中国公益广告发展探究
摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。
关键字公益广告发展媒体作用
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。
一、中国公益广告发展现状
（一）中国公益广告的开始
改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。
1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
水的重要性，运用电视画面表现水资源匮乏的重要性，富有说服力和感染力。该公益广告播出后，引起了当地市民的强烈反响，浪费水资源的现象得到一定程度的遏制，据统计“在当年第四季度，贵阳市自来水消耗比上年同期减少了47万吨” [2]，自觉节水的意识走入千家万户，公益广告首次发挥了强大的作用。这则电视公益广告在我国的公益广告发展史上具有里程碑意义，开启了我国电视公益广告发展的序幕。
1986年，在中广协电视委员会举办的“第二届全国优秀电视广告评选”活动中，对贵州电视台创作的《节约用水》，评委们一致给予好评，并授予一等奖。唐忠朴作为专家评委对获奖广告进行讲评时，提出了“公益广告”的概念，指出“它不同于商品广告、企业广告和服务广告，是电视广告中的新类型，它的出现代表着我国电视广告的新发展，应该引起重视” [3]。
公益广告由此成为了宣传优良道德风尚、倡导精神文明的有效方式，它契合全社会对于道德素养日渐地下、信仰危机、环境污染等社会问题的关注与思考，表达了社会大众的舆论评判，弘扬了高尚的社会行为。此后，我国公益广告开始由点向面地发展起来。
（二）媒体及企业对公益广告发展的推动
在我国公益广告的起步阶段，媒体成为推动公益广告发展的主要力量。1987年中央电视台在黄金时段开办的第一个公益广告栏目《广而告之》，定期播出公益广告，揭开了我国公益广告发展史上新的一页。《广而告之》创作播出了一批主题鲜明、生动活泼的公益广告，其中影响较大的有《高高兴兴上班来，平平安安回家去》、《啊！真对不起》、《别挤了》、《救救孩子》等，通过反映热点问题吸引人们广泛关注，从而发挥其作用，促进一些社会问题得到关注和解决。国家级媒体开办公益广告栏目，形成了良好的示范效应，各地电视台也纷纷播出公益广告片，开办公益广告节目，激发了全国电视媒体参与公益广告的积极性。
随着广告市场的进一步深入发展，一些企业的社会责任意识加强，不少企业认识到公益广告是提升自身社会形象的有效方式，开始逐步参与到公益广告运行当中。自1993年，孔府家酒厂、海尔集团、联想集团等企业开始以承担广告制作费用的方式加盟《广而告之》，缓解了央视广告部制作经费的压力，同时也借国家级的媒体平台宣传了自己。企业参与为公益广告注入了活力，也为公益广告的长远发展提供了支撑。
从1989年开始，由中国电视艺术委员会和中国广告协会电视委员会主办的“全国电视广告‘印象奖’（所谓“印象奖”是指广告作品小而短，一眼看上去就能给人深刻印象的好作品）”，首次设立了公共广告类奖项，公益广告首次从商业广告评选中分离出来，成为单独的奖项系列。评选奖项的单独设置，激发了公益广告的创作热情，有利
于提高公益广告的质量，改善媒体播放的公益广告作品单一重复的状况。在1990年4月第四届电视广告“印象奖”评选中，福建电视台《电子游戏》、中央电视台《安全交通系列节目》、《养成好习惯》、《广而告之》、重庆电视台《保护线路》等公益广告作品获奖，由此揭开了公益广告评奖的序幕。
从1996年到1998年，国家工商行政管理局在全国范围内每年都组织开展不同主题的公益广告活动。1999年，国家工商行政管理局印发《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》，将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年一次，各地方就可以结合当地实际，按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动，对公益广告的发展更是起到了政策性的带动作用。
（三）中国公益广告走向成熟
进入新世纪，我国的公益广告事业继续得到发展，政府更是出台了多个文件，进一步完善公益广告的管理。2001年被称为公益广告年，从年初开始，由中央电视台、共青团中央等单位组织开展了一系列多主题、规模空前的公益广告活动，政府部门的组织力度也相应加大。2002年，中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台还共同主办了我国首届电视公益广告大赛，风格各异的广告作品让人耳目一新。2006年，由国家工商局、贵州省工商局主办的“国酒茅台杯”中国好风尚电视公益广告大赛举行，全国各省市有将近30家媒体踊跃参加；至2008年，第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖也吸引了全国媒体、广告公司的广泛参与，影响巨大。2007年，中央电视台《新闻联播》播出长达2分钟的公益广告《相信篇》，首次尝试公益广告与电视新闻报道组合，以著名演员濮存昕真挚感人的话语，消除人们对于公益广告事业的不信任，唤起人们内心的公德意识和行动信心，阐释了“公益广告也是一盏灯”的中心思想。
随着精神文明建设的大力宣传，我国公益广告也开始呈现出自觉性发展的趋势。在2008年奥运会、2008年冰冻灾害、“汶川大地震”等社会大事件中，我们都能看到公益广告所宣扬的凝聚力带来的巨大影响。由原来的配角成为今天不可或缺的主角，公益广告的发展越来越深入人心，越来越平易近人。经过几十年的发展，中国的公益广告已经从幼稚走向成熟，开启了全新的发展阶段。公益广告作品数量和质量明显上涨；社会各界支持、参与公益广告创作的热情明显升温，北京东方捷先广告公司、北京电通广告公司等多次参与思想道德公益广告征集比赛，成为公益广告制作的知名品牌；丁俊杰、濮存昕等一批广告专家和影视专家，也为提高我国思想道德公益广告制作水平贡献了聪明才智。
二、我国主流媒体对中国公益广告事业的推动
公益广告从开始到发展成熟的几十年时间里，政府、媒体、企业等对其发展起到了巨大的推动作用，作为承载公益广告的重要平台，媒体对公益广告的发展尤其功不可没。
（一）电视媒体——以中央电视台为代表
中央电视台是中华人民共和国国家电视台，肩负着推动中国经济和社会健康发展的责任，引领着电视媒体的发展方向。1978年，中央电视台开始播出公益广告类的节目，此后持续在公益广告的创新、制作和播出方面投入大量资源。先后制作播出了“倡文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“公民思想道德”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“新农村”、“抗震救灾”、“迎奥运、讲文明、树新风”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。“近几年，央视16个开播频道每年播出的公益广告对应的时段价值高达10亿元” [4]。
1998年，围绕着90年代进行的国有企业改革、下岗职工再就业政策，央视以“下岗职工再就业”为主题创作了一系列鼓舞人心的作品，包括《从头再来》、《脚步》、《支持就是力量》等，这些作品演绎真人真事，借助胶片拍摄，内容丰富，具有深刻的感染力。在《从头再来》中，刘欢深情演唱的“心若在，梦就在，天地之间还有真爱；看成败，人生豪迈，只不过是从头再来”激励了一代人走向追梦的道路，还有那英的演唱，都鼓舞了下岗职工在内的广大人民走出低谷，重拾梦想，再创辉煌事业。片子播出后，引起了巨大的反响，成为当时人们的话题之一，至今许多人仍记忆犹新。
2003年“非典”爆发，为增强广大人民抗击非典必胜的信心，唤起民众爱心与行动，给广大人民提供强大的精神支撑，中央电视台制作播出了20个“非典”系列公益广告。其中《小女孩篇》讲述了一个小女孩在课堂上念思念妈妈的作文，因为她妈妈是坚持在“非典”一线的医护人员，她好久没看到妈妈了；《英雄篇》展现了“非典”期间的医护工作者、工人、学生等坚守自己的岗位，用普通的行动谱写英雄的事迹的人们。除此之外，还有《直到永远》、《生命永不言败》、《纸鹤篇》、《疫苗篇》、《群众篇》等多部公益短片。央视如此大规模地集中地制作公益广告，史无前例密集的播放频率，在公益广告宣传史上开了先河，自此，中央电视台的公益广告发展进入到一个新的里程。
2004年4月，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造价值》，时长达1分钟。《新闻联播》在对青岛模范工人许振超的先进事迹进行报道之后，紧接着播放由央视组织制作的公益广告，广告片由许振超亲
自出演。配合前面的报道，这一公益广告体现了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，以艺术化的手法、平民化的视角拉近了观众与许振超的距离，寓教于文，引起了观众强烈的感情共鸣，真正收到了“入心、入脑、入耳”的效果。
随着2008年奥运会的到来，央视又集中精力制作播出“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告，为2008年夏季奥运会营造文明、热情、和谐的社会氛围，拍摄制作了《婴儿篇》、《鼓掌篇》、《相信篇》、《心愿篇》、《曲艺篇》、《福娃篇》、《采访篇》等公益广告。该系列公益短片邀请濮存昕、刘欢、姜昆、于魁智等各界名人参与拍摄，拍摄地点遍布全国各地，参与人员超过2000人，明星以及社会各界的支持和参与很大程度上扩大了主题影响力。除了在全台14个频道播出自己制作的关于短篇之外，央视还将该系列公益短片免费提供给各地方电视台播出，在平面、网络等多种媒体平台上宣传，并在英国天空电视台等海外电视机构播出，可见影响极大。
为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台于2012年6月起面向全社会征集公益广告主题、创意和成片，吸引了社会各界的踊跃参与，感动了无数观众的《爱的表达式》，就是在征集到民间作者张德元的创意后，再由专业公司制作而成的。它通过动漫形象表达家庭关系中的责任和爱的温暖，正是这种家庭的温暖，打动了人们的心，激荡了人们尘封已久的记忆，使很多观众从中找到了自己的影子。2013年自一月份起，央视就逐渐加大了公益广告的力度，甚至在蛇年春晚上，都出现了不少公益广告，除了一个“回家”系列，一则关于夫妻“沟通”的短片也感动了不少网友。短片描写一对情侣从热恋到夫妻，从以前坐在自己家的路边聊天，到后来每人工作忙碌面对的只是电脑，从有话聊到后来基本没话聊。直到有一天，过年回老家，吃饭间丈夫推说自己出去喝酒，妻子难掩落寞的表情，随后妻子接到丈夫短信，原来是丈夫要带妻子又重新回到热恋时坐的路边小板凳。不少观众表示这个也触动到了自己目前真实的生活状态，看了很自省。
几十年来，中央电视台在公益广告方面做出的努力和取得的成绩，已使其成为中国公益广告事业的主力军。中央电视台袁正明副总编辑曾说过这样一句话：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的力量。”中央电视台数十年的公益广告发展历程证明了，社会责任是公益广告发展的重要动力，公益广告的发展潜力无穷。
（二）纸质媒体——以《人民日报》为代表
《人民日报》是中国共产党中央党委会的机关报，为促进社会主义精神文明建设，推动公益广告事业繁荣发展，发挥着不可替代的作用。自20世纪90年代以来，投入大
量资源，制作刊出了一大批主题鲜明、内涵丰富、寓意深刻、制作精良的平面公益广告，对弘扬时代主旋律、讲文明、树新风、针砭时弊、战胜自然灾害、倡导社会主义荣辱观、建设和谐社会等发挥了积极作用，体现了党和政府的治国方略。
1996年9月，中国公益广告史上开始了第一个由国家行政管理部门组织开展的大规模以“中华好风尚”为主题的公益广告活动月，围绕这一主题，《人民日报》刊发了《爱我长城，强我中华》、《希望工程：能改变孩子的命运》、等11幅歌颂中华好风尚的好作品，这也是《人民日报》第一次由自己队伍创作并发布的报纸公益广告，标志着《人民日报》公益广告活动进入全面发展新阶段。
2008年，《人民日报》参加了由中宣部、中央文明办、工商总局、国家广电总局、新闻出版总署联合开展地“我们心连心、同呼吸、共命运，夺取抗震救灾的伟大胜利”主题公益广告活动，刊登了《任何困难都压不倒伟大的中国人民》、《钢筋铁骨傲然挺立》等公益广告。7月又参加了“迎奥运讲文明树新风公益广告（平面）展示”的主题公益广告设计和刊登。
2010年3月，《人民日报》参加了中央文明办及中国志愿者服务基金会在5月至10月刊登“关爱空巢老人”志愿服务主题的公益广告，在这次活动中《人民日报》刊登了《常思反哺之意，常怀感恩之心》等公益广告。
为提升平面媒体及其它公益广告创意策划的吸引力、感染力，推动我国公益广告宣传事业的进步，2013年5月30日在中宣部、中央文明办等六部委联合指导下，全国平面媒体公益广告制作中心在人民日报社挂牌成立，同时“讲文明树新风”首届全国平面公益广告大赛正式启动。在为期5个月的作品征集活动中，国内各大广告公司、主流媒体、重点高校以及公益活动的热心参与者和独立创作人纷纷投送稿件，掀起了一股公益广告创作与传播的热潮，共收到来信来电各类咨询数千个，征集稿件七千余幅，体现出当前中国人关注公益、热心公益、参与公益的高度热情。
十几年来，《人民日报》投入大量资金用于各种题材主题公益广告的制作发布。自1996年起，共计刊发30类题材主题的公益广告，共计260余次，2003年在具备出版彩报条件后，又以彩报形式刊发，更是为公益广告增添了艺术性和观赏性。此外，对于国家有关部门组织的公益广告活动，《人民日报》都当做政治任务完成，并抓准特殊形式主动出击。汶川地震期间，“十指连心”、“大哉诚信”等抗震救灾公益广告主题明确，体现了全国人民的爱心和凝聚力，以“发乎于情，震人心魄”的感染力，对社会产生了巨大的反响，使《人民日报》公益广告的社会影响力达到了一个新的高峰。《人民日报》的公益事业在探索中前进、发展，不断迈上新的台阶。
在承担引导舆论的社会责任的同时，《人民日报》创作的公益广告作品以受众喜闻乐见的形式，落实到每次公益广告活动中，取得了重要的成就，获得了“中华好风尚”二等奖、“改革开放，走向辉煌”二等奖、“全国优秀公益广告铜奖”等18项荣誉。在未来的公益广告事业中，《人民日报》要更加紧密配合党政工作，落实中央政策，为达到精神文明建设的目标，继续担当公益广告主力军的角色，与社会各方面了力量写作配合，调动民众参与的热情，把公益广告活动作为一项长期事业，深入开展下去，推动我国公益广告事业的发展与繁荣。
（三）广播媒体——以中央人民广播电台为代表
中央人民广播电台是最早参与公益广告制作宣传的广播媒体之一。从20世纪90年代开始，中央人民广播电台就投入了大量人力、物力、财力制作播出公益广告，并取得了一定的成绩。1992年，为配合“希望工程”的宣传和实施，中央人民广播电台制作播出了第一条公益广告“我要上学”，并进行了较大规模的宣传播出，引起巨大的社会反响，甚至许多听众和单位纷纷索取广告文案和节目录音，这则广告在次年的中国广告节上荣获广播类金奖。随后广告部又制作播出了禁毒系列、推广普通话系列、环境保护系列、社会公德系列等主题较鲜明的具有教育意义的公益广告。
2008年对中国媒体来说是强化公益主题的一年，中国媒体整体上表现出极大的社会动员力，作为主要媒体之一，中央人民广播电台也不例外，7月28日起，中央人民广播电台制作的“同一个世界，同一个梦想”、“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”等7件公益作品在电台各频率循环播出。同年对汶川大地震、冰雪灾害、神舟七号发射等重大事件的公益宣传，一方面加强了电台内部的凝聚力，另一方面也表现出相当大的影响力，使得中央人民广播电台的发展有了质的飞跃。
“踊跃报名应征，接受祖国挑选，中国人民解放军欢迎优秀青年加入！”伴随着大阅兵铿锵有力的步伐行进声和现代化战机呼啸声，中央人民广播电台于2010年10月首次播出征兵宣传公益广告。此次中央人民广播电台播放征兵公益广告，既适应青年人的特点，也发挥了广播特色，是我国征兵工作中的创新之举。
2012年，中央电台高质量地完成“迎十八大、讲文明树新风”主题公益广告制作播出活动，同年，建立公益广告月报制度，制约播出行为，公益广告摆脱了在一些人心中是可做不可做、可播不可播的观念，全台上下都能重视公益广告的创作播出工作，并严格遵守播出时段、播出条次、播出数量等规定，使中央电台的公益广告宣传纳入良性、可持续发展的轨道。作为国家电台，中央人民广播电台长期坚持致力于公益广告的制作和播出，服务于社会主义精神文明建设，以实际行动履行了相应的社会责任。
作为主流媒体，中央电视台、中央人民广播电台、人民日报始终坚持落实公益政策，集中力量做好公益宣传工作，不遗余力地发挥传播社会主流价值的主渠道作用，是公益广告事业的中流砥柱。
三、公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径
公益广告作为一种特殊的社会教育和文化传播形式，在西方国家，已经被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理和缓和社会矛盾等方面，并取得了显著效果，是使社会变得更加和谐的重要力量。我国公益广告的发展起步晚，进步快，在取得重大成效的同时也存在着一些问题。
（一）社会大环境问题
政府机构对于公益广告缺乏一个社会意识的引导。公民公益意识的缺乏在于相关教育引导的不到位，例如，红绿灯形如虚设，凑足一拨人横穿马路的现象时有发生；开车的人在等红绿灯的时候发生冲撞；酒后驾车等。交通法规已经制定，交管线也已经划好，为什么还会出现这些状况呢，除了意识，这里还应该注意教育、惩罚等具体的执行问题。要知道，公益广告不仅是政府的事，慈善家的事，而是整个社会的事，真正的公益广告活动，应该是全民公益，全社会应该形成人人参与公益，人人热心公益的氛围，调动全社会的公益广告资源。应该教育每个人都去做，都愿意把精力花费到为公益广告的奉献中。
（二）资金支持问题
这是公益广告发展面临的最现实的问题，政府可以拿出一部分资金，但这不是长久之计，公益广告的长远发展，主要应该依靠企业、民间机构和组织，当然也可以建立基金，考虑社会捐赠与赞助。从公益广告的全民参与性角度来说，应该积极引导、教育广大民众，调动全民参与公益广告的热情，从而充分调动企业的积极性。最好是企业和社会机构出资制作公益广告，企业参与公益广告，一方面通过宣传企业的社会责任感，价值观念、经营理念，企业宗旨等来塑造企业在社会上的良好形象，沟通企业与公众的关系，从而扩大企业的知名度，提高企业的美誉度；另一方面，在公益广告中企业名称的出现，带给观众商业信息，观众逐渐信赖该企业，并对其产品和服务产生好感和信赖。从这种互利的关系入手，鼓励企业、社会团体、中介组织等社会各界对公益广告的投入，对发布公益广告数量、质量及效果比较突出的广告企业，以政府的名义进行表彰并给予
一定的奖励，激发企业发布公益广告的热情，逐步引导企业成为公益广告的主体。此外，政府可以在政策上给予一些补偿，比如减免税收。企业投入到制作公益广告上的资金，可以在税收上得到减免，这样就相当于把这部分资金转变成了公益广告的发展基金，还能够使企业主动参与公益广告活动，并使之变成一种可持续发展的行为。
（三）运行机制问题
政府主导的性质在一定程度上限制了我国公益广告的发展，改变这种现状，使我国公益广告事业有更大的发展空间，需要转变政府角色，使得政府在公益广告的发展中从直接组织与管理的角色转变到协调、鼓励与监督上来，通过制定相应的法规，政府鼓励与保障企业参与公益广告制作发布的积极性，形成有效的公益广告激励机制。同时，在公益广告的运行流程中引入商业化、市场化的操作规则，发挥市场机制在公益广告传播过程中的作用。
政府希望企业在做商业广告的同时考虑到公益广告的投入，那就可以在企业的公益广告支出里面，以及相应电视台、电台、报纸等媒体的机构里，考虑对其进行财政税收方面的政策扶持。如果没有政策扶持，企业是很难持续公益广告活动的。而对于公益广告，企业有选择做与不做的权利，就像帮别人打扫卫生一样，一两天可以坚持，三四天也可以坚持，但天天做是很难持续下去的。这就需要有这么一个轮值的机制，以及相应的有法律效应的规定，这样才有可能保证公益事业持续较好地发展。
（四）法律问题
在整个法律框架和产业结构中，对于公益广告来说，并没有多少预留空间。政府在这里扮演的角色大多是行政或政策上的指引，比如针对某个主题举办公益广告的评比活动；在一定范围内征集某个主题的公益广告作品。但是，其实公益广告和社会慈善活动是一个相互关联，又相互影响的事物，使它们发挥最大的效用，这就需要较好地运用制度和法律，把公益广告明确纳入到广告法的范畴，使公益广告的发展真正做到有法可依。
四、结语
随着市场经济的飞速发展，人们的物质生活也上了一个新的台阶，但是思想道德建设却没有与之相应。要改变这种现状，唤起公众的社会意识，提高广大人民精神文明建设，促进人民生活质量、人口素质的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境，公益广告在这里扮演了很重要的角色。在明确公益广告重要作用的同时，我们也要认清现阶段发展的不足，逐步引导，使公益广告发挥它更重要的作用。
注释：
[1] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，1986年综述，第2页。
[2] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，1986年大事记，第2页。
[3] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，1986年大事记，第3页。
[4] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，杨慧编写《中央电视台：公益广告弘扬主旋律》，第118页。
参考文献：
1.中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》。
2.丁俊杰《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2013年第1版。
3.黄升民《中国广告图史》，广东：南方日报出版社，2006年第1版。
4.汤劲《现代公益广告解析》，上海：华东师范大学出版社，2012年第1版。
致谢：
在撰写本文的过程中，指导老师刘苹教授在确定选题（收集资料、整理思路等）方面给了我细心的指导，在论文完成之际，特此向尊敬的老师表示诚挚的谢意。
China to explore the development of public service ads
Zhang Qiannan Directed by Prof .Liu Ping
Abstract Since the reform and opening up, after several decades of development, China's social welfare has made great achievements. As an important part of social welfare undertakings, public service ads play an irreplaceable role in enhancing our spiritual civilization and moral standards and other aspects of public culture. This paper from the development of China's current situation PSAs start by analyzing the contribution of the Chinese mainstream media made PSAs development proposed PSAs bottleneck for further development and their solutions to the development of the Chinese PSAs greater achievements.
Keywords Public Service Ads Development Media Effect
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
篇一：公益广告语大全 公益广告语大全 一、"禁烟"公益广告语 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续...... 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱--吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼--请勿吸因（商场禁烟） 二、"渴望和平，反对战争"的公益广告语： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、"公民义务献血"公益广告语： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁" 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 28、荐我热血，点燃他人生命之光。
公益广告调查报告 一、前言 随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。 二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知 公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到 很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排 在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目 前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人 最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电 视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接 一 触到电视上的公益广告的播放。 在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们 的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于 冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 传统节日公益广告 篇一：浅析公益广告中的中国传统文化元素 浅析公益广告中的中国传统文化元素 摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。 关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传
的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。 一、中国传统文化元素 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民 族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。 传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与 现代理念、现代科技结合的结果。中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家 庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可
公益广告用语 一、“禁烟”公益广告： 1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 2、在这里，香火不再延续…… 3、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 8、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高。 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧。 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 27、美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。 四、“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
中国公益广告发展现状和前景分析 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。 中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。 一、中国公益广告发展现状 公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一
平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，
山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木
工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 ［公益广告］珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、［公益广告］足迹
医院的精彩公益广告词 公益广告：指为公众切身利益服务的广告。那么在医院里有哪些这一类的广告词呢？下面小编为大家带来的公益广告词，欢迎大家参考! 医院的精彩公益广告词 1. 健康从这里开始，疾病从这里消失。 2. 医院以合理的收费，可kao的疗效，服务于广大患者。 3. 看病找医院，治病看疗效，医院你选择了吗? 4. 彻底治疗杜绝复发 5. 医院，还您一个漂亮的脸蛋。 6. 合作医疗进农家，健康惠及你我他。 7. 合作医疗人帮人，关爱无限心暖心。 8. 合作医疗做靠山，应急救助度难关。 9. 合作医疗顶呱呱，雪中送炭人人夸。 10. 有病治病，无病助人，合作医疗，同舟共济。 11. 您的健康，我的心愿! 12. 好广告不如好疗效 13. 女人需要呵护和关爱 14. 门诊部使您轻轻松松，安坐无忧! 15. 合作医疗进万家，农民健康需要它。
16. 天若无情，合作医疗献真情。 17. 外患病莫惆怅，合作医疗有保障。 18. 农民有病不要怕，合作医疗战胜它。 19. 合作医疗齐参加，造福村民益万家。 20. 农村合作医疗好，农民参加要趁早。 医院的精彩公益广告词推荐 1. 你帮我帮政府帮，合作医疗保健康。 2. 治病找医院，疗效是关键! 3. 权威医疗机构，疗效不打折扣! 4. 健康人生从这里开始! 5. 远离疾病困扰，拥有健康人生! 6. 好男人，就应该抬起头来，勇敢面对! 7. 爱心由我奉献，疗效请你验证! 8. 有健康，自然就有快乐。 9. 医院，守护你的健康! 10. 专业医疗，呵护女性健康。 11. 医院圆您做父母的梦 12. 医院让患者明明白白寻医问药，清清楚楚花钱治病 13. 医院，是您治疗疾病及疾病的首选医院。 14. 绿色生命需要精心的呵护! 15. 遭受泌尿性疾病伤害的人们，都渴望走过这生命的严寒季节! 16. 事业重要，家庭重要，健康的身体更重要!
1 2 3 4 5 6 7 2011——2012学年第二学期8 《广告经营管理》 9 10 11 12 13 14 15 姓名付秀丽 16 班级 09广告学1班 17 学号 091200121 18 成绩 19 指导老师李英 20 21 22
23 24 我国公益广告发展存在的问题及对策分析 25 摘要： 26 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程27 度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问28 题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 29 30 31 一、我国公益广告的发展现状 32 33 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国34 震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起35 人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 36 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，37 我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段38 的规定。 39 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体40 和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会41 责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公42 益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广 告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市 43 44 场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、
45 策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动46 公益广告发展的方法。 47 二、我国公益广告的特征 48 我国公益广告具有以下几种特征： 49 （一）公益性 50 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益51 服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱52 导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。 （二）义务性 53 54 公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出55 投资者对社会公益事业的责任和义务感。无论是政府机构、社会团体还是56 企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益57 广告。 58 （三）社会性 公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告 59 60 的主题内容存在深厚的社会基础。它取材于社会生活中的各种素材，再61 通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向作用。它解决的是与百 姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活，而且通过社会的倡导或警 62 63 示产生效益。公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。 64 （四）大众性 广告受众具有大众性。公益广告从性质上讲是公众服务类广告，属于大 65 66 众传播性广告。从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类
央视公益广告词赏析 央视公益广告词赏析 央视公益赏析【1】 爱，不容等待 ——央视公益广告《别让等待，成为遗憾》赏析 画面一：年轻的母亲蹲在要去上学的儿子身边，一边帮他整理衣服，心里一边想着：“等你考上大学，妈就享福了。” 儿子蹦蹦跳跳地上学去了，母亲望着儿子远去的背影，慈爱的目光里充满着美好的期待。 画面二：母亲送别读大学的儿子，儿子边走边回头，母亲示意儿子不要牵念，放心地前行，一边目送儿子，心里一边想着：“等你毕业工作了，妈妈就享福了。” 虽然安慰着儿子不要想家，母亲的眼中还是充满了不舍和失落。 画面三：在岁月的流逝中，母亲的两鬓已经斑白。 儿子要结婚了，有些衰老的母亲亲手剪着红色的窗花。 喜悦的气氛中，母亲一边喝着儿子、儿媳敬来的喜酒，一边幸福地想着：“等你结完婚，有了孩子，妈妈就享福了。” 儿子终于与心爱的人携手走进婚姻的殿堂，母亲满眼充满着幸福的期待。 画面四：小孙女很快出生了，照顾孩子虽然累些，但天伦之乐让奶奶苍老的面容上增添了些许喜悦。 奶奶与小孙女一起坐在秋千上，孙女靠在奶奶温暖的怀抱里，对奶奶说：“奶奶，等我长大了，就让您享福。” 虽然微笑的眼神充满了爱恋和期待，但时间在老人脸上留下的`印迹却格外分明。 画面五：母亲一个人在家，内心的孤独无人知晓，生病了也没有人知道。
在外忙碌的儿子心里想着：“妈，等天气暖和了，我带您出去好好玩几天。” 可是，就在这时，不幸的消息传来：母亲病倒了!儿子的心轰然间碎裂了，往昔的一幕幕镜头涌上心头，他不停地喊着：“妈，你等等我，你再等等我?”昏迷的母亲醒过来，只说了一句话：“回来了?!” 画外音——别让等待，成为遗憾。 这是由中央电视台制作的公益广告《别让等待，成为遗憾》。 广告以孝文化的传承为主题，以含蓄优美的表现手法号召人们继承发扬亲老、敬老和养老的传统美德。 同时发出了“爱，不容等待”的呼唤。 中国有句俗语“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，这则公益广告正是为了告诉我们这样一个道理，孝顺亲人要尽早，不要在失去的时候才后悔莫及。 广告采用了镜头组接的形式，按照时间顺序，分别选取了孩子小时候、读大学时、结婚时、有了孩子时、忙于工作时等几个经典镜头，在每个镜头的画面中，配合了一句“等你……，我就享福了”这样的话语，让我们看到母亲的希望永远在不停的等待中，却永远享受不到。 直至最后母亲病倒，儿子才幡然醒悟。 其实，这则广告正是每个母亲一生的翻版，他们总在不停地为孩子付出，却总等不到孩子“迟来的爱”。 所以，虽然广告仅仅1分钟的时间，但那些令人熟悉的画面足以令每一个为人子女者心痛和愧疚。 央视公益广告词赏析【2】 “购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
中国政府政治类公益广告发展现状与展望 摘要公益广告是通过广告向受众销售对其有益的社会观念，从而使我们的社会更加和谐和稳定。政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，政府通过这些广告让民众更加了解政府。目前，中国的国家政府拍摄了很多公益广告片，这些广告片无论是主题、创意、制作，还是媒体投放都有很多自己的特点，通过对它们的分析，我们可以知道中国的国家政府政治类电视公益广告在以后将会有一个更好的发展前景。 关键词公益广告政府形象政治民族文化 一政府政治类公益广告的定义及分类 政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，它主要分为三类，分别是：政府形象类公益广告、国民号召类公益广告和民族文化类公益广告。 1、政府形象 政府形象类公益广告是通过广告反应政府的形象，诸如军事实力、经济实力、科技实力、国土回归、国家统一、教育水平、生活水平、提倡和平、民主平等、对外政策、国际支援等，从而让观众对政府有一个全面而且正面的认识。 2、国民号召 国民号召是指在特定的时候，政府为了解决相对应的社会实际或者是观念上的问题，引导和号召国民可以做什么，要做什么，能做什么，不能做什么，以便于政府能过更好地落实和贯彻国家政策，更好的领导民众围绕当前的工作重心开展自己的工作，从而发展和壮大国家的综合国力和国际竞争力，让社会在长治久安的前提下不断的向前发展。 3、民族文化 任何一个民族都会有自己的文化和历史，像中国这样一个具有五千多年悠久历史和五十六个民族的国家，其文化底蕴和精神世界自然是十分丰富的。中华民族的丰富文化内涵和悠久灿烂的历史，需要我们每个人去保护和发扬光大。尤其是在当今这个世界大融合的时代，保护和弘扬中华民族文化已经显得尤其重要和
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 公益广告词100字 篇一：丰富多彩的公益广告语 1. 关注明天,珍爱生命 2 .请为动物保留温暖的家 3. 水滴是财富,也是生命 4. 树木拥有绿色,地球才有脉搏 5 .请珍惜绿树蓝天,那是我们的家园。 6 . 保护水资源,生命真永远。 7.送出一份爱心,收获明媚阳光 8.真诚面对,沟通无限 9.美丽舒适的家园,来自我们的双手 10.用你的真心,换一世的真情 11. 新世纪,新世界,越来越美丽 篇二：公益广告词集锦 公益广告词集锦 作者：本文共浏览 17999次 一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 3、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 5、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 6、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 18、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 2、生命，因你而奔流不息。 3、比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、用爱心为生命加油！ 四、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 4、用心点燃希望，用爱撒播人间。 篇三：公益广告语 一、节约水资源广告1节约用水，从点滴开始。 2保护水环境，节约水资源。 二、低碳生活广告词低碳生活，从我做起。低碳生活，利他利我。三、居民区、社区等公共场所广告词 1. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。四、公园、广场、风景区广告词1、距离产生美，谢绝亲密接触。2、把美的记忆带走，把美的心灵留下。八、公 民义务献血广告词1、荐我热血，点燃他人生命之光。 2、无偿献血，用爱心 为生命加油！ 3、一滴血，一片心，一份爱
3．１公益广告的发展状况与前景 3．1。１公益广告的发展状况 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题,公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪8０年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几点： 1.广告发布的限制影响. 由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真,随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。 2.企业的热衷度缺乏. 由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法.公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。 3.资金的限制。 由于公益广告的制作是需要经济支持的,一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系,还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之. 3.1.２公益广告的前景 随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析 广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。 国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。
央视：汇聚力量的公益广告 1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。 2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。 基于社会效益的广告美学 央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。 公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。 由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。 无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。 希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。 央视公益广告的特征 回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。
关爱老人公益广告语大全 10.天空没有星子照耀，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样! 11.当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德! 12.鸦有反哺之情，羊有跪乳之恩。时不我待，人贵在心存感激! 13.八岁知恩，吴猛情深。 14.情至深处自可感天动地，哭竹生笋留丹青。 15.把温暖送给父母，让情爱陪伴老人。 16.父母是孩子最好的老师，你给父母的也会从你的孩子那里得到 17.尽一份孝心，你我做得到 18.时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 19.尚善若水，厚德载物。 20.爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。关爱父母使我们义不容辞的责任。 21、品德高尚，孝贤为先;家庭和谐，关爱为基。 22、孝敬父母，为仁之本，做人之本。
23、父母尊贵，在于对儿女的关爱和无私。 24、春蚕到死丝方尽，儿女缘何不孝顺。 25、养育之恩，真金难酬。极尽孝心，难于相报。 26、孝顺父母光荣，冷漠老人可耻，虐待老人犯罪。 27、对父母不孝，对他人就不可能诚实和厚道。 28、老人善待儿女，儿女报孝老人。共筑家庭和谐，安享天伦之乐。 29、尊重老人，孝敬父母，要从个人做起，家庭做起，领导做起。 30、孝敬老人，孝顺父母，引领社会风俗道德。 31、老人要自尊自重自爱自强，保持年德俱馨、颐养天年。 32、老人亦应关心国家大事，开阔视野，跟上新形势，做到有所学，有所乐、有所为。 33、古有孝贤闵子骞，今天处处有孝贤。 34、孟母教子千般苦，亚圣报恩成大儒。 35、家家敬老老年人，人寿年丰福满门。 36、全面小康社会进步，老人应当优先享福。
目录 浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8
参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策 摘要 本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行 了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进 行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告企业公益广告问题改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve
公益广告赏析-公益广告赏析怎么写 作品名称：Female Foeticide: Cemetery——禁止女婴堕胎制作单位：OM, India, Chennai美术指导 Binu Varghese广告撰稿人：Mansoor Jamal奥美出品广告创意理解：重男轻女的观念一直受社会各界抨击，随着时代的进步，女权的重视，女性获得了新生，但这仍然不是皆大欢喜的时刻。在经济落后的地区甚至在发达地区，这种观念仍然毒害着诸多家庭。印度作为人口大国，这种重男轻女的观念给女婴更是带来巨大的创伤。重庆晨报指出：“在这个经济每年以6％以上速度增长的亚洲大国里，落后的种性制度的余孽和重男轻女的封建思想，同班加罗尔硅谷的IT精英们奇怪地并存。印度已感到人口比率失衡带来的压力，很多村子里光棍成群；然而，梦魇还在继续，母亲仍在扼杀腹中的女儿。”这种选择性的堕胎不止是来至于男方的压力，更多的是女性自身也对女婴的排斥。面对如此严峻的社会问题，女婴的权利需要各界投入关注。公益广告在这个时候具有更快更形象的传播和影响力。印度的广告撰写人Mansoor Jamal的这幅平面广告，以红色为背景，白色做主要构图线条，很容易让人联想到红十字会的标志，红会的基本原则是：人道性，公正性，中立性，独立性，志愿服务，统一性，普遍性。在这里拿来做保护女婴权利公益广告的背景更是暗合红会“人道性”原则，直接给人们一种萌生恻隐之心的感受。右下角是整个平面广告的焦点，一个半圆的形象暗示孕妇的肚子，十字架放在半圆上方是以孕妇肚子为墓地，暗示婴儿胎死腹中，底部文字直接点题，”Give the girl child a chance to live.”鲜明地说明了整个广告的创作意图。我认为，整张图不乏创意，红会的联系，简单的图形，鲜红的背景都给人直接的视觉冲击，背景的血色的庄严感，这其中更是隐隐约约地透漏出女婴堕胎这个事件是充满血腥，极不人道的问题，通过简单而不空洞的画面感很深刻地表达了作者的意图。然而整