十个病毒营销成功案例
病毒营销成功案例一
Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店Chipotle一
直把天然有机食材应用在其销售的食品中，并以“良心食品”为口号，从食材采购到下厨
烹煮，在每个环节都非常重视顾客的健康。如今他们给自己的口号加了点儿料，通过和设
计工作室Moonbot Studios这家工作室曾荣获奥斯卡奖的合作，Chipotle推出了一部动画短片《稻草人》和同名移动游戏。他们这么做就是为了引起人们对于食品消费安全的关注，这其中就涉及动物肉类加工、人工添加荷尔蒙、有毒杀虫剂等方面。
《稻草人》动画片虚构了一个未来世界：人类环境已经被破坏，食品行业被一家名为“乌鸦食品公司”的企业所垄断，稻草人不再守卫农田，而成为这家垄断寡头工厂里生产
劣质食物的奴仆。但一个可爱、善良的稻草人厌恶了当帮凶的生活，从这家残酷的黑食品
工厂里逃回家，当他意外找到一个红辣椒Chipotle的Logo后，一切都发生了变化：世界
的颜色变得鲜亮，音乐也随之响起，稻草人重新找回了自己的生活。他种植新鲜蔬菜，到
处旅行，还开了一家玉米煎饼店。而同名iOS游戏也很有趣，玩家需要开垦草地，重新种
植休耕的稻草人农场来获得游戏经验值，然后和虚拟乌鸦食品公司对抗。
该部动画短片在2021年9月推出，登陆YouTube不到两周就获得了650万浏览量;据
报道，同名游戏在苹果App Store上架仅6周，下载量就突破了50万。截至本文发布，
该动画短片在YouTube上的浏览量已经突破1200万次，虽然Chipotle公司没有对外透露
同名游戏的iOS设备安装量，但每次打开这个App，“稻草人”总能打动人们心弦，引起
人们对食品安全的关注。
病毒营销成功案例二
多芬：推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量
就突破了1.14亿。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要
归功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个YouTube
官方频道下播放，全球超过110个国家的用户都可以观看这部短片。
短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?多芬的调研
报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。Gil Zamora是FBI人像预测素描专家。在短片中，他和受访女性分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，Gil Zamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后，Gil Zamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他
人眼里要比在她自己眼里美丽得多。
短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两
个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，
令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不
少模仿视频。2021年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。
病毒营销成功案例三
依云：如果从数字营销的角度来看，依云广告中的婴儿才是最厉害的角色。作为达能
集团旗下的高档矿泉水，依云在2021年首次尝试病毒式营销，推出营销短片“Roller Baby”，应用计算机三维动画技术CGI，塑造了一群小婴儿穿着溜冰鞋跳舞的场景。这部
影片在YouTube独家播放，并在当时创造了吉尼斯世界纪录，成为在线广告史上观看次数
最多的视频，该片在推出后不到两个月的时间里，浏览量就超过了2500万次。
2021年，依云延续了应用计算机三维动画塑造婴儿人物的概念，推出了“Baby Inside”影片。2021年，依云又出了“Baby & Me”，片中一群成年人演员穿过一面离奇
的镜子，回到了自己的婴儿时期，并且能做出与自己相似的动作。
“Baby & Me”在YouTube的浏览量达到5000万次，推出一周后借助Facebook主页
推广、促销广告和其他营销工具的帮助，访问浏览量很快就超过了1亿次。
依云并没有停止这一系列的营销活动，2021年5月又推出了Baby & Me移动App应用，支持安卓和iOS系统，用户只要上传自己的照片，就会生成一个相对应的婴儿形象，还能
在Facebook或Instagram上与好友分享。如果想在Twitter上分享，可以使用
“#evianbabyandme”标签统一发布。绝大部分病毒式营销活动貌似一锤子买卖，但依云
另辟蹊径，做出了一套系列广告。
病毒营销成功案例四
乐事：推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor乐味一番，谐音
取自“Do me a favor帮我个忙”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这
位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。
2021年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用和短信息两
种渠道，搜集了400万个口味创意。随后，乐事组织厨师、著名美食家、食品口味专家成
立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味：芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2021年5月，经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选，乐事的母公司菲多利宣布，芝士蒜香面包味获得了最终大奖，获奖人Karen Webber-Mendham
来自威斯康星州蓝多湖，是一名儿童图书管理员。
对消费者来说，“Do Us a Flavor”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点
引起了企业的重视，二是让消费者参与产品开发，并发出自己的声音。通过这场营销竞赛，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量
也增长了12%。2021年1月，乐事决定再次使用这种营销方式，这次他们加入了一项新规则，让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行投票，但每种新口味都必须基于乐事的三款原创口味来延展。
病毒营销成功案例五
GoldieBlox：也许无法赢得权利，但他们愿意为此而努力。GoldieBlox是一家专门为女孩儿设计故事书和玩具的公司，旨在提升女生对科学和工程专业的兴趣。2021年2月，该公司成为首家在超级碗电视直播中投放商业广告的小公司。
2021年秋季，GoldieBlox在社交媒体开展营销活动，当时他们通过Kickstarter众
筹了30万美元，帮助公司解决了首批产品的生产成本问题。2021年末，GoldieBlox在社交媒体圈也引起了不小的。他们推出了一个视频，3个小女孩儿在Beastie Boys乐队创作的“Girls”歌曲旋律下唱着改编的歌词。视频推出后短短一周就获得了超过800万浏览量，在Twitter上也受到了艾伦秀主持人Ellen DeGeneres和亚利桑那州前政治家Gabrielle Giffords的热捧。但Beastie Boys乐队从未授权这首歌在商业广告内使用，GoldieBlox被该乐队告上了法庭，并被指控抄袭模仿歌曲，侵犯了歌曲版权和商标。2021年3月，双方最终达成和解，GoldieBlox同意发表一份公开的道歉申明，并且将其收入的一部分用于慈善捐款，受捐对象则由Beastie Boys乐队挑选决定。
GoldieBlox未受影响，在美国职业橄榄球联盟总决赛超级碗开赛前，财务软件开发商Intuit举办了一场“小公司，大比赛”竞赛，获胜者将会获得第48届超级碗比赛中长达30秒的直播广告机会。这一届直播广告时段由Fox广播公司承办，预计30秒电视广告时长的价值将高达400万美元。最终，GoldieBlox从1.5万家小企业竞争对手中脱颖而出，经过粉丝投票赢得了这场竞赛。这次GoldieBlox又改编了Slade乐队的歌曲Cum on Feel the Noize。GoldieBlox吃一堑长一智，这次的歌曲已经授权在商业广告上使用。
病毒营销成功案例六
GoPro：是一家生产高清摄像机的公司。现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运
动视频，GoPro几乎成了该领域的代名词。但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。他们推出了一部关于消防员救小猫的视频，和极限运动毫无关系。
这个故事发生在2021年中，当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾，
消防员Cory Kalanick在营救过程中救出了一只小猫。刚好他的头盔上安装了GoPro Hero3高清摄像机，整个过程都被记录下来。之后这部视频被上传到YouTube，几周内吸
引了150万浏览量不幸的是，最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡。2021年秋季，GoPro 重新编辑了视频，新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。这次经过重新剪
辑的视频更加饱含深情，并吸引了更多关注。视频上传后仅一周就获得了500万访问浏览量。
营救小猫的视频获得成功也有多方面原因，一方面它让人心碎，同时唤起了人们对生
命的感触;另一方面，它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉
感人瞬间的高科技。此外值得一提的是中国电子产品制造商富士康在2021年末以2亿美
元的价格获得了GoPro公司8.88%的股份，而在2021年2月，GoPro已经提交了IPO申请，并于6月底上市。
病毒营销成功案例七
HelloFlo：走在纽约麦迪逊大道上，你会发现女性卫生用品的广告画面总是比较婉转——一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词“保护”“清新”也格外隐晦。
HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司，它并不认同如今女性卫生用品广告
的形式，并决心改写游戏规则。该公司推出一部关于夏令营的广告视频The Camp Gyno，
用坦率、幽默和真诚打动了消费者。
视频讲述了一个青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事，但她并未慌张，而是
成为夏令营里的生理卫生员，给同寝室姐妹发放卫生棉。这个女孩能坦然面对初潮，源于
一句她铭记在心的话：“这是你当下的生活。”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种
状况，但有了HelloFlo的“经期护理包”之后，一切问题都解决了，女孩们在护理包里
找到了卫生棉、护垫甚至糖果。
HelloFlo成立于2021年3月。2021年夏天该视频登陆YouTube，很快引起人们对这
家公司的关注。该广告视频推出后24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告，各大媒
体也对这种直率的表达手法大加赞赏。视频上线一个月内吸引了近600万浏览量，而制作
成本只有6000美元。
病毒营销成功案例八
Kmart：知名打折商品零售商Kmart最近经营并不景气，收入也一直呈下降态势。因
此他们决定和广告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。为了推广公司的产品递
送服务项目，Kmart设计了一部很有趣的广告片。
这部线上视频Ship My Pants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，
他们将会免费把商品寄送到顾客家里。在视频里，一位上了年纪的顾客说：“我刚刚快递
了裤子，真是太方便了。”另一个顾客则不服气地说：“我刚快递了这张床。”截至2021年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部
视频，证明美式幽默还没有过时。
另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。但即便如此，这家零售连锁
店似乎并没有从中获利。2021年，该公司收入依旧下跌了3.7%。
病毒营销成功案例九
Playworld Systems：运动场地开发商兼健身设备制造商PlayWorld Systems最近也
开始进军社交媒体营销，在其Facebook官方主页上推出了Write to Play大赛。这项竞
赛要求参赛者在线上论坛发布一篇短文，阐述为什么要在社区里面推广运动健身。同时，
如果你认为某个地点能兴建运动场所，可以拍一张照片并上传给PlayWorld Systems。之后，PlayWorld Systems挑选了6名入围者，凡是在公司Facebook主页上点赞的用户都可以投票。最终两个场地获胜，分别是爱荷华州梅森市的Parker’s Woods公园和伊利诺伊
州的Norbert学校。PlayWorld Systems免费为他们建设运动场地。
Write to Play比赛是PlayWorld首次尝试社交媒体营销，但效果非常好。在大赛举
办的两个月内，其Facebook主页粉丝从600人增加至9000人，当地社区也非常支持PlayWorld。各大媒体竞相报道本次大赛，帮助该公司“免费”宣传。
病毒营销成功案例十
Poo-Pourri 浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功，这得
益于一部名为“Girls Don’t Poop女神不上大号”的病毒式营销视频，巧妙地让一件难
以启齿的事为主流所接受。
视频把厕所幽默提升到了一个新境界。一个优雅的女子坐在马桶上，用搞笑的口吻说：“你绝对不敢相信我刚上完大号，但你一点儿都闻不出来!”解决方案正是Poo-Pourri除
臭芳香剂，它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层，让臭味无法扩散，保持卫生间气
味清新。
自2021年9月推出这部营销视频以来，许多媒体和网站纷纷转载，包括《赫芬顿邮报》和Jezebel网站。此外，这部视频还吸引了美国著名节目主持人Ryan Seacrest和美
国达人秀评委Howard Stern的关注。这部视频推出后仅一周内就有600万的浏览量，转
发量也超过27.8万次，这意味着每22个观看该视频的人中，就有一个人会在自己的社交
媒体圈里转发分享。不仅如此，得益于这部视频的Poo-Pourri Facebook官方主页粉丝数
量也增长了354%。
这一软件已经占了世界个人理财管理软件市场70%的份额。另外，公司还不花一分市
场推广费用，销售了大量的辅助产品，比如支票和软件升级版。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
2016年十大病毒营销案例 2016年的小尾巴稍纵即逝。 回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。 支付宝“敬业福”事件营销 影响力：★★★★☆ 时间：2016年2月 今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。 然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。 另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。 不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。 不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。 PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手 影响力：★★★★☆ 时间：2016年4月 今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。 然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。 今日头条砸钱铺广告，叫板乙方 影响力：★★★★☆ 时间：2016年3月 今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。 尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。 这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。 这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。 天猫双十一全网刷屏，创意惊艳
2008年最成功的营销案例 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：QQ 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销 2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 案例三：汉堡王BERGER KING的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王BERGER KING 平台：minisite 类型：病毒式营销 Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burger king的定位“Have it your way”配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGER KING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下面，BURGER KING提供了4个按钮，其中一个按钮是PHOTO，也就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是CHICKEN‘S
病毒式营销成功案例3个 病毒式营销成功案例1： 我们小时候看电视节目的时候，总是插上一个广告词为”今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告，广告的投放量十分巨大，经 常出现三遍连播。因为很多电视台都在插播这个广告，很多人都几 乎都被它彻底洗脑了，史玉柱的销售团队居然还放出了“脑白金体”的神论，但是现代科学的文献里根本没有这个名词，只有松果体这 个词，因为脑白金的主要成分为松果体，不过现在也没有科学实验 证明松果体对大脑有很好的疗效，不过副作用倒是不少，这些神论 导致市面各大药房里的脑白金几乎销售一空，就连一些小学生在教 师节的时候也会给老师送脑白金，可见脑白金的广告影响力之大。 这就是脑白金的病毒式的营销策略。 我们来分析一下脑白金这种病毒式营销策略的实施步骤和战略方式。 一：提炼产品或服务传播价值。 这一点脑白金做的真的很优秀，史玉柱曾在演讲上提到过这样一个故事，他在商场看见一个戴眼镜的男士买了脑白金，就上去跟男 士聊天，问他为什么要买脑白金，男士几乎迅速的说他自己十分讨 厌脑白金广告，那问题来了，他为什么要买呢，答案是：一是过年 了要送给父母，市面上有太多的礼品种类，不知道挑哪个好。二是 在这些礼品里面自己唯一熟悉的就是脑白金。它还在做广告，做铺 天盖地的广告。仔细想想这个企业应该还是很有钱的，这样推理至 少产品的质量还能有保证吧。 二：创造信息传播的引爆点。 脑白金魔性广告的轮番式轰炸，让众多市民都有这三个感觉：俗、多、单调。但与其相反的却是脑白金的销售量极高，销售异常的火爆。
三：提供便捷的传播渠道。 病毒式营销的关键点就是让用户无意识的接受并且参与病毒性信息的传播。面对380多家电视台同时在黄金时间不低于2分钟的广 告轰炸，意料之中的引起了市民对脑白金的热烈讨论。这样使得传 播的渠道更加的开广。一传十，十传百。病毒已经悄然扩散。 四：营造病毒信息的传播。 众所周知，脑白金的广告词是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金年轻态、健康品。脑白金放出的广告词堪称朗朗上口，十分 易记，也就是说很利于传播，有品质感显档次，也符合本土化的特点。就是这样的病毒式营销战略，使得脑白金获得了巨大的利润。 然而就在最近，脑白金新一轮的轰炸又开始了。脑白金最新的TVC广告登陆各大卫视，再一次成功达到了洗脑的效果，也再一次 创造了广告界的神话，之前“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”的老头老太系列广告不见踪影。 新版的点赞广告不得不说再次刷新了大众的三观，广告雷人程度也是业内同行无法相比的。甚至有不少网友调侃“简直天雷滚滚”，更多的网友开始有点儿怀念起以前的老头老太系列广告，呼吁脑白 金团队“把老头老太请回来”。 值得注意的是，脑白金这一次突然推出新广告，从“送礼”向“功效”转变，又以“点赞”、“吐槽”等年轻人流行的网络语为 广告主元素，算得上是这十几年来广告策略上最大的一次突破。毕 竟玩了十几年“今年过节不收礼”的梗，是需要来一点改变了。 公开在广告中“求吐槽”的行为不是每个品牌都敢如此大胆做的，这究竟是学习网络自黑精神还是给自己挖坑?营销专家认为，脑白金 此次仍是延续了病毒式营销的模板，无论如何，脑白金此次推出新 广告已成功制造了话题，吸引了众多消费者的新一轮关注。 病毒式营销成功案例2：
病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析 病毒式营销具备传播迅速,影响力巨大的特点,通过巧妙设计吸引网络用户,促使用户将这些设计推荐给他人,成为病毒营销的载体,以达到宣传推广的作用。以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销经典案例分析，给大家作为参考，欢迎阅读! 病毒式营销经典案例分析篇1： 案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。一位收到此邮件的网友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。到了那里，我们马上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。”几经努力后，他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。 案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的(目前已经达到2.5G)免费邮箱，当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。即每个用户拥有若干个发放账号的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更多的朋友。试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一样发放出去。不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去，每个参与者都在帮企业宣传。最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。 案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。有超过50万会员网站可以链接到其网站。如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客送给朋友指定的刊物作为礼物，当收货人收到礼物时，印刷在包装品上的宣传资
病毒式营销+体验式营销案例集合 从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民，互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。 今天，我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子，向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力！ 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：QQ 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销 2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 案例三：汉堡王BERGERKING的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王BERGERKING 平台：minisite 类型：病毒式营销 BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGERKING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下
十个病毒营销成功案例 病毒营销成功案例一 Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店Chipotle一 直把天然有机食材应用在其销售的食品中，并以“良心食品”为口号，从食材采购到下厨 烹煮，在每个环节都非常重视顾客的健康。如今他们给自己的口号加了点儿料，通过和设 计工作室Moonbot Studios这家工作室曾荣获奥斯卡奖的合作，Chipotle推出了一部动画短片《稻草人》和同名移动游戏。他们这么做就是为了引起人们对于食品消费安全的关注，这其中就涉及动物肉类加工、人工添加荷尔蒙、有毒杀虫剂等方面。 《稻草人》动画片虚构了一个未来世界：人类环境已经被破坏，食品行业被一家名为“乌鸦食品公司”的企业所垄断，稻草人不再守卫农田，而成为这家垄断寡头工厂里生产 劣质食物的奴仆。但一个可爱、善良的稻草人厌恶了当帮凶的生活，从这家残酷的黑食品 工厂里逃回家，当他意外找到一个红辣椒Chipotle的Logo后，一切都发生了变化：世界 的颜色变得鲜亮，音乐也随之响起，稻草人重新找回了自己的生活。他种植新鲜蔬菜，到 处旅行，还开了一家玉米煎饼店。而同名iOS游戏也很有趣，玩家需要开垦草地，重新种 植休耕的稻草人农场来获得游戏经验值，然后和虚拟乌鸦食品公司对抗。 该部动画短片在2021年9月推出，登陆YouTube不到两周就获得了650万浏览量;据 报道，同名游戏在苹果App Store上架仅6周，下载量就突破了50万。截至本文发布， 该动画短片在YouTube上的浏览量已经突破1200万次，虽然Chipotle公司没有对外透露 同名游戏的iOS设备安装量，但每次打开这个App，“稻草人”总能打动人们心弦，引起 人们对食品安全的关注。 病毒营销成功案例二 多芬：推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量 就突破了1.14亿。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要 归功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个YouTube 官方频道下播放，全球超过110个国家的用户都可以观看这部短片。 短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?多芬的调研 报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。Gil Zamora是FBI人像预测素描专家。在短片中，他和受访女性分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，Gil Zamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后，Gil Zamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他 人眼里要比在她自己眼里美丽得多。
病毒性营销案例 40天之内“拉拢”4千万人的营销案例 案例回放： 2008年。3月24号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例： 如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ皮肤的使用权。 火炬在线传递活动的qq面板皮肤 而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。 设计策划此次活动的人，应该是个一流的网络营销高手。而玩转病毒式营销的，其实不只可口可乐一家。借着下面更多的案例，我们一起来研究：如何让病毒营销达到最好的效果？ 让病毒性营销达到效果要做到以下六点： 1.提供有价值的产品或服务 在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意，例如，免费的e-mail服务、免费信息、免费“酷”按钮、具有强大功能的免费软件（可能不如“正版”强大）。“便宜”或者“廉价”之类的词语可以产生兴趣，但是“免费”通常可以更快引人注意。这方面最成功的莫过于金山公司。
当人们津津乐道于金山毒霸的低价是，是什么让金山毒霸的低价策略如此成功？其实，金山毒霸的能够取得这样的效果，正是金山毒霸在前期通过病毒式营销打下的基础。我们看一看金山毒霸进行病毒式营销的整个过程，其实过程很简单： a.提供金山毒霸试用版免费下载和网站转载服务； b.试用版定期通知用户升级版本或购买正式版； c.试用用户进行人际传播，转载的网站进行网络传播，更多的人知道金山毒霸； d.更多用户免费使用金山毒霸试用版； e.金山毒霸的品牌信息在更大的范围扩散。 这一程序经过反复运作之后，金山毒霸收到了两个明显的效果：一是品牌知名度大大提高；二是大量的消费者开始习惯使用它的产品。这就是病毒式营销的魅力：设计好的场景，设计好的情节，设计好的结果……当广大试用消费群已经形成，并且习惯使用金山毒霸（试用版）时，金山毒霸正版低价风暴来临，于是消费者就纷纷为之折腰了，因此，金山毒霸的成功也顺理成章了。 2.提供无须努力的向他人传递信息的方式 公众健康护士在流感季节提出严肃的劝告：远离咳嗽的病人，经常洗手，不要触摸眼睛、鼻子和嘴。病毒只在易于传染的情况下才会传播，因此，携带营销信息的媒体必须易于传递和复制， 如：e-mail、网站、图表、软件下载等。病毒性营销在互联网上得以极好地发挥作用是因为即时通信变得容易而且廉价，数字格式使得复制更加简单，从营销的观点来看，必须把营销信息简单化使信息容易传输，越简短越好。 3.传递范围很容易从小向很大规模扩散 为了象野火一样扩散，传输方法必须从小到大迅速改变，这方面典型的案例是中国第一部使用Flash技术制作的手机大片这部根据周星驰《大话西游》改编而来和原著真人表演相比，Flash更加夸张搞笑。并结合了流行元素。 这部大片一经上传到网上，便在新浪、搜狐、TOM、网易、腾讯、闪客帝国等网站迅速传播，其下载量已超过了1000万次，并入网站评选的“年度最受欢迎Flash.更在电视等媒体上纷纷播放。 4.利用公共的积极性和行为
病毒营销经典案例 随着互联网的变革，在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。借助病毒营销，低成本地与目标客户建立链接和互动，追求最优的营销和传播绩效，实现持续地创造市场需求的目标，将是互联网＋时代的营销的根本使命。 １．最毒文案：网易云音乐《看见音乐的力量》 推荐语－－ ４亿条评论里精选出８５条，提炼出这个时代、这代人，共同的情绪。 案例介绍－－ ３月２０日，网易云音乐包下了杭州地铁１号线的车厢以及江陵路地铁站，发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动。 从网易云音乐应用平台上的４亿条评论里，挑出点赞数最高的５０００条，经人工筛选，最终选定８５条，没有广告公司的参与，没有大手笔的费用预算，与其说是“音乐的力量”，其实倒不如说是网易用户原生、优质的文字内容，戳中了人们心中的孤独感和表达欲，从而迅速地引爆了社交网络。 经过一层层的晒照分享转发，最终成为２０１７年不可跳过的经典病毒营销案例。（微信指数的陡然攀增，同期官方微信号也突破１０ｗ＋，为往日阅读量的５倍）。 ２．最毒图片：百雀羚一镜到底广告图《一九三一》 推荐语－－ 首创了一镜到底的画面风格，成功的让这个百年老牌走上年轻化之路。 案例介绍－－ ２０１７年５月７日，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名１９３１年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”，同时引出预热母亲节的主题。 该条广告一经推出被多方转载，不仅制作团队公众号短时间内阅读量实现１０万＋，一些业内公号二次转载后，阅读量也纷纷实现１０万＋。一个叫“４Ａ广告门”的公号５月８日转载后，除了阅读量１０万＋以外，获得点赞５．３万余条，置顶留言的点赞达到２．１万。 据大数据统计，截至５月１５日，百雀羚广告在微信平台的总阅读量已经达到了３０００万。除了曝光增加，此广告也让百雀羚这个百年老牌子走上了年轻化之路。
病毒营销经典案例 病毒营销，是指借助互联网和社交媒体传播，通过用户 自发分享的方式进行营销宣传的方式。在互联网和社交媒体的高度发达下，病毒营销已成为众多品牌实现快速宣传和传播的一种重要手段。下面，本文将介绍四个经典的病毒营销案例。 一、老干妈 老干妈作为中国一线调味品品牌，曾在2003年通过一次 失败的电视营销广告，导致产品销量暴跌。但是，在2009年，老干妈找到了新的市场推广途径——社交媒体病毒营销。 老干妈在微博等社交媒体平台发布自己生产干辣椒的过程，并且赠送网友干辣椒，让网友在微博上分享自己做的食物，引起网友的兴趣和参与度。这一营销策略不仅让老干妈获得巨大的话题量和社会关注度，也将产品推广到全国。由此，老干妈获得了极高的销量和品牌知名度。 二、红牛 红牛营销策略是在大学城里制作一本《红牛报》，包括 比赛、音乐、校园新闻等。现场发放免费的红牛饮料，同时邀请参加组织的一线摇滚乐团进行音乐会表演。 作为风靡全球的能量饮料品牌，红牛将自己与文化、音乐、活力、创新等元素结合，获得了年轻人的青睐。《红牛报》的推出，让广大大学生通过分享、转载、转发和传递，最终形成红牛品牌在年轻人群体中的口碑营销。 三、辣妹子 辣妹子是一家新型快餐品牌，通过社交媒体、视频短片
以及线下传播，成为病毒营销的典范。辣妹子在社交媒体推出“不同于肯德基或麦当劳的中式快餐”广告语后，又在上海推出了“我们是不服之路”的广告系列，宣传其不俗的品质与口味。 在短短几个星期内，辣妹子的广告在微信等社交媒体上疯传，并被大量分享。随着口感的不断加强及口碑的提高，辣妹子迅速成为人气餐饮品牌。截至2021年，辣妹子品牌以及店铺数量不断增加。 四、阿里巴巴 阿里巴巴作为一个电商巨头，其病毒营销范例之一是阿里母婴客户端推出的“爱心邮局”活动。该活动旨在将中国各地的农村学校与毒品防治科普公益活动紧密结合起来，将爱心邮件寄到远方的贫困儿童。 活动通过各个社交媒体传播，引发了大批网友的参与。阿里巴巴捐赠了描述贫困儿童生活的图书和文具，引起了广泛的社会关注和积极的响应。该活动取得了巨大的成功，不仅为阿里巴巴树立了良好的公益形象，也带动了它整个电商平台的升级。 总结 病毒营销的成功需要有独特的创意和设计，符合各个消费者层面的需求。本文介绍的老干妈、红牛、辣妹子和阿里巴巴的成功范例，展示了它们在营销创意、社交媒体传播、公益活动等方面的独特性和创新性。病毒营销不仅为企业带来了高收益和巨大的品牌知名度，同时，还为触达广大消费者提供了新的营销切入口和更大的消费选择空间。
病毒式营销成功案例_病毒营销案例分析 病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销成功案例，欢迎阅读! 病毒式营销成功案例篇1 现在最热的电视剧是什么?最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度估计是很多电视台的人都始料不及的。可以这样说，这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。 《越狱》的知名度 门户网站、视频网站、bt下载等等很多地方都能看到。 几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。 《越狱》的美誉度 几乎每一集都是一部好莱坞大片。——网友评论。 再看看卖盗版dvd的商贩你就知道他的受欢迎程度。甚至有人开了越狱中文网。 《越狱》何以流行?《越狱》在美国的电视剧收视率没有进入前20名，但是在中国的传播速度和广度都十分惊人。网络时代的媒体力量是如此强大。《越狱》没有通过电视这个媒体传播，而是通过网络这个自由的媒体，或者叫作流媒体，这样降低了很多传播成本，而且不需要审核。 《越狱》的知名度已经非常高了，几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。门户网站、视频网站、BT下载等等很多地方都能看到。而《越狱》的美誉度更是深入人心，在消费者看来，几乎每一集都是一部好莱坞大片。充满悬念，剧情吸引人。再看看卖盗版DVD的商贩，你就知道它的受欢迎程度，甚至有《越狱》的中文官网。
《越狱》可算是一场实地的病毒式营销，传播方式完全避开了原有的模式，通过下载，复制来完成了传播。这是一种虚拟传播，一种流体传播。而这种传播模式在中国很早就有相应的理论，只不过很多企业压根不知道怎么做?如果你的产品、广告在现实中就是千篇一律，那你放在网络上也不会有什么效果，借助网络传播的方式，就要有符合这种方式的内容。想要有口碑营销，最起码你要有个像样的产品出来。病毒式营销(viralmarketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 “整合媒体(leveragingthemedia)，”“网络营销(networkmarketing)。”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。” 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 病毒式营销成功案例篇2 乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)，谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。 2012年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。随后，乐事组织厨师、著名美食家、食品口味专家成立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味：芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月，经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选，乐事的母公司菲多利宣布，芝士蒜香面包味获得了最终大奖，获奖人Karen Webber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖，
病毒式营销的经典案例 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上口碑传播可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此，也是一种几乎不需要费用的网络营销手段。 今年6月，美国加州索诺玛镇的墨菲古德酒厂(Murphy-Goode)实施了一次典型的病毒式营销，该酒厂举办了一项招聘一位博客、即时微型博客 Twitter、交友社交网站Facebook等网站写手的活动。录取的应聘者将得到一份月薪1万美元、签约期6个月的工作，他的任务就是专职品评墨菲古德酒厂生产的葡萄酒，并在网上推广该酒厂的品牌。 墨菲古德酒厂的招聘体现了病毒式营销的发展方向。之前，尽管分析评论家们耗费多年时间，极力地宣扬病毒式营销的好处，但由于技术的限制，很难得出此种营销的可行性。但现在，YouTube等拥有大量点击率的网站提供了多种简单、便宜的工具，而就业市场的激烈竞争也促使大量网络写手跃跃欲试。 墨菲古德酒厂此举并非偶然。就在几个月前，澳大利亚昆士兰州的一项名为“世界上最好的工作”的全球性招聘，将病毒式营销引向了一个全新的方向。这一长约6个月的“世界上最好的工作”非常诱人，工作内容主要为在沙滩上晒太阳和在博客上写日志，而应聘获胜者的工作报酬则高达10.5万美元。 全球约有3.5万人应聘了这项工作，5月6日，昆士兰州政府宣布，应聘获胜者为本·绍索尔(Ben Southall)，一个英国慈善工作者、业余探险爱好者。虽然绍索尔的工作从7月1日才正式开始，但事实上，他已全程参与了此次能量惊人的病毒式营销，完成了自己的工作任务——增加昆士兰州的曝光率。在此次招聘的短短几个月时间内，数以百万网络访问者在网站上浏览了昆士兰州的美丽风光。顷刻间，昆士兰州从一个以前人们从未听说过的地方，跃升为世界最顶级度假胜地之一。尽管10.5万美元的投入并不算低，但是与巨额广告费用相比，这次投入就划算多了。 墨菲古德酒厂负责招聘活动的酿酒师大卫·瑞迪(David Ready, Jr.)承认，该酒厂举办招聘活动是受到澳大利亚昆士兰州这一例子的启发。尽管如此，墨菲古德酒厂的活动已将病毒式营销向前推进了一步——该酒厂专门建立了一个专门的招聘网站，应聘者在该网站上发布自己的视频短片，而网友们可以给这些视频短片投票。为了进一步扩大影响，墨菲古德酒厂还将这些视频短片同时发布在著名视频网站YouTube上。 大多数应聘短片的内容与常规简历内容相似，例如，应聘者在镜头中说：“让我来告诉你，为什么我是最适合这个职位的人。”或者是简单的视频语言：一女性小品一口葡萄酒后，转向镜头说：“哦，我没看到你，嗨！”但其
病毒营销的案例 [经典病毒营销案例] 病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众，病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。那么接下来跟读者一起来了解一下经典病毒营销案例吧。 经典病毒营销案例一 Perrier的YouTube推广 Perrier近十几年来在北美市场的销售业绩一直不尽如人意，而20__年，Perrier在数字社交媒体领域进行了一次大刀阔斧的品牌推广活动，成功吸引了更年轻一代消费者的注意。在奥美和CYE实力传播的帮助下，这家饮料生产企业在YouTube上发布了一系列以“Perrier夜总会(Le Club Perrier)”命名的视频广告，广告中，衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会内尽情狂欢。广告向消费者承诺，观看的人越多，广告内容就会变得“越性感、越狂野”，这一做法为他们的广告带来了超过1150万的点击量。 经典病毒营销案例二 迪士尼梦想肖像
自从20__年开始，迪士尼以梦想肖像为主题的活动模糊了艺术、广告和文字之间的关系。迪士尼公司邀请一流摄影师莱博维茨(Annie Leibovitz)拍摄了一些世界上最受喜爱明星，作为迪士尼传奇角色的照片。最新一季的照片包括：佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)扮演大眼美女Belle，杰夫·布里吉斯(Jeff Bridges)饰演变身的野兽，奎因·拉蒂法(Queen Latifah)扮演《小美人鱼》中邪恶的乌苏拉，奥利维亚·维尔德(Olivia Wilde)出演《白雪公主》里的邪恶皇后。 “这是一个伟大的想法，其意义在于对灵魂的深思和对品牌的深刻分析。这个方案既现实可行，又意义深远。这些演员就是远离现实生活、带有梦幻色彩的角色的最佳代 表。”Marketing杂志的Gierasimczuk说道。 经典病毒营销案例三 Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球 主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店Chipotle一直把天然有机食材应用在其销售的食品中，并以“良心食品”为口号，从食材采购到下厨烹煮，在每个环节都非常重视顾客的健康。如今他们给自己的口号加了点儿料，通过和设计工作室Moonbot Studios(这家工作室曾荣获奥斯卡奖)的合作，Chipotle推出了一部动画短片《稻草人》和同名移动游戏。
【网络营销】病毒营销成功案例分享病毒营销又叫病毒营销、核爆式营销推广，这一定义由日本游戏公司任天堂前任代表内山溥最先明确提出。在常人来看，“病毒〞并非一个讨人喜欢的词，但却能很品牌形象地转达出这类营销方法的特性：像病毒感染一样快速传播，深得人心。它运用的是大家的主动性和社交媒体，积极传播和外扩散信息内容，让这种信息内容像病毒感染一样在群体中疯转，在短期内内引起极大的关注和探讨。 做为一种常用的营销方法，它必须的是群众们的自发行动，因为货品自身努力的本钱费很少，而最后其实本钱费也转嫁到顾客手上，因此根底称之为是零本钱费，性价比很高。 人们将从以下两个实例，分析病毒营销的特性和根本原理。 实例一：h5小游戏“跳一跳〞的爆红 在2017年底到2018年，微信有一款游戏微信小程序红了起来，那便是“跳一跳〞。开启微信，点一下这一微信小程序开始游戏，借助手指头的点触就能玩，那时候地铁站、公交车等各种各样公共场所，要是是闲着没事，就能看到许多人沉溺于这个游戏。此外，主流媒体效劳平台也竞相探讨公布有关这个游戏的内容，而免费在线下，以至于也有人机构了〞跳一跳“的赛事。在它爆红后，别的的微信游戏微信小程序也别人依次觉察，而与它相同的游戏也陆续开发设计出去。但是，来到如今，这一游戏早已过神，没有人再提。 实例二：支付宝钱包锦鲤微博转发 2018年9月29日，支付宝钱包官博公布了一条抽奖活动新浪微博，从发送的客户中提取一名锦鲤，要是〞十一“期内在海外应用支付宝付款特定商品，就能通通立减。新浪微博传出后，网民们竞相发送参加，到10月7日抽奖活动当日，早已有三百多万发送。其志，在双十一将要来临之际，支付宝钱包故技重施，从发送中提取一名客户帮还一年蚂蚁花呗，此条新浪微博的发送量也令人震惊。
病毒营销案例5则:病毒营销经典案例 每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。那么接下来WTT跟读者一起来了解一下病毒营销案例五则吧。 病毒营销案例一 .Contagion的病毒广告牌 华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米(John Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：“这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。” 病毒营销案例二 7-11的思乐冰统一之旅
之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，“共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰”。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳(John Boehner)举行“思乐冰峰会”。7-11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作，一起创造了“思乐冰统一之旅(Slurpee Unity Tour)”。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子共同分享一杯思乐冰(象征两党和解)。他们将广告牌放在一辆卡车上，并让这辆卡车走遍全美，进行宣传，并为人们提供试饮。 病毒营销案例三 瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使计划 不同于耐克、阿迪达斯等大公司花费上亿美元邀请体育明星拍摄广告、做活动，位于温哥华的Lululemon Athletica公司用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就制定了一个大使计划，招募当地的运动员以及健身教练(并不付代言费，只是为代言人提供价值1000美元的运动服装和器
列举疫情下品牌成功营销的案例 随着疫情的爆发，品牌的营销活动也面临了巨大的挑战。然而，一些品牌成功地应对了这一挑战，并取得了显著的营销成果。下面列举了几个疫情下品牌成功营销的案例，并给出了一些相关的参考内容。 1. 宜家家居：通过线上直播与用户互动 宜家家居在全球范围内使用了线上直播的方式与用户互动。他们利用直播平台向用户展示产品和创意，同时回答用户的问题并提供定制化的建议。这种方式不仅让用户感到品牌的关心和关注，还提高了宜家家居的知名度和销售额。 相关参考内容： - 线上直播平台的选择和使用技巧 - 如何创造有趣的直播内容 - 如何与用户建立有效的互动 2. 可口可乐：通过社交媒体分享温暖故事 可口可乐在疫情期间利用社交媒体平台分享了一些温暖的故事。这些故事涉及到医护人员、志愿者和普通人在疫情中的奉献和付出。通过这种方式，可口可乐不仅向用户传递了正能量，还增强了品牌的积极形象。 相关参考内容： - 如何利用社交媒体分享温暖故事 - 如何挖掘和创造温暖故事的灵感 - 如何将温暖故事与品牌价值相结合
3. 联想：推出远程办公解决方案 联想推出了一系列远程办公解决方案，帮助企业和个人应对疫情对工作和学习的影响。他们推出了一款基于云计算的远程办公软件，提供了高效的在线协作和沟通功能。这样的解决方案不仅满足了用户的需求，还提高了联想品牌在企业和个人用户中的认知度和好感度。 相关参考内容： - 如何设计远程办公解决方案 - 云计算和在线协作工具的选择和使用指南 - 如何提高用户对远程办公解决方案的接受度 4. 谷歌：提供有用的在线资源和指南 谷歌在疫情期间推出了一系列有用的在线资源和指南，帮助用户充实自己的知识和技能。他们提供了免费的在线培训和教育课程，帮助用户掌握新的工作技能和学习知识。通过这种方式，谷歌不仅赢得了用户的喜爱和忠诚度，还提高了自己在教育领域的影响力和知名度。 相关参考内容： - 如何设计有用的在线资源和指南 - 如何提供高质量的在线培训和教育课程 - 如何评估在线资源和指南的效果和影响力 以上是疫情下品牌成功营销的一些案例和相关参考内容。值得注意的是，这些案例的成功离不开品牌对用户需求的深入洞察
病毒式营销〔Viral Marketing〕 病毒式营销 病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播〞更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销〔病毒性营销〕成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 互联网之外，病毒式营销被用来指“口碑〔word-of-mouth〕，“制造热点〔creating a buzz〕,“整合媒体〔leveraging the media〕，“网络营销〔network marketing〕。〞但是在网络上，不管好坏，他一致被称为“病毒式营销。〞 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众[1]。病毒式营销的经典范例是。Hotmail是世界上最大的免费电子邮件效劳提供商，在创立之后的1年半时间里，就吸引了1200万注册用户，而且还在以每天超过15万新用户的速度开展，令人不可思议的是，在网站创立的12个月内，Hotmail只花费很少的营销费用，还不到其直接竞争者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的开展，就是由于利用了“病毒式营销〞的巨大效力。病毒式营销的成功案例还包括Amazon、ICQ、eGroups等国际著名网络公司。病毒式营销既可以被看作是一种网络营销方法，也可以被认为是一种网络营销思想，即通过提供有价值的信息和效劳，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。 病毒式营销的特点 病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方式的特点。 有吸引力的病源体 天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无本钱的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广本钱是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承当的广告本钱转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无本钱的。 目标消费者并不能从“为商家打工〞中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和