Examine the use of rich media in advertising. Find and describe at least two examples of advertising using streaming video, sound or other rich media technologies (Hint: Check the sites of Internet advertising agencies for case studies or examples of their work). What are the advantages and/or disadvantages of this kind of advertising? Prepare a short 3-to-5 page report on your findings.
富媒体广告的利与弊
在这网络高速发展的时代，大部分的电子商务网站的盈利模式都有广告收入这一项，随着技术的不断发展，广告也越来越高级，从以前只有简短的文字和低画质的图片变成了有声音有视频的多媒体广告，以下借助几个例子说明多媒体广告的优缺点。
1.播放视频之前的一段广告
我喜欢在网上看视频，于是也见到了形形色色的广告，有的是在视频开始前加入一段广告，也有的是看完广告后才跳链接到视频，视频前的广告往往给人印象深刻，以前追番看动漫的时候，都能把广告背下来了。比如常见的游戏网站的宣传广告，大部分都是以富媒体广告的形式，常常是以一些华丽的游戏视频再配上一段震撼的音乐的形式，让人看了广告就有想去玩这款游戏的冲动。当然这种广告也有它的坏处，比如说时间太长，有时候看一个几分钟的小视频，前面却有个三十秒，甚至一分钟的广告，顿时就失去了兴致，甚至对广告宣传的东西反感起到了反作用。
2.打开网页弹出来的广告
有时候浏览网页，特别是点击下载链接的时候，往往会弹出一个广告网页，这种广告也会给人带来深刻的印象，就对广告书宣传的东西有了一些了解，这种广告往往是一些静止系的画面，因为人们对突然弹出的网页往往是马上关掉，于是为了让人们在这很短的时间内记住广告的内容，就不能是一段视频广告了。当然这种广告也有他的弊端，人们在浏览网页的时候突然弹出广告，肯定是有一定反感的，也起到了反作用，特别是有些页面必须先点一下页面，然后弹出广告，关掉以后才能正常浏览网页，这种的广告神烦。
3.闪动的吸引人的广告
浏览网页是往往在页面的右边有一些小广告，大部分是一些动态gif图配一些文字的富媒体广告，如果尝试去关它的话，往往会跳链接到广告网站，它们突出的优点就是吸引人，当我们在浏览网页时，整张网页全部是静止的，那些不断切换画面的gif小广告就特别的吸引人，让人情不自禁的瞟一眼，内容有很简短，于是就被记住了。当然这种广告也有弊端，有时候这种广告会遮住原来网页的内容，让人感到厌烦，还有如果广告做的吸引力不足的话，就失去了它的作用，而且这种广告往往会被浏览器插件自动屏蔽。
4.遮盖页面的广告
有时候打开一个网站，突然整个网页变暗，然后冒出一个广告，大都是以一组图片配上文字的多媒体广告，而且关不掉，这种广告毋庸置疑给人带来了深刻的印象，记住了宣传的内容，当然这种广告的弊端也很大，起的到反作用也很大，因为人们对遮盖网页是很反感的。
网络广告是大部分网站收入的主要来源，既然我们享受到了网站的服务，就应该为了网站盈利而接受网站上的广告，网页广告虽然被大部分人讨厌，它起到的作用也是很大的，视频前的视频式的富媒体广告就为你视频缓冲起到了重要作用，广告也为单调的网页添加了色彩，网页广告的利是大于弊的。
The advantage and disadvantage of rich media advertising
In this era of rapid development of the network, the majority of the profit model of e-commerce sites have advertising revenue this one, as technology continues to develop, more and more advanced advertising, only a short text from the previous and the low quality Pictures become a voice with video multimedia advertising, with the following few examples illustrate the advantages and disadvantages of multimedia advertising.
Play video ad before a
I like to watch videos on the Internet, and it will see all sorts of ads, some in video ad before the start of a paragraph, but also some reading before jumping link to video ads, video ads are often former impressive, see previous chase Fan animation time, can put ads back down. Such as common gaming site advertisements, mostly in the form of rich media ads, often at some of the gorgeous game videos matched with a shock in the form of music, people looked ad will want to play this Game impulses. Of course, this kind of advertising also has its disadvantages, such as too long, sometimes look at a few of the small video, there is a thirty seconds earlier, or even one minute of advertising, suddenly lost interest, even for advertising something objectionable played a counterproductive.
Pop-up to open the page advertisement
Sometimes browsing the web, particularly click the download link, it is often an ad page will pop up, this kind of advertising also brings a deep impression on the advertising book publicity stuff have some understanding of this kind of advertising is often Some rest frame of the screen, because people tend to suddenly pop right off the page, so in order to get people in this very short period of time to remember the content of advertising, you can not be a video ads. Of course, this kind of advertising also has his shortcomings, people browsing the web when suddenly pop-up ads, there is definitely some resentment, but also played a counterproductive, especially since some pages must first point about the page and pop-up ads, turn off before they can properly browsing the web, this ad god annoying.
Flashing compelling ad
Browsing the web is often the right side of the page there are some small ads, mostly with some dynamic gif drawing some text rich media advertising, if you try to turn it off, it will often jump link to the ad, they are prominent advantage is attractive When we browse the Web, the entire page all is still, those who constantly switching screens gif small ads on the particular attractive, people can not help but glance, the content has a very short, so he was remembered. Of course, this kind of advertising also has drawbacks, sometimes this kind of advertising will cover the original content of the website, people get bored, there are less attractive if the ads do, then it loses its effect, and this ad will often be browser plug-in automatically shield.
Cover page of advertising
Sometimes you open a website, suddenly darken the entire page, and then emerge an advertisement, mostly based on a set of pictures accompanied by text multimedia ads, and off can not afford, this ad is no doubt brings a deep impression, remember the content of propaganda, of course, the drawbacks of this kind of advertising is also a
great starting the reaction is also great, because people on the cover page is very objectionable.
Online advertising is the main source of income most sites, since we enjoy the services of the website, you should order site profitable to accept ads on your site, web advertising, although the majority of people hate, it is a big role to play, video before video-based rich media ads for you to play an important role in the video buffer, advertising pages for adding color monotone, web advertising benefit is greater than the disadvantages
富媒体广告 富媒体广告（rich-media advertisement） 什么是富媒体广告 富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。 国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、Audio、JA V A等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。 国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。 富媒体广告的特征 1. 容量大于50K的网络广告 2. 多媒体运用，表现力丰富 3. 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽 4. 较一般的网络广告更具互动性 5. 可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果 富媒体广告的表现形式 常见的富媒体广告形式有: 横幅广告（BANNER,旗帜广告） 按钮广告（BUTTON） 弹出窗口广告（pop-up ads,弹窗） 浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters） 插播式广告（Interstitial） 全屏广告（full screen） 富媒体广告优点
（1）、丰富的创意空间： 由于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右）从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。 （2）、流畅的播放速度： 富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。 （3）、特殊的网络受众： 网络媒体的受众比起电视媒体更有它不比拟的价值。具市场权威调查，网民的年龄层80%在18-35岁之间，是真正的三高人群（高学历、高收入、高消费）这正是市场消费的中坚力量，他们直接控制着近90%以上的消费权。这也是网络媒体特殊受众的价值所在。 富媒体广告的局限性 （1）、价格昂贵，中小企业无缘富媒体： 富媒体广告被业界普遍定义为最奢侈的网络广告，现在利用此种形式作宣传的大多为世界500强企业和国内的领头行业品牌，这样无疑为国内广大的中小企业竖立起了一道无形的屏障。例如：新浪门户首页的富媒体广告4个小时的价格高达40万左右，新闻中心的富媒体广告也达到近30万，这样高昂的价格另无数中小企业望尘莫及。 （2）、行业狭窄，富媒体步行艰难： 纵观富媒体广告占整个网络广告的5%--10%左右，主要用于扩大品牌宣传和创造新型产品的知名度。而网络其实是以内容为主的，网民上网更多是为了获得企业和产品更详尽的信息，在获得信息的同时这种疯狂的富媒体广告无疑给网民一种反感的情绪。据有关数据调研，十个人中至少有六个在浏览网页时，第一时间会关闭，另外还有近20% 的网民由于受疯狂流媒体的大篇幅热区影响而误点进入广告连接。 （3）、创意陷阱，如何跟上网民的审美步伐： 网络广告的更新换代的单位是以秒计量的，在03、04 年富媒体广告凭其新颖的视频、动画、影音获得了无数网民的亲睐，而如今三年过去了，富媒体广告依旧如此，根据有关数据的调查证明，网民对富媒体的审美已经到了疲劳的阶段，这样直接导致需要有更新、更亮的创意来刺激眼球。往往一个富媒体广告的诞生至少需要提案近5次之多，更有甚者达几十次之多。创意的更新如何能赶上网民审美的步伐？这是很多广告主的创意公司面临的主要问题。富媒体如何更加成功创意是关键所在。 （4）、审美疲劳导致宣传效果明显下降： 根据权威调研数据所得，60%的网民打开网页看到富媒体广告弹出都有厌烦的情绪，甚有40%的网民第一时间看到富媒体广告就马上关闭。这样无形当中就大大降低了企业产品、形象的宣传效果。根据好耶联合iResearch发布的《2004年好耶网络广告服务报告》的数据显示:2001年到2004年Rich Media广告的点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%；整个行业的点击效果程下降趋势，如今到了06、07年的Rich Midia的点击率又是如何呢？
常见移动广告形式 移动广告按照不同维度可以分成不同的类别，当下最为常见的广告形式无非横幅，插屏，视频等等，目前中国市场移动广告比较常见也就以下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。 图文之美、内容传神——图片类广告形式 图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，又名旗帜广告,横幅广告，是移动广告的主要形式,一般使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小，一般出现在阅读类app当中。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视，相信很多朋友都有在阅读小说的时候，根本就无视它的存在。 相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过cpa来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效! 第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。全屏广告的表
名词解释 1.网络游戏广告：是由某商家付费，在游戏中出现该商家品牌和产品的图像及 信息，通过网络游戏这一媒介载体传播，同时广告与游戏剧情结合，从而潜移默化的影响广大玩家对某品牌或某产品的态度及行为。 2.搜索引擎广告：广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的 关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。 3.病毒式广告：网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达 89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，视频分享具 有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值。（网络视频广告PPT，第二十八页，应该是） 病毒式广告，常见于网络营销，这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。（摘自百度） 5．富媒体广告：富媒体广告指利用各种先进技术编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告形式. 6.植入式广告：植入式广告是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号 融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销 目的。 7.电子邮件营销：包括两个方面，1）许可Email 营销：是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。 2）未许可电子邮件营销：是未经收信人许可向他发送电子邮件. 8.网络分类广告：是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息， 按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 第9章网络广告基础 【教学目标】 掌握网络广告的本质特征，主要表现形式及特点；能够结合实际熟练运用广告策略，熟悉广告效果的评价方法；了解网络广告的发展概况，及其发展趋势。 【教学重点】 网络广告的本质特征、主要表现形式；广告策略 【教学难点】 广告策略 【教学工具】 多媒体设备 【教学时数】 6课时 9.1 网络广告及其主要形式 【引子】 因为作为电子商务专业的学生，要经常上网，大家对互联网比较熟悉，所以上课前请同学回答，他们认为什么是网络广告？网络广告为什么会存在？网络广告的类型是哪些？大家是否欢迎广告的存在？什么样的广告会受大家欢迎？ 9.1.1 网络广告的发展概况 1、网络广告在美国的发展状况
2 、网络广告在我国的发展状况 ⑴国内网络广告市场的集中趋势非常明显。 ⑵新浪、搜狐、网易这三家门户网站的网络广告收入占据国内79%左右的网络广告市场总额。 ⑶网络广告的收入主要有少数大型网络媒体控制。 9.1.2.1 网络广告的主要形式及特点 图7-1 美国网络广告概况 图7-2 网络广告在我国发展概况
图3 门户网站的广告形式 图7-4 关键词广告
图7-5 分类广告 网络广告涵义：网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息。 现阶段，BANNER广告、关键词广告和分类广告是最主要的广告形式。 网络广告的特点： （1）可实现广告主与目标受众的即时互动。（2）具有无比广泛的传播时空。 （3）传播信息的非强迫性。（4）具有较高的经济性。（5）视听效果的综合性。（6）网络广告效果的可测评性。 9.1.2.2 网络广告的基本形式之一-BANNER广告 有多种不同的称呼：横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。 9.1.2.3 关键词广告（略） 9.1.2.4 分类广告 形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中、查看分类广告的人有主动需求。 分类广告常见的发布途径包括： 专业的分类广告服务网站、综合性网站开设的相关频道和栏目、网上企业黄页、部分行业网站和B2B网站的信息发布区、网上跳蚤市场、部分网络社区的广告发布区等。 【资料】相关术语 1、基本概念 交互式广告、插播式广告、过渡页式广告、弹出式广告、隐藏式广告、摩天大楼型广告、富媒体广告 2、广告相关术语 1）点击数（Hit)某个页面上的一个文件被访问一次成为一次点击。
Examine the use of rich media in advertising. Find and describe at least two examples of advertising using streaming video, sound or other rich media technologies (Hint: Check the sites of Internet advertising agencies for case studies or examples of their work). What are the advantages and/or disadvantages of this kind of advertising? Prepare a short 3-to-5 page report on your findings. 富媒体广告的利与弊 在这网络高速发展的时代，大部分的电子商务网站的盈利模式都有广告收入这一项，随着技术的不断发展，广告也越来越高级，从以前只有简短的文字和低画质的图片变成了有声音有视频的多媒体广告，以下借助几个例子说明多媒体广告的优缺点。 1.播放视频之前的一段广告 我喜欢在网上看视频，于是也见到了形形色色的广告，有的是在视频开始前加入一段广告，也有的是看完广告后才跳链接到视频，视频前的广告往往给人印象深刻，以前追番看动漫的时候，都能把广告背下来了。比如常见的游戏网站的宣传广告，大部分都是以富媒体广告的形式，常常是以一些华丽的游戏视频再配上一段震撼的音乐的形式，让人看了广告就有想去玩这款游戏的冲动。当然这种广告也有它的坏处，比如说时间太长，有时候看一个几分钟的小视频，前面却有个三十秒，甚至一分钟的广告，顿时就失去了兴致，甚至对广告宣传的东西反感起到了反作用。 2.打开网页弹出来的广告 有时候浏览网页，特别是点击下载链接的时候，往往会弹出一个广告网页，这种广告也会给人带来深刻的印象，就对广告书宣传的东西有了一些了解，这种广告往往是一些静止系的画面，因为人们对突然弹出的网页往往是马上关掉，于是为了让人们在这很短的时间内记住广告的内容，就不能是一段视频广告了。当然这种广告也有他的弊端，人们在浏览网页的时候突然弹出广告，肯定是有一定反感的，也起到了反作用，特别是有些页面必须先点一下页面，然后弹出广告，关掉以后才能正常浏览网页，这种的广告神烦。 3.闪动的吸引人的广告 浏览网页是往往在页面的右边有一些小广告，大部分是一些动态gif图配一些文字的富媒体广告，如果尝试去关它的话，往往会跳链接到广告网站，它们突出的优点就是吸引人，当我们在浏览网页时，整张网页全部是静止的，那些不断切换画面的gif小广告就特别的吸引人，让人情不自禁的瞟一眼，内容有很简短，于是就被记住了。当然这种广告也有弊端，有时候这种广告会遮住原来网页的内容，让人感到厌烦，还有如果广告做的吸引力不足的话，就失去了它的作用，而且这种广告往往会被浏览器插件自动屏蔽。 4.遮盖页面的广告 有时候打开一个网站，突然整个网页变暗，然后冒出一个广告，大都是以一组图片配上文字的多媒体广告，而且关不掉，这种广告毋庸置疑给人带来了深刻的印象，记住了宣传的内容，当然这种广告的弊端也很大，起的到反作用也很大，因为人们对遮盖网页是很反感的。 网络广告是大部分网站收入的主要来源，既然我们享受到了网站的服务，就应该为了网站盈利而接受网站上的广告，网页广告虽然被大部分人讨厌，它起到的作用也是很大的，视频前的视频式的富媒体广告就为你视频缓冲起到了重要作用，广告也为单调的网页添加了色彩，网页广告的利是大于弊的。
富媒体广告 导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。它就是富媒体广告。 一、在这里有必要和大家介绍一下什么是Banner广告。 Banner广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。 世界上第一条横幅广告：1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。 中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。 二、富媒体广告的定义和产生原因 首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。 富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。 在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG 图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。 简单来说，富媒体广告就是一个升级了的Banner广告。由于技术条件支持，而原有传统的网络广告无法达到广告效果了，所以才产生了富媒体广告。而这类广告的产生和发展使得传统单一的广告形式变得更加丰富，也使得广告更具有创新性、艺术性。 三、必要性： 首先，原有网络广告遭遇心理抵触。其实这样的原因大家都能够想得到，因为大家上网浏览信息的时候都是希望能有自由冲浪的感觉，但是多数时候你还没有看到你想得到的信息就已经被一大堆突然跳出来的广告绑架了视线，这种扼杀网民意志的强制性广告必然会遭到到网民的抵制。 其次，原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有30～40K大小，表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效果的今天，网络广告表现力显得那么苍白、浅陋。相比之下，富媒体广告所提供的创意空间就大得多，甚至可以达到2M，表现效果几乎可以和电视相媲美。在这样的条件下，富媒体广告就能被创作的更具有艺术性。 那么接下来我想大家分享以下三种形式的富媒体广告
媒体广告营销宣传案例分析 彪马：全站式广告独占日 案例背景 4月，彪马推出全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技创造出可随步态&脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。 如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。 营销目标 目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。 KPI：曝光量&点击量;预估PV：2442651266;预估CLICK：5518264 目标受众 PUMA品牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。 对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。 执行时间 4月18日~5月31日 创意表达 以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。 所有广告素材都以产品结合充满科技感的绚烂动态效果，创造PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。
传播策略 媒介渠道洞察： 根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。 品牌机遇： 目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。 我们需要通过大幅面的富媒体广告形式使网络广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能直接触及用户心灵的广告产品。 执行过程 PPTV集合策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开辟了一系列创意广告。 以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。 其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创意广告。 效果总结 1.品牌TA:20~40岁人群(男性为主)推广目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。 评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
富媒体广告现状及其发展研究 一、术语说明 富媒体广告：指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。 网络广告：在互联网上发布的、以广告宣传为目的的信息。 广告盲区：指人们忽视Web站点上各种Banner广告的倾向。 礼貌播放：为保证用户访问网站的整体连贯性和使用的方便性，一则富媒体广告在一段时间内对一个用户只能出现一次。 精准投放：通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到网站目标客户面前。 二、富媒体广告概述 (一)富媒体广告的定义 在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量低质量的GIF，JPG 图片为主。随着网络技术的不断推进，用户获取内容的方式逐渐多元化，无线、手提设备、桌面应用都成为了互联网广告市场的补充。门户网站的市场营销人员所面对的问题变得日益复杂，他们需要考虑如何应对媒体分化、过多的商业推广以及消费者对广告的抵触心理等问题，需要为这些影响客户诉求传达的障碍找到一个合理的市场营销策略，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。 2002年起，由于富媒体技术和产品不断丰富和完善，网络营销体系与链条不断健全，广告主对广告效果的要求不断提高，富媒体在快速发展的同时，其涵义也在不停地演变与扩张。2002年，新浪和互动通公司共同推出的新浪视窗第一代产品――iCast弹出视频广告，取得了异常卓越的广告效果。在当时弹出视频广告就是富媒体广告。2005年，富媒体广告全面开花，各种最新的富媒体广告产品相继出台，富媒体广告形式得到最大化发展。 回顾富媒体的发展过程，其含义已经由最初的弹出视频广告发生了质的变化。但是，要为富媒体广告下一个确切的定义是非常困难的，世界上三个最大的网络广告信息发布公司Interactive Advertising Bureau, Nielsen // NetRatings AD Relevance和DouhleClick 对富媒体有着各自不同的定义。富媒体SIG(Special Interest Group)的会长Bill McCloskey 认为使用影像、声音、矢量图形(vector graphics)、动态HTML、Shockwave和Java等技术的广告就是富媒体广告。
网络视频广告及其发展探析 "在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。"美国市场调研机构eMarketer 的分析师大卫·赫尔曼(Davido Hallerman)这样说。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法·拉什奇(Safao Rashtchy)也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。 或许大卫·赫尔曼估计的时间不太准确，但艾瑞咨询也作出了大概相近的结论：到2013 年，网络视频广告规模占总体比重将达到11.0%，超过富媒体广告3 个百分点，成为搜索引擎广告和图形品牌广告之后的第三大网络广告形式。[2] 在世界金融危机的形势下，企业主更加注重营销ROI（投资回报，Return on Investment），采用成本更低、有效覆盖面更广、传播更精准的营销策略，后奥运时代已成主流媒体之一的互联网络无疑成为重要的营销工具。在此背景下，网络视频也因其独特优势而备受青睐。 网络视频的营销优势 网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及DivX 等播放器播放和观看的文件内容。网络视频服务商主要包括视频分享类(如优
酷网、土豆网、酷6、六间房等)、P2P流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。 根据艾瑞咨询综合CNNIC 数据和艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker 最新数据得出的统计结果，2008 年中国网络视频用户规模达到2.3 亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5 个网民中就有近4 个是网络视频用户。预计09 年网络视频用户规模会突破3 亿，而至2012 年，用户规模将超过5 亿，占总体网民比重约为85.7%。[3] 有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的广告价值。除了网络广告本身所具有的成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测等优势外，广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势： 接触时间长，用户黏性高 DCCI 互联网数据中心调查数据显示：2008年网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟（2.1小时），而2008年全国电视观众人均每日收视时长为151.7分钟（2.5小时），网络视频与电视人均每日收视时长均超2小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。[4]黏性一是来自
第11卷第6期2012年11月漯河职业技术学院学报 Journal of Luohe Vocational Technology College Vol．11No．6 Nov．2012 收稿日期：2012－07－06 作者简介：赵素欣(1980－)，女，河南周口西华人，传播学硕士研究生，郑州经贸职业学院讲师。 doi ：10．3969/j．issn．1671-7864．2012．06．061 富媒体广告的特点研究 赵素欣 (郑州经贸职业学院文化传播系，河南郑州450000櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓 ) 摘 要：在新媒体时代，融合了多媒体技术的富媒体广告已成为打破传统互联网广告的那块激石，使互联网广 告在创意上更加震撼，在表现上充满张力、艺术唯美，在投放上更加精准，尤其在与消费者的互动上更加彻底，使得互联网广告进入了一个崭新的时代。 关键词：富媒体广告;创意;互动;精准中图分类号：G250．72 文献标识码：A 文章编号：1671- 7864(2012)櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓 06-0136-02随着技术的发展，出现了集合声音、图像、文字、视频 等多媒体组合的媒介形式， 这些媒介形式的组合就叫富媒体（Rich Media ）。富媒体主要用于应用，它本身不是信息，但可以加强信息，其最大的价值在于更好的沟通和更直接的互动。而基于富媒体技术和应用，将广告创意和新 媒体艺术相结合， 强调互动参与和更加丰富、立体、逼真的多感官体验，快速准确到达目标受众的广告，就是富媒体广告（Rich Media AD ）。富媒体广告具有以下几个的特点： 一、独特的广告创意 广告教父大卫·奥格威曾经说过 ：“争取消费者注意力的竞争一年比一年激烈，消费者每个月要遭到价值10亿元的广告的冲击，有3万种品牌名字要在他们的记忆中争一席位置，要是你想使你的声音超越过这一片嘈杂，它必须极 不寻常。”他也曾告诫“我们必须让消费者惊奇、兴奋或者感 动，激发他们探究参与的欲望……优秀的传播让每一分钱 都落地有声”。可见，要使广告突出重围，受到消费者喜爱， 非常不易，独特的广告创意必不可少。1981年，由于通过试 验解释了大脑如何看到由眼睛提供的视觉形象， 科学家戴维·胡贝尔（David Hubel ）和托斯顿·威赛尔（Torsten Wie-sel ）获得了诺贝尔奖。他们研究发现，大脑借助庞大的专门细胞阵列，以最快的速度、最便捷的方式，对被视物体的4个主要属性作出反应：色彩、形式、纵深和位移。富媒体广告借助先进的技术和科学的方式，凭借出众的广告创意，震 撼的视听效果， 打动顾客，增强了广告效果。一方面，炫酷、时尚、个性十足的广告创意，深深吸引受众目光。毕竟目前消费者购买商品越来越考虑商品的象征意义和象征功能，越来越注重通过消费获得个性的满 足，产品通过个性突出的广告来打造与众不同的气质，从而获得消费者的青睐。如OLAY 的一则扩展类富媒体广告：广告画面非常干净、简单，一张美女的脸庞，干净、白皙、细腻，并无特别之处。但当鼠标移到脸庞时，神奇的事情发生了，鼠标箭头不受控制地从脸上向下快速滑落。这一切让人摸不着头脑“怎么回事？”继续尝试，思考“这是什么意思呢？”在经过几次的鼠标交互体验后，用户恍然大悟，这是OLAY 为新产品所设计的广告创意，用夸张的创 意手法表现其产品对于光洁、 细致肌肤的突出效果，用过OLAY 的肌肤光滑得连鼠标箭头都停靠不了。广告的多媒体内容虽然只有一张静态的图片，但却达到了“此时无声胜有声”的信息传达效果，突出表现了产品特点，调动了用户的感官体验，引发了用户对广告及产品的兴趣，让人记忆深刻，不由得想去购买产品。 另一方面，“以情动人”，用深厚情感打动人心。美国 广告大师罗宾斯基说：“我坚信一流的情感，才能组成一流 的广告，所以我每次在广告作品中注入强烈的感情，让消 费者看后忘不了丢不开。 ”情感体验主要指的是通过制造某种刺激引起用户内在的感情或情绪，其范围可以是一个温和、柔情的正面心情，也可以是欢乐、自豪甚至是激烈的 情绪，但不主张引发负面情绪 。“苹果伟人的贡献在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一 种有效的商业模式。”著名工业设计师阿米特说。苹果的 成功让人们看到了情感体验在品牌塑造中的重要作用，以品牌推广为主要目的的富媒体广告，更注重为品牌注入情感，通过色彩、文字、图像、视频、互动等方式全方位打造丰富的情感体验，实现精神上的共鸣和认同。 二、前所未有的互动体验 传播被认为是一种共享信息的过程（the sharing of ex-