学士学位论文（设计）
选题论证报告
姓名专业/年级
题目旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例
选题的目的和意义
目的：随着当今社会品牌的发展，旅游业也随之进入了品牌时代。我国旅游市场的日趋激烈，因而要想在市场激烈的竞争中谋得生存与发展，就必须走品牌经营管理之路。但由于国内对旅游景区品牌形象的塑造认识不到位，起步较晚，所以需要近一步的进行专项研究。意义：1、一个优秀的景区一旦树立起来，就会在旅游者心目中占据重要位置，从而形成较高的知名度。这有利于抢占先机获得占领品牌经营市场的有利地位，在争取旅游者、市场份额方面也有很好的竞争优势。2、从旅游者出发，品牌形象一旦建立，就会使旅游者对景区内的旅游产品减少购买顾虑，加快购物决策，也节约了时间成本。 3、故宫旅游景区品牌形象塑造一旦成功，就可以扩大其在国内外旅游者心中的知名度，为故宫打造为世界级旅游产业品牌有着不可低估的重要意义。
研究内容与方法
研究内容及方法：
1、故宫旅游景区资源概况
2、故宫旅游业发展现状
3、故宫旅游景区品牌形象SWOT分析
4、故宫旅游景区品牌形象塑造研究
5、故宫旅游景区目标市场定位
调查法：根据实际情况查找相关文献资料以及询问师长等；
问卷法：根据调查内容拟定调查问卷进行问卷调查；
行动研究法：进行一系列的实际考察研究并得出相关内容和结论。
研究进度安排
2014年5月27日—— 2014年6月29日选题
2014年6月9日—— 2014年6月16日开题
2014年6月16日—— 2014年9月5日初稿
2014年9月10日—— 2014年10月10日二稿
2014年10月15日—— 2014年10月22日三稿
2015年5月12日—— 2015年5月18日答辩
指导教师意见：
指导教师（签名）：年月日
开题报告专家论证意见：
专家组长（签名）：年月日
学士学位论文（设计）
题目：旅游景区品牌形象塑造研究
——以故宫为例
摘要
当今世界全球经济一体化，而第三产业更是在如今的经济浪潮中愈演愈烈。随着近年来旅游产业的蓬勃发展，旅游景区间的品牌竞争也就又达到了一个白热化的程度，从而越来越多的旅游产业意识到，要想在旅游行业中站稳脚跟，就必须要把品牌化经营道路走好，只有这样才能在旅游业的竞争中捷足先登。
本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理，通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则，并以故宫景区为例，通过对故宫景区的旅游资源概况以及故宫旅游业发展现状的调查，创建了该景区优势、劣势、机会与威胁的SWOT分析，从而引出对故宫景区品牌形象塑造的定位以及形象塑造对策。这对其他旅游景区品牌形象塑造也是一个不容忽视的借鉴。
关键词：故宫；旅游景区；品牌形象；品牌塑造；SWOT分析
Abstract
In today's world of global economic integration, and the third industry is intensified in the tide of in today's economy. With the vigorous development of the tourism industry in recent years, the brand competition between tourist scenic spot has also reached a climax, thus more and more aware of the tourism industry, in order to gain a firm foothold in the tourism industry, we must take the road of brand management the way, it is the only way to gain an advantage in the competition in the tourism industry. Firstly, the concept of the tourist attractions of a unified brand image combed through the literature to find relevant brand image and put forward the principles to be followed by feasibility, and the palace scenic example, through tourism resources and the palace museum scenic tourism development the Status, created the scenic strengths, weaknesses, opportunities and threats of the SWOT analysis, which leads to the the Imperial Palace scenic spot positioning brand image and image building measures. This shape is also an important reference to other tourist attractions brand image.
Keywords: The palace; tourist attractions; brand image; branding; SWOT analysis
目录
摘要
Abstract
1绪论…………………………………………………………………
1.1研究背景…………………………………………………………
1.2选题意义…………………………………………………………
1.3研究方法…………………………………………………………
2旅游景区品牌形象的基础理论……………………………………
2.1旅游景区品牌概念………………………………………………
2.1.1品牌的概念……………………………………………………
2.1.2旅游景区品牌的概念…………………………………………
2.2旅游景区品牌形象………………………………………………
2.2.1旅游景区品牌形象的内涵……………………………………
2.2.2旅游景区品牌形象的价值……………………………………
2.3本章小结…………………………………………………………3旅游景区品牌形象的塑造…………………………………………
3.1旅游景区品牌形象塑造的原则…………………………………
3.1.1市场导向原则…………………………………………………
3.1.2特色原则………………………………………………………
3.1.3避免重复原则…………………………………………………
3.1.4形象定位原则…………………………………………………
3.2旅游景区品牌形象的塑造………………………………………
3.2.1景区品牌标志的塑造…………………………………………
3.2.2景区品牌质量形象的塑造……………………………………
3.2.3景区服务形象的塑造…………………………………………
3.2.4景区广告的形象塑造…………………………………………
3.3本章小结…………………………………………………………4故宫景区品牌塑造初探……………………………………………
4.1故宫景区品牌的发展现状………………………………………
4.1.1故宫景区旅游资源概况………………………………………
4.1.2故宫景区旅游业发展现状……………………………………
4.2故宫景区品牌形象塑造…………………………………………
4.2.1故宫景区品牌形象塑造的必要性……………………………
4.2.2故宫景区品牌市场细分………………………………………
4.2.3故宫景区目标市场定位………………………………………
4.2.4故宫景区品牌形象定位………………………………………
4.3故宫景区品牌形象塑造的对策…………………………………
4.3.1充分挖掘品牌优势，提高竞争力……………………………
4.3.2 学习国内外先进经验，实现旅游定位………………………
4.3.3 宣传景区历史文化，走历史文化旅游路线…………………
4.3.4 加强监管力度，确保景区旅游业健康发展…………………
4.4本章小结…………………………………………………………
5总结…………………………………………………………………
主要参考文献…………………………………………………………
附录
致谢
独创性声明
1绪论
1.1研究背景
当今社会已经进入了第三产业兴盛的高峰时期。“旅游”一词也无疑是当今人们在闲暇之余所追捧的热点话题。越来越多的人们懂得在工作之余去旅游目的地放松身心、享受这一美好的过程。而旅游景区又恰恰是旅游吸引力的核心部分，将如何打造旅游景区的品牌形象，如何宣传该旅游景区就成了吸引游客注意力的首要前提也是关键所在。这有利于扩大该景区的知名度，也利于赢得旅游者们的高忠诚度，更是旅游景区致胜的法宝。因此，旅游景区品牌形象塑造的研究无论是对开发和扩大旅游资源和市场还是对旅游景区的可持续发展规划都有着十分重要的意义。
以故宫为例作为我国旅游景区的代表，已经是近乎完美。但目前故宫等重点旅游景区在经营理念上仍缺乏创新和宣传力度。因此，如何塑造和推广故宫等著名景区的品牌，将故宫打造成全世界更为之震撼的旅游品牌景区已经成了为之重点谈论的话题，也是有待于我们研究的中心论点。
1.2选题意义
（1）理论意义
本文就是在大量搜集国内外旅游景区品牌形象研究的基础上，把旅游景区品牌形象的相关理论运用到故宫旅游景区品牌形象塑造的研究中，在景区品牌塑造的内涵、价值、原则以及塑造对策等方面做了研究，为故宫等著名景区营造良好的品牌形象找到了有效的途径和解决办法，加快推动故宫等旅游景区走品牌国际化
道路的步伐。
（2）实际意义
①就旅游景区而言，一个成熟的故宫旅游景区品牌一旦建立，就会增强故宫景区的综合竞争力，在旅游业战场上站稳脚跟，获得更多来自政府、媒体等相关单位的支持，起到了不容忽视的作用。
②就旅游者而言，一个好的景区品牌形象会在旅游者心目中获得重要地位，赢得良好的知名度和信誉度，更有利于今后新的旅游产品在旅游市场上的运作和推广，获得更高的经济效益和环境效益，最终获得持续发展。
1.3研究方法
本文采取的研究方法主要有文献分析法、实地考察法、综合分析法。
①文献分析法
对优秀的硕士论文、核心期刊论文、网络资料搜集和图书馆书籍的进行查阅浏览，主要涉及到国内外景区品牌形象塑造的研究分析以及相关理论依据的内容研究。
②实地考察法
在北京故宫当地有关部门进行了大量的资料搜集与整理，对参观故宫的300人展开了问卷调查，并整理分析调查结果。并对旅游界专门人士进行了访谈，了解到了更多关于故宫景区的历史资料。
③综合分析法
对在实地考察和文献中得来的有关资料进行系统的归纳和整理并将其列入理论知识框架，最后得出相应的结论。
2旅游景区品牌形象的基础理论
2.1旅游景区品牌概念
2.1.1品牌的概念
品牌专家约翰.费利普.琼斯把品牌定义为：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品【1】。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或
者设计及其组合。
简单的来说，品牌就是带给消费者的整体印象和认知程度。就是厂商把这一系列产品与其他生产厂商所生产的同类产品区分开来的一种标识或名称。同类产品人们所选择的生产厂商，人们所认可的生产厂商，这无疑不显露出现在所说的“品牌效应”。人们在选择一件陌生的产品时，倾注的是“眼观”和“耳听”，这时候哪一品牌形象宣传做的突出，它就将是这场“品牌效应战”中的赢家。
2.1.2旅游景区品牌的概念
“旅游景区品牌”在《旅游景区管理学》中所指的是：旅游景区产品的名称术语、标记象征、实际功能、服务设施、市场开拓、企业信誉和企业形象等要素的综合体现【2】。
打造旅游景区品牌是吸引游客的前提。每个景区都会有自己的品牌标识。如果将某一景区的品牌形象打造好，将会吸引更多的游客，那么也将会给相关产业带来无尽的收益。在当今旅游产业兴盛的时代，就要求我们具有更高的创新意识，把人们不了解、想不到的事物变成我们本景区独到的特色，要注重细微之处，更多的吸引外界眼球，从而达到意想不到的效果。
2.2旅游景区品牌形象
2.2.1旅游景区品牌形象的内涵
旅游景区品牌形象有着丰富的内涵。其核心是旅游景区所蕴含的文化及精神价值，而围绕文化及精神价值的就是品牌形象的认知度。
首先，最重要的就是景区的文化和带给人们的精神价值。文化和精神价值会提供给旅游者一种精神世界的满足感和成就感。并且让旅游者能感觉到他们的文化底蕴得到进一步的升华，之后他们的品味要求和审美能力会向更深层次的文化精神方面愈演愈烈。此外，文化和精神价值是旅游景区强大生命力的表现，这种生命力是持久的，是可以挖掘和延伸的。它会吸引和激发旅游者的好奇心与无限联想，由此让旅游景区品牌形象得以长久发展。
再次，对旅游景区品牌形象的认知也是必不可少的。例如该景区的资源类别、所处地理位置、交通，以及服务质量、管理水平等，这些方面的认知也会很大程度上影响我们对某一景区所向往的程度。所以搞好景区文化建设和景区品牌形象的认知度是景区赢得客源市场的首要关键。
2.2.2旅游景区品牌形象的价值
①从最显著的价值来看，旅游景区品牌形象的树立能促进顾客对其的认可度与忠诚度，从而促进了实际购买。而旅游景区的“品牌忠诚”也有异于实物产品的“品牌忠诚”。它包括游客的重游率、更多的人均消费和良好的口碑，以及代理商的反复购买和主动宣传等等【3】。旅游景区也在此扩大了自己的销售规模，提升了经营管理层次，还提高了自身的市场地位，更有利于该景区的资本运作和利益最大化。
②从另一角度来讲，旅游景区品牌形象的搭建，可促进该景区相关产品的发展，使主营以外的产品同时享有品牌效应，迅速占领市场。
总之，旅游景区品牌形象建立的最终目的就是为了提升经营管理层次，走品牌化经营管理路线，以便长期在竞争中获取有利地位，使景区活力向上发展。
2.3本章小结
无论哪一个旅游企业，要想发展，要想获取利益最大化，都要经营好自己的品牌发展路线。旅游景区是旅游活动的核心力，就旅游景区塑造自己的品牌形象而言，要想获取更多的客流量，就要做好文化精神方面与认知度的相统一，讲求创新精神，努力改造景区产业内部的不足。良好的景区品牌一旦在市场上竖立起来，就会减少以旅游者对该景区购买的顾虑，加快购买的决心，为企业赢占最大的利益和市场份额。所以，创新赋予景区品牌原有价值之外的附加价值，才会使该景区品牌永葆青春，赢得旅游市场中的“品牌效应战。”
3旅游景区品牌形象的塑造
3.1旅游景区品牌形象塑造的原则
3.1.1市场导向原则
市场导向观念要求以旅游者为中心，以旅游市场需求为出发点来进行塑造。“旅游者需求什么，旅游景区就塑造什么样的品牌形象。”同时，竭力研究行之有效的方法提高景区的知名度和个性化服务，为旅游者提供舒适的旅行节奏。
3.1.2特色原则
无论是哪一种品牌，只有创造出自己鲜明的特色才能被消费者们所认可，才能在市场竞争中处于有利地位。凡事都要推陈出新、讲求创新，而旅游景区的品牌
形象创新更是为之重要。品牌形象塑造创新就是旅游景区将自身个性化的信息在市场中推广并使之具有一定的知名度【4】。一定要有自己本区内的形象特色，照抄照搬其他景区内容会是旅游者们的好奇心大大降低，同时也会使得该景区的社会公众评价降低，不利于景区的总体发展。并且如果没有自己的特色，就无法创造出本区品牌。所以对旅游景区品牌形象塑造而言，创造特色最为重要。
3.1.3避免重复原则
旅游者的游览活动并不限于旅游景点上，而是体现于旅游景区的各个层面中。在景区品牌的形象塑造中，如果出现走“回头路”，对旅游者来说就意味着是一种时间和金钱上的浪费。因此，对于旅游景区品牌形象的塑造一定要避免与其他景区有任何的相似或重复。
3.1.4形象定位原则
旅游景区的品牌是通过品牌特征表现品牌的形象，品牌特征是通过旅游地品牌个性和定位表现【5】。旅游景区的品牌形象定位原则，就需要该景区在市场中抢占制高点。无论是从产品、质量还是服务等方面都要讲求出一个“新”字。从“新”字上对旅游者们潜移默化的传递该景区品牌的“第一”。同时还要把本区品牌同其他景区品牌区别开来，体现出“个性化”，以便于旅游者们的识别和认知，从而更容易走进旅游者们的心里。同时还要学会寻找“市场空隙”，学会“填补空白”。因此，在旅游形象定位中应集中优势资源，强强联合，使更新后的旅游形象定位具有唯一性，有利于与其它同质量景区相区别，做到唯我独有【6】。
3.2旅游景区品牌形象的塑造
3.2.1景区品牌标志的塑造
在品牌形象的塑造中，首先要讲求的就是该品牌的名称和标志。这对于促进品牌的受欢迎度和品牌促销量是很有帮助的。对于旅游景区品牌的标志而言，首先要使游者们容易认清、容易记牢，这也是品牌设计的基本要求。只有把景区标志设计好，才能有效的发挥出它的传播功能，也是景区品牌能否发展成名牌景区的首要前提条件。在不了解一个景区文化特色时，旅游者们借助图书、网络、期刊等去知晓是一方面，另外还要借助于联想。而一个景区品牌标志塑造的如果能通俗易记，这就为吸引旅游者增添了层次感与好奇心。其次对于景区品牌标志的塑造一定要别具一格、设计理念独特。要以巧妙的构思去突出个性，来展示自己的
特点。
例如享有全球盛誉的麦当劳，其标志是众人皆知的“M”。金色的“M”带给人们的就是一种温暖、亲和的感觉。再比如运动系列品牌Kappa的标志，设计图案是两个人背对背，设计理念突出了独特性，让人们很快就对Kappa品牌有了深刻的印象。所以塑造旅游景区品牌形象的首要黄金条件就是一定要把品牌标志树立好，为赢得市场迈出坚实的第一步。
3.2.2景区品牌质量形象的塑造
景区品牌的质量形象即使用价值是该品牌内在形象的主要表现。影响景区品牌质量形象的因素有很多，一般来说，包括景区内的整体形象、管理水平、基础设施建设、环境质量以及服务质量、交通的通达情况等等。景区品牌质量作为旅游业的竞争要素，之所以会在旅游者心中占据一定地位，在于它能体现出一种审美理念。一个好的景区品牌质量会使旅游者充分享有该景区带来的满足感和愉悦感。这就要求旅游企业需要从多方面作出努力，比如说了解旅游者的需求点，关心游客自身的利益等等。产品质量本身的意义就是在消费者消费后是否能得到自己想要被提供的某种价值。景区的质量形象作为景区品牌形象的核心，是旅游企业的生命源头。因此把景区品牌质量形象放在品牌经营战略的首位也是最为关键的。
3.2.3景区服务形象的塑造
旅游景区的服务形象是旅游企业在推广、营销等过程中对游客所表现出的一种服务质量和服务态度以及引发社会公众对该景区的客观评价。当今社会，随着第三产业市场体系的完善，人们越来越注重消费地对自身服务质量的保证，并且人们不单单停留在景区质量的满足上，而是更向往个性化、多样化的服务。因此，提高景区的服务形象，是在激烈的市场竞争中取得优势的关键。比如麦当劳、肯德基等品牌，正是以其特有的优质服务赢得了大众的认可和喜爱。所以旅游企业要树立好正确的服务理念和服务意识，提高服务人员的服务水平，为塑造品牌形象奠定基础。
3.2.4景区广告的形象塑造
“广告”一词是品牌在形象塑造中所要具备的基本概念，并从中发挥着巨大作用。一个成功的广告效果会增加该品牌的知名度和信誉度，得到消费者们的认可，
进而让他们对其他竞争产品产生“免疫力”。但广告中包含的内容并不能将其无限夸大，前提是要以该品牌产品的实际质量为基础，否则将会适得其反。所以这就需要旅游景区在原有特色的基础上稍加修饰美化，创造出利于景区发展的广告效应。
3.3本章小结
要想把景区品牌形象塑造好，就需要努力完善和创新，还需要坚持不懈的努力。旅游景区必须找到合适自己景区品牌的营销思路，将广告、服务、景区质量还有其他方面因素做到完美结合。景区品牌形象一旦被创造，就会在旅游者心目中形成定向。好的景区品牌形象塑造成功，将会为旅游企业带来无尽的收益。但在树立过程中一定要以游客为中心，一切从游客出发，创造出让游客满意的旅游景区品牌形象。
4故宫景区品牌塑造初探
4.1故宫景区品牌的发展现状
4.1.1故宫景区旅游资源概况
故宫始建于公元1406年，是明成祖朱棣始建，历时14年，前后经历明清两个朝代二十四位皇帝。它是世界目前保存最完整，也是当今规模最大的古代皇宫建筑群。现有房间8700余间，午门、神武门、东华门、西华门分别是故宫城墙四周设立的城门。整个建筑群外观壮丽，是我国古代建筑史上的辉宏巨作。
故宫整体分为前朝和后寝两部分。前朝以太和、中和、保和三大殿为中心，后寝大致以乾清宫、交泰殿、坤宁宫以及东、西六宫和御花园为主。整个故宫的装饰十分精致华丽，各种雕刻彩绘、翘脚飞檐无一不体现了故宫设计风格的独特和古代帝王唯我独尊的气势。
现今故宫博物院在明清两代收藏珍品、文物的基础上，又经过数十年的收集与整理，现文物已达到一百五十万余件，堪称我国文物艺术的宝库。
4.1.2故宫景区旅游业发展现状
故宫作为我国乃至世界古代建筑艺术上的奇迹，每年都吸引着近700万人到访。这无疑对这座古代帝王宫殿建筑群造成了很大的压力，并且由于现在旅游业竞争激烈以及游客们对景区的要求提高，故宫景区在发展过程中不可避免的的出
现了一些问题，就故宫旅游业发展现状做了以下SWOT分析：
（1）优势分析
众所周知，故宫是明成祖朱棣始建，历时14年，前后经历明清两个朝代及二十四为皇帝。因此历史价值极高，在世界上也有着颇为强大的影响力。而且文化旅游资源价值高，艺术储量大，民族代表性强，可以透彻的看到中华民族古代的历史文化以及背后的繁华荣辱。因位于我国首都北京，其地理位置也极为优越，景区内基础设施建设日趋合理、完善，从而每年都吸引大量国内外游客前来观光。（2）劣势分析
故宫在世界上的影响力颇为强大，因而每年国内外旅游人数过多，但环境承载力低，加之景区内管理不善，从而导致了景区内建筑和环境破坏严重。就旅游角度而言，旅游产品和路线都较为单一，致使游客重游率低，而且相对国内外其他著名景区，其开放程度也是相对较低的。
（3）机会分析
虽然故宫景区存在着一些问题，但其优越的地理位置在旅游业中还可以长期获得优势，加之政府、媒体等相关行业的政策支持，因而故宫景区可以改善景区内投资环境，针对不同的客源目标，开发出富有历史文化风情的特色旅游产品，以便能最大限度的提升故宫景区内部的整体形象，促进可持续发展。
（4）威胁分析
因建造年限久远，从而导致故宫景区内部建筑物、石阶等因时间长久而损毁严重。若重新修护，从历史层面来说无疑是对文物古迹的一种破坏。而且景区内基础设施要求日益提高，游客对景区的各种接待需求也越来越高，景区开发的深度和创新要求愈演愈烈，并且来自周边其他著名旅游景区的激烈竞争日加明显。4.2故宫景区品牌形象塑造
4.2.1故宫景区品牌形象塑造的必要性
旅游景区的品牌塑造是树立景区形象、提升景区竞争力的核心问题之一，而且旅游景区品牌形象塑造的好坏在某种程度上对旅游者选定旅游目的地而言是十分重要的。品牌是景区的一个象征，更是代表了该旅游景区的文化追求。故宫是古代帝王的居所，是我们中华民族历史文化的杰出之作，已成为国内外游客来北京旅游参观的一项必不可少的旅游景区。故宫若是能赋予品牌鲜活的生命力和特
有的魅力，那么景区品牌一旦生成，表会将故宫景区大放异彩，吸引更多的客源，对故宫旅游业的发展起到了至关重要的作用。
4.2.2故宫景区品牌市场细分
市场细分理论是20世纪50年代中期由美国市场学家文德尔.史密斯提出。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体【7】。
按照市场细分的原则，现结合故宫景区的实际情况，将故宫景区划分为四类因素：
（1）地理因素
以地域、气候、距离等为划分依据的方法是按地理因素细分市场的一种常用细分方法。故宫旅游景区每日接待对象均来自不同国家和地区，按地理因素细分相对较稳定，细分出的市场也相对较容易辨认。
故宫旅游景区坐落于北京市东城长安街上，是北京的中心地带，交通十分便捷。加之暖温带半湿润大陆性季风气候，是该第四季分明，各有特色，适合世界各地游客任何时间段到此观光游览。
（2）心理因素
旅游者的性格特点、兴趣爱好、生活方式等因素是心理因素方面的主要市场细分。多数来故宫参观的游客喜好历史，或向往中的建筑风格，因此在塑造故宫景区品牌层面中应着重从历史角度进行研究，来达到满意的结果。
（3）购买行为因素
首先，探亲访友旅游、观光旅游、度假旅游、公务旅游和奖励旅游是按旅游动机细分的五大类。其次按气候条件、购买频率还可细分为淡季旅游市场和旺季旅游市场。北京地区冬季寒冷干燥，夏季炎热多雨，因此故宫景区可尝试用淡季门票价格平抑淡旺季的旅游市场。
（4）人口因素
对于人口因素的市场细分层面，按年龄可划分为青年旅游市场（15—24岁）、成年旅游市场（25—34岁）、中年旅游市场（35—54岁）和老年旅游市场（55岁
以上）。青年旅游市场以新奇、求知为主要动机，而中老年旅游市场则是在了解历史、考察文化方面较为突出。针对不同的顾客群打造出不同的品牌塑造策略，吸引更多的目标群体。
4.2.3故宫景区目标市场定
目标市场定位对一个景区而言很重要。如果在塑造景区钱没确定好目标客户群，很容易造成适得其反的效果。明确目标市场后，就可以顺利的按照目标客户群的需求去塑造。而故宫景区正是以其空前庞大的规模和特有的吸引力在旅游市场上立足。无论是青年或是老年，皆可前来游览观光，符合甚至胜过旅游景区所接览的目标和能力。
在定位目标市场时，可以适当利用其他著名景区的市场影响力来抬高自己。例如，把哈尔滨誉为“东方小巴黎”“东方莫斯科”等等，去争取这些潜在的客户群，切记不可离所依附的对象距离太近。
故宫景区要想在旅游业竞争中获取优势地位，就要对目标市场的消费群进行研究，有针对性的塑造景区形象来满足游客的需求。
4.2.4故宫景区品牌形象定位
对旅游景区的形象定位即是旅游者在游览该景区后对其形象的认知度，应将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带来的氛围和感觉，即旅游者能够得到核心的价值【8】。而故宫旅游景区有效地发展和宣传好其历史文化，对影响国内外游客到此观游是十分重要的。长久以来故宫文化之精华对国内外游客形成了一种独特的吸引力，同时也是树立故宫旅游景区品牌形象强有力的钥匙。因此，故宫景区必须以客源市场为导向，以历史文化特色为基础，努力创新，塑造出一个独具鲜明的故宫景区形象。
4.3故宫景区品牌形象塑造的对策
4.3.1充分挖掘品牌优势，提高竞争力
小到一件商品，大到国内外旅游市场，对品牌而言都是一个能稳固市场位置的有力武器。人们乐忠于品牌是因为相比较其他产品而言，品牌会展现出它所能给予人们想看到的价值。因此找准故宫的品牌特色，把优势转变为核心竞争力，是故宫旅游业发展的重中之重。故宫与其他旅游景区相比，有着深厚的文化底蕴，让人们透过历史仿佛置身于明清两个王朝，仿佛可以看到王朝的兴衰荣辱。关键
是如何把这些更深层次的发掘并形成品牌。所以故宫应加强对景点的宣传力度和氛围营造，让故宫品牌更能很好的引发人们对古代历史的思考，使该品牌变得鲜明丰满。
4.3.2学习国内外先进经验，实现旅游定位
故宫要想长期在世界旅游景区中占据一席之地，就应该“打开国门”，借鉴国内外各名胜景区的先进经验，来实现自身的旅游定位。要“取其精华、去其糟粕”，把国内外景区中的精髓部分结合到本景区特色中来，利用自己独特的旅游资源优势，不断改革，推进国际化进程，把故宫景区建成体验、观光等为一体的世界级精品旅游景区。
4.3.3宣传景区历史文化，走历史文化旅游路线
景区的历史文化赋予了该景区强大的生命力。因此，对故宫景区的历史文化宣传是一条必须要走的线路。在宣传景区历史文化时，首先要保证的是所宣传文化的真实度。不要篡改历史，更不要添枝加叶。其次要引起旅游者们的兴趣以及树立起对民族文化的保护。既要把宣传工作做好，又要承担起保护民族历史文化的责任。
4.3.4加强监管力度，确保景区旅游业健康发展
故宫当地政府应大力加强对故宫景区的监管力度，制定一系列的法律政策，用法律手段来进行严格审查，从而确保故宫旅游业的健康发展。其次，政府也应对有关管理人员进行严格审查，审查通过才可上岗，确保管理层整体的管理素质。
4.4本章小结
本章节着重而又细致的对故宫景区品牌塑造进行了研究。先是分析了故宫景区的旅游资源概况和发展现状，而后有运用SWOT分析法分析了故宫景区的优势与不足，并对其进行了细分和定位，最后就上述的思考研究得出了故宫景区品牌形象塑造的几点应对策略。就此我们可以总结出，故宫景区要想打造品牌形象，就要摒缺得优、推陈出新，将优势与机会结合，确定品牌定位，学习国内外景区先进经验，大力宣扬故宫景区历史文化并极强监管力度，这样才能将故宫的品牌形象打造出完美的效果。
5总结
本文以品牌理论为基础、以故宫景区的现状为实例，通过查找文献资料及询问
师长等方式，对故宫旅游景区形象从理论和实际等方面进行了一系列的研究分析，并对故宫品牌形象塑造进行了总结，主要结论如下：
（1）本文在大量搜集国内外旅游景区品牌形象的基础上，把旅游景区品牌塑造的内涵、价值、原则及塑造对策等方面做了研究。因此，旅游景区必须找到合适自己景区品牌的营销思路，将广告、服务、景区质量和其他方面做到完美结合，按塑造的原则出发，集中优势资源，强强联合，做到唯我独有。
（2）故宫作为世界古建筑史上的一大奇迹，每年都吸引着近700百万人到访。虽然位于首都北京，地理位置优越、文化价值高、有很强的民族代表性，但正是由于客源广从而导致了景区内建筑环境遭受破坏。而且产品和路线单一，致使游客重游率低，在促销方面也有着很大的局限性，没有很好的运用旅游宣传手段来吸引游客的目光。本人以为，“历史文化”是国内外游客对故宫景区表现的一种极大需求，因此故宫景区更应在历史文化层面上大下功夫，勇于创新，以便能最大限度的满足游客的文化需求，最终在国际旅游市场上站稳脚跟。
（3）发挥品牌优势、学习国内外其他景区的先进经验、大力宣传景区的历史文化、加强景区的监管力度是故宫旅游景区品牌形象塑造对策的强有力手段。无论是故宫景区亦或是其他知名景区而言，想要在国际旅游业中处于经久不衰的地位，就要详细分析其优点与不足，从中找到一个可行性的支点对策，力争完善。勇于创新，使故宫文化之精髓深入旅游者心目中，使品牌形象塑造的更为鲜明丰满。每个景区都有自己充分影响你外界的支柱点，因此，故宫应在此基础上制定长远的发展战略，创新思路，打造出一个项目新颖、文化博大的世界级旅游品牌。本文着重点在于如何塑造故宫品牌形象，由于本人学识、能力有限，资料查找不全面，对某方面的认知度还很欠缺，研究分析有一定的局限性，希望在后续研究中能得以补充。
主要参考文献
【1】约翰.费利普.琼斯：“《广告与品牌策划》[M]，机械工业出版社，2001年，P36。
【2】赵黎明、黄安民、张立明等：“旅游景区管理学”[M]，南开大学出版社，2002年12月，第1版，P96。
【3】陈萌：“我国旅游景区品牌发展研究”[D]，首都经济贸易大学硕士学位论
文，2005年3月。
【4】邓爱民：“对旅游景区品牌建设的思考------以武当山为例”[J]，《中国集体经济文化产业》，2007。
【5】范斌等：“旅游地品牌特征塑造初探------以香格里拉旅游品牌为例”[J]，云南地理环境研究，2003，15，（1）。
【6】李东和、张捷、卢松等：“苏州水乡古镇旅游形象研究------以部分水乡古镇为例”[J]，地域研究与开发，2007（2）：81—85。
【7】吴建安：“市场营销学”[M]，高等教会出版社，2008，P231。
【8】曹新向：“我国旅游品牌化存在的问题及对策”[J]，西北农林科技大学学报（社会科学版），2007年5月，7（3）。
附录
致谢
随着这篇毕业论文的收尾，我在大学的四年时光也意味着要画上了句号。回忆起这四年的时光，我一直都认为它是我人生中最宝贵的财富。在那里，我不仅学会了知识，更重要的是，教会了做人。我真切的感受到，我长大了。感谢母校，感谢四年之中来自老师、同学们的鼓励与关心，四年来的每一天都充满着温暖与感动。
这次毕业论文设计，我尤为要感谢我的论文导师于老师。从选题到提纲的确定，到初期、中期与最后的定文，每个环节都有于老师耐心的指导，我记得老师经常是深夜给我发来论文修改的消息。人的感动往往都是在一瞬间，我真的不知该怎样表达心里的那份感激，在此谨向于老师致以诚挚的谢意和敬意！您日夜为了您的小孩子劳累，还要抽时间为我们的论文操劳，您辛苦了！
思年的时光终是要接近尾声，电子相册里每一张照片都记录着我们起初迈进校门那一刻到走出校门时的点滴记忆。感谢我曾认识的你们，感谢牡丹江师范学院，因为有你，我曾真心的微笑过。
独创性声明
**集团2015年度品牌推广总方案 一、前言 **集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、**集团品牌现状 （一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 （二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全
国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 （三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。 由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。 三、2015年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。 （四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。
什么是品牌？先来看一个老段子：
网上还可以找到很多类似的概念及论述，但是我觉得这些更偏重于理论，看完让人琢磨半天，似乎还是无法下手开始打造自己的个人品牌；就我个人而言，我是比较偏向于做一些务实的事情（当然我并不是说前人做的研究就不务实，你懂得）。本着“外事问谷歌、内事问百度”的态度，我在百度百科里查到关于品牌的解释是： 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 没错，品牌就是让品牌拥有者在多层次、多角度、多领域的激烈竞争中立于不败之地！公司有公司的品牌，产品有产品的品牌，个人也有个人的品牌，职场人士更是如此，要想在竞争激烈的职场中脱颖而出，就必须塑造属于自己独特的个人品牌。 有人会说个人品牌要如何塑造，个人的品牌价值如何体现，很多职场成功人士也并没有刻意打造过所谓的个人品牌，只是脚踏实地、勤勤恳恳地做出了傲人的业绩，其实个人品牌并不是非得刻意去打造，它更多地是某个人潜移默化的做人和做事的风格及习惯，脚踏实地、勤勤恳恳也是一种个人品牌。 也有人会说，打造自己的品牌是“自我吹嘘”，难免有老王卖瓜之嫌，其实不然，有些人工作很努力，业绩突出，工作多年，但就是得不到高层领导的赏识和提拔，也许有人会说这肯定和这些人不会“溜须拍马”有关，可实际情况更糟糕，可能领导根本就不知道该员工的存在！所以，打造个人品牌对于职场人士格外重要，因为只有这样，才能让更多的人了解到你的专长，才能让需要你帮助的人找到你，才能让领导需要用人的时候想到你！ 好了，废话不多说，职场人士该如何打造个人品牌呢？首先说说职场小白或者说应届毕业生该如 何做。 （二）应届毕业生如何打造品牌 引用一段先人说过的话开场吧：“初涉职场，大部分毕业生可以说是一清二白，就像一张白纸，但是白纸也并不全是坏事，白纸上可以写上最新、最美的文字，也可以画上最新、最美的图画。重要 的是，我们决不能在这张白纸上新手涂鸦——因为人生无草稿。那么，就让我们奋力崛起，在这张白纸上建立属于自己的个人品牌吧！” 大部分企业在招应届生的时候，第一看重的并不是大学生已掌握的具体知识和技能（当然不排除有些企业就想招那些马上就能上手的员工，那另当别论），而是看重大学生的综合素质，大部分企业
打造五大旅游景区提升旅游发展能力 长宁县委常委、县政府副县长范建平 当前，经济全球化对旅游的影响已经显现，旅游业发展呈现出旅游大众化、出行散客化、文化多元化、产品创新化、营销网络化和服务品质化的趋势。新的形势下，旅游业如何才能适应经济全球化的要求？对长宁来说，提升旅游发展能力极为关键。 一、发展现状 长宁县地处四川盆地南缘，云、贵、川、渝黄金旅游带的中心位置，靠近川南三个重要城市宜宾、自贡、泸州，距川、渝中心城市成都、重庆仅300余公里，区位优越，交通便捷。全县幅员面积1000.2平方公里，辖10镇8乡，人口44万。县境内山清水秀，风景优美，旅游资源得天独厚，拥有国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、全国旅游胜地四十佳、中国生物圈保护区蜀南竹海，国家AA级旅游区、全国农业旅游示范点佛来山，国家AA级旅游区梅硐竹石林，葡萄井、翡翠峡、淯江、蜀南竹海氡温泉、竹海世外桃源等“长宁八景”，以及其它一些品位较高、组合性较好的自然、人文旅游资源。此外，长宁独具特色的竹文化与川南民俗文化也受到广大旅游者的青睐。 自20世纪80年代初蜀南竹海景区对游客开放以来，长宁旅游经过近30年的发展，接待能力、接待水平，知名度、美誉度得以全面提升。尤其是2006年四川省第四届旅游发展大会在宜宾的召开，作为主会场承办地的长宁以此为契机，集中力量强化旅游基础设施、景区景点、配套要素等的建设，旅游产业发生了翻天覆地的变化，各主要景区（点）的公路主干道全面实现“黑色”化，铁路、水路、公路、航空立体交通网络基本形成，竹工艺品、竹食品等旅游商品生产企
业不断涌现，新建五星级旅游接待场所1处，形成了吃、住、行、游、购、娱相配套的旅游体系。全县接待旅游人次及旅游收入以年均20%以上的速度递增。2009年，全县接待中外游客190.5万人次，实现旅游总收入18.2亿元，取得了较好的经济效益和社会效益。 二、存在问题 （一）资源丰富，品质较高，但布局零散。 长宁旅游资源类型多样、品种齐全，涵盖了自然景观、人文景观等旅游基本类型；品质较高，有很大的开发价值；分布面广，涉及很多乡镇、街道和村落。虽然长宁处处有资源，但相对来说布局较为零散，给产业化开发、成链成片成规模打造带来了困难。 （二）资源闲置多，开发利用少。 现有的旅游资源，已经开发为较为成型且初具规模的风景旅游区的只有蜀南竹海，虽等级较高，但数目太少。旅游资源的利用率较低，有大量的优质旅游资源处于闲置状态，许多珍稀且有历史文化价值的旅游资源急盼开发；部分旅游资源由于缺少保护，受到不同程度损毁，造成了旅游资源的破坏和浪费。 （三）现有景区功能比较单一。 以蜀南竹海风景区为例，该景区主要以旅游观光为主，集休闲度假旅游、文化旅游、商贸购物旅游等为一体的旅游综合开发格局尚未形成。景区功能的单一，加之旅游线路短、范围小，难以吸引游客驻足长宁消费，难以吸引游客驻足深入了解长宁，难以带动吃、住、娱、购等配套产业的突破性发展，阻碍了长宁旅游知名度、美誉度和品牌影响力的迅速提升，制约了长宁旅游经济的又好又快发展。 （四）旅游发展的现代要素不足。
品牌形象策划 品牌形象策划 的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品
牌形象策划业务不断增多，为了顺应市场的需求，为客户创造更多的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。
打造个人品牌，让自己活得更精彩！ 现在是眼球经济时代，没有个人品牌就窝囊了。 所以，你要想方设法打造自己的个人品牌。 不要搞错，我又不是什么大腕、大款或大师之类的，人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高贵东西啊，我等这些凡夫俗子考究个啥呀。 生活中许多人不就是抱着这种观念一辈子扭转不过来吗？ 其实，个人品牌不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。人们从你的品牌中蕴含的个人特征判断他们是否喜欢你，以及你的产品或者服务能够提供他们所寻求的价值。 美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。 在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。 由于受多年传统计划经济时代影响，国人大多数缺乏个人主见和意志，喜欢听从别人的安排布置并循规蹈矩，乐衷于跟风凑热闹，觉得这样稳妥保险。现在时代不一样了，在眼球经济、注意力经济时代，如果你没有鲜明的个性特征和品牌效应，随时被取代被淘汰的命运是逃不了的，那样的结局不是悲惨而凄惨吗？ 因此，从现在开始，心动不如行动，全新打造拥有一个属于自身的品牌不是可有可无，而是必需的现实选择。其实，要想打造一个能够主导市场的个人品牌，也并非是难于上青天的事，只是你必须走相反的路，告诉大家你为什么和别人不一样，许多生意人错误地照搬成功的竞争对手的做法，这样做只能让别人觉得你是一个依靠别人的声望起家的失败者。 有个假期，我接到了天南海北许多朋友的祝福短信，接踵而至的还有不少问候电话。其中，有些朋友希望我能给他们介绍新的工作，“今后，我们就靠你啦！”，时不时的这种声音在他们嘴里多次传出，诚然，朋友所托，我会尽力帮忙，但是，自身的命运最终还是要靠自己来掌握，人的一生终究还是要自己养活自己，这是个非常浅显的道理。 我记得早在解放前，著名教育家陶行知先生曾有过靠天靠地不如靠自己的谆谆告诫，事实上，就拿自己创业成立的蓝哥智洋国际行销顾问机构来说，一路走来，全靠自己打拼，因为我坚信，唯有自己才能把握自己。 曾看到过一个报道，至今记忆犹新。 2007年7月17日，短道速滑世界冠军杨扬拿到了清华大学工商管理学士学位。10年前，还没预见到自己在冰场上的作为时，杨扬已经在为自己将来的人生做打算。 1998年长野冬奥会的失利让杨扬开始思考自己的出路：“我不去学习不行了，我才20出头，去学习还不晚。不学以后退役咋办？我得养活自己啊。” 1999年，杨扬到澳大利亚待了一个夏天学习英语，回国后，简单的训练生活开始发生改变。在国家队，每天早餐过后，队员们都有1个小时的休息时间，别人可能睡个回笼觉，杨扬就躺在那儿看书、背单词，然后跑步的时候满脑子都是单词。 2002年，杨扬为中国夺得冬奥会首金。她不打算坐享金牌给自己带来的种种好处，于是，急流勇退去清华读书，随后又去了美国犹他大学和旧金山州立大学留学。后来，国际滑
农夫山泉品牌形象调查报告 品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。 一、调查时间 本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7 天。 二、调查目的 通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。 三、调查内容 （一）消费者调查； 1、消费者分析（职业、年龄、收入等） 2、购买价格分析 3、目标受众年龄段分析 （二）农夫山泉广告效果调查； 1、知道农夫山泉广告语有多少 2、受众对产品包装的评价 （三）市场竞争性调查； 1、竞争品牌分析 2、竞争品牌优势分析 （四）产品形象调查 1、农夫山泉的口碑 2、农夫山泉的普及度
3、 受众对农夫山泉价格的印象 4、 受众对农夫山泉的看法，意见或建议 四、调查对象及方法 调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、 性 别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。 同时进 行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研， 与部分商 场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进 行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。 五、调查结果分析 1.通过调查我们发现百分之百的青年朋友都知道农夫山泉 ?并喝过农夫山 泉，这说明农夫山泉的知名度和普及度还是比较好的。 喝过农夫山泉的受众占调查的比 例 2?在问到是否喜欢喝农夫山泉时，对农夫山泉的喜爱程度一般占0.6的比例, 占调查人数中的大多数。可见农夫山泉虽然知名度与普及度都较好， 但口碑却相 对减弱不少。这也表明农夫山泉的潜在市场还是比较好的。 受众对农夫山泉的喜爱程度 ■喜欢 ■ 一般 ■不喜欢 3. 通过问卷第三题的调查结果，我们发现农夫山泉的最大竞争对手就是娃哈 ■喝过 ■没喝过 2% ^^38% 60%
旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象，以个性化的主题活动来吸引广大游客，这是中国旅游界亟需研究的重要课题。“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”有奖活动在这方面进行了有益的尝试，变复杂为简单，以小活动塑造名山大形象，不失为一个成功的策划案例，值得全国旅游行业借鉴 一、活动创意：策划动机缘于以人为本 全国旅游区中提出“把游客当上帝”的比比皆是，而真正做到以游客为本的却凤毛麟角。“百万游客评点南岳衡山”活动的策划动机正缘于以人为本的思想，活动创意是在一次偶然的会议中产生的。 年月日，南岳区人民政府组织召开了一个调度会议，主要研讨南岳衡山如何申报“中国旅游报·年度中国旅游知名品牌”的事情，我被通知参加了这个会议。会上就南岳衡山申报年度中国旅游知名品牌的初步方案以及配合申报开展旅游活动的设想进行了讨论。 会议期间，我一直在思索如何策划一个操作简单、花钱不多而又富有创意的活动。我想起了自己所写文章中一段话：旅游景区必须以人为本，对内要以全区人民为本，对外要以广大游客为本，要把人才当作第一资源，把游客当作第一财源。于是，我头脑中诞生了一个创意——“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办，南岳区旅游局承办。这一创意的最大亮点是体现了以游客为本的思想，一个全国著名景区旅游品牌的好坏由游客说了算，任其评点，真正把游客当作上帝，全国还没有先例。只要品牌评点活动举办成功，南岳衡山就会开全国旅游品牌由广大游客评点之先河，对中国旅游品牌建设将起到积极的推动作用。 当天会议刚开完，我当场便跟南岳区主管旅游的区委常委、常务副区长徐友灼建议开展“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，他听了我的想法后，当即拍板同意开展这一活动，并要我晚上拿出具体策划方案。当晚，我在撰写方案时，觉得“十万游客”规模太小，便打电话向徐友灼副区长建议改作“百万游客”，这样，“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动从创意到决策仅仅在一天时间内就敲定下来，这在南岳区开展的所有旅游活动中是十分罕见的。 二、实施方法：有奖问卷调查化繁成简 创意诞生了，究竟采取什么方式来组织百万游客参与南岳衡山旅游品牌的评点，同时又要保证操作简单、行之有效且花钱少，这让我费了一番脑筋。 经过认真思考，我确定以问卷调查的形式来组织开展此次活动。我从南岳衡山的知名度、影响力、品牌定位、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面设计了“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动问卷调查表的初稿，之后又与南岳区旅游局的人员进行了研讨，并请教了湖南省旅游局办公室主任刘汉洪，最终将问卷调查的问题确定为个，其中有关南岳衡山旅游品牌方面的选择题个，有关南岳衡山如何创建中国旅游知名品牌的问答题个，这样使游客在评点南岳衡山时操作起来既比较简单方便，又有充分发挥的余地。 针对问卷调查法一般人们参与的积极性不是很高的缺点，策划人将活动定位为有奖活动，只要游客参与问卷调查，人人都有获奖的机会，评点者可以凭填写的身份证号码或联系电话参加抽奖和评奖活动。活动设特等奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张（两年内游南岳免除所有门票），并享受一等奖所有待遇；最佳建议奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张，并享受一等奖所有待遇；一等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张，全家（限三人）享受免费“南岳二日游”一次，并参加高僧高道主持的祈福求寿法会，赠送法会开光吉祥物；二等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张；三等奖名，全家（限三人）可享受游南岳免除所有门票一次。所有获奖者均可获得南岳旅游精美纪念品一份。如此一来，“百万游客评点南岳衡山”有奖活动问卷调查与普通的问卷调查完全不同，游客参与评点南岳衡山的积极性自然大大提高了。 为了确保有足够的游客参与评点南岳衡山旅游品牌活动，策划人设计活动时间为年月日至月日，时间个半月，具体采取网上评点、
企业形象调研报告 ——戴尔公司 公司简介 作为世界最大的PC机直销商，自1992营业年度以来平均每年的销售额增长率超过50%的戴尔公司之所以能在短短的时间里在全球市场范围内取得如此巨大的成功，其成功的核心并不是简单的一对一直销和“按需定制”，而是以自身特有的直销模式为基准，实现供应链一体化、摒弃库存、把客户需求作为企业发展的最高追求，这也是戴尔公司的黄金三法则。戴尔致力于倾听客户需求，提供客户所信赖和注重的创新技术与服务。受益于独特的直接经营模式，戴尔作为全球领先的系统与服务公司，2010年在财富500强中名列第131位。 企业形象是社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映，树立良好的企业形象对企业的发展也有很重要的作用。 （1）企业理念识别 理念识别是CIS的灵魂。企业经营理念的完善与明确，是整个企业识别系统的关键，是企业内涵的集中表现，也是建立整个企业识别系统运作的原动力和实施基础。 良好的企业形象和较高的企业知名度，是当今企业立于不败之地的关键。戴尔公司强调“戴尔灵魂”以树立企业形象。 客户第一：相信客户的忠诚度来源于享受具有最佳价值的客户体验。力求与客户保持直接关系，向其提供基于行业标准技术的最佳产品及服务，从而为其带来非凡的客户体验。 戴尔团队：相信持续的成功来自团队的紧密协作以及每一位成员的不懈努力。在全球市场力求发展，力求吸引并保留最佳人才。 直接关系：在公司业务的方方面面中贯彻直接经营模式。力求遵循职业道德，及时并合理地响应客户需求，与客户、合作伙伴、供应商开诚布公地交流并建立有效关系，在经营管理中消除造成低效率的多层机
构及官僚作风。 由于采取了直销，使得戴尔不必花费过多的精力处理与批发商、零售商的关系，而是将最大的精力放在如何于顾客建立起有效的沟通渠道、提供更有价值的服务上面，在直销的模式下，企业与顾客直接打交道，可以直接听取顾客对产品的意见与建议，顾客可以直接对产品的设计、包装、定价及服务提出各种看法，直接反馈给公司的设计人员。在戴尔计算机公司，顾客的意见始终贯穿于设计、制造及销售的各个环节，以顾客作为自己产品的宗旨。 全球公民：在全球主动承担起社会义务。力求理解并尊重市场所涉及的本土法律、价值观及文化，力求在各市场取得利润增长，力求在全球推行健康的商业环境，不论个人或公司均力求为社会作贡献。 致胜精神：对所从事的每一件事都具有获胜的信念及热情。力求达到卓越的运营管理，提供非凡的客户体验，领先于全球市场，成为人们所熟知并向往的优秀公司及工作场所。企业的发展都必须依靠和立足于自身，在从直接市场活动，到直销销售活动，再到建立牢固的客户关系，戴尔形成了一套任何人都无法复制的完备的直销模式：舍去中间商、追求零库存、精细化运作。 （2）企业行为识别 当企业的理念确定之后，就要通过一切方式把信息传递出去，让社会公众来了解企业，而行为识别就是信息传递的渠道之一，用全体员工自己的行为树立起良好的企业形象。 戴尔的人事经理的基本职责有：一、强势推进员工的业绩考核来增加内部的压力。二、不停地从外部一流的跨国公司那里挖掘优秀的人才。 戴尔公司倡导坦率、真诚、求实的态度。严格要求员工，尊重他人的知识、才能、成绩和人格；理解他人的思想感情、处境和难处，在互相尊重、互相体谅、互相信任。在戴尔，戴尔每年在公司内部举行两次员工调查，请员工评估对公司及相关管理层的看法。
打造“人文景区”品牌树立文明景区形象 ——秦淮区全力推进全国文明风景旅游区示范点创建工作 秦淮区委宣传部 夫子庙—秦淮风光带以其众多的旅游景点和独特的人文气息享誉海内外。历届秦淮区委、区政府都高度重视风光带建设，始终把繁荣景区旅游经济，彰显景区文化特色，提升景区文明程度当做重中之重的工作来抓。经过二十多年坚持不懈地建设和发展，特别是2000年以来创建全国文明风景旅游区示范点工作的强力推动，夫子庙—秦淮风光带的规模、档次以及所创造的经济社会效益都有了很大提升，成为体现南京古都风貌和现代文明的重要窗口。 今年，南京市将夫子庙—秦淮风光带创建全国文明风景旅游区示范点列为争创全国首批文明城市十项重点工作之一。秦淮区紧紧围绕创建目标，全力打造?旅游胜地、文化长廊、美食中心、购物天堂?。 一、加快风光带扩容、提档、升级工程，积极建设文明优美的景区环境 一是进一步拓展景区空间。1984年以来，市、区两级共投入20多亿元资金，加快夫子庙秦淮风光带由点向带的拓展。
整体打造平江府路，建设来燕广场、平江府路生态广场、白鹭洲音乐广场等市民广场，把白鹭洲公园融入了风光带；建设桃叶渡遗址公园、东水关公园等景点，实施东关头沿河景观改造，恢复部分河厅河房，以景观节点的方式复建?停艇听笛?、?长吟阁?等历史人文景观，实现了东水关与夫子庙核心景区的对接。夫子庙景区东扩至吴敬梓故居、西延到中华路、南达长乐路、北接建康路，总面积由0.21平方公里扩展到1.12平方公里，扩大了近六倍，为风光带可持续发展提供了更加广阔的空间。 二是进一步提升景区档次。结合?魅力秦淮?计划，规划建设集旅游、文化、娱乐、休闲等于一体的旅游文化活动中心，增强景区配套服务能力；建设瞻园路牌坊、夫子庙楹联街、状元文化一条街、琵琶街文化休闲一条街等一批标志性文化工程，增添景区文化内涵；一次性拆除影响景观的广告牌，控制商业广告数量，淡化景区商业色彩；同步建设芥子园、蒋百万故居、周处读书台、凤凰台、胡家花园、沿河诗词碑廊、美食街广场等一批旅游文化景点，景区品位明显提升。 三是进一步优化景区环境。妥善保持景区明清建筑风格，做到瓦黑、墙白、柱红、路平；建成地区灯光亮化监控中心，实施得月台等重点场馆灯光亮化改造工程，景区亮化做到了统一启闭；加大景区及周边环境综合整治力度，成功搬迁了花鸟鱼虫市场、贡院街、夫子庙北口、龙门街等3处350多个摊位，
创酷品牌形象推广策划 一?项目背景 产品背景 2014年1月17日，上海通用汽车宣布将在2014第二季度引进雪佛兰全新小型SUV并正式定名为“TRAX创酷”。雪佛兰TRAX创酷是一辆集结通用汽车优势资源，为进阶人生全新阶段，面对新挑战，肩负新担当的中国城市新青年而造的新生代城市SUV TRAX中的TRA是英文TRANSFORMS写，中文意为创造、改变；X表示未知、无限。把TRAX中文名定为“创酷”寓意创造寻求一种变化，让年轻人的个性生活充满无限可能，更加精彩。TRAX创酷希望以创造性的思维，为新生代年轻人提供更个性、更多元化、更富乐趣的生活方式，以创新思维创造城市酷生活。 TRAX创酷拥有雪佛兰家族纯正的美式SUV血统，承袭了美式肌肉车的设计风格，整车强壮硬朗，车身线条动感流畅，恰如身姿矫健、肌肉线条明显的变形金刚。TRAX创酷的前脸饱满有力，大面积的进气格栅设计演绎大气的外形。同时侧面造型也具有线条的张力，搭配18寸大轮毂，运动感十足。而尾灯与轮拱构成的立体折面，拥有极佳的视觉效果，与张扬硬派的变形金刚相得益彰。同时，雪佛兰TRAX创酷融合了时下最前端的科技，具备灵活空间、高效动力的特点，并获得欧洲E-NCAP五星碰撞安全认证。 自2013年起，国内小型SUV市场开始蓬勃发展，雪佛兰敏锐地洞察到中国年轻人多元化的需求，引入雪佛兰TRAX创酷，以纯正的美式SUV风格及出色的产品性能为新生代年轻人提供更丰富的选择，进一步开拓这一蓝海市场。 活动背景 身在他乡打工的都是白领也许有人已经买房、买车，但是还有一部分刚刚出 道的白领们还没有那个能力购买这些家当，那么这时他们都会选择在周末租辆自己喜欢的车型到郊外放松自己，或者跟朋友一起去谈事情，因此租车现在已经成为都是白领们的必选出门代步工具。 现如今，城市里的白领们生活压力越来越大，节奏也越来越快，这使得那些 同为白领的夫妻们交流的时间越来越少，工作日回到家也是各忙各的工作，因此, 周末成为了白领夫妻们不多的交流感情、过一过二人世界的时候。许多白领夫妻厌倦
个人形象细节包括着装、配饰，以及身体修饰和身体语言等方面。尽管如今是崇尚个性、自由的时代，但在衣着装饰等方面还是要讲究原则的。就职场而言，男性和女性在个人形象上有许多细节性要求，这是打造个人形象的第一步。 职场男性的个人形象细节： 对于职场中的男人，在工作状态时，着装的职业化也是相当重要的。职场中男人着装容易犯的错误包括：穿有很明显的品牌标签的衣服，太肥大的衣服，闪闪发光的衬衣或外套，大头皮鞋，不讨巧的颜色等。 对职场男性来说，欧式对排扣西服不适合身材较矮的男士，衣领带钮扣的衬衫严禁搭配双排扣西服，如果拥有一件大衣，那么应该是灰色的，第二件大衣应该是黑色的，第三件是咖啡色的，第四件是藏青色的，皮鞋应该是纤尘不染、光亮可鉴的，所以任何时候都不要让它显得风尘仆仆，如果你还不能理直气壮地使用香水，那么一定要选择气味清爽的香皂，如果不系领带，那么不要扣紧衬衫的领口，领带尖不应低于皮带头，但也不要高于它，腰带和鞋在质料和颜色方面都要一致，不要在正式、隆重的场合穿着非黑色皮鞋，即使它被擦拭得十分体面，也会显得你本人不懂体面，年过24岁，应该摒弃白色袜子，它会使你显得像一个学生，不论年龄几何，花袜子总是不适合男性的。 男性职员头发不宜太长，而且要经常清洗，保持清洁；指甲不能太长，应经常注意修剪；胡子不能太长，应经常修剪；保持清洁，上班前不能喝酒或吃有异味食品。 职场男性的身体语言涉及很多部位，其中的站姿、坐姿、行姿最能表现一个男人的风度。中国有句俗话：“站如松，坐如钟，行如风。”这正是对男人举止方面的一种形象化的要求。 站立时不要过于随便，不要探脖、耸肩、双腿弯曲或不停地颤抖，无精打采地东倒西歪，不要倚肩靠背，双手不要放在衣兜里或插在腰间，这些站姿都很不雅观。 正确的站姿是：抬头，头顶平，双目向前平视，嘴唇微闭，面容安详，微收下颌，平和自然；双肩放松，稍向下压，有向上的感觉；身体挺直，重心应在两腿中间，防止重心偏左偏右，做到挺胸收腹；双臂自然下垂于身体两侧或放在身体前后；双腿立直，保持身体正直，膝和脚后跟要靠紧。正确健美的站姿会给人以挺拔劲秀、舒展俊美、庄重大方、精力充沛、信心十足、积极向上的印象。 男人正确的坐姿可以给人以端庄、稳重的印象，使人产生信任感。所谓坐有坐相，是指坐姿要端正。另一方面，可以给交谈带来方便。其实，坐姿本身就是一种身体语言，可以向对方传递信息，因此应作为一种交谈手段加以注意。 正确的坐姿是：人坐时要轻要稳。走到座位前，转身后，轻稳地坐下。坐在椅上，应至少坐满椅子的三分之二，脊背轻靠椅背。 坐时不可以高跷起二郎腿，坐下后不应随意挪动椅子。不要为了表示谦虚，故意在人前坐在椅子边上，身体紧缩前倾，这是一种阿谀相。也不可以将大腿并拢，小腿分开。
关于劲霸男装品牌形象调查报告 姓名：王盼 班级：08级服工2班 学号：40806010328 指导老师：梁建芳
目录 一．劲霸男装简介 二．行业分析和市场调查 三．劲霸男装的市场情况 四．劲霸男装的挑战 五．劲霸男装特色 六．劲霸男装前景展望 七．总结 附：关于商务男装的市场调查 参考资料
一．劲霸男装简介 专注茄克31年 劲霸男装专注茄克31年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。 劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。 2011年，连续8年入选"中国500最具价值品牌"的劲霸男装，以175.65亿元的品牌价值排名50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。 先后荣获"中国驰名商标"、"中国名牌"、"国家免检产品"，"全国重合同守信用单位"、"中国休闲男装行业标志性品牌"、"中国品牌年度大奖"、"中国青年最喜爱品牌"等多项殊荣。 劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业，担负着茄克国标制修订的重任；劲霸男装与中国流行色协会共同设立"中国茄克色彩研发
基地"，是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。 面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力实现"百年劲霸，基业长青"的宏图伟愿。 企业文化 品牌愿景：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。 品牌使命：在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。 品牌定位：款式设计领先的男装品牌。 品牌风格：时尚、休闲 价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。 文化观：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上。 年龄定位：20—45岁，更偏向于30~~45岁 设计风格：以商务休闲为主的都市风格，主打夹克 市场定位：中高端消费群体，成功人士； 价格带：衬衣200——800元；上衣500——1300元；套装800——4000元二．行业分析与市场调查（参考文献3） （一）商务休闲男装在中国日益流行 随着我国经济迅速发展以及全方位与世界接轨，男人越来越关心穿着，不仅在质量和品牌定位方面，也在不同场合的风格和颜色搭配上面。因此男装市场的需求正在上升。商务休闲男装兼具正式和舒适特点，正日益受到国内中年男人的青睐。商务休闲男装在正式和休闲场合均适合，因此特别受城市白领、政府工作
旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品
牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿
宁波城市品牌形象推广方案 城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。城市形象主要体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。而中国城市在这方面所需要做的工作还很多，比如宁波。当然，它作为浙江第二大城市，在我们自己看来已经有相当大的影响力了，但在全世界乃至全国或许有些人还未必知道有宁波这个地方，所以做适当的策划和活动来推广宁波这个城市很有必要。 宁波，取自“海定则波宁”，简称甬，是中国浙江省的副省级城市，是中华人民共和国文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望。 首先，从城市定位上看，宁波是历史文化名城，也是长江三角洲经济中心之一。因此，这个推广目标我们应该扬长避短，主要侧重以文化推动经济，以经济发展创新文化来实现一个良性循环。所以，侧重于宁波的文化推广。书藏古今，港通天下。这是宁波的城市口号。宁波的城市精神是诚信、务实、开放、创新。 城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。 从理念识别系统看，如何让别人记住宁波这两个字很重要，就像那些跑龙套的电视剧演员一样，不管怎样，先混个脸熟。然后，应重视城市的对外影响，别人在说到宁波时会想到什么，是正面的形象还是反面形象。从这方面，我认为宁波政府应加大资金投入，重点发展文化旅游方面，树立标志性事物。宁波作为一个历史文化名城，在这方面是优于大部分城市的，比如天一阁藏书楼出自“天一生水”一说，寓意以水制火，始建于明嘉靖四十年，由当时退隐的兵部右侍郎范钦主持，是中国现存年代最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。除此之外还有阿育王寺、梁弄抗日根据地、慈城、前童古镇、梁祝文化公园等也是宁波著名的文化旅游景点。这些都是可以重点发展的人文旅游点。而位于东部沿海，有优良的港口资源，无疑为这提供了强大的交通支持。同时也促进了宁波的运输业发展。从而真正打造宁波书藏古今，港通天下的口号。 从行为识别系统看，宁波作为一个城市在对外交流方面的行为举动很重要，而作为一个宁波人在外的一举一动也相当重要，这有时代表着宁波的形象。我认为在这方面，宁波政府应适当的举办一些文化活动和经济交流。文化活动方面，我想可以举办宁波文化节，发展宁波的本土文化，弘扬宁波的特色节日，宣传宁波的特色美食和戏曲。民以食为天，中国人对于吃这方面是很重视的，因此，宁波政府可以发展推广宁波本地的特色菜肴。宁波地处东海之滨，海鲜名闻内外，向以蒸、烤、炖制海鲜见长，别具特色，轻形式，重实味，鲜咸相兼，美味可口。宁波十大名菜为冰糖甲鱼、剔骨锅烧河鳗、苔菜小方烤、雪菜大黄鱼、腐皮包黄鱼、网油包鹅肝、荷叶粉蒸肉、黄鱼海参羹、彩熘全黄鱼、炒鳝背。尤以冰糖甲鱼、锅烧河鳗为宁波传统名菜之最。宁波十大名点：猪油汤团、龙凤金团、水晶油包、豆沙八宝饭、猪油洋酥块、三丝宴面、鲜肉小笼包子、烧卖、鲜肉馄饨、酒酿圆子。其中，尤以宁波猪油汤团为全国闻名小吃。所以我们可以举办宁波小吃节，邀请宁波本地的人民加入，向全国乃至全世界宣传宁波风味。也可以加大对宁波本土特色餐饮的支持力度，或者在宁波某处设立一条风情小吃街，邀请宁波的本土特色餐饮加入，给与正规经营许可，聚沙成塔，实现规模效应，同时也可促进宁波的城市环境卫生整治工作。从而让世界知道宁波菜，宁波小吃，吸引关注。同时，政府可以选择一个有较大知名度的名人来做
一目标市场调查 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。 安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人 二包装产品调查 ，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、 运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。 安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的品牌效应。 三生产企业状况调查 1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年” 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送