公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目专门播放公益广告，揭开了我国公益广告新的一页。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。在社会主义制度下的中国，公益广告事业呈现出怎样的发展态势，有什么需要借鉴改进的地方，显然值得我们关注和探讨。
一、中国公益广告的创作水准
从创作主题和内容来看，我国的公益广告与时事的结合度越来越高，几乎可以同步于社会生活，其中不乏一些优秀的案例。例如在2008年的汶川大地震之后，各大媒体纷纷投放了大量感人的抗震救灾公益广告，向大家传达着万众一心的意志和重建家园的勇气，鼓舞了悲痛中的共和国人民。但是另一方面，公益广告创作题材比例与现实需求又呈现出一些不平衡。
由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，普遍存在着城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传多、道德规范题材少等问题。
从广告创意来看，我国的公益广告流于世俗，极少有富于创意的作品出现。一般都是“以事实说话”，不加创意上的投入和改进。虽然能告知受众相关事件的真实性，但是缺乏长远的影响力。往往只有就事论事，等到事件的关注度下降或者是类似事件再次发生时，宣传效果往往就不如人意。
从广告诉求强度和艺术感染力来看，我国许多公益广告流于空洞的宣传，缺少情感震慑力。常能看到公益广告站在一个道德情感的制高点，以说教的立场和教育人的口吻对大众进行简单粗暴的宣传。这不仅伤害了大众的感情，更是背离了公益广告的初衷。虽然如此，也有一些优秀的作品被人们所铭记，当年那“给妈妈洗脚”的小男孩不知打动了多少人的心。如何冲破当前公益广告创作中死板的怪圈，营造全新的氛围，是我们需要重视和努力的地方。
二、中国公益广告的媒体投放
从媒体选择来看，中国公益广告主要投放在传统媒体中。其中，电视公益广告，一直是公益广告的支柱。现在，几乎所有全国所有市级以上的电视台，都为公益广告的播出留出时间,以使公益广告传播至最
广。报纸、杂志等传播信息媒介，也是现阶段公益广告发布的常用媒体。此外，各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告也已十分常见。由于形式简单，管理方式也较为落后，传统媒体上的公益广告虽然数量上已形成规模，但是做到真正的推陈出新尚有困难。而在新近的非传统媒体中，例如网络、楼宇电视、手机报等方面，公益广告的发展还显得相当稚嫩。如何针对各种媒体的性质进行不同形式的公益广告投放，使得宣传效果最大化，仍是我们需要研究的重要课题。
从媒体的投放量来看，电视公益广告的投放量比较可观，但在平面媒体方面，中国的报刊公益广告投放率却处于较低水平。
三、中国公益广告的运作模式
在中国，公益广告活动还是一种政府行为，公益广告活动的发起人主要还是由政府机构来承担，中国政府介入公益广告的运作最多，企业和社会组织的参与较少。政府在公益广告的发展中，把主要精力放在组织具体的公益广告活动上，没有在建立公益广告的市场化运作方面作更多基础性，引导性工作。结果是在公益广告活动期间，全国的公益广告活动开展得有声有色，但活动一结束，大部分公益广告就销声匿迹。 另一方面，法规政策保障不足，没有形成公益广告的激励机制，也是我国当前公益广告运作中的缺陷之处。我国有关公益广告管理的规定仅体现在有关部门发布的公益广告活动的规范性文件中，但这些规范性文件都没有涉及公益广告界定问题，广告主，广告公司、媒体在公益广告的投入上由于得不到政府的鼓励和保障，积极性不高，影响了公益广告的发展。 四、中国公益广告如何发展壮大
综合来看，我国公益广告事业若想取得长足发展，必须逐步建立市场化发展模式，最终得以充分发挥公益广告特有的优势。
首先，政府必须改变在公益广告发展中的角色定位，变直接组织，管理的角色为推动、协调、鼓励、监督的角色。政府一方面要处理好与媒体、企业、受众三方面的关系，加强新闻媒体刊播公益广告的计划性，鼓励和保障企业参与公益广告制作发布的积极性，研究受众的需求，心理，有针对性，有目的性的开展有效的公益广告宣传。另一方面，也应积极完善公益广告相关的法律法规，为公益广告事业的前进保驾护航。
其次，建立我国的公益广告专业组织机构，全面提高公益广告水平。以广告公司、广告人和相关媒体为主要组成部分，积极开展公益广告活动，达到优势互补，资源共享。这样不仅在创作上有了更大的专业保证，而且在媒体投放中也可以占据有利地位。集合各家之长，专业化
管理，形成一种强大的势力。
最后，借由新兴媒体的发展，促进公益广告新的突破。互联网的多种媒体的联合使用使得网络公益广告在内容和形式上可以产生很好的效果。多媒体互动技术，则将人机交互变为现实，增强了广告的互动功能。伴随新的技术的出现。手机媒体也越来越向智能化、人性化方向发展，而此时公益广告通过手机短信或者手机上网被用户接收，其效果要远远好于商业广告在用户中造成的影响。
综上所述，公益广告事业的发展大有前途，而在公益广告刚刚起步尚未成熟的中国更是大有可为。借由科技的发展和大众对信息接收态度的转变，公益广告必将在今后的社会中发挥更为重大的作用。
中国公益广告发展现状和前景分析 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。 中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。 一、中国公益广告发展现状 公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
篇一：公益广告语大全 公益广告语大全 一、"禁烟"公益广告语 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续...... 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱--吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼--请勿吸因（商场禁烟） 二、"渴望和平，反对战争"的公益广告语： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、"公民义务献血"公益广告语： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁" 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 28、荐我热血，点燃他人生命之光。
公益广告调查报告 一、前言 随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。 二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知 公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到 很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排 在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目 前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人 最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电 视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接 一 触到电视上的公益广告的播放。 在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们 的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于 冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表
《公益广告研究》考试知识点整理 一、填空题二、不定项选择 三、名词解释： 1、意见广告：所谓意见广告，是特定的人或组织，为了扩张自己的力量或者削弱对手的力量，向外界传播特定的事件或者观念信息，以获得支持的一种广告传播活动。 2、广播公益广告：广播是听觉艺术, 广播公益广告就是充分利用声音和音响效果, 以声音诉诸于听众的听觉, 让听众有身临其境之感, 使人能够在“声”的愉悦中产生共鸣, 在“情”的氛围中产生同化, 从而得到较强的传播效果。这也就决定了广播公益广告离不开的三个要素: 有声语言、音乐、音响音效。有声语言是表意的, 音乐是表情的, 音响是表真的。 3、公益广告的创意原则： （一）思想性原则——第一要旨 （二）原创性原则——广告之必须 （三）人性化原则——深入受众内心 （四）简约型原则——让尽可能多的人容易看懂 （五）参与性原则——与受众共思维 4、公益广告：所谓公益广告，是指不以盈利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变，公益广告的形式短小活泼，表现手法多样，易为群众所接受。 5、三七现象：户外广告效果具有“三七现象”，即指当户外媒体单点投放，能够覆盖半径为3000米的区域，超过3000米影响力逐渐趋近于零；影响力在投放初期增长迅速，在投放到7周时，影响力增长趋势于平缓，7周以后，影响力不再增加。由此诞生了关于户外广告的一个重要概念，即户外广告的分时模式。 6、电视公益广告的字幕设计原则：电视公益广告的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多端、活泼多样。其运动原则应该是文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要求别于背景色；出字要巧妙；构图要与公益广告的诉求点相吻合；字幕停留时间要恰当。 四、简答题： 1、公益广告与公共广告的共性与区别 相通之处：
竭诚为您提供优质文档/双击可除 传统节日公益广告 篇一：浅析公益广告中的中国传统文化元素 浅析公益广告中的中国传统文化元素 摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。 关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传
的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。 一、中国传统文化元素 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民 族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。 传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与 现代理念、现代科技结合的结果。中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家 庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可
公益广告用语 一、“禁烟”公益广告： 1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 2、在这里，香火不再延续…… 3、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 8、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高。 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧。 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 27、美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。 四、“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
国外企业公益广告现状分析 【摘要】真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产不断发展，引发了一系列社会问题，为了引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生，但同时也不可避免地存在行为的缺失。因此，我们应正确看待国外公益广告。 【关键词】公益广告；形象；行为规范 20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体, 许多开始关心社会, 或唤醒人们重视家庭关系, 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起良好的形象，公益广告占到广告发布的40%。经过多年的发展，国外公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外公益广告运行优势进行简要的归纳和总结。 一、消除零乱、系统规划 近年来，国内外随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。但据数据调查显示，国外在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外每年都发布一次的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的文化并在官方站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。例如，BP（中国）公司的气候变化、研发项目，BP参加的中国中小学绿色教育行动、BP捐助希望小学活动、BP组织员工参与志愿者活动、以及BP中国社会责任综述，等等。BP公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告，并在其官方站对其公益活动进行了明确的说明。相反，与外国相比我国在对公益事业的系统规划却显得有些零乱，例如：中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的页上仅能查询到两份有关“立项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无所知。在例如：在“20XX最具责任感”的公益页调查显示，在获奖的中国建设银行、中粮集团、国家电、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等6家国内，与英特尔（中国）公司、BP（中国）公司、杜邦（中国）公司、大众汽车、摩托罗拉（中国）公司、飞利浦电子（中国）公司等外企旗鼓相当，但实际上中国除了中粮集团和联想集团在自然资源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余4家国内均未显示所承担的社会责任主题。因此，国内公益行为的策划、宣传手段与国外相比，仍存在一定差距。专家认为，中国付出同样的爱心、捐出等额的善款，却没有外企打扮得那么“漂亮”的根本
医院的精彩公益广告词 公益广告：指为公众切身利益服务的广告。那么在医院里有哪些这一类的广告词呢？下面小编为大家带来的公益广告词，欢迎大家参考! 医院的精彩公益广告词 1. 健康从这里开始，疾病从这里消失。 2. 医院以合理的收费，可kao的疗效，服务于广大患者。 3. 看病找医院，治病看疗效，医院你选择了吗? 4. 彻底治疗杜绝复发 5. 医院，还您一个漂亮的脸蛋。 6. 合作医疗进农家，健康惠及你我他。 7. 合作医疗人帮人，关爱无限心暖心。 8. 合作医疗做靠山，应急救助度难关。 9. 合作医疗顶呱呱，雪中送炭人人夸。 10. 有病治病，无病助人，合作医疗，同舟共济。 11. 您的健康，我的心愿! 12. 好广告不如好疗效 13. 女人需要呵护和关爱 14. 门诊部使您轻轻松松，安坐无忧! 15. 合作医疗进万家，农民健康需要它。
16. 天若无情，合作医疗献真情。 17. 外患病莫惆怅，合作医疗有保障。 18. 农民有病不要怕，合作医疗战胜它。 19. 合作医疗齐参加，造福村民益万家。 20. 农村合作医疗好，农民参加要趁早。 医院的精彩公益广告词推荐 1. 你帮我帮政府帮，合作医疗保健康。 2. 治病找医院，疗效是关键! 3. 权威医疗机构，疗效不打折扣! 4. 健康人生从这里开始! 5. 远离疾病困扰，拥有健康人生! 6. 好男人，就应该抬起头来，勇敢面对! 7. 爱心由我奉献，疗效请你验证! 8. 有健康，自然就有快乐。 9. 医院，守护你的健康! 10. 专业医疗，呵护女性健康。 11. 医院圆您做父母的梦 12. 医院让患者明明白白寻医问药，清清楚楚花钱治病 13. 医院，是您治疗疾病及疾病的首选医院。 14. 绿色生命需要精心的呵护! 15. 遭受泌尿性疾病伤害的人们，都渴望走过这生命的严寒季节! 16. 事业重要，家庭重要，健康的身体更重要!
1 2 3 4 5 6 7 2011——2012学年第二学期8 《广告经营管理》 9 10 11 12 13 14 15 姓名付秀丽 16 班级 09广告学1班 17 学号 091200121 18 成绩 19 指导老师李英 20 21 22
23 24 我国公益广告发展存在的问题及对策分析 25 摘要： 26 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程27 度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问28 题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 29 30 31 一、我国公益广告的发展现状 32 33 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国34 震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起35 人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 36 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，37 我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段38 的规定。 39 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体40 和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会41 责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公42 益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广 告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市 43 44 场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、
45 策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动46 公益广告发展的方法。 47 二、我国公益广告的特征 48 我国公益广告具有以下几种特征： 49 （一）公益性 50 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益51 服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱52 导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。 （二）义务性 53 54 公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出55 投资者对社会公益事业的责任和义务感。无论是政府机构、社会团体还是56 企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益57 广告。 58 （三）社会性 公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告 59 60 的主题内容存在深厚的社会基础。它取材于社会生活中的各种素材，再61 通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向作用。它解决的是与百 姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活，而且通过社会的倡导或警 62 63 示产生效益。公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。 64 （四）大众性 广告受众具有大众性。公益广告从性质上讲是公众服务类广告，属于大 65 66 众传播性广告。从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类
论文题目:公益广告的商业价值研究 院部名称:文学与传播学院 专业:广告学 学生姓名:翟卫华 指导老师:丁晓民
公益广告的商业价值研究 摘要 经济的发展随之而来的商业广告之间的竞争日益激烈，由于广告管理法规的不健全，企业受经济利益诱惑，广告从业人员素质较低等原因，商业广告的弊端逐渐显露。为了使企业和其产品能够受到关注获得更长的生命力，要在日益泛滥的广告中被消费者关注到，公益广告的商业价值开始受到一些大企业的关注和运用。但是目前消费者对公益广告的商业价值的认识还存在很多不足，一些企业也由于资金、信誉等问题对公益广告的商业价值在认识上也存在一些问题使得其商业价值并没有得到充分发挥。 关键字 公益广告商业价值竞争宣传方式 正文 一、消费者对公益广告价值的认识 近几年我们可以看到越来越多的企业赞助公益广告，例如安徽卫视举办的由中国蓝梦之蓝品牌赞助的《势不可挡》节目并提供梦想公益助金，央视的梦想合唱团公益节目，通过明星带队唱歌比赛赢得公益资金给需要帮助的人，营养快线赞助为留守儿童盖宿舍等。公益广告的商业价值正在被企业发掘和利用，并且通过调查发现大多数消费者对公益广告的商业价值存在不清楚、不确定、模棱两可的认识。他们表示公益广告对自己的购买行为有影响但是对广告主是谁并不关心，购买的动机也是因为公益广告唤起了关注社会的爱心。一方面，大多数人认为公益广告内容表现不能向商业化倾斜不可以包含商业因素，这样会使公益广告变得有目的性功利化，公益广告只有剔除掉里面包含的商业价值，才会成为好广告。但是，另一方面他们又期待着企业能加深对公益广告价值的认识，更多的去赞助公益广告为公益广告提供资金，关注社会奉献爱心。 消费者对公益广告商业价值的认识还很不清楚，究其原因： 1、很多消费者认为公益广告的价值只在于社会价值。这是由历史积习和惯有思维造成的。早先的公益广告多为宣传形式单调，表现刻板，风格单调，造成人们对公益广告的理解心存狭隘，这就造成了大家对公益广告商业价值的漠视，不去挖掘公益广告的深层功能。例如使上千万人感动深受影响的《给妈妈洗脚》和《family》央视公益广告，人们只看到了公益呼唤道德、亲情的一面，而很少有人去关注他的广告商所彰显的企业文化内涵。 2、对于公益广告的创作上，主题狭窄、创意匮乏，数量稀少、不成体系，丧失了公益广告应有的影响力，自然难以进一步传达出商业价值，使得其商业价
一、公益广告的类别 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。 二、国内外公益广告的发展和现状
公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。 在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。 三、公益广告创作的原则和特征 公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
中国政府政治类公益广告发展现状与展望 摘要公益广告是通过广告向受众销售对其有益的社会观念，从而使我们的社会更加和谐和稳定。政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，政府通过这些广告让民众更加了解政府。目前，中国的国家政府拍摄了很多公益广告片，这些广告片无论是主题、创意、制作，还是媒体投放都有很多自己的特点，通过对它们的分析，我们可以知道中国的国家政府政治类电视公益广告在以后将会有一个更好的发展前景。 关键词公益广告政府形象政治民族文化 一政府政治类公益广告的定义及分类 政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，它主要分为三类，分别是：政府形象类公益广告、国民号召类公益广告和民族文化类公益广告。 1、政府形象 政府形象类公益广告是通过广告反应政府的形象，诸如军事实力、经济实力、科技实力、国土回归、国家统一、教育水平、生活水平、提倡和平、民主平等、对外政策、国际支援等，从而让观众对政府有一个全面而且正面的认识。 2、国民号召 国民号召是指在特定的时候，政府为了解决相对应的社会实际或者是观念上的问题，引导和号召国民可以做什么，要做什么，能做什么，不能做什么，以便于政府能过更好地落实和贯彻国家政策，更好的领导民众围绕当前的工作重心开展自己的工作，从而发展和壮大国家的综合国力和国际竞争力，让社会在长治久安的前提下不断的向前发展。 3、民族文化 任何一个民族都会有自己的文化和历史，像中国这样一个具有五千多年悠久历史和五十六个民族的国家，其文化底蕴和精神世界自然是十分丰富的。中华民族的丰富文化内涵和悠久灿烂的历史，需要我们每个人去保护和发扬光大。尤其是在当今这个世界大融合的时代，保护和弘扬中华民族文化已经显得尤其重要和
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 公益广告词100字 篇一：丰富多彩的公益广告语 1. 关注明天,珍爱生命 2 .请为动物保留温暖的家 3. 水滴是财富,也是生命 4. 树木拥有绿色,地球才有脉搏 5 .请珍惜绿树蓝天,那是我们的家园。 6 . 保护水资源,生命真永远。 7.送出一份爱心,收获明媚阳光 8.真诚面对,沟通无限 9.美丽舒适的家园,来自我们的双手 10.用你的真心,换一世的真情 11. 新世纪,新世界,越来越美丽 篇二：公益广告词集锦 公益广告词集锦 作者：本文共浏览 17999次 一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 3、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 18、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 2、生命，因你而奔流不息。 3、比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、用爱心为生命加油！ 四、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 4、用心点燃希望，用爱撒播人间。 篇三：公益广告语 一、节约水资源广告1节约用水，从点滴开始。 2保护水环境，节约水资源。 二、低碳生活广告词低碳生活，从我做起。低碳生活，利他利我。三、居民区、社区等公共场所广告词 1. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。四、公园、广场、风景区广告词1、距离产生美，谢绝亲密接触。2、把美的记忆带走，把美的心灵留下。八、公 民义务献血广告词1、荐我热血，点燃他人生命之光。 2、无偿献血，用爱心 为生命加油！ 3、一滴血，一片心，一份爱
3．１公益广告的发展状况与前景 3．1。１公益广告的发展状况 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题,公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪8０年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几点： 1.广告发布的限制影响. 由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真,随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。 2.企业的热衷度缺乏. 由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法.公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。 3.资金的限制。 由于公益广告的制作是需要经济支持的,一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系,还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之. 3.1.２公益广告的前景 随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也
央视：汇聚力量的公益广告 1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。 2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。 基于社会效益的广告美学 央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。 公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。 由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。 无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。 希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。 央视公益广告的特征 回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。
关爱老人公益广告语大全 10.天空没有星子照耀，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样! 11.当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德! 12.鸦有反哺之情，羊有跪乳之恩。时不我待，人贵在心存感激! 13.八岁知恩，吴猛情深。 14.情至深处自可感天动地，哭竹生笋留丹青。 15.把温暖送给父母，让情爱陪伴老人。 16.父母是孩子最好的老师，你给父母的也会从你的孩子那里得到 17.尽一份孝心，你我做得到 18.时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 19.尚善若水，厚德载物。 20.爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。关爱父母使我们义不容辞的责任。 21、品德高尚，孝贤为先;家庭和谐，关爱为基。 22、孝敬父母，为仁之本，做人之本。
23、父母尊贵，在于对儿女的关爱和无私。 24、春蚕到死丝方尽，儿女缘何不孝顺。 25、养育之恩，真金难酬。极尽孝心，难于相报。 26、孝顺父母光荣，冷漠老人可耻，虐待老人犯罪。 27、对父母不孝，对他人就不可能诚实和厚道。 28、老人善待儿女，儿女报孝老人。共筑家庭和谐，安享天伦之乐。 29、尊重老人，孝敬父母，要从个人做起，家庭做起，领导做起。 30、孝敬老人，孝顺父母，引领社会风俗道德。 31、老人要自尊自重自爱自强，保持年德俱馨、颐养天年。 32、老人亦应关心国家大事，开阔视野，跟上新形势，做到有所学，有所乐、有所为。 33、古有孝贤闵子骞，今天处处有孝贤。 34、孟母教子千般苦，亚圣报恩成大儒。 35、家家敬老老年人，人寿年丰福满门。 36、全面小康社会进步，老人应当优先享福。
目录 浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8
参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策 摘要 本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行 了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进 行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告企业公益广告问题改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve
公益广告点评：中国梦和为贵 公益广告点评 社会和谐的象征 在《中国梦和为贵》这则公益广告中，宁静的水面上，出污泥而不染的荷花，金黄色的鸭子，他们和睦相处，无拘无束地荡漾在自己的世界里。 它们要告诉人们的，社会向这样和睦该多好，没有纷争、没有打扰，各人在各自的岗位上干好自己的事情。团结就是力量，和睦就能成功，和睦，梦想就能飞翔，和睦，事业才能成功，和睦，人们就会象鸭子在花上游玩，就会象荷花争艳，就会象飞鸟那样自由自在地飞翔，幸福地享受生活。 构建社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。构建社会主义和谐社会，要遵循的是坚持以人为本，坚持科学发展，坚持改革开放，坚持民主法治，坚持正确处理改革发展稳定的关系，坚持在党的领导下全社会共同建设的原则。 《中国梦和为贵》这则公益广告，反映了构建社会主义和谐社会，实现社会和谐，建设美好社会，始终是人类孜孜以求的一个社会理想，也是包括中国共产党在内的马克思主
义政党不懈追求的一个社会理想。根据马克思主义基本原理和中国社会主义建设的实践经验，根据新世纪新阶段中国经济社会发展的新要求和中国社会出现的新趋势新特点，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。民主法治，就是社会主义民主得到充分发扬，依法治国基本方略得到切实落实，各方面积极因素得到广泛调动；公平正义，就是社会各方面的利益关系得到妥善协调，人民内部矛盾和其他社会矛盾得到正确处理，社会公平和正义得到切实维护和实现；诚信友爱，就是全社会互帮互助、诚实守信，全体人民平等友爱、融洽相处；充满活力，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定；安定有序，就是社会组织机制健全，社会管理完善，社会秩序良好，人民群众安居乐业，社会保持安定团结；人与自然和谐相处，就是生产发展，生活富裕，生态良好。这些基本特征是相互联系、相互作用的，需要在全面建设小康社会的进程中全面把握和体现。 要实现《中国梦和为贵》这一理想，一是树立和谐理念。必须从树立和谐理念入手，用思想的伟力构筑社会和谐的精神支柱。二是极发展经济。社会要和谐，首先要发展。经济长期搞不上去，人民群众得不到实惠，社会不会和谐；经济