新浪微博生态圈盈利模式分析
我不知道新浪是哪一年创办的，更不知道新浪微博是哪一年开始的，而这些在我看来都不重要，重要的是，他们怎么赚钱。
互联网的赚钱方式，无外乎就那么几种：卖广告，卖体验，卖数据，卖平台。三大门户网站，都在疯狂的卖广告，后来百度恍然大悟，我也可以卖以搜索的关键词为依据的广告啊，于是竞价排名横空出世。像腾讯，早期的时候没什么东西可卖，用的人多了开始卖体验，以钻色为分类的各种体验，当然了，还有他的衍生品，像很多游戏之类的东西，腾讯也都在卖体验。而像迅雷之类的资源网站，现在在卖体验的基础之上开始了卖资源，很多稀缺资源需要去买。而淘宝就是在卖平台，天猫这个平台，因为自身平台搭建的完善与知名度的提高，平台上的商家，需要购买在此之上的位置，也是变相卖广告的一种形式。
而我们亲爱的新浪微博该卖什么？新浪微博一开始就吸引了大量的用户，而一开始就开始卖广告了，因为广告是以网页为平台的互联网盈利的最基本的方式，但是新浪微博的广告推广方式是很值得商榷的。
新浪微博的广告具有很大的局限性，广告一般来说不能显示在微博的正文之中，如果有相当数量的广告混杂在微博的正文之中，那么微博用户的体验就会急剧下降，用户体验的糟糕，是一个产品开始衰落的标志，所以用户体验是限制新浪微博广告发布的一个很重要的因素。但是这种小问题是无法难倒我堂堂三大门户网站之一的新浪的，新浪在网页空闲位置打广告的同时，进行了相关企业微博推广，企业微博，本身即是一种广告，也是一种营销的手段。显然，新浪微博对于企业微博推送的收费，是肯定的了，我就遇到过很多新浪微博推送的企业广告，并且我每次登陆的时候都会遇到一个。
新浪微博的粉丝是一个很有意思的事情。很多名人都有很多粉丝，其实不难理解，作为一个平凡人，我们都想知道名人在干什么，他什么时候吃饭，什么时候拉屎，什么时候睡觉。因而关注度和存在感等一系列的概念应声而出，而粉丝的数量是新浪微博可以利用的另外一个创造盈利的资源。
新浪微博在卖广告的同时，也开始卖体验了，当然了，和很多的网站一样，
新浪微博的网站是卖的会员。而这种会员的最大的卖点就是粉丝数量上限，会员不设上限，而普通用户的粉丝数量上限是2000，也就是说，你想要超过2000的关注度，那么你就必须成为会员，因为只有会员才会有这个权限。这种体验，从很多人的心理上入手，让用户有被很多人关注的体验，这是一种很好的卖点。当然了，会员不仅仅是粉丝上限的问题，还有很多相关的体验，比如什么等级加速啊，什么什么的，但是对于纵横互联网多年的中国网民来说，我觉得很少有人会再花时间去关注这些，至少我之前从未知道新浪微博还有用户等级这种说法，远远不如腾讯的太阳月亮星来的有名气。
而对于数据和平台，我觉得新浪很难去推广。新浪用户数据，对于商业利用的价值并不是很大，当然，新浪在今后可以做另一个商业平台，类似于天猫之类的，然后通过微博的平台将用户分流指向电子商务的平台，或者定期给用户推送电子商务相关的信息。而对于平台，新浪的平台并不是一个可以确定的平台，用户自主选择的可能性更大，无法将相关的企业成功地推送到这个平台上，所以新浪卖不了平台。
新浪大v是一件很有意思的事情。大v们往往会给自己带来丰厚的利润，但是却无法给新浪微博本身带来太大的利润。比如那个因为绳命而出名的延参和尚，整天在新浪微博上上蹿下跳的搞营销，成功地将一种伪佛学文化推销出来，出了若干本平常不会有人看的书，但是却卖得不错。很多大v利用粉丝数量多，关注度的大的理由，然后将用户导向自己的淘宝或者天猫的平台上，而这之中新浪微博并未有任何限制或者收费。对大v开炮，或许是新浪今后的一个赢利点。
总之，新浪微博的盈利模式，目前看来还是相当的初级，不够成熟和稳定，绝大部分只是在卖广告和卖体验，今后随着微博的不断发展，新浪应该多多借鉴facebook和推特的盈利模式，从而获得更加持续有效的盈利增长。
新浪微博生态圈盈利模式分析
百度百科称，微博是一种非正式的迷你型博客。而在在维基百科中，微博（Twitter）被描述为：“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并公开发布的博客的形式，允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。”这
两段话都明确说明了微博的特征：非正式、简短、一般情况下为完全公开。因为简短和公开，人们只需要少量的时间就可以了解自己想要了解的各大咨询。而从2010年开始新浪微博推动了至今扔在的微博潮流，它在自身的新浪博客投放了
大量广告，博客的用户可直接登录微博，此外它成功抢占了大量的名人、明星的资源，这也拉动了越来越多的用户加入微博这个圈子。我也在2010年这个微博元年的年末注册了新浪微博的账号，开始了自己的微博之旅。
而在去年年底的时候，新浪微博的注册用户数已经超过5亿，活跃用户也达到了近5000万人。而对这块5000万活跃用户的“大蛋糕”，新浪自然不会放过这个好机会来盈利，那它是怎么赚钱的？我就此提出一些看法和建议。
（一）．广告
广告本就是各大网商最原始也是最根本的盈利方式，新浪微博自然也不例外。在新浪微博广告中心的主界面，也把“海量注册、多维传播”等微博用户的优势和特点作为卖点向外招募广告。企业利用微博为自己的公司做宣传，影视公司利用微博为自己的作品造势。这些需求就造就了多种广告方式，在我看来有下面几种：
（1）话题广告
在微博的内容里加上##，中间的字符便作为一个话题，直接检索话题，可以查看与这个话题有关的所有微博。而在热门的、吸引大量用户关注的话题里，就可以投放广告。最近的例子是：#辣妈大赛#这个话题，它引发了微博界极大的关注，而许久未见的明星钟丽缇便趁此机会重返娱乐圈，为自己打了一次量身定做的好广告。
（2）关键字广告
用户在检索处输入特定的关键字时，广告商便在搜索结果处投放相关的广告，以吸引用户的关注，比如检索“我是歌手”，在返回的搜索结果中自动出现和湖南卫视《我是歌手》节目相关的宣传广告。
（3）推广广告
新浪微博在年中的某一次更新中对移动端和网页端专门添加了推广微博的
项目，每次用移动端的微博客户端和网页刷新微博页面，刷新后的第三条微博为推广微博，强制用户关注。
（4）微博内置广告
微博自己当然也要给自己打广告，来给用户介绍自己推出的新功能，推广微博周边的在线游戏等等。
（二）．会员用户收费
新浪微博推出了自己的会员业务以区分普通用户和付费用户。采取的是包月制的做法，付费的会员不仅界面可以更新颖，拥有独特的标识、而且可关注的人数上限增多，同时还有会员等级制度，成为会员的时间越长，将获得更多的服务。服务包括把自己发的微博置顶、可以发送语音微博等等。
（三）．第三方应用收费
第三方应用即API，即新浪微博提供平台，供开发者将自己开发的应用接入到微博，以让自己的应用搭上微博这辆“快车”，让更多的人使用，而这是要付费的。在每个用户的微博界面，可以专门看到应用选项，里面即是许多API，而新浪微博也会对使用量大的应用做出宣传，表示该应用为“人气应用”。
以上三点是我能够想到的新浪微博平台的盈利模式。但是我们知道，做为新浪微博生态圈，当然不止有这个平台，还有用户这个方面，那用户能通过新浪微博来盈利吗？答案是一定的，玩了近四年的微博，对各大营销模式我也有了自己的看法。
1.微博对个人的商业价值
在传统观念中，明星打广告赚钱好像就是天经地义的一件事情，毕竟有“名人效应”这样一种东西存在。那么在新浪微博这个大量明星云集的地方，新浪官方和明星背后的利益集团自然不会放过这样的好机会。虽然各位明星都急于为自己洗白，表示并没有参与这样的交易，而自己平时发的广告也不过为自己的影视音像产品做宣传，不过依然能看到明星转发一些具有明显广告性的微博。而其中最火的大概是明星何润东的“大概8点20发”事件。这一件在3·15晚会上发生的乌龙事件直指明星大V通过微博收钱办事。
微博由于有粉丝这样一种东西，衍生了另一类“明星”：草根大V。草根大V 是指，在微博上粉丝众多（一般在几十万到一千万）的、在现实生活中并不出名（甚至不知道其真实身份）的人气微博，他们发的微博一般有很高转发评论量，而内容也杂七杂八，有温暖小故事（如微博@silver是水果味的），有原创的搞
笑段子（俗称段子手，如微博@里八神），有发感觉很有道理的话骗高中生以及脑残的，发星座的，还有莫名其妙就火起来的（如@留几手，这个是真的火的莫名其妙，一开始觉得他说话好玩时才有2万的粉丝，如今已是600万粉丝。原来骂人也可以有这么多人喜欢。），有靠从不出名的出名的段子手那里抄袭段子来增加人气的（如@冷笑话精选、@微博搞笑排行等），由于他们发的微博很有号召力，转发评论质量也很高，大小厂商也会联系他们对自己的产品进行宣传，而这其中又分为“软广告”和“硬广告”。
1）“软广告”
是我比较喜欢看到的一种广告，乍一眼看上去他们和平时草根大V们发的微博没什么区别，该搞笑的继续搞笑，该煽情的继续煽情。而厂商的产品被大V 们巧妙的溶于那条微博之中。比如广告专业户@天才小熊猫的这条微博：
https://www.doczj.com/doc/623236883.html,/1563926367/AiFeTbO0u，SUGAR手机的广告被天衣无缝的植入到了这条很搞笑的微博里。
2）硬广告
比较生硬的一种广告，就是发一条介绍产品的微博，附上链接。这种方式比较生硬，广告的效果也一定好不到哪里去，但是有的段子手也故意把广告写在长微博里，而外面加上诸如“这是一条硬广告，我收了5角钱”这样的俏皮话，来减少“生硬”带来的影响。
除了明星大V和草根大V，还有一类我定义为“僵尸营销”的账号。这种账号一般通过搜索关键字来打自己的小广告（就比如说我刚才转了一条微博，里面提到“写微博营销论文用”，立刻就有一个名字叫做“毕业论文代写”的账号评论我，真是太应景了）。而另外一种就更多了，在每一条热门微博的转发和评论里大量充斥着诸如“我刚发现一个好微博xxx,推荐关注”或者“我刚买了xx,东西很好，链接是xxx”这样的垃圾评论。虽然这种广告方式类似诈骗，效率极低，但胜在数量，且可以用电脑自动刷屏，再方便不过。
2.微博对企业的商业价值
微博一开始是没有“企业蓝V”这种东西存在的，有的只是企业代表的黄V，大概是需求和微博合作的企业越来越多，新浪在2011年的时候更新了“企业蓝V”，给各大企业进行认证作为官方发言的平台。而企业呢，表面上是给消费者一
个直接和企业对话的平台，其实说白了，目的更明显，我就是要给你打广告。这就更难让人接受了。所以，各大企业在如何给织围脖的人打广告上，也是颇费了心思。
先列出我比较喜欢并且在关注的几个官V，我心甘情愿看他们的宣传：@杜蕾斯官方微博、@Alienware外星人、@博物杂志。点击进去可以发现他们的共同特点：和博友的互动很多，独立运作，是专人负责而不是机器人。而@杜蕾斯官方微博更是获得了2012年的微博大奖，它不仅每晚提出一个关于“性”的话题和粉丝们探讨，而除了每个月选出一位“最粉丝”送价值不菲的计生用品之外，还时不时对精心回复的粉丝进行单独奖励，回复经典的话也会重发一条微博让其他的人都看到，这就让关注它的人感到，这是一个真正的“活人”，他会看我们的评论，我们也愿意把时间投入进去和其他粉丝交流。@杜蕾斯官方微博让其他的官V认识到：原来运营一个企业官方微博，也是需要投入许多精力和时间的！
@Alienware外星人也是我比较喜欢的微博。一是拥有一台Alienware是每个喜欢玩游戏的穷孩子的终极梦想，而关注它之后发现，它的每条微博都用心的制作，譬如恰到好处的游戏选择，激励人心而不让人感到烦人的话，最后才是自己的广告：Alienware，这种游戏配得上这样的电脑。除此之外，每次有大型的游戏展会，它在微博上的转发奖品也让人心动。这种终极软广，怎么让人忍心对它取消关注？
@博物杂志是我最近发现的一个微博。它兼有搞笑和科普。该“卖萌”的时候“很萌”，而到科普的时间，用活泼的语言来科普东西，真正的“博物”，让关注它的人在笑中学会了很多东西。
从上面我们可以得出这样的结论：把企业蓝V运营为一个企业意义的“草根大V”，自己打自己的广告，少量的成本获得的效果远高于死板的“硬广”。而越来越多的蓝V确实也这样做了。
诚然现在的新浪微博越来越让人喜欢不起来，遍地的营销广告、营销账号，越来越低的用户活跃度，死气沉沉的僵尸粉，热门微博的单调化等等。但不可否认的是，新浪微博这个生态圈确实养活了一大批的人。它新颖、独一无二的营销模式对经济的发展有着不可磨灭作用，希望它在微博被更新的东西取代之前找到不用依附这个平台的模式，继续发展下去。
新浪微博生态圈盈利模式分析
新浪微博于09年8月14日进入大众视线，时至今日，越来越发展壮大，注册用户已超过5亿。如此庞大的用户基数,它的盈利模式也就值得分析。
首先，广告作为网络最基础的盈利模式，微博也逃不开。在新浪微博的右方，总是有各种各样的广告，哪怕是检索，也会出现与之相关的广告；并且这些年来手机网络用户越来越多，而微博作为一个即时信息发送平台与之相得益彰，将手机微信作为广告平台，针对其制作一些文字广告，收益相当可观；再者就是游戏平台，由于新浪用户基数众多，将会产生众多的游戏玩家，从而吸引各种游戏入驻，哪怕仅仅是斗地主这一个简单的游戏，也能吸引住众多玩家，新浪微博无论是通过游戏平台收费还是在游戏中加入广告，都能得到利润。
其次，跟公司合作获得巨大分成。前些日子，阿里巴巴注资新浪微博，实现账号互通，并且在新浪微博中占据一个版面，推出自己的广告，并且这样做可以让淘宝上商品信息展现更全面，加快用户的决策，这样的合作也会吸引众多电器商，卖家也能在微博这个巨大的信息库中分析消费者的需求，新浪微博从中获得双向收益。对于国内三大运营商，微博支持用户用手机发送文字，也可以用手机拍照通过网络发布微博，况且手机3G甚至4G技术的成熟，让用户更方便更快捷的向自己的微博发布消息，同时微博上也推出大量的手机应用，当数量足够大的时候，应该能获得大量利润。
再者，微博最大的优势在于即时信息量。据统计，新浪微博每天有接近1亿条的微博内容，将这些信息进行检索、分类，再根据各种各样公司的需求进行推销；或者对某些用户提供其所需信息，推出订阅服务，编辑出网上杂志一类的产品，获取利润。
最后，用“名人效应”获取额外收人。新浪微博中设有名人堂，名人按照所属行业分类。明星发布微博与各方关注着交流互动，向大众展示自己的另一面。例如新浪微博推出和名人一起玩游戏，通过虚拟交易获得利润；或者邀请名人设计签名或者图像，再由微博经营者进行后期加工制作，然后让用户购买。
当然，今天的新浪微博盈利生态圈仍处于发展阶段，各种各样的功能仍需完善。
总之，新浪微博拥有的用户基数以及其产生的众多信息就是它盈利的源泉。因为信息总是有价值的，也只有信息才能吸引更多的用户。新浪微博经营者无论是打广告还是对用户提供增值服务或者对信息进行分类包装再提供给各公司，都能产生巨大利润。
新浪微博生态圈盈利模式分析
随着现代科技越来越发达，人们的交流很多是在互联网上进行的，新浪微博为人们提供了这样的一个平台，人们可以互相分享信息，随时发自己的所见所想，朋友之间这样交流起来很方；而且还是粉丝和明星交流的平台，这样使得粉丝和明星之间的距离感大大缩小了；最好的就是我们可以在这里查看最新的咨询和大
家正在讨论的热门话题。我们作为忠实用户享受着新浪微博带给我们的便利，那它到底是如何盈利的呢？
我将从以下几个方面进行论述：
一、揭开新浪微博生态圈的神秘面纱：
商业生态圈是什么呢？其实就是：商业活动的益相关者共同建立起来的一个价值平台。而且各个参与者都十分关注这个平台的整体性能，希望能够通过这个平台撬动其它参与者的能力，从而使得这个系统能够创造价值。说到这里，我们也很容易发现，在我们的微博主页上有依据我们的个人情况推荐给我们的一些消费和娱乐的项目等。
有一些资料显示了在开放共赢理念的驱动下，新浪微博目前已经汇聚了一万家以上的合作网站，一批成熟的应用也获得了用户认可。作为微博行业的绝对领军者，新浪微博的真正目标，是围绕微博平台打造一个良性发展的微博平台生态圈。新浪要开放，打造一个互联网生态圈，完成从门户网站向平台型公司的转型。这就意味着新浪微博不能只是一款简单的互联网产品，而应成为众多产品的平台基础。
二、新浪微博生态圈如何盈利？
新浪微博现有的盈利模式有以下几种：
1、通过植入广告。那么这些广告怎样巧妙的植入的呢？“微活动”就是其中之一，此外还有“微调研”，通过筛选调研样本，从而得出有一定价值的调查结果，最终获得盈利；当然还有我们不易察觉到的“勋章馆”，刚开始它是用于鼓励用户发微博，提升用户活跃度，但是现在我们可以看到有各种性质的勋章，这种模式用提升网络流量、将活动提升至微博用户界面首页的方式，大大提升了广告影响度。现在我们就很了然了，原来诱惑我们的“勋章”其实就是广告的载体啊；还有“微博推广”和微博页面广告等等。这样一来，我们在不知不觉中就已被动的接受了这些巧妙的植入的广告。微博就会吸引一大批的客户来打广告，收益自然很不错。
2、通过整合媒体。这个又是怎样实现的呢？新浪微博上有“微读书”，现在在线正版阅读成为大势所趋，新浪通过自身受众优势、各平台终端阅读优势，使得知名出版商、文学网站、漫画出版机构与之进行合作，提升了平台内阅读资源质量；此外还有“微电台”、“微电影”、“微刊”等与媒体联合的方式。这又为新
浪微博开辟了新的盈利渠道。多元化的盈利模式，也是对盈利的一种保障嘛，毕竟只靠植入广告挣钱还是挺冒险的，一旦商家撤除那对新浪来说就会成为致命的打击。
3、增值服务。新浪微博推出了“微博会员”，会员付费可以享受一些优待，当然，现在新浪的会员目标主要是团体，这样盈利更有保障；还有针对企业的“微博商学院”，提升为企业宣传的能力、提高企业认证用户的微博影响力，间接的提高新浪微博平台的活力，从而带来更大的信息和经济效益；还有“应用广场”和“微访谈”等。这些就算得上是我们能够发觉的盈利模式了，会员机制直接盈利，微博团体也是很不错的发展机遇呢，那些想要提高知名度的团体，就可以通过这样的机制来增加自己的被关注度，从而自己获利的同时也让微博生态圈多了一股新生力量。
通过这次对新浪微博生态圈盈利模式的分析，我确实对于这方面的知识有了一定的了解。原来商机随处可见呢！