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最新中外广告史复习提纲

最新中外广告史复习提纲
最新中外广告史复习提纲

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看?

2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸?

梁启超在日本创办的《清议报》

3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么?

《申报》

4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的?

广告史是广告学学科体系中的基础学科,是一门新兴学科。

(1)“温故而知新、温故而创新”。(2)广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用,让我们知道努力的目标与方向。(3)勾勒世界广告发展的概貌,了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。(4)了解古今中外丰富多样的广告表现形态,并窥视到世界广告文化的博大精深,领略到广告艺术独特的魅力。

5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段?

一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。

二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。

三、1979年后,可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。

6、名词解释:人类历史上的三次大分工

一、母系氏族公社后期,随着原始农业和原始畜牧业的发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业和畜牧业的分工。

二、原始社会末期,由于手工业的重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立的生产部门,这就是人类社会的第二次大分工。

三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期,商业与生产的分离。

7、商人、商品、商业有何来历?

公元前2034年左右,阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落的首领,继续观星授时。大约公元前2020年的时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。

8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的?

前1066年,周灭商,周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成

9、经济广告的出现要具备哪些因素?

人类有互通信息的需要;

人类有剩余商品交换的需要;

具有产生广告手段和形式的物质条件。

10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些?

口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子

11、何谓商和贾?各自采用何种广告形式?

商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商,他们常用的广告形式是招牌和幌子。

12、人类社会广告的发展表现出哪些特征?

13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些?

悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事

14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响?

《商君书·农战篇》说:“国之所以兴者,农战也。”“国待农战而安,主待农战而尊。”“故治国者欲民之农也。国不农,则与诸侯争权,不能自恃也,则众力不足也。”

15、名词解释:悬帜广告、悬物广告、商品命名广告

悬帜广告出现在战国时期,这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。

悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。

汉代以来,商人为保住自己的商品市场,多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象。

16、名词解释:坊市制、禁夜(宵禁)、坊市合一、夜市

坊是城市居民生活区和行政管理单位,市是交易场所。将坊与市分隔开来。市场管理极为严格,周围有高墙环绕,营业时间以市场大门的关闭为准。一般日落市门关闭,交易时间受到限制。

五更三筹,击鼓开坊门,听人行;昼漏尽,击鼓四百或六百槌,闭坊门,禁人行。

“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。唐末五代战乱,“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局,突破了交易时间和区域的限制。宋仁宗登基,将坊墙和市墙统统推倒,宣告旧的坊市制彻底崩溃。

当时的东京开封已废除了传统的“宵禁”法令,商品贸易已没有时间的限制,夜市普遍出现。

17、唐代广告形式主要有哪些?

灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展

18、两宋时期广告的形式主要有哪些?我国最早的印刷广告实物是什么?

招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告

北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻

19、明清广告的形式主要有哪些?明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处?

招牌广告、对联广告

不同之处:

(1)赋于招牌文字以特定内涵,宣扬店主的商业理念和商业信誉。

(2)在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。

(3)在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

(4)招牌在形式与制作上也非常考究。

20、近代最早出现的中文报刊广告是什么?

米怜的《告贴》

21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是?

《遐迩贯珍》

22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些?其上的广告刊登情况怎样?

主要有《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海)、《述报》(广州)、《循环日报》(香港)等。当时中国人办报的主流:政治家办报,办报目的主要在于寻找强国方略,因此,这一时期,广告虽然在中国人办的报纸上出现,但总体来看,清末华人报纸的广告水平相对比较低下。

23、试述近代报刊广告的兴起与发展。

24、简论《申报》从创刊到1919年间的广告经营活动。

《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。创办人美查。《申报》是以谋利为目的。创刊伊始,该刊就确立了重视广告的办报方针。广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升,一般

都在50%以上。

《申报》1907年由席子佩买回经营。广告收费中西客户一视同仁,按行收取。

1912年起,史量才接办后,更是注重广告经营。版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。

25、我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有哪些?其上广告刊登情况怎样?

1918年,李大钊、陈独秀创办《每周评论》,在报头下面刊登“广告价目”。

《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。

《天津学生联合会报》也登有广告。

中共机关报《向导》刊登介绍进步书刊的广告。

26、近现代中国除了报刊广告以外,还有哪些影响较大的广告形式陆续产生?

月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告的兴盛27、我国最早出现的广告研究团体是何机构?在何年成立?

1918/10/14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。

28、我国最早出版的广告学研究专著是什么书?何人编译?何年出版?

我国最早出版的广告学研究专著当推甘永龙编译的《广告须知》(1918)。

29、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代?试述这一时期中国广告业繁盛的原因及表现。20世纪20-30年代:广告媒体的多样化

(1)报刊广告兴盛。这一时期,上海的《申报》、《新闻报》飞速发展,而中国民族报业也有了很大发展,代表者如《大公报》、《世界日报》等,广告是其生存的重要来源。(2)月份牌年画广告大量产生。(3)广播广告出现。(4)路牌广告盛行。(5)霓虹灯广告。(6)大橱窗广告。(7)书籍广告的兴盛。30年代是上海出版事业最繁盛的时期,为了争取读者,各出版社都非常注重广告的宣传。

30、月份牌广告画家的代表人物有哪几位?

周慕桥、郑曼陀、杭稚英

31、简述旧中国广播广告的产生和发展。

①中国境内出现的第一座广播电台1922/1/23,美国人奥斯邦在上海设立,揭开了我国广播广告的序幕。

②早期广播电台中,开播时间较长,影响较大的一座

1924/5-1929/10,美商开洛公司在上海福开森路建造的100瓦电台。

广播电台在中国的出现一开始也是为了促进收音机等无线电器材的销售。

③第一座国人自办的官办广播电台

1926/10,哈尔滨广播无线电台

④第一座私营广播电台

1927/3,上海新新公司,邝赞

32、我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中?

20世纪20年代的民律法案

33、旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与?叫什么名称?机构的目的与宗旨是什么?

“上海市广告商同业公会”1927年,6家广告公司参与,中华广告公会;1930年,更名为上海市广告业同业公会,91个成员。为了争取、保护业界共同的利益,解决同业之间的纠纷,共谋发展。

34、我国广告学研究与教育是如何形成和发展的?

(1)早期广告学是应用新闻学的一个组成部分

①我国较早流传的应用新闻学著作是1913年由上海广学会出版、美国人休曼著的《实用新

闻学》,内有两章介绍广告文案写作方法和报刊广告的刊登事宜。

②1918/10/14,北大新闻学研究会创建,该会导师徐宝璜所著《新闻学》一书中,对报纸的广告、发行做了初步论述。

③对我国早期广告学研究作出过贡献的还有著名新闻学者、报史专家戈公振。

(2)独立发展的广告学

广告学成为一门独立的学科,并有专著出版开始于“五四”时期。20世纪20-30年代,我国研究广告学的专著陆续出版。

35、简述中华人民共和国成立初至1978年我国广告业发展的几个阶段

一、国民经济恢复时期的广告(1949——1952)

1949/10-1952年底,是我国国民经济为期3年的恢复时期,也是我国广告业的整顿和恢复时期,上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理,使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展。

(一)颁布新的广告管理法规

(二)加强对广告行业的领导

1、政府对广告业的整顿

2、建立广告管理机构及职能单位

3、重视发挥广播广告的作用

4、发展实用性的广告传播形式

二、社会主义改造时期的广告(1953——1956年)

(一)组建公司合营的广告公司

(二)进一步加强对广告的管理

(三)中央领导关心广告工作

三、全面建设时期的广告业(1957-1965)

这一时期广告业的发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服务的功能方面。

(一)为对外交往服务

(二)为方便人民生活服务

(三)为国家政治任务服务

(四)橱窗广告大放异彩

五、“文化大革命”中的广告(1966——1976)

①“文化大革命”对广告业的破坏

(1)对户外广告的摧残

(2)对广告媒体的冲击

(3)对广告管理机关和广告公司的冲击

②“文化大革命”中保留的广告业

(1)生产资料广告

(2)政治性宣传广告的兴盛

(3)电影等文化类广告

2、“文革”中商业广告基本停顿的原因

(1)红卫兵“破四旧”运动的冲击和批判。

(2)重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩。

(3)社会经济环境的变化。人均消费水准增长速度极为缓慢,城乡居民形成典型的“滞后型消费者”特点。

36、为何在建国后至文革期间我国的广告业开始萧条?

商品经济及商品制度从根本上被否定,广告作为商品的宣传手段,也被彻底否定,一概被斥为“资本主义的产物”、“资本主义的生意经”。

商品奇缺,定量供应。

37、1979/1/14,丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》,对广告业的恢复,从理论上奠定了基础。

38、1979年1月28日,上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。(我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播?广告内容是什么?)

39、1979年1月4日,《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告,成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体,蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。(新时期开始,率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒?发布了什么商品的广告?)

39、1979年,成为现代中国广告业发展的元年。

40、文革后第一次登陆中国的外商广告是1979/3/15上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。

41、1984年,奥运会,中国第一次派代表团参加,广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。

42、媒体1992年出现扩版热潮。

43、<华西都市报>,作为中国第一家省委党报创办的子报,创办于何年?1995年

44、1982/2/2《广告管理暂行条例》。5年后,《广告管理条例》颁布实施。

45、我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊?刊名是什么?

1981/7/15,由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。

46、中国广告协会于何时在何地成立?它是属于什么性质的组织?

创立于1983年12月27日,是国家工商行政管理总局的直属事业单位,是中国广告界的行业组织,是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。

47、我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办?第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招?

1983年6月,厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业,并于1984年开始招生,从此结束了我国大陆高校无广告教育专业的历史。

1988年9月,北京广播学院新闻系继厦门大学之后,创办了我国第二个广告专业。

1993年和1995年,北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生,标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。

48、我国广告学研究三本核心刊物是什么?各自创刊于何年?

1981/7/15,由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。

1984/8,中国对外经济贸易广告协会会刊《国际广告》在上海创刊,这是继《中国广告》之后的第二本大型专业广告刊物。

1994年,中国广告协会会刊《现代广告》创刊。

49、从广告角度分析标王的遭遇带给我们的启示

企业把央视黄金段位视为打开市场的钥匙,认为在强势媒体上投放广告是企业成功的法宝,而不是在产品质量、生产经营管理上做文章。这种过度依赖媒体创造轰动效应的媒体中心倾向,跟现代广告理念可以说是背道而弛,所以这种做法在一定程度上也扰乱了广告市场的正常运行,阻碍了现代广告的健康发展。

50、我国90年代的广告业发展有何特点?

《中外广告史》复习题

《中外广告史》复习题 第五章21世纪全球广告趋势[/color] 1.以后广告的作用: 1)广告第一为现代社会提供全面的信息服务。 2)广告在社会的政治生活中发挥着作用。 3)广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。 4)在社会文化方面,广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段,而且也是提高人们精神文明水准的工具。 综上所述,以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告,它已跨过经济领域,对社会政治文化活动产生深刻的阻碍,它将改变人们的价值观念,促进经济和社会的进展。 2.广告新观念革命的表现: 1)广告宣传突出社会责任感。 2)广告宣传突出人一辈子、人格价值。 3)“软性广告”更能满足消费者需要。 4)广告个性化更加突出。

3.八十年代国际广告界兼并运动的状况,广告国际化是必定趋势。广告语言全球一体化,“一对一”广告代理制衰落。 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些?纵观这一漫长时期广告的进展,其传播特点要紧是什么?[/https://www.doczj.com/doc/4a10027120.html,] [color=Orange]从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件):[/color] 1)文字的产生使广告进展进入了一个新的时期 2)印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件 3)报纸和杂志在16世纪的显现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 广告的传播特点:1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。 2)经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。 3)广告传播手段的进步,不断促进广告的进展。 4)广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。

最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 (客观题部分) 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2.我国各朝代的“檄文”属于()广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3.我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的()广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5.“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记” 造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?()C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7.招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8.闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种()广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9.商业对联广告的主要流行期是()D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10.我国的悬帜广告出现在()时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11.在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的()。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12.我国商品命名广告最早出现于()。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13.音响广告最早出现于()A

中外广告史自考复习资料

中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一.广告词义溯源 世纪末,由于英国工业革命的兴起和发展,开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告,同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二.广告的定义 .广义的广告:泛指一切广告活动,所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告:指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告:指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告:指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父:拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵:①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改,最终确定的广告定义是:“广告是由可确认的广告主,以任何方式付款,对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义:“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。人类生活,因科学之发明日趋繁密美满,而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会(””) 三.广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素:信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式,区别于一对一或小范围的人际传播。 四.广告活动的形成与发展 广告的起源阶段:最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下,主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代:广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开,资本主义商品经济迅速发展,供求关系发生变化,竞争日益激烈,商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段:年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立,

中外广告史复习提纲

1、您对广告史研究中得泛传播论倾向怎么瞧? 2、中文报刊中最早使用“广告”一词得就是哪份报纸? 梁启超在日本创办得《清议报》 3、最早使用“广告”一词得在国内出版得报纸就是什么? 《申报》 4、广告史在广告学学科中得地位就是怎样得? 广告史就是广告学学科体系中得基础学科,就是一门新兴学科。 (1)“温故而知新、温故而创新”。(2)广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆得作用,让我们知道努力得目标与方向。(3)勾勒世界广告发展得概貌,了解对广告业发展有所影响得事件及其人物。(4)了解古今中外丰富多样得广告表现形态,并窥视到世界广告文化得博大精深,领略到广告艺术独特得魅力。 5、您认为中国广告史可以分为哪几个阶段? 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代就是中国广告史上得传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告得艰难发展时期。 三、1979年后,可以称之为中国现代广告得蓬勃发展时期。 6、名词解释:人类历史上得三次大分工 一、母系氏族公社后期,随着原始农业与原始畜牧业得发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业与畜牧业得分工。 二、原始社会末期,由于手工业得重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立得生产部门,这就就是人类社会得第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期,商业与生产得分离。 7、商人、商品、商业有何来历? 公元前2034年左右,阏伯得孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落得首领,继续观星授时。大约公元前2020年得时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模得物物交换----商业、商品、商人。相土就是生意人得鼻祖。 8、商人阶级在中国就是何时、何种历史条件下产生得? 前1066年,周灭商,周武王封商纣得儿子武庚为原商地得诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告得出现要具备哪些因素? 人类有互通信息得需要; 人类有剩余商品交换得需要; 具有产生广告手段与形式得物质条件。 10、中国奴隶社会得经济广告形式主要有哪些? 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌与幌子 11、何谓商与贾?各自采用何种广告形式? 商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于就是“音响广告”就应运而生了。贾就是有固定营业场所得坐商,她们常用得广告形式就是招牌与幌子。 12、人类社会广告得发展表现出哪些特征? 13、战国至隋朝时期商业广告得主要形式有哪些? 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传得“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响? 《商君书·农战篇》说:“国之所以兴者,农战也。”“国待农战而安,主待农战而尊。” “故治国者欲民之农也。国不农,则与诸侯争权,不能自恃也,则众力不足也。”

中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题 绪论 1.产生广告传播的三个因素是什么? 2.广告发展的标志与表现有那些? 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响?5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展?广告内容和技巧方法上有了哪些创新?特征是什么? 7.简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化? 9.简述我国明清时期商品经济有何发展与进步? 10.明清时期的广告发展有了哪些新的内容? 第二章鸦片战争到建国前的广告 11.我国近代广告发展中最显著的标志是什么? 12.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊? 13.鸦片战争以后,中国的社会性质发生了什么样的重大变化?广告活动受其影响,主要表现的是什么?形成了什么局面? 14.戊戌维新运动后,一批由华人办的报纸陆续创刊,华报广告与外商广告的不同之处是什么?在表现形式上的特征是什么? 15.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现?后来又如何演变? 16.我国的官方报刊最早产生于哪个朝代?从何时起改变了不登工商广告的惯例,可以有限度地刊登广告? 17.辛亥革命后,各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点,请问各是什么? 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织? 19.中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播? 20.近现代中国除了报刊广告以外,还有哪些影响较大的广告形式陆续产生? 21.我国最早出现的广告研究团体是何机构?在何年成立? 22.我国最早出版的广告学研究专著是什么书?何人编译?何年出版? 23.旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代?书籍广告为何在当时占有重要地位?24.旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家?其中哪家是国人创办的?成立于何年?四家公司中规模最大的是哪家? 25.我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中? 26.简述旧中国广告行业自律的概况。 27.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与?叫什么名称?机构的目的与宗旨是什么?

中外广告史新编复习资料word版本

中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 (2) 2.招牌P10、P22、P30(早期经济广告的主要形式之一) (3) 3.悬帜广告P11 (4) 4.悬物广告P12 (4) 5. 杨本贤广告社P61 (4) 6. 文革后第一条商业广告P115 (4) 7. 东西洋考P39 (4) 8.《国际广告》杂志P119 (4) 8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4) 9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4) 10. 香港公报P205 (5) 13.路威尔广告事务所P235 (5) 14.空气堂组P265 (5) 16.艺术指导俱乐部奖P290 (5) 17. 国际广告协会P305-306 (5) 18. 口头广告P6、P21 (5) 19. 日本广告人才培养P278 (5) 20. 日本广告公司国际化P275 (6) 21. 对联广告P32 (6) 22.事件营销P335 (6) 23. 《普令泰英克广告法草案》 (6) 24.广告代理制P139、P315 (7) 25. 广告画P59 (7) 26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)

27.《遐迩贯珍》P39 (7) 28. 国际广告管理P307 (7) 29.文革后第一条外商电视广告P116 (8) 30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8) 31. 《中国广告》杂志P148 (8) 32. 台湾地区广告演变史P167 (8) 33. 台湾的东方广告社P167 (8) 34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9) 35. 香港广告公司类型P215 (9) 36. 世界上最早的文字广告P229 (9) 37. 挂历广告 (9) 38. 英国广告商协会P285 (9) 39. 法国广告审查制度P289 (9) 40. 广告片恺撒奖P290 (10) 41. 商品命名广告P14 (10) 42. 广告代理费P139 (10) 43. 中国广告协会P118 (10) 44. 全面服务型广告公司P131 (10) 45. 香港广告商会P217 (10) 中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 社会广告是最早出现的广告形式,主要传递社会管理、军事、政治等方面信息,是现代公益广告的雏形。

中外广告史试题及答案图文稿

中外广告史试题及答案集团文件发布号:(9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

中外广告史试题及答案 1.产生广告传播的三个因素是什么? 答:1)人类有互通信息的需要 2)人类有剩余商品交换的需要 3)具有产生广告手段和形式的物质条件 2.广告发展的标志与表现有那些? 答: 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 答:1、从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件): 1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播特征主要是什么? 1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答:第一次社会分工:畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现;第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。 5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答:1、口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告:将要换的东西陈列出来。 3、标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;‘行商’与‘坐贾’的广告形式:‘行商’走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答:1)悬帜广告:‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2)悬物广告:在店铺外悬挂实物或习惯性标志,起着招牌广告的作用。3)商品命名广告:以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史

2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分,考试时间l50分钟。 考生答题注意事项: 1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.中国广告协会成立的时间为______年。 A.1980 B.1981 C.1982 D.1983 2.台湾地区电视台的主管单位是 A.行政院 B.广电集团 C.新闻总署 D.广播集团 3.1958年我国第一座电视台是 A.山东电视台 B.天津电视台 C.北京电视台 D.南京电视台 4.世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A.1560 B.1570 C.1580 D.1590 5.广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A.美国 B.德国 C.英国 D.法国 二、多项选择题 (本大题共5小题,每小题4分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6.下列哪些杂志属于美国的杂志 A.《世界周刊》 B.《读者文摘》 C.《时代》 D.《新闻周刊》 E.《国家地理杂志》 7.广告市场中最基本的组成要素是 A.广告客户 B.广告代理 C.广告公司 D.媒介 E.广告主 8.国际广告界成立的行业协会组织主要有 A.国际广告协会 B.国际广告行业联盟 C.世界广告行销公司 D.国际广告从业人员自律委员会 E.亚洲广告协会 9.目前,法国国营公共广播电视主要有

第一章练习(中外广告史)

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1.《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆,以成其事”,说明了当时社会中()。 A.出现了市场经济 B.出现了相对固定的交易场所 C.出现了走街串巷的买卖 D.出现了社会分工 2.我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式?() A.社会广告B.标记广告 C.口头广告D.实物广告 3.成书于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会以前,中国就已出现了()。 A.市场经济 B.口头广告C.集市贸易 D.实物广告 4.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式?() A.标记广告 B.口头广告 C实物广告 D.音响广告 5.“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。 A.口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.音响广告 6.《诗经·氓》中有:“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”,“即有一个满脸堆笑的汉子,抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介,也是一种()广告。 A.实物陈列 B.标记C.招牌 D.口头 7.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记”造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?() A.实物广告B.印刷广告 C.标记广告 D.商品命名广告 8.据史书《三辅决录》中记载:“夫工欲善其事,必先利其器,用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式?()A.实物广告B.印刷广告 C.标记广告 D.商品命名广告

中外广告史1-9已整

广告史复习资料 绪论部分 广告:广告是同人类社会相伴而生的,它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式,是人类信息交流的必然产物。 广义上的广告不仅仅指经济广告,也包括社会广告。社会广告的产生早于经济广告,在相当长一段时间内占据着主要地位,直到商品生产和交换发展到一定程度后,商品广告才逐步取代社会广告成为主导。 世界广告历史上的四个时期 ?第一时期:1841年以前的古代广告,包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。 ?第二时期:1841-1920年的近代广告时期(印刷媒介大众化广告时期)。 ?第三时期:1920-1970年代末的现代广告时期(传统媒介广告时代),这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。 ?第四时期:20世纪80年代以后的当代广告时期(网络媒介广告时代),进入以网络 广告史分期(古代---近代) 分界线:1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。 分界依据:其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。 其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业,也标志着世界广告从 古代进入到近代时期。 广告史分期(近代---现代---当代) 分界线:媒介形态的演变 分界依据:其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力,也是世界广告业发展的重要推动力量。提高信息存储、传播能力,改变方式,产生新媒介。 其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展,影响着新 的广告风格和广告流派的出现。 第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态 在语言、文字产生以前,人类为了沟通的需要,运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。 公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字 人类最早的社会广告传播形态包括: 图腾——氏族的象征与标志 传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物 歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌

中外广告史复习提纲

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看? 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸? 梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国出版的报纸是什么? 《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的? 广告史是广告学学科体系中的基础学科,是一门新兴学科。 (1)“温故而知新、温故而创新”。(2)广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用,让我们知道努力的目标与方向。(3)勾勒世界广告发展的概貌,了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。(4)了解古今中外丰富多样的广告表现形态,并窥视到世界广告文化的博大精深,领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段? 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。 三、1979年后,可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释:人类历史上的三次大分工 一、母系氏族公社后期,随着原始农业和原始畜牧业的发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业和畜牧业的分工。 二、原始社会末期,由于手工业的重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立的生产部门,这就是人类社会的第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期,商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历? 公元前2034年左右,阏伯的子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落的首领,继续观星授时。大约公元前2020年的时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的? 前1066年,周灭商,周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素? 人类有互通信息的需要; 人类有剩余商品交换的需要; 具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些? 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾?各自采用何种广告形式? 商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商,他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征? 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些? 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响?

中外广告史试题及答案

一、单选题(本大题共10小题,每题 1分,共10分。) 1、在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在( A ) A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、( C )厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年,在美国费城建立的( B )被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日,中国最大的广告行业组织宣告成立( B ) A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在( B ) A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是( B ) A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的( C ) A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是(D ) A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在(D ) A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在(D )上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》 二、多选题(本大题共5小题,每题3分,共15分。) 1、台湾地区的电视台有( ABC ) A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有( ABC ) ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有( ABCDE ) A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有( ABD ) A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有(ABCD ) A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国 三、填空题(本大题共20空,每题1分,共20分。) 1、“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。 2、招牌广告最早出现在春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的

中外广告史复习重点

《中外广告史》期末重点 复习前情提 一、题型:填空简答材料分析论述 二、重重点:名人广告和各种“最早” 一、上古时期 1、商品广告的出现,有两个基本前提: 一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高,人类已创造出更丰富的社会物质财富,这是商品广告出现的物质基础。 二是社会分工的出现,促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现,这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告 《中外广告发展简史》认为,中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画,有着明显的广告意味,那应该是最早的广告。(岩画广告) 西方学术界认为,世界上最早的广告,也是目前现存的最早的文字广告,是公元前1000多年前(距今3000多年历史)西方古埃及寻找失踪奴仆的广告:“奴仆谢姆(Sham)从织布店老板哈布处逃走”。 3、图腾中的广告(可能出论述题) 图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多,有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。 东北大学的赵琛认为,图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告,不同的部落和氏族有着不同的图腾,例如龙、凤,这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载,涿鹿之战时,黄帝所用的 战旗上有禽兽的图案,这也是当时部族的图腾。 5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”(仅了解) 尧舜等执政时期,希望能够听取舆论的意见,所以在“五达之道”、“通都大邑”,设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。 《说文》:“放言曰谤,微言曰诽”。 6、“市井”名字的来历(仅了解) 集市的出现:在井边逐渐形成了“市”,叫做市井。市井后来泛指店铺市场,更成为商贾的 代称。 二、商朝的广告(公元前1600-前1046)【一定要看】 1、“商人”

中国历代文学作品选期末考试复习资料

中国历代文学作品选 名词解释: 古文运动:中唐由韩愈,柳宗元为代表发起的一次文体之风改革运动,倡导“文以明道”,用文章表达儒家思想和反映现实生活,同时也充分意识到“文”的独特作用。他们为写好文章而博聚前任遗产,对唐代以及后世散文创作影响深远。建安风骨:是以曹氏父子为中心形成的文人集团所表现出的共同的文学倾向,他们宣扬政治理想,展示强势个性,具有浓郁的悲剧色彩,展现了东汉末年动荡的时代,形成了慷慨激昂,刚健有力的诗歌风格,所以被称为“建安风骨”,代表人物主要有“三曹” 唐传奇:指唐代流行的文言小说,作者大多以几转名篇,以史笔法,传者闻异事,传者注重作品的文采和想象的审美特点,以及愉悦性情的功用,标志着古代文言小说的成熟。 汉乐府:是指由朝廷乐府或相当于乐府歌的言乐管理机关搜集,保有而流传下来的汉代诗歌,行政长官是乐府令,武帝到城帝期间的一百多年的是乐府的昌盛期。 志人小说:记述任务的逸闻轶事,言谈争止,从中可以窥见当时的社会的一些面貌。 志怪小说:记述神仙方术,鬼魅妖怪,殊异物,佛法灵异,但也保存了一些具有积极意义的民间艺术。 风雅颂:《诗经》根据乐调的不同分为“风”“雅”“颂”三类。风是不同地区的地方音乐。共160篇,大部分是民歌。雅是周王朝直辖地区的音乐,按音乐不同又分为《大雅》31篇,《小雅》74篇,共105篇,除少量民歌外,大部分是贵族文人的作品。颂是宗庙祭祀的舞曲歌辞,内容多事歌颂祖先的功业,又分为《周颂》31篇,《鲁颂》4篇,《商颂》5篇,共40篇,全部是贵族文人的作品。 古诗十九首:出自汉代文人之手,但没有留下作者的姓名,它作为一个整体收录在《文选》卷二十九,代表了汉代文人五言诗的最高成就。 填空: 唐五代: 王维 渭川田家山居秋暝 斜光照墟落,穷巷牛羊归。空山新雨后,天气晚来秋。 野老念牧童,倚杖候荆扉。明月松间照,清泉石上流。 雉雊麦苗秀,蚕眠桑葚稀。竹喧归浣女,莲动下渔舟。 田夫荷锄立,相见语依依。随意春芳歇,王孙自可留。 盛唐山水田园作家,佛教思想,王维诗创造出独具一格的宁静之美和空灵境界,既澄澈精致,又有绵邈灵动,能于空静中传出动荡,平淡透出幽深。

中外广告史期末试题

一、填空题 1.早期的社会广告:政治广告,军事广告,文化广告。(P3---4) 2.标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。(P13) 3.最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4.鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6.1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7.在新中国成立以后,文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8.广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9.媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10.在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器,更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。 11.国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172

12.香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13.早在100年前,香港以出现广告牌,广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14.公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多,在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15.古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16.近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17.空中广告借助于先进技术,在空中书写烟雾广告文字,注目率极高,但耗资巨大。 18.北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19.美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20.美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21.联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22.九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动,一靠技术革命,二靠情报活动。P-266 23.日本广播协会(NHK),是全日本最大的广播、电视机构、

最新电大《中外广告史》期末复习资料知识点复习考点归纳总结(主观题部分)

三一文库(https://www.doczj.com/doc/4a10027120.html,)*电大考试* 中外广告史期末复习资料 (主观题部分) 第一部分考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级,分别占卷面总成绩的25%、35%、40%。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题(20题,每题1分,共20分) 二、多项选择题(10题,每题2分,共20分) 三、名词解释(3题,每题4分,共12分) 四、简答题(2题,每题10分,共20分) 五、论述题(1题,18分) 第二部分考核重点内容(主观题部分) 一、名词解释 1.社会广告 2.经济广告 3.标记广告 4.悬物广告 5.商品命名广告 6.幌子 7.《遐迩贯珍》 8.全面服务型的广告公司 9.中国广告协会 10.部分服务型的广告公司 11.广告代理制 12.传真广告 13.心理认同 14.全面性服务广告公司 15.香港广告商会 16.空中广告 17.“新闻信” 18.便士报

19.国际广告协会 20.《普令泰因克广告法草案》 21.置入式营销 22.商品细分广告代理制度 23.媒介细分广告代理制度 24.事件营销 二、简答题 1.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 2.辛亥革命前后报刊广告的特点是什么? 3.戊戌维新前后的广告有哪些特点? 4.五四运动前后的广告业有哪些特点? 5.在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面? 6.文革期间的广告有什么特点? 7.文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式有何特点? 8.21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响? 9.新媒体在传播模式上与传统有哪些差异? 10.与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距? 11.从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点? 12.20世纪80年代,国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式? 13.20世纪80年代,国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响? 14.国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响? 15.香港地区广告业的发展有哪几个阶段,分别有什么特点? 16.香港地区的广告公司可分为哪几种类型? 17.外国广告业的发展可以分为哪几个时期?各时期广告发展水平有什么特点? 18.在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面? 19.简论美国广告公司的特点。 20.美国广告的一般流程是什么? 21.简述美国政府管理广告的重点内容。 22.近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么? 23.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型? 24.简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 25.国际广告管理的重点包括哪些内容? 26.国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素? 27.美国与日本的广告代理制度有什么区别? 28.21世纪,广告业在经营观念上有了哪些新的突破? 29.简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 30.为什么说未来的信息社会越来越离不开广告? 五、论述题(应用题) 1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2.试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。 3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

中外广告史-陈培爱

绪论 1、经济广告出现的三个要素? 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式 的物质基础。 2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 3、报纸和杂志的在16世纪出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展,促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。 4、广告传播的特征? 1.经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。 2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3.广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。 4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节奴隶社会及其以前的广告 1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息,而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。 2、口头广告:为了引起别人的注意和进行交易,就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一,是适应那时物物交换的需要而出现的。 实物广告:实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 标记广告:标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初,在物件上加刻铭文、年号,是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换,那么文字自然就具有商标和招牌的作用。 3、“商”与“贾”不同的广告形式? 周朝时,人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期,我国已有商贾之分。 “商”:按地区远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易的称为商。 “贾”:把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 由于而者的经营方式不同,于是出现了两种不同的广告形式。 1.行商与音响广告:商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于吆喝不但费口舌,且声音传不远,于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类音响来代表不同的行业(音响广告在西周时代便出现了) 2.坐贾与招牌、幌子:贾是有固定营业场所的坐商,他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘,以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子,在木牌上题写文字,可称为“店标”。幌子原为布幔,幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目,可称为“行标”。 第二节战国至隋朝时期的广告 1、商业广告的发展: 1.悬帜广告:悬帜广告出现在(战国时期),这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2.悬物广告:悬物广告是实物广告的发展,(汉)以后较为流行。起招牌广告的作用。

中外广告史 教学大纲

《中外广告史》课程教学大纲 第一部分大纲说明 一、课程性质与任务 中外广告史是中央广播电视大学广告专业(本科)学生的一门重要专业必修课。 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况,基础知识和基本理论,了解影响广告业发展的主要因素,以及21世纪全球广告的发展趋势。 开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史,穷源朔流,从中撷取宝贵的广告实践经验,汲取丰富的营养,以启迪我们的智慧和灵感,激发创造活力,促进当代广告事业的繁荣和发展,并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。 二、与相关课程的衔接、配合、分工 本课程的前导课程有:广告学概论、美学原理、广告策划、广告创意与表现等。 本课程的后续课有:广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略等。 三、课程教学基本要求 1.史论结合 广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性,才能精辟地进行理论总结,并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括:合理的历史分期,合理的著述方法,合理的材料取舍,合理的认识评价,合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主,还是以史评为主等,这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线,以不同历史阶段的传播手段变化为依托,在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2.静态与动态结合 广告学是一门应用性很强的学科,学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识,而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维,培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合,史实案例与借鉴发扬的结合,历史规律与解决现实问题的结合。这样,把一潭死水变为一潭活水,就能调动学生积极思维的能力。 3.重点与一般结合

《中外广告史》复习题

《中外广告史》复习题 总论 1.产生广告传播的三个因素是什么? 1)人类有互通信息的需要 2)人类有剩余商品交换的需要 3)具有产生广告手段和形式的物质条件 2.广告发展的标志与表现有那些? 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些?纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播特征主要是什么? 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响?

答:第一次社会分工:畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现; 第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了。 第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。 5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 答:口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道 实物广告:将要换的东西陈列出来 标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记; ‘行商’与‘坐贾’的广告形式:‘行商’走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展?广告内容和技巧方法上有了哪些

创新?特征是什么? 答:1)悬帜广告:‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2)悬物广告:在店铺外悬挂实物或习惯性标志,起着招牌广告的作用 3)商品命名广告:以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,加深顾客印象。 4)广泛流传的“买卖故事”:利用名人故事做广告,如“马价十倍” 7.简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 答:唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先,农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快,制瓷、造纸、印书等各种手工业,为市场提供了新的大量商品。其次,国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现。第三,商业组织和经营技术也有显著变化,包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等,这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新 3 / 48

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