老板电器品牌分析
2015年10月
一、品牌基本元素
1、品牌定位
专注高端厨房电器
客户群体：年轻高端消费群体
2、定位支撑
核心支撑：大吸力油烟机，每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板。
自身：技术领先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、服务保障
市场竞争：市场老大行业规则制定者、广告推广量大
消费者：产品认可、烹饪体验优秀、
3、品牌宣传语
精湛科技轻松烹饪
4、品牌故事及演绎
不光是社会的精英也懂得家庭生活乐趣，老板电器不再使现代君子远庖厨。
老板电器为厨房带来科技、带来时尚、成为家庭的朋友。
演绎:领先的科技—时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验—增加家庭生活乐趣
二、推广分析
三、竞争分析
竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场，市场占有率排名第二，2014年老板电器市场占有率领先方太3.1%左右（国信证券报告），差距有拉大趋势。但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广以及新媒体运用等方面已经取得优势。华帝目前市场占有率排第三，定位智能高端厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略。美的油烟机国内
市场占有率排第四，主打销售中端产品。西门子目前在国内市场占有率仅5%左右。
产品价格分布区间（个人意见）：
4000以上高端
2000-4000 中端
2000以下低端
1、方太电器
品牌主宣传语：忠于初心止于至善
中国高端厨电领导者（以前）
品牌定位:高端厨电
核心支撑：高效静吸油烟机
其他因素：
专注厨房电器
产品设计获多项大奖
产品创新能力
呼叫中心
质量大奖
5年质保
地产联盟
2、华帝
定位：智能高端厨电高端科技厨电
定位支撑：智能、科技
产品价格销售定位：中高端产品价格集中在2000-3000左右
推广主题：厨电类目单品预订量第一
3、美的
定位：高性价比一线品牌
定位支撑：“超大纯平”进风面和40cm近吸式结构，近吸式烟机
4、西门子
定位：国际高端家电制造商
定位支撑：创新和设计
四、优势总结
品牌沉淀：36年专注厨房电器，吸油烟机代名词
品牌口碑：在社会公众，市场消费者，媒体等拥有好的品牌声誉
技术优势：风量核心技术
渠道优势：多渠道销售体系，拥有电器连锁（苏宁国美），家居商场（新时代）、专卖店、房地产、工程、网店销售等成熟销售渠道
市场优势：行业龙头
推广优势：CCTV1电视大众媒体，户外、网络新媒体、公关活动等整合传播体系。生产硬件优势：顶尖产品生产系统
产品创新优势:人才以及厨电行业最顶尖产品实验室
资本优势：上市企业
服务优势：行业领先呼叫中心
老板电器2018年财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 老板电器2018年资产总额为945,536.15万元，其中流动资产为 798,016.75万元，主要分布在其他流动资产、货币资金、存货等环节，分别占企业流动资产合计的32.48%、27.53%和16.88%。非流动资产为 147,519.4万元，主要分布在固定资产和无形资产，分别占企业非流动资产的57.14%、13.15%。 资产构成表 2.流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的43.42%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。
流动资产构成表 3.资产的增减变化 2018年总资产为945,536.15万元，与2017年的792,661.52万元相比有 较大增长，增长19.29%。
4.资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：其他流动资产增加108,014.36万元，应收票据增加26,019.56万元，存货增加23,421.05万元，在建工程增加16,335.53万元，商誉增加8,058.96万元，应收账款增加7,560.54万元，无形资产增加2,631.97万元，其他应收款增加1,888.31万元，递延所得税资产增加1,503.61万元，固定资产增加1,445.51万元，预付款项增加109.98万元，共计增加196,989.38万元；以下项目的变动使资产总额减少：长期待摊费用减少662.32万元，其他非流动资产减少2,035.58万元，长期投资减少2,899.19万元，货币资金减少38,517.65万元，共计减少44,114.74万
财务报表分析框架的运用 ——以格力电器为例 The use of financial statement analysis framework -----Take Gree Electric Appliances for example
摘要 财务报表是指反映企业在某一特定日期财务状况和某一特定会计期间的经营成果、现金流量的书面文件，财务报表包括资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表和财务状况说明书等。财务报表分析对于相关利益者具有重要的意义，通过对财务报表的分析，报表的使用者能够了解到企业的财务状况、盈利能力、资产管理水平、风险管理水平等相关信息。本文将以格力电器为例，进行财务报表的分析，以期能够为相关利益者提供一定的财务信息。 关键词：财务报表分析,相关利益者,格力电器
目录 摘要 Abstract II 1 绪论 1. 1 财务报表分析的发展过程 1.2 我国财务报表分析的理论研究现状 2 格力电器的战略分析 2.1 格力电器的公司背景分析 2.2 格力电器的战略分析 3 格力电器的会计分析 3.1 存货质量分析 3.2 研究开发分析 3.4 信息披露质量分析 4 格力电器的财务分析 4.1 趋势分析 4.2 结构分析 4.3 比率分析 4.4 现金流量分析 5 格力电器的前景分析 结束语 致谢 参考文献
1 绪论 1. 1 财务报表分析的发展过程 财务报表分析起源于金融机构为有效辅导工商企业发展,要了解企业的财务结构和经营业绩,从而将财务报表列为银行贷放款项重要参考资料的依据,分析衡量顾客的信用和偿债能力。当时以美国的“纽约州银行协会”对报表利用情况所作的各项规定为典,纽约国立第四银行主持人卡诺推行采用比较财务报表1。随后分别出现了共同比分析法、比率分析法、趋势分析法、现金流量分析法、模拟报表法。其中共同比分析法是指对同一期财务报表中不同项目占综合项目的百分比，以反映各具体项目间的相对重要性，以及各具体项目与综合项目之间的关系；比率分析法是以同一期财务报表上若干重要项目的相关数据相互比较，求出比率，用以分析和评价公司的经营活动以及公司目前和历史状况的一种方法；趋势分析法是指根据时间变化，在多期的财务报表中，选择某一年作为定基，计算出其他各期各项目对定基同一项目的趋势百分比，以揭示财务报表各项目的按时间变化的趋势；现金流量分析是指对现金流量表上的有关数据进行比较、分析和研究，从而了解企业的财务状况，发现企业在财务方面存在的问题，预测企业未来的财务状况，从而为科学决策提供依据；模拟报表分析是指分析者编制模拟财务报表，并对该报表进行分析。美国杜邦公司率先采用了杜邦分析法，成为了财务报表分析的综合方法。 现行的财务报表分析主要是对企业的财务状况、盈利能力、资产营运能力、发展能力等方面进行分析。我国财务分析思想出现较早,财务报表分析的雏形产生于19世纪50年代,当时,主要是通过国家对企业的资金报表和成本报表的分析来考核企业的成本升降情况和资金节约情况,但真正开展财务分析工作在20世纪初。2 1.2 我国财务报表分析的理论研究现状 目前我国学者对财务报表分析的研究主要是从财务报表的局限性以及财务报表的改进两个方面进行的。 杏菊（2006）以美利纸业2004年度财务报表分析为案例分析了财务报表的1于纹.徐文学.浅议国际财务报表的指标体系及发展趋势[J].经济师.2005(5). 2陈友清.财务报表分析的现状及其发展研究[D].长沙.中南林学院.2004
老板电器2019年一季度财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 老板电器2019年一季度资产总额为956,672.55万元，其中流动资产为803,793.08万元，主要分布在货币资金、其他流动资产、应收票据等环节，分别占企业流动资产合计的38.84%、22.2%和15.42%。非流动资产为152,879.48万元，主要分布在固定资产和在建工程，分别占企业非流动资产的55.01%、12.97%。 资产构成表 项目名称 2019年一季度2018年一季度2017年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产956,672.55 100.00 792,661.52 100.00 685,645.62 100.00 流动资产803,793.08 84.02 714,039.3 90.08 580,603.27 84.68 长期投资12,355.6 1.29 15,167.98 1.91 3,031.56 0.44 固定资产84,093.66 8.79 82,842.23 10.45 84,367.68 12.30 其他56,430.21 5.90 -19,388 -2.45 17,643.11 2.57 2.流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的54.26%，表明企业
的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。 流动资产构成表 项目名称 2019年一季度2018年一季度2017年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产803,793.08 100.00 714,039.3 100.00 580,603.27 100.00 存货120,834.55 15.03 109,254.77 15.30 94,730.29 16.32 应收账款56,306.6 7.01 26,110.53 3.66 24,910.35 4.29 其他应收款0 0.00 7,106.05 1.00 3,430.35 0.59 交易性金融资产0 0.00 0 0.00 0 0.00 应收票据123,969.78 15.42 99,794.57 13.98 85,573.68 14.74 货币资金312,154.11 38.84 313,035.75 43.84 363,201.81 62.56 其他190,528.03 23.70 158,737.63 22.23 8,756.79 1.51 3.资产的增减变化 2019年一季度总资产为956,672.55万元，与2018年一季度的792,661.52万元相比有较大增长，增长20.69%。
老板品牌应向“年轻化、智能化”升级 在现代商业市场中,销售渠道的优劣对企业的影响越来越深广,企业家对渠道的建设也越来越重视。而作为中国厨卫领导品牌的杭州老板电器股份有限公司，其主要产品为吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨电产品,而这类产品的消费群体是普通大众,同时，我们也应该注意到在过去十年，中国的家居行业还在处在起步阶段，而十年后的今天，这一行业正在以几何倍数快速增长：其次，现在大部分年轻人喜欢有个舒适温馨的家，让她们更有热情选择好的厨卫品牌来修饰自己的家，因此,我认为在保持老板电器原因的销售渠道的基础上建立能够面向全国的（主要是适婚龄的年轻人）多层次销售网络是厨电企业成功经营的关键。今后，老板在品牌升级、渠道建设等方面还有待加强。我们要对品牌进行升级，使老板品牌更加年轻化、时尚化，同时，我们还要拓宽销售渠道，积极开展电子商务，加快专卖店建设。 首先，在品牌营销方面：老板电器可以考虑聘请像2008年星光大道总冠军张羽这类年轻人作为老板的新代言人，全面代言旗下所有产品，借助他们年轻阳光的形象，推动老板品牌的年轻化、时尚化。此外，老板电器还应进行了一次组织架构调整，并丰富和实施绩效考核制度，以充分调动所有员工的积极性，达到工作效率的最大化；同时，我们还对经销商、代理商，办事处督导、促销员进行定期培训，以提高他们的业务水平和责任心。当然，在具体的运行过程中还需要通过调查反馈的信息来需要组织调整的缺陷和有待完善和提高的地方，并积极地解决问题。 其次，在渠道建设方面：在保持原有渠道的基础上，老板电器应将进一步加快专卖店的建设，同时拓宽销售渠道，加大与网络的合作力度。 互联网对家居业的销售和宣传至关重要 我们注意到，过去十年是颠覆传统的十年，中国家居行业和互联网事业都处在快速发展的时期，并且在最近几年他们拥有越来越多的“交集”。我认为，互联网对家居行业的影响越来越重要，互联网对家具行业的销售和宣传产生的效应是绝对不容忽视的，它就像一面隐形的旗帜，始终向广大民众指引着时尚生活的风向标。老板电器应该充分重视互联网所带来的强大影响力与作用力，充分利用网络资源优势。一方面是利用网络进行品牌宣传，扩大品牌影响力，比如与家居网建立长期合作关系，借助其强大的信息平台进行有针对性的广告投放与活动策划；另一方面是利用网络进行电子商务，进一步拓宽销售渠道，大力推进网上直销模式的规范化、制度化程度，以更加方便快捷的方式将性价比更高的产品提供给消费者。 立足眼前，展望未来。在全球经济形势震荡前行的时代，家居企业扩张、自保、闭店、融资……快速发展的时代不仅给家居企业提供了机会，也同样加快的企业优胜劣汰的步伐。我认为就厨卫行业来讲，目前国内涉足厨卫产品的品牌不下400个，但年销量在10万台以上的不到20个，销量达到300万台的不到10个。2009年中国厨卫百强评价活动统计数据也显示，百强中厨卫企业平均销售额1.02亿元，其中销售额度0—5000万元10家，5000万元—1亿元的48家，一亿元到4亿元的36家，4亿元以上的6家，分别占10%、48%、36%和6%。由此可见，中国厨卫行业中规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占多数，一些实力不济的中小企业将有可能在经济危机中被洗牌出局，而一些规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫品牌将站稳脚跟，稳步发展。而在厨电一体化趋势的驱动下，各个品牌旗下的产品线会越来越丰
老板电器2019年财务分析综合报告老板电器2019年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年实现利润为187,153.05万元，与2018年的170,232.47万元相比有所增长，增长9.94%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额增长的同时，营业利润大幅度的增长，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。 二、成本费用分析 2019年营业成本为354,877.77万元，与2018年的345,076.52万元相比有所增长，增长2.84%。2019年销售费用为192,825.92万元，与2018年的190,985.68万元相比变化不大，变化幅度为0.96%。2019年在销售费用基本不变的情况下营业收入获得了一定程度的增长，企业营销水平有所提高。2019年管理费用为28,436.41万元，与2018年的27,235.51万元相比有所增长，增长4.41%。2019年管理费用占营业收入的比例为3.66%，与2018年的3.67%相比变化不大。企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。本期财务费用为-8,341.05万元。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长快于营业收入增长，资产的盈利能力有所提高，但应收账款增长过快，盈利真实性值得怀疑。因此与2018年相比，资产结构并没有优化。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，老板电器2019年是有现金支付能力的。企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。 五、盈利能力分析 老板电器2019年的营业利润率为24.12%，总资产报酬率为17.79%，净资产收益率为24.64%，成本费用利润率为32.58%。企业实际投入到企业自身经营业务的资产为901,490.67万元，经营资产的收益率为20.76%， 内部资料，妥善保管第1 页共3 页
前言 如今国内经济处于低速发展的态势，家电行业大环境发展也十分不景气，企业间竞争日益加剧，这时就需要企业能够正确认识自己，能看出自身的优势和劣势，纠正其不足之处，企业才能在经济市场中百战不殆。而财务报表分析就可以帮助人们达到这一目的，由此可见，财务报表分析对企业来说具有至关重要的意义。通过财务报表分析可以了解到不同时期的发展速度；可以根据基本财务指标看出企业经营状况和经营结果；还可以反映出企业现状发展态势及未来发展能力；有助于企业认清自身的不足以及找出同行业间的差距等等，总之，财务报表分析十分重要，企业的发展更是离不开对其的分析。 本文通过采用财务指标分析法和比较分析法，对格力电器2010年到2012年这三年来的财务报表进行分析。首先是对格力电器基本财务指标进行初步分析；然后从偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力等方面，对格力电器的财务报表进行深入剖析，解读格力电器成长的过程。 本文的创新点就是以企业实例来进行财务报表分析，并通过横向对比2012年竞争对手美的电器和青岛海尔的财务指标，找出格力电器存在的问题以及其发展的阻碍，并给出相关建议和解决措施。
1格力电器的企业概括 珠海格力电器股份有限公司经过22年的不断进步与发展，使企业成功的实现了百年的跨越。格力电器从成立至今，创新一直都是其企业灵魂，格力电器为了能在竞争中立于不败之地，更是不惜重金进行技术改革，广泛招募人才，从而壮大企业实力，使格力电器无论是应对经济危机还是面对国内国外不景气的家电形势，都能保持着稳定的发展速度，格力的进步与目共睹，它是当之无愧的家电行业领头人。 格力电器是一家国有控股的大型空调企业，格力空调无论是在国内市场还是在海外市场，都占据着相当大的销售份额，可以说格力空调的产量和销量均要高于同行业的其他企业。而格力能拥有如此好的经营业绩，离不开企业领导的管理和技术上的支持，更离不开在质量上的创新，严格审核产品质量，不放过一丝一毫的细小问题，力争打造“完美”的格力空调，就是这种高标准、高要求，推动着格力电器的不断进步。 2基本财务数据分析
杭州老板电器股份有限公司是老板集团的核心企业，专业生产吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力煲、电磁炉等厨房电器、生活小家电产品。 老板电器介绍 自1979年创办以来，近30年不断地发展与壮大，现已成为中国厨房电器行业发展历史最长、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一。 老板电器 老板电器坚持“创新、和谐、上进”的企业文化，凭借领先的科技和优异的品质，现已成为市场销售的领先者，行业标准的倡导者，社会责任的先行者。老板厨房电器对科技、品质、销售、服务、人才、管理等诸多方面的近乎苛刻的完美追求铸就了企业发展的大厦。正像国际诸多顶尖企业那样，驱动老板不断向前的，便是日益创新的领先科技。率先引进国内外先进的生产技术，始终坚持科技上的自主创新。在产品研发方面成绩卓著，在2007年4月，老板的多项颠覆性创新技术产品隆重地在北京人民大会堂发布：“免拆洗A++”吸油烟机、“主火中置”燃气灶、“UP精确控压”电压力煲等，正在刷新一项又一项的专利纪录。2009年8月18日，老板更是在中国第一高楼——上海环球金融中心一举推出了包括8210、8312、8310、8100四款型号的“双劲芯”系列跨时代新品吸油烟机，将行业创新科技标定在一个绝无仅有的新高度，引领中国油烟机进入17立方米时代。杭州老板电器股份有限公司始终坚持依靠不断加大和完善的雄厚质量体系，以及性能可靠的厨电产品，获得了越来越多用户的信任和支持；逐渐完善的销售渠道，是老板厨房电器领先市场的信心来源，依托渠道而建立的完善的服务体系，是老板厨房电器的坚实后盾。“努力，让您满意”，这便是老板始终不渝的服务箴言！老板相信，质量与服务的并重，才称得上是真正为社会负责的企业。 经过30年的发展和创新，“老板”在中国厨电领域已成为社会公认的领导品牌。“老板”产品先后被授予中国名牌产品、中国驰名商标；“老板”品牌，连续五年荣登“中国500最具价值品牌”，荣膺“2006年、2007、2008、2009年亚洲品牌500强”，品牌价值位列国内厨电行业第一位，其中吸油烟机销量取得十二年全国销量第一。经过三十一年的市场检验,老板已经成为中国家庭最为熟悉和喜爱的厨房电器品牌,目前有近3500万的家庭享受老板带来高品质生活,老板将继续以人本的精神和创新科技,开创更多如您所愿的高品质家电,引领创新、睿智、舒适的品位生活。 总裁寄语 我们正处于中国经济飞速发展的黄金时机。老板厨房电器作为一家肩负行业责任感与社会使命感的企业，以自身的创新与拼搏，正积极投身到这场无与伦比的为未来创建的体验中。老板电器总裁 ??诚信负责是我们做事的基础，提升消费者生活品味是我们不懈创新的原动力，智慧有效地学习是我们领先于同行的秘诀。在老板厨房电器，“与时俱进”绝不是一句时髦的空话，而是我们生存的法则。唯有如此，我们才能实现“做一个让社会尊敬的企业”的企业理念！虽然成功路上，伴随艰辛，只要我们坚定目标，我们就能令自己发自内心地快乐工作。我们
财务分析报告
老板电器财务分析 一、公司简介 杭州老板电器31年来专注于厨房电器产品的研发、生产和销售，主要产品包括吸油烟机、燃气灶和消毒柜，另有电压力煲、电磁炉、电热水壶、食品加工机等厨房配套小家电产品。 目前，公司渠道已覆盖全国各区域6000余个终端，销售规模在国内市场处于领先地位，吸油烟机产品连续7 年全国销量第一，燃气灶产品连续7 年全国销量前三。2009年公司共实现营业收入9.34 亿元，实现归属母公司净利润0.82 亿元，同比分别增长7.81% 和50.97%。 二、行业分析 老板电器是吸油烟机行业龙头，定位于中高端。公司主要产品吸油烟机、燃具和消毒柜收入占公司总收入分别为54%、30%和10%，烟机、燃具和消毒柜市占率分别为市场第一、第二和第三。在高端产品欧式吸油烟机和嵌入式燃气灶市场占有行业第一的位置。不仅仅是“连续6年市场销量第一”的荣誉，老板厨房电器早已凭借先进的技术和卓越的品质，以及有口皆碑的服务荣膺了“中国驰名商标”、“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”等称号，堪称中国厨电业内的“多料冠军”。 三、战略分析 优势：打造了一个细分产品优势；营造体系健全；区域市场平衡发展；完成原始积累；现代企业制度初见成效。 劣势：品牌清晰度有待进一步提高；产品结构有待进一步丰富；产品设计无明显亮点；企业规模有待壮大；资本市场有待介入。 机会：地产热带来市场空间不断扩大；产品更新换代速度加快；厨卫行业二次创业浪潮；渠道创新成趋势；技术壁垒催生OEM合作。 威胁：综合品牌外资品牌的强势介入；专业品牌之间的技术差距很小；市场集中度很小；厨卫电器潜伏着价格战的危险；大渠道势力过强，公平竞争环境不理想。 四、会计分析 (一)资产负债表分析 水平分析：09年总资产增加153497000，增长幅度为31.01%，10年总资产增加1035948000，增长幅度为159.76%，11年总资产增加235000000，增长幅度为13.95%，12年总资产增加412890000，增长幅度为21.51%。其中2010年增长幅度最大，主要是由于存货资金、应收票据的增加和递延所得税资产的减少。2012年的总资产比2011年增长了21.51%，主要是由于存货资金比上年增加了9.47%，应收票据增加了80.02%，其他应收账款增加了42.74%，固定资产净值增加了181.54%；但是负债也比上年增加了44.47%，只要是因为流动资产增加了44.47%，其中应付账款增加了49.33%，预收账款增加了51.20%，应缴税费增加了48.16%；所有者权益比上年增加了15.29%，主要是由于未分配利润增加了78.43%，盈余公积增加了63.26%。见附录图1 垂直分析：09、10两年的流动资产与前一年的相比是增长的，而11、12年则有所下降，但综合来讲相对以前的流动资产还是在增加，尤其是货币资金更具代表性；存货占流动资产的比重基本处于逐年下降；但是固流比率不太稳定。老板电器基本没什么负债，说明其偿债能力强。近年来，老板电器的未分配利润和盈余公积基本处增加。2012年与2011年相比，货币资金结构下降了
财务报表分析 ——国美电器财务报表分析 班级：金融904班 成员：钟西茜 09120003 杜玮 09060106 郝腾 09120026 分工：资料搜集：郝腾、钟西茜 盈利能力分析：钟西茜 资产管理能力分析：杜玮 偿债能力分析：郝腾 总结：杜玮 整合、排版：钟西茜 目录 第一章公司概况 ................................................... 第二章盈利能力分析................................................. 销售利润率分析..................................................
主营业务毛利率分析.............................................. 营业利润率分析.................................................. 每股净利润（EPS）分析........................................... 市盈率分析...................................................... 第三章偿债能力分析................................................. 短期偿债能力分析................................................ （1）流动比率分析 （2）速动比率分析 长期偿债能力分析........................................... ……. （1）资产负债率分析 （2）产权比率分析 第四章资产管理能力分析 ........................................... 资产结构分析.................................................... （1）固流结构 （2）流动资产的内部结构 资产变动趋势分析............................................... 项目分析....................................................... （1）应收账款 （2）存货 （3）固定资产 第五章总结…………………………………………………………………..- 18 - 国家行业政策及分析…………………………………………………… 国美在经营方面存在的主要问题……………………………………… 解决措施建议……………………………………………………………….... 第一章公司概况 国美电器成立于1987年，是中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业，在中国大中型城市拥有直营门店1500多家，年销售能力1500亿元以上。2003年国美电器在香港开业，迈出中国家电连锁零售企业国际化第一步，并于2004年在香港成功上市。
2016老板电器广告词 汽车经过(镜头一中的)户外广告牌，(演员一)男青年仰头看了看广告牌，(画面中出现一系列男青年历尽艰辛的场景)，而后镜头里男青年微笑这打开手机(手机显示屏出现“联通新时空”字样!)。 每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。 老板电器广告词： 每卖10台大吸力油烟机，就有6台来自老板。 升达在创建之初就确立了'关注环保、关爱人生、回归自然、持续发展’的基本思想，率先通过了ISO中国环保标志产品ISO国家免检产品和抗菌标志产品认证，并获得了专利抗菌产品称号和'中国驰名商标’称号，拥有自己的造林工厂和生产基地，是您值得信赖的集团化、专业化、网络化的品牌企业。） 有多久没吃饭过有爱的饭?来，回家吃饭吧。老板厨房电器，为世界构建更多幸福的家。
老板电器介绍： 杭州老板电器股份有限公司(证券代码：002508)是经过三十年市场检验的专业厨房电器生产企业。集团总部位于风景秀丽的杭州，这是一块集人文风貌与经济发展双重优势的宝地。老板集团也在这块宝地不断壮大发展，打造出“老板厨房电器”这一中国家庭熟悉与喜爱的著名品牌。今天，老板厨房电器网络遍布全国。明天，老板厨房电器以更加进取的姿态将发展的目光投向国际大舞台，在国际市场打下一片更为广阔的新天地，将优秀产品带进全球集团。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。老板厨房电器在近三十年的发展中除了十分注重产品质量和强化服务意识外，非常注重品牌的建设，坚持不懈的品牌建设为老板厨房电器带来了源源不断的财富。老板厨房电器的近三十年发展，不仅见证中国改革开放的三十年，更谱写中国民营企业健康发展史。 夏天真美好，我已想起咏柳这首诗：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀。这诗写得多好啊!把蜜蜂都招来了呢，都想采咏柳的蜜呢!下面是整理的关于2016年夏天的广告词大全，欢迎阅读! “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色;超过60里，请到法庭做客;超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里，请您安息” 充电器广告语 ——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》
老板电器2018年财务状况报告 一、资产构成 1、资产构成基本情况 老板电器2018年资产总额为945,536.15万元，其中流动资产为 798,016.75万元，主要分布在其他流动资产、货币资金、存货等环节，分别占企业流动资产合计的32.48%、27.53%和16.88%。非流动资产为 147,519.4万元，主要分布在固定资产和无形资产，分别占企业非流动资产的57.14%、13.15%。 资产构成表 2、流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的43.42%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。
流动资产构成表 3、资产的增减变化 2018年总资产为945,536.15万元，与2017年的792,661.52万元相比有较大增长，增长19.29%。 4、资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：其他流动资产增加108,014.36万元，应收票据增加26,019.56万元，存货增加23,421.05万元，在建工程增加16,335.53万元，商誉增加8,058.96万元，应收账款增加7,560.54万元，无形资产增加2,631.97万元，其他应收款增加1,888.31万元，递延所得税资产增加1,503.61万元，固定资产增加1,445.51万元，预付款项增加109.98万元，共计增加196,989.38万元；以下项目的变动使资产总额减少：长期待摊费用减少662.32万元，其他非流动资产减少2,035.58万元，长期投资减少2,899.19万元，货币资金减少38,517.65万元，共计减少44,114.74万元。增加项与减少项相抵，使资产总额增长152,874.64万元。 主要资产项目变动情况表
老板电器活动方案 篇一：老板电器国庆活动方案 老板电器国庆活动方案 一、活动主题：以改善人类烹饪环境为己任 ——荣耀见证中国厨房电器创新产业园于老板落成！二、活动时间：20XX 三、活动内容：年9月21日—20XX年10月8日 1、惊爆套餐：（不可拆分单台销售，不参加商场任何活动）主推套餐：其它型号按照挂牌价自由组合销售，单台15个点，两件套18个点，三件套20个点。让价部分用券补齐。严禁违反规定让价销售，违规部分自当月工资中扣除。 2、切实做好中秋、国庆销售工作，维护市场稳定，维护公司利益，为公司稳步发展贡献自己的一份力量。 3、节日期间做好沟通工作，促销员之间要相互联系，与办事处、督导之间要保持沟通。确保双节销售取得突破性成果。 4、注重公司形象，注重个人素质，关注高端机型。 7、对于节日期间表现较好的门店及个人重奖，对于严重违规的门店及个人重 罚，最高奖励1000元每店，最高处罚500元每人。处罚对象为违规用券、用券不报、少报用券、恶意低价抢单、诋毁同事、赠品严重超
标使用。 8、常规机销售提成工资增加0.5%，特价机提成工资减少0.5%。对于违规销 售提成减半，严重违规销售提成取消。 老板电器销售有限公司 20XX年9月11日 篇二：老板电器活动方案原件 篇三：老板电器的网络宣传方式解读 老板电器的网络宣传方式解读 “有多久没吃过有爱的饭？来，回家吃饭吧。老板厨房电器，为世界构建更多幸福的家。”老板电器“有爱的饭”TVc，曾登陆央视一套黄金招标资源段，给身处嘈杂社会的观众送来了一份特别的情感，也使老板电器品牌短时间内被消费者所熟悉。“老板电器采用消费者憧憬的生活状态作为主要情景，通过多种途径的网络宣传，为消费者示范了生活中更美好、更有趣、更轻松的一面，品牌一推出，就深受消费者的喜好。”知名网络传媒推广机构怒蛙网络尹经理介绍。现阶段，更多的消费者购物前，习惯于咨询同事、朋友，上网络搜索品牌口碑。而品牌在网络宣传的力度和方式，也将影响其在消费者心中的位置。据尹经理介绍，老板电器成功的营销方式主要分为三个步骤，层层递进的传播方式， 奠 定了老板电器领头位置的基础。
老板电器002508 一、个股基本面 1、营销模式简单，客户分散，不存在对单一大客户销售的依赖 主要客户为京东、恒大、苏宁等经销商，可见销售端以散客为主，前五大客户不存在对客户的依赖。并且，也不存在虚增大客户收入而造假的风险。 2、生产过程的人工成本占比低，职工薪酬维持在合理水平。 在成本中，生产过程中的人工成本为3574万，占成本的比重为3%，显示公司主要为机械化生产，成本受工资压力较小。人员工资对成本的影响较小。从管理费用中看，职工薪酬方面，2013年支付的职工薪酬为5377万，相对2012年的4237万增长26%。职工薪酬方面仍保持了较大增长。但由于基数并不高，公司当前利润足够覆盖。 随带提下销售费用，其中的广告宣传费逐年递增，公司主要在央视等媒体投放了大量广告，也起到了非常好的效果。我自己也经常看到老板电器的广告。
3、研发投入大 公司2013年加大了研发费用的投入，每年8000万的投入还是比较给力的。 4、销售模式回款较好 公司产品主要由代理商销售。流程为：代理商商向公司提货并进行销售。公司在收到区域总代理销售清单后确认收入。在产品未销售给终端消费者时，公司始终未将所有权及报酬转移给代理商。因此在销售中，老板需要先发货，待产品销售后才能确认收入。但在终端销售良好的情况下，并不存在较大的风险点。 公司的现金流非常充裕。2013年收入26亿，经营活动现金流流入26亿，账面12.8亿货币资金，都显示了销售的回款状态之好。 5、毛利率较高 目前，吸油烟机、燃气灶具、消毒柜的毛利率均在50以上。2013年吸油烟机的销售收入继续保持着40%的增长。显示了强而有力的主营业务增速。 销售地区来看，华东地区仍是主要销售片区，占总销售的50%。与公司品牌针对的人群也有很大关系。 6、资产负债表结构 资产负债表中，货币资金12.8亿，占总资产的比重为46%，应收账款2亿，占比7.5%，存货4.4亿，占比16%。显示公司目前现金流充沛，销售回款正常。在收入大幅增长的同时，也保持了合理的存货水平。 负债7.6亿，资产负债率为27%。显示公司以轻资产、轻负债运营。 2013年，公司的净资产收益率为18%，经2014年前3季度推算，2014年全年的净资产收益率可能达到20%。 目前市盈率23倍，市净率4.7倍。估值并不高。
老板电器财务分析姓名：钟敏 学号：2 专业：市场营销 2015年10月
一，公司基本情况介绍 始创于1979年的老板电器（股票代码：002508），是中国厨房电器行业的领导者，也是迄今为止历史最悠久的专业厨房电器品牌。从缔造中国第一代抽油烟机，到今天，已有超过3500万户家庭正享受着老板电器带来的轻松烹饪生活。在抽油烟机市场，十六年全国销量第一的成绩，老板已成为吸油烟机在中国的代名词。 30多年来，老板始终致力于用卓越领先的科技和完美可靠的品质，帮助中国家庭和他们的厨房建立起更紧密的纽带关系。老板提供包括吸油烟机、家用灶具、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、电压力煲等厨房电器的整体解决方案。凭借在吸油烟机核心技术——大吸力方面的突破，老板创造出最适合中国厨房的大吸力油烟机。同时，老板自主创新拥有超百项产品专利技术，包括双劲芯、免拆洗、主火中置、3D速火、回型杀菌等。 自2010年，老板电器登陆资本市场，成为国内首家登陆资本市场的高端厨电企业，完成了“从制造向创造”的转型升级。2012年落成中国厨房电器创新产业园，拥有行业顶尖的定制化柔性生产系统，精工制造中心，国家级技术中心，厨房文化科技体验馆以及全智能物流管理系统，实现了自身产业链的升级再造。2013年，老板再次投资建设国内最大的厨电生产制造物流综合性基地。老板电器，成为中国高端制造业的典范。 公司主营业务为厨房电器产品的研发、生产和销售，主要产品包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜，以及压力煲、电磁炉、电热水壶、电蒸汽锅、电烤箱等配套厨房小家电产品。 二，公司行业地位及行业竞争力分析 1、品牌定位中高端。老板电器品牌定位中高端，国内市场上只有方太、西门子与其定位相近，且在高端市场与方太成双寡头的竞争格局。不同于彩电、空调、冰箱、洗衣机大家电领域外资企业占据高端市场的情况，厨房电器领域由于中国品牌更熟悉中国人的烹饪习惯以及方太、老板在中高端领域多年的耕耘，外资品牌在厨电领域并不活跃，只有西门子一家有一定的市场规模，老板和方太也得以成长为厨电领域的领导者，并且占据了市场的中高端地位。 2、公司业务行业竞争风险因素 （1）厨房大电器与房地产关联度很高，受地产调控影响，行业销量不达预期；（2）中低端市场竞争激烈程度超出预期，拉低公司的整体毛利率，并抬高费用率； （3）两大新兴渠道发生变化：京东、易购之间的竞争缓和，渠道重回强势地位；精装修渠道利润率和回款情况较差。 三，财务分析
一、背景分析 1、企业提供的年度报告的详略程度。该年度报告是刊登于证监会指定的信息披露媒体上的。在其披露的年度报告的内容中，既包括上市公司自身的个别报表，也包括以上市公司为母公司的集团合并报表；对于附注的披露，在重点披露和表报表附注的同时，还披露了母公司（上市公司）的报表附注。应该说，该公司披露的信息较为详细。这就为系统地分析其财务状况质量创造了条件。 2、企业的基本情况、生产经营特点以及所处的行业分析。从年度报告所包含的相关信息，可以了解到：公司主要从事生产和销售空调业务，兼营其他业务。2011年公司实现营业收入815亿元，比上年同期稳步增长，公司继续保持稳健、快速、健康的良好发展态势，继续保持了行业龙头地位。 3、企业自身对经营活动及经营战略的表述、企业竞争状况以及政策法规对企业的影响。在董事会报告中，涉及经营活动及经营战略的内容，既包括对企业经营情况的描述，也包括对主要财务指标变化情况的说明。 从公司的经营战略来看，格力电器一直致力于通过掌握领先的核心技术、不断改善产品质量、全面提升企业竞争优势来稳固其行业内的龙头地位。 从主要财务数据和财务指标来看，与2010年和2011年相比，公司盈利能力方面的财务指标继续朝着好的方向发展。 在对主要财务指标变化情况的说明中，公司主要对资产规模和结果、费用规模和结构、现金流量规模和结构以及资产利用状况等方面进行了简单分析。从公司的分析可以看出，公司认为主要项目的变换均与业务变化有关，且属于正常变化。 在政策法规的影响方面，由于低碳经济时代的来临，公司可能会面临一些政策或者制度性限制。但是，其行业内的领先地位决定了公司受这方面因素的不利影响不会太大。 4、企业的控股股东的持股及背景情况。公司的控股股东一直是珠海格力集团公司（以下简称格力集团）。格力集团是一家以工业为主导，以商贸和房地产为两翼，综合发展的集团公司。集团公司的股东为珠海市人民政府国有资产监督管理委员会，持有格力集团100%的股权，为本公司的实际控制人。格力集团直接和间接（通过格力房产持股）持股比例约为19.45%。 5、企业的发展沿革。资料显示，珠海格力电器股份有限公司于1996年11月18日经中国证券监督管理委员会证监发字[1996]321号文件批于深圳证券交易所上市，公司领取440000000040686号企业法人营业执照。在过去的发展历程中，公司主要从事空调器的生产
老板电器2020年一季度财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 老板电器2020年一季度资产总额为1,033,811.59万元，其中流动资产为870,697.84万元，主要分布在货币资金、存货、交易性金融资产等环节，分别占企业流动资产合计的44.9%、14.51%和14.24%。非流动资产为163,113.75万元，主要分布在固定资产和在建工程，分别占企业非流动资产的49.38%、17.53%。 资产构成表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产1,033,811.5 9 100.00 956,672.55 100.00 792,661.52 100.00 流动资产870,697.84 84.22 803,793.08 84.02 714,039.3 90.08 长期投资276.54 0.03 12,355.6 1.29 15,167.98 1.91 固定资产80,548.45 7.79 84,093.66 8.79 82,842.23 10.45 其他82,288.76 7.96 56,430.21 5.90 -19,388 -2.45 2.流动资产构成特点
企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的71.25%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。 流动资产构成表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产870,697.84 100.00 803,793.08 100.00 714,039.3 100.00 存货126,350.96 14.51 120,834.55 15.03 109,254.77 15.30 应收账款61,883.59 7.11 56,306.6 7.01 26,110.53 3.66 其他应收款0 0.00 0 0.00 7,106.05 1.00 交易性金融资产124,000 14.24 0 0.00 0 0.00 应收票据105,460.17 12.11 123,969.78 15.42 99,794.57 13.98 货币资金390,914.04 44.90 312,154.11 38.84 313,035.75 43.84 其他62,089.08 7.13 190,528.03 23.70 158,737.63 22.23 3.资产的增减变化 2020年一季度总资产为1,033,811.59万元，与2019年一季度的956,672.55万元相比有所增长，增长8.06%。
老板电器品牌分析 2015年10月
一、品牌基本元素 1、品牌定位 专注高端厨房电器 客户群体：年轻高端消费群体 2、定位支撑 核心支撑：大吸力油烟机，每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板。 自身：技术领先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、服务保障 市场竞争：市场老大行业规则制定者、广告推广量大 消费者：产品认可、烹饪体验优秀、 3、品牌宣传语 精湛科技轻松烹饪 4、品牌故事及演绎 不光是社会的精英也懂得家庭生活乐趣，老板电器不再使现代君子远庖厨。 老板电器为厨房带来科技、带来时尚、成为家庭的朋友。 演绎:领先的科技—时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验—增加家庭生活乐趣
二、推广分析
三、竞争分析 竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场，市场占有率排名第二，2014年老板电器市场占有率领先方太3.1%左右（国信证券报告），差距有拉大趋势。但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广以及新媒体运用等方面已经取得优势。华帝目前市场占有率排第三，定位智能高端厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略。美的油烟机国内
市场占有率排第四，主打销售中端产品。西门子目前在国内市场占有率仅5%左右。 产品价格分布区间（个人意见）： 4000以上高端 2000-4000 中端 2000以下低端 1、方太电器 品牌主宣传语：忠于初心止于至善 中国高端厨电领导者（以前） 品牌定位:高端厨电 核心支撑：高效静吸油烟机 其他因素： 专注厨房电器 产品设计获多项大奖 产品创新能力 呼叫中心 质量大奖 5年质保 地产联盟
老板电器2019年上半年财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 老板电器2019年上半年资产总额为945,186.92万元，其中流动资产为787,352.84万元，主要分布在货币资金、其他流动资产、应收票据等环节，分别占企业流动资产合计的32.75%、25.13%和18.71%。非流动资产为157,834.08万元，主要分布在固定资产和在建工程，分别占企业非流动资产的53.17%、14.97%。 资产构成表 项目名称 2019年上半年2018年上半年2017年上半年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产945,186.92 100.00 860,541.06 100.00 739,377.11 100.00 流动资产787,352.84 83.30 732,183.11 85.08 614,173.8 83.07 长期投资280.41 0.03 12,459.69 1.45 12,948.01 1.75 固定资产83,926.26 8.88 81,669.78 9.49 84,142.26 11.38 其他73,627.42 7.79 34,228.48 3.98 28,113.04 3.80 2.流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的51.46%，表明企业
的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。 流动资产构成表 项目名称 2019年上半年2018年上半年2017年上半年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产787,352.84 100.00 732,183.11 100.00 614,173.8 100.00 存货121,620.8 15.45 123,701.14 16.89 110,515.69 17.99 应收账款49,095.21 6.24 41,979.82 5.73 31,595.54 5.14 其他应收款8,732.83 1.11 8,802.38 1.20 4,976.58 0.81 交易性金融资产0 0.00 0 0.00 0 0.00 应收票据147,277.82 18.71 102,900.15 14.05 97,350.15 15.85 货币资金257,872.64 32.75 254,994.83 34.83 301,578.35 49.10 其他202,753.55 25.75 199,804.79 27.29 68,157.49 11.10 3.资产的增减变化 2019年上半年总资产为945,186.92万元，与2018年上半年的860,541.06万元相比有所增长，增长9.84%。