《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题
教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社
第一章网络经济、数字产品及其供给
一名称解释
1.数字产品
答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2.数字化产品
答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。
3.网络外部性
答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.摩尔定律
答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
5.正反馈机制
答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。强者恒强，富者愈富。
6.负反馈机制
答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。弱者恒弱，贫者愈贫。
7.临界点
答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。
8.临界容量
答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。
9.赢家通吃
答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。强者恒强，富者愈富。
10.转移成本
答：承担违约的风险，生产率的损失，失去现有供应商的支持，进行设备更新，学习新系统，将数据库内数据转换为新格式，随着数据的积累而上升的产品转移活动
11.锁定
答：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
12. 路径依赖
答：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最
终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
13.安装基础
答：安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。
二简答题
1 网络经济的涵义。
答：网络经济”是通过网络进行的经济活动。网络经济”目前还没有一个公认的定义，人们从不同的角度对其界定，在众多的定义中，乌家培的定义在国内该领域的研究中具有奠基性质。2000年，乌家培从宏观、中观、微观三个角度对“网络经济”进行了解释：
宏观：网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济，在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力
中观：网络经济与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业经营以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动
微观：网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场
2 数字产品的物理特征如何。
答：1、不可破坏性：数字产品一经生产出来，就能永久保持其存在形式，永不变质。频繁升级和许可使用是应对此的常用策略。2、可变性：数字产品的内容随时可变，它们很容易被制定或随时被修改。3、可复制性：数字产品能够方便地复制、储存或传输，并且复制成本低。一方面可复制，边际成本低，可以带来丰厚的利润。另一方面，可复制导致盗版盛行，盗版侵蚀市场，给生产商带来巨大损失。
3数字产品的三大规律是什么。
答:1.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。2：梅特卡夫法则：指信息网络价值随用户增加而倍增的效应（也叫网络外部性、网络效应）。3.马太效应：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
答：1.研究与开发成本高，生产制造成本低。2.生产过程中固定成本高，变动成本低。 3.数字产品
的固定成本绝大多数表现为沉没成本。4.销售过程中生产成本低，销售成本高。
5数字产品的经济特征是什么。
答：数字产品的三大经济特征如下：1.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减
半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。2：梅特卡夫法则：指信息网络价
值随用户增加而倍增的效应（也叫网络外部性、网络效应）。3.马太效应：指在信息活动中由于人们的心理
反应和行为惯性，在一定条件下，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效
果。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
答：1.随着产量的增加，数字产
数字产品
品的售价越来越低，在网
的供给曲络经济中，供给曲线下滑
线而不是上扬的。
P
2.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格
就可以较高。相反，消费者对低市场规模的产品只愿意
出较低的价格。
3.网络产品的价值决定于市场规模，生产商Q 图2-3 的市场占有规模决定产品的价值。数字产品的供给曲线
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对
价格产生更大影响。
网络经济中市场均衡的不稳定性图2-12 网络经济的均衡与正反馈机制
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
网络经济正反馈的市场结构
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
答：1，对市场的影响：（1）市场的不稳定性：不稳定的主要原因：多态均衡；来自预期的作用。（2）可能次优技术获胜：过大惰性现象2，对企业的影响：（1）企业管理的改变：从等级制向扁平化管理转变从生产导向向任务导向转变建立团队，加强团队合作。（2）企业竞争战略的改变：对企业战略进行持续不断的再定位、再设计。3，对政府行为的影响：（1）国家战略：面对着负反馈机制：开放市场，打破垄断，通过竞争锻炼企业，逐步形成优势。；
面对着正反馈机制：发展高科技产业赖以依存的国家基础研究力量，鼓励企业联盟，鼓励共享技术知识以提高整个产业的竞争力。（2）关于垄断：首先，垄断提供统一标准，增加了消费者便利。其次，企业为了建立广大的客户基础，达到正反馈作用的临界点，要通过低价来实现垄断。最后，短期垄断是市场对创新的肯定和敢于承担风险的回报，惩罚成功者会挫伤创新者的积极性。因此，政府反垄断的基点和方式都要进行相应的改变。
10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
答：宏观：网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济，在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力
中观：网络经济与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业经营以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动
微观：网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场
图2-8 数字产品正反馈市场的发展过程
11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
答：1、对经济系统运行带来的影响：扩大了“无形之手”和“有形之手”的调节范围：从实体经济扩大到网络虚拟的市场经济；改进了“无形之手”和“无形之手”的调节经济的效率；改善了政府调节经济的手段，提高了政府宏观经济调控的质量。2、对经济系统中资源要素带来的影响：知识、技术和信息资源成为最重要的经济资源，在经济发展中起越来越重要的作用。3、引起产业和产品结构的变化：信息产业的崛起；对传统产业的渗透，使产业结构呈现出立体交错的格局；诞生了现代服务业。4、引起市场结构的变化：电子商务市场出现；市场出现一种新分类：线下实体市场和线上虚拟市场。5、引起分配和消费结构的变化：知识技术和信息要素对经济增长的速度和质量起加速和优化作用，其拥有者和贡献者在社会财富分配中获得较多报酬；信息消费在总消费额中多占比例上升。
12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。
答：4各方面特点为规模至上，速度至上，创新至上，标准至上。规模至上表现出来的规律为梅特卡夫定律和马太定律；速度至上表现出来的规律为摩尔定律和吉尔德定律；创新至上表现出来的规律为达维多定律和格罗夫定律；标准至上表现出的是标准至上定律。
注：1.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。这一规律反映了在网络信息通信领域技术更新升级的速度以及企业发展所面临的危机与动力。在摩尔定律的作用下，企业要想更好地生存，就必须不断地学习。2：梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方。梅特卡夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增—即需求创造了新的需求。在网络市场中，梅特卡夫定律本质上可以用“网络外部性”这一概念来说明。充分说明了网络经济中产品的价值大小与用户数量（即市场份额）的直接关系。
3.马太效应：强者恒强，弱者恒弱；富者愈富，贫者愈贫。在网络市场竞争中，马太定律的原理可以用“正反馈”这一概念来描述。马太定律的存在，使厂商可以通过预期管理的方式来扩大自己的产品网络规模。
4.吉尔德定律：光纤的带宽每6个月增长一倍。与摩尔定律共同决定了网络经济的速度，一般认为网络经济中的1年相当于传统经济的7年。吉尔德认为：最成功的商业模式是价格最低的资源被尽可能的消耗，以此来保存最昂贵的资源。根据吉尔德定律，随着通讯能力的飞速发展，每比特传输价格将向着免费的方向逼近。
5.达维多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。达维多定律说明，在网络市场的竞争中，厂
商必须不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。而做到这一点，其前提就是要在技术上永远领先。
6. 格罗夫定律：在网络经济下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。格罗夫定律与网络经济中广泛存在的“转移成本”密切相关。只有当性价比的提升足够大时，用户才会更换产品，新产品才能解除原产品对用户的锁定。
7.标准至上：标准促进了兼容性或互联性，从而扩大了网络，为消费者带来了巨大的利益。标准化的另一个优点是能够避免过大的惰性，并减少了消费者的寻找和协调成本，从而加速新技术的普及。
第二章数字产品的需求
一名词解释
1.梅特卡夫法则（定律）
答：以以太网发明者3com公司的创始人罗伯特·梅卡夫命名，该法则的内容是：网络的价值以其节点数量的平方速度增长，即V=n2 (V表示网络的总价值，n表示网络的节点数量)。梅特卡夫法则给出了网络成本的递减规律和网络价值的增值规律, 开始只限于电话网络，后来扩展到其它的网络中，使法则得到了极大推广。
2.外部性
外部性是经济主体（包括厂商或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。即社会成员（包括组织和个人）从事经济活动时其成本与后果不完全由该行为人承担。
3.网络外部性（或网络效应）
答1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.直接网络外部性
答：“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性
5.间接网络外部性
答：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值
6.互补产品答：互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相
配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。
7.软件—硬件范式
答：没找到- -
二简答题
1 网络外部性的特征.
答：1：新兴企业和临界容量的存在。2：市场的不稳定性。3：路径依赖和锁定。4：次优技术获胜
2网络外部性的分类。
答：1：直接网络外部性和间接网络外部性：直接网络外部性是“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性；间接网络外部性是随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。2：正的网络外部性和负的网络外部性：积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形
式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。
3 数字产品的价值如何构成。
答：数字产品的价值由自有价值和协同价值构成：自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身具有的价值；协同价值：当新用户加入网络时，老用户从中获得额外价值，在没有实现外部性的内部化之前，用户无需对这部分价值进行相应的支付。
产品的价值构成
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
答：产品数量越多价格越高
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
答：404 NOT FOUND
协同价值一名词解释
1.价格歧视
答：价格歧视（Price discrimination），是指对同样的产品和服务，针对不同的消费者，根据其不同的支付意愿制定不同的价格。
2.个性化定价
答：又称一级价格歧视，完全价格歧视，指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿，对每一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格。
3.版本定价策略
答：版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的价格，供消费者根据自身的效用自行选择。
4.二部制定价
答：二级价格歧视（Second-degree price discrimination），是以数量为基础的定价，也称为数量定价，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格自有价值第三章网络企业的市场竞争策略
5.捆绑定价策略
答：捆绑定价策略(Bundling Pricing)指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价格出售。种类：1 纯捆绑2 混合捆绑3 部件销售
6.锁定策略
答：锁定策略意义：1．通过锁定客户，维护市场规模，获得现期利益。2．通过锁定客户，开发市场，获得长远利益。具体包括：现有产品的升级；提供相关服务；提供配套产品等手段来获得长期利益。3．通过锁定客户，获得优势谈判地位。
锁定策略包括：1 免费锁定（建立安装基础）。2.合同锁定。3. 技术锁定。具体包括：对高技术产品使用学习与培训等产生的锁定;信息与数据库存储技术管理中的锁定；技术不兼容的锁定；基础产品与应用产品配套关系产生的锁定等。4.耐用品配套产品销售中的锁定，即：数字产品的售后市场是重要利润来源。5.专门供应商锁定。6.搜索成本锁定。7.忠诚客户计划锁定。
8.会员制锁定
7.免费策略
答：1.要使产品以最快的速度被用户接受，要占据最大的市场份额，免费赠送或低价销售就是最好的选择。
2.免费赠送可行性:1）.体现在网络产品的生产成本上。网络产品绝大多数成本都是沉没成本，企业间的价格竞争会使产品价格向边际成本靠拢。2）网络产品边际成本递减，有时几乎为零，这就使网络产品的价格趋向于零。这种成本结构使企业有能力免费赠送或低价销售产品。3）
使自己的产品在市场中占据主流地位，也是传统经济中众多企业的梦想。问题在于，免费赠送在传统经济中没有实施的基础。
形式：1）完全免费：完全免费是真正意义上的免费，用户可以无偿获得产品和使用产品，无任何附加条件。2）限制免费：一种形式是使用时间上的限制，另一种形式是使用次数上的限制。
3）部分免费：部分免费是指消费者可以免费使用产品的一种或几种功能。
4）捆绑式免费：是指用户在付费购买某产品或服务时免费赠送其他产品或服务。
8.标准竞争策略
答:1.标准竞争是信息时代企业竞争的制高点，如果在标准竞争中取得胜利，企业能够通过标准许可获利，或者通过标准控制在产业竞争中处于领先位置。与标准竞争密切关联的问题是企业对于自己技术是采取开放还是控制战略。2.关键要素：1）.对用户安装基础的控制2）.知识产权3）.创新能力4）.先发优势5）.生产能力6）.互补产品7）.品牌和名誉。3标准竞争的战略类型：标准主导战略，标准兼容战略，标准挑战战略，标准推广战略。
二简答题
1 数字产品如何跨越临界点。
答：1、加快产品市场规模的扩展速度。具体包括：免费赠送；减少用户学习成本（从技术上）；率先推出产品；建立联盟和技术开放策略；寻求风险资本的帮助；等方法。2、减少临界点的市场规模。具体包括：对产品不断升级、更新；捆绑附送销售。3、延长竞争者产品市场规模达到临界点的时间。具体包括产品预告（即建立预期）
2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。
答：1．通过锁定客户，维护市场规模，获得现期利益。2．通过锁定客户，开发市场，获得长远利益。具体包括：现有产品的升级；提供相关服务；提供配套产品等手段来获得长期利益。3．通过锁定客户，获得优势谈判地位。
3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。
答：锁定策略包括：1 免费锁定（建立安装基础）。2.合同锁定。3. 技术锁定。具体包括：对高技术产品使用学习与培训等产生的锁定;信息与数据库存储技术管理中的锁定；技术不兼容的锁定；基础产品与应用产品配套关系产生的锁定等。4.耐用品配套产品销售中的锁定，即：数字产品的售后市场是重要利润来源。
5.专门供应商锁定。
6.搜索成本锁定。
7.忠诚客户计划锁定。
8.会员制锁定
4 数字产品企业怎样利用安装基础。
答：销售互补产品、出售接入安装基础的机会.
5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。
答：技术开放策略的三大优势：1、扩大网络外部性，增加产品的价值。2、提高产品的兼容性。3、扩大后续产品的安装基础。技术的控制战略的优势：产业竞争中处于领先位置。提高产品独占率最优的选择是开放与控制的结合
6 标准竞争战略的类型有哪些。
答标准主导战略，标准兼容战略，标准挑战战略，标准推广战略。
第一-- 三章《选择题》部分（单项题）
1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性
B. 锁定
C. 转移成本
D. 企业战略正确答案：[A ]
2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济
B. 工业经济
C. 农业经济
D. 后工业经济正确答案：[A ]
3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]
4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[A ] 5下面是数字产品特征的有?
A. 不可破坏性
B. 可消费性
C. 可增值性
D. 可破坏性正确答案：[A ]
6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[A ]
7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。
A. 边际成本
B. 沉没成本
C. 短期成本
D. 长期成本正确答案：[B ]
8 关于网络外部性的描述应当被解释为：
A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡正确答案：[B ] 9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济正确答案：[B ]
10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：
A. 协同价值
B. 自由价值
C. 额外价值
D. 附加价值正确答案：[A ]
11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：
A. 增长法则
B. 梅特卡夫法则
C. 庇古法则
D. 科斯法则正确答案：[B]
12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:
A. 直接的网络外部性
B. 网络外部性
C. 间接网络外部性
D. 网络效应正确答案：[C ]
13 网络外部性最主要的问题是什么？
A. 造成社会不公
B. 导致次优技术占领市场
C. 拥塞
D. 实际产出与社会有效产出的偏离
正确答案：[B ]
14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？A. 互补性B. 互斥性C. 单向流动性
D. 交替使用性正确答案：[A ]
15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。
A. 不相关
B. 正比例
C. 反比例
D. 视具体情况而定正确答案：[B ]
16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：
A. 负的网络外部性
B. 正的网络外部性
C. 网络价值加成
D. 网络收益答案：[B ]
17. 数字产品的价格特征是什么？
A. 高固定成本低边际成本
B. 高固定成本高边际成本
C. 低固定成本高边际成本
D. 低固定成本低边际成本正确答案：[A ]
18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加
的
B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加
C. 边际效用递减
D. 价低买者众、价高买者寡正确答案：[B ]
19 网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。
A. 负反馈
B. 临界容量
C. 正反馈
D. 消费者偏好正确答案：[C ]
20 下列那些事件是路径依赖的结果：
A. ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广
B. 长虹彩电的发展
C. 科健手机的推广
D. 计算机的更新
正确答案：[A ]
21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．
A. 医学的进步
B. 技术选择及演化路径
C. 生物的繁衍
D. 计算机的更新正确答案：[B ]
22 路径依赖的所隐含的两个重要特征？
A. 锁定和转移成本
B. 锁定
C. 外在性
D. 网络效应正确答案：[A ]
23 正反馈过程都呈现一种什么形状？A. V型B. D形C. A形D. S形正确答案：
[D ]
24 成功正反馈效应的第一个阶段是？A. 启动阶段B. 起飞阶段C. 饱和阶段D. 临界
容量正确答案：[A ]
25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？A. 锁定点B. 临界容量C. 路
径依赖
D. 转移成本最小点
正确答案：[B ]
26 ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
A. 正反馈
B. 负反馈
C. 马太效应
D. 强者更强，弱者更弱。正确答案：[B ]
二选择题：
1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( )
A. 实际上的标准
B. 官方标准
C. 市场标准
D. 企业标准正确答案：[A ]
2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。 A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本正确答案：[B ]
3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？
A. 用户转移成本
B. 临界容量
C. 沉淀成本
D. 转移成本正确答案：[A ]
4 以下那些不是锁定的常见类型：
A. 合同义务
B. 耐用品的购买
C. 针对特定品牌的培训
D. 购买网络产品
正确答案：[D ]
5 下面不是被锁定所要支付的转移成本？
A. 补偿或毁约损失
B. 购买产品的成本
C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低
D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升正确答案：[B ]
6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础
A. 渗透定价
B. 标准战略
C. 兼容战略
D. 预告正确答案：[A ]
7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？
A. 渗透定价
B. 标准战略
C. 兼容战略
D. 预告正确答案：[B ]
8 所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。
A. 产品差异化
B. 差别定价
C. 价格定制
D. 价格歧视正确答案：[D ]
9. 所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。
A. 混合捆绑销售
B. 附加捆绑销售
C. 单纯捆绑销售
D. 复杂捆绑销售
正确答案：[A ]
10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。
A. 转移成本
B. 边际成本
C. 边际收益
D. 社会收益正确答案：[A ]
11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。
A. 转让
B. 出售
C. 租赁
D. 购买正确答案：[B ]
12. ___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。
A. “输赢各半”
B. “赢家通吃”
C. “大一统”
D. “出清” 正确答案：[B ]
13. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。
A. 互补产品
B. 替代产品
C. 无关商品
D. 以上都不对正确答案：[B ]
14. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。A. 实现与大网络的互连和兼容B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容正确答案：[A ]
15 中小企业与大网络实现互连的主要方法是___。
A. 向市场主导者妥协
B. 与市场主导者进行竞争
C. 无法选择
D. 与市场主导者进行谈判正确答案：[D ]
16. 市场失败者的网络规模无法达到___。
A. 最大容量
B. 临界容量
C. 最优容量
D. 最小容量正确答案：[B ]
B2B（business to business）：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。 B2C（Business-to-consumer）：B2C的销售方式是企业对顾客。 机会成本（opportunity costs）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。 微观经济学（microeconomics）：有时也被称为价格理论（Price Theory），主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。 宏观经济学（macroeconomics）：宏观经济学是以国民经济总过程的活动为研究对象，因为主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，因此，宏观经济学也被称作就业理论或收入理论。 网络经济（Internet economics）：网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。 它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。 网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，
自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。 信息经济（information economics）：信息经济又称资讯经济，IT经济。作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。 知识经济（knowledge economics）：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念，是一种新型的富有生命力的经济形态；通俗地说就是“以知识为基础的经济”。这里的以知识为基础，是相对于现行的“以物质为基础的经济”而言的。现行的工业经济和农业经济，虽然也离不开知识，但总的说来，经济的增长取决于能源、原材料和劳动力，即以物质为基础。知识经济不仅仅是一个新兴的产业，而且是一个经济时代的标志。同时我们也看到，知识经济是工业经济高度发达时代的产物。知识经济的关键是知识生产率，即创新能力。 数字经济（digital economics）：数字经济指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。数字经济也是一个信息和商务活动都数字化的全新的社会政治和经济系统。企业、消费者
1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业（如微博）的兴衰过程特征 【案例1】微博的兴衰过程 2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。 截至2013年3月，新浪微博注册用户数达到5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了地位。仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。 腾讯拥有近7.5亿的QQ注册用户，3亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。 高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐。2012年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召开。本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟，浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博发展，交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。 高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创新性的试水。促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。 “新闻哥来了”是腾讯教育校园频道携手腾讯微博推出的面向高校校园的微博活动策划，高校新闻哥官博由腾讯校园微博大使负责运营和维护，立足本校，依托腾讯网，为高校面向全国展示风采和形象提供最有利的平台。 2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 截至2013年6月，中国微博用户规模达到3.31亿，97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博认证账号超过24万个。仅微博每天发布和转发的信息就超过2亿条。 2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2013年，微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率均下降，微博用户规模较2012年底减少2783万，微博使用率比上年降低9.2%，而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿。
《网络经济学》期中作业 使用班级：10电子商务48 任课老师：任星羽 一、选择题 1、在评介网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（） 最能体现网络经济的发展程度。 A、网络基础设施 B、网络应用 C、网络中介 D、电子商务 2、网络生产力产生的内在动力是（）。 A、当代人类需求的质的飞跃 B、科学技术的综合化 C、全球的产业革命何产业结构的调整 D、世界经济一体化和竞争的加剧 3、网络生产力产生的基础条件是（）。 A、当代人类需求的质的飞跃 B、科学技术的综合化 C、全球的产业革命何产业结构的调整 D、世界经济一体化和竞争的加剧 4、网络经济时代的生产力特征主要体现在（）。 A、以人力作为生产工具 B、以动力作为生产工具 C、以智能作为生产工具 D、以物质和能量作为生产工具 5、网络生产力的物质技术基础和标志是（）。 A、土地 B、机器 C、能源 D、网络 6、网络生产力的本质是（） A、信息 B、知识 C、智能 D、信息化网络 7、下列那个不是网上银行：( )。 A. 在线银行 B.上网银行 C.电子银行 D.网络银行 8、网络经济注意力瓶颈的解决途径是： ( )。 A.网络经济应向“傻瓜化”方向发展 B.实现商流、物流、信息流动和谐统一 C.提供搜索引擎服务 D.同一全世界的语言 9、网络经济的核心是： ( )。 A. 创新 B. 网络技术 C. 观念 D.充分的信息 10、网络经济的梅特卡夫定律是： ( )。 A. 网络的规模等于网络结点数的平方 B. 网络的价值等于网络数的平方 C. 网络的价值与网络结点数的平方成正比 D. 网络的价值与网络结点数的成正比 二、名词解释 1、主观稀缺性 2、摩尔定律（Moore’s Low） 3、梅特卡夫法则
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题 教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给 一名称解释 数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础 二简答题 1 网络经济的涵义。 2 数字产品的物理特征如何。 3数字产品的三大规律是什么。 4 数字产品的成本结构有哪些特点。 5数字产品的经济特征是什么。 6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。 7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。 8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。 9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。 10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。 11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。 第二章数字产品的需求 一名词解释 梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式 二简答题 1 网络外部性的特征. 2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。 第三章网络企业的市场竞争策略 一名词解释 价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略免费策略标准竞争策略 二简答题 1 数字产品如何跨越临界点。 2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。 3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。 4 数字产品企业怎样利用安装基础。 5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。 6 标准竞争战略的类型有哪些。 第一 -- 三章《选择题》部分（单项题）
本科实验报告 课程名称：《网络经济》课程实验教学 实验项目：网络市场的运行定律验证 实验地点：网上 专业班级：电子商务1202班学号： 2012004753 学生：王宏伟 指导教师：王婷婷 2014年 12 月 2 日
一、实验目的和要求（必填） 目的：网络市场的运行定律验证 要求：验证网络市场规模至上等定律 二、实验容和原理（必填） 容：网络市场的运行定律包括规模之上、速度至上、创新至上和标准至上四个方面： 1.规模至上----梅特卡夫定律、马太定律 2.速度至上----摩尔定律、吉尔德定律 3.创新至上----达维多定律、格罗夫定律 4.标准至上 选择适当的案例，对以上四个定律进行验证和描述。 原理： 1.梅特卡夫定律：网络的价值与网络规模的平方成正比。具体表现是网络价值与网络节点数的平方，与联网用户的数量的平方成正比。 2.马太定律：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。 3.摩尔定律：：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。 4.吉尔德定律：在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍。 5.达维多定律：任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
第一章导论 一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态 二、掌握：网络经济学的特点 三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析 第二章网络外部性 一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响 1.什么是网络外部性？ 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.网络外部性有哪些类型？ 1)直接网络外部性和间接网络外部性 2)正的网络外部性和负的网络外部性 3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响 1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜 2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 二、掌握 1、协同价值； 2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化； 4、需求方规模经济 第三章网络产品和数字产品 一、了解 1、网络产品 2、数字产品的定义和分类 1.什么是数字产品？ 网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 2.数字产品有哪些类型？ 1)以数字产品的形式和内容作为划分依据: ①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。 ②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等） ③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等. 2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法: ①产品的传输模式 ②运行性使用 ③产品的时效性 ④同一产品需求的数量和使用的频繁程度 3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性? 数字产品有哪些特性？ 1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性 2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性 3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补 ③内容产品的长尾市场
您的本次作业分数为：95分单选题 1.下面是数字产品特征的有： ? A 不可破坏性 ? B 可消费性 ? C 可增值性 ? D 可破坏性 正确答案:A 2.下列属于In1erne1基础结构层（1he In1erne1 In2ras1ruc1ure Layer）的是哪些？ ? A 光纤制造商（如Corning） ? B 多媒体软件商(如RealNe1works、Macromedia等) ? C 在线经纪（如嘉信理财、E*1rade） ? D 订购公司（如WSJ、com） 正确答案:A 3.厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？ ? A 渗透定价 ? B 标准战略 ? C 兼容战略 ? D 预告 正确答案:B 4.在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？ ? A 消费者对数字产品的需求量很大 ? B 生产者控制对数字产品的供给 ? C 数字产品特殊的成本结构 ? D 消费者对数字产品的偏好 正确答案:C 5.边际社会成本等于边际社会收益时，达到什么状态。 ? A 利润最大 ? B 产出最大 ? C 个人选择最优 ? D 帕累托最优 正确答案:D
6.与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征. ? A 信息经济 ? B 后工业经济 ? C 注意力经济 ? D 网络经济 正确答案:C 7.转移成本包含那两中成本？ ? A 培训成本、人力资源成本 ? B 安装成本、培训成本 ? C 净网络效应，私人成本 ? D 沉淀成本，机会成本 正确答案:C 8.通过使消费者增加其___，零售商可以获取一份额外溢价收入。 ? A 信息搜索成本 ? B 转换成本 ? C 购物成本 ? D 讨价还价成本 正确答案:B 9.成功正反馈效应的第一个阶段是？ ? A 启动阶段 ? B 起飞阶段 ? C 饱和阶段 ? D 临界容量 正确答案:A 10.一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是怎样的？ ? A 小于边际成本 ? B 大于边际成本 ? C 等于边际成本 ? D 都有可能 正确答案:B
第一章 1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。 2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。 3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。 4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。 第二章 1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。 2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。在保留价格上，他或她在买或 者是不买这件商品是持无所谓态度。用 i n e 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则 该消费者对此产品的效用评价，设为u ， 就可以用i n e 来量化评述。 对某产品定价P>i n e =u ，消费者不会购买； 当P ≦ i n e =u,消费者选择购买；若 i n u =i n e >i m e =i m u ,消费者对n 的保留价 格高于m 。 B.实际效用递减，与边际效用有效递减。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。当消费者多消费以单位的商品时，他或她的效用变化与增加的消费量之间的比率称为此消费者对该商品的边际效用。消费者消费变动带来的效用变化就是两个保留价格之差，边际消费这就是由于价格下降一个单位所增加的消费者。C.边际消费效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 2、消费者保留价格与效用的影响因素：收入因素，自由价值因素，协同价值因素，个人偏好。 3、网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特点是不同节点和链之间的互 补性。网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是只一个市场参与者（个人、家庭、企业或者其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、外部性的影响？A 。按外部性的方向分类：正的外部性，负的外部性。无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效用，降低了社会总效用，扭曲了成本效益原则：如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优存在着改进的可能。B 。外部性还可以分为金钱外部性和技术外部性。金钱外部性：消费者偏好改变导致对某种产品的需求量变化结合相关企业带来的影响就是典型的金钱外部性。金钱外部性强调的是外部性的传递，是通过市场价格体系进行的。技术外部性：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性是技术外部性。 6、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 7、网络外部性的分类：A 。直接的网络外部性（通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效用而产生的外部性。）和间接网络的外部性（着产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。）B 。正的网络外部性和负的网络外部性。 8.伊克洛米德斯认为间接的网络外部性源于单向网络。 9.网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性或者叫做网络内部信息交流的互动性。 10.影响网络外部性大小的因素：网络的规模，网络内部物质的流动速度 11.网络外部性影响：个人需求，市场需求。 第三章 1、边际产量递减：是传统经济学中生产函数的重要特点。当工人越来越多时，每增加一个工人对生产的贡献就越来越小。 2、固定成本、可变成本、边际成本、平均成本特点，为什么？ （1）固定成本往往是沉没成本，这种成本不仅固定，而且在短期内难以变动，同时，如果生产停止，就无法收回，研发投入是典型的沉没成本。（2）可变成本是指在生产过程中，还需要购置和投入一些生产要素，这类要素的成本是随着企业产量的变动而变动。（3）边际成本是指企业增加最后一个单位产量时总成本的增加量。由于要素的边际产量递减，企业的边际成本曲线是递增的，产品的边际成本相对于初期投入的固定成本而言往往是很小的，这在网络经济的核心产品—数字产品中尤为明显，在网络经济下生产普遍具有高固定成本，低边际成本的特点，边际成本在很大的产量之间内不存在明显递增趋势。（4）平均成本是指单位产出的成本。 3、规模经济：因为较高的产量水平允许实现专业化分工，而分工带来生产效率的提高。这就意味着，每单位产出的长期平均 成本在生产的初期阶段是下降的，即规模收益递增。 4、供给方规模经济与需求方规模经济的联系（辨析）：a 传统规模经济称为供给方规模经济：由于供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此叫做需求方规模经济：由于需求量的增加而引起的收益递增。b 网络外部性所带来的收益递增规律并非是对传统经济学收益递减规律的否定，这俩者实际上是在经济中共同发挥作用，结果如何将取决于这俩种规律孰强孰弱，在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位，而在网络经济学中，源于需求方收益。C 共同之处：它们都是由于达到一定的规模而引起的收益递增。但是，基于供给方规模经济的收益递增有自然的限制，最后将导致收益递减。而需求方规模经济的收益在生产足够大的时候却不会下降，因此收益递增以一种新的，更强烈的形式出现。D 俩者结合“双重作用“：需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品对其他用户更具有吸引力---进一步加速了需求的增长，结果是极强的收益递增效应，从而导致人们对网络外部性的极大关注。 5、研发的特点：研发结果的不确定性是研发投资的最大特点，不确定性：a 在研发项目开始之前，其成功的可能性是一个未知数b 研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭c 准确计量研发成果最终的社会效益也是难以做到的。 6、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 7、数字产品的分类：以数字产品的形式和内容作为划分依据a 内容行产品b 交换性工具产品c 数字化过程和服务性产品。 以用户与产品的交互关系作为划分依据：a 产品的传输模式b 产品的时效性c 同一产品的需求数量和使用频繁程度d 产品的运行性使用性质 8、数字产品的特点：物理特性：不可破坏性，可变性，可复制性。经济特性：非竞争性，“经验产品“的性质，外部性，对个人偏好的依赖。 第四章 1、临界容量：可以被定义为维持均衡的最小网络规模。维持均衡的最小网络规模，突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。 2、完全竞争条件下的临界容量。（图） 3、正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，主要内容是在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，二是路径依赖，三是锁定，四是可能无效率。 正反馈：就是通常所说的“强者更强，弱者更弱“的马太效应，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致”赢者通吃，输家出局“的局面。如图所示，不论输家还是赢家，他们的正反馈过程都呈现一种S 型进行的，经历三个阶段，以新技术的采用
导论 本章结构 1.1 网络经济学的特点与研究范畴 1.2 “网络经济学”理论渊源 1.3 网络经济学的研究方法与理论框架 重点难点 重点：网络经济学的特点 难点：网络经济学与相关理论的辨析 1.1网络经济学特点与研究范畴 网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。 目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。 1.1.1网络经济学的特点 一）以网络的视角分析经济 不只是特定领域的行业经济学网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。 网络经济是一种趋势经济虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。 传统经济会愈加体现网络化特征研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。 （二）与信息技术发展紧密相关 网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步 信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络”结构再不是经济系统次要的特征。 信息技术仍然处于快速发展变化过程 更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。 小结 网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。 1.1.2网络经济学的研究范畴 （一）新经济辨析 1980年托夫勒提出“后工业经济” 1982年奈斯比特提出“信息经济” 1986年福莱斯特提出“高技术经济” 1990年联合国提出“知识经济” 1996年OECD定义“以知识为基础的经济”
《网络经济概论》作业答案 第一章 一、单选题 1. 在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？ C A. 消费者对数字产品的需求量很大 B. 生产者控制对数字产品的供给 C. 数字产品特殊的成本结构 D. 消费者对数字产品的偏好 2. 数字产品生产的固定成本绝大部分是B__。 A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本 3. 在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的__ B__导致传统的供给曲线不复存在。 A. 生产方式 B. 成本结构 C. 物理结构 D. 运输方式 4. 在数字化时代，__D__已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。 A. 成本 B. 利润 C. 销售 D. 版权 5. 实际上版权问题在很大程度上是一个__C__问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。 A. 伦理上 B. 道德上 C. 经济学 D. 法律 6. 谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济? C A. 罗斯福 B. 科斯 C. 托夫勒 D. 布热津斯基 7．___A_突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。 A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济 8. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？A A. 光纤制造商（如Corning） B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等) C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade） D. 订购公司（如https://www.doczj.com/doc/6217713922.html,） 9. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？D A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等) B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick） C. 网上零售商（如https://www.doczj.com/doc/6217713922.html,） D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线） 10. 下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？C A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs） B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity） C. 订购公司（如https://www.doczj.com/doc/6217713922.html, D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo） 11. 与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“__C__”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征 A. 信息经济 B. 后工业经济 C. 注意力经济 D. 网络经济 二、判断题 1. 版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。[T ] 2. 与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。[T ] 3. 在网络经济时代，注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后，但其本身并代表财富财富。[F ] 4. 信息基础结构经济学取代Internet经济学的新趋势，出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。[T ]
网络经济学第章自我学 习复习题 集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题 教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社 第一章网络经济、数字产品及其供给 一名称解释 数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定 路径依赖安装基础 二简答题 1 网络经济的涵义。 2 数字产品的物理特征如何。 3数字产品的三大规律是什么。 4 数字产品的成本结构有哪些特点。 5数字产品的经济特征是什么。 6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。 7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。 8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。 9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。 10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。 11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。 第二章数字产品的需求 一名词解释 梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题 1 网络外部性的特征. 2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。 第三章网络企业的市场竞争策略 一名词解释 价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略免费策略 标准竞争策略 二简答题 1 数字产品如何跨越临界点。 2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。 3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。 4 数字产品企业怎样利用安装基础。
22、简述政府职能的主要内容。 （1）政府建立和执行法律体系（2）政府通过各种经济政策，保持经济的稳定和可持续增长（3）政府可以影响资源的配置，提高经济效率4）政府调节收入分配，促进社会公平（1）收入均等化（2）资源有效配置 23、简述长期经济增长的决定因素。 （1）创造和维护和平稳定的环境。（2）建立完善的法制体系，保护私有财产。（3）改善医疗卫生和教育系统。（4）鼓励科学技术的进步。（5）促进投资。 六、【论述题】 24、如果说2008年秋的华尔街金融风暴引发了全球经济的 衰退，请从理论上分析政府应该采取的宏观经济政策。 在经济出现衰退的时候，经济增长放缓或出现负增长，失业率上升，政府需要采用扩张性的财政政策来刺激总需求，使总产出增长，以实现充分就业的目标。政府应该采取的宏观经济政策是：（1）增加政府支出。（2）减税。 七、【案例分析题】 5、已知生产函数Q=LK，当Q=36时，PL=4，PK=1， 求：（1）厂商最佳组合生产要素时，资本和劳动的 数量是多少？（2）最小成本是多少？ （1）MPL/MPK=PL/PK 即K/L=4/1 又KL=1600 解得L=20 K= 80 (2) min 4L K ，s.t. KL=1600 拉格朗日函数F（K,L）=4L K m(KL-1600) 分别对K,L,m求偏导并令之为零解方程组得m=-1/20 K=20;L=80; 最小成本C= 4L K =340 五、【简答题】 22、在什么前提下，“节俭悖论”才能成立？ 是根据凯恩斯主义的国民收入决定理论推导出来的结论，它在资源没有得到充分利用的情况下是存在的，是短期的。23、画图说明成本推动型通货膨胀的成因。 在没有超额需求的情况下由于供给方面成本的提高所引起 的一般价格水平持续和显著的上涨。成本推动的通货膨胀的原因主要有三种，即工资成本的增加、利润的增加、进口原料成本的增加。 六、【论述题】 24、试述西方国家进行宏观调节的主要的货币政策。 （1）调整法定存款准备金率 如果调高法定存款准备金率，商业银行的贷款能力变小，创造货币供给的能力变小，货币供给就会减少，利率提高，投资减少，总需求下降。这是经济过热的时候采取的紧缩性的货币政策。如果调低法定存款准备金率，商业银行的贷款能力增强，创造货币供给的能力增强，货币供给就会增加，利率降低，投资增加，总需求上升。这是经济衰退的时候采取的扩张性的货币政策。 （2）调整再贴现率 中央银行是银行的银行，当商业银行准备金不足的时候，可以向中央银行借款，中央银行收取的利率叫再贴现率。如果调高再贴现率，商业银行获得资金的成本提高，商业银行的贷款能力变小，创造货币供给的能力变小，货币供给就会减少，利率提高，投资减少，总需求下降。这是经济过热的时候采取的紧缩性的货币政策。如果调低再贴现率，商业银行获得资金的成本降低，商业银行的贷款能力增强，创造货币供给的能力增强，货币供给就会增加，利率降低，投资增加，总需求上升。这是经济衰退的时候采取的扩张性的货币政策。（3）公开市场操作 公开市场操作，指的是中央银行在公开市场上买卖国债，以 控制货币供给量，进而影响利率的行为。当经济陷入衰退的 时候，中央银行从商业银行手中买入国债，商业银行把国债 卖给中央银行，中央银行就要支付给商业银行货币，中央 银行是通过提高商业银行的准备金来支付的。准备金提高了， 商业银行的贷款能力增强，创造货币供给的能力增强，货币 供给就会增加，利率降低，投资增加，总需求上升。当经济 过热的时候，中央银行卖出国债，商业银行购买国债后，准 备金减少，商业银行的贷款能力降低，创造货币供给的能力 降低，货币供给就会减少，利率提高，投资减少，总需求下 降。 七、【案例分析题】 25、北京市的大部分博物馆都开始免费向公众开放，参观者 可以通过预约免费领取参观券入场参观。在开放的头一周里， 北京西站对面的军事博物馆参观者剧增，超过了该馆的最佳 接待人数。 请运用所学经济学原理，分析以下问题： （1）公共产品有哪些特征？这些博物馆是公共产品还是私 人产品？公共产品的提供者只能是政府吗？人们获得公共 产品真的是免费吗？ 公共产品的基本特征：一是非竞争性。一部分人对某一产品 的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产 品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间 不存在利益冲突 博物馆不全是公共产品，有部分是企业个人建设的。公共产 品的提供者不全是政府，还有很多非盈利组织。比如宗教机 构会提供公共产品和服务。 （2）什么是市场失灵？公共产品领域为何会市场失灵？ 市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。 市场失灵：1. 公共产品，具有非竞争性和非排他性，导致市 场失灵； 2. 垄断，由于固定成本、规模效益等产生的贸易壁垒，使 得某行业出现寡头或垄断，导致市场失灵；3. 外部性，有些 相关因素不是经济主体可以控制的，如污染和创新；4. 信息 不对称，如内幕消息。（3）在公共产品领域如何纠正市场失 灵？ 1、公共产品。经济社会生产的产品大致可以分为两类，一 类是私人物品，一类是公共物品。简单地讲，私人物品是只 能供个人享用的物品，例如食品、住宅、服装等。而公共 物品是可供社会成员共同享用的物品。严格意义上的公共物 品具有非竞争性和非排他性。非竞争性是指一个人对公共物 品的享用并不影响另一个人的享用，非排他性是指对公共物 品的享用无需付费。例如国防就是公共物品。它带给人民安 全，公民甲享用国家安全时一点都不会影响公民乙对国家安 全的享用，并且人们也无需花钱就能享用这种安全。 2、垄断。对市场某种程度的（如寡头）和完全的垄断不可 能使得资源的配置缺乏效率。对这种情况的纠正需要依靠政 府的力量。政府主要通过对市场结构和企业组织结构的干预 来提高企业的经济效率。这方面的干预属于政府的产业结构 政策。 3、外部影响。市场经济活动是以互惠的交易为基础，因此 市场中人们的利益关系实质上是同金钱有联系的利益关系。 例如，甲为乙提供了物品或服务，甲就有权向乙索取补偿。当 人们从事这种需要支付或获取金钱的经济活动时，还可能对 其他人产生一些其他的影响，这些影响对于他人可以是有益 的，也可以是有害的。然而，无论有益还是有害，都不属 于交易关系。这些处于交易关系之外的对他人的影响被为外 部影响，也被称为经济活动的外在性。例如，建在河边的工 厂排出的废水污染了河流对他人造成损害。工厂排废水是为 了生产产品赚钱，工厂同购买它的产品的顾客之间的关系是 金钱交换关系，但工厂由此造成的对他人的损害却可能无需 向他人支付任何赔偿费。这种影响就是工厂生产的外部影 响。当这种影响对他人有害时，就称之为外部不经济。当这种 影响对他人有益时就称之为外部经济。比如你摆在阳台上的 鲜花可能给路过这里的人带来外部经济。 4、非对称信息。由于经济活动的参与人具有的信息是不同 的，一些人可以利用信息优势进行欺诈，这会损害正当的交 易。当人们对欺诈的担心严重影响交易活动时，市场的正常 作用就会丧失，市场配置资源的功能也就失灵了。此时市场 一般不能完全自行解决问题，为了保证市场的正常运转，政 府需要制定一些法规来约束和制止欺诈行为。 模拟试卷三 五、【简答题】 22、简述GNP与GDP的区别与联系。 GDP和GNP作为国民收入核算的两个指标，反映了统计上 的两种原则。GDP是与所谓国土原则联系在一起的。按照这 一原则，凡是在本国领土上创造的收入，不管是不是本国国 民所创造的，都被计入本国的GDP。特别的，外国公司在 某一国资公司的利润都应计入该国的GDP。而该国企业在外 国资公司的利润就不应被计入。GNP是与所谓国民原则联系 在一起的。按照这一原则，凡是本国国民（包括本国公民以 及常驻外国但未加入外国国籍的居民）所创造的收入，不管 生产要素是否在国内，都被计入本国的GNP，而外国公司在 该国子公司的利润收入则不应被记入该国的GNP。 23、什么是基尼系数？对于我国基尼系数偏大的现状，能够 采取哪些应对措施？ 基尼系数是由20世纪意大利经济学家基尼首次采用的。他 根据洛伦茨曲线找出了判断收入分配平均程度的指标，这个 指标被称为基尼系数。 基尼系数 = A ÷（A + B） 如果A=0，基尼系数=0，表示收入绝对平均。 如果B=0，基尼系数=1，表示收入绝对不平均。 所以，基尼系数的数值在0和1之间。基尼系数数值越小， 收入越平均；基尼系数数值越大，收入越不平均。 六、【论述题】 24、简述失业的不良影响及其治理手段。 要降低失业率要从降低自然失业率和周期性失业率两个方 面着手。要降低自然失业率就必须加速经济结构调整、增加 劳动力再培训、便利搜寻过程等；要降低周期性失业率就必 须采取适当的政策手段来调节经济波动，熨平经济周期。 （1）失业对个人和家庭的影响（2）失业对整体经济的影响 （3）失业对社会的影响 七、【案例分析题】 25、一个小流氓打破了商店的玻璃后逃跑了，店主无奈之后 花1000元换了新玻璃。玻璃店的老板得到了1000 元的收入， 假设他将其中的80%即800元用于买衣服，服装店老板得到 800元的收入。再假设服装店老板用这笔收入的80%买食品， 食品店老板获得640元的收入，他又把其中的80%用于支出 …… 如此下去，在经过不同行业老板的收入与支出行为之后，全 社会的国民收入能增加多少？为什么会有这样的现象？决 定其作用大小的因素有哪些？ 全社会的国民收入能增加5000元，乘数是指最初投资增加 所引起的国民收入增加的倍数。在我们的例子中，最初的投 资就是玻璃店老板购买玻璃的1000元。这种投资的增加引 起的衣服店、食品店等等部门收入增加之和为5000元。所 以乘数就是5（5000元除以1000 元）。一笔投资增加所引 起的国民收入成倍增加就是宏观经济学中的乘数效应。 模拟试卷四 四、【名词解释】 16、机会成本：机会成本是以一定的代价从事某项经济活动 所必须放弃的以这同一代价从事其他经济活动所带来的最 高收益。 17、无差异曲线：表示在一定偏好和一定条件下，能够给消 费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量 的组合。 18、边际储蓄倾向：是用来测度收入增加引起储蓄增加的程 度的一个概念，即居民边际储蓄倾向指居民收入每变动一单 位时的居民储蓄的变动额。 19、静态分析：是分析经济现象的均衡状态以及有关的经济 变量达到均衡状态所具备的条件，它完全抽象掉了时间因素 和具体的变化过程，是一种静止地、孤立地考察某种经济事 物的方法。 五、【简答题】 20、边际效用递减规律与需求定理有何联系？ 边际效用递减规律来可以来解释解释需求法则：如果其他因 素不变，商品的需求量和自身的价格呈反方向变化，即商品 的价格越低，需求量越大；商品的价格越高，需求量越小。 21、画图说明完全竞争厂商短期均衡的形成及其条件。 1）完全竞争：指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 这种不受任何阻碍和干扰是指不存在垄断现象，不受政府影 响。（2）完全竞争的条件： a.市场有很多的生产者和消费 者。每个生产者和消费者都无法通过自己的行为影响市场价 格和供求关系，因此，每个生产者和消费者都是市场价格的 接受者，不是决定者。 b.每个厂商生产的产品是无差异的。 厂商无法通过自己产品的差异来控制价格。 c.厂商进入和 退出这个行业是完全自由的。没有进入的障碍。 d.市场信息 是完全的和对称的。厂商和消费者都可以获得完整而迅速的 市场供求信息，双方不存在相互的欺骗。 22、简述在两部门中均衡国民收入是如何决定的。 在两部门经济中，均衡的国民收入由总支出所决定，即由消 费支出和投资支出所决定。一般说来，决定消费函数的主要 因素是社会心理，因而消费函数较为稳定。于是，均衡的国 民收入大小主要由投资的多少所决定。 23、简述微观经济学的主要研究内容。 微观经济学的主要内容包括：（1）均衡价格理论（2） 消费者行为理论（3）生产理论（4）市场理论（5）分配 理论（6）微观经济政策 六、【论述题】 24、假设一国目前的宏观经济状况为有效需求不足，试分析 造成这种状况的原因和可以采取的对策。
选择填空题 1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济; 1986年 福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行 《世界发展报告》定名为《发展的经济》:90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。 2、网络经济的物质基础一信息高速公路： 网络经济的技术基础一Internet技术；网络经济赖以发展的根基一企业信息化； 3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。 网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。 名词解释 1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。 2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。 3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。 5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。 6、网络外部性：一个产品对用H的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就岀现了网络外部性。 7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。 8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 10、长尾理论： 11＞临界容量：维持均衡的最小网络规模。 12、正反馈:描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。 13、负反馈:描述的是一个强者上向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。 15、锁定：指由于齐种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。 16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。 18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。19＞结构性进入壁垒：是指不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。