的教学方法。在实例的引导下，调动学生的积极性和自觉性，由感性认识上升到理性认识，使每个学生都能参加到动脑的积极思维中，真正做到面向全体。运用投影、实物现场演示，优化课堂教学，激发学生兴趣，提高课堂效率。并提问不同层次的学生，这样多法并用，即培养了他们分析作品的能力，又启发了学生的思维。 第一章标志设计概述 第一节标志的概念 教学目的：使学生了解标志的起源，掌握标志的概念 教学重点：标志的概念 课前准备：教师收集一些较好的图案 教学过程： 一、组织教学：点名（1分钟） 二、讲授新课： 人类运用图形符号来传达信息，比运用文字还要早。随着人类社会的发展，人们开始运用视觉图形作为个人或群体的识别要素，如：代表 个人的私章，代表家族的家纹，代表国家的国徽。进入信息化社会后， 通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念和企业形象等 视觉表现的内容，从国家到政府部门，从企业到个人，从商务活动到公 益活动，标志符号到处可见，成为人们生活中不可缺少的一部分。标志 的设计及应用也越来越受到社会各界的广泛关注。 1、标志的起源
教案 第一章概述 课目 第二章标志的起源与发展教学目的与要求： 掌握标志的概念，系统的了解标志设计发展的历史，及在当今商业社会具有重要的应用价值；了解标志的应用领域、范围；掌握标志设计的特征，标志设计的发展趋势，如简洁性等。 教学重点与措施：掌握标志设计的概念及应用领域、范围，系统地认识标志设计在人类视觉识别系统里的重要性。使学生对标志设计的历史知识由陌生到熟悉，重点掌握现在和未来标志设计的发展趋势。教师引导分析教学难点与措施：熟练、深刻的理解标志的概念及系统的理论知识。学生对标志设计知识在思维、思路上的延续性。教师引导分析课型与教法： 理论课。多媒体演示、举例分析课后要求及作业：思考题：最早的比较完善的标志是在哪个年代？什么标志？作业一：设想自己开的广告公司为之起名称广告公司标志设计 1.广告公司名称，标志设计说明，标注比例及尺寸、标准色、 标准字体的四幅单色效果图。 2.手稿数个，教师确定。 3.自己定位广告公司的风格、服务对象及企业理念等要素，在 此基础上进行创意设计。 4.应充分展示标志设计的独特性和信息传达功能。 5.按照手勾稿到电脑制作完成的顺序 6.尺寸A4 像纸出图。 2011年8月23 日
教学步骤及内容： 第一章概述 第一节标志概念什么是标志？它该如何表现？它该用在什么地方？ 一、标志的定义：标志是大众传播的一种视觉符号，以明确的，易于识别及记忆的图形、图像、文字象征表示事物。主要功能属于区别性的形象标志。 第二节标志的分类 一、公共标志 二、专用标志专属于某个团体、个人、事物，是具有个性特征第三节标志的特征 一、识别性二、符号性三、信息性四、象征性五、审美性六、个性七、引导性八、亲和性九、延展性、领导性、统一性、系统性、权威性十、时代性 第四节标志的功能 一、信息传达二、区分商品、企业、活动、项目等三、表现信誉第五节商标 一、商标的命名二、商标的文字三、商标的图形四、商标的色彩第六节标志的应用 第二章标志的起源与发展第一节标志的起源与发展一、中国标志的起源和发展 二、国外标志的发展 三、标志设计的未来趋势 1.国际化全球经济一体化的背景 2.民族化民族化语言-国际化语言 3.设计集成程度越来越高覆盖到企业和产品的每个角落 4.表现能力空前拓展任何表现形式手段 5.人文主义设计的复兴艺术性、文化性增强 课目调研分析作业制作教学目的与要求：实际项目训练，市场调查研究。结合市场对标志进行分析, 通过调研，进一步掌握前面所学的基础知识，也进一步为作业做了铺垫。要求写调研报告教学重点与措施： 在纷杂的市场里总结标志设计的形式、名称、题材。带领学生引
[课型] 高中美术欣赏[教材分析] 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。[教学目的] 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。[教学过程] （一）导入新课同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。（二）基本知识1．什么是标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。2．标志的类别教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。（用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志）（1）从用途上分：[*] 纪念标志：1979年国际儿童年城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志会议标志：奥运会标志商业标志：①代表企业公司形象②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用）公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志（2）从造型特点上分：具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志[*] 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志[*] 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志[*]（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙）以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。3．标志设计的主要原则简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）[*] 准：内容准确、形象直观（日本某建筑公司标志）[*] 奇：独树一帜、不能雷同（采用几幅典型的标志图说明）[*] 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感4．标志设计的艺术表现方式在电影史上有众多的流浪汉形象，然而，大家可曾想过：为什么这众多的形象中只有卓别林留有给我们一种卓而不群的艺术感受呢？原因即在于它独特的形象设计和别具风格的艺术表达方式。相同的内容，不同的艺术表达，即可产生风格迥异的艺术效果。同样，既然标志设计是艺术设计，那么它应运用一些基本的艺术表现方式。下面介绍几种常用的方式。（1）形象高度夸张、概括、简洁、几何形化（采用太阳神口服液标志和捷克音乐学院标志说明）[*] （2）运用联想、比喻的方式（采用阿根廷市政银行和某人寿保险公司标志说明（[*] （3）运用象征的方式（波兰和平委员会标志）[*] （4）运用民族艺术表现形式（采用德国和法国两种不同风格的标示设计说明民族性特征在标志设计中的运用）（突出民族性）请同学们确定两幅标志的类型[*] 这两幅标志设计的构图特点正反映了两种不同民族文化观。我们知道，在漫漫的历史长河中，不同的民族史造了不同的民族性格，而不同的民族性格又滋养了不同的民族文化底蕴。大家知道，法国是一个崇尚浪漫、追求自由的民族，柔情似水、恬淡无求的他们至为崇敬的人生境界。这点恰与德意志民族形成了强烈的反差。德国人的热烈奔放是举世著名的，威武刚劲，执著不息构成了德意志民族性格的全部。曾获得1915年诺贝尔文学奖的《约翰。克里思朵夫》中的主人公，一个在德国本土取得突出成就的音乐家，当他来到巴黎试图取得更高的发展时，其作品却无论如何也得不到法国音乐界的认同，原因很简单，因为德国民族的直线条抒情方式的狂热猛烈地击打着法国人的柔弱纤细的内心，他们无法忍受这种近似于虐杀的残酷的心灵的摧残。这就是民族性格差异造成的艺术理解的反差。由此可知，强调线条的翻复，在起伏波动的线条中体现法国人的多情与灵动。不同的民族文化背景创造了风格迥异的艺术，但给人的却同样都是美的享受。①①（三）用提问的形式使学生加深对知识部分的理解（此处采用几个国家的航空标志让学生分析判断类
(一)概述 1．企业标志概念 企业标志即从事生产经营活动的实体的标客．产品标志即企业所生产的产品的标志．又叫商标.标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾"．后来就作为战争和祭祀的标志．国家产生以后．又演变成国旗,国徽．到本世纪．公共标志,国际化标志开始在世界普及．随着社会经济,政治,科技,文化的飞跃发展．到现在．经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志．已被广泛应用于社会一切领域．对人类社会性的发展与进步发挥着巨火作用和影响. 2．企业标志发展轨迹 我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡．在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面: 形象上: (1)由复杂向简约的过渡: (2)由散乱向标准的过渡: (3)由具象向抽象的过渡: (4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡． 意义上: (1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡: (2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡． 我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现: 可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶:是一家企业的标志变更史．而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了. 3．企业标志设计发展未来趋势 标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法．我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结．希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结.标志设计-灵智飞扬target=_blank>标志设计发展到近代已经相兰成熟,主要体现在其艺术性．标准性．应用性．而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫．更能掠夺你的说视线．在设计上有以下主要方面: (1)三维造型的广泛应用: 标志更加立体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型． (2)材质和光泽的应用: 标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响． (3)更复杂的生动形象． 标志设计的对象不再只有死板的简约造型．更具艺术性和表现性的形象层出不穷．设计素材的来源大大被丰富了．甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格. (二)标志设计发展未来趋势详述 1．现象首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)．以及Palm(Pnlm掌上电脯公司)