我国知识产权的立法相对完备，但执法却力度不够，侵犯知识产权的案件还时有发生，此问题在印度、我国的台湾地区，还有许多欠发达国家也都存在。西方有学者分析，知识产权执法不力有成本收益的权衡、文化差异等诸多方面的原因，１而发展中国家缺少行政资源，尚未建立一套运行良好的行政系统来对知识产权进行保护亦为原因之一。
一、我国有关知识产权保护的中央行政机关
从中央层面来看我国涉及知识产权行政管理的机关有国家知识产权局、国家工商行政管理总局、国家版权局、文化部、农业部、林业局等数家单位，此外还有最高人民检察院和最高人民法院的司法管辖权，海关总署与公安部的综合执法职能。知识产权管理机关部门众多、分工过细，致使其工作出现了一定的交叉，甚至重叠。
（一）国家知识产权局２——
—对专利权的保护根据我国《专利法》第三条，国务院专利行政部门负责管理全国的专利工作；统一受理和审查专利申请，依法授予专利权。国家知识产权局是国务院主管专利工作和统筹协调涉外知识产权事宜的直属机构，其前身为中国专利局。１９９８年，根据国务院机构改革方案，中国专利局更名为国家知识产权局，增加职能、划入职能，进入国务院直属机构，专利局成为国家知识产权局直属事业单位，受国家知识产权局委托，承担原中华人民共和国专利局依法受理、审批专利申请、审理复审、撤销以及其他国家知识产权局委托的行政管理职能。２００３年专利复审委员会由专利局的内设机构调整为国家知识产权局直属事业单位，主要职能为对专利局决定不服案件的复审，并受理请求宣告专利权无效案件的审理等工作。专利局内设机构主要为：（１）审查业务管理部；（２）初审及流程管理部；（３）对于专利的实质审查，专利局根据申请类别设置了机械发明审查部、电学审查部、通信发明审查部、医药生物发明审查部、化学发明审查部、光电技术发明审查部、材料工程发明审查部；（４）实用新型专利审查部；（５）外观设计专利审查部；（６）专利文献部；（７）其他人事后勤等职能部门。
（二）国家工商行政管理总局３——
—对商标权和类似权利的保护
根据我国《商标法》第二条，国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。国家工商行政管理总局是国务院主管市场监督管理和有关行政执法工作的直属机构，其内设机构商标局和商标评审委员会承担保护商标权的职能。商标评审委员会主要负责处理商标争议事宜。商标局的主要职能包括：负责办理商标的注册、变更、转让、
知识产权行政管理机关的中外比较研究
◆董希凡
摘要：知识经济的时代背景下知识产权保护的意义是不言而喻的，而行政执法保护手段对于知识产权的保护不仅必要，而且非常重要。在我国中央层面涉及知识产权保护的政府部门包括国家知识产权局、国家工商行政管理总局、国家版权局等１０多家，造成一定程度上的管理交叉，而国外的知识产权行政管理机关相对比较统一，本文选取了美国、英国、德国、法国、澳大利亚、日本等几个国家知识产权行政管理机关进行比较，并对我国知识产权行政机关的改革和调整进行了阐述。
关键字：知识产权行政保护行政机关
１ＪｉｓｈｎｕＧｕｈａ：“ＴｉｍｅＦｏｒＩｎｄｉａ＇ｓＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＲｅｇｉｍｅＴｏＧｒｏｗＵｐ”，ＣａｒｄｏｚｏＪｏｕｒｎａｌｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌａｎｄＣｏｍｐａｒａｔｉｖｅＬａｗ，Ｓｐｒｉｎｇ２００５
２参见ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｉｐｏ．ｇｏｖ．ｃｎ
３参见ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓａｉｃ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｚｈｚｊｇ／ｊｉｇ＿１２．ｈｔｍｌ，ｈｔｔｐ：／／ｓｂｊ．ｓａｉｃ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｉｎｄｅｘ．ａｓｐ
续展、补证、注销以及对商标异议的裁定；制定或参与制定有关商标的规章制度及具体措施、办法；查处商标侵权案件，指导本系统的商标办案工作；协助办理商标侵权行政复议案件；负责商标使用许可合同和商标印制；管理商标代理组织、商标评估机构；认定驰名商标；负责商标信息的收集工作；组织商标国际条约、协定在中国实施及承办商标国际交流与合作的有关工作。
还有两种类似商标的标志权也被纳入与商标相同的保护体系，其行政执法和民事、刑事司法保护，与商标完全相同。一种是特殊标志，即经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的标志。《特殊标志管理条例》规定特殊标识可以向商标局申请商标注册、保护。另一种是奥林匹克标志，包括国际、中国奥林匹克委员会有关奥林匹克运动的一系列标志。《奥林匹克标志保护条例》将这种体育运动标志纳入了商标法保护范围。
另外，国家工商行政管理总局的另一个内设机构公平交易局的部分职能也涉及知识产权的保护，即反不正当竞争。公平交易局下设反不正当竞争处，主管市场上的各种不正当竞争行为。在知识产权保护方面已经有专利法、商标法等特别立法的情况下，反不正当竞争法更多意义上提供的是对传统知识产权法所没有覆盖的知识产权的保护。例如专利法中没有包含的商业秘密权，商标法中没有包含的除商标权以外的其他商业或商品标志权，如商号、知名商品特有的名称、包装、装潢等等。
（三）新闻出版总署（国家版权局）４——
—对版权的保护
根据我国《著作权法》第七条，国务院著作权行政管理部门主管全国的著作权管理工作。这里的行政主管机关就是指新闻出版总署（国家版权局），是国务院主管新闻出版事业和著作权的直属机构，它是“一套班子，两块牌子”。在著作权管理上，以国家版权局名义单独行使职权。版权管理司作为其内设机构主要负责：参与与著作权保护有关的法律、法规草案的起草和规章的拟定实施；检查著作权法律、法规的实施和我国加入的国际版权公约在我国的执行情况，查处有重大和涉外的侵权案件；承办设立著作权集体管理机构的审批并指导其工作；监管作品著作权登记和法定许可使用作品的工作，管理国家享有著作权作品的使用；承办与国外及港、澳、台地区的著作权关系的有关事宜；承办参加著作权的双边或多边条约、协议的谈判、签约和国内履约活动的有关工作；联系国际著作权组织；承办设立著作权涉外机构、指定国（境）外著作权认证机关、外国和国际著作权组织在华设立办事机构的审批工作；承办强制重印或翻译出版外国作品申请的审批工作并发放强制许可证；监督指导涉外著作权贸易、涉外著作权合同登记、外国作品著作权认证工作。
（四）国家质量监督检验检疫总局——
—对原产地名称的保护
原产地名称也是一种知识产权，原产地名称产品与所具有的质量、声誉或其他本质上取决于其产地的自然因素和人文因素的特性有关，它必须经审核批准才能以原产地名称进行命名。根据自２００５年７月１５日起施行的《原产地名称产品保护规定》，国家质量监督检验检疫总局统一管理全国的原产地名称产品保护工作。各地出入境检验检疫局和质量技术监督局依照职能开展原产地名称产品保护工作。主要包括原产地名称产品的申请受理、审核批准、原产地专用标志注册登记和监督管理工作。
（五）中华人民共和国农业部、国家林业局——
—对植物新品种权的保护
根据我国《专利法》第二十五条，动植物品种是不属于可申请专利保护的客体，但植物新品种却能享受类似专利的保护。这表现在按《植物新品种保护条例》申请保护的植物新品种。植物新品种保护是新品种保护审批机关对经过人工培育的或发现并加以开发的野生植物的新品种，依据授权条件，按照规定程序进行审查，决定该品种能否被授予品种权。植物新品种也是知识产权的重要组成部分。
根据《中华人民共和国植物新品种保护条例》第三条，国务院农业、林业行政部门按照职责分工共同负责植物新品种权申请的受理和审查并符合条例规定的植物品种授予植物新品种权，具体而言，是由国家农业部植物新品种保护办公室和国家林业局植物新品种保护办公室分别负责农业植物新品种权和林业植物新品种权申请的受理和审查，并对符合规定的植物新品种授予新品种权。
（六）信息产业部——
—对互联网域名权的管理域名权是指互联网入网者对其注册的域名享有的专有权，是入网者在互联网上的标记权。尽管对于域名权是否属于知识产权范畴尚有争议，但中国对域名事务仍是由政府机构采取类似传统知识产权的方式来管理。这一点有别于世界上绝大多数国家由非政府组织
４参见ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｎｃａｃ．ｇｏｖ．ｃｎ／
管理域名的做法。本文采域名权是一种新兴的知识产权的观点，因而将信息产业部纳入我国知识产权管理机关的框架中。
根据《中国互联网络域名注册暂行管理办法》，国务院信息化工作领导小组办公室（简称国务院信息办）是我国互联网络域名系统的管理机构，负责制定中国互联网络域名的设置、分配和管理的政策及办法；选择、授权或者撤销顶级和二级域名的管理单位；监督、检查各级域名注册服务情况。中国互联网络信息中心（ＣｈｉｎａＩｎｔｅｒ－ｎｅｔＮｅｔｗｏｒｋＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＣｅｎｔｅｒ，简称ＣＮＮＩＣ）工作委员会，协助国务院信息办管理我国互联网络域名系统。ＣＮＮＩＣ在业务上接受信息产业部领导，在行政上接受中国科学院领导。中国科学院计算机网络信息中心承担ＣＮＮＩＣ的运行和管理工作。
（七）海关总署５——
—知识产权在边境上的保护中国海关实行垂直管理体制，海关总署是中国海关的最高领导机关，是中华人民共和国国务院下属的正部级直属机构，统一管理全国海关。海关在知识产权保护中起着重要作用，在进出口过程中利用边境制度实行对权利人的保护。１９９５年７月５日，国务院制定并颁布了《中华人民共和国知识产权海关保护条例》，该条例在２００３年１２月经过修改，加大了知识产权保护力度。
中国海关在保护知识产权方面的职能设置采取三级管理体制。海关总署政策法规司全面管理、指导和监督全国海关的知识产权边境保护工作，并具体办理知识产权海关保护备案。全国各直属海关都设立了法规处或法规室，具体负责本关区的知识产权边境保护工作。权利人发现侵权嫌疑货物即将进出口的，可以直接向货物进出境地的直属海关法规处（室）提出采取保护措施的申请。各基层海关的审单、查验部门的广大海关关员，直接参与对侵权货物的监控、查验等工作。在进出口侵权货物比较集中的基层海关，如深圳、上海、南宁等关区的基层海关，还设立了法规科或建立知识产权边境保护工作联络员制度，具体实施或指导本关的知识产权保护工作。根据《知识产权海关保护条例》，海关对知识产权的保护分为依申请保护和依职权保护两种模式。
（八）国家保护知识产权工作组６——
—涉及知识产权保护各部门的协调机构
为进一步加强对知识产权保护工作的领导，２００４年，中国政府设立国家保护知识产权工作组。组长由吴仪副总理担任，工作组成员由公安部、信息产业部、商务部、海关总署、工商总局、质检总局、版权局、食品药品监管局、知识产权局、法制办、高法院、高检院等１２个部门的负责人组成。工作组的主要任务是负责推动加快知识产权保护方面的法律法规建设，建立跨部门的知识产权执法协作机制，搞好行政执法和刑事司法相衔接，联合督办重大侵犯知识产权案件，指导各地保护知识产权工作。各省、自治区、直辖市也设立了相应的工作机构。
应该指出，上面所列的并非穷尽所有与知识产权保护相关的国家机关。知识产权的保护在我国往往是涉及多个部门以及多个部门的联合，比如国家食品药品监督管理局对药品注册的管理和提供的类似专利的保护，科技部对知识产权项目的审批，鼓励指导相对人向专利局申请专利，公安部门与专利局、工商管理部门、版权局以及文化部门的联合执法等等。
二、国外知识产权管理机构的比较研究
从世界范围看，绝大多数国家采取的是相对统一的知识产权行政机构设置。有学者对世界知识产权组织网站所涉及的各国和地区政府知识产权主管机构的进行统计分析得出：全世界实行知识产权制度的１９６个国家和地区中，只有阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、巴基斯坦、利比亚、希腊、埃塞俄比亚、埃及、中国和文莱等不到１０个国家是将专利行政机构和商标行政机构分开设置的，而且文莱的专利行政机构和商标行政机构还是统一设在法务部下；其余１８０多个国家和地区都是将专利行政机构和商标行政机构合设在一起的，称之为工业产权局或专利商标局。７一向被世界上众多学者、媒体所乐于用来与中国作比较的印度，也正逐步采取措施，大力调整其现有机构，旨在建立统一办理专利、外观设计、商标和地理标志保护事务的知识产权机构。２００５年新德里已经设立了知识产权局，还有三个计划设立在孟买、清奈和加尔各答。８本文选取了美、英、德、法、澳、日六国的知识产权行政管理机构设置作为他山之石进行研究。
（一）美国
美国的知识产权管理主要分两类：一类是对版权的管理，主要由国会图书馆版权局（ｔｈｅＬｉｂｒａｒｙｏｆＣｏｎｇｒｅｓｓ
５参见ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｕｓｔｏｍｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／Ｐｏｒｔａｌ０／ｄｅｆａｕｌｔ．ｈｔｍ
６ｈｔｔｐ：／／ｉｐｒ．ｍｏｆｃｏｍ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｉｎｄｅｘ．ｓｈｔｍｌ
７朱雪忠、黄静：《试论我国知识产权行政管理机构的一体化设置》，《科技与法律》２００４年第３期，第８３页８ＩｎｄｉａＩＰｏｆｆｉｃｅｇｅｔｓｒｅｖａｍｐ：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍａｎａｇｉｎｇｉｐ．ｃｏｍ／？Ｐａｇｅ＝９＆ＰＵＢＩＤ＝１９８＆ＩＳＳ＝２０２４２＆ＳＩＤ＝５７８６０９
ＣｏｐｙｒｉｇｈｔＯｆｆｉｃｅ）负责；一类是对专利和商标的管理，由商务部下属绩效单位美国专利商标局（ＵｎｉｔｅｄＳｔａｔｅｓＤｅ－ｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＣｏｍｍｅｒｃｅＰａｔｅｎｔａｎｄＴｒａｄｅｍａｒｋＯｆｆｉｃｅ）负责。
１．国会图书馆版权局９——
—版权
美国国会图书馆隶属于立法系统——
—美国国会，是该系统的５个直属单位之一。国会图书馆组织庞大，体系复杂，版权局是其六个主要业务部门之一。美国版权局的主要职责包括：向国会提供有关知识产权的专家意见和对版权法的修改建议，帮助国会分析和起草版权立法文件和立法报告，对于如何保持国内法与美国所参加的多边条约要求相一致提供意见；执行版权法，记录和保存版权注册申请及相关文件，包括与强制许可相关的文件；向公众提供信息服务，为与版权相关的个人、行业、图书馆、协会以及其他利益相关者就版权法问题上提供咨询意见。
２．专利商标局１０——
—专利和商标
美国专利商标局（ＵＳＰＴＯ）是美国商务部下属１４个局之一，为非商务实体。根据１９９０年的《综合预算调节法》（ＯＢＲＡ），ＵＳＰＴＯ成为独特的政府机构，１９９１年开始以类似私营商业企业的方式运作，为客户提供有价值的产品和服务以获取ＵＳＰＴＯ的经营资金，它所提供的服务包括处理专利和商标事务以及传播专利、商标信息。２０００年１１月２９日，根据《美国发明人保护法》，ＵＳＰＴＯ被确立为隶属美国商务部且接受商务部政策指导的绩效组织（Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ－ＢａｓｅｄＯｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ，简称ＰＢＯ），可以以更加商业化的方式运作，在人事、采办、预算以及其它行政职能上具有实质性的自治管理权。ＵＳＰＴＯ的职能是专利授权和商标注册；为发明人的利益及与其发明、产品及服务标识有关的事务服务；为商务部和其它机构提供涉及知识产权事务的建议和帮助；通过保存、分类和传播专利信息，帮助、支持创新和国家科技发展。
（二）英国１１
相对于世界上其他国家来说，英国的知识产权管理机构还是比较统一的。传统的知识产权类型专利、商
标、版权、外观设计四个领域都归英国专利局（ＴｈｅＵＫＰａｔｅｎｔＯｆｆｉｃｅ）管理。英国专利局隶属英国贸易工业部，负责本国知识产权事务，包括专利、外观设计和商标等的受理、审批；执行知识产权相关立法；促进及支持知识产权法律和保护的相关活动等。对于新兴的植物品种权，英国则是通过植物品种权局和农业渔业食品部来管理的。
知识产权顾问委员会（ｔｈｅＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＡｄ－ｖｉｓｏｒｙＣｏｍｍｉｔｔｅｅ，简称ＩＰＡＣ）是新成立的涉及知识产权的重要部门，它为政府提供高度独立的咨询意见。ＩＰＡＣ帮助公众了解知识产权制度，以提高公众对这种制度的信心。除此之外，还有众多的政府部门也涉及知识产权的管理，如：文化媒体体育部、卫生部、教育和劳动就业部、内政部（ＨｏｍｅＯｆｆｉｃｅ）、司法大臣办公厅（ＬｏｒｄＣｈａｎｃｅｌｌｏｒ＇ｓＤｅｐａｒｔｍｅｎｔ）、皇家海关检疫局、小企业服务部、公平贸易局等。
与英国的知识产权管理模式十分相似的还有加拿大。１２加拿大的知识产权局主管专利、商标、版权、外观设计、集成电路，而植物品种权由食品监督局负责。
（三）德国
在德国，专利法只把发明专利作为保护对象，实用新型与外观设计分别依据实用新型法、外观设计法予以保护。专利商标局（ＤＰＭＡ，ＤｅｕｓｔｓｃｈｅｓＰａｔｅｎｔ－ｕｎｄＭａｒｋｅｎａｍｔ）负责专利、实用新型、外观设计和商标事务，版权由联邦司法部（ＢｕｎｄｅｓｍｉｎｉｓｔｅｒｉｕｍｄｅｒＪｕｓｔｉｚ）负责，植物品种权由食品农业和消费者保护部下属的植物新品种局１３（Ｂｕｎｄｅｓｓｏｒｔｅｎａｍｔ）负责。
１．联邦司法部１４——
—版权
联邦司法部目前由民法部、刑法部、贸易与商法部等七个部门组成，涉及版权保护的为贸易与商法部（ＡｂｔｅｉｌｕｎｇＩＩＩ：Ｈａｎｄｅｌｓ－ｕｎｄＷｉｒｔｓｃｈａｆｔｓｒｅｃｈｔ），执行版权保护的主要职能体现在制定版权方面的法律草案和代表德国进行版权领域的国际交流等方面。１５
２．专利商标局１６——
—专利、商标、地理标志、集成电路布图设计
德国专利商标局的前身是成立于１８７７年的帝国
９ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｏｐｙｒｉｇｈｔ．ｇｏｖ／ｃｉｒｃｓ／ｃｉｒｃ１ａ．ｈｔｍｌ
１０ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｕｓｐｔｏ．ｇｏｖ／ｉｎｄｅｘ．ｈｔｍｌ，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｕｓｐｔｏ．ｇｏｖ／ｍａｉｎ／ａｂｏｕｔｕｓｐｔｏ．ｈｔｍ
１１ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｐａｔｅｎｔ．ｇｏｖ．ｕｋ／
１２ｈｔｔｐ：／／ｓｔｒａｔｅｇｉｓ．ｇｃ．ｃａ／ｓｃ＿ｍｒｋｓｖ／ｃｉｐｏ／ｗｅｌｃｏｍｅ／ｗｅｌｃｏｍ－ｅ．ｈｔｍｌ，ｈｔｔｐ：／／ｓｔｒａｔｅｇｉｓ．ｇｃ．ｃａ／ｓｃ＿ｍｒｋｓｖ／ｃｉｐｏ／ｈｅｌｐ／ｆａｑ＿ｃｉｐｏ－ｅ．ｈｔｍｌ１３ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｕｎｄｅｓｓｏｒｔｅｎａｍｔ．ｄｅ／ｉｎｔｅｒｎｅｔ２０％５Ｆｅｎｇｌ／
１４德国联邦司法部的介绍可参见如下链接：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｍｊ．ｂｕｎｄ．ｄｅ／ｅｎｉｄ／７０８ｆｃｆ１ｃｃ５ｃ０９３ｅ３ｆ６３ｄ８７０９０３ｂ９ｆｅ６ｃ，０／Ｗｉｒ＿ｕｅｂｅｒ＿ｕｎｓ／Ａｕｆｂａｕ＿＿＿Ｏｒｇａｎｉｓａｔｉｏｎ＿ｂ２．ｈｔｍｌ
１５ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｍｊ．ｂｕｎｄ．ｄｅ／ｍｅｄｉａ／ａｒｃｈｉｖｅ／１０９７．ｐｄｆ
１６ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｄｐｍａ．ｄｅ／ｉｎｄｅｘ．ｈｔｍ
专利局，１９４９年后，它迁至慕尼黑，隶属于联邦司法部。１９９８年，德国专利局正式更名为德国专利商标局，主要负责对相关各项工业产权申请和异议的审查并作出决定。现在德国专利商标局下设五个部门：专利一部、专利二部、商标和设计部１７（ＭａｒｋｅｎｕｎｄＭｕｓｔｅｒ）、文献部、行政法务部。其中专利一部负责机械工程和机械技术类的专利，专利二部负责电子、物理和化学类的专利。商标和设计部主要负责如下几类知识产权：商标、地理标志、实用新型、外观设计、集成电路布图设计。文献部负责文献服务、分类、审查文档管理、信息技术管理、规划和发展等事务。行政法务部负责全局的综合性管理和计划工作以及法律事务。１８
（四）法国
法国工业产权局（ＩＮＰＩ，ＩｎｓｔｉｔｕｔＮａｔｉｏｎａｌｄｅｌａＰｒｏ－ｐｒｉéｔéＩｎｄｕｓｔｒｉｅｌｌｅ）是主要的知识产权管理机关，主要负责专利、商标、外观设计和企业注册。版权由文化交流部（ＭｉｎｉｓｔｒｅＤｅＬａＣｕｌｔｕｒｅＥｔＤｅＬａＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）负责，植物新品种由农业部１９（Ｌｅｍｉｎｉｓｔèｒｅｄｅｌ＇Ａｇｒｉｃｕｌ－ｔｕｒｅｅｔｄｅｌａＰêｃｈｅ）负责。根据法国知识产权法典第四卷第一编第二章，２０植物新品种委员会隶属于农业部，主席为法官，成员包括公私领域中在遗传、园艺及农艺方面具备理论和实践经验的人士。该委员会颁发植物新品种证书。
工业产权局２１——
—专利、商标、外观设计、商号根据法国知识产权法典第四卷第一编第一章的规定，法国工业产权局隶属于经济财政与工业部，是具有民事资格及独立财务的行政事业机构。２２职能主要包括：代表政府起草工业产权法及其实施细则；代表政府，颁发专利、商标、外观设计等工业产权证书，对商业企业进行注册；在与世界知识产权组织、欧洲专利局及欧洲商标局的工作联系中，法国工业产权局授权为法国国家的代表；传播信息。突出体现在对大、中、小型企业，各级各类学校及公众的工业产权知识普及和培训、帮助上。值得注意的是，企业注册也在工业产权局的管理范围中，企业注册前需要向工业产权局申请查询是否有先期注册的相同商标和商号，以保证创业者选择的公司名称、商号或店名不侵害第三方的权益。２３这为协调商号权与商标权的冲突起到了事前预防的作用。
目前法国工业产权局设置七个业务部门，其工作由局长负责，以定期召开办公会议的形式进行协调管理。这七个业务部门是：合同登记及商业企业注册部、专利部、商标部、外观设计部、证书管理部、文献信息部、地方工作部。２４
（五）澳大利亚
１．版权局２５——
—版权
澳大利亚司法部（Ａｔｔｏｒｎｅｙ－Ｇｅｎｅｒａｌ＇ｓＤｅｐａｒｔｍｅｎｔ）下设有一信息法与人权部（ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＬａｗａｎｄＨｕｍａｎＲｉｇｈｔｓＤｉｖｉｓｉｏｎ），该部有三个分支机构，即信息局、版权局和人权局（ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＬａｗＢｒａｎｃｈ，ＣｏｐｙｒｉｇｈｔＬａｗＢｒａｎｃｈ，ａｎｄＨｕｍａｎＲｉｇｈｔｓＢｒａｎｃｈ）。澳大利亚的版权法事务由版权局管理，但其职责也只是为政策立法提供建议，向公众普及版权知识，并不涉及具体的版权侵权查处。在版权处下面设有联邦版权管理处（Ｃｏｍｍｏｎ－ｗｅａｌｔｈＣｏｐｙｒｉｇｈｔＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ），具体负责版权的强制许可申请的批准。
２．知识产权局２６——
—专利、商标、外观设计和植物品种权
澳大利亚知识产权局（ＩＰＡｕｓｔｒａｌｉａ）隶属于澳大利亚联邦工业、旅游和资源部，负责专利、商标、外观设计和植物品种的管理。它是一个独立运作的机构，其工作直接向部长汇报。该局主要职能包括：（１）管理知识产
１７德文为ＭａｒｋｅｎｕｎｄＭｕｓｔｅｒ
１８ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｄｐｍａ．ｄｅ／ｉｎｆｏｓ／ｄｐｍａ／ｄａｒｓｔｅｌｌｕｎｇ．ｈｔｍｌ
１９ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ．ｇｏｕｖ．ｆｒ中文资料可参考：蒋和平、孙炜琳：国外实施植物新品种保护的管理规则及对我国的借鉴，《知识产权》２００２年第３期
２０黄晖译：《法国知识产权法典?法律部分》［Ｚ］．商务印书馆，１９９９．７，第６７页
２１ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｎｐｉ．ｆｒ／ｆｒｏｎｔ／ｈｏｍｅ＿ｐｕｂ．ｐｈｐ
２２参见：黄晖译《法国知识产权法典?法律部分》［Ｚ］．商务印书馆，１９９９．７，第６５－６６页
法国《知识产权法典》详细内容参见：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｌｅｇｉｆｒａｎｃｅ．ｇｏｕｖ．ｆｒ／ＷＡｓｐａｄ／ＵｎＣｏｄｅ？ｃｏｄｅ＝ＣＰＲＯＩＮＴＬ．ｒｃｖ
２３参见国务院第一次全国经济普查领导小组办公室：《法国企业名录库培训教材》第五章企业户口事件ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｚｇｊｊｐｃ／ｃｋ－ｚｌ／ｔ２００４０８２３＿４０２１８３４５６．ｈｔｍ
２４ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｉｃｃ．ａｃ．ｃｎ／０５ｐｒｏｐｅｒｔｙ＿ｒｉｇｈｔ／ｔ２００５０３２５＿１７５３２．ｈｔｍ
２５ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇ．ｇｏｖ．ａｕ／ａｇｄ／ＷＷＷ／ａｇｄｈｏｍｅ．ｎｓｆ／Ｐａｇｅ／ＲＷＰＦ４６８１２Ｄ９０９０Ｃ７７Ｆ０ＣＡ２５７０４Ｃ００１Ａ５６１Ｂ
ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｇ．ｇｏｖ．ａｕ／ａｇｄ／ＷＷＷ／ａｇｄｈｏｍｅ．ｎｓｆ／Ｐａｇｅ／ＲＷＰＦ４６８１２Ｄ９０９０Ｃ７７Ｆ０ＣＡ２５７０４Ｃ００１Ａ５６１Ｂ
２６ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｐａｕｓｔｒａｌｉａ．ｇｏｖ．ａｕ／ａｂｏｕｔ／ｗｈａｔｉｓ．ｓｈｔｍｌ
权：包括专利、商标、外观设计、植物新品种、以及ＰＣＴ国际检索和初步审查；（２）其它领域的立法：如１９８７年奥林匹克标识保护法案；（３）宣传知识产权；（４）提供有关知识产权的咨询；（５）国际交流：发展知识产权体系，开展地区合作；（６）制定国家有关知识产权政策、法律和规章；（７）管理专利和商标代理机构。
（六）日本２７
在日本，知识产权的管辖基本划分为两部分，版权由版权局（ＪａｐａｎＣｏｐｙｒｉｇｈｔＯｆｆｉｃｅ，ＪＣＯ）管理，工业产权由经济贸易工业部管理，其中专利、设计、商标由隶属于通产省的特许厅（ＪＰＯ）管理。
１．版权局——
—版权
日本版权局主要负责版权方面的事宜和程序问题，并在全面执行版权政策上确定战略重点，如：（１）理顺版权方面的法律法规；（２）部署地方版权执行机构；（３）处理有关版权的国际事务；（４）加强知识产权方面的教育。
２．特许厅——
—专利和商标
日本特许厅是通产省下设的行政机构之一，主要业务部门有总务部、设计商标部、专利审查部（根据审查对象的不同分为四个审查部）和审判部。特许厅的主要职能包括：（１）对专利申请经过审查授予专利权，如果当事人对审查结果不服，可以向审判部提出，审判部依照民事诉讼法作为当地法庭的一审进行审理；（２）起草知识产权政策的计划；（３）进行国际交流与合作；（４）审查知识产权法律体系，根据知识产权政策和国际条约或谈判结果制定或修改相关法律；（５）根据公众需要，提供有关知识产权的信息。
国外知识产权行政管理机关的设置总体上还是比较统一的，尤其体现在专利和商标领域，由于版权的保护不同于工业产权，不以注册为要件，因而有的国家将其单独设置管理机关。但性质类似或保护方法类似的知识产权许多国家采取的是合并管理的方式。这些管理机关的职能大体上可归纳为如下四方面：（１）提供立法建议，根据法律授权制定行政规章；（２）相关权利的登记注册评审等；（３）对公众的教育和信息传播；（４）对外谈判和国际交流等。这与我国的知识产权管理职能基本类似，但值得一提的是很多国家的执法方面并不涉及对侵权的查处，而在我国侵权查处则是行政机关的一项重要任务，在我国知识产权保护的整体环境不容乐观的情况下，行政机关的侵权查处职能仍然不可或缺。
三、关于在我国建立统一的知识产权管理部门的思考
通过对我国中央层面涉及知识产权保护的管理机关的梳理和与国外知识产权行政机关的比较，我国有着一个庞大而复杂的知识产权行政管理系统。但从长远利益考虑，在国务院下直接设立知识产权管理部门却更为可行。这种统一并非不加区分的统一，而是根据涉及知识产权的行政机关的性质和职能，一方面将针对不同类型的知识产权管理的专门机关进行统一，它不同于现有的只管专利的知识产权局，而是统管专利、商标、版权、植物品种权、域名权以及其他各种知识产权；另一方面对于具有综合执法性质的海关和公安部则应保留原有职能，前者重在边境上控制知识产权的侵权，后者重在打击知识产权犯罪，不必并入统一的知识产权管理机关。此外，建立统一的管理机关并不排斥其他部门就与本部门相关的知识产权事务向公众提供服务，这种服务功能不同于前面所提的管理功能，它可以表现为向公众普及相关领域的知识产权教育，为公众提供信息咨询服务、扶持中小企业等。服务类型的部门可以有科技部、文化部、质检局、农业部、林业局等。
建立统一的管理机构的意义不仅在于行政资源的节约和效率的提高，也是符合知识产权的性质和发展规律的，有利于适应各种新兴知识产权权利保护的要求。现代社会科技发展日新月异，新的知识产权的客体相继出现，权利的保护形式也难以预料。如果仅根据领域的相关程度将其归口分配给各个部门管理，势必出现每个部门都要设立自己的知识产权子部门，因而又重蹈目前的重复建设的问题。实际上各种知识产权本身就具有一定的相关性和规律性，不必强行将其分割给个某个部门。此外，建立统一的管理机构还有利于统一执法力度，维护法律权威。分散的行政管理使得部门之间功能重叠，形成部门之间“有利则上、无利则让”的局面。不同部门对同一权利的管理不仅有时会带来互相间的冲突，而且给权利人带来不必要的保护成本投入。
建立统一的知识产权管理机关当然还需要进行相应的配套措施。一方面，在立法上需要制定知识产权行政组织法，为统一机关提供法律依据；另一方面，在整合现有资源的基础上，需要加大财政投入进行硬件系统的完善和对执法人员的培训，以提高专业素质和执法水平，为知识产权权利人提供更便捷更高效的服务和保护。■
作者单位：复旦大学法学院
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韩国专利数据库网站及其检索方法 曹玲玲孙燕玲 一、基本概况 韩国专利数据库网站由韩国知识产权信息中心（KIPRIC）建立，其英文版本的网址为：http://www.kipris.or.kr/english/index.html。韩国知识产权信息中心（IPRIC）成立于1995年7月，是韩国专利局（KIPO）下属的信息机构。该机构的主要任务是向公众提供全方位的知识产权信息服务和数据加工服务，促进韩国科技竞争力的提高。该机构自成立以来一直致力于知识产权信息的传播、提供专利文献检索服务、查新检索服务、项目评估服务、商标检索服务、数据提供服务。1998年正式在因特网上建立主页，2000年1月开始通过因特网向公众提供免费专利信息检索服务。 二、收录范围 韩国专利数据库的收录范围：1980年1月-2000年3月之间未经实质审查的专利申请公开；1970年1月-1998年2月之间经实质审查批准的专利。 数据库记录内容包括：专利题录、申请人、发明人、SGML形式的文摘和附图。 由于该数据库中的文摘和附图是以SGML格式存储的，浏览时必须使用SGML浏览器。用户可以从该数据库网站下载安装SGML浏览器，具体方法见“六、下载安装SGML浏览器的方法”。 三、进入方法 对于第一次使用韩国专利数据库网站的用户，由于没有合法的用户ID和口令，无法登录进入数据库进行检索，因此，必须首先进行新用户注册，注册成功后就可以使用所选择的ID 和口令进入数据库进行检索，以后再次进入数据库时就可以使用已有的ID和口令而不必再注册了。下面详细介绍注册和进入数据库的方法。 首先通过网址www.kipris.or.kr/english/index.html进入KIPRIS主页（见图1）。主页面出现之前，系统回弹出一对话框，提示需下载朝鲜语支持，此时只需选择“取消”即可。进入主页面后，用鼠标点击页面下方的“Korean Patent Search”图形按钮，可以直接进入数据库登录页面。对于第一次访问该数据库的新用户，必须首先根据系统提示注册建立帐户。在用户口令输入框的下面有高亮显示的文字提示：“First Visit? Please Fill out registration form ”（第一次访问吗？请首先注册），用鼠标点击高亮显示的“Fill out registration form”（填写注册表）就可以进入新用户注册页面（见图2）。另外，用户也可将鼠标置于页面文字选项中的"Korean Patent Search"菜单处，屏幕上会马上出现下一级菜单，其中包括三个选项，分别为："Registration"（注册），"KPA Search Login"（数据库登录），"Introduction"（数据库介绍）。用鼠标选择"Registration"（注册）项，进入新用户注册页面（见图2）。
国际知识产权法产生的最主要原因:国际经济贸易的发展与知识产权地域性限制的克服.特征：1.主体多元，基本主体是主权国家（间接保护）2.客体多元，首要客体：各国知识产权制度 3.内容丰富，保护制度、贸易制度、争议解决制度 4.渊源复杂5.约束力渐强。基本原则：1.首要原则：国民待遇原则：在知识产权保护方面，各缔约国（成员）之间相互给予平等待遇，使缔约国国民与本国国民享受同等待遇。解决“内外有别”问题2.最惠国待遇原则（TPIPS独有）：任何一个国家（不限于缔约方成员）的国民在一个成员所受到的其他国家享受不到的待遇（包括任何利益、优惠、特权或豁免），都应当立即和无条件地给予其他成员的国民。解决“外外有别”问题。3.最低保护标准原则：各缔约国依据本国法对该条约缔约国国民的知识产权保护不能低于该条约规定的最低标准。4.保护公共利益原则：知识产权的保护和权利行使，不得违反社会公共利益，应保持公共利益和权利人利益之间的平衡。国民待遇原则与最低保护标准原则的区别与统一性：最低保护标准原则是对国民待遇原则的重要补充。区别：国民待遇原则是对各条约的缔约国知识产权立法自主权的尊重；而最低保护标准原则是对这种立法自主权的限制。统一性：接受知识产权保护的最低标准，正是各国行使知识产权立法自主权的表现。伯尔尼公约公约的保护不适用于日常新闻或纯属报刊消息性质的社会新闻。一、基本原则1、国民待遇原则。如何理解“起源国”：对于已出版作品，起源国即作品首次出版的国家；对于未出版作品，起源国即作者的国籍或居所所属国或建筑艺术作品的所在国。2.自动保护原则3、版权独立原则二、作者的精神权利署名和保护作品完整三、保护期限一般和电影是50，摄影作品及实用艺术作品应少于自该作品完成时算起25年 2 TRIPS协定: 基本原则有国民待遇，最惠国待遇原则。与伯尔尼相比在版权及相关权领域增加的内容(计算机，数据库，出租权)，限制(复制权到所有权)3世界版权公约:基本原则:国民待遇，非自动保护，版权独立。选择题( 自动保护只有伯尔尼) 没有对精神权利的保护, 保护期(短于伯尔尼)一般25年，摄影and实用艺术10年4罗马公约:涉及邻接权。国民待遇，非自动保护，我国没有加入，权利主体(录音制品制作者，广播组织，表演者)5录音制品公约:我国加入的第一个邻接权的公约，原则:国民待遇，非自动保护，主体(没有录像)，没有追溯力，涉及邻接权保护的国际公约罗马，录音制品，TRIPS,WIPO表演与录音制品公约 第三章专利 1巴黎公约基本目的:保证一成员国的工业产权在其他成员国都得到保护。基本原则(同商标)独立原则无例外( 商标有例外)，优先权适用对象和期限:发和实12个月，外观6个月。(专利和商标)，专利侵权的例外临时过境，专利的强制许可非独占性有条件性转让，2重点PCT:目的(优点):统一专利国际申请和保护的基本规则，为国际申请提供方便，简化程序。基本原则(合作，便利申请)，只对巴黎公约成员国开放，国际申请提出受理局，国际检索主体(国际检索单位)，国际公布主体(国际局)，国际申请文件(请，说，权利要求，附图和摘要)，国际申请步骤(申请，检索，公布，国家处理程序，国际初步审查不是必经程序)审查三性(新颖性，创造性，工业实用性)，3 TRIPS:工业品外观设计和与贸易有关的专利。规定了国民待遇最惠国待遇的例外情况(不适用于在wipo主持下达成的有关知识产权的获得或维护的多边协定规定的程序)，专利权的范围(不包含实用新型)，保护的要求(新颖性创造性)，工业品外观设计10年，重点可获专利主题的规定后3页(所以技术领域内的一切发明，不论是产品，还是方法，只要具有新颖性，创造性，工业实用性，都可以申请专利。)，专利权:产品专利(专利所有人享有制止第三人未经其许可而制造，使用，提供销售，销售专利产品，以及为上述目的而进口该产品的专有权利。)方法专利(专利所有人享有制止第三人未经其许可使用该方法以及使用，提供销售，销售以及至少为上述目的而进口直接用该方法获得的产品的专有权利。举证责任倒置，)对专利申请流程进行规定的公约(PCT,专利法条约)，专利国际分类(斯特拉斯堡协定) 第四章商标权 1巴黎公约:重点商标独立性的例外（加上原属国注册），商标不包含服务标记，原则，-点驰名商标（最早规定），范围只商品商标， 2重点马德里协定:只对巴黎公约成员国开放，性质，注册条件（已经在原属国注册登记），重点对原属国理解(工商业营业场所，惯常住所，国籍)向国际局提出申请，领域延伸（不能自动受到保护，需要有指定国），批驳，国际注册与原属国保护的关系:国际注册的商标的法律效力，在国际注册开始的5年内，需要以其在原属国的法律保护为基础。从国际注册的日期开始满5年，国际注册即与在原属国注册的国家商标完全无关。即使商标在原属国不受法律保护，国际注册也继续有效，在有关缔约国应受保护。3马德里议定书:只对巴黎公约成员国开放3,规定了对协定的保护，重点不同之处:一放宽了申请国际注册的条件。除了在原属国已获得注册的商标外，那些已经提出申请但尚未获得注册的商标也可以申请国际注册；二《马德里议定书》增加了国际申请所使用的语言，由《马德里协定》的法语改为英语和法语。三延长了成员国可拒绝保护的期限，由《马德里协定》的国际注册日之后或者提出领域延伸要求后1年之内改为18个月。四一项新规定，使申请人在其国际注册因原属国的基本注册被宣告无效而被国际局撤销的情况下，可向原国际注册生效的国家申请国家注册，以国际申请日作为其申请日。第五，《马德里议定书》规定国际商标注册的有效期为10年，并可以续展，每次续展有效期为10年，且续展次数不限。第六，《马德里议定书》规定国际注册的收费标准由各成员国自行确定。各成员国的实际收费大大高于《马德里协定》统一规定的收费。4 TRIPS协定:专有权保护可基于使用获得，转让（注意）:无需在转让时将商标所属企业一同转让。驰名商标保护扩展到服务商标，确定认定标准5新加坡条约保护对象广 第五章其他（商业秘密，地理标志） 1商业秘密涉及国际条约的内容，TRIPS确定了商业秘密作为知产保护，重点商业秘密受保护的条件:第一，未披露信息是秘密的。（新颖性）第二，由于其属
广告作为交叉的边缘学科 李冰 内容摘要:广告是一门研究广告现象和规律的学科.它具有边缘性,综合性,交叉性等主要特点,是在新闻学,传播学,市场营销学的基础上而独立存在的边缘学科.它与新闻学,传播学,市场营销学既有联系又有区别,我们应该正确的看待. 关键词； 交叉，边缘，基础，区别，联系 正文; 广告作为一门学科,非常的年轻,为什么说年轻呢,因为它是在吸收了其他相关学科后在这个基础上建立的.具有其他学科的各个特性,但是又有自己的特点.综合了其他学科中关于广告理论的内容,具有综合性,也就是说在这门学科中可以找到新闻学,传播学,市场营销学等学科的影子,是其他学科的一个交集.可以这样理解,广告是新闻学的一个分支,是传播学的一个分支,是市场营销学的一个分支,只不过它们研究的侧重点不同,新闻学主要是研究伽广告在新闻中的作用,而传播学主要研究广告的传播过程,效果等,市场营销学是利用广告达到一定的目的. 而广告能真正真正作为一门学科存在,必定是吸收借鉴其他学科之后,中和了各个领域的侧重点后形成的自己一套独特的体系,这就像是传播学的缩影,传播学的发展历程也大概如此吧.新兴学科有很多歧义的原因也是因为如此,在它们身上总能看到众多学科的影子. 广告学从理论层面和实践层面都可以作为一门独立其他学科的学科,如是说是因为广告效果的研究可以借助其他学科进行量化,那么广告就是区别于其他学科,和其他学科并列的一门学科,我们可以说广告学科是和新闻学,传播学,市场营销学并列. 但是广告学毕竟是在它们基础上建立起的,和它们有必然的联系。 广告学和新闻学既有联系又有区别。广告和新闻学从传播信息的发向是一致的，它们总是要通过媒介，把自己的内容传递出去，达到信息共享的母的，从这点说，广告和新闻学都是发布信息。而且广告和新闻都需要载体才能把信息传递出去，更广义说，它们都是必须传递信息才能实现自身的价值。并且广告和新闻都必须是真实的内容，因为新闻的坚持真实性原则，所以分离出去的广告的内容也要讲求真实。但是，它们显然有所区别，新闻的政治性倾向更强些，这与它从属于阶级有关，作为阶级宣传的工具，党性和阶级性会很鲜明，而广告的商业性更强一些，大部分是以经济为目的的。新闻必须保持严肃，客观，而广告可以人为加工，使其更加艺术化。 传播学是广告学的基础，众多的传播学理论也对广告学产生了重要的影响。传播过程中拉斯维尔模式，明确了广告代理公司在整个过程中扮演一个什么样的角色，明确了广告活动的过程和具体内容。而查尔斯.莫里斯的符号理论，重点放在了信宿，也就是受众的研究，对最后的传播效果也进行了深入的研究，这些都是用传播的经典理论来探讨广告的传播过程和效果，对广告的传播方法产生了深远影响，如果说广告注重实践，那么传播理论给它提供理论武器。 广告是市场营销学促销中的一种手段。市场营销学中的4p，第四个促销中会包含很多方法，包括利用公共关系，利用人员进行推销等，而广告活动只是为了促销成功的目的，从这一点说明，广告属于营销的范畴。但是很多人又提出反对，认为广告只是在市场营销中发挥了作用，就像传播学在新闻学中发挥作用一样，
知识产权行政保护的四大优势 我国知识产权制度发展比较晚，如果照搬国外司法保护模 式，则被动性、程序性、中立性的司法救济是不能达到行政执法主动性、快捷性的特点，不能有效及时制止侵权行为，而通过实施知识产权行政保护，行政机关可以根据权利人申请，对侵权纠纷进行处理，也可以依职权主动调查、收集证据，及时采取上门查处、扣押等执法措施，进行没收、罚款等行政处罚，及时制止侵权行为。 知识产权行政保护作为知识产权保护的途径之一，它的正确 实施具有司法保护不具有的独特优势。具体表现在以下方面： 1、对知识产权实施行政保护能主动、及时恢复权利人的权利。 由于行政权具有主动性，对知识产权实施行政保护比单纯依 靠司法保护更充分有效。在我国，由于知识产权保护制度的历史还比较短，公众的知识产权法律意识还不够强，知识产权侵权行为还比较普遍。再加上我国地域辽阔，知识产权权利人对侵权行为有时不能及时发现，从而无法通过司法途径及时有效地保护其合法权益。而通过对知识产权实施行政保护，一方面可以应 知识产权权利人和利害关系人的申请进行处理，另一方面亦可 以依职权主动进行行政执法。
例如，商标法第53条规定，工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令其立即停止侵权行为。专利法第57条规定，管理专利工作的部门处理时，认定侵权行为成立的，可以责令侵权人立即停止侵权行为。由知识产权行政管理部门依法主动地查处侵犯知识产权的行为，能够充分有效地保护知识产权权利人的权利，维护其合法权益。 2、对知识产权实施行政保护使权利人的维权成本最小化。 知识产权纠纷解决的行政渠道与程式化的司法渠道相比， 前者具有直接交易成本（成本要素包括时间、精力、金钱、声誉等）较低且效率较高的特点，不失为多数情况下降低私人成本和社会成本并节省目前非常短缺的司法资源的一种优先选择。而《知识产权协定》第41?61条作为国际知识产权法律制度的较新规范，所体现的总原则就是“成本最低地保护知识产权”。我国《国家知识产权战略纲要》也明确了要切实加大知识产权执法力度，依法打击侵权行为，降低维权成本，提高侵权代价。行政机关在行政执法时程序相对简便快捷，能加速案件的处理,使权利人的维权成本达到最小化。 3、对知识产权实施行政保护能充分发挥知识产权管理部门的专业优势。 知识产权案件越来越多，专业性也越来越强，而管理知识产
郑州统力知识产权服务有限公司 公司简介 郑州统力知识产权服务有限公司，是中部知识产权中心，国家商标总局备案代理机构有限公司，是中国版权协会会员单位，是国家知识产权局批准设立的专门从事知识产权服务 代理机构，并被国家知识产权局指定 为涉外专利代理机构,被国家工商行 政管理局指定为涉外商标代理机构， 经国家商标局备案的专业代理机构。 主要从事国内外商标注册代理、专利 申请、版权登记、品牌设计、著名商 标认证、驰名商标认证、高新企业认 证和专利咨询等知识产权法律服务。 先进的管理体制是我们为客户提供高效、优质服务的有力保障；现代化的办公设备和计算机化的商标、专利检索软件管理系统，充分满足了对大量商标、专利案件的管理要求，使我们能够对商标、专利进行监控及检索，为客户的商标、专利申请提供可靠的服务。 以“专业务实高效，助力企业发展”为服务宗旨，经过多年努力发展，目前已成为专业化综合性知识产权代理服务机构。凭借卓越的专业化服务和现代化管理,立足于中部六省服务于全国市场，已向国内众多企业和发明人提供了优质的服务，赢得了广大企业、发明人和申请人的信赖。业务范围涉及商标代理、专利代理、著作权代理、品牌设计、著名商标认定、驰名商标认定、高新企业认定、质量体系认证、海外公司注册、知识产权咨询诉讼等领域。服务企业众多，服务全拿证快。 公司成立以来，一直致力于为广大企业和社会公众提供专业的知识产权代理服务，并以保护和促进知识产权事业的发展为己任。目前公司提供的服务全面涵盖了知识产权事务的所有领域，从代理知识产权在法律上的确权注册事务，到为企业在具体知识产权的使用、维护、维权和培育提供专业的法律建议，公司已成功为众多企业提供了系统而全面的知识产权服务。高素质的优秀团队、诚信高效的服品质、大量而丰富的业务积累以及国家相关机构的支持，使郑州统力知识产权服务有限公司成为中国一流的知识产权专业代理机构之一。 公司为客户提供：特色化、专业化、精深化的优质服务，让您全程无忧! 公司为客户提供：“商标设计+商标免费查询+商标申请注册”一站式的特色服务。知识产权是无形资产，是全球一体化经济下的核心竞争力，我们
内容摘要：在知识经济和全球经济一体化条件下，知识产权成为国际竞争的焦点。世界知识产权制度发展的主要趋势是：强化知识产权保护与保护规范国际化，知识产权保护直接与贸易保护挂钩；各国政府重视知识产权战略，根据国家的经济技术社会发展阶段，适时调整知识产权制度和政策，加强对企业的服务；通过国际合作提高知识产权制度的协调性；发达国家与发展中国家在知识产权保护问题上的分歧和矛盾加剧。 关键词：知识产权制度，国际趋势 一、世界知识产权制度发展的主要趋势 在知识经济和全球经济一体化条件下，知识产权在产业竞争中的地位越来越重要，成为国际竞争的焦点。世界知识产权制度的发展呈现以下趋势。 （一）强化知识产权保护与保护规范国际化 （二）知识产权保护直接与贸易保护挂钩 （三）各国政府重视知识产权战略 日本政府和企业共同制定21世纪知识产权战略大纲，提出了创造、保护、应用知识产权的战略和人才培育战略；美国专利商标局于2001年制定了21世纪战略规划，2004年，美国国家科学院组织有关专家向政府提出了“21世纪美国专利体系”的报告，对如何改进美国专利体系提出了详细建议；2004年，韩国知识产权局公布了“知识产权管理的远景和任务”计划。有些国家虽然没有制订知识产权战略，但已把知识产权制度和政策纳入提升国家竞争力和促进技术进步的总体战略框架。 （四）根据国家的经济技术发展阶段特点，调整知识产权制度和政策 尽管知识产权保护国际化的趋势日益明显，但是，发达的市场经济国家仍然根据本国的发展和竞争需要不断调整知识产权法律和实施细则。如，美国的知识产权法律协会定期进行执法方面的调查，向国会提出报告；日本在进行深入调查的基础上，每隔2～3年就根据企业技术进步和产业竞争的实际需要，调整相关的知识产权法律。 由于各国的经济技术社会发展阶段和发展战略不同，即使在发达的市场经济国家，知识产权制度也有差别。 1.保护范围不同。在trips允许的空间内，各国根据自己的竞争优势，确定保护范围。如，美国、日本将软件纳入专利保护范围，而欧盟并未把软件纳入专利保护范围；一些发达国家积极开展基因技术和生物技术的知识产权立法和实施知识产权保护等等。 2.专利审查周期和程序不同。审查周期作为控制外国专利和调节专利数量、质量的手段，各国的审查时间不同。如，为了防止外国专利限制日本企业利用外国技术，日本曾采取拖延专利审查时间的办法。如今，为了使其研究开发成果领先于世界，日本又一再缩短专利审查时间。 3.权利取得原则不同。各国根据本国创新能力和特点采取不同的专利授权原则。通常，为了鼓励创新，各国的可专利标准不尽相同。在原创技术能力较强的国家，专利审查严格；美国的原创技术较多，实行发明在先的原则，其他国家则采取申请优先原则。 4.权利授予范围和对权利的限制不同。对知识产权的权利限制主要有三个方面。一是授予知识产权的权利范围。如，授权专利的权利要求涵盖面对未来的技术创新和竞争产生影响，权利要求范围过宽将限制同一领域的技术创新和竞争。因此，有的国家允许宽泛的权利要求，而有的国家则限制专利权利要求的覆盖面。二是对实施知识产权的要求。有些国家从公共利益角度出发，对专利实行强制许可。三是利用反垄断政策限制滥用知识产权。如，美国联邦贸易委员会和司法部联合发布《知识产权许可的反垄断指南》；欧共体委员会制定了《技术转让规章》；日本制定了《专利和技术秘密许可中的反垄断指南》。 5.执法程序和诉讼费用不同。执法程序和诉讼费用决定了保护成本和重点保护对象。如，美国的诉讼程序复杂，需要大律师团，周期长，诉讼费用（含律师费）较高，通常要花上百万
中外广告文化对比 一、中外广告差异 从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。 举例： 1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。 2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。”解说词充满了亲切感。 1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。 2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。简单直接。 从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。 举例： 1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。 2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。 1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。 2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。 从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。 举例： 1、苹果公司著名的1984广告。这个广告采取了乔治奥威尔1984小说的故事设定，一个年轻女子将锤子扔向正在播送老大哥演讲的电子屏，最后广告语总结道，苹果公司即将发行的产品说明了，为什么1984不会成为1984。立意非常前卫。 二、营销效果 中外广告分别立足于不同的文化环境，针对不同的受众文化水平、话语体系，呈现出不同的形态。外国广告的形式契合了理性化的审美需求，多样化的广告创意满足了受众追求个性化的需求。这样的广告非常明确自己的细分市场，适应自己的细分市场中受众的审美取向；国内广告的形式则体现了中国传统山水画追求的写意美，浅显易懂的内容则适应了国内受众千差万别的文化水平，使得广告能在更加广泛的水平上传播。同时讲求天人和谐的理念则契合
(法学)知识产权管理课程复习题(含答案) 第一章知识产权管理概述 一、广义的知识产权管理的概念？ 范围涵盖了知识产权各个方面，内容为知识产权的宏观调控和微观操作；作用于在系统协调各种关系，解决各种矛盾，提高效率；目的在于加速知识产权工作发展，保证知识产权成果更加有效地为人类服务。而知识产权管理包括上述各个方 面的操作原则、规定、程序和方法，以及对各种关系和矛盾进行系统性地协调。因而，根据上述对知识产权管理特点、范 围、内容等的归纳，可以认为知识产权管理是一种对知识产权各方面的宏观调控和微观操作进行全面系统地协调的活动。 二、知识产权管理的社会价值是什么？ 知识产权管理，是综合战略制定、制度设计、流程监控、人员管理培训、创新整合等一系列管理行为的系统工程。知 识产权管理在整个知识产权工作中起着基础性、全局性的总要作用。具体可以分为以下几点： 1、知识产权管理是经济全球化的重要保障； 2、知识产权管理是普及社会知识产权意识的基本前提； 3、加强知识产权管理是我国企业在WTO框架下生存与发展的必然选择； 4、加强知识产权管理能够提高知识产权创造的数量和质量； 5、知识产权管理能够促进知识产权制度不断完善，促进科学技术的更大发展； 6、加强知识产权管理能够提高知识产权保护水平。 三、知识产权管理的主体和客体分别是什么？ 知识产权管理的主体可以分为政府知识产权行政管理部门（国家级的知识产权行政管理部门、地方级的知识产权行政管理部门）行业知识产权管理机构（交通行业知识产权管理、家电行业知识产权管理）、企业知识产权管理者、事业单位知 识产权管理者（高等院校、科研院所） 知识产权管理的客体可以分为八个方面：著作权及其相关权利、商标、地理标记、工业品外观设计、专利、集成电路 布图设计、对未公开信息的保护和对许可合同中限制竞争行为的控制。按照这种知识产权种类及保护客体的划分，知识产 权管理主要体现为专利管理、商标管理、著作权管理、商业秘密管理、域名管理等。 四、论述知识产权管理的内容体系？ 可以分为九个方面： 一、知识产权法制管理；首先，加强知识产权法制管理为知识经济所需的知识进入市场提供了法律保障，促进了知识 经济的健康发展；其次，加强知识产权法制管理为知识经济所需知识的创造提供了利益机制，有助于知识的更新和创造， 以保证知识经济更高、更快、可持续的发展。 二、知识产权政策管理，政策是实施管理的主要手段之一，是国家以行政的方式来调整技术发展所带来的矛盾与问题，并 通过必要的指导和干预从宏观上调控和管理社会活动，调整社会关系。政策主要有指导、调节、规范的作用。 三、知识产权文化管理，知识产权文化的本质属性在于创新，一切知识产权的本质都是创新的结果。在实施国家知识产权 战略的进程中，我们必须大力提倡和营造创新文化，把知识产权的创造、管理、实施、保护、人才培养、制度完善、能力 建设置于创新文化的氛围。 四、知识产权行政管理，知识产权行政管理机关应以完善知识产权法律制度和市场环境，提高社会知识产权创造、实施和 保护能力为核心，从改善和加强政府知识产权管理职能、提高公共服务水平入手，以解决全局性、体制性和政策性问题为 重点，为促进知识产权战略的运行发挥主导作用。 五、知识产权经济管理，必须在知识经济发展的背景下，关注知识产权与知识经济的相互促进作用，探讨知识产权与知识 管理的相互关系。在WTO机制下，分析知识产权国际贸易与管理，并重视知识产权的价值评估与增值管理。 六、知识产权技术管理，知识产权技术管理既要体现各种新技术在知识产权管理中的开发与应用，又要在平衡公共利益的 基础上，推动技术保护措施进入法律保护框架。 七、知识产权信息管理，知识产权信息是知识产权政务活动与法律活动的必然产物，也是知识产权政务公开的坚实基础。
知识产权的种类简要介绍 IP变现在当下市场愈演愈烈，由于互联网的高速发展，一个流量大的网络IP往往蕴含着千万级、甚至上亿元的市场价值。为此，了解关于知识产权的种类非常重要。毕竟你要先知道这个IP受不受法律保护，才会决定购买、融资或者经营。 一、根据国际法的分类 广义的知识产权分类也就是根据国际法的分类，主要是根据WIPO《建立世界知识产权组织公约》和《与贸易有关的知识产权协议》。根据《建立世界知识产权组织公约》第2条第8款规定，知识产权可以分为如下8类：(1)关于文学、艺术和科学作品的权利。(2)关于表演艺术家的演出、录音和广播的权利。(3)关于人们在一切领域中发明的权利。(4)关于科学发现的权利。(5)关于工业品外观设计的权利。(6)关于商标、服务标志、厂商名称和标记权利。(7)关于制止不正当竞争的权利。(8)在工业、科学、文学和艺术领域里一切其他来自智力活动的权利。由于发现本身不能在工农业生产中直接应用，即不具有财产性质，许多国家不把它作为知识产权的对象，只是民事权利
关系对象，承认和保护其发现者的人身权和获得物质与精神奖励的权利，迄今为止，世界所有国家与条约都不承认科学发现的知识客体的地位。 二、根据国内法的分类 我国《民法通则》对知识产权的规定如下：第九十四条规定，公民、法人享有著作权(版权)，依法有署名、发表、出版、获得报酬等权利。第九十五条规定，公民、法人依法取得的专利权受法律保护。第九十六条规定，法人、个体工商户、个人合伙依法取得的商标专用权受法律保护。第九十七条规定，公民对自己的发现享有发现权。发现人有权申请领取发现证书、奖金或者其他奖励。公民对自己的发明或者其他科技成果，有权申请领取荣誉证书、奖金或者其他奖励。由以上法条可知，知识产权包括：著作权(或版权)、专利权、商标专用权、发现权、发明权和其他科技成果权。 以上内容，讲述了国际法和国内法关于受保护的知识产权的种类标准。在这里提出这些标准，不仅在于提醒那些没有知识产权的的所有人忽略自己财产，还在于警告那些以为中国法律漏洞，随意遣返别人的IP的人，考虑一下自己违法成本的巨大，难以支付。知识产权的种类总结里有助于我们考虑更好的知识产权的归属。
美国专利全文数据库HELP 本页面的内容包含关于如何使用美国专利全文数据库的信息。 常见问答FAQ 网络版数据库历史 专利全页图像浏览 高级检索HELP 快速检索HELP 专利号检索HELP 字段检索HELP 导航图标的说明 数据库目录 禁用词 关于美国专利全文数据库的常见问答FAQ 关于数据库的问题 ?如何查看专利说明书全页图像？ ?数据库中包含哪些信息？ ?本数据库是否包含正在审批的专利申请案？ ?本数据库是否包含专利案的当前缴费及失效信息？ ?数据库多久更新一次？ ?能否对某个具体专利创建一个链接？ 关于检索的问题 ?下拉框“Select Years”是什么意思？ ?如何查看某个特定专利号的专利全文？ ?如何查找某个分类或者子分类的专利？ ?如何查找某个具体类型的专利，例如设计类的专利？ ?哪些是禁用词？ 关于数据库的问题 如何查看专利说明书全页图像？ 专利商标局网上专利全文数据库包括：1、1976年以来批准的专利全文；2、1790-1975年批准专利的专利号和现行美国专利分类号。在每个全文显示的页面上方有一个按钮名为“images（图像）”，点击该按钮可以看到该专利的图像格式全文说明书首页，并且通过网页上自带的导航工具看到其它的所有页。 要想查看全页图像，你必须保证浏览器的配置正确且必须带有可以显示TIFF格式图片的插件[注1]。 数据库中包含哪些信息？ 本数据库包括美国专利的所有信息，包括发明专利[注2]、设计专利、再公告专利、植物专利和依法注册的发明[注3]文献，覆盖范围从1790年批准的第一件专利到最近一个星期内批准的专利。 对于1976年1月至今的专利，本数据库提供全部可供检索的文本，包括所有的题录数据，例如：发明人的名字、专利题名、专利权人名字，文摘，发明的详细描述以及权利要求。在显示各专利的全文时，提供一个超链接，包含该专利的每页说明书图像的全部页。关于修改证书和再审查证书的信息并不在全文数据库本身中显示，不过可以在原始的专利说明书全页图像文件中找到。 对于1790年到1975年12月的专利，数据库只显示专利号和现行美国专利分类号，并只能通过这两个字段检索。不过，此受限文本仍然提供了该专利全页图像的超链接。 该数据库是否包含正在审批的专利申请案？
专利检索就是科研立项和申请专利之前需要检索专利，以免重复研制，侵犯他人专利权，事先检索也可判断该项技术成果是否有可能获得专利权。可以去国家知识产权局专利文献馆手工检索专利，也可以用电脑上网检索或用专利光盘检索专利。 专利检索方式有哪些？
专利检索流程及检索技巧 (一)专利检索查新检索：对已申请专利但尚未授权的技术，或尚未申请专利的完整技术方案或申报项目，如国家863、973项目、国家发明奖、专利金奖、CCTV创新盛典等重点项目进行世界范围的专利检索和非专利文献检索，评价该技术的新颖性和创造性，出具检索报告，并提供对比文献的全文。 (二) 专利检索专题检索：根据客户的要求，针对某企业或某技术进行世界范围的专利检索，出具检索或技术分析报告，并提供检索出的相关专利的全文。 (三) 专利检索授权专利检索：对已授权的专利进行检索，评价该专利的新颖性和创造性，出具检索报告，并提供对比文献的全文。 (四) 专利检索香港短期专利检索：根据客户提供的专利申请文件或完整的技术方案进行检索，对检索出的相关文献的类型作出评价，并出具检索报告，香港特别行政区知识产权署根据报告中相关文献的类型做出是否给予登记注册香港短期专利的决定。
(五) 专利检索法律状态检索：检索各国专利的法律状态，得到专利目前是否有效等信息，为企业合并、合资等决策提供帮助;发现有价值的“过期专利”，既降低企业的研发成本，又可以增加企业的效益。 (六)专利检索同族专利检索：检索同一主题的技术在哪些国家或地区申请了专利，以确定这一技术的区域保护范围，了解专利权人的市场动向，同时得到这一技术的区域分布的空白点，为企业的产品出口等决策提供参考信息。 (七) 专利检索跟踪检索：根据客户的要求，对某技术、某企业的国内外专利进行定期检索，并提供检索出的相关专利的全文，使客户实时掌握最新的专利信息，了解相关技术的发展动向;有利于研发人员正确的运用专利技术加快创新开发，激发研发团队产生新的创意，及时调整研发方向。 (八)专利检索国际联机检索：使用国际商业数据库，对生物、医药和化学领域的相关技术进行检索，可使用化学结构式、化合物名称和CAS登记号等作为检索条件。 汇桔网有着全国各地资源商家，拥有大量知识产权专利网信息，提供线上线下全方位、分层次、一站式的创新创业服务，本文介绍的专利检索方式及流程，希望可以帮助您了解专利的相关知识，如果有进一步的需要可以移步汇桔网https://https://www.doczj.com/doc/992446097.html,/ 哦！
知识产权服务·企业法律需求分析报告 一、知识产权服务业介绍 （一）知识产权服务业简介： 知识产权服务包含了专利、商标、版权等方面的服务。知识产权服务业属于中央提出的培养和大力发展的组织,更是国家创新体系中不可缺少的组成部分。从行业性质和社会作用来看,知识产权服务业属于社会中介行业,这是对此类行业客观的定位,这种定位,决定了此类行业应当持一种社会中立的态度,是面向社会服务的独立行业。 （二）中国知识产权服务行业现状： 目前我国各类经济机构约5000家，从业人员约10万人，其中知识产权方面的经纪人日趋增多，专业的知识产权服务公司也相继成立，其中不乏一些跨国公司。他们在知识产权市场的交易中，为交易各方提供信息、咨询、代理等服务，其中以技术经纪人和知识产权代理人的队伍发展最为迅速，这些知识产权服务者为促进专利和与之有关的商品流通和发展，做出了卓越贡献。 （三）中国知识产权服务业发展机遇： 知识产权代理机构回避风险最重要的是从业人员的信誉和能力，因此知识产权代理人的素质是相当重要的。我国目前对代理人身份的取得已设下了一些严格的条件。但是，目前我国知识产权代理人数量偏少，特别是专利人才匾乏，根本无法满足市场发展的需要。因为从事专利工作既要有技术背景，又要谙熟法律，并能熟练运用英语或英汉双语，人才培养周期较长。单从专利代理来说，根据自国家专利局的统计数据显示，2002年我国国内申请专利数量为25万件，其中84%由代理人申请，平均算来每个代理人一年要代理接近80个案件。专利申请是一项非常复杂的工作，一位代理人一年处理这么多的案件比较困难，也无法保证质量。此外，专利代理人才除了总数不足外，能够完成涉外代理的人才就更少了，而涉外专利几乎都要通过专利代理。因而，涉外专利代理领域对专业人才的需求更为迫切。我国专利代理人才在数量分布上也不均衡。来自国家知识产权局的统计资料显示，目前全国7000名通过专利代理人职业资格考试的人主要分布在北京、上海、广东等地。其中以北京的从业人数最多，约占总人数的27%;其次是上海，约占总人数的8.5%;广东位居第三位，约占6.5%。北京的从业人员在数量上占据优势，从业人员的素质也相对较高。人才的分布与市场需求有关，越是经济发达的地区，专利
论知识产权国际保护制度的基本原则 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 法律原则负载着法律制度的价值，是各个具体规则的来源和依据，是对上述制度价值与制度规则的抽象和概括。依据法律原则的普适性与层次性，知识产权国际保护制度的原则分为两个类型：一是构建该项法律制度而具有基础性意义的准则；二是存在于该项法律制度之中且本身可以直接适用的原则。在前者的意义上，有的学者将其概括为：国家主权原则、平等互利、共同发展原则、国际合作原则；1或者表述为：国家主权原则、国际协调与合作原则、公平正义原则。2在后者意义上，学者们多将其归纳为：国民待遇原则、最低标准原则、独立性原则（工业产权）、独立保护原则（著作权）、强制实施专利发明原则（专利权）、优先权原则（工业产权）等。3 笔者主张在后者意义上来说明知识产权国际保护制度的原则。这种原则应是规定在国际公约之中，其本身具有直接适用性，但是不应是某一专门制度所特有，而应具备整个知识产权国际保护制度的普遍适用
性。基于上述理由，笔者认为，知识产权国际保护制度的基本原则应包括国民待遇原则、最低保护标准原则、公共利益原则。 一、知识产权国际保护制度基本原则之内容 （一）国民待遇原则 国民待遇原则是众多知识产权公约所确认的首要原则。其基本含义是指在知识产权保护方面，各缔约国（成员）之间相互给予平等待遇，使缔约国国民与本国国民享受同等待遇。所谓国民待遇包含两方面的内容：（1）各缔约国依本国法已经或今后可能给予其本国国民的待遇；（2）各该条约所规定的特别权利，即各该条约规定的最低保护标准。关于缔约国国民与本国国民享有同等待遇，国际公约对此有不同的表述，或称为“不低于”、“不歧视”，或称为“不应较为不利”，但总的说来，并不意味着只能给予其他缔约国国民“等同于”本国国民的待遇。换言之，缔约国可以根据本国经济发展的实际状况，给予其他缔约国国民高于本国国民的待遇。国民待遇原则是不同社会经济制度和不同发展水平的国家都能接受的一项原则。这一原则既不要求各国法律的一致性（不涉及知识产权保护水平问题），也不要求适用外国法的规定（不涉及国家主权的地域限制问题），只是要求每个国家在自己的领
广告营销的异类——农夫山泉 “一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。” 鉴赏分析： 在国内饮料行业，农夫山泉的营销广告策略一贯独特，创业初期当竞争对手不时甩出明星牌时，它亮出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。 “农夫山泉有点甜”，农夫山泉矿泉水真的比别的矿泉水甜吗，事实并不见得，从广告心理上分析，她广告宣传的厉害之处就在于用心理诉求的手法，将感官意识强加于消费者，当消费者喝农夫山泉时就会自觉不自觉的联想到“农夫山泉是甜的”，即给消费者传递的信息是：农夫山泉是好水，农夫山泉是个好品牌，无疑，这种下意识的搜寻会强化品牌在消费者意识里的记忆，从而达到广告效果。久而久之，消费者对农夫山泉的感知就积淀成农夫山泉的品牌形象。从广告效果的创意策略来分析，农夫山泉用了“攻心”术，将品牌形象深入人心，聪明之处在于用小小的广告语来大大地建设其品牌。另外，还值得一提的是，农夫山泉在电视广告的取景上也下足功夫，青山绿水，好一派清甜淡雅的景象，似乎隐喻着，农夫山泉源于纯净淡雅的大自然，天生就带有大自然的清甜，这样的表现手法，让人钦服。总之，农夫山泉的的这则广告，不管是相关性、创新性还是震撼性都表现的非常出色，也是ROI理论运用的经典案例。 当竞争对手宣扬纯净主张之际，农夫山泉发起一轮“纯净水无益健康”的世纪论战，搅起水市狂澜。这样最为反传统、奇异、非常规的宣传观点，无疑能很好地抓住消费者的眼球，这样的广告创意启示我们，逆向思考，往往是广告创意灵感的一大源泉，也许，我们可以换个角度，换个思考方式，可以发现意想不到的构想，采用这样的方式，决策将更加有效率，更能达到预期的效果。言外之意，农夫山泉认为目前理所当然的东西未必是最好的，我们将进一步对其做更仔细的探索，同时也是向消费者传递着农夫山泉将永攀高峰，追求更上一层楼的文化理念。由点到面，由具体到整体，这才是广告宣传最好效果，农夫山泉的确做到了。 现在的市场经济被称为“眼球经济”，但是企业毕竟为社会之公器，在拥有一定的知名度以后，只有承担起更多的社会责任时，企业的美誉度和消费者的忠诚度才会得到进一步提升。 农夫山泉曾推出了这样一则公益广告：一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们：“您的一分钱我们是这样花的，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”按理说，这一分钱的帐单太小，然而不得不承认，在这一分钱背后，是数以万计的公众，是公众对于企业的信任。这种信任，很难用一个准确的数字来衡量，但可以肯定是极其巨大的。 这又是农夫山泉推出的一则成功宣传广告，通过感情诉求，以讲故事的广告表达形式，向消费者诠释农夫山泉不但产品做得好，更是个对社会负责任的大企业。农夫山泉很清楚，大多数人都爱听故事，于是通过精心设计，把广告讯息巧妙地融入故事情节里，这些情节经过开始到中间到结尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，让观众看完故事后，也对广告讯息留下深刻的印象，使用这种表达方式好就好在于，自热而然地引领观众的思维和情感，不做作，观众很容易接受广告信息，将自己的情感融入到情节中，无论产品广告或是品牌广告通过采用这种方式，与消费者进行情感上的交流。营销界人士呼吁，不卖产品，卖情感。在追求经济效益的时代背景下，当消费者对于满目琳琅的商品干的腻烦的时候，故事广告更容易使消费者产生情感上的共凝。
汤森路透知识产权服务介绍 一、汤森路透简介 汤森路透是全球最领先的智能信息服务提供商，服务于全球商务及专业精英。 汤森路透结合专业知识与创新技术，为关键决策者提供涉及金融与风险、法律、税务与财会、知识产权与科技和媒体等领域的关键信息。同时，公司拥有全球最受信任的新闻机构—路透社。公司总部位于纽约，主要分支机构设于英国伦敦、美国明尼苏达州的伊根等地。公司共有6万多名员工，遍布在全球100多个国家与地区。 二、汤森路透知识产权与科技简介 汤森路透旗下的知识产权与科技业务长期以来致力于为全球学术界与企业界的 研发和创新提供强大的智能信息解决方案。 汤森路透已经成功地为全球的五百强企业、政府、大学和律师事务所做了大量 的知识产权战略咨询服务、技术全景分析、专利稳定性检索、防侵权服务、专利无效性服务、竞争对手和技术态势分析等各种类型的服务咨询工作。客户包括全球排名前100 的律所、排名前20 的研发企业、国际顶尖高校和政府机构，如其中政府 机构有WIPO、澳大利亚联邦政府、沙特阿拉伯政府等。同时也是中国国家知识产 权局的合作伙伴，为专利局专利审查提供德温特专利数据库等关键工具。 三、汤森路透知识产权服务优势 在知识产权服务领域，汤森路透具有明显的优势。 1.丰富的全球数据资源 使用全球最重要的专利数据，包括DWPI 数据库，Thomson Innovation?检索 分析平台，INPADOC 及各国专利授权机构的官方数据库，USPTO 使用的EAST 和WEST 系统，其它世界领先的汤森路透的专利及非专利文献数据库，包括：ISI Web of Knowledge ?， Geneseq ?， Derwent Drug File， Micro Patent Pat Search?全文