张家界生态旅游的发展
关张家界市旅游的研究分析一、背景
张家界市位于湖南省西北部，北与湖北省鹤峰县交界。总面积9653平方千米，全市辖永定、武陵源两区和慈利、桑植两县。市府设永定区，距省会长沙390公里，距长江三峡300公里。总人口163万人（2006年），以土家族、白族为主的少数民族约占总人口的三分之二。1982年9月，张家界成为中国第一个国家森林公园，1988年8月，武陵源被列入国家第二批40处重点风景名胜区之内；1992年，由张家界国家森林公园、索溪峪风景区、天子山风景区三大景区构成的武陵源自然风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》。1995年3月，中共中央总书记、国家主席江泽民视察张家界时，提出“把张家界建设成为国内外知名的旅游胜地”。张家界是一座新兴的旅游城市，因其独特的石英砂岩峰林地貌和保存完好的原始森林生态环境而闻名遐迩，引来无数中外游客前来观光旅游，为中国优秀旅游城市。
二、张家界旅游条件现状
（一）旅游资源
张家界有世界自然遗产——武陵源风景名胜区，世界地质公园——张家界世界地质公园，国家森林公园——张家界国家森林公园和天门山国家森林公园，省级森林公园——贺龙森林公园，国家自然保护区——八大公山自然保护区和张家界大鲵自然保护区，国家重点文物保护单位——湘鄂川黔革命根据地旧址和贺龙故居，国家风景名胜区——武陵源风景区，省级重点风景名胜区——溇水风景名胜区，5A级景区——张家界武陵源风景名胜区，4A级景区——黄龙洞旅游区、张家界土家风情园、张家界宝瓶湖风景区、张家界江垭温泉度假区和张家界茅岩河九天洞旅游区。
（二）人文资源
张家界市是一个少数民族聚居的地区，1999年末，全市有土家族、白族、苗族、回族、蒙古族、壮族、瑶族、彝族、满族、侗族、高山族、维吾尔族、布依族、土族、布朗族、水族、黎族等17个少数民族，少数民族人口1176900人，占全市总人口的72.48%，所以张家界具有许多少数名族风俗习惯。如土家族的特色婚嫁习惯哭嫁、赶年、摆手舞，白族的九子鞭等等。
（三）酒店业发展现状
张家界现有五星级酒店1家、四星级酒店5家、三星级酒店40家、二星级酒店14家和一星级酒店1家，共有星级酒店61家。另有许多家庭旅馆和小宾馆。酒店在数量上能满足游客的需要，在层次上从五星级到不计入星级的家庭旅馆等各个阶层都有。
（四）交通环境资源
张家界属北亚热带季风性湿润气候，年均气温17℃，1月平均气温5.1℃，7月平均气温28℃，年降水量1400毫米。温度适宜，因其拥有大量的森林资源，森林覆盖率高，空气清新富负氧离子。
枝柳铁路纵贯境内，干线公路纵横过境，长张高速直通张家界市，另有张家界荷花机场。交通便利，利于人们进入景区。
三、SWOT分析
S（优势）：从自然资源上看，自然资源在数量上众多，可供选择的机会多，便于各个年龄阶层人们的选择；从资源质量
上看，属于高品质的旅游产品，多为世界级国家级景点，满足
人们对高品质旅游的追求；从人文资源上看，人文民俗积淀深
厚，张家界是一个少数民族聚居的地区，历史上多民族迁徒、交流、融合，形成了独具特色的民俗地域文化，尤其是以硬气
功、民俗歌舞为特色，土家族文化和白族文化等民俗文化遗产
丰富，贺龙元帅故居、湘鄂川黔革命根据地、红二、六军团长
征出发地等也是具有较高知名度的红色人文旅游资源。从交通
环境上看，交通便利，长张高速直通张家界，方便自驾车及旅
游大巴等车辆进入，为短线旅游提供便利，拥有荷花机场，方
便长线游客采用航空交通工具，具有“三位一体”的立体交通
优势，以张家界为中心辐射到国内外各主要客源地的交通运输
都具有距离和成本上的优势；从整个产业上看，张家界的旅游
开发与改革开放是同步进行的，历经20年发展，在旅游基础
设施、旅游行业管理方面相对其他旅游地区探索积累了比较成
熟有效的建设和管理经验；从知名度上看，由于具有世界自然
遗产、世界地质公园、国家森林公园三块金字招牌，加上在宣
传上的独特，在国内外已经具有一定的知名度。
W（劣势）：旅游产业结构性矛盾突出，旅游六要素失衡，由于旅游相关产业不发达，没有形成产业链条，食无特色，购
无产品，娱无亮点，无法为张家界的相关产业做出更大贡献。
城市建设无特色，张家界市建筑物既缺乏现代气息，又无民族
地方特色，共性多，个性少，城市缺乏美感，影响了游客兴致，与张家界的优美自然风光不相匹配。
O（机遇）：伴随着经济全球化和企业国际化，在欧美已发展成熟的奖励旅游逐渐想外扩散，开始在中国等亚洲国家兴
起。虽然我国绝大部分企业还没有完全接受奖励旅游，但在外
资企业以及中外合资企业已得到比较好的发展。在这个奖励旅
游发展前景广阔的市场中，对张家界来说是一个非常大的机
遇。
T(威胁)：周边地区其他自然旅游资源的景点的可替代的威胁，比如九寨沟等。上海正在建设的迪士尼乐园在中长线游
客市场上起分流左右，在中长线客源上存在竞争关系。株洲嘉
年华游乐园的投资建立在未来存在本地短线市场的竞争，对未
来本地游客市场存在威胁。
四、总结
通过对张家界旅游条件的分析，发现张家界在旅游资源高质量高档次，并具有独特性，交通条件便利，有力奖励旅游的发展。
但其当地购物环境还有待改善，应利用其丰富的文化底蕴及独特的原始森林资源发展有特色的旅游纪念品，改善购无产品的现象。
在饮食和娱乐方面是把握其优越的少数名族资源及山区文化背景，可以发展野菜素食等饮食特色和少数名族风情风俗娱乐节目。
相信经过改善之后张家界在未来奖励旅游的市场将会极具竞争力。
参考文献
1苏平、吴必虎、朱虹《旅游区引景空间规划的理论与方法》人文地理，2001年第五期
2石凤英《论自然保护区旅游的持续发展》地理学与国土研究，1994第4期
3张林源、杨新军《我国自然保护区的生态旅游研究》地理学与国土研究，1996年第1期
4王昆欣等《一个值得去大力开发的旅游市场》旅游学刊，2000年第6期
5.王春雷.中国会展旅游发展的优化模式[J].旅游学刊，2002(2)
6.卞显红，黄震方.关于发展会展旅游的初步研究——以南京市为例[J].华东经济管理，2001，15(4)
7.马艳辉.会展旅游:经济迅速腾飞的“丝绸之路”[J].现代企业，2000(12)
8.林越英.对中国发展会展旅游的若干问题的探讨[J].旅游学刊，2002，17(4)
