病毒式营销成功案例3个
病毒式营销成功案例1：
我们小时候看电视节目的时候，总是插上一个广告词为”今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告，广告的投放量十分巨大，经
常出现三遍连播。因为很多电视台都在插播这个广告，很多人都几
乎都被它彻底洗脑了，史玉柱的销售团队居然还放出了“脑白金体”的神论，但是现代科学的文献里根本没有这个名词，只有松果体这
个词，因为脑白金的主要成分为松果体，不过现在也没有科学实验
证明松果体对大脑有很好的疗效，不过副作用倒是不少，这些神论
导致市面各大药房里的脑白金几乎销售一空，就连一些小学生在教
师节的时候也会给老师送脑白金，可见脑白金的广告影响力之大。
这就是脑白金的病毒式的营销策略。
我们来分析一下脑白金这种病毒式营销策略的实施步骤和战略方式。
一：提炼产品或服务传播价值。
这一点脑白金做的真的很优秀，史玉柱曾在演讲上提到过这样一个故事，他在商场看见一个戴眼镜的男士买了脑白金，就上去跟男
士聊天，问他为什么要买脑白金，男士几乎迅速的说他自己十分讨
厌脑白金广告，那问题来了，他为什么要买呢，答案是：一是过年
了要送给父母，市面上有太多的礼品种类，不知道挑哪个好。二是
在这些礼品里面自己唯一熟悉的就是脑白金。它还在做广告，做铺
天盖地的广告。仔细想想这个企业应该还是很有钱的，这样推理至
少产品的质量还能有保证吧。
二：创造信息传播的引爆点。
脑白金魔性广告的轮番式轰炸，让众多市民都有这三个感觉：俗、多、单调。但与其相反的却是脑白金的销售量极高，销售异常的火爆。
三：提供便捷的传播渠道。
病毒式营销的关键点就是让用户无意识的接受并且参与病毒性信息的传播。面对380多家电视台同时在黄金时间不低于2分钟的广
告轰炸，意料之中的引起了市民对脑白金的热烈讨论。这样使得传
播的渠道更加的开广。一传十，十传百。病毒已经悄然扩散。
四：营造病毒信息的传播。
众所周知，脑白金的广告词是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金年轻态、健康品。脑白金放出的广告词堪称朗朗上口，十分
易记，也就是说很利于传播，有品质感显档次，也符合本土化的特点。就是这样的病毒式营销战略，使得脑白金获得了巨大的利润。
然而就在最近，脑白金新一轮的轰炸又开始了。脑白金最新的TVC广告登陆各大卫视，再一次成功达到了洗脑的效果，也再一次
创造了广告界的神话，之前“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”的老头老太系列广告不见踪影。
新版的点赞广告不得不说再次刷新了大众的三观，广告雷人程度也是业内同行无法相比的。甚至有不少网友调侃“简直天雷滚滚”，更多的网友开始有点儿怀念起以前的老头老太系列广告，呼吁脑白
金团队“把老头老太请回来”。
值得注意的是，脑白金这一次突然推出新广告，从“送礼”向“功效”转变，又以“点赞”、“吐槽”等年轻人流行的网络语为
广告主元素，算得上是这十几年来广告策略上最大的一次突破。毕
竟玩了十几年“今年过节不收礼”的梗，是需要来一点改变了。
公开在广告中“求吐槽”的行为不是每个品牌都敢如此大胆做的，这究竟是学习网络自黑精神还是给自己挖坑?营销专家认为，脑白金
此次仍是延续了病毒式营销的模板，无论如何，脑白金此次推出新
广告已成功制造了话题，吸引了众多消费者的新一轮关注。
病毒式营销成功案例2：
https://www.doczj.com/doc/3019207697.html,是世界上最大的免费电子邮件服务提供商之一。在
创建之后的1年半时间里，就吸引了1200万注册用户，而且还在以
每天超过15万新用户的速度发展。
令人不可思议的是，在网站创建的12个月内，Hotmail只花费
很少的营销费用，还不到其直接竞争者的3%。Hotmail之所以呈现
爆炸式的发展，就是因为利用了“病毒式营销”的巨大效力。
其原理和操作方法很简单：总是在邮件的结尾处附上一句“现在就获取您的Hotmail免费信箱”的链接。
病毒营销有四个阶段，即：转换阶段、投入阶段、反应阶段、更新阶段。制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，
然后放手让他们说去吧!
病毒式营销的实施过程
“病毒式营销”最核心的就是“病毒”的制造。不管“病毒”最终以何种形式来表现，它都必须具备基本的感染基因。“病毒”必
须是独特的、方便快捷的，而且必须“酷”，并能让受众自愿接受
且感觉获益非浅。“病毒营销”必须是“允许式”而不是“强迫式”的，要让受众能够自愿接受并自愿传播。
1、制造“病毒”
先看看Gmail，它有了Google这个品牌作支撑，同时作为全球
第一个1G免费邮箱，它的“酷”就已经形成了。然后，采用神秘的
邀请模式吊足用户的胃口。表面上看，Gmail并未大规模面对用户
开放，而是采用有限的邀请方式，殊不知正是这种半遮半掩的作态
搞得网民趋之若骛，无不以获得一个邀请从而注册成功为快事，更
将有限的邀请权限宝贝一样送出去，以表大方。整个过程获得一种
游戏般的精彩快乐。更有人在eBay上高价拍卖，一时间，Gmail演
变成了炙手可热的地下交易商品。
也许是巧合，也许本身就是营销策略中的一部分，隐私侵权官司为Gmail宣传起到了推波助澜的作用。Google为了在1G邮箱投放
关键词广告，用机器人扫描邮件内容，此举被以侵犯用户隐私告上
法庭，闹得满城风雨，由不得你不知道Gmail的鼎鼎大名。
测试中的Gmail的确有些不稳定，但它在积极发展更多服务功能。Gmail做到这种地步，即使不做任何营销活动，一有什么风吹草动，都自有媒体、网民争相“报道”。
2、选准方法
https://www.doczj.com/doc/3019207697.html,采用电子书的方式也是有讲究的。如果是普
通的电子邮件，用户阅读后往往被删除，甚至一开始就可能被视为
垃圾邮件。相对来说，电子书的流传和保存时间可以更持久一些，
因而营销效果也就更加明显。
3、找准“低免疫力”人群
必须找到一部分极易感染的“低免疫力”人群，由他们将“病原体”散播到各处。腾讯在做QQ推广时，就非常注重对“低免疫力”
人群的找寻和锁定。他们确定的用户平均年龄约20.6岁，这是一部
分时尚、对新潮流感应敏锐的人群。这一部分是绝对的“低免疫力”人群，他们对QQ“病毒”没有任何的抵御能力，能很快接受并积极
传播。
4、“病毒”激活的程序
为了防止“病毒”在流动中陷于“自我催眠”状态，必须赋予“病毒”本身“自我激活”功能，这种功能程序多在“病毒”的传
播路径中写入。
QQ在传播路径的开发上进行了一些新的尝试。初期，腾讯在各
大主流网站上建立了链接和QQ软件下载，并号召Q虫们“别Call 我，请Q我”，随后通过QQ文化的建立和传播，提倡QQ族建立自
己的网上社区，让QQ族有更强烈的归属感。
5、“病毒”更新
网络产品是有自己独特的生命周期的。仍以QQ为例，作为一种“病毒”，QQ的周期是非常短的，通常一版QQ推出后，最开始QQ
族们会因为新奇而疯狂追逐，但很快，他们就会感到厌倦，如果在
他们厌倦时还不及时进行版本更新，QQ族群就会慢慢流失，“病毒”的“乘数效应”就开始递减。
市场对一个新事物的接受进程总是会不同的。实验表明，在“病毒”导入初期真正的“低免疫力”人群其实很少，“病毒”的扩散
会是一个逐步递增的过程，随着“病毒”的散播，病毒的感染者才
开始大面积地显现。
6、腹地扩散
一旦中毒人群达到一定的规模，“病毒”本身所携带的产品和服务信息的作用才开始真正显现。受众一般都有爱屋及乌的特点，很
自然地将自己对“病毒”的迷恋迁移到它所随身负载的产品或服务
中去，从而形成产品或服务本身的自然销售。
在这一点上，腾讯也是比较成功的。通过QQ的病毒式营销，腾
讯迅速占领了大量的网民群体，接着利用已有的受众基础，成功地
开发了短信、网络广告、网络游戏、QQ注册等基于自己的资源优势
的全方位的盈利渠道。
病毒式营销成功案例3：
现在最热的电视剧是什么?最热的电视剧没有出现在中国的电视
台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度估计是很多电视台的人都始料不及的。可以这样说，这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实
战案例。
《越狱》的知名度
门户网站、视频网站、bt下载等等很多地方都能看到。
几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。
《越狱》的美誉度
几乎每一集都是一部好莱坞大片。——网友评论。
再看看卖盗版dvd的商贩你就知道他的受欢迎程度。甚至有人开了越狱中文网。
《越狱》何以流行?《越狱》在美国的电视剧收视率没有进入前
20名，但是在中国的传播速度和广度都十分惊人。网络时代的媒体
力量是如此强大。《越狱》没有通过电视这个媒体传播，而是通过
网络这个自由的媒体，或者叫作流媒体，这样降低了很多传播成本，而且不需要审核。
《越狱》的知名度已经非常高了，几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。门户网站、视频网站、BT下载等等很多地方都能看到。而《越狱》的美誉度更是深入
人心，在消费者看来，几乎每一集都是一部好莱坞大片。充满悬念，剧情吸引人。再看看卖盗版DVD的商贩，你就知道它的受欢迎程度，甚至有《越狱》的中文官网。
《越狱》可算是一场实地的病毒式营销，传播方式完全避开了原有的模式，通过下载，复制来完成了传播。这是一种虚拟传播，一
种流体传播。而这种传播模式在中国很早就有相应的理论，只不过
很多企业压根不知道怎么做?如果你的产品、广告在现实中就是千篇
一律，那你放在网络上也不会有什么效果，借助网络传播的方式，
就要有符合这种方式的内容。想要有口碑营销，最起码你要有个像
样的产品出来。病毒式营销(viralmarketing,也可称为病毒性营销)
是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，
病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口
碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病
毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用
户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
“整合媒体(leveragingthemedia)，”“网络营销(networkmarketing)。”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。”
病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方
式传向数以千计、数以百万计的受众。
2008年最成功的营销案例 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：QQ 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销 2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 案例三：汉堡王BERGER KING的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王BERGER KING 平台：minisite 类型：病毒式营销 Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burger king的定位“Have it your way”配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGER KING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下面，BURGER KING提供了4个按钮，其中一个按钮是PHOTO，也就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是CHICKEN‘S
病毒性营销案例 40天之内“拉拢”4千万人的营销案例 案例回放： 2008年。3月24号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例： 如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ皮肤的使用权。 火炬在线传递活动的qq面板皮肤 而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。 设计策划此次活动的人，应该是个一流的网络营销高手。而玩转病毒式营销的，其实不只可口可乐一家。借着下面更多的案例，我们一起来研究：如何让病毒营销达到最好的效果？ 让病毒性营销达到效果要做到以下六点： 1.提供有价值的产品或服务 在市场营销人员的词汇中，“免费”一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意，例如，免费的e-mail服务、免费信息、免费“酷”按钮、具有强大功能的免费软件（可能不如“正版”强大）。“便宜”或者“廉价”之类的词语可以产生兴趣，但是“免费”通常可以更快引人注意。这方面最成功的莫过于金山公司。
当人们津津乐道于金山毒霸的低价是，是什么让金山毒霸的低价策略如此成功？其实，金山毒霸的能够取得这样的效果，正是金山毒霸在前期通过病毒式营销打下的基础。我们看一看金山毒霸进行病毒式营销的整个过程，其实过程很简单： a.提供金山毒霸试用版免费下载和网站转载服务； b.试用版定期通知用户升级版本或购买正式版； c.试用用户进行人际传播，转载的网站进行网络传播，更多的人知道金山毒霸； d.更多用户免费使用金山毒霸试用版； e.金山毒霸的品牌信息在更大的范围扩散。 这一程序经过反复运作之后，金山毒霸收到了两个明显的效果：一是品牌知名度大大提高；二是大量的消费者开始习惯使用它的产品。这就是病毒式营销的魅力：设计好的场景，设计好的情节，设计好的结果……当广大试用消费群已经形成，并且习惯使用金山毒霸（试用版）时，金山毒霸正版低价风暴来临，于是消费者就纷纷为之折腰了，因此，金山毒霸的成功也顺理成章了。 2.提供无须努力的向他人传递信息的方式 公众健康护士在流感季节提出严肃的劝告：远离咳嗽的病人，经常洗手，不要触摸眼睛、鼻子和嘴。病毒只在易于传染的情况下才会传播，因此，携带营销信息的媒体必须易于传递和复制， 如：e-mail、网站、图表、软件下载等。病毒性营销在互联网上得以极好地发挥作用是因为即时通信变得容易而且廉价，数字格式使得复制更加简单，从营销的观点来看，必须把营销信息简单化使信息容易传输，越简短越好。 3.传递范围很容易从小向很大规模扩散 为了象野火一样扩散，传输方法必须从小到大迅速改变，这方面典型的案例是中国第一部使用Flash技术制作的手机大片这部根据周星驰《大话西游》改编而来和原著真人表演相比，Flash更加夸张搞笑。并结合了流行元素。 这部大片一经上传到网上，便在新浪、搜狐、TOM、网易、腾讯、闪客帝国等网站迅速传播，其下载量已超过了1000万次，并入网站评选的“年度最受欢迎Flash.更在电视等媒体上纷纷播放。 4.利用公共的积极性和行为
病毒式营销成功案例3个 病毒式营销成功案例1： 我们小时候看电视节目的时候，总是插上一个广告词为”今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告，广告的投放量十分巨大，经 常出现三遍连播。因为很多电视台都在插播这个广告，很多人都几 乎都被它彻底洗脑了，史玉柱的销售团队居然还放出了“脑白金体”的神论，但是现代科学的文献里根本没有这个名词，只有松果体这 个词，因为脑白金的主要成分为松果体，不过现在也没有科学实验 证明松果体对大脑有很好的疗效，不过副作用倒是不少，这些神论 导致市面各大药房里的脑白金几乎销售一空，就连一些小学生在教 师节的时候也会给老师送脑白金，可见脑白金的广告影响力之大。 这就是脑白金的病毒式的营销策略。 我们来分析一下脑白金这种病毒式营销策略的实施步骤和战略方式。 一：提炼产品或服务传播价值。 这一点脑白金做的真的很优秀，史玉柱曾在演讲上提到过这样一个故事，他在商场看见一个戴眼镜的男士买了脑白金，就上去跟男 士聊天，问他为什么要买脑白金，男士几乎迅速的说他自己十分讨 厌脑白金广告，那问题来了，他为什么要买呢，答案是：一是过年 了要送给父母，市面上有太多的礼品种类，不知道挑哪个好。二是 在这些礼品里面自己唯一熟悉的就是脑白金。它还在做广告，做铺 天盖地的广告。仔细想想这个企业应该还是很有钱的，这样推理至 少产品的质量还能有保证吧。 二：创造信息传播的引爆点。 脑白金魔性广告的轮番式轰炸，让众多市民都有这三个感觉：俗、多、单调。但与其相反的却是脑白金的销售量极高，销售异常的火爆。
三：提供便捷的传播渠道。 病毒式营销的关键点就是让用户无意识的接受并且参与病毒性信息的传播。面对380多家电视台同时在黄金时间不低于2分钟的广 告轰炸，意料之中的引起了市民对脑白金的热烈讨论。这样使得传 播的渠道更加的开广。一传十，十传百。病毒已经悄然扩散。 四：营造病毒信息的传播。 众所周知，脑白金的广告词是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金年轻态、健康品。脑白金放出的广告词堪称朗朗上口，十分 易记，也就是说很利于传播，有品质感显档次，也符合本土化的特点。就是这样的病毒式营销战略，使得脑白金获得了巨大的利润。 然而就在最近，脑白金新一轮的轰炸又开始了。脑白金最新的TVC广告登陆各大卫视，再一次成功达到了洗脑的效果，也再一次 创造了广告界的神话，之前“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”的老头老太系列广告不见踪影。 新版的点赞广告不得不说再次刷新了大众的三观，广告雷人程度也是业内同行无法相比的。甚至有不少网友调侃“简直天雷滚滚”，更多的网友开始有点儿怀念起以前的老头老太系列广告，呼吁脑白 金团队“把老头老太请回来”。 值得注意的是，脑白金这一次突然推出新广告，从“送礼”向“功效”转变，又以“点赞”、“吐槽”等年轻人流行的网络语为 广告主元素，算得上是这十几年来广告策略上最大的一次突破。毕 竟玩了十几年“今年过节不收礼”的梗，是需要来一点改变了。 公开在广告中“求吐槽”的行为不是每个品牌都敢如此大胆做的，这究竟是学习网络自黑精神还是给自己挖坑?营销专家认为，脑白金 此次仍是延续了病毒式营销的模板，无论如何，脑白金此次推出新 广告已成功制造了话题，吸引了众多消费者的新一轮关注。 病毒式营销成功案例2：
病毒式营销+体验式营销案例集合 从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民，互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。 今天，我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子，向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力！ 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：QQ 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销 2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 案例三：汉堡王BERGERKING的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王BERGERKING 平台：minisite 类型：病毒式营销 BurgerKing在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。BURGERKING不会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下
不管是病毒营销还是口碑传播，它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。 在她名声日盛的时候，帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)有一次反驳那些批评家：“我会成功的，我是市场营销方面的天才。”遗憾的是，我们都是平凡人，而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动，其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。 尽管如此，每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。从这些成功的事例中，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气，请尽情享用。 Contagion的病毒广告牌 华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米(John Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：“这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。” 经验：游击营销 传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，创意可能得到病毒式传播。创意游击营销博客(Creative Guerilla Marketing)的创建者卢姆(Ryan Lum)就表示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，“人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。” 7-11的思乐冰统一之旅 之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，“共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰”。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳(John Boehner)举行“思乐冰峰会”。7-11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作，一起创造了“思乐冰统一之旅(Slurpee Unity Tour)”。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子共同分享一杯思乐冰(象征两党和解)。他们将广告牌放在一辆卡车上，并让这辆卡车走遍全美，进行宣传，并为人们提供试饮。 经验：时刻留意热门事件 时刻留意时事，人们正在谈论的事情能带来灵感，并且会收到奇效。Schaefer Marketing Solutions的创始人、市场营销咨询师谢弗(Mark Schaefer)表示：“7-11的这次市场营销活动
4个经典案例：国外社交媒体是这样病毒性营销的 相对于国内社交媒体广告没有一个成功的模式可以借鉴，国外就靠谱得多，他们分别总结了Tweet、Facebook、Pinterest、 YouTube社交媒体上最成功的社交广告营销案例，用具体数字向我们证明社交媒体应该怎样利用才能达到病毒营销效果。所以在向开心、人人、QQ空间、新 浪下手之前你不防看看老外是怎么捣鼓社交媒体的。 传播内容的时候没有一个通用法则，一个好的病毒性传播内容不管是视频、图片、社交媒体肯定有其过人之处;当有内容、有魅力、有情感共鸣的内容摊开在互 联网上，我们不分享都不行，下面是在Twitter, Facebook, YouTube，Pinterest几个网站上病毒性营销最成功的4个例子，一起来看看吧。 1. Tweet: 童年受欺负电影 如果你想分享一部很有社会意义的电影却被电影局拒
绝了怎么办?Bully就是一部以童年欺凌为题材的电影，在它5月30号上映之前，因为过于直白的台 词被美国电影协会定义为R级。因为被禁，发行者Hirsch 无法让它到达青少年的眼前，所以不得不转战社交媒体Tweet。 5月27号那天Hirsch发了一条Tweet：每年美国有1300万孩子会被欺负，300万孩子会因为被欺负而退学，我支持@Bully Movie，让我们用实际行动支持吧! 结果当天这条Tweeter 被转发100多万次，人们纷纷点击在@Bully Movie私人空间里观看了这部电影。 2. YouTube: 嘉士伯啤酒 你跟女朋友走进电影院，座位上坐满了身材魁梧、赛车手外表的壮汉，而且最糟的是只有中间还有剩下的位置，你必须顶着无数壮汉虎视眈眈的眼神穿过过道并 坐过去，很多情侣看见这种情况来了又走了，但你想证明自
病毒营销经典案例 病毒营销，是指借助互联网和社交媒体传播，通过用户 自发分享的方式进行营销宣传的方式。在互联网和社交媒体的高度发达下，病毒营销已成为众多品牌实现快速宣传和传播的一种重要手段。下面，本文将介绍四个经典的病毒营销案例。 一、老干妈 老干妈作为中国一线调味品品牌，曾在2003年通过一次 失败的电视营销广告，导致产品销量暴跌。但是，在2009年，老干妈找到了新的市场推广途径——社交媒体病毒营销。 老干妈在微博等社交媒体平台发布自己生产干辣椒的过程，并且赠送网友干辣椒，让网友在微博上分享自己做的食物，引起网友的兴趣和参与度。这一营销策略不仅让老干妈获得巨大的话题量和社会关注度，也将产品推广到全国。由此，老干妈获得了极高的销量和品牌知名度。 二、红牛 红牛营销策略是在大学城里制作一本《红牛报》，包括 比赛、音乐、校园新闻等。现场发放免费的红牛饮料，同时邀请参加组织的一线摇滚乐团进行音乐会表演。 作为风靡全球的能量饮料品牌，红牛将自己与文化、音乐、活力、创新等元素结合，获得了年轻人的青睐。《红牛报》的推出，让广大大学生通过分享、转载、转发和传递，最终形成红牛品牌在年轻人群体中的口碑营销。 三、辣妹子 辣妹子是一家新型快餐品牌，通过社交媒体、视频短片
以及线下传播，成为病毒营销的典范。辣妹子在社交媒体推出“不同于肯德基或麦当劳的中式快餐”广告语后，又在上海推出了“我们是不服之路”的广告系列，宣传其不俗的品质与口味。 在短短几个星期内，辣妹子的广告在微信等社交媒体上疯传，并被大量分享。随着口感的不断加强及口碑的提高，辣妹子迅速成为人气餐饮品牌。截至2021年，辣妹子品牌以及店铺数量不断增加。 四、阿里巴巴 阿里巴巴作为一个电商巨头，其病毒营销范例之一是阿里母婴客户端推出的“爱心邮局”活动。该活动旨在将中国各地的农村学校与毒品防治科普公益活动紧密结合起来，将爱心邮件寄到远方的贫困儿童。 活动通过各个社交媒体传播，引发了大批网友的参与。阿里巴巴捐赠了描述贫困儿童生活的图书和文具，引起了广泛的社会关注和积极的响应。该活动取得了巨大的成功，不仅为阿里巴巴树立了良好的公益形象，也带动了它整个电商平台的升级。 总结 病毒营销的成功需要有独特的创意和设计，符合各个消费者层面的需求。本文介绍的老干妈、红牛、辣妹子和阿里巴巴的成功范例，展示了它们在营销创意、社交媒体传播、公益活动等方面的独特性和创新性。病毒营销不仅为企业带来了高收益和巨大的品牌知名度，同时，还为触达广大消费者提供了新的营销切入口和更大的消费选择空间。
病毒营销成功案例_病毒营销案例分析 所谓病毒营销系统，简而言之就是可以将自己的产品像病毒一样的无限的传播出去，使自己受益，让"病毒"为自己工作的一套系统。这个产品可以是实际的产品、可以是服务。了解病毒营销的人都知道，病毒性营销是一种实用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种口碑传播更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 病毒营销成功案例1："山寨春晚" 一个叫老孟的民间"伙夫"花了140元举起的"山寨春晚" 大旗得到众多网友力挺，而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK。目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。据悉，目前"山寨春晚"赞助费已经拿到了几百万。 启发："山寨营销"的本质是借势造势。策动中国 对于不知名的品牌，要想迅速成名，必须去借助社会热点事件、名人、社会文化等，形成人们和媒体关注的"社会话题"。例如，在"山寨春晚"的策划中，策划人很聪明的将话题转向了"话语权"，"当众人褒贬不一时，山寨当事者则称：我们要的无非是一个话语权"，进一步的引发舆论的争议。而这种"八卦"的事
件，恰恰需要的是争议和炒作! 因此，"山寨春晚"的策划名副其实的将成为20xx年最成功的"病毒营销"案例! 关键词：病毒营销和口碑营销 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种"口碑传播"更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销既可以被看作是一种网络营销方法，也可以被认为是一种网络营销思想，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。 美誉达BBSN网络声誉管理机构 将有效的"病毒营销"战略归纳为六项基本要素。一个"病毒营销"战略不一定包含所有的要素，但是包含的要素越多，营销的效果可能越好。这六个基本要素是： 1.产品或服务的利益点和价值点要鲜明。(很好用的产品和服务，或者有趣的活动和话题)
病毒式营销成功案例_病毒营销案例分析 病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销成功案例，欢迎阅读! 病毒式营销成功案例篇1 现在最热的电视剧是什么?最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度估计是很多电视台的人都始料不及的。可以这样说，这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。 《越狱》的知名度 门户网站、视频网站、bt下载等等很多地方都能看到。 几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。 《越狱》的美誉度 几乎每一集都是一部好莱坞大片。——网友评论。 再看看卖盗版dvd的商贩你就知道他的受欢迎程度。甚至有人开了越狱中文网。 《越狱》何以流行?《越狱》在美国的电视剧收视率没有进入前20名，但是在中国的传播速度和广度都十分惊人。网络时代的媒体力量是如此强大。《越狱》没有通过电视这个媒体传播，而是通过网络这个自由的媒体，或者叫作流媒体，这样降低了很多传播成本，而且不需要审核。 《越狱》的知名度已经非常高了，几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。门户网站、视频网站、BT下载等等很多地方都能看到。而《越狱》的美誉度更是深入人心，在消费者看来，几乎每一集都是一部好莱坞大片。充满悬念，剧情吸引人。再看看卖盗版DVD的商贩，你就知道它的受欢迎程度，甚至有《越狱》的中文官网。
《越狱》可算是一场实地的病毒式营销，传播方式完全避开了原有的模式，通过下载，复制来完成了传播。这是一种虚拟传播，一种流体传播。而这种传播模式在中国很早就有相应的理论，只不过很多企业压根不知道怎么做?如果你的产品、广告在现实中就是千篇一律，那你放在网络上也不会有什么效果，借助网络传播的方式，就要有符合这种方式的内容。想要有口碑营销，最起码你要有个像样的产品出来。病毒式营销(viralmarketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 “整合媒体(leveragingthemedia)，”“网络营销(networkmarketing)。”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。” 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 病毒式营销成功案例篇2 乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)，谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。 2012年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。随后，乐事组织厨师、著名美食家、食品口味专家成立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味：芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月，经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选，乐事的母公司菲多利宣布，芝士蒜香面包味获得了最终大奖，获奖人Karen Webber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖，
一、病毒性营销概述 病毒营销（viral marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。 所谓的病毒式营销，并非真的以病毒的方式开展营销，而是利用公众的积极性和人际网络，依靠公众的口碑，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、百万计的受众。 病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。 二、病毒性营销成功案例 多芬：传播女性美：多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。 这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14 亿。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25 种语言，并在其33 个youtube官方频道下播放，全球超过110 个国家的用户都可以观看这部短片。 短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380 万次转发分享。随后两个月内，多芬的youtube频道新增了 1.5 万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不少模仿视频。2013 年6 月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。 三、营销策略 多芬的病毒式营销之所以这么成功的原因，最主要的就是以下三点： 1、让消费者找回自信 短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异？多芬的调研报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。在短片中两人分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，画像师根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后，根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。 没有顶级美女，也没有大投入大制作，却取得5亿人观看的效果，显然，这一病毒营销是少有的经典案例。擅长创新营销推广渠道的多芬，这一次利用《蜕变》这个视频短篇，再一次把握住了营销2.0时代的脉搏。 2、锁定品牌推广对象 多芬的《蜕变》有如此神奇的宣传效果，正是因为此前多芬已经找准了自己的品牌推广对象，并精心培育这个市场才结出了丰硕的果实。 多芬显然是病毒营销的高手，它没有一味地宣传自己的产品，而是告诉女孩子们自然美、
病毒式营销成功案例 ： 1、多芬：传播女性美 多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突 破了1.14亿。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功 于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个YouTube官方 频道下播放，全球超过110个国家的用户都可以观看这部短片。 短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?多芬的调研 报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。Gil Zamora是FBI人像预测素描专家。在短片中，他和受访女性分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，Gil Zamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后，Gil Zamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。 短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两 个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体， 令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不 少模仿视频。2021年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。 2、Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球 主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店Chipotle一直把天然有机食材应用在其销售的食 品中，并以“良心食品”为口号，从食材采购到下厨烹煮，在每个环节都非常重视顾客的 健康。如今他们给自己的口号加了点儿料，通过和设计工作室Moonbot Studios这家工作室曾荣获奥斯卡奖的合作，Chipotle推出了一部动画短片《稻草人》和同名移动游戏。他们这么做就是为了引起人们对于食品消费安全的关注，这其中就 涉及动物肉类加工、人工添加荷尔蒙、有毒杀虫剂等方面。 《稻草人》动画片虚构了一个未来世界：人类环境已经被破坏，食品行业被一家名为“乌鸦食品公司”的企业所垄断，稻草人不再守卫农田，而成为这家垄断寡头工厂里生产 劣质食物的奴仆。但一个可爱、善良的稻草人厌恶了当帮凶的生活，从这家残酷的黑食品 工厂里逃回家，当他意外找到一个红辣椒Chipotle的Logo后，一切都发生了变化：世界 的颜色变得鲜亮，音乐也随之响起，稻草人重新找回了自己的生活。他种植新鲜蔬菜，到
病毒性营销案例 病毒性营销是指以传播速度极快、市场空间快速扩张和持续度长为特点的营销方式。下面是一个病毒性营销案例。 案例：老干妈香辣蟹酱的病毒性营销 老干妈香辣蟹酱是中国改革开放后一家由小作坊发展起来的企业，以生产辣椒酱闻名。在20世纪90年代，老干妈推出了一款香辣蟹酱，通过病毒性营销获取了巨大的成功。 老干妈香辣蟹酱的病毒性营销主要通过以下方式实现： 1. 利用传统媒体：老干妈将广告投放在电视和报纸上，通过海报、电视广告等传统媒体传播品牌信息。 2. 利用网络传播：老干妈的病毒性营销得益于互联网的兴起。在当时的互联网上，人们开始通过邮件、聊天室和论坛进行信息分享和传播。老干妈充分利用这一传播渠道，通过在聊天室和论坛上留言，分享用户对香辣蟹酱的好评和使用方法，引发其他用户的兴趣和讨论。 3. 利用微信营销：随着移动互联网时代的到来，老干妈充分利用微信等社交媒体平台进行传播。通过定期发布新产品信息、分享用户的使用经验和推荐，老干妈成功地将用户参与度提高，形成了一个社群，并通过社群的口碑传播达到病毒式传播的效果。
通过以上的病毒性营销策略，老干妈香辣蟹酱成功地在短时间内赢得了广泛的市场关注和认可。越来越多的消费者通过传统媒体和互联网获得了老干妈香辣蟹酱的信息，并被吸引到购买和使用该产品。 老干妈香辣蟹酱的病毒性营销的成功原因主要有以下几点： 1. 独特的产品：老干妈香辣蟹酱与传统的辣椒酱不同，添加了蟹肉和多种香辛料，产生了独特的风味。这一差异化的产品特点吸引了消费者的注意。 2. 用户口碑：老干妈通过营造用户参与的社群，提高了用户口碑。消费者在社群中分享使用经验和推荐，形成了良好的口碑传播效应。 3. 领先于时代：老干妈准确把握了传媒发展的机会和风口，充分利用了互联网和移动互联网的传播途径，与时俱进地推广和传播品牌。 通过以上的病毒性营销策略，老干妈香辣蟹酱成功地实现了传播速度极快、市场空间快速扩张和持续度长的效果，成为了中国食品行业的知名品牌之一。
病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析 案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃 垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠 萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。一位收到此邮件的网 友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。到了那里，我们马 上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。”几经努力后， 他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。 案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的目前已经达到2.5G免费邮箱， 当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过 包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。即每个用户拥有若干个发放账号 的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更 多的朋友。试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一 样发放出去。不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去， 每个参与者都在帮企业宣传。最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。 案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。有超过50 万会员网站可以链接到其网站。如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完 成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客 送给朋友指定的刊物作为礼物，当收货人收到礼物时，印刷在包装品上的宣传资料在为该 企业做广告。 案例四：圣地亚哥某出版公司网站的营销做法是，建立一个可免费下载的笑话和幽默 电子书的网站，并在这些电子书中加上自己的超级链接。仅2001年3月发的这一期，几 天之内就为公司获得了来自多个国家超过3万次的点击，而且网站的访问量还在快速增加。 案例1：“红本女”事件缘起网络上一个名为“7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件”的帖子，尽管这个帖子当时博得疯狂跟帖，但很快网友们便发现其中猫腻：作为“偷 拍照片”来说，作者的拍摄能力未免过于强悍;且“红本女”无论在何种情况下，皆随身 携带联想红色笔记本，遂引来骂声一片。 “红本女”成功吸引了眼球，但也伴随着不少口水。如果说第一次试水“病毒营销” 并不算成功，那么接下来联想推出的“恋熊女孩”则要相对成熟得多，投入也更高，甚至 还专门拍摄了相关的电影短片。 案例2：“国产视频海外疯狂转载”是“地铁男”事件后出现在很多网站上的新闻标题。这段视频中并没有明显的广告痕迹，只是一男子在北京13号地铁线上玩重力游戏手机，开始的时候，很多人误认为这是一款iPhone手机，由于“地铁男”玩保龄球游戏太 过投入，最终将手机甩出地铁。
【网络营销】病毒营销 成功案例分享 病毒营销又叫病毒营销、核爆式营销推广，这一定义由日本游戏公司任天堂前任代表内山溥最先明确提出。在常人来看,“病毒"并非一个讨人喜欢的词，但却能很品牌形象地转达出这类营销方法的特性：像病毒感染一样快速传播，深得人心。它运用的是大家的主动性和社交媒体,积极传播和外扩散信息内容,让这种信息内容像病毒感染一样在群体中疯转，在短期内内引起极大的关注和探讨。 做为一种常用的营销方法,它必须的是群众们的自发行动,因为货品自身努力的成本费很少，而最后其实成本费也转嫁到顾客手上,因此基础称之为是零成本费，性价比很高。（精华） 人们将从下列两个实例，分析病毒营销的特性和基本原理。 实例一：h5小游戏“跳一跳”的爆红 在2017年底到2０18年,手机微信有一款手机游戏微信小程序红了起来,那便是“跳一跳"。开启微信,点一下这一微信小程序开始游戏，借助手指头的点触就能玩，那时候地铁站、公交车等各种各样公共场所,要是是闲着没事,就能看到许多人沉溺于这个游戏.此外，主流媒体服务平台也竞
相探讨公布有关这个游戏的内容,而免费在线下，以至于也有人机构了"跳一跳“的赛事。在它爆红后,别的的微信游戏微信小程序也别人依次发觉,而与它相同的游戏也陆续开发设计出去。但是,来到如今，这一手机游戏早已过神,没有人再提。（精华） 实例二：支付宝钱包锦鲤微博转发 ２018年9月29日,支付宝钱包官博公布了一条抽奖活动新浪微博，从发送的客户中提取一名锦鲤，要是”十一“期内在海外应用支付宝付款特定商品,就能通通立减.新浪微博传出后，网民们竞相发送参加，到10月７日抽奖活动当日，早已有三百多万发送。其志，在双十一将要来临之际，支付宝钱包故技重施，从发送中提取一名客户帮还一年蚂蚁花呗,此条新浪微博的发送量也令人震惊。（精华）从以上实例人们可以看，病毒营销具备下列好多个特性: １．高性价比。"跳一跳“大部分仅仅手机游戏项目成本,在宣传策划上基本上没有显著资金投入，伴随微信小程序作用的发布,这个游戏被人们发掘出来，而且由客户自发性传播开，变成那时候现象级的微信小程序手机游戏。而支付宝钱包就更非常容易了,一条新浪微博，再加出国花费基本上全免费的权益诱惑，简单直接；从特定货品明细上看来,这也许是一笔令人震惊的花费,但从实际上的消費時间
病毒式营销经典案例 病毒式营销是指通过创意和互动方式，使广告或营销内容在社交媒体上以迅猛速度传播，通过用户的自发分享和传播，达到品牌宣传和推广的效果。下面将介绍一个病毒式营销的经典案例——Blair Witch Project（《布莱尔女巫》）。 《布莱尔女巫》是一部由美国电影制作人埃德华·桑顿和丹尼尔·米尔斯合作导演的恐怖电影，于1999年上映。电影以“找 回失踪的布莱尔女巫”为题材，以手持摄像机的方式展现出一 个团队在森林中寻找一位失踪女性的过程，通过惊悚的镜头和真实的故事情节，给观众带来强烈的恐惧感。 该片在上映之前采取了一系列病毒式营销手段来打造悬念和引起观众的兴趣。首先，制片方设计了一部虚假的纪录片，讲述了失踪的布莱尔女巫的故事，并通过网络、宣传海报等形式，散布谣言说该纪录片是真实的记录。其次，在电影的宣传过程中，制片方没有透露电影的真实制作人，通过隐藏演员在媒体、演讲会和电视节目中发表失踪事件的真实性，进一步加深了观众的好奇心。 由于上述宣传手段的神秘性和煽动性，电影在上映前几个月就引起了巨大的关注度，在互联网上引发了大量的讨论和争议。更为重要的是，电影制片方特意选择了史无前例的低成本制作方式，使电影显得更加真实和受众能够亲近。这种独特的宣传手法让人们对电影充满了好奇，引发了更多的讨论和关注。 电影上映后，它利用了观众追求体验和独特的欲望，通过强大
的口口相传效应迅速走红。许多观众将其描述为一部真实的恐怖事件，众多影评人也开始推测事件的可信度。这使得观众对这部电影产生了浓厚的兴趣，忍不住想去观看。 《布莱尔女巫》在上映首周的票房大卖，最终全球票房超过 2.4亿美元，成为当年最赚钱的电影之一。除了票房成功外， 这部电影也在病毒式营销方面树立了榜样。它成功地利用了社交媒体的力量，通过用户的自发分享和传播，造成了巨大的宣传效果，为电影的成功带来了很多观众。同时，该片的成功也改变了电影宣传的方式，让人们开始关注如何通过创意和互动的方式来实现更好的营销效果。 总之，病毒式营销的经典案例《布莱尔女巫》通过巧妙的营销手段和创意，成功利用社交媒体的力量引起观众的关注和讨论，取得了巨大的宣传效果，是病毒式营销的典范之一。它给其他品牌和营销者提供了很多启示，即创意和互动的方式可以带来更好的传播效果，并激发用户的自发分享和传播。
近年来最成功的病毒式营销案例？ 病毒式营销，号称是最省钱、省事的网络营销方式，病毒式营销(或称病毒性营销)神话般的效果被很多网站、博客津津乐道，然而，我们在网上能够看到的成功案例并不多。也许正是病毒式营销的成功案例少，所以才演变成了神话。 网上有很多关于病毒式营销的理论、方法、规律、案例探讨(当 然大多数都是转载的，就跟本文后半部分一样)，用心收集一下，出 一本专著都绰绰有余，但成功案例却鲜有出现，可见，病毒性营销缺的不是工具、方法、程序，缺少的是创意和执行。药夫子在网上还下载到一本病毒式营销的电子书，都是网上资料的简单汇编，没有什么新意，但这本身应该算是一个病毒了。虽然没有新意，但确实是在行动了。 下面是本人亲历的几个病毒式营销案例，这几个案例给我的记忆较深，投入也较多(也即自己也义不容辞地成为一名“病毒”传播者)，所以记录一下： 其一、人品计算器，相信有很多人都用过这个flash小程序，算一算自己的人品，游戏很简单，把自己或者别人的名字输进去，点击计算就得出了一个分数，还有一个极搞笑的评语。这个游戏的关键点是当你输入一个人的名字时，出现的结果常常出人意料——于是释放出一种爆笑的能量。相信很多人在与朋友、家人一起计算人品时都会大笑一场。可惜的是这个天才的小游戏上面没有打上作者的名字，也
没有公司的LOGO，也许只是某个flash爱好者一时兴起的练习之作吧。这个游戏传播有多广不知道，但在一天之内有五个朋友给我发这个小游戏，我也发给很多人，能量确实巨大。这个案例算不上成功的病毒式营销，因为除了传播游戏外，并没有附带其它的属性，比如游戏开发者的名字都没有出现。 其二、google邮箱。google发布邮箱时，药夫子正在一家网络公司工作，也许这个邮箱对IT行业之外的人没有什么吸引力，但我相信当时对于IT行业内的人吸引力还是很大的。记得google是采取了邀请的方式，那时为了得到一个邀请，到处问人家要。开通了邮箱以后才发现，原来也只是一个邮箱。现在想来，google邮箱吸引人，大约是很多人看上了google的品牌，另外，采用邀请这种方式，至少在初期代表了稀有，所以被一些人视为“专业”，现在，基本都没用过了。 其三、百度指数。百度指数和google邮箱一样，采用了邀请的方式。百度指数的价值还是比较大的，对网络营销很有帮助，比google 的趋势更细一些，可以看到关键词一天、一月、一季的平均搜索量，是一个很好用的工具。药夫子是用google邮箱的邀请跟别人换的百度指数的邀请。互换成功后，还忍不住在网上炫耀了一下。其实有帐号的百度指数和没有帐号的百度指数并没有太多的功能差异。 其四、某个中奖页面。通过QQ传播的。朋友通过QQ发给我一个链接，点击一看，是我中了上亿元大奖的专题页面，我的名字上了中奖的新闻，其次是我中奖了搞慈善活动做善事的报道……看了之后我