静态车展项目
执行手册
年-月
目录
一、执行设计
二、执行过程要求
三、项目汇报
四、保密要求
五、关于处罚
一、执行设计
1) 执行方法
2) 执行城市
3) 执行周期
4) 样本设计
二、执行过程要求
1) 场馆要求（见附件<场馆勘查记录表><场馆勘察结果呈现>）
?客户车辆运输对场馆及其周边环境要求较高，必须保证场馆周边环境宽敞且地面有足够的承重力（水泥地，网球馆）
?内部无立柱或有立柱但不影响测试区观看效果的场馆
?灯光充足，具有空调或暖气（夏季或冬季进行测试时）
?场馆应是全封闭的，如有玻璃墙或窗户必须采用厚重的深色窗帘或隔板遮挡
?场馆门口不能有坡度或坡度很小，如有坡度必须要备有垫板
?如果不在一层，必须配有电梯，且电梯承重不低于2.5吨，电梯门长宽不低于测试车辆的长宽
?场馆面积必须大于使用面积1200平米，视具体项目而定
?地面承重力不低于车辆吨位
?场馆门高能保证车辆进去，如果需要叉车则门宽不低于2.5m
?场馆需配有专业保安，24小时负责所有展车及相关保密信息的安全
?在场馆外适当的地方需要设置道路指引标记，保证被访者可以正确的找到场馆入口所在位置
?场馆外有充足的停车位，40个停车位左右
?场馆内要配备专人进行清洁，确保场馆内整洁，并且保证来宾休息室和VIP室有充足的水及食品（注：所有食品请不要准备带壳的食物，例如：瓜子、花生等）等
2) 车展区域设置及要求（具体桌椅数量仅供参考）（见附件<布展图><物品准备清单>）
?甄别区（签到处）：4张桌子，20张椅子，鲜花一盆，饮水机一台<规格8*9平方米>
?来宾休息区（受访者/家属休息区）：4张桌子，10张椅子，鲜花一盆，饮水机一台<规格6*8平方米>
?工作人员休息区：6张桌子，30张椅子，饮水机一台<规格6*8平方米>
?一般信息区：10张桌子，20张椅子（包括一套审卷用桌）<规格7*10平方米>
?寄存区：24个储物格以上，1张桌子，一把椅子，<规格5*4平方米>
?安检区：1张桌子，2把椅子，手持式安检器（金属检测）2具，<规格4*5平方米>
?实车测试区：<规格20*36平方米>
?桌边：11张桌子，22张椅子（能放置在车辆正前方即可）
?CBC访问：6台电脑，6张桌子，12张椅子，排列在桌边区的两侧，被访者面向展车
?审卷区：4张桌子，20张椅子（包括4套审卷用桌）<规格4*5平方米>
?数据录入和处理区：4台电脑，5张桌子，5把椅子<规格4*7平方米>
?礼金发放区：1张桌子，2张椅子（能把守出口位置即可）
?VIP室（会议监控室）：6张桌子，12张椅子，两套4人沙发，预计招待规模为15人。需准备咖啡机一台、饮水机一台、鲜花一盆。<规格7*9平方米>
?小组座谈会在车边执行，
?在中心点处布置座谈会，4张桌子9张椅子
?准备无线麦克风和客户的耳机。
?准备2台DV，（1台固定，1台移动），准备DV及配套的视频线
?2台电视机（37寸）；
?白板和白板笔、擦、纸。
?各规定设置的功能区域必须有序合理的安排与布置，并且使用专业展板互相隔开?实车测试区域车辆摆放按“半圆形”布局，车间距中心距离7-10M（具体见图）
?要求设置中心观察点，站在该点可以观察到所有测试车的外观
以下列举3种展车摆放方式，目的是在中心点可以看到各个展车同一个角度的外观。
（日系厂商多选择）
（欧美系厂商多选择）
（自主品牌，韩系厂商多选择）
3) 场地布展要求
?展板要9成新并且白，不能有发黑、脏或是有破洞；
?场地必须铺地毯，地毯颜色要求为烟灰色/浅灰色，避免使用与车身颜色反差鲜明或吸引视觉注意力的颜色，影响访问；
?如场地灯光不足，应有辅助光源确保明亮及统一的观测条件。场地的灯光在实车区四周的展板上需要加灯，每隔5米加一盏约350-400W的灯，加灯12盏，灯光应接近自然光，不要太黄，也不要聚焦在某一点。除了补光外，还应尽量消除车的阴影；
?每个区域入口处要有明确的标识，中英文对照。例如：工作人员休息区、一般信息区等；
?甄别区，要保持干净和安静
?被访者休息区需要有杂志、报纸等休闲读物以及休闲食品等
?一般信息区、综合测试区及实车测试区需要有钟表，可看时间
?客户出入区域与受访者出入区域实现区隔
4) 测试车辆访问观察点设置
?观察点方位选择（面对展车时的“左右”）
?车头正前方
?右前方45度角
?车身正右侧方
?右后方45度角
?车尾正后方
? 中央观测点（位于圆心位置） ● 观察点定位距离为：从车身边缘到各观察点的垂直距离要求为1.5M-2米左右，访问员必须监
督并保证每位受访者在统一的位置进行评估
?
每一辆车5个观测点的位置要求不影响对其他测试车辆的观测
? 观察点标示：蓝色胶带，大小应与人体双脚并拢宽度配合
? 所有正方位、45度角方，包括正前方、右前45度、正右侧方、右后45度、正后方皆使用
A4箭头及圆形标示
? 中央观测点，A4大小圆形标示
5) 测试车辆布展要求（见附件<布展及贴标原则><展车贴标位置检查附-车标粘贴标准及方法><展车物
品保管单>）
?
所有测试车辆进场前需进行清洗，保证车辆的整洁、光亮（车轮毂、后备厢，车外前挡玻璃下方等车辆部位需要细节检查） ?
车辆摆放顺序：以扇形摆放为首选方案，从入口开始依次为： ?
所有测试车辆的品牌标记要求使用统一颜色的胶带粘贴遮挡 ?
车子外观（包括车轮圈）上的标记统一使用银色胶带 ?
车子内部与车窗玻璃上的标记统一使用黑色胶带 ?
其他部位的标记使用与该部位颜色最接近的胶带 ? 车身前后车牌部位用长方形挡板遮挡，且在挡板上标注代表车型的英文字母（蓝底白字）
?
测试车辆品牌标记指：汽车品牌、制造商品牌、经销商品牌、车辆型号、发动机排量等标
志及文字标示等 ?
每辆测试车副驾驶座椅必须调节至统一高度及统一水平位置，包括椅背的角度，并作上标记，并且在访问期间禁止调整。如果被移动过，应立即恢复原位 ?
测试车辆品牌标记粘贴具体要求 ?
粘贴的胶带面积应略大于相应标记面积，且保证足够的遮挡与固定效果 位置1:正前方 位置2:侧前方45度 位置3:正侧方 位置4:侧后方45度
位置5:正后方
?所有标记的粘贴效果形状要求成长方形或正方形(略大于标记面积)，裁减整齐
?无突兀感的标记根据其自身的大小直接用整块胶带粘贴
?有突兀感标记的粘贴要求在整块胶带下再垫放一层略大于标记面积的薄形泡沫，以保证标记无形状突出
●保持每辆车的车况整洁，尤其是后备箱盖以及打开后的车盖上，请同样保持清洁，并且车辆应
定时清洁
●每辆测试车的条件应保持一致：
?所有的车套必须拿下来；
?所有贴在各处的配置说明或纸片应揭下；
?脚垫应统一，不能有的用厚垫，有的用报纸，有的用塑料膜；
?车中杂物一律拿走，包括后备箱内的杂物，如餐巾纸盒，报纸等
?测试期间，晚上结束测试后，为测试车穿上车衣
6) 现场其他要求
●布展完成后，需要对展馆概况以及参展的车辆拍照，要求：
?对于展馆：对于展馆总体，各个展区均要进行拍照
?对于参展车辆：对于5个测试角度，以及内饰（中控台、仪表盘、前排座椅，后排座椅等）等评价点进行拍照，每个点至少拍2张；
●现场重点数据记录要求
?访问完毕审卷后现场录入，并及时做数据分析
?每城市每天现场执行完毕后提交当天CBC原始数据
●信息安全要求（见附件<保密要求><非执行人员保密协议><兼职督导及访问员保密协议>）
?所有被访者不得为以下任何一种：
?汽车、汽车经销、零部件生产等相关行业从业人员
?广告、公关公司从业人员
?报刊杂志记者、电视电台工作人员
?市场调研从业人员
?客户车必须在晚上进车，时间为晚上9点左右，进车的时候，所有工作人员需要到场外，场内只留下负责开车的人员，其他任何无关人员离开实车区。
?如有安检门的设置，客户车进车顺序如下：（见附件<安检需求>）
?安检门安装
?安检门检测
?保安到岗
?实车区清场
?保密车到位
?封闭实车区展板
?全部人员通过安检门离开实车区
?保安进行安检（见附件<现场人员携带手机进入展区登记表>）
?被访者必须持有本项目邀请函（可缺，但必须为我方邀请人员）、身份证及项目要求其他证件和车辆等条件，方可进入现场接受调研。缺少任一条件者，均不得入内。
?从布展开始，进入场馆内的所有人员（被访者，**研究公司工作人员：<兼职督导，访问员，督导>，客户，其他人员，一律需要挂识别证，否则不许入内。要求如下：
?**研究公司工作人员：统一着装（代理要求同）
?访问员：“访问员”识别证，蓝色带子；
?代理工作人员：“会务”的识别证，蓝色带子；
?**研究公司工作人员：一律佩戴“会务”的识别证，红色带子；
?被访者：“嘉宾”的识别证，蓝色带子；
?客户者：“VIP”的识别证，红色带子；
?保安：“保安”的识别证，蓝色带子（保安要求穿保安制服）；
?清洁人员：“清洁工”的识别证，蓝色带子；
?对于被访者，在前台通过甄别后，发放识别证，使其佩戴后，方可进入测试区；访问完成后，在发放礼金的地方需要及时将识别证回收；
?对于客户，在和研究确认，并签到后，发放识别证，佩戴后方可进入测试区；客户离开时，要把识别证收回；
?所有访问员、受访者进入访问区都必须寄存物品，手机、相机及其他可能危害保密及展车安全的物品都不得带入访问区。
?访问现场严禁一切使用手机的行为：
?访问员的手机：需要在当天访问前统一上交，由督导妥善保管，访问员结束后再统一还回；
?受访者这类物品全部寄存；
?**研究公司全职工作人员在实车区禁止使用手机；
?对于客户车（*车），要求每天访问结束后，使用专业车罩防护，确保安全
?晚上访问完成后，所有的车子要上锁，全部车钥匙要统一放在信封里由专人保管
?严禁经销商或个人车主进出访问现场，如经销商或个人车主要求每天自己检查并锁闭车门，则必须在所有保密车型用专业车罩套好，确保安全的情况下，由专人陪同其进入自己车辆的隔间，完成后立即离开，严禁一切参观行为。
?不经允许，禁止一切人员在调研现场拍照。
7) 车辆方面
●客户车辆运输（见附件<车辆运输协议><车辆运输需求>）
?寻找合适运输公司
?当保密要求不高，即该车在国内已发布，此时可采用拼车运输的方式进行运输
?当保密要求比较高，即境外已经发布此车，此时选择封闭型商品车运输车进行运输
?当保密车缺少制动或发动系统，或保密要求极高（属全球保密级别），此时选择客户指定的物流公司进行运输
?客户车辆上下
?客户车辆上下时，**研究公司正职员工需到达现场，观察周围环境，判断车辆是否适合上下
?当运输车在执行城市白天不能进入，选择救援车辆到达场馆时，需对车辆进行伪装
?伪装内容包括：车辆外观标志，轮毂标志，前后灯的形状
●车辆租赁（见附件<租车条件> <静态车辆交接单>）
?重要租车条件有：车辆型号，排挡方式，外观颜色（使用厂商标定颜色名称），天窗是否有，座椅材质
?而在商用车的租赁中，因在同一车辆型号下也因功能原因区分很多车型，这时需增加座位数，后门开启方式等租车要求
?在车辆租赁过程中，优先级如下：外观颜色>排挡方式>车辆型号>天窗是否有>座椅材质
?车辆到达场馆时，进入场馆前，仔细检验车辆，过程如下：
?选择光线良好的环境，对车辆进行检查
?检查该车是否符合租车条件
?检查车辆外观：
a) 使用强光手电光源与车身表面保持30o的角度观察车身，是否有蹭刮，爆
漆，凹陷，重新做漆
b) 不要遗漏天线的安装
c) 检查门把手，车窗，保险杠，前后车灯是否有后期加装装饰条
d) 轮毂是否有刮伤
?检查车辆内饰
e) 检查CD机中是否有光盘
f) 检查各功能是否正常，如空调，音响，广播，后视镜，电动车窗，座椅调
节，方向盘上的功能键
8) 静态测试流程
Tip：
针对每个静态车展的测试内容不同，做相应的调整
●项目培训（见附件<车辆知识培训>
?访问员与兼职督导到达后，先在培训出席情况表和签到表上签到，并签署项目保密协议。
?培训分为访问员要求的培训、车辆知识的培训、问卷培训、流程培训、走场、督导职责的培训六个环节。培训的好坏直接影响现场的访问秩序、访问质量等，所以访问员项目培训也是一个比较重要的环节，因此访问员培训督导应该是一个对项目了解透彻、培训经验丰富的督导。同时所有参与项目的督导（前台督导除外）都必须参加项目培训，这样才能够保证所有人员对于问卷与流程理解的一致性，才能保证现场指导的一致性。如果条件允许，尽量将培训地点安排在车展现场。这样可以在正式访问前一天就熟悉现场情况。
?访问员要求的培训：对于访问员在展期的纪律、访问员的着装等方面的要求；访问员在展期工作安排与工作时间等方面，如项目要求较多可以制作访问员手册，同时
与访问员和所有参与项目的督导签订项目保密协议
?车辆知识的培训：如果项目涉及的车型及问题相对比较生涩或者是对车不熟悉的访问员较多时，一定要做车辆知识的培训，制作车辆知识培训手册，这样访问员才能
更深刻的理解问卷，对被访者的答案的准确性有更好的把控
?问卷培训：问卷内容的讲解，各种题型的问法及相应的记录方法等，问卷培训之后做好模拟与试访的工作
?流程培训：讲解各个区域所访问的内容有哪些，具体的访问线路如何，在车边是如何行走的、具体的站位要求等
?走场：培训之后，带访问员到展区，进行实际的走场培训，相当于对访问整个流程的熟悉过程
?访问员培训完成后，将所有的督导集中，告诉他们自己在整个现场环节中的工作位置参考现场人员分布图（见附件<现场人员分布图>），以及各自的职责是什么，参
考各岗位督导安排与职责表（见附件<执行人员安排>
●现场执行（见附件<日程安排>）
?现场执行第一天，视第一批到会人员时间安排，所有的督导（礼金督导、定性督导除外）与访问员均需要提前一小时到达场馆，以便访问员熟悉场地情况，同时安排再次走场，熟悉整个访问流程，以便达到良好的访问效果。
?会场内保安负责把守入口出口，闲杂人员以及与被访者同行的家属一律不允许入场，陪同人员可在来宾休息区内等候
?到达会场的被访者按照先后顺序进行签到后，由复核人员检查行驶证、驾驶执照和身份证，并需要将邀请函收回，以免有的被访者浑水摸鱼替代入场或重复参观。前期没有给到复核
的被访者资料由复核人员现场查库，再次检查被访者的真实性，同时对于现有用户，复核
督导通过对讲机告诉外边查车督导该被访者的车牌号码以便进行再次核实；经复核无问题
的被访者签到后，存放好手机、包等物品后由访问员带入一般信息区开始访问?车钥匙的保管人员每天早上统一将车门打开，并于晚上结束后统一锁上。有些车辆的后备箱需要钥匙才能打开，所以车钥匙的保管人员不能离开展区
?场内的巡场督导应该肩负指导访问员、擦车及保持场内干净的职责
?会场内不允许吸烟、拍照，出现这样的情况，访问员应该及时制止，对于烟瘾较大的被访者可以在访问员的陪同下到场外吸烟。如一旦发现被访者将手机带入了会场，一定马上通
知巡场督导，及时将手机存到前台
?督导和工作人员要各尽所能，定职定岗，各负其责，除总控督导外任何人员一律不允许随意调换他人的岗位或委派其他人的工作。如某一环节需要协助时，主控督导应及时协调人
员以保证现场工作的顺畅
?访问员从始至终不允许交头接耳、大声喧哗；从开始访问至访问结束，访问员始终不允许离开被访者，不能对被访者失去控制；访问员及工作人员不允许在身上悬挂手机、钥匙等
金属物品，不允许身穿带有铁钉、铁链等金属物品的服装，以免划车，访问员访问必须使
用可擦写的铅笔；不允许用拿笔的手开车门；访问结束后不允许在场内逗留，需回到开始
处等候；车边如超过规定人数时应在远处等候，不允许更改路线；需提醒被访者不乱动车
内的设施
?在车内部进行访问时访问员需统一被访者的乘坐姿势；车内访问应关闭车门；访问员应同被访者在同一排座椅上；如需调动座椅位置，需在结束后调回原始位置供下一组访问；车
内各项设施的调整和乘坐位置需要按照培训时的说明统一操作
?完成的问卷在现场要完成100%的二次审核的工作，因为这样的访问在项目结束后再进行补访是没有任何意义的，所以卷审督导一定要即快速又高质的完成卷审的工作?现场前台会有一名专门的配额督导负责配额统计及被访者的催促、指路等工作，配额一定要随时统计并及时与公司的约人督导沟通，保证到会人数与配额没有问题，如出现调会被
访者较多等情况时，总控督导在要求公司邀约督导努力邀约的同时要安排好人员去做现场
拦截，以保证到会人数与配额
11) 问卷操作指南
●行为规范
?按照问卷提示及问卷指南操作步骤来执行；
?不能让被访者看问卷；示卡用后全部收回；原话提问，避免诱导；
?按照**研究公司访问规范用语进行访问
●示卡使用
?在做每个有【出示卡片】要求的题目时，先将示卡出示给被访者，然后再读题；示卡在不使用时要收回来，不要将示卡一直放在被访者手中；
?注意甄别题中需要【出示卡片】的单选题目，须逐一读出，直至被访者确认为止；而需要【出示卡片】的多选题目，须全部读出给被访者确认；
●问卷记录原则
?对封闭式问题的答案记录
?在适当的代码上划一个清晰，整洁的圆圈。例如：①②修改只需要在圆圈上边由左向右划2条斜线，再圈回正确的答案
?对开放式问题的答案记录
?开放式问题的答案必须将被访者自己回答的语句尽可能多地记录下来。按照这样的方式，研究员能得到直接的，而不是经访问员解释加工过的有关信息。不要使用缩
写——它们会被编码者错译。
?在每一个你追问被访者的地方写下“/”以便让公司知道你在哪里已追问过被访者。这样可以帮助编码者理解答案。也可告诉实地工作办公室人员，说明你已尽你所能去
得到尽可能多的信息。对问题的最后一次追问，如果没有得到什么有价值的回答，
你应该写下“/-”。
?经追问后没有答案的，要记录为“——无（已追）
●访问流程
?访问时间要求
?甄别问卷必须长于XX分钟，主体问卷访问时间视具体项目而定
?平均分布每个时间段的被访者，以防止人员过多导致现场秩序混乱?录音、拍照要求
?录音
a) 每份问卷甄别部分必须录音，任何缺损的录音不被接受，主体问卷录音视项目
而定
b) 原则上讲，采访应以普通话进行。如果被放者讲普通话有困难，则可以用方
言回答，不过，访问员要求用普通话问，以确保访问的一致性和减少转换成方言
后有任何遗漏；
c) 所有的问题必须逐字逐句按照问卷读出，录音里面要有体现。（录音格式为MP3
和WAV，如果是其他类型的录音工具，必须转换成MP3和WAV格式的录音）
d) 录音命名应与问卷编号对应，代理必须保证提供的录音和问卷的回答内容必须
是一致的
e) 甄别录音中不许出现被访者抢答漏答的现象
f) 录音命名应与问卷编号、录音文件对应，代理必须保证提供的录音与问卷访问对
象一致，任何不一致的情况将按废卷处理
?拍照
g) 每份问卷必须按要求对配额车后部进行拍照（静止的汽车），照片模糊、不清
楚、不完整的情况不被接受，常规项目要求每辆车左后45度照片一张，照片必须
经自查完全合格；
h) 照片命名应与问卷编号、录音文件对应，代理必须保证提供的照片与问卷访问
对象一致，任何不一致的情况将按废卷处理
?问卷填答要求
?封页信息部分
a) 封面信息完整；
b) 被访者姓名必须写全名，不可写简称（先生、女士等）；
c) 固定电话前要注明区号，同时在号码后边用括号注明“家庭”或“办公”；
d) 车牌号要写完整，例如：京KB888（必须访问本地车辆）；
e) 填写访问日期、开始时间、问卷结束时间、访问长度等，时间以24小时制填
写；
?甄别问卷
a) 注意记录完整被访者信息
b) 按照原话读题、并圈选被访者回答答案
c) 注意访问语速，严禁诱导被访者作答
d) 车型限制（执行车型配额要求）
e) 购车时间限制
f) 购买的车辆是否为新车
g) 是否是购车决策参与者或主要决策者
h) 是否是车辆的主要使用者
i) 年龄限制
j) 学历限制
k) 市场研究行业规避原则
春季大型车展活动方案 08年是全面贯彻落实党的十七大精神，实施“十一五”规划承上启下的一年，更是中国改革开放30周年和举办北京奥运会的重要之年。为进一步打造“生活品质之区”，全面建设更高水平的小康社会，特决定举办春季大型车展。现就汽车展活动提出如下方案： 一、指导思想 以努力构建和谐社会，共建共享“生活品质之区”为目标，以改革开放30周年和举办北京奥运会为契机，在迎接汽车时代到来的同时，呼吁更多的人来关注环境，提倡节能。此次车展还将办成集交易、展示、休闲、娱乐于一体的综合性车展，使科技、人文、绿色、和谐融合的理念进一步深入人心，充分挖掘汽车展的文化内涵，提升汽车展的文化品位。 二、活动主题 节能环保造福你我 三、总体思路 1、充分发挥XX广播电视台强势媒体效应，服务参展车商，使参展车商在车展中受益，并起到品牌推广的功能。 2、本次车展的总体方案力求有别于其它相关车展与往届广电媒体车展，有亮点及创新，能吸引观众眼球，汇聚人气。 3、本次车展开幕式摒弃以往以领导讲话为主的方式，采用以
大型文艺演出的形式在《欢乐今宵》栏目中转播三次。开幕式大型文艺演出节目编排力求突出本次车展“节能环保、造福你我”的主题和与汽车的关联性。 四、主办单位 杭州市XX广播电视台 五、举办时间、地点 时间：2008年4月18日至20日（星期五至星期日） 地点：XX文化广场 车展系列活动安排
1、春季大型车展开幕式文艺演出 时间：4月18日上午9：28——11：00 地点：XX文化广场车展现场主舞台 主要内容及思路：车展以大型文艺演出拉开序幕，演出节目紧扣车展主题。以XX本土演员及成品的精典节目为主，在此基础上围绕车展适当创作以及外请若干节目以增添演出亮点。 2、“名车名犬品质生活”XX区首届宠物秀比赛（或表演） 时间：4月19日上午9：30——10：30 地点：XX文化广场车展现场主舞台及T型台 主要内容及思路：犬类是人类忠实的朋友，还是一种原始的交通工具，“狗拉雪撬”就是以犬类为动力的一种很好的原始交通工具。在本次车展上我们将组织一些训练有素的名犬，通过主人的精心打扮，来扮演我们车展的另类车模。同时还可在主人的指挥下，为现场表演一些小节目，以吸引人们的眼球，凝具人气。 3、文艺表演活动 时间：4月18日——20日 地点：XX文化广场车展现场主舞台及T型台（部分展位） 主要内容及思路：以器乐演奏为主等表演形式轮流在现场演出，充分发挥XX广播电视台优势，为车展现场盈造良好的艺术氛围。 4、现场车模秀活动 时间：4月18日——20日 地点：XX文化广场车展现场各展位及T型台
“第二届中国（廊坊）汽车博览会”招商方案时间：2010年5月1-3日 地点：廊坊国际会展中心 【展会市场分析】 2009年5月，在廊坊工商业汽车流通协会的大力支持下，廊坊三家汽车强势媒体联合举办的“首届（廊坊）国际汽车博览会”应运而生，并大获成功。据统计。展会三天期间人流量超过60000人次，涉及品牌经销商共计完成订单接近1000个，是廊坊有史以来现场完成订单数最多，涉及品牌范围最广的一次室内汽车展会！今年我们将继续开展第二届博览会，为廊坊市民带去一场汽车时代盛宴。 【展会目的和展会概况】 为满足廊坊市民对汽车了解的愿望和需求，进一步促进廊坊汽车消费市场的发展，展示改革开放以来我市在汽车工业领域所取得巨大成就，加快汽车进入家庭，增进廊坊汽车行业与国际间区域间的技术交流和贸易合作，在成功举办“首届中国（廊坊）国际汽车博览会”的基础上，我们拟举办“第二届中国（廊坊）汽车博览会” 【组委会阵容】 本次汽车博览会由廊坊汽车流通协会、廊坊日报社、廊坊广播电视台、廊坊车网三个当地强势汽车主流媒体共同组织协办，并得到了廊坊市新北区人民政府、廊坊市旅游局大力支持。 “第二届中国（廊坊）汽车博览会”方案
一、展会主题 “汽车走进生活” 车展以“汽车走进生活”为主题，以“繁荣汽车市场，传播汽车文化，引领汽车消费，发展汽车经济”为宗旨，充分展示汽车文明和廊坊现代、开放的美好城市形象。 二、展会举办时间和地域 参展日程安排 主会场：廊坊国际展览中心 备注：A馆、B馆、C馆均为特装搭建馆区，参展车辆必须在4月30日15:00-20:30前进场停放完毕，5月3日活动结束后方能撤展，广场为普通搭建展区，参展车辆必须在每日上午7:20前进场停放完毕。 三、主、协办方以及媒体支持： 【主办方】： 廊坊市人民政府廊坊市旅游局 廊坊汽车流通协会廊坊日报社 廊坊广播电台廊坊车网
关于车展大会策划方案 一、活动背景 **广播电视台在探索和实践中走出一条展会规模化、专业化、亲民化的路线，历年来举办系列集展销、休闲于一体的高规格展会。为答谢广大汽车客户长期以来对交通广播的支持，同时帮助客户做好xx年秋季营销，现定于xx年10月1—3日举办大型车展活动。本届活动由政府相关职能部门主导、主流媒体运营、整合**相关商业资源，提升**城市品位，增强汽车消费竞争力，以此促进全市汽车行业繁荣发展，推动冠名企业与百家汽车联手共赢。 二、活动概况 时间：20xx年10月1日--3日 活动主题：“速度与激情、” 主办单位：**广播电视台 冠名单位： 协办单位： 展会执行单位：**交通广播 展会媒体支持：新闻综合频道、公共频道、新闻广播、汽车音乐广播、**人网、新安晚报DM、**日报、户外大牌、多媒体、公交班线车等媒体，以及16家新媒体。 三、“秋季车展”意义 ***交通广播车展自xx年首次举办“**交通广播汽车博览会”以来，无论是社会影响力还是汽车参展商收益，都获得了巨大的成功。
如今**车市品牌集中，进口、合资、自主品牌汽车4S店近50家，xx 年秋季更是迎来高端汽车集中进驻池州车市的历史繁荣时期。本届“秋季车展”的参展范围将囊括所有汽车相关行业，是**乃至周边高、中端汽车品牌最集中的一次盛会。力求为广大的汽车商及市民提供一个展示、交流、贸易的一站式体验平台。 四、市场分析 在繁荣的汽车时代，专业车展为汽车销售商和准车主搭建共赢的平台。本次车展将采取多角度的宣传方式举办汽车饕餮盛会，将是汽车经销商一次良好的展示、促销机会。本届车展将采取前期走进五县宣传，扩大展会受众范围，集“多元、发展、共赢”活动主题，打造轰动**的“秋季冲量”第一展。 **广播电视台已经成功举办过两届车展，车展集权威性、专业性、创新性于一身。取得了社会各界的认可。 20xx年秋季车展将集合三套广播（交通、新闻、汽车广播）、四套电视（公共、新闻综合）、二个网站（**广播网、**人网），**日报依托全媒体的资源优势。外加户外传媒、新安晚报等彩页加单，将强势覆盖**及周边地市的听众、观 众、读者和网友。使本届车展的宣传优势无以伦比。 20xx年“秋季车展“看点多多。主题活动将贯穿展会始终。豪车荟萃、神秘车模、现场抽奖、公务员团购、限价车竞买、汽车经销商颁奖活动等系列活动现场助阵，车市中热销的几百款车型惊艳于展会现场，将使本届车展成为名符其实的“具有含金量”的车展。
2010湖南汽车展览会活动方案 主体活动一——世博主题展 一、活动名称：海宝带您看世博 二、活动场地：国际会展中心负二楼餐厅（面积约500平米） 三、活动说明： 借势世博，吸引观众，丰富互动，精彩体验。 在现场以外围大型空飘和中心大型海宝模型进行零距离吸引，现场展示风靡上海世博会的海宝机器人，与观众互动。利用展板和视频介绍百年世博相关知识，并安插志愿者对现场观众进行贴身服务。 观众还可凭车展门票和现场购物凭证抽取奖品，奖品为世博纪念品。 考虑到负二楼餐厅位置较偏，为更好地吸引人群，我们除了在一楼现场指示牌上特别标示外，还将在二楼地板上张贴指示标识，并安排4个海宝充气模型，引导观众入场。 四、活动分工及推进 组长：夏晓梅 副组长：王小庚配备志愿者6名 1、4月25日，与世博局活动部对接，最终确定世博展厅所展示的世博实物。 2、4月26日——4月30日，将世博作为车展亮点进行广告宣传。 3、5月上旬，组委会考察世博，购买相关奖品（价值：2万元）。 4、5月10日，组委会确定世博展区设计方案。 5、组委会委托和监督第三方公司提前2天完成世博展区的制作。 6、组委会负责配置展区现场工作人员或志愿者。 五、活动宣传： 百年世博主题围绕海宝机器人展开，在三湘都市报和长沙晚报各安排3个半版硬广，对该活动进行宣传。 主体活动二——月球车 一、活动名称：探月之旅 二、活动场地：待定，场地面积约为100平米 三、活动说明：
现场搭建模拟月球地表环境，对月球车进行静态展示，并安排专人在旁配合展板等进行介绍。此项活动作为车博会亮点，为营造车博会整体氛围加分，并起到吸引目标观众的效果。 四、活动分工及推进： 组长：李军 副组长：杨帆配志愿者3名 1、4月23日前，最终确定月球车方案； 2、4月26日——30日，集中以世博和月球车作为车展亮点展开宣传； 3、5月10日，组委会确定月球车展区设计方案。 5、组委会委托和监督第三方公司提前2天完成月球车展区的制作。 6、组委会负责配置展区现场工作人员或志愿者。 五、活动宣传： 作为人类智慧和工业文明在造车方面的体现，月球车将作为车博会一项亮点活动进行主题宣传，在三湘都市报和长沙晚报各安排1个半版硬广做主题推广。 活动三——低碳生活 一、活动名称：低碳生活看我的 二、活动场地：国际会展中心南侧外坪，面积约为2000平米 三、活动说明 本届车博会将围绕当今社会热点——低碳经济、新能源的话题，不仅将打造成实现消费者的购车、赏车盛会，还将以倡导广大市民“低碳生活，低碳出行”为己任，让消费者在追求个性化生活的同时也能充分呼吸到“低碳生活”的新鲜空气。 本次活动内容由“低碳新生活环保公约”、“低碳标识传递”、“万人签名倡导低碳”、“低碳生活别册”、“低碳企业展示”、“低碳自驾游”六个环节共同组成。 1、湖南首个《低碳新生活环保公约》发布会，邀请汽车厂家及活动招商客户相关负责人共同签定，发出倡议。 2、“低碳标识，传递绿色”——所有前来观看车展的市民除了能在现场观看车展外，还将充当起“低碳生活”的传递使者，将车展组委会统一发放的“低碳生活”宣传标识佩带在胸前或贴在车上，让本次车展变成一次充满绿色的快乐海
中小型车展指导手册 MPV营销研究小组 2012年9月16日
目录 一、车展的定义及概念 二、车展的分类 三、费用原则 四、费用分摊及核销 五、车展管理流程 六、前期准备 七、如何做好销售 八、车展战术汇编 九、车展营销技巧
一、车展的定义及概述 车展，全称为“汽车展览”（Auto show）是由政府机构、专业协会或主流媒体等组织，在专业展馆或会场中心进行的汽车产品展示展销会或汽车行业经贸交易会、博览会等。 对于汽车工艺的呈现与汽车产品的广告，如同汽车制造业者和当地经销商的公共关系。消费者可经由汽车展览会场所展示的汽车或汽车相关产品，端详汽车制造工业的发展动向与时代脉动。 汽车厂商则可以通过车展对外宣传产品的设计理念，发布产品信息，了解世界汽车发展方向。 二、车展的分类 按照执行范围界定分为外部展览展示业务与内部展览展示业务。其中外部展览展示业务按照组织单位、影响力的差异化分为三个层级； 第一层级：A 类车展，一般指国际级专业汽车展、政府相关大型展览会及其他展示活动。 国际级汽车展览会：指在国内及国外定期举办的在国际有一定影响力的汽车工业展览会(如：北京车展、上海车展、广州车展); 政府相关展览会：指由国家政府牵头组织的国内大型工业类及科技类综合展览会（如：科博会、国内大型工业及科技类综合展览会）； 其它展示活动（公司级大型公关活动及公司级大型会议的产品展示项目）：指公司级活动：商务年会、经济年会、新闻发布会、产品推介会、车模、图片、港口、码头、机场、市区、政府机关、军队等相关活动的展览展示； 第二层级：B类车展，一般指国家及区域级专业汽车展、政府相关展览会及展示活动。 国家级汽车展览会及地方重要性区域汽车展览会：指由国家级部委及协会等单位定期举办或联合省市级政府（省会城市）或协会组织主办的，在国内具有一定影响力的和汽车相关的展览会或在福田汽车重点销售区域和汽车相关的展览会（如：青岛车展、哈尔滨车展、重庆车展）。 政府相关展览会（配合参加政府组织的相关展示活动）：指由政府牵头组织的会议、参观、访问等相关展览展示活动。 其它展示活动（品牌单位大型公关活动及品牌单位大型会议的产品展示项目）：指各业务品牌单位牵头组织的活动：新品发布会、产品推介会、图片、港口、码头、机场、市区、政府机关、军队等相关活动的展览展示； 第三层级：C类车展，指地方一般性汽车展览会及由地方主流媒体联合举办的大型展览展示活动 地方一般性汽车展览会：指由非省会城市地方政府、协会在非重点销售区域举办的和汽车相关的展览会；
第九届XX国际汽车工业展览会总冠名招商方案由中国汽车工业协会、中国汽车工程学会、黑龙江省经济委员会、XX市人民政府、XX长城国际展览有限公司等单位共同主办XX国际汽车工业展览会（简称“XX国际车展”）是国内著名的五大车展之一。是海内外汽车巨子、行业协会、重要厂商信赖支持、全力参与的汽车工业盛会；是东北地区专业观众、普通观众热切期盼，重量级新闻媒体全方位报导的汽车工业盛会；XX国际车展在国内享有极高的美誉度和知名度。 2006第九届XX国际车展将于7月13日-23日在XX国际会展中心举行。本届车展作为本年度东北地区规模最大、级别最高、最具权威性和专业性的展会,将倍受社会各界的瞩目.届时丰富多彩的文化娱乐活动，国内外知名的汽车厂商、零部件企业和汽车后产品厂家的专业展示，各款最新车型的集中亮相，中外各新闻单位近千名记者的关注，近30万参观人次的热情，使得一个行业性展示活动演绎成为一个社会效益与经济效益的“双丰收”的综合性的社会活动。目前，展会的一切工作进展顺利。“汽车模特大赛”、“名车佳丽摄影大赛”等十几项活动也在紧张的筹备当中，宣传工作已全面启动。 面对竞争日益激烈的市场环境，如何宣传企业、推广产品、吸引消费者、保住及扩大市场份额，成为企业最为关注的问题。作为黑龙江省及XX市唯一能把国内外不同时期、不同品牌、不同类型、不同档次的汽车及其相关产品汇集在一起同时又与地方区域文化相融合的大型汽车专业展会XX国际车展这一品牌资源对公众具有强有力的吸附力,使展会具有重要的商业传播价值。企业的发展离不开社会的发展，近年来随着被称为“第五媒介”的展会、活动越来越受到人们的关注，参与赞助展会、活动已经成为“活广告”，为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。作为每年一度的东北地区汽车盛典，XX国际车展可以帮助企业在短时间将曝光度提高到最大化，并在社会中形成良好的形象和社会的认同感；车展组委会愿意携手各大企事业单位，通过借助XX国际车展这个品牌平台,以它的公众效应和高端影响力，来提升企业的知名度和美誉度，提高企业品牌宣传效率。 特出台此方案 一、概述 （一）XX国际汽车工业展览会介绍 一年一届的XX国际车展是极具有区域特色的东北地区汽车行业重量级展会。展会历经八届，规模档次不断提升，展出面积逐年扩大，得到了整车厂商、零部件企业和汽车后产品厂家的热情加盟和积极参与。它推动了东北地区特别是黑龙江地区汽车工业的发展，刺激了汽车消费市场，加强了国内外厂商对黑龙江地区的了解和与消费者之间的沟通，是全国的著名会展品牌。正如XX市长石忠信在第六届XX车展开幕式中宣布：“‘XX国际汽车工业展览会’已成为XX市的一个节日”。第八届XX国际车展是东北地区2005年汽车行业的一次盛大聚会。它汇集了全球12个国家和地区的600多家汽车厂商、零部件企业和汽车后产品厂家，展出面积5.5万平方米，展出车辆503台，参观的中外宾客商达33万人次，现场售车2132台，总成交额12.6亿元人民币.在全国引起强烈反响。每届展会，都有许多非汽车行业企业（包括银行、保险、通信、广告等行业）纷纷“搭车”XX国际车展。来展示产品、服务和企业文化，树立企业形象，扩大品牌的社会知名度。特别是2005第八届XX车展在办好专业展的同时，首次将资源整合，对汽车、娱乐、文化、旅游、休闲等方面进行跨行业运作，是真正将XX国际车展将打造成一个全社会参与的盛大的“XX的一个节日”的第一年。 （二）2006第九届XX国际汽车工业展览会简述 2006年第九届XX国际车展将充分借助XX国际车展在黑龙江的巨大影响力和对东北地区的辐射作用，集中展示一大批当代国际汽车工业的高新科技产品以及近年来国内企业开发研制的领先技术及新产品，预计参展厂商700余家，展出面积6.5万平方米。第九届XX国际车展将以其强大的参展阵容，
车展活动策划方案 篇一 【活动前言】： 在我国国家政策的支持下，2009年汽车产销突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。20XX年举办的“中都汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的成功。 本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为石家庄及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为石家庄汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。 本次车展将采取多角度宣传、网络和报纸相结合的方式举办。活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化并调动购车一族积极参与。各项活动将带给购车者重重惊喜!给经销商带来重重商机! 【活动主题】：
本次车展是以“汽车走进生活，为所有车友省钱，让更多得人加入‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。让更多的人都了解车、拥有车。 【活动意义】： 在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时尚的象征。本次车展就是为了给大众提供正确的购车导向，能够近距离的品味汽车文化，体验动感生活，并为广大的车友省钱，在活动现场，预计要买车的人能够以市场的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养维修方面的知识。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。 【活动目的】： 通过参加车展提高品牌知名度、新品发布、结识新客户，扩宽市场渠道，让更多人买到满意的车。 【办展机构】：
石家庄**电视台、汽车联合协会、河北机械工业联合会 【活动地点】： 河北省石家庄市博物馆广场 【活动时间】： 20XX年5月1日——20XX年5月3日 布展时间：20XX年4月30日 撤展时间：20XX年5月3日 抽奖时间：20XX年5月3日(参展商提前电话邀约通知客户) 【展会宣传】： 一、电视媒体报道： 河北电视台、河北影视频道、河北农民频道、石家庄1台、石家庄农民频道、石家庄影视频道;
车展活动策划方案精选 随着人们经济水平的提升，汽车行业也有了很大的发展。做为汽车经销商，要如何销售自己的汽车呢?下面为大家整理分享的是关于车展活动策划方案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。 车展活动策划方案1 汽车是现代社会中时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。当今时代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，特别是汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造了良好的社会氛围。新车质量不断提高，价格越来越接近消费者的心里价位，与国际接轨的各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，这一切预示着购买汽车的黄金时代已经到来。因此汽车市场一直不断“井喷”。 汽车消费被许多家庭列入了日常生活消费的五年计划之中。特别是去年抗击“非典”疫情，加速了人们追求旅游、健身等高质量生活水平的转变，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。
有人说现在汽车过热、车展过多，其实是中国家庭潜在的需求巨大。目前中国家庭的汽车占有率还相当低。业界有种认识，即每百户家庭的汽车拥有量如果在25辆左右，才能证明已经进入汽车时代。在这一点上，我市与发达国家、发达城市相比有明显的差距。在中国即使是在轿车最普及的北京和温州，每百户也仅拥有轿车12辆。而南昌每百户的拥有量只有0.51辆。这些数字足以说明，江西省和南昌市轿车的市场需求将会有多大。因此，车展热，有助于汽车价格的下降，是不争的事实。据统计，今年下半年以来有80多种车型直接或间接降价，使得国产车价平均下挫16.9%，降幅接近28%。明年进口车的关税将降至25%，专家断言明年的车市大战无疑将会更加激烈。 展会背景 江西是我国重要的汽车生产基地之一，拥有江铃、全顺、昌河、富奇、上饶客车等国内知名汽车品牌，江西“十五”规划把汽车产业列为支柱产业加速发展，强劲的产业依托和汽车增长量为南昌的繁荣带来了无限商机。 南昌市作为江西省会城市和区域中心城市，是江西省经济、政治、文化中心。全市总人口440万人，汽车拥有总量和人均拥有量为全省之冠。20年江西省机动机辆保有量为45万辆，比20年增长151.80%。为历年汽车增长最快的一年，南昌市汽车的增长从此进入快速干道。
汽车展促销活动策划方案.txt和英俊的男人握握手，和深刻的男人谈谈心，和成功的男人多交流，和普通的男人过日子。汽车展促销活动策划方案 1、活动主题：昊普欢乐之旅，关心教师家庭 2、活动对象：大学教师（主要是有购买能力、购买需求的大学教师）及其家人好友（共1～3人） 3、预计参与人数：80人左右 4、活动时间：2004年9月8日 5、活动地点：昌平区催村镇南庄营（待定） 6、活动流程： 1）9月1日～7日：公关及媒介宣传工作 2）9月3日～7日：报名工作 3）9月8日7：30：所有参与嘉宾在北京师范大学集结 为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在北京师范大学。 4）9月8日8：00昊普车队接参与教师 届时用昊普的试乘试驾车辆和专用大客车将活动参加者从师范大学按照预定路线接至活动现场。 5） 9月8日9：00～12：00到达预定地点进行试乘试驾 69月8日12：00～13：30抵达凤凰园温泉度假村，享用农家大餐 7） 9月8日13：30～15：30趣味娱乐活动 8） 9月8日15：30～16：00填写调查问卷 9） 9月8日16：00～17：00返回北京参观昊普展厅参观 10） 9月8日17：00～17：45购车咨询活动 11） 9月8日17：45活动结束，送回嘉宾
12） 9月8日以后每周一至周五：上门试乘试驾活动 7、活动内容： 1）试乘试驾活动： 时间：9月8日9：00～12：00 形式：试乘试驾，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验 2）农家大餐 时间：9月8日12：00～13：30 形式：在凤凰园温泉度假村享用农家大餐 3）趣味娱乐活动 时间：9月8日13：30～15：30 形式：所有嘉宾参加，包括教师的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关别克汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解别克车，增强同别克车的亲近感，从而促发购买欲望。 （活动内容请贵公司选择开展） A、别克童星大赛： 参赛者：在场的小朋友 比赛方式：让参赛者扮演一次小汽车模特儿，与现场别克车合影、在适当了解汽车性能的基础上回答观众们的提问，从中选出大家公认的最可爱车童，作为别克童星进行奖励。 B、爱车家庭装点大赛 参赛者：参加活动的各个教师家庭自愿报名（单身前往可以自由组合成临时拍档） 比赛方式：以上述家庭为单位，以我们事先准备好的汽车装饰品为原料，先由各队选择喜欢的装饰品，再用这些装饰品装点试乘试驾别克车，最后评选出装饰得最漂亮的一辆作为最佳爱车装点家庭。
四、展览财务预算 2011上海车展览会财务预算财务支出预算： 一、展览场地及相关费用——1928280元 具体费用包括1、展览场地租金费： 新国际W馆E馆155 个展位 共计：1880000元/天 场地：W馆（1500 m2） E馆(1000 m2) 平日22500元/天20000元/天 公众假日30000元/天25000元/天 备注： 1、展馆以2000 m2为起租面积；从布展之日起至撤展日计算租 金，室内展馆照明电、动力电、空调用电另计。 2、在制定工作时间内使用,超过工作时段，按小时收取加班费。 3、场地租赁免费提供保洁保安。 2、展馆空调+新风费：416000元/天 1500 /元/小时/层——1500*3层*12小时*4天=216000元 3、展馆照明动力用电费： 预算为45000元/4天 220V/30A 100+电费 380V/40A 200+电费 380V/50A 300+电费 备注：押金4000元 4、展位特装费：12元/ M2/展期 2000 M2的国际标准展位，共计24000元 加上押金共计28000元 施工单位提前与会展中心业务部联系，办理 手续，交纳施工管理费及押金（14元/ M2/ 展期），方可进馆施工。 5、标准展位搭建费：45元/ 155个展位*9M2*45=62775元共计62775元/展期 6、展馆地毯及铺设费用：15元/ M2 共计120925元/展期 备注： 1、按实耗地毯面积计算 2、各展位为同一地毯，公共区域不铺设地 毯 7、展位搭建加班费：按展览总面积计费（不 接受零星加班）1元/ M2/小时 不足1小时以1小时计算1*155*9*4=5580 备注： 1、由主办方统一联系加班 2、加班时间上限为4小时 二、市场调研费——8400元 具体费用包括1、问卷调查（网络、纸质、打印）：1200元 ①材料费：700元（0.2元一份，2000份） ②人工费：800元（0.5元、2份） 2、数据调查（购买数据，数据录入费）：2200元 3、实展调研：3000元 4、资料费、复印费、通讯联络等办公费用：500元 三、宣传推广相关费用——242600元 具体费用包括1、广告宣传费用 共计216600元 ①电视广告： 18万元 A、广告创意、拍摄、制作费：5万元 B、电视广告播放代理费：8万元 C、移动电视广告（公交、地铁）：5万元
五一车展活动方案该怎么写 活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施，步骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析，研究，以确定活动的顺利，圆满进行。五一车展活动方案该怎么写，我们来看看。 篇一：五一车展活动方案该怎么写一、活动背景及目的： 1、五一车展即将到来 2、大部分的汽车消费潜在客户大都处于徘徊等待的状态，也在等待重大优惠活动，或是大型促销车展的到来，因此五一车展的到来是促成这些潜在客户成交的最大时机！ 3、提升4月份的销量，进一步扩大市场占有率，完成本年度第二季度的销售任务，为5月的销量，以及以后的销量打下基础，开拓未来潜在的消费群体！ 二、活动时间：20**年4月30日—5月2日 三、活动地点：丽水市体育中心丽水大剧院门口东风雪铁龙、东风悦达起亚展台 四、本次车展主要活动安排： 1、东风悦达起亚K5丽水上市发布会活动
2、现场集体交车仪式 3、定车砸金蛋赢大奖（针对定车客户可参与现场抽奖） 4、订车风云板 5、车展客户留下线索就送纪念品 6、实习销售顾问现场分发2.98万与“你学车，我买单”的宣传单页 五、活动内容： 1、新爱丽舍、C2展示车旁与车顶又有2.98万活动的广告车顶牌以及X型展架 世嘉两厢、三厢：车顶牌为“感恩钜惠、本周特价”的促销车顶牌。促销相关的库存车及相应的车辆 2、定车砸金蛋赢大奖 车展当天，金蛋已经摆放在主席台的显目位置 针对定车客户可参与现场抽奖 奖项设置为一等奖、二等奖、三等奖以及鼓励奖 一等奖：2名原厂导航 二等奖：5名车载优盘 三等奖：10名竹炭包 鼓励奖：15名环保袋、眼镜架 （给订车客户的奖项中奖概率应当为100%，奖品可以是总部刚到的一批礼品，按礼品的价值相应的设定奖项级别 3、东风悦达起亚K5丽水上市发布会活动流程：
北京国际汽车展览会策划书 展会名称：北京国际汽车展览会 时间：2012年4月23日——2012年4月27日 地点：整车：中国国际展览中心(天竺)新馆 零部件：中国国际展览中心(静安庄) 主办单位：中国工业机械联合会中国机械工业联合公司中国国际贸易促进委员会中国汽车工业协会 承办单位：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国汽车工业国际合作总公司中国国际展览中心集团公司中国汽车工程协会 展品范围：各种类型的汽车（包括轿车，商务车及专用车）各种类型的概念车各种汽车零部件，总成，模块及系统各种汽车制造设备，工艺装备各种汽车检测，测试，实验仪器和设备计算机开发设计系统及应用技术汽车工艺生产的新工艺新材料汽车工业环保技术与产品各种汽车用品、装饰件各种汽车维修设备 展会的核心价值：全球汽车及相关产业集中、全面、高水平展示展示国内外汽车行业新技术、新产品、新水平全球媒体关注组织论坛和技术研讨会、搭建行业交流平台服务市场、服务广大汽车消费者 参展单位：乘用车、商用车制造厂、商家车及相关产品设计机构汽车装饰用品、消费品商家金融服务机构汽车及相关产品商贸公司汽车行业及相关媒体 活动目的：有着二十多年历史的北京国际汽车展览会（AutoChina）,至今已连续成功举办了十一届，是全球汽车业界在中国每两年一次的重要展示活动。依托中国巨大的汽车消费市场和快速发展的中国汽车工业，北京国际汽车展览会在展览规模、国际化水准、展品质量以及在全球的影响力逐届提高，受到中外汽车界、新闻界和社会各界的高度关注和积极参与。众多国际知名汽车公司将北京国际汽车展览会列为全球最重要的国际级车展，中国本土汽车企业也将北京国际汽车展
车展活动策划方案格式 篇一 【活动前言】： 在我国国家政策的支持下，xx年汽车产销突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。xx年举办的“中都汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的成功。 本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为石家庄及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为石家庄汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。 本次车展将采取多角度宣传、网络和报纸相结合的方式举办。活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化并调动购车一族积极参与。各项活动将带给购车者重重惊喜!给经销商带来重重商机! 【活动主题】： 本次车展是以“汽车走进生活，为所有车友省钱，让更多得人加入‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。让更多的人都了解车、拥有车。 【活动意义】： 在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时尚的象征。本次车展就是为了给大众提供正确的购车导向，能够近距离的品味汽车文化，体验动感生活，并为广大的车友省钱，在活动现场，预计要买车的人能够以市
场的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养维修方面的知识。把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。 【活动目的】： 通过参加车展提高品牌知名度、新品发布、结识新客户，扩宽市场渠道，让更多人买到满意的车。 【办展机构】： 石家庄xx电视台、汽车联合协会、河北机械工业联合会 【活动地点】： 河北省石家庄市博物馆广场 【活动时间】： xx年5月1日——xx年5月3日 布展时间：xx年4月30日 撤展时间：xx年5月3日 抽奖时间：xx年5月3日(参展商提前电话邀约通知客户) 【展会宣传】： 一、电视媒体报道： 河北电视台、河北影视频道、河北农民频道、石家庄1台、石家庄农民频道、石家庄影视频道; 二、新闻报纸报道： 燕赵晚报、石家庄晚报、青年报、财经日报;
区域车展执行手册
6-8月，创新区域车展动作，大力传播新老客户关怀活动、神骐T20L和神骐F30单排卖点及促销信息释放。 活动费用支持及KPI 车展支持订单（台）集客（位）展位面积（平米）车辆（台）1万元5以上5050-1002-3台 参与车型 ：神骐F30单排和神骐T20L为主， 全系熟品为辅 活动内容： 新老用户关怀活动 产品信息曝光 促销信息传播活动时间：2018年6月-8月 活动概述
车前重集客车中促成交车后重跟踪 n定巡展集客与邀约 结合6-8月精锐定巡展/车展等活动及终端布置， 通过物料露出，释放车展活动信息，为车展活 动邀约集客和引流；活动前3天，客户人员通过 电话/短信告知订车客户、老客户、竞品用户、 高意向购车用户车展活动信息 n物料准备 车展单车物料布置及活动背景板、礼品采购等 n人员培训 活动流程熟悉、车型介绍话术、客户洽谈话术、 应对话术，同时对本次活动每人任务及奖惩机制 进行告知，激励销售人员活动热情 n活动预热传播 经销商在双微平台、汽车之家平台、论坛 转发车展活动信息，告知活动地点，传播活动亮点 n展厅外——小蜜蜂引流 小蜜蜂穿着玩偶熊或化身Cosplay美女，派发 传单，为展台聚集人气 n展厅内——舞台吸睛内容 主持人开场，发布购车优惠政策、介绍车型等， 吸引购买； 热辣舞蹈/歌曲/草根艺人表演吸引现场观众； 整点抽奖/1元竞拍等互动环节，促进留资； 主持人配合销售顾问催单，刺激下订 n展厅——服务关怀引流 美甲/擦皮鞋免费服务同步在展厅内进行，吸引 用户 n潜客回访 对车展的现场客户数据整理、筛选，对 活动当天未下订客户进行针对性回访；对高意 向客户发出邀约，邀请其再次到店试乘试驾或 参与其他活动 n 活动总结传播 经销商自媒体（双微平台）平台、汽车之家、论 坛发布活动总结稿件，或在抖音等平台发布创意 视频，传播现场精彩内容，进行后期深化传播活动内容
国际汽车博览会总体的活动方案范例 中国XX国际汽车博览会是由中国国际贸易促进委员会（中国国际商会）长期批准举办的国内著名车展，展会由中国国际贸易促进委员会、中国机械工业联合会、中国商业联合会、中国汽车工业企业协会、中国汽车工业总公司、XX省人民政府、中国汽车工程学会和XX市人民政府共同主办。第X届中国XX国际汽车博览会拟定于201X年7月15-22日在中国XX省XX市举行。 一、主题与宗旨 本届博览会以“汽车技术与市场共享”为主题，以“开拓汽车市场、挑战汽车技术、探索汽车未来、推进信息交流、迎接绿色革命”为宗旨。通过展示中外汽车工业新产品、新技术，促进中国汽车工业的全面发展，加速与国际接轨，加快中国XX汽车城的建设步伐。 二、主要活动安排围绕上述主线，展会安排设计了6大类18项活动： （一）汽车产品及技术展示。 1、国内外新款汽车展（包括：各种轿车、客车、商用车、卡车、改装车、特种车、概念车、军车等）； 2、汽车零部件展；
3、国内外历史名车回顾展； 4、中外汽车模型展； 5、汽车性能演示。 （二）汽车经贸。 1、汽车项目招商引资及合作洽谈会； 2、汽车产品政府采购洽谈会； 3、信贷购车现场系列服务活动； 4、销售； 5、推介会。 （三）汽车科技。 1、中国汽车产业高峰论坛； 2、中国汽车消费政策研讨会； 3、中国家庭实用型轿车发展走势研讨会。（四）汽车文化活动。 1、中国汽车工业50周年庆典活动； 2、汽博会大型开幕式暨文艺晚会； 3、中国汽车模特大赛； 4、中国汽车工业50周年彩车巡游。（五）汽车运动。 1、国际汽车拉力锦标赛； 2、首届中小学生遥控车、四驱车大赛。（六）XX省暨XX市人民政府大型招待酒会。
高等教育自学考试本科策划方案 调查题目专业名称准考考号学生姓名1:济南金秋汽车展会立项策划书::会展管理 XXXXXX0013 XXX 广州大学 2018年7月27日
济南金秋车展立项策划书 办展市场环境分析: 1、展会举办地市场的分析 济南作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和中国优秀的旅游 城市，具有发展展会得天独厚的优势。济南会展业不仅具有济南国际会展中心、济南舜耕国 际会展中心等一批较高水准的硬件设施, 而且在会展组织、品牌等软件建设上也居于山东省 前列。目前，济南会展业已经具有一定的产业规模，发展势头猛烈。济南作为省会城市，其辐射力和影响力极强。 2、市场环境分析 (1)近年来中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，汽车产量的增长在很大程度上得益于新兴 市场国家良好的经济发展形势以及巨大人口数量带来的市场需求，而中国依旧是全球最大的单一 汽车市场。在全球经济持续复苏向好的利好下，2018年全球汽车市场有望保持低速平稳增长， 为国内汽车整车和零配件岀口提供相对稳定的市场需求。2018年购置税政策退岀也会影响短期 终端需求，乘用车市场销量有望实现3%左右的增长。 (2)国内汽车消费水平与成熟市场仍有相当差距，首次购车仍是消费主流，汽车消费仍属于“刚 性消费”；同时，伴随居民收入不断提高以及消费群体日趋年轻，近几年我国汽车消费也体现岀 明显升级的特点。人们更加关注品牌和高颜值，更加注重空间的舒适性和操纵便利性，更多个性 化车型进入消费视野。随着人们生活水平不断提高，汽车消费持续升级，人们亦更加追求车辆乘 坐的舒适性和操控的便利性，更多追逐兼具交通、娱乐、办公、通信、居家等多种功能的汽车应 用场景，丰富多元的电子化配置成为市场消费追逐的新热点和汽车新产品的新卖点。 二、车展基本情况：1、展会名称及主题 展会名称：济南金秋汽车展销会；展会主题：享受生活、驾驭未来 2、举办地点及时间：济南高新区国际会展中心 展览时间：2019年10月1日一10月7日 3、参展范围： (1)汽车整车：进口及国产汽车 (2)汽车配件：进口及国产汽车配件 (3 )汽车用品：汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等
大型车展策划方案 春天是个万木争荣的季节，也是汽车企业宣传推广销售的最佳时期。近几年来，伴随邹平经济的飞速发展，邹平的汽车市场也是火爆异常。一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向，另一方面许多消费者持币观望，需要进一步了解汽车信息。 20**邹平春季大型车 展，意在携手汽车商，利用电视、分众楼宇网络及车展活动，向消费者全面宣传推广汽车品牌，了解到最全面的汽车，给买车、一个梦想成真机会。一活动名称： 20**邹平春季大型车展二主办单位：邹平电视台广告部三媒体支持：邹平电视台邹平分众传媒液晶电视联播网四活动日程：车展4月5日 6日展商报名3月5日 3月31日五房车展地址：邹平广电大厦广场六活动目的：利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。七展会配合活动：1大型汽车巡游从广电大厦到县城主要街道巡游一圈。2汽车品牌专门展示3新车试乘试驾4摄影大赛5电视公益活动形象代言人选拔赛暨时尚车模大赛4月5日决赛6文艺演出7幸运观众抽奖展会期间从8点半至下午5点每隔1小时组织者从邀请函中抽取三十名幸运观众，观众将得到电动车、彩电及各种精美礼品奖品总价值3万元8 购车抽大奖 5日 6日每天下午从购车消费者中抽取一等奖一名电动车一辆二等奖一名彩电一台三等奖10名玉米油一桶及家纺用品八媒体宣传：1 在前期，主办单位通过电视、广播、网站及户外广告牌对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。2 总量达2万份的参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参与。同时邀请函还可参加抽奖，电动车、彩电等大礼
不断，使参与者能得到切实实惠。3展会期间主办单位将与邹平新闻、邹平时空、消费前沿、邹平论坛等电视、网络媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。4展会结束后，主办单位将就展会情况做展会总结，并将摄影大赛获奖作品发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。九展位位置及展位费1 汽车展位广场南东每个车位500元展位回报 a 每个展位赠送分众楼宇广告费500元三个月内做完b 赠平面单页宣传 2万份车展邀请函印有邹平车市地图包括车行及汽车品牌时尚车模现场推介每个参展车型1个代言宣传车模2 电动车展位广场花坛西每个展位1000元展位回报a 每个展位赠送分众楼宇广告费1000元三个月内做
2011上海国际汽车工业展览会策划书目录: 一、展会项目立项可行性研究报告 (2) 1、市场环境分析 (2) 2、风险预测 (3) 二、展会执行方案.................... . (3) 1、展会名称 (3) 2、办展地点和时间 (3) 3、展品范围 (4) 4、办展机构 (4) 5、现场管理计划(详见附录1) (4) 三、展会营销宣传 (4) 1、展会招展招商 (5) 2、赞助商方案(详细见附录2) (5) 3、展会宣传推广 (6) 四、展览财务预算 (6) 附录一：2011上海车展现场管理计划 (7) 附录二：展会赞助商方案 (11) 附录三：展会同期活动 (12)
一、展会项目立项可行性研究报告 1.市场环境分析 (1)、目前国内汽车市场总体情况分析 ①、2009年实现汽车产销1300万辆目标己成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6, 7百万辆。2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。2010年的销量增长异常之高创纪录，我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年1-8月的厂家销量同比增长327万台，增幅达到39%，其中1-4月的销量较09年同期增长234万台，而5-8月的销量增长仅有93万台。今年的9-12月销量按照570万台测算，这样汇总的2010年销量1730万台，相比较09年增长了430万台，这样的增长趋势算是历史高位。 ②、2009年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有10-20年的高速发展期(年均20%-30%的增长)。 ③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2011 年。 ④、2010年国家关于汽车消费的政策已经出台，社会反应不一，大多数认为明年政策力度仍然较强，如7.5的购置税政策也影响不大，总之，持乐观态度的占多数。 (2)当前国内汽车行业的主要特征 ①、追求规模经济。今年奔驰与克莱斯勒合并，大众与宝马争购维克斯集团旗下的劳斯莱斯，均表明了对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺己经成为当代国际汽车行业发展的主方向。而国内，各个汽车行业的合并与收购也呈现出追求规模经济的趋势。 ②、寡头垄断的市场结构。在汽车行业处于成长期时，生产厂商为降低成本、追求规模经济而进行日趋激烈的竞争，最终经过破产、倒闭、联合、兼并形成寡头垄断的市场结构，行业发展步入成熟期。在这一阶段，生存者寥寥无几，但都已实现规模经济。 ③、政府参与。作为社会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车行业具有深远影响。1979年，克莱斯勒公司濒临倒闭，美国政府立即于当年12月通过了《克莱斯勒贷款担保法案》，由政府出面为公司提供财政担保。克莱斯勒公司接受贷款援助后逐步走出困境，于1982年盈利24亿美元，汽车销售超过200万辆。这一事例成为政府扶持汽车行业的成功典范。 (3) 2010年政府政策对汽车市场的影响 ①、2010年国内小排量乘用车购置税减半征收等政策仍在持续，国内小排量乘用车稳步发展。 ②、政府发展城市化的政策从未改变，而中等发达城市甚至城镇这些地区消费升级后对汽车有着庞大的需求。 ③、自从1997年亚洲金融危机后，中国就提倡拉动消费，10年以来表现最成功仍然是汽车业。2010年的中国汽车业上空应该仍是明朗的天。 (4) 2011年中国汽车行业发展前景 ①、2011年，预测中国经济将保持“温和”的增长趋势，中部、西部、东北区域经济环境将持续较快发展，中小城市和城镇化建设发展提速，将促进汽车市场需求保持稳健增长。预计2011年汽车市场整体销量将达到2000万辆，同比增长约11%。 ③、政府参与。作为社会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车行业具有深远影响。1979年，克