今日头条广告 今日头条信息流广告是什么？ 今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。 信息流广告的广告位在哪里？ 广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。 信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。 基本名词解释 刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次 CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费； 今日头条产品优势 【机器算法】 行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。 【数据厚度】 到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。 【千人千面】
今日头条信息流计划方 案 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页 投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。
4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整 计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条——新闻媒体 一、产品介绍 “今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎，通过用户的社交媒体账号和使用产品的信息反馈，包括用户对某一条内容的阅读、评论、收藏，在此内容上停留时间的长短。推算出用户的偏好，从而为其推荐个性化的内容。第一个版本于2012年6月上线。 二、公司创始人及创业想法 1.创始团队 创始人张一鸣互联网创业经历丰富，自大学毕业以来，曾先后参与和创建酷讯、饭否和九九房，并担任这些互联网公司的高层。现在的180个员工里，60%是技术人员，其中一半每天都在做完善算法的工作——使计算机更精确地推算用户的偏好。 2.2.创业想法—— 张一鸣在大学时做过一些独立网站和软件，包括给父亲的企业开发软件——有些申请到了专利卖掉，几万到几十万元不等。在他看来，毕业后去一个大公司里做模块改进一类的工作，实在“不太来劲”。202006年，张一鸣经朋友介绍来到之后两年大火又迅速瓦解的酷讯，迅速成长为技术合伙人，并得到当时酷讯投资人海纳亚洲王琼的赏识。酷讯瓦解后，张依然与王琼保持着良好的联系，并在王琼的支持下参与饭否、九九房产等网站的筹建。但更让张一鸣感兴趣的还在于对用户阅读需求的满足。 张一鸣“强烈感觉到”社交网站的信息流并不能很好地满足用户
的阅读需要，它经常被各种“噪音”如照片和游戏冲刷掉。2008年，张一鸣就在想，“应该有一个更有效率的媒体属性的东西出现。”这也是日后“今日头条”的产品理论基础之一。 三、项目融资历程 202011年，王琼代表投资人海纳亚洲给了张一鸣8万美元的天使投资，连同另外两家天使投资，张一鸣一共拿到折合人民币200万元。 很快，海纳亚洲对“字节跳动”A轮投资200万美元。202012年底，海纳亚洲又对这家公司进行了100万美元的A+轮投资。 202013年年中，张一鸣完成了B轮1000万美元融资，来自海纳亚洲和DST（俄罗斯数码天空科技，曾投资facebook、小米、京东）)创始人尤里个人，“字节跳动”估值6000万美元。 2 2014年6月，今日头条获得1亿美元C轮融资，C轮融资的领投方是红杉资本，与今日头条合作密切的微博则进行了跟投。今日头条的估值高达5亿美元。 1.1.天使轮及A轮投资 （1）项目状态——投资人促进项目启动 基于王琼对张一鸣的了解和赏识，在她听完张一鸣的项目之后，虽然不是非常理解，但还是支持今日头条的创立。 （2）投资目的——对创始人的认可 公司天使阶段就主导投资并在B轮跟投的SIG 合伙人王琼认为：“张一鸣是一个非常有远见有思想的创业者，他组建团队精英荟萃、
用户量超过2.4亿的新闻客户端
第一部分l 第二部分l 第三部分l 第四部分l 第五部分l 第六部分l 移动互联网时代头条大事迹 头条全数据 推荐引擎APP全景 外界评价 Contents
2 4 6 8 10 12 2012 2013 2014 2014年，移动互联网智能终端用户达10.6亿 0.7 3.2 10.6 342.9% 231.7% 移动端PC 端 爆发增长 14/6 2009201020112012201320142014年6月超过PC 端 第一部分l 移动端时代移动端对比PC 端
第一部分l 移动端时代用户群体及使用时间 35.70% 38.30%13.20% 9.10% 3.70% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 25岁及以下 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 移动终端用户年龄分布-80&90成为主力军 60后以上60后70后 80后90后 2.60% 7.30% 24.80% 20% 26.60% 18.70% 逾70%的用户每天使用时间>1小时 30分钟以内 30分钟-1小时 1小时-3小时 3小时-5小时5小时以上 不限定
搜索引擎社交网络手机购物新闻资讯应用下载手机阅读即时通讯 54.4% 46.3% 36.8% 51.5% 38.9% 42.9% 70.1% 刚性需求前七位——当你用手机APP的时候，你用些什么？ 数据来源：iResearch 第一部分l 移动端时代TOP7行为 数据来源：iResearch
77.50% 15.80% 2.40% 3.60%0.70% 77.5%每天多次打开新闻客户端 每天都用，多次打开 每天一两次三五天看一次 偶尔打开 安装后几乎没有用过 69.00% 9.50% 20.30%1.20% 69%用户使用移动终端阅读新闻资讯 移动端电脑端 各占一半不怎么看新闻 第一部分l 移动端时代移动新闻消费：变化的终端、不变的需求
[合同编号：] 新媒体今日头条代运营推广合作协议 甲方: 乙方： 签订日期：2019年 5 月 1 日
甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。 一、合作内容 根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品。 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。 预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。 注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。 二、合作期限 有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。 三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。 四、合作费用 本合同项下的合作总净额是_人民币万元(大写叁万元整)，具体内容如下：
今日头条分析报告 姓名：郭宇航 学号：1410050042 专业：网络与新媒体 指导老师：汪海
目录 一：今日头条简介 (3) 1.简介 (3) 2.创始人介绍 (3) 3.头条特色 (3) 二：内容介绍 (3) 1.新闻头条 (4) 2. 话题专区 (4) 3. 视频社区 (4) 三：运营模式和盈利模式 (5) 1. 运营模式 (5) 2. 盈利模式 (5) 四：目标群体及市场分析 (5) 1. 目标群体 (5) 2.市场分析 (6) 五;与同类比较 (6) 1. 市场占有率 (6) 2.与网易新闻和Zaker的比较 (7) 六：使用心得和市场前景 (9) 1. 使用心得 (9) 2. 市场前景 (9) 七：总结 (9)
今日头条分析报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。 2.创始人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。 3.头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 二：内容介绍 总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
一、产品简介 今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。今日头条通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。 二、产品特点 基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣，进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理，精准推送给目标人群。 三、今日头条推广规则 1、免费推广 1.1 头条号 渠道规则： （1）平台审核后，成为新手期；当头条号指数达650分，已推荐文章累计10篇时，自助转正。 （2）正常号发布内容频次为最多5篇/日，文章为500-800字最佳； （3）文章的收藏、评论、分享功能会影响文章的推荐率； 推广逻辑： 头条鼓励内容生产者产出好的内容，好内容有机会被头条推荐到首页的信息流中，被更多的用户可以看到； 推广方法： （1）针对目前的热点，并结合产品卖点，产出爆款文章； （2）自定义菜单和外链，增加转化成新用户的机率； （3）发文时间尽量在流量高峰时间段。 1.2 悟空问答
渠道规则： 持续产出优秀回答，官方将评为问答达人，享有更多的曝光机会+有机会登上达人榜单； 推广逻辑： 通过认真回答产品相关领域的问题，并在保证有质量回答的前提下，植入推广信息。只要有用户搜索到些问题时，回答的内容就相当于一块广告牌，持续带来流量。 推广方法： （1）主动收集潜在用户关心的问题，并进行发布，邀请匹配用户进行作答，适当时可以自己用小号作答； （2）与被推荐的可能有潜在用户关心的问题，相互评论互动； 1.3 微头条 渠道规则： （1）与今日头条的推荐机制一样，好的微头条也会被推荐至你的首页； （2）自主加V：头条指数在≥400、粉丝数≥10000后，可自主加V；官方加V，官方根据内容优劣，主动为你加V并会给出相应的称号； （3）微头条内容不占用头条号正常发文篇数； （4）微头条阅读量不计入头条号累计阅读量，不产生广告展示及收益； （5）微头条偏向短内容发布（短内容没有140个字数限制）； （6）头条号每天发文数量是有限的，而微头条没有发文数量限制； 推广逻辑： 根据微头条的渠道规则，可以知道，官方是鼓励产出优质微头条内容的。而优质的微头条内容会更容易被官方推荐至首页/微头条栏目分发至用户，从而增加阅读量，提高产品的曝光量。 推广方法： （1）参考其它被推荐的微头条内容，结合有关产品的主题，输出精华内容，增加被推荐的机率，从而达到免费推广效果。
今日头条APP产品体验报告 一、体验环境 体验产品：今日头条APP APP版本：6.8.3 体验机型：华为Honor V8 系统版本：Android7.0（EMUI 5.0.1） 网络环境：WIFI 体验时间：2018-08-07-2018-08-09 二、产品简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，充分利用技术优势，基于数据挖掘，并分析用户行为，来为用户推荐精准、个性的头条号内容，实现用户与内容的精准连接。 三、需求分析 1、现在的人都比较忙，所有，有空闲的时间也是碎片性质的，那么，在看内容时，也是选择短小易懂、轻松型的，今日头条的内容正好贴切。 2、传统媒体和纯粹的新闻客户端，不能满足用户个性化需求，用户筛选感兴趣的内容，浪费时间；今日头条通过个性化内容推荐，用户可以及时看到自身感兴趣的内容，节省时间。 3、很多用户看内容时，希望是松些的，加上评论功能可更好地为用户抒发情绪、减压，是用户需要的。 四、用户分析
根据百度指数提供数据，可以看到今日头条的使用人群数据： 1、年龄分布上，30-39岁人群占比最高，达45%；其次是40-49岁人群，达28%；接着是20-29岁的人群，达15%。如下图： 2、性别分布上，男性占71%，女性占29%，所以，男性是主要的受众群体。如下图： 3、地域分布上，省份前四名的是广东、北京、山东、江苏，城市前四名的是北京、深圳、上海、广州，整体上看，多为一线城市或经济发达城市的用户。如下图：
所以，总体上来看，今日头条的受众是偏向年轻化的，而且一线城市及经济发达城市的用户居多。 五、产品功能体验 1、产品结构图 （如下图，放大后查看：）
头条不是第一个做新闻推荐的，但是技术上今日头条有几个特别有想象力的点。 推荐冷启动c o l d s t a r t 推荐系统里面的冷启动一直是一个很大的问题。 当新用户加入时，一般需要给用户一个初始兴趣值。 比较常见的做法，比如q u o r a，z h i h u，p i n t e r e s t是让人手选感兴趣的话题；另外一个做法是给一些初始歌曲或者电影让人选喜欢或者不喜欢，然后生成一个初始值。无论哪一个做法，用户的行为数据都不足以产生高质量的推荐。 以p i n t e r e s t为例，因为主要用户是女性，所以初始值大部分推荐的内容都是女装时尚的。我大约认真p i n了两个月，才把推荐内容洗到直男的科技建筑。 而头条将微博账户和兴趣绑定在一起，所以当用微博帐号登录的时候，一开始的初始兴趣分布就和人的微博记录匹配上了。 今日头条则选择了另一种解决方案——通过对用户微博账号的分析建立一个“兴趣图谱”，即根据用户在微博上发布的内容及其所属类别、用户自标签、社交关系、社交行为、参与的群组、机型、使用时间等来数据源来推断出用户的兴趣点有哪些。社交关系、社交行为即用户和用户之间的交流状况，可以根据二者间的共同好友数、相互评论熟、@数等来做度量。泛阅读产品“今日头条”是如何基于微博兴趣图谱做个性化推荐的？ 说起来很简单，做起来也并不复杂，其实头条也不是第一个做这个的。 但有意思的一点是头条主打的是泛阅读，所以，推荐即便比较一般，因为推荐的量大，用户还是非常容易在推荐的内容里找到感兴趣的。相应的，很多用类似的思路做精品阅读的，基本都做不下去。 类似的思路让我想起了o r b e u s的p h o t o t i me，人脸识别并不难，但是让用户手机上的照片圈出每一个人脸是什么人却是很大的工作量。p h o t o t i me通过导入用户f a c e b o o k上的照片作为标注结果，然后解决了冷启动。 阅读内容的原始积累 今日头条本身并没有产生新闻的媒体部门，所以将整个互联网的新闻都纳入了自己的信息源。 虽然这一块惹来很多版权纠纷，但是个人觉得并不是所有的网站都排斥被今日头条抓取了内容，因为给很多网站带去了流量。值得商榷的是网页重构，虽说提高了用户体验，但是侵犯了那些媒体公司的利益。 在法律更健全的地方，这样操作就会有风险，以a p p l e自带的股票a p p，或者y a h o o f i n a n c e，所有股票新闻都只是一个链接和标题，要老老实实链到第三方的新闻出处。 系统初审，如果系统检测出问题后，人工终审；系统监测没有问题的话直接通过。顺便给你
今日头条调研报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。 2.创始人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。 3.头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 二：运营模式和盈利模式 1.运营模式 今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA
库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO 张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。 2.盈利模式 (1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。 (2)与社交应用的合作 目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活跃度。三：目标群体及市场分析 1.目标群体 据2015年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。56%
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） 总预算：21900
投放方式：开平植入，频道广告位，文章植入※建议 1. 频道广告位落地页 投放准备： 1. 确定投放产品以及素材制作
2. 针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4. 根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整 计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元)
方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条信息流计划方案 The latest revision on November 22, 2020
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页 投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整
计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交 /100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条信息流计划方 案 集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页 投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整
计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交 /100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条推广详解
今日头条广告 今日头条信息流广告是什么？ 今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息内容。 信息流广告的广告位在哪里？ 广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。 信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。 基本名词解释 刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次 CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费； 今日头条产品优势 【机器算法】 行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。 【数据厚度】 到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。 【千人千面】
竭诚为您提供优质文档/双击可除今日头条,商业计划书 篇一：今日头条运营计划书 今日头条自媒体运营计划 ***头条号 运营计划书 组次： 组长： 成员： 一、目标 填写说明：目标必须包含下列（时间、文章数据，盈利数据，其他目标）（时间：短期目标，中期目标，长期目标）（文章数据：阅读量，订阅量，评论量，转发量，收藏量） （盈利数据：每天收入，周收入，月度收入） （其他目标：转正，原创，千人万元，头条指数，帐号状况（有无扣分）） 1.在10月10日到10月20日之间有6篇以上文章阅读量达到10万，订阅量过千，评论量过千，转发量一万以上，
收藏量5万以上。 2.在10月20日到12月30日期间实现转正冰实现盈利，每天收入50以上，周收入300以上，月收入1500左右. 3.在20xx年1月1日到月2月30日实现千人万元，头条号指数达到1000以上，账号状况不出现扣分状况二．计划 填写说明：围绕目标分解成计划，什么时间段内完成什么目标，怎么做，做那些事 1.在10月10日到10月20日期间，为了完成目标，发布出高质量的文章，组员必须实行分工合作的措施。组员必须每人每天编辑一篇或以上文章，然后再互相查阅并纠正出其中的不足，想想是否标题新颖等等之类的问题。为了最后能够保证文章发布后能够获得搞的推荐量与阅 读量，我们会将当天要发布的文章先发给10个同学进行浏览，问问标题是否能够吸引到你，你是否会想要点击进去阅读，若有8个或以上同学认为这篇文章非常有吸引力，通过文章的标题会想要去了解文章内容，那么这篇文章才可在当天发布出去，不然这很可能将是一篇失败的文章 2.在10月20日到12月30日，首先任需做到之前的工作，编辑文章，讨论纠正，询问意见。但是，在此期间为了能够实现盈利有，我们该对文章的质量要求越来越高，所以：内容为王，高的点击率不仅来自于新颖的标题，更加与文章
[合同编号： ] 新媒体今日头条代运营推广合作协议 甲方: 乙方： 签订日期：2019年 5 月 1 日
甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。 一、合作内容 根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品。 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。 预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。 注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。 二、合作期限 有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。 三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。 四、合作费用 本合同项下的合作总净额是_人民币万元(大写叁万元整)，具体内容如下： 名称单价（元）数量（个）合计备注 新手账号200 10 2000 账号有被封的风险 运营托管费2000 10 20000 以月为计算单位 视频80 100 8000 数量越多越好
今日头条调研报告 Last updated at 10:00 am on 25th December 2020
今日头条调研报告 一：今日头条简介 1.简介? 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。 2.创始人介绍? 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。 3.头条特色? 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 二：运营模式和盈利模式 1.运营模式?
今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。 2.盈利模式? (1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。 (2)与社交应用的合作? 目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活跃度。 三：目标群体及市场分析 1.目标群体?
【今日头条推广简介】 今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用 户创造价值。 今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。 【今日头条推广优势】 1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台 2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高 3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能 分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系 4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富 【今日头条推广常见广告形式】 【NO1、今日头条推广之开屏广告】 1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。 2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。 3、售卖方式：CPT、CPM。 4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以 投放定制人群。 5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。 该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时， 就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。 【NO2、今日头条推广之频道信息流】 1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投 放的子频道。 2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。 3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。 4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。
委托推广合同 甲方：乙方 法定代表人：法定代表人: 法定地址：法定地址： 营业地址：营业地址： 联系方式：固定电话： 鉴于：乙方承诺其是推广招商的代理商或渠道商，甲方因业务发展 需从的平台上发布推广信息。现甲乙双方在平等互利的原则上， 经友好协商就甲方在上发布推广其产品、企业等信息，并向乙方支付推 广服务费一事达成以下合同，并共同遵守。 2.1乙方收到甲方于本合同项下应交付的费用后1日内，有义务以甲方名 义代为向提交购买本合同项下产品的申请，为使推广服务达到 最好的效果，或乙方可以根据甲方需要酌情修改和优化乙方帐户信息和 广告设置，但应及时将修改和优化的信息告知甲方。 2.2甲方账号的用户名和初始密码，由乙方在向提交购买申请时， 由乙方设置后立即提交甲方。现户密码甲方不得修改密码，如果甲方提供资质新开户，甲方可以修改密玛。这种情况所有凭密玛进行的业务操作均视为甲方所为，甲方应保证内容的合法性，不侵犯第三人合法权益，由甲方承担相应的法律责任；乙方对甲方现户密码的业务操作内容有义务进行审核，甲方承诺其为原创内容，不侵犯第三人合法权益，并负相应的法律责任，乙方审查其内容的广告合法性，并承担相应的法律责任。 2.3乙方所有代甲方帐户中的为了业务推广的合理、合法操作，视为均已获得甲方授权的行为。 2.4甲方同意或乙方采用电话、邮件或上门拜访等方式进行回访。 2.5 上述有关推广服务的其他规定，包括但不限于产品介绍、价格规定、通知等，均为
本合同的自动补充条款. 2.6 有权随时根据中国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等因素修改本服务协议。 2.7 本合同发生争议的，由双方友好协商解决，协商不成的。由甲方所在地的人民法院管辖。 2.8 甲方支付乙方数额较大的款项请及时通知乙方财务部门，以便妥善处理后期事宜。 2.9 乙方营业执照复印件加盖公章作为本合同附件。 三、双方的权利义务 3.1 乙方承诺其为推广的渠道商，有能力和资质签订本合同。否则本合同不生效，乙方应全额退还甲方已支付的推广款项。 3.2 甲方负责账户的管理使用，甲方须遵守对账户使用制定的规则 3.3 乙方负责与对接，协助处理甲方在使用账户过程中遇到的各种问题。 3.4 乙方有权利监督甲方的账户使用情况，发现违规推广会给予书面警示或告知，如果不予改正，乙方有权利关闭甲方的账户，双方终止本协议。 3.5 甲方需要实时关注账户消费情况，当账户余额不足时，甲方需要及时向乙方支付费用，账户金额为零时，广告会自动下线。 3.6 乙方有义务为甲方提供账户使用和账户优化的培训和指导。 3.7 乙方有义务每日一次或按照甲方要求提供后台数据给甲方人员确认，未经甲方确认的消费金额，甲方不予认可，视为乙方未按照合同约定完成委托推广任务。 3.8 乙方根据甲方开户需求提供相应的证件和有效备案域名，甲方付款后如乙方因故无法开户，乙方应在确认3 日内全款退还给甲方，逾期承担已付金额每日5%的违约金，并赔偿甲方延迟推广造成的经营损失。 四、付款说明甲方每次给账户充值续费提前向乙方付款，乙方收到甲方款项后须及时 （不得超过甲方打款当日）为甲方账户充值。 五、违约责任 5.1 如果由于甲方投放的广告严重违规导致终止合作，由此造成的经济损失由各方按照法律规定承担，造成对方损失应予以赔偿。 5.2 除非因甲方主观原因，其他因素所导致甲方广告无法正常投放，甲方可以终止合作，甲方终止合作的通知到达乙方即生效，乙方应在合作终止后3 日内退还甲方账户内未消费完毕
今日头条分析报告两篇 篇一：今日头条分析报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。 2.创始人介绍 3.头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 二：内容介绍 总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。 4.新闻头条 刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。让人觉得十分的简洁。
5.话题专区 话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。 6.视频社区 整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。 三：运营模式和盈利模式 7.运营模式 今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。 8.盈利模式 (1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面
［合同编号: ] 新媒体今日头条代运营推广合作协议 甲方：____________________________________ 乙方： 签订日期：20佃年5 月1日 甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。 一、合作内容 根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开 展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。 预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。 注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。
二、合作期限 有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。 三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封 号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。 四、合作费用