第六章完全竞争市场
一、单项选择题
1、在完全竞争市场上，厂商实现短期均衡的条件是（）
A、P＝AR
B、P＝MR
C、P＝SMC
D、P＝SAC
2、在微观经济学中，对（）行业的长期均衡状态的分析通常被用来作为对消费者统治说法的一种证明。
A、完全垄断
B、完全竞争
C、垄断竞争
D、寡头竞争
3、短期内，一个完全竞争厂商所得到的价格若低于以下哪种成本就会停止营业（）。
A、平均总成本
B、平均可变成本
C、短期边际成本
D、平均固定成本
4、根据完全竞争市场的条件，下列（）行业最接近完全竞争行业。
A、自行车行业
B、服装行业
C、玉米行业
D、烟草行业
5、在一个完全竞争的市场上，厂商所面临的需求曲线与其长期平均成本曲线相切是
（）。
A、厂商在长期内要得到超额利润的条件
B、该行业内厂商的数目不再变化的条件
C、厂商在长期内要得到最大利润的条件
D、以上说法中B和C都是正确的
6、在短期内，（）是完全竞争厂商的关闭点。
A、SAC曲线与SMC曲线的交点
B、MR曲线与SMC曲线的交点
C、AVC曲线与SMC曲线的交点
D、AFC曲线与SMC曲线的交点
7、假定一个完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上的边际成本、平均总成本和平均收
均等于1美元，则这家厂商（）。
A、肯定只得到正常利润
B、肯定没得到最大利润
C、是否得到了最大利润还不能确定
D、肯定得到了最少利润
8、在短期内，（）是完全竞争厂商的收支相抵点。
A、SAC曲线与SMC曲线的交点
B、MR曲线与SMC曲线的交点
C、AVC曲线与SMC曲线的交点
D、MR曲线与SAC曲线的切点
9、在完全竞争的条件下，如果厂商把产量调整到平均总成本曲线最低点所对应的水平（）。
A、他将获得最大利润
B、他不能获得最大利润
C、他是否获得最大利润仍无法确定
D、他一定亏损
10、如果某厂商的边际收益大于边际成本，那么为了取得最大利润（）。
A、他在完全竞争的条件下应该增加产量，在不完全竞争条件下则不一定
B、他在不完全竞争条件下应该增加产量，在完全竞争条件则不一定
C、任何条件下都应该增加产量
D、任何条件下都应该减少产量
11、在MR=MC的均衡产量上，企业（）。
A、必然得到最大利润
B、必然得到最小利润
C、若获利，则利润最大；若亏损，则亏损最小
D、不可能亏损
12、在完全竞争市场中，厂商总收益曲线的斜率是（）。
A、固定不变的
B、经常变动的
C、1
D、0
13、如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于AVC，则厂商（）。
A、亏损，立即停产
B、亏损，但继续生产
C、亏损，生产或不生产都可以
D、获得正常利润，继续生产
14、在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线是指（）。
A、大于SMC的那部分A VC曲线
B、大于SMC的那部分SAC曲线
C、大于AVC最低点以上部分的SMC曲线
D、大于等于SAC的那部分SMC曲线
15、在（）条件下，厂商的AR曲线、MR曲线和需求曲线d三条线是重叠的。
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、垄断
D、寡头
16、成本递增行业的长期供给曲线是（）。
A、一条水平的直线
B、自左下方向右上方倾斜的直线
C、垂直于横轴的直线
D、自左上方向右下方倾斜的直线
17、如果一个行业是一个成本递增行业，则（）。
A、行业的长期供给曲线有一正的斜率
B、行业的长期供给曲线有一负的斜率
C、生产中使用的要素供给曲线是垂直的
D、短期平均成本曲线不是U型的
18、完全竞争市场的厂商的总收益曲线是（）。
A、以不变斜率上升
B、垂直
C、以不变斜率向下倾斜
D、水平
19、在成本不变的一个完全竞争行业中，长期中需求的增加会导致市场价格（）。
A、提高
B、不变
C、降低
D、先增后降
20、如果一个厂商的产出水平Q*满足MR(Q*)＝MC(Q*)，那么该厂商已（）。
A、使其在单位产品中所获的利润达到了最大
B、取得了最大利润
C、使其总损失达到了最小或利润达到了最大
D、使其总损失达到了最小
21、已知某完全竞争企业生产的商品价格为10元，平均成本为11元，平均可变成本为8元。则该企业在短期内（）。
A、停止生产且亏损
B、继续生产且存在利润
C、继续生产但亏损
D、停止生产且不亏损
22、某企业生产的商品价格为6元，平均成本为11元，平均可变成本为8元。则该企业在短期内（）。
A、停止生产且亏损
B、继续生产且存在利润
C、继续生产但亏损
D、停止生产且不亏损
23、当一个完全竞争厂商的产量处于停止营业点所对应的水平Q*时，有（）。
A、P(Q*)＝AVC(Q*)
B、TR(Q*)＝TVC(Q*)
C、企业的总损失等于TFC
D、以上都对
24、在任何市场中，厂商的平均收益曲线可以由（）。
A、他的产品的供给曲线表示
B、他所面临的市场对他产品的需求曲线来表示
C、行业的产品供给曲线表示
D、行业的产品需求曲线表示
25、当完全竞争厂商处于长期均衡时，（）。
A、P＝MR＝SMC＝SAC≠LMC
B、P＝MR＝LMC＝LAC≠SMC
C、P＝MR＝SMC＝LMC，SAC＝LAC≠P
D、P＝MR＝SMC＝SAC＝LMC＝LAC
26、如果由一个行业产量变化所引起的生产要素需求的变化，会导致生产要素的价格与该
行业的产量同方向变动，那么，我们可以判断该行业是（）。
A、成本不变行业
B、成本递增行业
C、成本递减行业
D、以上任何一个
二、多项选择题
1、在完全竞争的市场上，厂商的停止营业点上应该有（）。
A、利润为零
B、P=AVC
C、AR=AVC
D、总亏损=TFC
E、MR＝AVC
2、在完全竞争的市场上，厂商在短期内的供给曲线向上倾斜的原因是由于（）。
A、价格越高，利润越大
B、产量越大，总成本越大
C、产量越大，平均成本越大
D、产量越大，边际成本越大
E、边际收益递减规律
3、当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业（）。
A、都实现了正常利润
B、利润都为零
C、行业中没有任何企业进入
D、行业中没有任何企业退出
E、行业中的每个厂商都实现了长期均衡
4、在一个完全竞争市场上，超额利润的存在将导致（）。
A、单个厂商的产量增加
B、单个厂商的产量减少
C、单个厂商的产量不变
D、行业的产量增加
E、行业的产量减少
5、市场结构的基本类型有（）。
A、完全垄断市场
B、寡头垄断市场
C、生产要素市场
D、垄断竞争市场
E、完全竞争市场
6、在完全竞争的条件下，在长期中市场价格处于厂商的平均成本的最低点，则厂商将（）。
A、获得最大利润
B、不能获得最大利润
C、亏损
D、获得正常利润
E、无法确定厂商的利润状况
7、具有以下（）特点的市场是完全竞争市场。
A、大量的卖者
B、同质的产品
C、资源自由流动
D、完全信息
E、大量的买者
8、厂商在（）下获取最大利润。
A、边际收益大于边际成本的差额为最大
B、边际收益等于边际成本
C、价格高于平均成本的差额为最大
D、收益大于成本的差额为最大
E、边际收益大于边际成本的差额为最小
9、在完全竞争市场上，厂商的市场需求曲线（）
A、大于平均收益曲线
B、等于平均收益曲线
C、大于价格线
D、等于价格线
E、等于边际收益曲线
三、分析计算题
1、已知某完全竞争的成本递增行业的长期供给函数LS=5500+300P。试求：
（1）当市场需求函数D=8000-200P时，市场的长期均衡价格和均衡产量。
（2）当市场需求增加，市场需求函数为D=10000-200P时，市场的长期均衡价格和均衡产量。
（3）比较（1）、（2），说明市场需求变动对成本递增行业的长期均衡价格和均衡产量的影响。
2、某完全竞争企业的短期总成本函数为TC=20+2Q+Q2，产品价格P=6，求解：
（1）极大化的利润；
（2）利润极大化时的TC、VC、FC、AC、A VC、AFC和MC；
（3）当P=8时，该企业是否应该继续生产？
3、已知某完全竞争市场的需求函数为D=6300-400P，短期市场供给函数为SS=3000+150P；单个企业LAC曲线最低点的值为6，该点的产量为50；每个企业的成本和规模相同。
（1）求市场的短期均衡价格和均衡产量。
（2）判断（1）中的市场是否同时处于长期均衡，并求行业内的厂商数量。
（3）如果市场的需求函数变为D/=8000-400P，短期供给函数为SS/=4700+150P，求市场短期均衡价格和均衡产量。
（4）判断（3）中的市场是否同时处于长期均衡，并求行业内的厂商数量。
（5）判断该行业属于什么类型。
（6）需要新加入多少企业，才能提供由（1）到（3）所增加的行业总产量。
4、在完全竞争市场中企业的产品单价是640，TC=240Q－20Q2+Q3（已包括了正常利润）。
（1）求利润最大时的产量，以及此产量时的平均成本和总利润。
（2）假定这个企业在该行业中有代表性，试问这一行业是否处于长期均衡状态？为什么？
（3）如果这个行业目前尚未处于长期均衡状态，则均衡时这家企业的平均成本是多少？产品单价是多少？
5、一个完全竞争厂商每天利润最大化的收益为5000美元。此时厂商的平均成本为8美元，边际成本是10美元，平均变动成本是5美元。
试求该厂商每天的产量和固定成本各是多少？
6、在一个处于完全竞争的成本不变行业中，每个厂商的长期成本函数为LTC=Q3-50Q2+750Q，市场上对产品的需求函数为Q=2000-4P，试求：
（1）判断该行业的长期供给曲线形状，并推导出单个厂商的均衡产量和市场均衡价格。
（2）长期均衡的厂商数目是多少？
7、完全竞争厂商的短期成本函数为STC=0.04Q3－0.8 Q2＋10Q＋5。
（1）试求厂商的短期供给函数；
（2）若市场价格P=26，厂商利润最大时产量和利润；
（3）市场价格为多少时厂商要停止生产？
8、假定某完全竞争的行业中有500家完全相同的厂商，每个厂商的成本函数为STC=0.5Q2+Q+10，试求：
（1）市场的供给函数。
（2）假定市场需求函数为Q=4000-400P，求市场均衡价格。
9、商品X由国内一成本递增的完全竞争行业生产，行业中每一厂商的长期总成本函数为LTC=0.01q3-1.6q2+（70+0.0005Q）q，式中：q为厂商的产量；Q为国内整个行业的产量。整个行业不受厂商的影响，商品X可以按每单位10元的价格进口或出口。国内商品X 的市场需求函数为Q X=27900-1500P，式中：Q X为销售量，P为商品X的价格。试求：（1）这一时期进口或出口应为多少？
（2）国内厂商的数目为多少？
四、简答题
1、为什么利润极大化原则MC=MR在完全竞争条件下可表达为MC=P？
2、很高的固定成本会是厂商停业的原因吗？
3、为什么说在完全竞争条件下，厂商供给曲线上的每一点都使厂商获得最大利润？
4、“长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。”试评论这一说法。
5、完全竞争市场条件下的厂商需要作广告吗？
6、当MR>MC时，厂商应增加还是减少产量？
五、论述题
1、试述完全竞争市场厂商的短期均衡与长期均衡的条件及其均衡状态的区别
2、完全竞争行业的短期供给曲线是该行业厂商的短期供给曲线的水平相加，能否说该行业长期供给曲线也是该行业中厂商的供给曲线的水平相加？
参考答案：
一、单项选择题
1、C
2、B
3、B
4、C
5、D
6、C
7、A
8、D
9、C 10、
C
11、C 12、A 13、B 14、C 15、A 16、B 17、A 18、A 19、B 20、C 21、C 22、A 23、D 24、B 25、D 26、B
二、多项选择题
1、BCDE
2、DE
3、ABCDE
4、AD
5、ABDE
6、AD
7、ABCDE
8、BCD
9、BDE
三、分析计算题
1、(1)LS＝D 得：P=5;Q=7000；(2)LS＝D 得：P=9;Q=8200；(3).市场需求增加，长期均衡价格上升，均衡产量上升。
2、（1）由MC=2+2Q=P=6得Q=2，利润TR－TC=2×6－(20+2×2+ 22) =12－28= -16
（2）TC=20+2Q+Q2=28；VC=2Q+Q2=8；FC=20；AC=（20+2Q+Q2）/Q=14；AVC=2+Q=4；AFC=20/Q=10；MC=2+2Q=6
(3) 由MC=2+2Q=P=8得Q=3，AVC=2+Q=5，因为P>A VC，应继续生产。
3、(1)D＝SS 得：P=6；Q=3900；
(2)因为价格P＝6等于LAC曲线最低点，因此达到长期均衡，厂商数量等于市场总供给量除以单个厂商的产量，即3900/50＝78；
(3)P=6；Q=5600；
(4）是，112个；
（5）成本不变行业。
(6) 34个。
4、（1）MC=240－40Q+3Q2，由P=640=MC，得Q1=-20/3（舍去），Q2=20；
AC=240－20Q+Q2=240－20×20+202=240；π=TR－TC=640×20－240×20=8000；
（2）当AC处于最低点时，Q=10；即此时AC=140，640>140，所以，该行业没有达
到长期均衡的条件。
（3）当价格等于平均成本的最小值时，即，P=AC=140时能达到长期均衡
5、P=AR=MR,∴AR=10美元，Q=TR÷AR=5000÷10=500；FC=(AC－AVC)·Q=(8－5)×
500=1500。
6、(1) 完全竞争的成本不变行业，其行业长期供给曲线是一条水平线而且过厂商的长
期平均成本曲线的最低点，LAC ＝LTC/Q ＝Q 2-50Q+750，因此)('LAC ＝2Q-50＝0， 得Q ＝25 代入LAC 中得最低LAC 即P=125;②将P=125代入Q=2000-4P 得市场总供给为1500，除以单个厂商的供给25，得n=60
7、（1）A VC=0.04Q 2－0.8Q+10，由AVC 1=0解得Q=10，当Q ≥10时，MC ≥AVC 。故厂商的短期供给函数为P=MC=0.12Q 2－1.6Q+10（Q ≥10）
（2）由MC=P 得 0.12Q 2－1.6Q+10=26 解得Q=20
最大利润=TR －TC=20×26－（0.04×203－0.8×202
+10×20+5）=315
（3）价格等于最低平均可变成本时，厂商要停产。从解（1）中知，Q=10时，AVC 最小，这时A VC=6。因此，价格等于6时，厂商要停产。
8、(1)SMC ＝Q+1＝P ，SA VC ＝0.5Q+1，SAMC>SA VC ，因此单个厂商的供给曲线为Q ＝P －1(P>1)，所以市场供给为Q S =500P-500;
(2) P=5
9、(1) LAC ＝0.01q 2-1.6q+70+0.0005Q ，因此)('LAC ＝0.02q-1.6=0,所以q ＝80，将q=80代入LAC 中得最低LAC 即P ＝6+0.0005Q ，将P ＝10代入，得国内的行业产量为Q ＝8000；将P ＝10代入市场需求函数得国内需求总量为12900，大于国内产量，因此要进口为4900。 ②n=100家
四、简答题（答案要点）
1、略
2、不一定。在短期，不管固定成本有多高，只要销售收益能补偿可变成本，厂商不会停业。只有当厂商的销售收益不能补偿可变成本时，厂商才会停业。在长期，一切成本都是可变的，就不存在固定成本高不高的问题了，因此无论在短期还是在长期，高固定成本不能是厂商关门的必然原因。
3、在完全竞争条件下，厂商短期供给曲线就是大于和等于AVC 曲线最低点的SMC 曲线，厂商的MR 曲线是市场价格线，依据MR ＝MC ，厂商取得最大利润或亏损最小化，因此厂商供给曲线上的每一点都使厂商获得最大利润
4、这句话前半部分是对的，后半部分是错的。在长期，完全竞争市场中每个厂商的利润为零，也即每个厂商只能获得正常利润，得不到超额利润。当产品的价格下降时，会引起部分厂商退出该行业，由于部分厂商的退出，使该行业的供给量减少，供给曲线向左上芳移动，从而使价格会上升到原来的水平，恢复到原来的价格水平时，留存下来的厂商又达到新的均衡，因而不能说当价格下降时，所有这些厂商都无法继续经营。
5、在理论上，完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需做广告。厂商做广告只会增大产品的成本，使所获利润减少甚至亏损。完全竞争厂商仅是价格的接受者，他能按市场决定的价格卖出他愿意卖的任何数量的产品，故厂商不愿意也不必做广告。
6、略
五、论述题
1、答案要点：从利润最大化原则出发，厂商在短期和长期中都在利润最大处即MC＝MR 确定其均衡产量。完全竞争市场中，厂商短期均衡条件是：SMC＝MR＝P，此时厂商的利润可能大于零、等于零或者小于零。厂商短期均衡条件并不是保证厂商赢利的条件。在长期中，亏损厂商会退出该行业，这意味着长期均衡时没有亏损厂商存在；另外，行业利润会吸引其他厂商加入，使行业供给增加，产品价格下降，这意味着长期均衡时也没有盈利厂商存在。因此，厂商的长期均衡条件是LMC＝MR＝LAC min＝P，厂商实现其利润最大化时利润为零。
2、答案要点：不能。在短期中，生产要素价格是给定的，厂商各条成本曲线也相应不变，因此可以得到一条确定的厂商短期供给曲线。在长期中，随着厂商生产规模和厂商数目的改变，生产要素价格可能发生变动，厂商各条成本曲线也在相应变化之中。长期均衡时，厂商在长期平均成本曲线的最低点生产，但这是一个随生产要素价格而变化的点。因此，不存在一条不变的厂商长期供给曲线，也就无从加总。行业长期供给曲线只能根据厂商长期平均成本曲线最低点变化的轨迹得到。根据长期中行业生产要素价格变化的不同情况，行业长期供给曲线的形状可能为水平直线、向右上倾斜和向右下倾斜三种不同情况。
1.假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D＝22－4P，S＝4＋2P。
求：(1)该市场的均衡价格和均衡数量。
(2)单个完全竞争厂商的需求函数。
解答：(1)完全竞争市场的均衡条件为D(P)＝S(P)，故有
22－4P＝4＋2P
解得市场的均衡价格和均衡数量分别为
P e＝3Q e＝10
(2)单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线，于是，在P ＝3时，有如图6—1所示的需求曲线d。
图6—1
2.请区分完全竞争市场条件下，单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。
解答：单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线(如同第1题所示)，而市场的均衡价格取决于市场的需求与供给，单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。
单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。正如本教科书效用论中所描述的，利用对单个消费者追求效用最大化行为进行分析的无差异曲线分析法，可以得到单个消费者的价格—消费曲线，并进一步推导出单个消费者的需求曲线，单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总，便可以得到市场的需求曲线，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。
在这里，特别要区分单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线，两者之间没有直接的联系。
3.请分析在短期生产中追求利润最大化的厂商一般会面临哪几种情况？
解答：在短期生产中，厂商根据MR＝SMC这一利润最大化或亏损最小化的原则进行生产。在实现MR＝SMC原则的前提下，厂商可以获得利润即π>0，也可以收支平衡即π＝0，也可以亏损即π<0，其盈亏状况取决于厂商的生产技术、成本以及市场需求情况。当π>0和π＝0时，厂商会继续进行生产，这是毫无问题的。但是，当π<0时，则需要进一步分析厂商是否应该继续生产这一问题。
需要指出的是，认为在π<0即亏损情况下，厂商一定会停产以避免亏损，是错误的判断。其关键是，在短期生产中厂商有固定成本。因此，正确的答案是：在短期生产亏损的情况下，如果TR>TVC(即AR>A VC)，则厂商就应该继续生产。这样，总收益在弥补全部总可变成本以后，还可以弥补一部分固定成本。也就是说，生产比不生产强。如果TR＝TVC(即AR＝A VC)，则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果，即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR 综上所述，任何追求利润最大化的厂商在短期生产中都会面临五种典型的情况，第一种 情况为π>0，厂商继续生产。第二种情况为π＝0，厂商也继续生产。第三种情况为π<0，但TR>TVC，则厂商继续生产。第四种情况为π<0，但TR＝TVC，则厂商生产与不生产都一样。第五种情况为π<0，TR 4. 已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为STC＝0.1Q3－2Q2＋15Q＋10。试求： (1)当市场上产品的价格为P＝55时，厂商的短期均衡产量和利润； (2)当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？ (3)厂商的短期供给函数。 解答：(1)因为STC＝0.1Q3－2Q2＋15Q＋10，所以SMC＝eq \f(d STC,d Q)＝0.3Q2－ 4Q＋15。 根据完全竞争厂商实现利润最大化的原则P＝SMC，且已知P＝55，于是有 0.3Q2－4Q＋15＝55 整理得0.3Q2－4Q－40＝0，解得利润最大化的产量Q*＝20(已舍去负值)。 将Q*＝20代入利润等式有 π＝TR－STC＝P·Q－STC ＝55×20－(0.1×203－2×202＋15×20＋10) ＝1 100－310＝790 即厂商短期均衡的产量Q*＝20，利润π＝790。 (2)当市场价格下降为P小于平均可变成本AVC即P≤A VC时，厂商必须停产。而此时的价格P必定小于最小的平均可变成本A VC。 根据题意，有 A VC＝eq \f(TVC,Q)＝eq \f(0.1Q3－2Q2＋15Q,Q)＝0.1Q2－2Q＋15 令eq \f(d A VC,d Q)＝0，即有 eq \f(d A VC,d Q)＝0.2Q－2＝0 解得Q＝10 且eq \f(d2A VC,d Q2)＝0.2＞0 故Q＝10时，A VC(Q)达到最小值。 将Q＝10代入A VC(Q)，得最小的平均可变成本 A VC＝0.1×102－2×10＋15＝5 于是，当市场价格P＜5时，厂商必须停产。 (3)根据完全竞争厂商短期实现利润最大化的原则P＝SMC，有 0.3Q2－4Q＋15＝P 整理得0.3Q2－4Q＋(15－P)＝0 解得Q＝eq \f(4±\r(16－1.2(15－P)),0.6) 根据利润最大化的二阶条件MR′＜MC′的要求，取解为 Q＝eq \f(4＋\r(1.2P－2),0.6) 考虑到该厂商在短期只有在P≥5时才生产，而在P＜5时必定会停产，所以，该厂商的短期供给函数Q＝f(P)为 eq \b\lc\{\rc\ (\a\vs4\al\co1(Q＝\f(4＋\r(1.2P－2),0.6)，,P≥5 Q＝0，,P＜5))) 5. 已知某完全竞争的成本不变行业中的单个厂商的长期总成本函数LTC＝Q3－12Q2＋40Q。试求： (1)当市场商品价格为P＝100时，厂商实现MR＝LMC时的产量、平均成本和利润； (2)该行业长期均衡时的价格和单个厂商的产量； (3)当市场的需求函数为Q＝660－15P时，行业长期均衡时的厂商数量。 解答：(1)根据题意，有 LMC＝eq \f(d LTC,d Q)＝3Q2－24Q＋40 且完全竞争厂商的P＝MR，根据已知条件P＝100，故有MR＝100。 由利润最大化的原则MR＝LMC，得 3Q2－24Q＋40＝100 整理得Q2－8Q－20＝0 解得Q＝10(已舍去负值) 又因为平均成本函数SAC(Q)＝eq \f(STC(Q),Q)＝Q2－12Q＋40，所以，将Q ＝10代入上式，得平均成本值 SAC＝102－12×10＋40＝20 最后，得 利润＝TR－STC＝PQ－STC ＝100×10－(103－12×102＋40×10) ＝1 000－200＝800 因此，当市场价格P＝100时，厂商实现MR＝LMC时的产量Q＝10，平均成本SAC ＝20，利润π＝800。 (2)由已知的LTC函数，可得 LAC(Q)＝eq \f(LTC(Q),Q)＝eq \f(Q3－12Q2＋40Q,Q)＝Q2－12Q＋40 令eq \f(d LAC(Q),d Q)＝0，即有 eq \f(d LAC(Q),d Q)＝2Q－12＝0 解得Q＝6 且eq \f(d2LAC(Q),d Q2)＝2＞0 故Q＝6是长期平均成本最小化的解。 将Q＝6代入LAC(Q)，得平均成本的最小值为 LAC＝62－12×6＋40＝4 由于完全竞争行业长期均衡时的价格等于厂商的最小的长期平均成本，所以，该行业长 期均衡时的价格P＝4，单个厂商的产量Q＝6。 (3)由于完全竞争的成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线，且相应的市场长期均衡价格是固定的，它等于单个厂商的最低的长期平均成本，所以，本题的市场的长期均衡价格固定为P＝4。将P＝4代入市场需求函数Q＝660－15P，便可以得到市场的长期均衡数量为Q＝660－15×4＝600。 现已求得在市场实现长期均衡时，市场的均衡数量Q＝600，单个厂商的均衡产量Q＝6，于是，行业长期均衡时的厂商数量＝600÷6＝100(家)。 6. 已知某完全竞争的成本递增行业的长期供给函数LS＝5 500＋300P。试求： (1)当市场需求函数为D＝8 000－200P时，市场的长期均衡价格和均衡产量； (2)当市场需求增加，市场需求函数为D＝10 000－200P时，市场长期均衡价格和均衡产量； (3)比较(1)、(2)，说明市场需求变动对成本递增行业的长期均衡价格和均衡产量的影响。 解答：(1)在完全竞争市场长期均衡时有LS＝D，即有 5 500＋300P＝8 000－200P 解得P e＝5 将P e＝5代入LS函数，得 Q e＝5 500＋300×5＝7 000 或者，将P e＝5代入D函数，得 Q e＝8 000－200×5＝7 000 所以，市场的长期均衡价格和均衡数量分别为P e＝5，Q e＝7 000。 (2)同理，根据LS＝D，有 5 500＋300P＝10 000－200P 解得P e＝9 将P e＝9代入LS函数，得 Q e＝5 500＋300×9＝8 200 或者，将P e＝9代入D函数，得 Q e＝10 000－200×9＝8 200 所以，市场的长期均衡价格和均衡数量分别为P e＝9，Q e＝8 200。 (3)比较(1)、(2)可得：对于完全竞争的成本递增行业而言，市场需求增加会使市场的均衡价格上升，即由P e＝5上升为P e＝9；使市场的均衡数量也增加，即由Q e＝7 000增加为P e＝8 200。也就是说，市场需求与均衡价格成同方向变动，与均衡数量也成同方向变动。 7. 已知某完全竞争市场的需求函数为D＝6 300－400P，短期市场供给函数为SS＝3 000＋150P；单个企业在LAC曲线最低点的价格为6，产量为50；单个企业的成本规模不变。 (1)求市场的短期均衡价格和均衡产量； (2)判断(1)中的市场是否同时处于长期均衡，求行业内的厂商数量； (3)如果市场的需求函数变为D′＝8 000－400P，短期供给函数为SS′＝4 700＋150P，求市场的短期均衡价格和均衡产量； (4)判断(3)中的市场是否同时处于长期均衡，并求行业内的厂商数量； (5)判断该行业属于什么类型； (6)需要新加入多少企业，才能提供由(1)到(3)所增加的行业总产量？ 解答：(1)根据市场短期均衡的条件D＝SS，有 6 300－400P＝3 000＋150P 解得P＝6 将P＝6代入市场需求函数，有 Q＝6 300－400×6＝3 900 或者，将P＝6代入市场短期供给函数，有 Q＝3 000＋150×6＝3 900 所以，该市场的短期均衡价格和均衡产量分别为P＝6，Q＝3 900。 (2)因为该市场短期均衡时的价格P＝6，且由题意可知，单个企业在LAC曲线最低点的价格也为6，所以，由此可以判断该市场同时又处于长期均衡。 因为由(1)可知市场长期均衡时的产量是Q＝3 900，且由题意可知，在市场长期均衡时单个企业的产量为50，所以，由此可以求出市场长期均衡时行业内的厂商数量为：3 900÷50＝78(家)。 (3)根据市场短期均衡的条件D′＝SS′，有 8 000－400P＝4 700＋150P 解得P＝6 将P＝6代入市场需求函数，有 Q＝8 000－400×6＝5 600 或者，将P＝6代入市场短期供给函数，有 Q＝4 700＋150×6＝5 600 所以，该市场在变化了的供求函数条件下的短期均衡价格和均衡产量分别为P＝6，Q ＝5 600。 (4)与(2)中的分析相类似，在市场需求函数和短期供给函数变化之后，该市场短期均衡时的价格P＝6，且由题意可知，单个企业在LAC曲线最低点的价格也是6，所以，由此可以判断该市场的这一短期均衡同时又是长期均衡。 因为由(3)可知，供求函数变化以后的市场长期均衡时的产量Q＝5 600，且由题意可知，在市场长期均衡时单个企业的产量为50，所以，由此可以求出市场长期均衡时行业内的厂商数量为：5 600÷50＝112(家)。 (5)由以上分析和计算过程可知：在该市场供求函数发生变化前后，市场长期均衡时的均衡价格是不变的，均为P＝6，而且，单个企业在LAC曲线最低点的价格也是6，于是，我们可以判断该行业属于成本不变行业。以上(1)～(5)的分析与计算结果的部分内容如图6—2所示。 图6—2 (6)由(1)、(2)可知，(1)时的厂商数量为78家；由(3)、(4)可知，(3)时的厂商数量为112家。因此，由(1)到(3)所增加的厂商数量为：112－78＝34(家)。 或者，也可以这样计算，由于从(1)到(3)市场长期均衡产量的增加量为ΔQ＝5 600－3 900＝1 700；且由题意可知，单个企业长期均衡时的产量为Q＝50，所以，为提供ΔQ＝1 700的新增产量，需要新加入的企业数量为：1 700÷50＝34(家)。 8. 在一个完全竞争的成本不变行业中单个厂商的长期成本函数为LTC＝Q3－40Q2＋600Q，该市场的需求函数为Q d＝13 000－5P。求： (1)该行业的长期供给曲线。 (2)该行业实现长期均衡时的厂商数量。 解答：(1)由题意可得 LAC＝eq \f(LTC,Q)＝Q2－40Q＋600 LMC＝eq \f(d TC,d Q)＝3Q2－80Q＋600 由LAC＝LMC，得以下方程 Q2－40Q＋600＝3Q2－80Q＋600 Q2－20Q＝0 解得Q＝20(已舍去零值) 由于LAC＝LMC时，LAC达到极小值点，所以，将Q＝20代入LAC函数，便可得LAC 曲线最低点的价格为：P＝202－40×20＋600＝200。 因为成本不变行业的长期供给曲线是从相当于LAC曲线最低点的价格高度出发的一条水平线，故有该行业的长期供给曲线为P S＝200。 (2)已知市场的需求函数为Q d＝13 000－5P，又从(1)中得行业长期均衡时的价格P＝200，所以，将P＝200代入市场需求函数，便可以得到行业长期均衡时的数量为：Q＝13 000－5×200＝12 000。 又由于从(1)中可知行业长期均衡时单个厂商的产量Q＝20，所以，该行业实现长期均衡时的厂商数量为12 000÷20＝600(家)。 9. 已知完全竞争市场上单个厂商的长期成本函数为LTC＝Q3－20Q2＋200Q，市场的产品价格为P＝600。求： (1)该厂商实现利润最大化时的产量、平均成本和利润各是多少？ (2)该行业是否处于长期均衡？为什么？ (3)该行业处于长期均衡时每个厂商的产量、平均成本和利润各是多少？ (4)判断(1)中的厂商是处于规模经济阶段，还是处于规模不经济阶段？ 解答：(1)由已知条件可得 LMC＝eq \f(d LTC,d Q)＝3Q2－40Q＋200 且已知P＝600，根据完全竞争厂商利润最大化的原则LMC＝P，有 3Q2－40Q＋200＝600 整理得3Q2－40Q－400＝0 解得Q＝20(已舍去负值) 由已知条件可得 LAC＝eq \f(LTC,Q)＝Q2－20Q＋200 将Q＝20代入LAC函数，得利润最大化时的长期平均成本为 LAC＝202－20×20＋200＝200 此外，利润最大化时的利润值为 π＝P·Q－LTC＝600×20－(203－20×202＋200×20) ＝12 000－4 000＝8 000 所以，该厂商实现利润最大化时的产量Q＝20，平均成本LAC＝200，利润π＝8 000。 (2)令eq \f(d LAC,d Q)＝0，即有 eq \f(d LAC,d Q)＝2Q－20＝0 解得Q＝10 且eq \f(d2LAC,d Q2)＝2＞0 所以，当Q＝10时，LAC曲线达到最小值。 将Q＝10代入LAC函数，可得 最小的长期平均成本＝102－20×10＋200＝100 综合(1)和(2)的计算结果，我们可以判断(1)中的行业未实现长期均衡。因为由(2)可知，当该行业实现长期均衡时，市场的均衡价格应等于单个厂商的LAC曲线最低点的高度，即应该有长期均衡价格P＝100，且单个厂商的长期均衡产量应该是Q＝10，每个厂商的利润π＝0。而事实上，由(1)可知，该厂商实现利润最大化时的价格P＝600，产量Q＝20，π＝8 000。显然，该厂商实现利润最大化时的价格、产量和利润都大于行业长期均衡时对单个厂商的要求，即价格600＞100，产量20＞10，利润8 000＞0。因此，(1)中的行业未处于长期均衡状态。 (3)由(2)已知，当该行业处于长期均衡时，单个厂商的产量Q＝10，价格等于最低的长期平均成本，即P＝最小的LAC＝100，利润π＝0。 (4)由以上分析可以判断，(1)中的厂商处于规模不经济阶段。其理由在于：(1)中单个厂商的产量Q＝20，价格P＝600，它们都分别大于行业长期均衡时单个厂商在LAC曲线最低点生产的产量Q＝10和面对的价格P＝100。换言之，(1)中的单个厂商利润最大化的产量和价格组合发生在LAC曲线最低点的右边，即LAC曲线处于上升段，所以，单个厂商处于规模不经济阶段。 10. 某完全竞争厂商的短期边际成本函数SMC＝0.6Q－10，总收益函数TR＝38Q，且已知产量Q＝20时的总成本STC＝260。 求该厂商利润最大化时的产量和利润。 解答：由于对完全竞争厂商来说，有P＝AR＝MR。 且根据题意，有 AR＝eq \f(TR(Q),Q)＝38MR＝eq \f(d TR(Q),d Q)＝38 所以，得到P＝38。 根据完全竞争厂商利润最大化的原则MC＝P，有 0.6Q－10＝38 Q*＝80 即利润最大化时的产量Q*＝80。 再根据总成本函数与边际成本函数之间的关系，有 STC(Q)＝∫SMC(Q)d Q＝∫(0.6Q－10)d Q ＝0.3Q2－10Q＋C＝0.3Q2－10Q＋TFC 将Q＝20时STC＝260代入上式，求TFC，有 260＝0.3×202－10×20＋TFC 得TFC＝340 于是，得到STC函数为 STC(Q)＝0.3Q2－10Q＋340 最后，将利润最大化的产量Q*＝80代入利润函数，有 π(Q)＝TR(Q)－STC(Q)＝38Q－(0.3Q2－10Q＋340) ＝38×80－(0.3×802－10×80＋340)＝3 040－1 460＝1 580 即利润最大化时，产量Q*＝80，利润π*＝1 580。 11. 画图说明完全竞争厂商短期均衡的形成及其条件。 解答：要点如下： (1)短期内，完全竞争厂商是在给定的价格和给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR＝SMC的利润最大化的均衡条件的。具体分析如图6—3所示。 图6—3 (2)首先，关于MR＝SMC。厂商先根据MR＝SMC的利润最大化的均衡条件来决定产量。如在图6—3中，在价格顺次为P1、P2、P3、P4和P5时，厂商根据MR＝SMC的原则，依次选择的最优产量为Q1、Q2、Q3、Q4和Q5，相应的利润最大化的均衡点为E1、E2、E3、E4和E5。 (3)然后，关于AR和SAC的比较。在(2)的基础上，厂商从(2)中所选择的产量出发，通过比较该产量水平上的平均收益AR与短期平均成本SAC的大小，来确定自己所获得的最大利润量或最小亏损量。在图6—3中，如果厂商在Q1的产量水平上，则厂商有AR＞SAC，即π＞0；如果厂商在Q2的产量水平上，则厂商有AR＝SAC，即π＝0；如果厂商在Q3或Q4或Q5的产量水平上，则厂商均有AR＜SAC，即π＜0。 (4)最后，关于AR和A VC的比较。如果厂商在(3)中是亏损的，即π＜0，那么，亏损时的厂商就需要通过比较该产量水平上的平均收益AR和平均可变成本A VC的大小，来确定自己在亏损的情况下是否仍要继续生产。在图6—3中，当亏损时的产量为Q3时，厂商有AR＞A VC，于是，厂商继续生产，因为此时生产比不生产强；当亏损时的产量为Q4时，厂商有AR＝A VC，于是，厂商生产与不生产都是一样的；而当亏损时的产量为Q5时，厂商有AR＜AVC，于是，厂商必须停产，因为此时不生产比生产强。 (5)综合以上分析，可得完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR＝SMC，其中，MR＝AR ＝P。而且，在短期均衡时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零，或者小于零。 12. 为什么完全竞争厂商的短期供给曲线是SMC曲线上等于和高于A VC曲线最低点的部分？ 解答：要点如下： (1)厂商的供给曲线所反映的函数关系为Q S＝f(P)，也就是说，厂商供给曲线应该表示在每一个价格水平上厂商愿意而且能够提供的产量。 (2)通过前面第11题利用图6—3对完全竞争厂商短期均衡的分析，我们可以很清楚地看到，SMC曲线上的各个均衡点，如E1、E2、E3、E4和E5点，恰恰都表示了在每一个相应的价格水平上厂商所提供的产量，如当价格为P1时，厂商的供给量为Q1；当价格为P2时，厂商的供给量为Q2……于是，我们可以说，SMC曲线就是完全竞争厂商的短期供给曲线。但是，这样的表述是欠准确的。考虑到在A VC曲线最低点以下的SMC曲线的部分，如E5点，由于AR＜A VC，厂商是不生产的，所以，准确的表述是：完全竞争厂商的短期供给曲线是SMC曲线上等于和大于A VC曲线最低点的那一部分。如图6—4所示。 图6—4 (3)需要强调的是，由(2)所得到的完全竞争厂商的短期供给曲线的斜率为正，它表示厂商短期生产的供给量与价格成同方向的变化；此外，短期供给曲线上的每一点都表示在相应的价格水平上可以给该厂商带来最大利润或最小亏损的最优产量。 13. 画图说明完全竞争厂商长期均衡的形成及其条件。 解答：要点如下： (1)在长期，完全竞争厂商是通过对全部生产要素的调整，来实现MR＝LMC的利润最大化的均衡条件的。在这里，厂商在长期内对全部生产要素的调整表现为两个方面：一方面表现为自由地进入或退出一个行业；另一方面表现为对最优生产规模的选择。下面以图6—5加以说明。 图6—5 (2)关于进入或退出一个行业。 在图6—5中，当市场价格较高为P1时，厂商选择的产量为Q1，从而在均衡点E1实现利润最大化的均衡条件MR＝LMC。在均衡产量Q1，有AR＞LAC，厂商获得最大的利润，即π＞0。由于每个厂商的π＞0，于是，就有新的厂商进入到该行业的生产中来，导致市场供给增加，市场价格P1开始下降，直至市场价格下降到使得单个厂商的利润消失即π＝0为止，从而实现长期均衡。如图6—5所示，完全竞争厂商的长期均衡点E0发生在长期平均成本LAC曲线的最低点，市场的长期均衡价格P0也等于LAC曲线最低点的高度。 相反，当市场价格较低为P2时，厂商选择的产量为Q2，从而在均衡点E2实现利润最大化的均衡条件MR＝LMC。在均衡产量Q2，有AR＜LAC，厂商是亏损的，即π＜0。由于每个厂商的π＜0，于是，行业内原有厂商的一部分就会退出该行业的生产，导致市场供给减少，市场价格P2开始上升，直至市场价格上升到使得单个厂商的亏损消失即π＝0为止，从而在长期平均成本LAC曲线的最低点E0实现长期均衡。 (3)关于对最优生产规模的选择。 通过在(2)中的分析，我们已经知道，当市场价格分别为P1、P2和P0时，相应的利润最大化的产量分别是Q1、Q2和Q0。接下来的问题是，当厂商将长期利润最大化的产量分别确定为Q1、Q2和Q0以后，他必须为每一个利润最大化的产量选择一个最优的生产规模，以确实保证每一产量的生产成本是最低的。于是，如图6—5所示，当厂商利润最大化的产量为Q1时，他选择的最优生产规模用SAC1曲线和SMC1曲线表示；当厂商利润最大化的产量为Q2时，他选择的最优生产规模用SAC2曲线和SMC2曲线表示；当厂商实现长期均衡且产量为Q0时，他选择的最优生产规模用SAC0曲线和SMC0曲线表示。在图6—5中，我们只标出了3个产量水平Q1、Q2和Q0，实际上，在任何一个利润最大化的产量水平，都必然对应一个生产该产量水平的最优生产规模。这就是说，在每一个产量水平上厂商对最优生产规模的选择，是该厂商实现利润最大化进而实现长期均衡的一个必要条件。 (4)综上所述，完全竞争厂商的长期均衡发生在LAC曲线的最低点。此时，厂商的生产成本降到了长期平均成本的最低点，商品的价格也等于最低的长期平均成本。由此，完全竞争厂商长期均衡的条件是：MR＝LMC＝SMC＝LAC＝SAC，其中，MR＝AR＝P。此时，单个厂商的利润为零。 14.为什么完全竞争厂商和行业的短期供给曲线都向右上方倾斜？完全竞争行业的长期供给曲线也向右上方倾斜吗？ 解答：完全竞争厂商的短期供给曲线是厂商SMC曲线上大于与等于AVC曲线最低点的部分。完全竞争厂商根据利润最大化原则P＝SMC，在不同的价格水平选择相应的最优产量，这一系列的价格和最优产量组合的轨迹，构成了厂商的短期供给曲线。由于SMC曲线上大 于和等于AVC曲线最低点的部分是向右上方倾斜的，所以，完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的。完全竞争行业的短期供给曲线由行业内所有厂商的短期供给曲线水平加总得到，所以，行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜的。 完全竞争行业的长期供给曲线的形状并不一定是向右上方倾斜的。在长期生产中，完全竞争行业可以区分为成本不变行业、成本递减行业和成本递增行业三种类型，相应的完全竞争条件下行业的长期供给曲线可以分别表现为一条水平线、向右下方倾斜、向右上方倾斜。 15.你认为花钱做广告宣传是完全竞争厂商获取更大利润的手段吗？ 解答：不是。首先，因为在完全竞争市场条件下，每一个消费者和生产者都具有完全的信息，所以，不需要广告宣传。其次，由于所有的厂商生产的产品是完全无差异的，所以，一般不会有一个厂商去为市场上所有相同的产品做广告。再次，在完全竞争市场条件下，每一个厂商所占的市场份额非常小，而所面临的又是无数的消费者，这样一来，每一个厂商都认为在既定的市场价格下总可以卖出他的所有产品，所以，也不需要做广告。 激烈的市场竞争下如何掌控市场 在当前竞争激烈的地板市场，打造销售主场绝非易事。首先是用高端形象解决品牌势能问题，为了培育出自己的主力销售区域，力争做到品牌真正的华丽转身。公司不仅重视品牌建设，也重视对经销商的帮扶和服务能力。对中国诸多的地板企业而言，地板品牌突破是一个老生常谈的话题，但能找到一条适合自己品牌的突破道路的企业却并不多。 在无数的地板企业中，谁能成为地板行业关注的焦点？使得自己的地板品牌在经销商市场中受到关注，使自己的地板品牌知名度和美誉度得到了大幅度提升。 除了在渠道方面找到主场，一些地板相关人士认为坚持创新才是地板品牌实现突破的关键点。只有在地板产品上做得更多，才能让地板销量的增长变得有意义。 解决了品牌的形象问题，形成销售主场的核心还必须依靠高质量的产品，实木地板方面的优势无需多提，而在强化地板方面呢？是否增加强化地板生产线对传统实木地板企业是一个两难的问题，大部分实木地板企业对于强化地板产品实行OEM的策略，也取得不错的市场效果。 从短期来看，OEM是个不错的选择，不仅可以节省比如生产场地和设备的大量投入，而且也缩短了产品研发的时间，提高了企业投入与产出的运转效率。但从长远来看，由于OEM虽然实现了对原材料 （如强化基材、装饰纸等）的准确控制和品质长期稳定的可能性，但是OEM是依附于其他品牌的销售情况之下，没有自身的沉淀很容易流失一部分消费者。 再者，即使能够保证质量的稳定，由于行业透明度的进一步提高，企业也无法杜绝OEM生产企业和经销商的直接对话，从而失掉对于经销商的话语权，最终失去客户。OEM不是一个立志于争创行业强势品牌的地板企业的正确选择，因为地板品牌的打造是一个马拉松式的长跑过程，企业只有制定长远的战略规划，才有可能到达成功的终点。 只要正在地层货物上做的更多，能力让地层销量的增加变得成心义。公司没有只注重品牌建立，也注重对于经售商的帮扶和效劳威力。 从格力叫板国美，到格力自我否定，增持区域销售分公司股份，强化终端控制权，格力成功了，成功的控制了终端，成功的控制了价格，成功的控制了收益，成功的让消费者受益，成功的稳定了市场。 中山市小霸王厨卫电器有限公司在中国小家电市场独树一帜，陈士国先生的培训式营销，参股区域销售公司、控制市场终端，也非常成功！网络是金，终端为王，这个网络和终端必须控制在企业手里，真正做到纲举目张，否则，终端各自为政占山为王，叫板企业，鱼肉市场，企业运营就会步履艰难。 第七章不完全竞争的市场 一、单项选择题 1、在西方经济学中，（）市场模型通常被用来作为判断其它类型市场的经济效 率高低的标准。 A、完全竞争 B、垄断竞争 C、垄断 D、寡头 2、对完全垄断厂商来说，（）。 A、提高价格一定能够增加收益 B、降低价格一定会减少收益 C、提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益 D、以上都不对 3、垄断条件下，当商品的需求价格弹性小于1时，厂商的边际收益（）。 A、大于0 B、大于1 C、小于0 D、小于1 4、当一个厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，如果这条需求曲线上的某点 满足E d＝2，P＝20元，那么，根据厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系，我们可以知道：在该点所对应的产出水平上，厂商的 MR为（）。 A、30元 B、10元 C、60元 D、－10元 5、经济学家一般把（）企业在LAC最低点上的产量称作理想的产量。 A、垄断 B、垄断竞争 C、完全竞争 D、寡头 6、在垄断厂商实现利润最大化的产出水平Q*处，有（）。 A、P(Q*)＝MR(Q*)＝MC(Q*) B、P(Q*)＞MR(Q*)＝AC(Q*) C、P(Q*)＞MR(Q*)＝MC(Q*) D、P(Q*)＞MC(Q*)＝AC(Q*) 7、对于垄断厂商而言，如果在某一产出水平Q*处有P(Q*)＞AC(Q*)和MR(Q*) ＞MC(Q*) 那么，在Q*的基础上增加1单位产品的销售将会（）。 A、使其总利润会减少 B、厂商总收益会减少，其数额等于P(Q*)－AC(Q*) C、对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额 D、总利润会增加，并缩小边际收益和边际成本之间的差额 8、垄断利润属于()。 A、经济成本 B、正常利润 C、经济利润 D、隐成本 9、当垄断厂商所面临的市场需求增加时，他将会（）。 A、增加产量，提高产品的价格 B、增加产量，降低产品的价格 C、减少产量，提高产品的价格 D、减少产量，降低产品的价格 10、如果一个管理机构对某垄断厂商的限价恰好要使得该垄断厂商的经济利润 消失，那么，这个管制价格应该等于垄断厂商的（）。 A、边际收益 B、边际成本 C、平均总成本 D、平均可变成本 11、（）厂商所面临的需求曲线有两种，它们通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。 A、完全竞争 B、垄断竞争 C、垄断 D、寡头 完全竞争市场案例 案例7.1 转轨过程中的低效率竞争:以棉纺织行业为例 1( 棉纺行业目前的困境 70年代末，改革以来，我国制造业开始了向市场经济的转轨过程。按照西方经济理论和改革理论，竞争能促进效率改进、技术进步和产业组织结构的改善，我国许多制造业的转轨过程也表明了这一点。然而，棉纺织业在转轨过程中的表现，却提供了一个颇具挑战性的案例。 棉纺织业是我国制造业中开始转轨最早、产品市场进入竞争状态时间最长、竞争程度最激烈的行业之一，理论推论，也应该是增长最快、效率改进最显著、产业组织结构最合理的行业之一。但是，在经历了20年转轨过程之后，这个行业却成为我国制造业中持续亏损时间最长、效益最差、产业组织结构改善最不明显的行业之一。1991-1997年7年间，棉纺织行业有6年全行业亏损。我国制造业转轨过程中受到批评最多的问题如生产分散、企业规模趋小、重复建设、重复生产等等，在棉纺织行业中都有典型表现。按通常使用表述，这个行业存在严重的“生产能力过剩”和“过度竞争”的问题，尚未建立起“有效的竞争秩序”。棉纺织行业的困境已经引起中央决策层的关注，并将解决其困境作为“国有企业改革和解困的突破口”。 为什么同样处在转轨过程中，不同行业的实绩如此不同,为什么竞争会导致如此不同的结果,这是经济研究者有责任回答的问题。否则，人们有理由对竞争的作用产生疑虑，并将解决转轨过程中出现的问题和改善某些行业状况的努力建立在加强政府干预的基础上。 2(生产能力过剩、过度竞争及其在棉纺织行业的表现 在分析棉纺织行业困境时，最经常指出的问题是生产能力过剩。 其次，在被计入现有生产能力的棉纺锭中，有一部分实际上已退出生产过程。由于国有企业破产或关闭困难，棉纺织企业即使停产半停产，也只是将纺绽闲置而不是淘汰，只要企业不破产，这些生产能力都被计算，实际上相当一部分纺锭早已退出生产过程。近几年执行压锭改造政策，企业更没有主动淘汰纺锭的积极性。 用“过度竞争”能更恰当地描述棉纺织行业的现状。“生产能力过剩”所指的现象易于理解，而“过度竞争”这个概念首先需要定义。这里使用日本学者给予的如下定义:“过度竞争”(excessive competition)指的是这样一种状态:某个产业中由于进入的企业过多，已经使许多企业甚至全行业处于低利润率的状态，但生产要素和企业仍不从这个行业中退出，使全行业的低利润率或负利润率的状态持续下去。可以看出，“进入企业过多”、“全行业长期低效益”和“竞争及低效益不能产生淘汰作用”是“过度竞争”的三个主要表现。然而在中国，“过度竞争”的行业往往还有另一个特征，即在“过度竞争”状态下，仍有许多新企业继续进入这个行业。也就是我们常讲的“边积压、边亏损、边生产、边建设”的问题。显然，与生产能力过剩相比，用“过度竞争”来描述我国棉纺织工业存在问题的特征更为贴切。 3(转轨过程不同步造成的市场扭曲，是导致长期存在过度竞争问题的制度环境棉纺织行业生产能力的增长主要来自产棉区。70年代以前一个主要产棉省棉纺生产能力份额明显低于其产棉份额，产棉份额近全国的三分之二，但棉纺能力只有全国的三分之一。70年代以后，产棉区新增棉纺生产能力较快，到80年代末期占到全国新增生产能力的三分之二，使得产棉区存量生产能力占全国棉纺生产能力的份额从70年代以前的三分之一升到一半。 产棉区大量新增棉纺生产能力，被认为是棉纺织行业生产能力过剩的主要原因。为什么在全国棉纺生产能力已经过剩的情况下，产棉区还要大量新建棉纺企业呢,这是地方和企业对 行业之间的市场竞争力日益激烈，在钢铁交易方面，构建健全的交易平台信用评价体系已成为现代钢铁企业交易发展的必然趋势。健全的交易平台信用评价体系不仅有助于信用交易的审核、监督以及控制，而且还有助于全面挖掘信用风险。文章对交易平台信用评价体系的影响因素做出详细的分析与研究，进一步明确交易平台信用评价体系目标，针对于其目标，为构建商业信用评价体系提出四点可行性措施，保证商业信用评价体系的有效性。 信用评价指标体系，为下一步构建信用环境评估模型，开展信用环境实例研究奠定了坚实的基础。并且通过对钢铁现货交易平台商家的信用评价体系进行分析，分析影响商家信用等级的因素，提出对钢铁现货交易平台商家信用评价体系的改进意见 伴随着国际市场经济的不断推进，各行业之间的市场竞争力日益激烈，构建健全的商业信用评价体系已成为现代企业发展的必然趋势。健全的商业信用评价体系不仅有助于信用交易的审核、监督以及控制，而且还有助于全面挖掘信用风险 影响因素做出详细的分析与研究，进一步明确商业信用评价体系目标，针对于其目标，为构建商业信用评价体系提出几点可行性措施，保证商业信用评价体系的有效性。 。钢铁现货电子商务作为新型交易载体，用现代新技术、新业态、新方式改造传统产业，将传统有形市场和电子交易市场有效的结合起来，将“资金、资源、渠道、物流和信息”整合在一起，为钢铁产业链相关企业提供了“贸易时间集中化、银行服务协同化、交易成本低廉化、贸易机会最大化、社会信誉最优化、仓储物流配套化”的公平、公正、公开、便捷的交易条件和环境，已得到国内广大钢铁流通企业所接受和采用。 国内钢铁电商平台主要有三种类型，一类由钢铁生产企业建立，一类由钢铁贸易物流企业发起，一类由具有互联网背景或者钢铁资讯公司发起。 主要是以现代云计算技术、信息化软件技术和物联网技术为手段，依托客户资源和传统仓储物流为基础，为广大钢贸商提供权威和客观的钢铁产品价格信息、透明和公平的网上交易环境及综合增值服务条件，缩短交易链条，降低运营成本，拓展业务渠道，不受时间和空间的限制，加速信息流、资金流、商贸流和物质流的流动 随着网络技术的发展，互联网行业应用领域不断扩大，经过十余年的发展，电子商务已经成为新世纪炙手可热的行业，受到越来越多的关注。在钢铁制造业和产业链结合的时候，就必须要考虑到出售的各个相关因素。根据2014年发表的第96期《互联网发展信息与动态》得知，截止到2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，普及率达到45.8%，网络呈现稳健的发展。电子商务的蓬勃发展给人们的生活带来了便利的同时却也产生了相应的问题，比如网络设施问题、电子商务的税收问题、物流问题、信用问题、安全问题和质量问题等等。其中电子商务中的信用问题值得我们深思和研究，因为信任的缺失会成为消费者是否进行电子商务交易的重要影响因素，信用问题将制约电子商务健康、稳定、持续的发展。 目前的信用评价体系相对于以前的版本已经有个重大的突破：（1）评级体系现在采用动态指标形式，不再是累计信用，对最新的一段时间，例如六个月内的评分进行算术平均计算。动态指标对新加盟的商家和规模小的商家是有利的，同时能在一定程度上改变商家刷信用的情况；（2）限制每个月的统一交易双方的评分次数，这一项改动同样也能抑制刷信用的情况，但是对于真实交易的买卖双方来说这一点是不公平的；（3）店铺评价显示多个指标的评分，同时还显示与同行业的比较，这样能给消费者更多的判断依据。 但是目前的评价体系尚有不完善之处：（1）评价体系仅针对每次交易情况进行评价，忽略了商家的初始基本情况，如规模大小等；（2）评价体系中还是以消费者评价为主，但是消费者自身因素不同可能造成最后的评价结果的不同，此外，虽然现行规则规定每个月相同买卖双方之间的交易，卖家信用评分仅取前三次，但是由于网络交易的匿名性及注册制度的松散简单性，使得同意商家注册多个用户进行信用炒作的情况存在。因此，消费者自身因素（或信用水平）也是应该考虑在内的；（3）大量事实证明，当网上交易金额较大时，买卖双方的评 第七章不完全竞争市场 一、解释概念 垄断竞争市场完全垄断市场寡头垄断市场 二判断 1. 斯威齐模型的基本假设条件是："跟涨不跟落"。 2. 垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线。 3. 由于垄断对于消费者是件"坏事"，对于生产者是件“好事”，因此，综合起来，我们难以判断它到底是否有效率。 4. 古诺模型假定，行业中只有两个厂商，他们的边际成本既定，且每个厂商都假定另一个厂商的产出数量不变。 5. 垄断厂商在短期内实现均衡时，可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。 6. 从长期看，垄断竞争市场条件下的超额利润将会消失。 7. 垄断厂商实现长期均衡时，必定获得超额利润。 8. 垄断行业由于有规模经济存在，可以比竞争行业产量更高，价格更低。 9. 垄断竞争与完全竞争的关键差别是垄断竞争存在产品差别。 10. 经济学中的产品差别是指不同种产品之间的差别。 11. 垄断厂商在长期均衡的情况下，只能获得正常利润。 12. 在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商肯定会获得超额利润。 13. 垄断竞争厂商的AR曲线MR曲线相互重合。 14. 垄断厂商是市场价格的决定者。 三选择题 1 垄断竞争厂商的平均收益曲线是一条 A 平行于横轴的直线 B 向右下方倾斜的线 C 垂直于横轴的线 D 与需求曲线重合的线 2 垄断竞争厂商所面对的需求曲线 A 是平行于横轴的直线 B 是垂直于横轴的直线 C 是向右下方倾斜的 D 以上结论都正确 3 完全垄断厂商长期均衡产量上可以有 A P＞LAC B P=LAC C AR＞LAC D AR=LAC 4 垄断竞争市场形成的条件是 A 产品有差别 B 厂商数目相当多 C 厂商生产规模比较小 D 企业利用国家的特权 5 垄断竞争厂商达到长期均衡时 A 超额利润=0 B P＞LMC C d与D曲线相交 D P＞LAC 6 . 经济学中产品的差别是指 A 熊猫电视机与康佳电视机的区别 B 电视机与收音机之间的差别 C 同种产品之间的差别 D 不同种产品之间的差别 7 . 垄断竞争厂商长期均衡的条件是 A MR=MC B MR=LMC=SMC=LAC=SAC 联发科案例分析——完全竞争市场、完全垄断市场、垄断 竞争和寡头垄断市场 问题一 企业制定管理策略时，必须充分考虑当时的市场经济环境，而根据市场环境的基本特征，经济学把市场区分为有限的几种市场结构。你认为全球半导体市场较接近于哪一种市场结构,请在互联网上或到图书馆搜集资料，再指出这种市场结构的主要特征，并引述相关资料加以证明。 答:根据市场环境的基本特征，市场机构主要指市场竞争或垄断类型。根据市场主体在某一商品市场中的数量比例和竞争程度，可以把市场划分为四种类型:即完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场。全球半导体市场比较接近于寡头垄断市场。 半导体产业是电子元器件行业重要分支，其中集成电路(IC)是半导体技术的核心，是国际竞争的焦点和衡量一个国家或地区现代化程度以及综合国力的重要标志。集成电路产业处于整个电子产业链的核心位置，参与多个价值链的形成。半导体行业的良好发展对于一个国家的经济增长有着不可估量的潜在贡献。它的战略特征决定了其市场结构是寡头垄断的。 我将半导体市场划归寡头垄断市场是因为其符合寡头垄断市场的几个特征。 寡头垄断是一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。寡头垄断市场是由极少数几家企业控制整个市场产品的生产和销售的一种市场组织，他们每家都在该行业占有举足轻重的地位。 在IC设计业，最核心的技术与IP,Intellectual Property～知识产权,都掌握在发达国家企业手中。美国是IC设计最强大的国家，全球前三大IC设计企业Qualcomm(高通)、Broadcom以及Nvidia都是美国企业。 从全球范围的半导体销售收入来看，半导体巨头占据绝大部分市场份额。来自国际数据公司(IDC)最新发布的《半导体应用预测》(SAF)报告显示，2012年全球半导体市场规模为2950亿美元。全球最大的半导体制造公司Intel的收入为500亿美元，占全球份额17%，最大的无晶圆半导体供应商高通收入为132亿美元，其他如瑞萨科技、海力士、博通、意法半导体、和美光等国际公司的销售收入也都排入全球前10名。前10名供应商占全球半导体市场收入的份额为52%，前25名的半导体公司总收入为2060亿美元，占据市场收入份额的70%。 半导体行业的进入存在较大的障碍和壁垒，进入壁垒包括技术壁垒与资金壁垒。 从我国的半导体市场发展来看，由于半导体产业对国防业有很大的影响，几乎所有的电子军工产品都需要半导体产业的支持，所以西方发达国家对发展中国家尤其是我国半导体产业实施高技术出口限制，我国半导体企业在高端应用方面受制于人。国际IC巨头在我国国内市场占据绝对的竞争优势，而且这种情况短期无法改变。如CPU主角仍然是Intel和AMD，存储器主要是Samsung、Hynix、Toshiba 和Micron 等，模拟器件则是TI、ST、Infineon和NXP 等，其它主要产品的领导厂商也几乎全是国外厂商。 在全球范围的市场内，以半导体产业最尖端的IP(Intellectual Property～知识产权,技术来说，这些技术往往被少数企业掌握，形成技术垄断。2007年，全球三大IP核供应商ARM、MIPS和Synopsys占据50%左右的市场份额(仅指第三方IP 市场，不包括IDM、Fabless以及Foundry自有的IP)。而且，某个细分产品市场 在日益激烈的市场竞争中，中小企业因其对环境的应变能力较强，展现出了较强的生命力。中小企业经营机制比较灵活，投资少、见效快，且具有产品品种丰富、涉及领域广泛等特点，对我国经济的发展有着不可替代的作用。然而，对于如何加强企业财务管理这个问题，有相当一部分中小企业并未足够重视，从而使企业财务管理的作用没有得到充分发挥。 一、财务管理现状分析 很多中小企业在财务管理方面都存在以下四方面问题： （一）融资困难，周转资金不足 究其原因，主要有以下几个：负债过多，融资成本高，风险大，造成中小企业信用等级低，资信相对较差；一些银行对中小贷款不够热心；中介机构不健全，缺乏专门为中小企业贷款服务的金融中介机构和贷款担保机构。 （二）投资盲目，经营风险及财务风险加大 有些中小企业缺乏明确的产业发展方向?对项目投资缺乏科学论证。主要表现在：不顾客观条件和自身能力片面追求热门产业；对项目的投资规模、资金结构、建设周期以及资金来源等缺乏科学的筹划与部署，对项目建设和经营过程中将要发生的现金流量缺乏准确的预测。 （三）财务控制环节薄弱，缺乏科学性 有些中小企业财务控制环节薄弱，对加强财务管理方面不够重视，没有真正理解财务管理在企业中的地位。主要表现在：资金管理不严，造成资金闲置或不足；应收账款周转缓慢，造成资金回收困难，没有建立严格的赊销政策，缺乏有力的摧收措施，应收款不能兑现或形成呆账；存货控制环节薄弱，造成资金呆滞，有些企业对原材料、半成品、固定资产等管理不到位，资产流失严重；财务会计工作流程不规范、不严格。 （四）管理模式疆化，管理观念落后 有些中小企业领导层对财务管理理论缺乏应有的认识和研究，越权行事，造成财务管理混乱。部分中小企业没有或无法建立内部审计部门，即使有，也很难保证内部审计的独立性。另外，有些中小企业没有将财务管理纳入企业管理的有效机制中，缺乏现代财务管理观念，使财务管理失去了在企业管理中应有的地位和作用。 二、重新设计财务管理模式 要解决中小企业财务管理中存在的问题，必须重新设计企业财务管理模式，笔者认为需要从以下五个方面着手： （一）政府制定并完善有利于中小企业发展的金融政策 针对中小企业的融资困境，政府金融机构要转变观念，充分认识到支持中小企业发展的重要意义。在实际金融支持工作中，进一步拓宽中小企业的融资渠道，发展适合中小企业特点的直接融资方式，尽快建立健全专门为中小企业服务的金融机构体系。 A 、P(Q *)= MC(Q *) B 、P(Q *)= MR(Q *) 第七章 不完全竞争的市场 、单项选择题 1、在西方经济学中，（ ）市场模型通常被用来作为判断其它类型市场的经济效率高低 的标准。 A 、完全竞争 B 、垄断竞争 C 、垄断 D 、寡头 2、对完全垄断厂商来说， ( )。 A 、提高价格一定能够增加收益 B 、降低价格一定会减少收益 C 、 提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益 D 、 以上都不对 3、 垄断条件下，当商品的需求价格弹性小于 1时，厂商的边际收益（ ）。 A 、大于0 B 、大于1 C 、小于0 D 、 小于1 4、 当一个厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时， 如果这条需求曲线上的某点满足 E d = 2, P = 20元，那么，根据厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系，我们 可以知 道：在该点所对应的产出水平上，厂商的 MR 为（ ）。 C 、完全竞争 D 、寡头 Q *处，有( )。 B 、P(Q *)> MR(Q *)= AC(Q *) D 、P(Q *)> MC(Q *)= AC(Q *) Q *处有 P(Q *) > AC(Q *)和 MR(Q *) > MC(Q *) 那么，在Q *的基础上增加1单位产品的销售将会（ ）。 A 、 使其总利润会减少 B 、 厂商总收益会减少，其数额等于 P （Q *） — AC （Q *） C 、 对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额 D 、 总利润会增加，并缩小边际收益和边际成本之间的差额 8、 垄断利润属于（ ）。 A 、经济成本 B 、正常利润 C 、经济利润 D 、隐成本 9、 当垄断厂商所面临的市场需求增加时，他将会（ ）。 A 、增加产量，提高产品的价格 B 、增加产量，降低产品的价格 C 、减少产量，提高产品的价格 D 、减少产量，降低产品的价格 10、如果一个管理机构对某垄断厂商的限价恰好要使得该垄断厂商的经济利润消失，那么, 这个管制价格应该等于垄断厂商的（ ）。 A 、边际收益 B 、边际成本 11、 （ ）厂商所面临的需求曲线有两种， A 、完全竞争 B 、垄断竞争 12、 当一个垄断厂商处于（ ）。 C 、平均总成本 D 、平均可变成本 它们通常被区分为 d 需求曲线和D 需求曲线。 C 、垄断 D 、寡头 A 、30 元 B 、10 元 C 、60 元 D 、一 10 兀 5、经济学家一般把（ ）企业在LAC 最低点上的产量称作理想的产量。 A 、垄断 B 、垄断竞争 6、 在垄断厂商实现利润最大化的产出水 平 A 、P （Q *）= MR （Q *）= MC （Q *） C 、P （Q *）＞ MR （Q *）= MC （Q *） 第五章完全竞争与垄断市场 一、名词解释 完全竞争 完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构，指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。是经济学中理想的市场竞争状态，也是几个典型的市场形式之一。 生产者剩余 生产者剩余（producer surplus）是指卖者出售一种物品或服务得到的价格减去卖者的成本。 垄断 一般指唯一的卖者在一个或多个市场，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者—与买者垄断 (Monopsony) 刚刚相反。垄断者在市场上，能够随意调节价格与产量（不能同时调节）。 一级差别价格 是指企业利用边际效用递减规律，随每个单位的商品销售的增加，逐个降低商品的价格；即对所出售的每个单位的商品都收取尽可能高的价格，这种每个单位的商品都不同的价格又称为完全差别价格。 二级价格差别：是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。 三级价格差别：是对于同一商品，完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。 二、简答题 1、为什么完全竞争中的厂商不愿意为产品做广告而花费任何金钱？ 答：因为理论上完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需做广告。厂商做广告只会增大产品的成本，使所获利润减少甚至亏损。完全竞争厂商仅是价格的接受者，他能按市场决定的价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商不愿做广告。 2、为什么利润极大化原则在完全竞争条件下可表达为? 答：在完全竞争条件下，每个厂商按照市场决定的价格能卖出愿意出卖的任 何数量的产品，故单个厂商的需求曲线是一条水平线，即不管产销量如何变动，单位产品的价格始终不变，因此MR(每增加一单位商品的销售量所带来的总收益的增加量)恒等于固定不变的出售价格（P），由于利润极大化原则是MC=MR,而在此是MR=P，所以利润极大化原则在完全竞争条件下可表达为MC=P。 3、“虽然很高的固定成本会是厂商亏损的原因，但永远不会是厂商关门的原因。”你同意这一说法吗？ 答：同意。在短期，不管固定成本有多高，只要销售收益能补偿可变成本，厂商总可以营业。在长期，一切成本都是可变的，就不存在固定成本高不高的问题了。因此，无论在短期还是长期，高固定成本不是厂商关门的原因。 4、为什么在完全竞争市场上，厂商的需求曲线是一条和横轴平行的线，而行业需求曲线是一条自左向右下倾斜的曲线？为什么厂商和行业的短期供给曲线都会是一条向右上倾斜的曲线？行业长期供给曲线是否也一定是向右上倾斜的？ 答：由于完全竞争条件下，每个厂商可以按照市场决定的价格销售任何数量的商品，因此厂商的需求曲线是一条水平线，它和横轴之间的距离等于商品的售价。而行业需求曲线是由所有消费该商品的个人需求曲线加总而成，当商品的价格上升时，需求量会减少；当商品的价格下降时，需求量会增加，故行业需求曲线是一条自左向右下倾斜的曲线。 厂商短期供给曲线是由MC曲线位于AVC曲线以上的部分MC曲线表示的。厂商供给曲线表达的是，在不同的销售价格水平上厂商愿意生产和销售的产量。根据P=MC的原则，供给曲线在此表达的启示也就是在不同的边际成本水平上厂商愿意生产并出售的商品量。如上所述，由于AVC曲线以上的那段MC曲线是向右上倾斜的，因此厂商的短期供给曲线是一条向右上倾斜的曲线。行业供给曲线是由行业内各个厂商的供给曲线水平加总而成，故也是一条向右上倾斜的曲线。 行业长期供给曲线不一定是向右上倾斜的曲线，根据成本不变、递增、递减不同、长期供给曲线可以为水平、向右上倾斜和向下倾斜的三种不同的形状。 5、什么叫完全垄断？产生垄断的原因有哪些？ 答：完全垄断也可称纯粹垄断，指一个企业对市场提供所有产品，因而对市场有完全影响的市场结构。在这样的市场结构中，竞争关系完全不存在，垄断企 第六章市场竞争战略分析 第六章市场竞争战略分析章节习题 一·）单项选择题 1、生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种分销竞争者的观念是（D） A、产品竞争观念 B、产业竞争观念 C、行业竞争观念 D、市场竞争观念 2、某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反对，但对其他方面却不予理会。则该竞争者属于（B）A、从容不迫竞争者B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 3、下面关于竞争者的说法中正确的是（D） A、以较弱的竞争者为进攻目标，事半功倍，获利较多 B、以较强的竞争者为进攻目标，可提高自己的竞争能力，但获利较少 C、所有的竞争者都是有益 D、有时竞争者的存在对企业是具有战略意义的4时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，这种扩大市场需求总量的做法是（D） A、发现新用户 B、开辟新用途 C、提高市场占有率 D、增加使用量 5、香水企业设法说服不用香水的妇女使用香水，这种发现新用户的做法是（B） A、市场劝说战略 B、市场渗透战略 C、市场开发战略 D、地理扩展战略 6、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司采取的这种防御战略是（C） A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 7、美国的研究证明，企业的最佳市场占有率是（B） A、25% B、50% C、75% D、100% 8、对于市场挑战者来说，风险很大，然而同时吸引力也很大的进攻情况是（A） A、攻击市场主导者 B、攻击与自己实力相当者 C、攻击市场跟随者 D、攻击地方性小企业 9最有效、最经济的进攻战略形式是（B） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、迂回进攻 D、游击进攻 10、某些竞争者认为顾客忠实于自己的产品，从而对竞争反应不强烈，行动缓慢。这种竞争者属于（A） A、从容不迫竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 11、生理啤酒公司的白威士忌受到虎牌啤酒的挑战，于是推出侧翼品牌“金鹰”取得了防御成功。这种防御战略是（A） A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 12、精心服务于市场的某些细小部分，而不与主 第七章不完全竞争市场 一、选择题 1．完全垄断市场的含义是（C） A．所有厂商的需求曲线都具有负斜率的市场 B．在市场中许多厂商都生产同质的产品 C．在市场中，只有一个厂商生产几乎无相近替代商品的产品 D．众多厂商生产有差异的某种产品 2．在完全垄断市场中厂商在长期内仍可赚取经济利润是因为（B） A．广告的作用B．存在进入障碍 C．随着销售量的增加，边际收益是不变的D．平均固定成本递增 3．下述因素中哪一个不是“进入障碍”？（A） A．资源配置低效率限制B．专利权限制 C．规模经济限制D．许可证限制 4．在哪一种情况下会出现自然垄断？（A） A．由一个厂商生产足以满足市场需求，且长期内平均成本随产出增加而递减 B．由一个厂商生产足以满足市场需求，且长期内平均成本随产出增加而递增 C．某一个厂商拥有或控制着生产所必需的某类资源 D．规模经济不再存在 5．价格非歧视性的垄断厂商的需求曲线（C） A．具有完全弹性B．完全缺乏弹性 C．比完全竞争厂商的需求曲线缺乏弹性D．就是其边际收益曲线 6．非价格歧视性的垄断厂商（D） A．其边际收益曲线位于需求曲线之上 B．其边际收益曲线和需求曲线相同 C．其需求曲线在其总收益达到最大时与横轴相交 D．其边际收益在总收益达到最大时为零 7．对于非价格歧视性完全垄断厂商的边际收益低于价格是因为（C） A．需求曲线位于边际收益曲线之下 B．平均收益曲线和边际收益曲线是同一条曲线 C．需求曲线具有负斜率 D．垄断厂商的产出量低于完全竞争厂商 8．当完全垄断厂商的需求曲线富有弹性时，其边际收益（D） A．可能为正也可能为负B．为零 C．为负D．为正 9．假定影响需求的因素不变，完全垄断厂商（D） A．可以提高价格且使销售量增加，因为它控制着市场 B．在销售量增加时其总收益的增加量等于其新增销售产品的价格 C．应该在边际收益为负的区域内生产 D．必须通过降价才能增加销售 10．假定某完全垄断厂商将价格定为12元，与此相对应的边际收益是9元，由此可知（B）A．在此价格水平上，需求缺乏弹性B．总收益仍处于递增阶段 C．该厂商此时实现利润最大化D．此时总收益达到最大 11．某完全垄断厂商生产某一产量时，ATC=4元、P=5元、MC=2元MR=3元，由此可知此时该厂商（C）A．正遭受损失，但可通过提高产量减少损失 B．正遭受损失，但可通过降低产量减少损失 第五章市场结构与厂商均衡 一、思考题 1.完全竞争市场有哪些特征？ 2.论述垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的实现过程和条件。。 3.说明完全竞争厂商的两条需求曲线的含义以及其相互关系 4.完全垄断市场的条件以及成因 5.说明完全垄断厂商的短期均衡条件以及三种均衡状态 6.论述价格歧视的类别以及实现过程。 7.比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争三个市场的经济效率。 二、计算题 1.完全竞争市场中，厂商的长期成本函数LTC=0.05q3－q2+10q，当市场价格P=30时，该厂商的利润最大化产量以及净利润是多少？这个产出点是均衡的吗？ 2.某产品X的市场需求函数D，供给函数S分别为D=10.2PX+0.5M+4PY，S=10+2I+ 3.5PX，PX 为X的价格，PY为相关品Y的价格，M为消费者收入，I代表生产技术水平，求当M=22，PY=5.5，I=2.75时的均衡价格和均衡数量。 3.一个完全竞争厂商成本函数为STC=10Q2+1000， （1）求它的供给曲线 （2）产品价格为500元，为了利润最大化，产量应该是多少？ 4.某厂商处于完全竞争市场中，它的成本函数为STC=0.1q2+8q，该企业利润最大化的产量为q=30。现在企业准备再建一条生产线，新生产线的成本函数为STC*=0.05q2+10q，求：新生产线的产量是多少？ 5.设完全竞争市场中代表性厂商的总成本函数TC=240Q－25Q2+Q3，若该产品的市场价格是1440元，试问该厂商利润最大时的产量和利润。 6.假设一个完全竞争的成本递增行业的每一厂商的长期总成本函数为 LTC=q3－2q2+（10+0.0001Q）q 式中：q为单个厂商的产量，Q为整个行业的产量。 进一步假定，单个厂商的产量变动不影响行业的产量。如果行业的需求函数由Qd=5000－200P增加到Qd=10000－200P，试求此行业的长期均衡价格的增长率。 7.假设某完全竞争厂商生产的某产品的边际成本函数为MC=0.4Q－12，总收益的函数为TR=20Q，并且已知生产10件产品时总成本为100元，求生产多少件时利润极大，其利润为多少？ 8.已知某完全竞争行业的单个厂商短期成本函数为STC=0.1Q3－2Q2+15Q+10，试求： （1）当市场上产品价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润。 （2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？ （3）厂商短期供给函数。 9.某竞争行业所有厂商的规模都相等，都是在产量达到500单位时达到长期平均成本的最低点4元，当用最优的企业规模生产600单位产量时，每一个企业的短期平均成本为4.5元，市场需求函数为Q=70000－5000P，供给函数为Q=40000+2500P。求： （1）市场均衡价格是多少？该行业处于短期均衡还是长期均衡？ （2）当处于长期均衡时，该行业有多少厂商？ 10.在垄断竞争市场结构中的长期（集团）均衡价格p，是代表性厂商的需求曲线与其长期平均成本（LAC）曲线相切之点，因而P=LAC。已知代表厂商的长期成本函数和需求曲线分别 《市场营销学》习题 二00六年九月 第六章竞争性市场营销战略 一、单项选择题 1.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．本企业特长 2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（）。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 3.产品导向的适用条件是（）。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．产品更新换代快 D．企业形象好 4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。 A．从容型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶狠型竞争者 D．随机型竞争者 5.一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（）。 A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．造成战略利益损失 6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的胜利属于（）。 A．速度制胜 B．技术制胜 C．创新制胜 D．优质制胜 7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 8.下面哪一个不是决定行业结构的因素（）？ A．成本结构 B．进入与流动障碍 C．销售量及产品差异程度 D．社会变化 9.市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。 A．寻找产品新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻 10.市场领导者保护其市场份额的途径是（）。 A．以攻为守 B．增加使用量 C．转变未使用者 D．寻找新用途 11.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。 A．越大越好 B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限 D．不存在上限 12.市场追随者在竞争战略上应当（）。 A．攻击市场领导者 B．向市场领导者挑战 C．跟随市场领导者 D．不做出任何竞争反应 13.市场利基者发展的关键是（）。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 14.有能力对市场领导者发动进攻，有望夺取领导者地位的公司属于（）。 A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．市场跟随着 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.下列各项中，属于竞争者分析的是（）。 A．识别竞争者 B．判定竞争者的战略和目标 对市场开发的几点思考 在激烈的市场竞争中，我们应怎样做好医疗市场开发？结合我院基本情况以及我院所处的环境，我认为提高我院的综合实力，搞好医院的宣传工作，提高我院职工的综合能力及敬业精神，加强人才的培养至关重要。 提高我院的综合实力，提供符合现代人需求的医疗服务，随着经济的快速发展，人们的医疗需求日益多样化，人们往往要求痛苦小、创伤小的医疗服务，我们应根据这一心理特点提供无痛、微创、美观的服务模式。我科应根据市场的需要及社会发展潮流大力开展微创手术。关节镜手术是今后社会发展的潮流及方向，现在大型医院胫骨平台骨折都可在关节镜辅助下手术完成，正是反映了这一特点。美观也是现在发展的主潮流，我科可以通过发展手外，矫形创伤及先天所带来的畸形，让美丽不再是童话中的谎言。我科在创伤的领域已经在我县获得了举足轻重的地位，无痛、微创的业务有待进一步开展。我院无痛胃镜、无痛肠镜、无痛人流及宫腹腔镜等项目的顺利开展，正是适应了这一社会发展潮流。风湿类风湿骨性关节炎,关节内滑膜病变，关节僵硬，关节内游离体，半月板损伤，交叉韧带损伤，手足外伤及手足先天畸形等有着广阔的市场，这些科目的发展，不仅可提高我科的实力，更是反应了我院综合实力的提升。我们应顺应时代的发展，以创新的医院服务模式培育医疗市场，医疗服务从卖方市场向买方市场转变是不可逆转的发展趋势。这种转变会给一些医院带来危机，但也蕴藏了新的发展契机。医疗服务市场份额与实力的重新划分，往往带来医疗服务市场的拓宽和拓深。所以，我们应把握机遇，注重运用技术信息和市场信息，根据潜在的市场需求和医疗服务的发展趋势，从服务模式创新入手，紧紧围绕顾客的需要，挖掘顾客潜在的需求，提高竞争能力。 逐步提高我院的综合实力，需要尽可能改善我院环境，提供舒适的住房条件，通畅的便民通道，经常有病人到辅检科室做检查后回来，说的第一句话就是“这几乎要了我的命”。我院应努力改善住房条件，要有自己的蓄水池以应付突发停水，冬天要提供暖气。升级医疗设备，要有好的核磁共振设备及CT设备，清晰的拍片设备。为了提高ICU的诊疗水平，还应有清晰的床边X线光机及床边彩超设备。骨科手术床，清晰的C形臂，好的关节镜设备及显微设备都不可少。一些基础的医疗设备要随时准备更新，一些基础设备的好坏也许决定了手术的成败。要注重耗材的更新与完备。手术室有些设备确实无法再用，比如双击电凝，克氏剪等，这直接影响了我们的手术效果，记得有一次我用克氏剪剪克氏针的时候，克氏针总是剪不断，后来剪断了，可是克氏针却在骨质中滑动了，这直接影响了我们的手术效果。 要有自己的宣传健康理念扩大服务范围，医院的服务对象既要对准院内病人，又要扩大到现在尚未求医住院的健康人。服务内容，要从防治疾病扩大到保护健康，延伸到健康促进和提高生命质量。服务模式，要全面引入初级卫生保健观念，拓展医疗服务于人们健康受损前。服务范围，要从单纯的疾病临床治疗中心的地位，扩大到多方位、多层次地进行疾病的社会综合防治。实现从治疗服务转变为防治服务，从生理服务扩大到心理服务，从技术服务发展到社会服务，从院内服务延伸到院外服务，从单纯为病人服务扩展到同时为健康人服务，把医学服务内容渗透到疾病发生、发展和转归的全过程。 第七章 不完全竞争的市场 一、单项选择题 1、 在西方经济学中， 的标准。 A 、完全竞争 )市场模型通常被用来作为判断其它类型市场的经济效率高低 、垄断竞争 ( )。 C 、垄断 D 、寡头 2、 对完全垄断厂商来说， A 提高价格一定能够增加收益 C 提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益 D 以上都不对 3、 垄断条件下，当商品的需求价格弹性小于 1时，厂商的边际收益( )。 A 、大于0 B 、大于1 C 、小于 0 D 、 小于1 4、 当一个厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，如果这条需求曲线上的某点满足 E d = 2, P = 20元，那么，根据厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系，我们 可以知道：在该点所对应的产出水平上，厂商的 MR %( )。 C 、60 元 D 、一 10 元 LAC 最低点上的产量称作理想的产量。 C 、完全竞争 D 、寡头 Q 处，有( 、P(Q *) > MR(Q) = AC(Q) 、P(Q *) > MC(Q) = AC(Q) Q 处有 P(Q) >AC(Q)和 MR(Q) > MC(Q) 那么，在Q 的基础上增加1单位产品的销售将会( 使其总利润会减少 厂商总收益会减少，其数额等于 P(Q *) — AC(Q) 对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额 总利润会增加，并缩小边际收益和边际成本之间的差额 B 、降低价格一定会减少收益 、大于1 、10元 )企业在 、垄断竞争 6、 在垄断厂商实现利润最大化的产出水平 A P(Q *) = MR(Q) = MC(Q) B C P(Q *) > MR(Q) = MC(Q) D 7、 对于垄断厂商而言，如果在某一产出水平 A 30 元 B 5、经济学家一般把( A 垄断 B 、60元 C D 8、 垄断利润属于()。 A 、经济成本 B 、正常利润 C 9、 当垄断厂商所面临的市场需求增加时，他将会 A 增加产量，提高产品的价格 B C 减少产量，提高产品的价格 D 、经济利润 D 、隐成本 、增加产量, 、减少产量, )。 降低产品的价格 降低产品的价格 10、 如果一个管理机构对某垄断厂商的限价恰好要使得该垄断厂商的经济利润消失，那么, 这个管制价格应该等于垄断厂商的( A 、边际收益 B 、边际成本 11、 ( )厂商所面临的需求曲线有两种， A 、完全竞争 B 、垄断竞争 12、 当一个垄断厂商处于( )。 A 长期均衡时，一定也处于短期均衡 C 短期均衡时，一定也处于长期均衡 13、 在一个垄断厂商的最好或最优产量 A P(Q *) = MC(Q) B )。 C 、平均总成本 它们通常被区分为 C 垄断 D 、平均可变成本 d 需求曲线和D 需求曲线。 、寡头 Q 处( 、P(Q) = MR(Q) 、长期均衡时, 、以上都不 是 )。 并不一定处于短期均衡激烈的市场竞争下如何掌控市场
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