中国动漫衍生品行业分析
动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。
图表1：整体化设计动漫产业链
资料来源：前瞻产业研究院
前瞻产业研究院指出，动漫衍生品行业可以通过进行衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取权力费作为利润来源。
图表2：动漫衍生品行业赢利方式简图
资料来源：前瞻产业研究院
市场规模稳步增长动漫玩具为主要产品类型
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右。
图表3：2009-2015年中国动漫衍生品市场规模测算（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院
从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上；动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。
图表4：中国动漫衍生品细分市场份额（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院
政策支持市场前景可期
《动漫产业“十二五”规划》（下称：《规划》）明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。由此可以看出，国家支持动漫衍生品市场的发展，市场前景看好。
培育新媒体动漫
《规划》提出，推动传统动漫产品通过新媒体传播，鼓励面向移动互联网等新媒体渠道及手机、平板电脑等智能终端的动漫创作和理论研究，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，
汇-众-教-育-中-关-村-校-区专注于培养游戏动漫人才现在已有11年历史了
发展壮大新媒体动漫产业。研究制订手机动漫行业标准、推动相应制作工具开发，打通新媒体产业链条，实现动漫内容的跨平台共享，降低内容制作和产品推广成本。
发展动漫舞台剧
《规划》还鼓励各类演艺机构与动漫企业的深度合作，积极参与动漫演出的创作、制作和演出，打造更多原创动漫舞台剧精品，塑造动漫演出经典形象。鼓励动漫企业通过品牌授权，参与动漫舞台剧创作、经营，实现动漫形象、品牌的推广与提升。
中国动漫衍生品行业分析 动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。 图表1：整体化设计动漫产业链 资料来源：前瞻产业研究院 前瞻产业研究院指出，动漫衍生品行业可以通过进行衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取权力费作为利润来源。 图表2：动漫衍生品行业赢利方式简图 资料来源：前瞻产业研究院 市场规模稳步增长动漫玩具为主要产品类型
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右。 图表3：2009-2015年中国动漫衍生品市场规模测算（单位：亿元） 资料来源：前瞻产业研究院 从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上；动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。 图表4：中国动漫衍生品细分市场份额（单位：%） 资料来源：前瞻产业研究院 政策支持市场前景可期 《动漫产业“十二五”规划》（下称：《规划》）明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。由此可以看出，国家支持动漫衍生品市场的发展，市场前景看好。 培育新媒体动漫 《规划》提出，推动传统动漫产品通过新媒体传播，鼓励面向移动互联网等新媒体渠道及手机、平板电脑等智能终端的动漫创作和理论研究，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，
2020年动漫衍生品行业分析调研报告 2019年12月
目录 1. 动漫衍生品行业概况及市场分析 (5) 1.1 动漫衍生品市场规模分析 (5) 1.2 中国动漫衍生品行业市场驱动因素分析 (5) 1.3 动漫衍生品行业结构分析 (5) 1.4 动漫衍生品行业PEST分析 (6) 1.5 动漫衍生品行业特征分析 (8) 1.6 动漫衍生品行业国内外对比分析 (9) 2. 动漫衍生品行业存在的问题分析 (11) 2.1 政策体系不健全 (11) 2.2 基础工作薄弱 (11) 2.3 地方认识不足，激励作用有限 (11) 2.4 产业结构调整进展缓慢 (11) 2.5 技术相对落后 (12) 2.6 隐私安全问题 (12) 2.7 与用户的互动需不断增强 (13) 2.8 管理效率低 (14) 2.9 盈利点单一 (14) 2.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (15) 2.11 法律风险 (15) 2.12 供给不足，产业化程度较低 (15) 2.13 人才问题 (16)
3. 动漫衍生品行业政策环境 (18) 3.1 行业政策体系趋于完善 (18) 3.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (18) 3.3 “十三五”期间动漫衍生品建设取得显著业绩 (19) 4. 动漫衍生品产业发展前景 (21) 4.1 中国动漫衍生品行业市场规模前景预测 (21) 4.2 动漫衍生品进入大面积推广应用阶段 (21) 4.3 政策将会持续利好行业发展 (21) 4.4 细分化产品将会最具优势 (22) 4.5 动漫衍生品产业与互联网等产业融合发展机遇 (22) 4.6 动漫衍生品人才培养市场大、国际合作前景广阔 (23) 4.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (24) 4.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (24) 4.9 行业发展需突破创新瓶颈 (25) 5. 动漫衍生品行业发展趋势 (27) 5.1 宏观机制升级 (27) 5.2 服务模式多元化 (27) 5.3 新的价格战将不可避免 (27) 5.4 社会化特征增强 (27) 5.5 信息化实施力度加大 (28) 5.6 生态化建设进一步开放 (28)
中国动漫衍生行业发展前景分析 我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫产业的发展70%—80%消费市场来自动漫衍生品。 近年来，中国动漫产业发展迅速，《大圣归来》、《大鱼海棠》等优质国产动漫电影成功上映，赢得了大众的口碑。在国家政策的支持下，我国动漫产业正在稳步发展，逐渐从幼稚期向成熟期过渡。据调查，我国动漫市场有800亿元的缺口，专家预测，我国动漫衍生品行业年产值会在数年内增加到1000亿元以上。平均每10个人中，就有6个是动漫衍生品的潜在消费者。 一、动漫衍生品概念 动漫衍生品是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师精心设计，所开发制造的一系列可供售卖的服务或产品。动漫衍生品种类繁多，包括电影小说、游戏、玩具、服饰等各方面。随着时代的进步与发展，动漫衍生行业涉及范围更加广阔，包括动漫主题餐饮、动漫主题公园等其他服务类行业都有涉足，使动漫衍生产业领域涉及更加广泛。 二、消费群体分析 1.80后为固定消费群 90年代末日本动漫进入中国，我国动漫产业同期发展，当时动漫的消费主力为80后。目前，80后已步入社会，但对于动漫的热爱只增不减，成为动漫产业的固定消费群。有数据显示，最爱在网上看动漫的人群在25岁—30岁之间，占比43.92%。市场调研数据显示，动漫正版手办购买率最高的是80后，占总量的47%。九成以上的80后会购买优质正版手办，正版手办虽然生产成本不高，但由于其自身的动漫文化价值，正版手办售价都在百元以上，利润空间巨大。 2.90后消费崛起
随着网络时代的到来，90后通过互联网提供的便利条件，更加方便接触二次元文化。90后的消费特点是：拥有更多的闲散资金，追逐时尚、潮流，对二次元文化拥有独特见解和审美方式。2016年，我国泛二次元用户规模达到了2.7亿人，其中核心二次元用户集中在19-24岁，拥有高达58.9%的占有率，而购买动漫周边产品的人数远远高于2.7亿。年轻人在热播动漫周边产品和新潮物品的消费上，投入较大，动漫周边背包、服饰、饰品、玩具都是他们的消费重点，有数据证明，高达98%的学生背包、文具含有动漫元素，90后逐渐成为二次元消费的主力军。 3.潜在消费群 动漫衍生行业还有巨大的潜在消费群。如今00后开始接触动漫文化，随着国产动漫《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画热播，国产动漫电影票房不断刷新。00后对于动漫也拥有了自己的审美度，虽然接受动漫的渠道单一，但却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望。随着国产优质动漫的相继推出，二胎政策的开放预测在未来5—8年再次迎来生育高峰，专家预测未来每年新生儿数将介于1780—1950万人，儿童人口总数维持在2.2—2.5亿之间，这些从小接受动漫文化的新增受众，将成为二次元最忠实的消费群体。 三、中国动漫市场分析 1.国家政策扶持 《动漫产业“十二五”规划》明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。值得一提的是，从80后到00后，包括未来出生的新生儿，从小接受动漫的熏陶，动漫将成为一种文化体系长足发展，而不仅仅停留在娱乐层面。 2.动漫产业消费增速快
动漫衍生产品调查报告 篇一：XX-4-30 动漫产业及衍生品市场调查报告(定稿) 动漫产品及衍生品市场调研报告 目录 前言................................................. ...........................02 第一部分漫画出版行业发展情况 一、漫画期刊杂志销售情况...........................................03 二、动漫产业链价值分布情况........................................05 三、动漫产业传播情况分析...........................................06 第二部分动漫形象授权发展情况 一、动漫形象授权市场规模...........................................14 二、动漫形象授权市场优势...........................................15 三、动漫形象授权购买方式...........................................16 第三部分动漫衍生品市场发展情况
一、动漫衍生品概况................................................. ....17 二、动漫衍生品经营模式. (18) 三、各国动漫产业链及衍生品市场.................................21 总结................................................. ............................24 附件一：动漫产业相关企业和公司 (25) 动漫产业及衍生品市场调研报告 前言 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中，内容为根本，创意为核心，市场化为导向，制作是龙头，衍生品开发，销售渠道和策划营销是收入的保障。 越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品，产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润
中国动漫衍生品行业分析
中国动漫衍生品行业分析 动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。 图表1：整体化设计动漫产业链 资料来源：前瞻产业研究院 前瞻产业研究院指出，动漫衍生品行业可以通过进行衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取权力费作为利润来源。 图表2：动漫衍生品行业赢利方式简图 资料来源：前瞻产业研究院 市场规模稳步增长动漫玩具为主要产品类型
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右。 图表3：2009-2015年中国动漫衍生品市场规模测算（单位：亿元） 资料来源：前瞻产业研究院 从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上；动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。 图表4：中国动漫衍生品细分市场份额（单位：%） 资料来源：前瞻产业研究院 政策支持市场前景可期 《动漫产业“十二五”规划》（下称：《规划》）明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。由此可以看出，国家支持动漫衍生品市场的发展，市场前景看好。 培育新媒体动漫 《规划》提出，推动传统动漫产品通过新媒体传播，鼓励面向移动互联网等新媒体渠道及手机、平板电脑等智能终端的动漫创作和理论研究，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精
官方网站：https://www.doczj.com/doc/4f3162845.html,/ 关于动漫智能玩具受众对象的分析 近年来，中国动漫产业发展迅速，动漫智能玩具的市场也随之火爆。《大圣归来》、《大鱼海棠》等优质国产动漫电影成功上映，赢得了大众的口碑。而有了国家政策的支持，我国的动漫产业更是稳步发展，逐渐从幼稚期向成熟期过渡。据调查，我国动漫市场有800亿元的缺口，专家预测，我国动漫衍生品行业年产值会在数年内增加到1000亿元以上。平均每10个人中，就有6个是动漫衍生品的潜在消费者。其中，又以动漫智能玩具的消费最为普遍。那么，动漫智能玩具的消费群体有哪些呢？ 1、80后为固定消费群 90年代末日本动漫进入中国，我国动漫产业同期发展，当时动漫的消费主力为80后。目前，80后已步入社会，但对于动漫的热爱只增不减，成为动漫产业的固定消费群。有数据显示，最爱在网上看动漫的人群在25岁—30岁之间，占比43.92%。调研数据显示，动漫正版手办购买率最高的是80后，占总量的47%。九成以上的80后会购买优质正版手办，正版手办虽然生产成本不高，但由于其自身的动漫文化价值，正版手办售价都在百元以上，利润空间巨大。
官方网站：https://www.doczj.com/doc/4f3162845.html,/ 2、90后消费崛起 随着网络时代的到来，90后通过互联网提供的便利条件，更加方便接触二次元动漫文化。90后的消费特点是：拥有更多的闲散资金，追逐时尚、潮流，对二次元文化拥有独特见解和审美方式。2016年，我国泛二次元用户规模达到了2.7亿人，其中核心二次元用户集中在19-24岁，拥有高达58.9%的占有率，而购买动漫智能玩具的人数远远高于2.7亿。90后逐渐成为动漫智能玩具消费的主力军。
Industry economy 产业经济中国动漫产业及其衍生品发展现状初探 薛静 （南京艺术学院 江苏南京 210013） 【中图分类号】F270;F275【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2013）20-0269-01 动漫产业作为我国的朝阳产业，得到了我国政府的重视，相继出台了一系列的扶持政策。在政府一系列政策的扶持下，动漫产业正处于繁荣发展的阶段。然而从文化产业的角度分析，动漫产业的发展仍然没有步入正轨，其中产业链间的脱节，尤其是国产动漫衍生品市场的空缺，严重影响了我国动漫产业的发展。 一、我国动漫产业的发展现状 在近十年以来，我国动漫产业呈现出蓬勃发展的态势，有着巨大的发展空间以及市场潜力。据有关经济学家分析，我国的动漫市场有着每年大于200亿元的巨大潜能。然而，这样的市场缺口却被国外的产品所占据。根据央视索福瑞的调查数据显示：在全国动漫市场份额占有方面，日本动漫片占60%，欧美动漫占29%，而国内原创动漫（包括港台地区）比例却不足11%。国内的动漫衍生品市场被美国、日本、韩国等国外的动漫形象所充斥，比例不足20%，米老鼠、变形金刚、Hellokitty、多啦A梦、樱桃小丸子、名侦探柯南，却鲜有中国动漫的新面孔。80%以上的动画衍生品的市场价值流向了美、日、韩。 二、动漫衍生产品的市场前景 动漫产业作为核心文化创意产业，其以二维、三维动画和漫画为表现形式，包括动漫书刊、电视、电影、音像制品、舞台剧以及动漫产品的开发、生产、销售等环节，以及与动漫形象相关的玩具、服装、游戏等衍生产品的开发与销售。即：动漫的播出市场、动漫的图书与音像制品以及动漫的衍生品市场这三个方面。动漫衍生产品是对原漫画、动画、电影、游戏文化的延伸，通过形象授权的方式，投放到市场进行开发。衍生产品的开发是动漫产业链中的关键环节，周期比前两个层次更长，具有更为深远的社会反响和巨大的商业价值。根据中投顾问发布的《2010—2015 年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元。在某种程度上，这些产品都可以开发为动漫衍生品，可见中国动漫衍生品市场拥有超千亿产值的巨大发展空间。 三、我国动漫产业发展的瓶颈 1.缺乏准确的市场定位 我国相比美、日、韩成熟的动漫产业发展模式，没有找准自己的市场定位，没有找到适合我国国情的发展模式。美国通过其“好莱坞”制片模式，通过市场化的方式，走出高投入产出比、品牌衍生的模式。日本则利用其漫画市场的影响力，通过紧密的合作网络与合理分工，形成了严密的动漫产业链。韩国从网络游戏开始做起，利用其网游的发展形成其独具特色的动漫产业模式。 2. 动漫文化基础薄弱 在我国的传统观念中，动画片是给孩看的，其目标受众也仅限于国内15岁以下的群体，我国的动漫播出渠道也只是在少儿类节目频道。国产动画片题材或是局限于描写小动物的童话、或是神话故事，其内容大多以教育益智类为主，改编自人们耳熟能详的儿童文学作品。鲜有能反映出当今青少年现实生活的题材，并缺乏创意，很难打动现今的观众。 另一方面，在科技日益发达的现今，青少年可以通过多种 途径观看到国外的动画大片，长期接受到国外动漫文化的影响，形成对国外动漫形象及其背后文化含义的认同与迷恋。长此以往，要形成本土动漫文化的需求是一道难题，也必然导致本土动漫衍生品市场的困境。 3.动漫产业链间的脱节 目前，我国动漫产业的主要力量集中在动画的制作环节，以致于很多人一提起“动漫”，将其与“动画”混为一谈。投资商“重动轻漫”，将近90%的资金投向动漫制作领域。一些动画作品在制作前期往往不经过市场的调研，也无视国外的成功经验，动辄百集甚至千集，盲目地跟风进入动画环节，缺乏对动画形象的精心处理，以致于其形象性格特征不鲜明，其衍生品在市场上常常也毫无特色、表现平平。这一不成熟的做法难免过于急功近利，导致高风险，将我国的动漫企业处于尴尬的困境，严重地导致产业链间的脱节和跳跃式的运营方式。 4.没有形成系统的动漫作品版权保护机制 在我国，以知识产权为资产的品牌，一方面，面临着难以售出高价，另一方面又面临着被侵权的困扰。由于版权机制的缺失，加大了动漫产品研发与投入的风险，致使各方利益无法达到预期，很大程度上打击了动漫产业链上的利益相关者之间的合作意向。因此，完善我国动漫作品版权相关法律，并形成系统的法律体系打击盗版，迫在眉睫。 四、关于动漫产业发展的几点建议 1.以文化为基石，进行动漫产业的创作 我国有着五千年的悠久文化历史，这样深厚悠久的历史文化本身就是最好的文化产业资源，这也是我国相对于西方国家的优势所在，我们应当集思广益，将这样的资源整合到动漫产品中去，以雅俗共赏的形式体现出我国的文化魅力。 2. 衍生品市场更应注重“精品”意识 从像招贴、徽章、钥匙链、手机链等这些具有较强可复制性的衍生产品，逐步转向一些限量发行或手工制作的模型发展，塑造动漫产品的品牌化意识，这样既可以保护被授权的动漫形象，又可以增加动漫衍生产品的收藏价值。 3. 原创形象与衍生品之间关系转换 近年来，我国原创动漫的运营链条一直是“剧本创意——前期制作——播放——图书、音像制品的发行——衍生品的开发”，衍生产品的开发一直是最后一环，如果前面的市场环节做的不好，衍生产品的授权开发便无人问津。 我国动漫产业的营运模式初有改变。在第四届杭州动漫上，动漫展区十分萧条，然而，动漫周边产品的展区却异常火爆，从事动漫衍生品开发与销售的公司甚至动漫企业也开始兴起动漫衍生品的推广热潮。既然做动画片的目的是为了推广动漫形象，那为什么不可以反其道而行之呢？更何况衍生产品的成本相对于动画片的投入成本是微乎其微的。 动漫衍生产品是动漫产业三级市场，是周期最长的市场，也是承载企业利润的最大载体，我国国情的特殊性决定了动漫产业及其衍生品产业的特殊性，如何根据这些特殊性探索出发展我国动漫产业及其衍生品的特色之路，是我国动漫产业高速发展的关键所在。 参考文献 [1]赵路平．我国动画衍生品市场研究［J］．当代电影 [2]陈岳红．我国动漫产业如何走出“有产无业”的困境［J］ 269 东方企业文化
动漫衍生产品市场运作解析 石家庄动漫衍生产品市场的发展潜力 石家庄市发展动漫衍生产品的条件，一是从区位优势看，石家庄市北连京津、东临渤海，是京津冀都市圈的重要城市，有条件成为华北乃至整个北方动漫产品的需求中心和辐射中心。二是从市场优势看，石家庄是华北重要商埠，是全国重要的小商品生产和集散地，南三条、新华集贸中心连续多年跻身全国10大集贸市场之列，为动漫产品生产的市场开拓提供了广阔空间。而且石家庄市可作为动漫延伸产业的轻工、纺织、服装、电子、食品、家居等产业发达，且有无极剪纸、藁城宫灯等诸多民间工艺与动漫元素易于结合的特色产业，具有打造中国北方乃至全国动漫衍生产品生产和集散交易中心的有利条件。三是从人文优势看，石家庄市具有悠久的文明史，古中山国有两千多年历史，赵州桥、隆兴寺、革命圣地西柏坡，以及诸多的名胜古迹、历史传说，均已深入人心，都可以作为动画的题材加以挖掘，其衍生产品必将得到各种年龄层次的人们喜爱。四是人才优势。省会各大院校、职业学校和培训机构不断扩大动漫专业的设置、动漫人才的培养，为衍生产品的设计和开发提供了人力保障。 动漫衍生产品市场运作思路 1.要选择和构建适合市情的动漫衍生产品市场运作模式。纵观国内外动漫产业的发展轨迹，动漫衍生产品产业的市场运作大体有三种模式。第一种模式是先开发制作动画片，然后利用动画片的卡通形象开发衍生产品，美国迪士尼的米老鼠和唐老鸭、国内湖南三辰公司的
蓝猫和广东原创动力的喜羊羊和灰太狼等，都属于这一模式，这一模式较为普遍；第二种模式是先有成功的衍生产品，然后创作和制作动画片，美国的变形金刚就属于这种模式；第三种模式是动画片与衍生产品同时开发，湖南宏梦将虹猫蓝兔卡通片与配套图书同时推出，属于这种模式。根据石家庄市动漫衍生产品生产能力较强、商贸较发达的条件，采取两条腿走路的发展模式较为适宜。一方面要遵循漫画—动画—衍生产品的动漫产业链一般规律，发挥河北漫画大省的优势，加强漫画创作，扩大漫画出版销售，为打造品牌形象和动漫衍生产品成功营销提供源流。在动漫产品创意策划时就要充分考虑其形象的商业价值、市场预期，以漫画创作促进动画原创，带动衍生产品生产。根据石家庄市情况，创造漫画形象品牌，促进动画原创，带动衍生产品生产。另一方面，发挥石家庄作为华北地区最大的小商品集散地的突出优势，依托小商品集散市场，打造动漫商城，开发动漫市场，培育动漫氛围，引导动漫消费，以动漫衍生产品的流通带动动漫衍生产品的生产，进而带动动漫原创和上游高端产品的制作。两种模式相互促进、相互补充，形成独具石家庄特色的动漫产业链。2.要注重培育和选择动漫衍生产品开发设计的专业团队。专业的衍生品策划、设计、经营的团队是极为重要的。在我国，动漫直接产品和衍生产品的开发一般都在一个公司内进行。而在美国，开发动漫衍生品有专门的公司，这些公司对衍生品市场极为关注，比原创人员更了解动漫市场情况，更熟悉市场运营，为此有些原创人把原创的动画片做完之后就将该动画片授权给一个专门衍生品开发公司重新定位、策划、设计、开发。
浅谈中国动画的衍生品发展 发表时间：2009-02-16T17:35:37.153Z 来源：《西部科教论坛》2008年第12期供稿作者：翟风疆[导读] 在动画越来越受到人们青睐。人们想通过虚拟世界的人物形象来表达自己，动画已经深深的渗入了人们的生活。 ［摘要］在动画越来越受到人们青睐。人们想通过虚拟世界的人物形象来表达自己，动画已经深深的渗入了人们的生活。虽然中国的大部分动画大多以儿童为主，但是近年来一些动画电影的制作也受到了成年人的喜爱和关注。因此如果让动画产品成为人们生活的一种独特方式的话，它就产生了巨大的商业价值。中国的动画产业的衍生品市场每年可达到百亿。但我国仍然是一个动画消费大国而不是生产大国，美、日、韩等国家的动画产品占据市场主导地位。 ［关键词］中国动画衍生品 （一）动画衍生品的由来以及世界动画衍生品市场发展 动画衍生品是由原漫画或动画衍生的产品，是原漫画或动画的文化延伸，首先：动画市场分为三个层次，一是动画本身播出的市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是动画形象衍生品市场。而一部动画80%的利润来至于动画衍生产品，因此开发优秀的动画衍生品是对一个国家动画产业的成功是至关重要的。其次，国外动画产业年产值超过二千亿美元，与动画产业相关的周边衍生产品产值在五百亿美元以上。日本游戏市场每年创造2万亿元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全球最大娱乐产业。韩国动画产业值占全球的30%，已经成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球来看，动画产业已经成为一个庞大的产业，仅次于IT产业的又一增长点。 （二）中国动画衍生品市场的发展 美、日、韩等国的动画衍生品产业日趋红火，中国对动画衍生品的关注程度也急速上升，中国大部分市场都被国外衍生品品牌占领，发挥其品牌经济效应。中国有着近5亿的消费群体和每年千亿元的市场空间，发展潜力巨大。但是巨大的市场和薄弱的原创力使中国目前衍生产品的80%以上的市场价值流向美国和日本动画形象。据调查，排在前5位的大部分是美国和日本动画产生的人物形象，这对我国动漫画衍生产品的发展造成威胁。目前国产动画衍生品的开发、生产、推广还非常稚嫩，虽然有了一些发展，但至今还没有推出一个迪斯尼一样成功的制造公司品牌，也没有推出米老鼠这样成功的动画形象品牌。因此我们有必要对我国的动画衍生品存在的问题采取有效的措施。（三）中国动画衍生品出现的问题 我国动画衍生品之所以不能在世界动画衍生品地位中有一席之地，主要还存在一些问题：1．中国动画艺术欣赏和应用人群范围小 在国外，动画片不光是小孩喜欢，大人也特别喜欢，所以做一些衍生品就比较容易推广和销售。在日本，给成年人阅读的漫画数量远远超过了儿童，整个漫画出版市场上有好几百种漫画周刊、月刊、季刊、单行本等，这些漫画刊物都是按照幼儿、少年、少女、青年、中年乃至老年等类别进行细分的。显然，众多的分类漫画杂志为漫画家提供了巨大的投稿空间和生存空间，也使漫画成为了日本动画产业链的基石。有调查显示，我国动画人群的实际年龄从6岁至60岁不等，其中核心受众的年龄是10岁至35岁。如此算来，当前尚未被国内动画产业发掘的这部分20岁至35岁群体大约有近3亿人占据整个需求主题的60%。2．衍生品开发力度不够没有形成正确的产业链 我国对动画产业受权衍生产品的前景缺乏认识，对动画衍生品的开发力度不够，国内动画产业的开发没有形成正确的产业链。虽然我国已经意识到动画衍生产品带来的巨大经济利益，目前我国动画产业的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档的消费领域，与高端产品的结合较少，实际上动画衍生品的范围可以无限扩大，可以开发成更广阔的市场。国外优秀动画企业，在动画形象品牌授权开发中产品齐全，特别注重走高科技路线。很多动画形象用于钻石手表等高档饰品，各类电子产品、汽车甚至是飞机。我们应吸取国外的经验来开发属于自己的产品，在国产动画上加大力度，创作出中国动画广阔的衍生品市场。在美国和日本开发一个动画产品时，往往先要对周边产品进行规划。当动画片播出的时候，相关产品同步开始销售，市场开拓，形象推广等系列工作也即时跟进。这样做的结果可以很快形成产业链。而我国一部动画作品本身还没有创作完成，就匆忙的将重心移植到衍生产品的开发中。在动画产业链中，动画作品本身永远是第一环节，也是最重要的环节。我们必须把握好正确的产业链，才能开发成功的动画衍生产品。 3. 衍生品少 衍生品是影视动画业最大的收益来源。我国动画产业存在着“衍生产品多，国产品牌少；动画产业园区多，原创作品少；动画产业的大部分利润是通过衍生品实现的。由于我国目前的影视动画制作没有形成很好的产业链条和正常的市场状态，所以衍生产品非常少。另一方面我门对衍生品的开发生产的重视程度不够，对它的时常潜力认识还不到位，这些也是造成衍生产品少的重要原因。（四）打造中国动漫衍生产品市场 动漫在满足人们精神文化需求的同时给社会创造了可观的经济效益。针对国内动漫衍生品存在的问题,采取及时有效的措施进行改进,才能在国外动漫产品垄断的情况下夺回国内的大市场。 第一，中国想要打造具有较高知名度的动画品牌，“原创”是重中之重，是最重要的环节，所以我们必须努力创作出好的“原生”作品，在此基础上开发衍生产品。第二，在我国现有的市场经济条件下找到市场定位，使产品多样化。积极开发能打动消费者的产品。第三，建立稳定灵活的投资金融体制；我国可借鉴国外的投资金融机制来吸取经验开拓北国市场。最后，就是要合理灵活的寻找盈利模式。［结束语］ 动画产业是一种世界性的文化，中国有着巨大的市场潜力。面对国外动漫的垄断，虽然中国动画衍生品市场仍然占弱势，但前景广阔，我们期待中国动画衍生产品的时代带来，能够在本国甚至世界上占有一席之地。我们期待中国动画产业的发展，并且看好。参考文献： 【1】丁海洋《动画概论》北京清华大学出版社 2005年 【2】刘小林钱博弘《动画概论》武汉理工大学出版社 2004年 【3】陈舒平《中国动画片如何走向世界》北京中国广播电视出版社 2005年
动漫衍生品行业发展趋势预测市场竞争格局将进一步加剧中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，前后大致经历了3个阶段：1922年-1975年的萌芽和初步发展阶段，1976年-1999年的快速发展阶段，以及进入2000年以后的原创发展期。 近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，在2016年达到450亿元。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高达到，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。 2016年中国动漫衍生品市场结构分析 资料来源：前瞻产业研究院整理 在政策的推动、消费观念的转变和居民可支配收入等政策、社会、经济因素的促进下，未来3-5年我国动漫行业的需求将不断增加，随之而来的动漫衍生品行业的市场规模将快速扩大。 据前瞻产业研究院发布的《动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2016年我国动漫衍生品行业的市场规模由129亿元至450亿元，2009-2016年的年均复合增长率为19.54%，结合利好因素和行业发展的整体情况前瞻预计，未来，动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长，至2022年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1300亿元。 2017-2022年中国动漫衍生品行业市场容量预测
资料来源：前瞻产业研究院整理 动漫衍生品行业整体趋势预测 1、市场需求多元化 动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。 2、突破传统领域，IP概念盛行 我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫产业的发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品。现阶段，当初看着日漫、美漫长大的80、90一代登上历史舞台，在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发。IP与商业地产在多种业态下结合，催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。 随着国内各行业对动漫衍生品行业的看好，未来行业的竞争将会加剧发展，主要形成以奥飞娱乐、梦之城等几家专业制作团队公司为引领的，知名电商平台进驻，多业态、多企业加剧竞争的市场格局。在行业利好的促进下，将会有更多的企业看好动漫衍生品行业的发展及动漫衍生品行业对企业传统产业的促进作用，纷纷布局，促使行业的竞争进一步加剧。 相关阅读
动漫市场细分： （一）市场细分的目的： 把动漫行业市场分割为具有不同需要、性格或行为的购买者群体，针对每个购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益；合理地进行市场细分能更清楚地了解不同层次消费者的需求特点与消费或使用特性，能帮助企业更好地锁定目标群体，更有效地针对不同层次用户进行推广宣传。具体来说，市场细分能帮助企业解决如下一些基本问题： ? 对于市场决策者而言，进行市场细分的目的是针对每个购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益 ? 市场细分有利于企业发现最好的市场机会，提高市场占有率 ? 市场细分还可以使企业用最少的经营费用取得最大的经营效益，提高营销资源的使用效率 ? 市场细分使营销更加容易。对于一组消费者的需求将会更加容易定义，尤其是他们具有许多共同特征时（例如，寻求相同的利益，具有相同的年龄，性别，等等）? 细分市场还有利于掌握潜在市场的需求，不断开发新产品，开拓新市场 （二）市场细分有效性分析 市场细分的有效性是市场细分的前提，即确定对产品进行市场细分是有意义、有价值的。 （1）可衡量性 可衡量性是指该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和推算。按照心理学原理，将动漫产业的受众群体分为儿童、青少年和成年人，针对其不同的需求做出不同的动漫产品是可行的方式。关于三种不同群体对动漫产业的消费投入与市场前景，也是可预期、可量化的。而在动漫强国，各个不同受众群体的动漫市场已经发展得相当完善。 （2）可实现性 可实现性是指所选择的目标市场是否是易于进入的。现阶段的国产动漫产业，在青少年和成年人这两个市场上几乎是空缺，这部分市场需求基本依靠外国动漫作品实现，因此进入这两种市场是可行的。 （3）可盈利性 可盈利性即所选择的细分市场有足够的需求量且有一定的发展潜力，能够获得长期稳定的利润。将动漫市场受众群体分为三类后，新分类产生的青少年与成年人市场对动漫产业来说也同样是可盈利的。第一，青少年和成年人相较于儿童，更能够支配个人的消费；第二，青少年和成年人也都曾是儿童，对动漫这一艺术表现形式有一定感情；第三，从动漫强国的同类市场需求来看，我国这一市场的增长空间还很大。 （4）可区分性 可区分性指不同的细分市场的特征能清楚地加以区分。动漫产业的市场细分，是按照人不同年龄阶段心智成熟的差异来区分他们各自不同的动漫需求，可区分性自然很强。事实上，那些能够获得大部分动漫爱好者喜爱的作品，也是因为优秀作品本身满足了不同程度的观众对作品的不同需求。多数的动漫作品，是有明确的目标观众群的。 （三）细分市场结构 青少年：在我国，动漫产业市场潜力巨大，仅青少年人口就占3.7亿，有调查显示我国的小