广告全案案例
【篇一：广告全案案例】
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1.微信朋友圈：广告，它还是来了！
案例: 广告，也可以是生活中的一部分。
1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友
圈广告功能。1月25日，来自宝马中国、vivo、可口可乐 3个品
牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。微
信朋友圈广告采用了feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原
创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。
点评: 信息流广告并不是创新的产品，在国外facebook、twitter，
以及国内新浪微博、qq空间等都有相关的产品，利用先进的内容匹
配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息，由于信
息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性
极低。作为当今移动互联网的第一流量入口，微信朋友圈显然不能
放过这块肥肉，当然，能否保证用户体验则尚待观察。然而，微信
这一举措，倒是可能触发原生广告市场的普及化，在广告主和平台
服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈。
2.surface与有道词典: 触发式原生广告
案例：除了像微信、微博、qq空间这样的社交媒体外，很多工具类
的app也推出了与场景相融合的原生广告，例如，拥有超过4亿用
户的有道词典，在改版以后，顺利搭上了原生广告的顺风车，从工
具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、每
日一句等多形式的原生广告植入。
以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和banner，surface原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深
度结合。用户搜索性能一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。
点评：原生广告本质上是要让广告主想传达的信息利用原生的方式
传达给消费者，是一个共赢的概念，作为消费者来讲，如果他看到
这个内容对他有价值，甚至超出自己期望的时候，就会激发其进一
步的行为。有道词典通过预埋例句，让用户在寻找翻译答案的过程
中，将品牌植入到相关的双语例句中，悄无声息地消弭了广告的商
业性。
3.微信春晚抢红包：跨屏互动，裂变传播
案例：春节将近，互联网公司的红包大战一触即发。微信、微博等
社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，而微信红包也将在
2015年春节期间将有新玩法，与央视春晚合作，在春晚节目进行过
程中由主持人口播，让观众一起摇一摇抢红包，而红包则由广告品
牌商赞助，抢到的红包也将显示某品牌给你发了一个红包类似内容。点评：这一举措，正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销
场景，并让微信借助春晚列车，在中国进行广泛的市场渗透，并推
动微信支付向三四线市场渗透，而且，红包还由广告主买单，这无
疑是一个多方共赢的策略。此外，广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着微信群的强关系，品牌
信息将会带来多层的裂变式传播。
4.分众传媒: 情人节全城示爱，o2o的新玩法
案例：情人节来了，商家还能闲着么？2014年下半年，分众传媒的
楼宇电梯广告加入了wifi热点之后，增加了互通互联互动功能，分
众传媒及时抓住移动互联网，而成为了一个lbs（基于位置的服务）
的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联网上的
所有客户端可以进行互动。
在2月13日、14日，分众传媒将推出全城示爱活动，在全城示爱
活动期间，用户关注活动官方微信全城示爱 (微信号：qcshiai)后，
提交表白内容可参与实时抽奖，而所填表白内容会根据用户提供的
对方lbs信息，在情人节期间以弹幕形式呈现对应位置的分众屏上，也就是说，只需要填写女友/男友所在城市的楼宇，表白内容就会在
对应楼宇屏内弹幕显示，如小区楼下、办公大楼、购物中心届时都
可能成为表白发布中心。
点评：全城示爱无疑开创了一个新的互动模式，也说明分众凭借自
身的媒体资源在lbs、o2o、大数据等互联网新鲜领域进行尝试，实
现了媒体的转型升级，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即
线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。
5.优朋普乐：ott新台网联动
案例：进入2015，互联网电视市场新闻不断，先是小米、乐视同日
发布新品，随后，优朋普乐与广东广播电视台宣布，经过半年时间
的酝酿，精心打造的全新互联网电视服务平台目前正在完成相应报备程序，将于2015年春节前后正式发布上线。
双方透漏的合作计划中包括，第一，优朋普乐推出五亿广告红包，投放在广东广播电视台的互联网电视平台上，红包将赠与广东广播电视台的金牌广告主，从而形成整合式营销。第二，优朋普乐联合广东台等机构将在互联网电视平台上合作推出正能量频道的消息。点评：以前的台网联动，基本都是视频网站和电视台之间的合作，合作的场景是pc和电视，分属于不同的场景，而优朋普乐与广东广播电视台的合作，则都是基于客厅这一共同使用场景，不仅可以让传统电视与互联网电视在客厅实现无缝连接，实现一个屏幕上的内容和营销的融合和互动，而且，双方合作也将拥有准入牌照，横跨有线电视、电信运营商、电视机厂商、盒子终端四大渠道，对于当下的互联网电视市场有着标志性意义。
6.爱奇艺：用技术提升视频价值
案例：2014年年底，爱奇艺宣布将推出一款名为 video in 的视频动态广告植入技术，该技术能够在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，实现广告和剧情的融合，植入式广告将不再受影视拍摄周期限制，广告主能够随时将自己的产品放进视频中。2015年2月5日，爱奇艺宣布视链升级版 video out 技术正式投入商用，该技术能够通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买的规模化操作。数据显示， video out 商品广告点击率与传统广告相比提升十余倍。
点评：不管是video in 还是video out，都属于技术对于视频营销价值的一次重大革新。
video in 视频动态广告植入技术的推出是对广告植入这一营销形式的一次革命性颠覆。不受影视拍摄周期的限制，广告主可以随时依照需要将自己的产品植入视频中，而 video out 则真正从技术上实现了视频内物品所见即所买的梦想，依托其独特的视频识别算法，video out 技术让视频内容与购买无缝连接，使得视频不再是单纯的娱乐工具，更成为消费者获得购物信息的重要渠道。
7.跨界造车：汽车行业生态再造中！
案例：新兴互联网企业与传统汽车厂商的联姻在近日颇为瞩目，2014年12月9日，乐视ceo贾跃亭发微博称移动互联网时代，汽车产业面临一场巨大革命。潜行一年的see计划复制乐视生态垂直整合的成功模式重新定义汽车，通过完全自主研发，打造最好的互
联网智能电动汽车，建立汽车互联网生态系统，使中国汽车产业弯
道颠覆欧美日韩传统巨头。
此消息一经公布，各大媒体、国内外汽车制造商都给予了极大的关注。
无独有偶，2015年2月3日，易到用车联合奇瑞汽车、博泰集团共
同成立合资公司易奇泰行。在合资公司基础上，三方将启动互联网
智能共享汽车计划，打造全球第一款全新跨界、全新理念、全新商
业模式并且为共享而生职能电动汽车易奇汽车by ivokaos。
点评：为什么大家都热衷于跨界造车？特斯拉的流行，让联网汽车
的概念成为热点，2015年的ces，奔驰等宣布与移动的链接，也带
动汽车产业进入一个新的移动互联时代，因此，乐视的造车逻辑是
构建以内容和服务为核心的新的联网汽车生态系统，汽车对于乐视
而言也是一个智能终端，可以和乐视其他的平台建立共享和关联，
而易到想做的则是突破打车软件的平台限制，一步步从车辆共享、
自建汽车租赁公司、向车这条产业链的上游移动，打造自己在汽车
行业的完整生态链。
8. 边看边买 : 观剧新风尚
案例：2015年1月，在东方卫视开年大戏《何以笙箫默》中，电视
机旁的观众不仅能看到明星的精彩演出，还可以掏出手机，在天猫
上买到明星身上的华丽服饰，实现边看边买。而优酷也宣布和阿里
巴巴合作推出了一个产品叫边看边买，在视频内容中直观地呈现出
购物通道，用户观看视频时候把出现的商品放到购物车里，等到整
个视频内容看完以后，网站会提醒已将件商品放入购物车，优酷总
裁魏明表示，全网id（用户数据）的融合将带动视频电商的新模式，他认为，如果一个平台上既有影像视频观众的数据，又有消费行为
和消费数据，整合这两类数据的价值将是难以估量的。
点评：边看边买的模式也被业内人士成为f2o，即focus to online，依托时下剧集热点，借助视频的影响力，电商迅速推出剧中同款，
能够有效地满足剧集大热而带来的瞬间激增消费需求，短时间制造
话题，成功打造爆款，以优酷土豆为例，优酷土豆每个月覆盖了5
亿用户，5亿用户当中每一天所有用户加起来看的视频时间超过一万年，如果能够把商品信息很好地结合在视频内容中，能产生的收入
和购买流量将相当巨大，形成崭新的商业模式。
9.懒人经济: 生活类app大爆发
案例：懒人经济从2014年年底就受到投资者的热捧，生活类app 也迎来了大爆发的时代。从打车、洗衣、家政到外卖，生活中的各个细节都日益被裹挟在互联网的浪潮中，总有一款贴心app为你打造小白生活。最近，荣昌推出荣昌e袋洗，将洗衣服务标准化，顾客可按袋支付清洗费用，通过移动终端预约，可享上门取送等私人洗衣服务，它成功地解决了顾客到干洗店洗衣停车难、送洗衣物交接时间繁琐、店面营业时间不能满足顾客取送时间等系列洗衣痛点。
点评：e袋洗的成功实际上是o2o商业模式在家政细分市场的一次成功实践。其实不管是雕爷的河狸家，荣昌e袋洗，还是最近大热的叫个鸭子，得劲儿鲍鱼，都是通过引入互联网思维对现有传统行业进行颠覆，用更优质更便捷的服务黏住精准客户，线上线下一键打通，成为客户生活中消费痛点的解决者。正如e袋洗ceo陆文勇在一次分享中曾说道随着中产阶级的兴起，对服务需求呈现前所未有的增长，对创业者来讲是最好的时代。
那么，下一个服务行业的创业风口在哪里呢？
10.房地产: 颠覆还是重生？
案例：未来的办公室可以只租一个星期、一个月，你可以只租一张办公桌、一间办公室。全部的办公出租都在手机上完成，从手机预约到付款。只需要带上手机和电脑，就可以开始办公。这个场景即将出现在北京和上海的soho中国写字楼，soho中国董事长潘石屹把这个产品命名为：soho3q。
传统房地产大佬主动拥抱移动时代，互联网巨头们还能闲着么？小米投资6000万大举进军家居业，号称 699元/平方米，20天完工，手机监工，不用去工地，有需要的话，设计师上门服务。
点评：e袋洗的成功实际上是o2o商业模式在家政细分市场的一次成功实践。其实不管是雕爷的河狸家，荣昌e袋洗，还是最近大热的叫个鸭子，得劲儿鲍鱼，都是通过引入互联网思维对现有传统行业进行颠覆，用更优质更便捷的服务黏住精准客户，线上线下一键打通，成为客户生活中消费痛点的解决者。正如e袋洗ceo陆文勇在一次分享中曾说道随着中产阶级的兴起，对服务需求呈现前所未有的增长，对创业者来讲是最好的时代。
那么，下一个服务行业的创业风口在哪里呢？
如何让你的品牌一炮而红？答案：携手先知品牌
先知品牌全案营销策划服务是集战略规划、品牌定位、命名、logo 标志形象设计、vi设计、品牌包装形象设计、网站建设、新媒体运营、形象落地、营销策划、品牌招商、终端销售等于一体的缜密系统化工程，从前期市场调研入手，分析业态形势，做好品牌评估，解决品牌长期战略与即时战术间的实效转换，为企业量身打造个性立体化品牌解决方案。传统营销方式，成本较高，资源消耗较多，传播效果不显著；互联网营销使得营销脱离时空限制，互动性强，大大提高了营销的效果，然而信息过剩带来了诸多时间管理问题，如何让品牌被发现、被认知成了营销的关键，针对这种情况，先知品牌独创矩阵3+3 全案营销新模式，此模式以圈层串起传统营销和互联网营销，结合系统的品牌定位及有竞争力的品牌系统形象策划，然后用爆点通过新媒体引爆核心圈层，向外传播。
在矩阵3+3 全案营销新模式中，营销与传播是相互转化、互动和促进的过程，让营销可以转化为传播，使传播不再是间接营销，也可以直接营销。
选择品牌营销公司，先知品牌是您无悔的选择！
【篇二：广告全案案例】
做广告要个性高调做项目要独特自我
——外海项目全案策划记
这个时代，低调、平凡、大众早已湮没人海；高调、个性、自我才能脱颖而出！地产项目推广亦是如此！睁开眼睛，欣赏这一脑动大开的项目广告创意！
外海时空：以跨时空理念创造城市之外的世外桃源，以夸张的想象力和“外海元素”的多维展现，有趣味性的广告宣传语，以及夸张的画面元素，淋漓尽致的展现整个本项目的“外海”个性。
我海：我嗨！这是我的海，这是我的世界，让我嗨起来！高调夸张“自我领域”“精神释放”的思维导入，梦幻自由、没有拘束的空间领域，让整个项目充满的了无尽的想象力，让整个广告以“高调自我”先入为主，吸引消费者的注意力。
本次项目在泰禾创意掀起了一股创意风暴，各个团队之间的创意碰撞，更像是一个头脑风暴！更多精彩创意，让我们下次一起分享！
【篇三：广告全案案例】
案例一：步步高音乐手机广告 精彩的广告策划 a音乐，直直的，不转弯 步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调与方式。 b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar len dar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la 甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。
分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。 作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。 宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐与完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。 案例二：雀巢片 雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。海南社区广告，再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象 这则广告突出雀巢咖啡的美味，香醇，平面广告分析，强调雀巢咖啡“味道好极了”的产品形象。 广告以其鲜艳绚丽的颜色与极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。
广告方案案例范文(精选13篇) （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析：
十大经典广告的策划案例
十大经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
杂志上的互动广告： 1.雅姿化妆品广告 创意特点：具有互动性，将产品的效果直接展示给读者，更直观的表现了该系列的化妆品的抗皱、紧致功效，激发购买欲望。 2. Moto X平面不平
创意特点：增加互动性，通过按不同的颜色的圆圈，手机就好改变颜色，利用内置的极薄的集成电子部件完成呈现。 3. Zhadina Govyadina 牛排馆
创意特点：发掘出人们常常因为受美食图片的欺骗而失望的就餐经历，保证自己家的牛排一定跟图片一样大小，鼓励人们剪下了后去餐厅就餐，并且承诺如果不一样大小就可以免费就餐，使得不论是较真还是好奇的人都想去尝试。 汽车类广告： 4.奔驰smart 因为可以礼貌拒绝，因为我们开的是smart，将冰棒只能分给两个人与smart只能坐两个结
合起来。 5.甲壳虫 创意特点：将新款甲壳虫的新，与新生命的孕育相结合，用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫，仿佛新生命跃动般的神圣，让人充满惊喜和期待。画面简洁但够直白。 6.奔驰SoloStar Concept重型卡车
创意特点：驾驶的舒适程度取决于驾驶空间的大小，利用对比还有反向思维，将人缩小来衬托卡车的大，体现其舒适，而且让人都想在卡车上休息、娱乐，不让人再觉得开卡车是个又苦又累的工作。 媒介自身推广类： 7. 《Outside》户外杂志：别做高科技的俘虏
创意特点：将只能手机、鼠标做成监狱的形状，表现了现代人被互联网、移动终端的依赖和禁锢，缺乏了自我思考的能力，而《Outside》户外杂志深入而真实的报道，能让你在铜版纸上，在铅字之间，寻找更深度的畅快与自由。 8.北京体育广播
广告全案案例 【篇一：广告全案案例】 您现在的位置: > > 2015年十大经典营销案例 1.微信朋友圈：广告，它还是来了！ 案例: 广告，也可以是生活中的一部分。 1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友 圈广告功能。1月25日，来自宝马中国、vivo、可口可乐 3个品 牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。微 信朋友圈广告采用了feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原 创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。 点评: 信息流广告并不是创新的产品，在国外facebook、twitter， 以及国内新浪微博、qq空间等都有相关的产品，利用先进的内容匹 配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息，由于信 息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性 极低。作为当今移动互联网的第一流量入口，微信朋友圈显然不能 放过这块肥肉，当然，能否保证用户体验则尚待观察。然而，微信 这一举措，倒是可能触发原生广告市场的普及化，在广告主和平台 服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈。 2.surface与有道词典: 触发式原生广告 案例：除了像微信、微博、qq空间这样的社交媒体外，很多工具类 的app也推出了与场景相融合的原生广告，例如，拥有超过4亿用 户的有道词典，在改版以后，顺利搭上了原生广告的顺风车，从工 具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、每 日一句等多形式的原生广告植入。 以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和banner，surface原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深 度结合。用户搜索性能一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。 点评：原生广告本质上是要让广告主想传达的信息利用原生的方式 传达给消费者，是一个共赢的概念，作为消费者来讲，如果他看到 这个内容对他有价值，甚至超出自己期望的时候，就会激发其进一 步的行为。有道词典通过预埋例句，让用户在寻找翻译答案的过程
广告策划案例（通用7篇） 广告策划案例篇一 一、策划书名称 写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。 二、活动背景、目的与意义 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。 三、活动时间与地点 该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。 四、活动开展形式 协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。 五、活动内容 活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。 六、活动开展 作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。 活动流程安排大致可以分为三个阶段： (一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); (二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等); 注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。 (三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等); 注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。 七、活动经费预算 经费预算要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理(报销时附正规发票)。如果大型活动需要资金赞助，联系社团联外联部。 八、活动安全 对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。 附：注意事项 1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。 2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不作统一
广告策划案例（精选3篇） （经典版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如总结报告、演讲发言、策划方案、合同协议、心得体会、计划规划、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as summary reports, speeches, planning plans, contract agreements, insights, planning, emergency plans, teaching materials, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!
品牌广告宣传方案范例6篇 品牌广告宣扬方案范文1 目前，国内茶业企业面临的一个逆境，是行业内品牌数量越来越多，而产品的同质化却越来越严峻。这意味着，企业要想在市场竞争中占有一席之地，要想让消费者更多地购买自个儿的产品，一方面需要持续提高企业产品的品牌知名度，另一方面还要使消费者能够被企业产品的品牌诉求所打动。 然而茶企业会发觉，在品牌林立的茶业市场上，由于品牌众多，各品牌在各种媒体上也是各显神通，广告宣扬此起彼伏。如此吵闹非凡的广告大战中，消费者差不多在眼花缭乱的茶叶广告宣扬中变得不再那样敏感，他们对企业品牌的注目率大大落低。尤其是关于一些中小型茶品牌，要想获得消费者的注目更是难上加难。 此外，众多茶企业在做广告宣扬时，往往一厢情愿地想象消费者会主动地关注自个儿的品牌诉求。因此，这些企业在品牌内涵的表达上往往显得单调苍白，而如此是特不难获得消费者心理上真正认同的，广告宣扬无法达到预期效果也就不难以理解了。 那样，有没有方法跳出这一窘境，而使得企业的品牌在短期内快速打响呢？答案是确信的，询咨询题和解决方法往往同时产生。其中，在品牌诉求方式中加入体验和互动，并形成某一特定大事，从而使得消费者从行为和情感上主动探知企业的品牌内涵，如此的宣扬效果要比简洁的广告口号有效得多。而这种品牌推广方式，在营销学上事实上正是大事营销。 在营销学教科书上，大事营销是如此定义的：大事营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具出名人效应、新闻价值以及社会阻碍的人物或大事，引起媒体、社会团体和消费者的爱好与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并后来促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
广告策划书案例10篇 广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。 广告策划书1 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 宣传重点： 1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。 2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。 3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们
深思和警醒的。 5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象： 1.广大公众; 2.污染水资源的厂商、企业; 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门; 使用场合： 1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播 3.户外传播 实施方案： 电视广告： 1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告策划书2
广告案例分析(共10篇) 广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下 某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”. 请您运用R.O.I理论分析上述广告. 这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话 广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分） 大家帮帮忙啊……谢谢了 呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。 赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。 广告案例分析（三）: 英语翻译 广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资 商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学 园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.
按照顺序： Advertising Case Study Introduction to fruit trees Accounting teaching practice Enterprise Management Securities Investment Business Negotiation Computer experiment Mao-Deng Papers Pesticide market and business Medical entomology food Introduction to Horticulture Statistical Theory and Methodology in Science and Engineering motion picture film of Translation criticism Principles of Management Distributional electives Free electives 广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析） 皮尔斯堡的面粉营销 美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。到20世纪20年代以前，这个公司提出：“本公司旨在制造面粉”的口号。1930年左右，皮尔斯堡公司发现，在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货，自己的销量也随之不断减少。公司为了扭转这种局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派了大量的推销人员，同时他们更改了口号：“本公司旨在推销面粉”。然而，各种强有力的推销方式并未满足顾客经常变化的新需求，由此迫使皮尔斯堡面粉公司必须从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费者进行分析研
6个广告案例分析 广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读! 广告案例分析1：金六福 金六福广告创意分析 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢? 如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。 “井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。 从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。 广告定位——福文化
产品广告的成功案例 以下是一些成功的产品广告案例： 1. Apple iPhone广告：苹果公司的iPhone广告一直以简洁和创新的风格著称。他们通常通过展示产品的独特功能和设计来吸引观众，如个人助手Siri、照相功能和高清显示屏。这些广告不仅仅是产品展示，还强调了苹果的品牌个性和价值观，例如创新、用户友好和高品质。 2. Coca-Cola "Share a Coke"广告：这个广告活动引起了全球 范围内的关注和共鸣。该活动涉及将普通可乐瓶身上的品牌名称替换 为个人姓名，并鼓励人们与朋友、家人分享可乐。这个活动在社交媒 体上引发了热潮，人们纷纷分享他们发现的瓶身上的姓名，并与自己 的社交圈进行互动。这个广告活动成功地增加了可乐的销量，同时提 高了品牌的知名度和亲和力。 3. Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like"广告：这 个广告以幽默和夸张的方式展示了男士香水Old Spice的吸引力。广 告的主角是一个帅气的男人，在绚丽的背景下，用幽默和夸张的方式 告诉观众，如果他们使用Old Spice，他们也可以像他一样迷人。这个广告在社交媒体上迅速走红，激起了观众的共鸣，并成功地提高了Old Spice在年轻男性市场的知名度和销量。 4. Dove "Real Beauty"广告系列：这个广告系列通过展示各种 不同肤色、体形和年龄的女性来推广Dove的护肤产品。这个广告系列 强调了每个女性的独特之处和她们自身的真实美。通过这个活动， Dove成功地传递了积极的身体形象和自尊的信息，并赢得了许多女性 消费者的心。 这些广告成功的原因可以总结为以下几点：创新、独特、引发共鸣、幽默或感人、与目标市场联系紧密、积极的品牌形象和价值观。
广告营销策划案例 （最新版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注! Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention! 广告营销策划案例 广告营销策划案例5篇（通用） 随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用。下面给大家分享一些关于广告营销策划案例5篇，希望能够对大家有所帮助。 第1页共33页
1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由卫生局主办、商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强〔该客户荣获采纳2000年优秀客户奖〕，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手〔脑轻松〕，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
成功的广告案例 成功的广告案例1：农夫山泉，甜并快乐着 1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。 农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。 “农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。 “农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。 成功的广告案例2：舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场 1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。 舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗? 在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。 成功的广告案例3：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主 张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。 “白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。 成功的广告案例4：脑白金——吆喝起中国礼品市场
广告媒体营销推广案例分析 通过案例分析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。那么下面是店铺整理关于广告媒体营销推广案例分析相关资料，希望对您有所帮助。 广告媒体营销推广案例分析一 美的乐亨推广全案 广告主： 美的微波电器制造有限公司 广告代理： 广东麦智传扬广告传播有限公司 ，紧握“健康”的契机，麦智传扬与美的把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭，美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活的家庭里，在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。其推广策略是“从零突破，开拓品牌新品类”，“激发需求，健康营销铸基础”，“以情动人，温情可视化创佳绩”，“强强联袂，体验品牌新价值”。 理念获取消费者的视觉记忆度。我们采用小屋子的形状标志作为美的乐享优家的视觉化符号，通过温馨而不失个性的标识化设计，让消费者进入卖场就被我们的符号深深吸引，并深深记住，形成专有的品牌个性。 为此，我们为美的乐享制定了完整的视觉传播系统，构造出美的乐享家电全新品类独有的视觉传达体系。从终端物料铺排到导购员的工作服，从产品的堆放到宣传单张的信息传播，无不围绕“家”的理念进行传递，让消费者时时刻刻形成“美的乐享优家=家”的记忆印象，让消费者一步入美的乐享终端就体验到家的温馨感觉，通过与产品的互动捕捉到家的温情瞬间，产生感同身受的购买欲望。 健康，一个平凡却又永远不会过时的话题，却在之初，成为中国坊间最热闹最聚焦的话题。，紧握“健康”的契机，麦智传扬与美的强强联袂，把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭，美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活的家庭里，在中国掀起了一场乐享优
优秀广告策划案例 篇一：13个优秀的广告策划案 13个优秀的广告策划案 “运气就是这么好quot------金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好，那就这么定了。quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是20XX年6月6日。申奥正进入最后的关键时刻。７月１３日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。他说：“谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定。你也是一个大福星。”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你们策划策划，我们马上推出来。”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。“运气就这
么好！”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的 定位——“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。应该说中国进入２１世纪国运就一直很好：加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇费了一番脑筋。以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或者一段旋律、或者一个视觉来换得观众的青睐。包括金六福也是凭借一个“开门见福”的概念符号和一句“好日子离不开它”的童音口号而红遍大江南北。竞争一年年不断升级，卖酒已经不象原来那么简单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出，我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。吴向东是一位高觉悟的企业掌舵人，从一开始与叶茂中营销策划公司合作就提出了很高的品牌目标：无论“金六福”还是“福星酒”要的不仅仅是今天的销量，而是一个品牌内在的含金量和持久的市场竞争力。同样，我们也根本不需要在创作解说方面花太多的时间，他甚至不要完整的策划报告，却很关心电视创意等最核心的方案以及这些方案对市