广告文案
一、USP理论（“卖点”独特的销售主张）美国，广告大师：瑞夫斯20世纪50
年代提出。其基本要点：1、强调产品具体的特殊功效和利益。2、是竞争对手无法提出的，在品牌和说辞方面是独一无二的。3、有强劲的销售力。
二、心理USP（物性+人性）
1、概念：产品本身没有这种特征但在广告作用下感受到产品的独特性如
农夫山泉有点甜
2、广告文案的立足点在于：为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生
理需求和心理渴望）寻找巧妙的语言表达。
3、基本原则：这种心理感受应该是消费者在生活中使用该产品时能够体
验到的。
三、定位论（理论创始人：里斯与屈特）
市场重心由产品转移到消费者。
1、广告目标：使品牌在消费者心中占领一个位置。
2、广告策略：在消费者心智中下功夫，创造出一个心理位置，特别是第
一的位置。
3、广告表现：差异性不是具体的功能，具体功能是品牌类别之间的差别。
4、广告效果：在消费者需求与品牌之间建立一种关联性。
四、品牌形象论（奥格威）
1、广告目标：塑造品牌形象，广告就是要使产品具有并维持一个高的知
名度高的美誉度的品牌形象。
2、单一广告:任何一个广告都是对品牌形象的长期投资,从长远看广告必
须要维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲一些追求短期效益的诉求重
点。
3、广告策略：产品差异性减少，同质性增加，消费者选择产品是理性减
少，因此描绘产品形象比强调产品功能重要得多。
4、消费者需求：消费者购物时所追求的是“实质利益+心理利益”。对某
些消费者而言，广告尤其要注意使用品牌形象来满足其心理需求。五、品牌个性论（美国格雷公司：品牌性格哲学。日本小林太三郎：企业性格
论）
1、消费者沟通：在于消费者沟通中，个性是最高的层面，品牌个性比品
牌形象更深一层，形象只是造成认同，而个性可以造成崇拜。
2、品牌人格化：为了实现更好的传播效果，应将品牌人格化，即考虑“如
果这个品牌是一个人，它应该是什么样的？”找出其价值观、外观、
行为声音等特征。
3、核心图案：塑造品牌个性关键在于用什么样的图案或主题文案来表达
品牌的个性特征。
4、象征物：寻找选择能代表品牌个性的象征物。
六、共鸣论
1、创意主张：述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历，人生体验与感
受，以唤起回忆，同时赋予品牌特定的内涵与象征意义，建立目标对
象的移情联想，通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果与震撼。
2、适用对象：该创意策略最适合于大众产品与服务，在拟定广告主题内
容之前须深入理解和掌握消费者。
3、创意方法：常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
4、创意关键：要构造一种能与目标对象所珍藏的生活经历相匹配的氛围
或环境，使之能与目标对象真实或想象的经历相联系。
5、侧重主题：爱情、友情、亲情
七、诉求方式（说服消费者的方法）
理性诉求：通过介绍产品本身信息来说服消费者。
感性诉求：通过描述消费者使用产品的生活情景来说服消费者。
选择感性诉求或理性诉求的依据：1看产品2看消费者3看媒体
八、广告创意思维
直接思维法（本体思维法）：直接用产品事实来传达商品信息。案例：派克笔联想思维法：借助有关联之物来表达商品信息。案例：扣眼与纽扣的相会问题
逆向思维法：产品本身是不可以改变的，但是广告可以改变消费者对产品的认识。案例：斑点苹果
头脑风暴法：（李奥·贝纳）：广告创意就是将原来的许多旧元素作新组合。
（原则：创意小组8-12个人、每个人都是不同思维的个体，都是积极提出自己的想法，不评价别人的想法）
九、广告文案
概念：广告文案的广义指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。狭义上是指广告作品中用来表达广告主题的语言文字（文案在广告中占有核心地位）（即文案：A、广告中的语言文字B、创意+语言文字写作要求：简明扼要、打动人心、通俗易懂。广告文案的写作程序：①对产品、市场的把握②对消费者心理和客户心理的体察与把握③确立广告策略④撰写创意简报。
广告文案标题（吸引消费者）概念：放在广告文案最前面的，起引导作用的简短语句。标题的分类：直接标题、间接标题、复合标题。标题的作用：吸引受众、突出主题、促使联想
广告正文功能：说服消费者购买所宣传的产品。内容要求：①提供足够的商品信息②必要的利益承诺。广告正文作用：吸引注意、表明利益、提供证明、突出重点、鼓舞行动。
广告（标）语（加深印象）
含义：为了加深受众对企业、商品或服务的印象，在广告中反复使用，基于长远的一种销售利益，向消费者传达长期不变的理念所使用的简明扼要的短句。
作用：保持记忆、品牌一致、提醒购买。
十、广播广告
传播特点：长处，声音传播信息、真实生动、更富想象力；短处，有声无形，
无法存查。广播广告声音包括：有声语言、音乐、音响。心理过程：听觉刺激—调动想象—发生兴趣—反复感染—增强好感—激起购买欲望—购买行为十一、电视广告文案
画面语言（核心）特点：直观性、联想性、生动性；文学语言（揭示画面含义）；音乐语言（创造氛围）；创作方式：声画分立
十二、系列广告文案
系列广告：内容上相互联系、风格上保持一致的一组广告文案。
一组文案：内容密切相关、风格和谐一致、结构相近相似。写作方式：重心转移、角色更换、整体分解创作要求：一致性和变化性。广告创意原则：Just one .
品牌形象广告：品牌形象：形象化与人性化。包括：服务形象广告、实力形象广告、理念形象广告、活动形象广告
公益广告：一种观念广告，倡导先进道德，批评落后思想。（技巧：避免说教、诉求单一、创意震撼力、深化主题）商品广告：传播产品信息广告的社会功能：宣传教育+艺术表现
幽默广告：生成机制:想损人或占便宜反而为他人所贬低。
十六、志哥哥的话
产品的特征必须转化成消费者的利益。
产品的特征必须要转换成消费者的利益在广告中才有利
产品可以一样，但是赋予的USP可以不一样。（广告就是创造差异化）
产品是用来满足消费者需求的。
产品价值：产品对消费者需求的满足。
产品三个层次：功能、服务、外观
产品是用来满足消费者需求的。
广告主题的确定（创意——说什么？怎么说？）手段：①文字：直接揭示广告主题②图案：对广告的主题做形象的展示
广告主题来源于：产品的价值（利益）
广告确定了品牌在消费者脑袋中的顺序。
广告是商品讯息的传递。
广告宣传要把品牌宣传成产品的代言。
广告的科学性、艺术性表现在说什么上。
广告不能改变产品，但能改变消费者对产品的认知！
广告宣传要把品牌宣传成产品的代表品牌。
广告要给消费者带来希望。
广告就是要制造差异化。
广告语的使用有利于保持品牌的一致性。
广告语创作方法：字词联想法
广告标语的撰写（利、奇、知）
品牌就是消费者对产品的总体印象、认知
品牌形象要保持一致性才能塑造成功。
品牌的附加值是：产品功能以外的价值，品牌溢价来源于品牌的附加价值。
品牌的人格化就是消费者自身的个性折射。
品牌个性是一种拟人化。
品牌在消费者脑袋里。
定位不是产品本身，而是消费者对产品的认知。
定位改变的是什么：定位改变的不是产品本身，而是消费者对产品的认识。
定位是心理接受的概念。
定位是个竞争性的概念。
情感诉求（感性）：让消费者感受到所向往的境界。
代言人广告可以转化为品牌形象。
为什么分理性和感性诉求？—因为消费者是人,ren分理性和感性
心理感受应当是消费者在生活当中使用这种产品所带来的经验
心理USP是消费者对产品的不同感受。
怎么选择诉求方式：—看产品、看消费者、看媒体
说什么？——体现拿了广告的科学性
怎么说？——体现了广告的艺术性
让消费者对产品形成一个概念。
企业市场推广的三个法宝：好产品、好的广告片（CF）、好的广告语
文章结构：文章的组成部分（内容）及其顺序
细分概念：就是创造新概念。检验方法：给消费者一个概念，让消费者形成一个产品概念。
意境：包含某种思想情感的场景。
个性可造成崇拜。
吸引受众的关键：标题新奇、新颖。
鼓舞消费者行动的方法：在消费、需求与品牌三者间建立一种关联性。
电视广告文案，电视电影使用的语言是声画语言。（双通道）
文字可以固定画面涵义。
画面的直观性：看到产品的功能
品类：产品的类型和产品的类别。品牌：诺基亚手机。
概念细分：创造新概念。
文案策划的出发点不是产品，而是消费者。
差异化带来竞争力，同质化无竞争力。
创意是用脚走出来的。
功能=利益。
公共关系：在公众中树立企业形象促销活动：促销商品兼形象推销
广告文案写作【考试】
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2013 课程代码：00851 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。 2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。 3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。 5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。 8.广告口号在运用上具有________的特征。 9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。 10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。 A.主体性 B.实践性 C.过程 性 D.文本形成目的性 2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。 A.广告战略 B.广告策略 C.广告创 意 D.广告策划 3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期 4.“输入千言万语，打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手
广告原理与实务期末考试试题 董先剑 一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内） 1、广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2、以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服 4、POP广告指的是( ) A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（） A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法 6、专业广告公司又称为（） A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8、( )是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 10、( )是直接媒介中最重要的形式 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。） 1、广告传播的功能包括 A、推介功能 B、劝服功能； C、揭示功能； D、强化功能； E、竞争功能 2、电视媒体的优点有 A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富 D、成本高 E、时效性差 3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有 A、实效直达； B、传播效率高； C、生动鲜明； D、传播面小； E、商业功利性强。 4、广告文案由（）组成 A、广告标语； B、广告语； C、正文； D、随文 5、广告文案的语言要求 A、简明扼要； B、打动人心； C、通俗易懂； D、高雅优美 三、名词解释(每小题4分，共16分) 1.广告 2.广告组织 3.广告媒介 4.定位 四、简答题(每题5分，共15分) 1.简述吸引消费者对广告的注意的方法 2.简述电视作为广告媒介的优缺点 3.简述广播广告的执行要点 五、论述题（本大题一小题，共9分）
1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------
-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ 11、设计文案的英文 参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称
最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告文案》题库及答案一 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。( ) 2．广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。( ) 3．广告受众，是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。( ) 4．那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。( ) 5．在广告诉求的策略与具体表现方式中，感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。( ) 6．广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。( ) 7．如果一篇广告的标题不能突现出来，那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙，五花八门的现代视听生活中，难见天日。( ) 8．形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。 ( ) 9．广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。( ) 10．系列广告是出现在同一媒体中，为表现多个主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。( ) 二、填充题（每空1分。共10分） 11．广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的---------性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的 -------- 气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。 12．广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的--------才能磁石般地吸引消费者的------一，给人以逼真的感受与情绪的感染，给人以 ------- 感与难忘的好印象，让人获得知识与信息，令消费者信服，相信广告中所说的一切，以诱发他们的购买意识和 --------- 。 13．对环境的调查包括 --------- 、政治、法律、 ------- 、技术、社会、文化和 ----- 等
文案策划测试题https://www.doczj.com/doc/403751763.html,work Information Technology Company.2020YEAR
仙海网络文案策划笔试题 1.分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有 的合理权利；策划应受到的合理限制。 游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。 主策划：是整个游戏的项目领导者，职责就是设计游戏的整体概念和大体方针，以及项目的管理和协调。 系统策划：一般主要负责游戏的一些系统规则的编写，系统策划和程序设计者的工作比较紧密。 数值策划：一般主要负责游戏平衡性方面的规则和系统的设计，包括 AI、关卡等，除了剧情方面以外的内容都需要数值策划负责游戏数值策划的日常工作和数据打的交道比较多，害值、HP值，甚至包括战斗的公式等等都由数值策划所设计。 游戏剧情策划：也就是文案策划，一般负责游戏的背景以及任务对话等内容的设计。当然不仅仅限于剧情写作，跟其他设计配合交流也是重点。 合理权利：对于游戏的理解建议，对于不合理设计提出意见的权利，所提出观点通过后得到公司大力支持的权利。 合理限制：受到整个项目规则的限制，创意是否得到现有技术水平的限制，游戏程序人员对于设计提出的可行性限制，设计创意需要的成本和实现后的利润由公司的商业性决定，游戏公司首先是公司，公司一般放在第一位是利润。 2.挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优 点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。再把这款游戏与类似的网络游戏进行横向对比。 完美时空的《完美世界》成功基本在于3D技术在国内的首先应用，是早期3D实力最好的团队之一。 1、率先推出了3D立体飞行模式，和全地图无缝衔接； 2、游戏角色的身形和外貌，玩家全权自定义 3、绚丽多彩的时装系统，开创了玩家秀时装而不是装备的时代； 4、坐骑和男女玩家双人依偎同乘坐骑； 5、领土战争让玩家在满级后有了继续玩下去的乐趣；
自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出
来的方式，被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是（） A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（） A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说
广告文案试卷及答案 篇一：广告文案作业答案 填空题名词解释简答题案例分析题 一、填空题（共10道试题，共10分。） 1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要—支撑—。 2.任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要 _____ 组成部分______ 。 3.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且 是广告的核心 _______ 和灵魂的集中表达。 4.广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达 _____ 广告信息______________ 重要作用。 5.广告文案所传达的是广告作品中深具 _______ 说服力 _________ 的主题信息。 6.广告文案是对广告创意的深化和 ___________ 再创造 7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有 什么样的 ____ 广告______ 必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和 创意不可能有广告文案的_____ 写作
9.广告文 案的写作一方面受制于媒体的约束，另一方面又可充分发挥媒体的优势。 10.广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的，真实 性—,又具有表现的艺术性。 二、名词解释（共4道试题，共20分。） 1.意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之 2.广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3.以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4.狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 三、简答题（共4道试题，共40分。） 1.广告文案同其 他文体相比具有哪些特性？ 答：广告文案不同于一般的文章，而是具有"方案" 意味的文章，它同其他文体比较具有以下特性：第一，直接
广 告 策 划 书 小组成员： 曾秋晴 穆晓玉 李芯雨 郑娟 谢玉梅 毛国英
目录 前言 (3) 第一章市场分析 (4) 一、营销环境分析 (4) 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 (4) 2．市场营销环境中的微观制约因素 (5) 3．市场概况 (5) 4.营销环境分析（SWOT） (7) 二、消费者分析 (8) 1.消费者的总体消费态势。 (8) 2．.现有消费者分析 (9) 3.潜在消费者 (10) 三、产品分析 (11) 1．产品特征分析 (11) 2.产品的品牌形象分析 (12) 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (13) 一、广告市场策略 (16) 二、广告定位策略 (16) 三、确定广告目标 (16) 四、广告策略的表现形式 (17) 五、广告调查问卷 (17) 第三章广告计划 (21) 一、广告目标 (21) 二、广告定位 (21) 三、广告的目标市场 (21) 四、广告的诉求重点 (21) 五、广告表现 (21) 1．广告的主题 (21) 2．广告的创意 (22) 3.分镜头稿本..................................................................................... 错误!未定义书签。 六、广告媒体选择 (22) 七、效果评估内容和方法 (22) 1．认知测评 (22) 2.记忆测评： (22) 3.态度测评 (23) 八、广告预算 (23)
前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机市场的新宠儿，对音乐手机的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂家在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。 如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土。 针对此广告策划，旨在让步步高品牌在消费者心中有一个更加清晰的产品定位与使用价值可供参考。愿消费者能在步步高音乐手机的世界里寻求真我。
第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似 联想、对比联想） 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策 略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题
广告语测试题 广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。《语文新课程标准》指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。 一、纠错型 许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例1：空调机——完美无夏（瑕） 1、沐浴器——随心所浴（） 2、咳嗽药——咳不容缓（） 3、洗衣机——爱不湿手（） 4、蚊香——默默无蚊（），寝（）用彩虹。 5、麦当劳——年年有鱼（） 6、服装广告——衣衣（）不舍 7、饮料广告——有口皆杯（） 8、华素片广告——快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告——领鲜（）一步 10、燃灶器具广告——烧（）胜一筹 11、汾酒广告语——喝（）酒（）必汾（）、汾（）酒（）必喝（） 12、涂料广告语——好色之涂（） 13、男性用品广告——男儿裆（）自强 14、自行车广告——乐在骑（）中 15、胃药广告——1234，未（）必治 16、治胃病的药物广告——无胃（）不治、无所胃（）惧 17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（）留 19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（）情深 20、眼病治疗仪广告——一明（）惊人 例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。 步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（） 鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（） 默默无蚊（）喝喝有名（）鸡不可失（）有痔无恐（） 投笔从融（）盒情盒理（）别具一革（）穿流不息（） 股往金来（）首屈一纸（）无胃不治（）饮以为荣（） 别无锁求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（） 一网情深（）净如人意（） 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。 二、诊疗型 〔例1〕改正下面广告中的语病。
《广告文案》试题 C卷 考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号：3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题
仙海网络文案策划笔试题 1.分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有的合理权利；策划应受到的合理限制。 游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。 主策划：是整个游戏的项目领导者，职责就是设计游戏的整体概念和大体方针，以及项目的管理和协调。 系统策划：一般主要负责游戏的一些系统规则的编写，系统策划和程序设计者的工作比较紧密。 数值策划：一般主要负责游戏平衡性方面的规则和系统的设计，包括AI、关卡等，除了剧情方面以外的内容都需要数值策划负责游戏数值策划的日常工作和数据打的交道比较多，害值、HP值，甚至包括战斗的公式等等都由数值策划所设计。 游戏剧情策划：也就是文案策划，一般负责游戏的背景以及任务对话等内容的设计。当然不仅仅限于剧情写作，跟其他设计配合交流也是重点。 合理权利：对于游戏的理解建议，对于不合理设计提出意见的权利，所提出观点通过后得到公司大力支持的权利。 合理限制：受到整个项目规则的限制，创意是否得到现有技术水平的限制，游戏程序人员对于设计提出的可行性限制，设计创意需要的成本和实现后的利润由公司的商业性决定，游戏公司首先是公司，公司一般放在第一位是利润。 2.挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。再把这款游戏与类似的网络游戏进行横向对比。 完美时空的《完美世界》成功基本在于3D技术在国内的首先应用，是早期3D实力最好的团队之一。 1、率先推出了3D立体飞行模式，和全地图无缝衔接； 2、游戏角色的身形和外貌，玩家全权自定义 3、绚丽多彩的时装系统，开创了玩家秀时装而不是装备的时代； 4、坐骑和男女玩家双人依偎同乘坐骑； 5、领土战争让玩家在满级后有了继续玩下去的乐趣； 6、优秀的画面质量也是3D游戏必不可少的要素之一！
《广告文案写作》试卷 填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人
精品文档 一、选择题（每空2分，共10小题，共20分） 1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（） A.有声语言 B.全部语言符号 C.文字 D.非语言符号 2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.设计的核心创意指的是( ) A.广告设计 B.广告文案 C.创意概念 D.执行点子 4.品牌设计的核心是( ) A.身份感 B.群体认同 C.个性表现 D.格调与品位 5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告品牌 D.广告口号 7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( ) A.比喻 B.排比 C.夸张 D.比拟 8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( ) A.Make the change B.Impossible is nothing C.Just do it D.Keep moving 9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（） A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（） A.威廉-伯恩巴克 B.李纳-贝纳 C.罗瑟-瑞夫斯 D.大卫-奥格威 二、填空题（每空2分，共20空，共40分） 1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。 2、广告_______ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告______为核心。 3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。 4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。 5、广告语言的撰写的要求是______________、______________、______________、 ______________。 三、简答题（1-3小题每题各7分，4小题9分，共30分） 1、狭义上的广告文案指的是什么，且可以从哪几个方面来具体理解？ 2、请简述网络媒体所具有的优越性。 学生姓名： _________________ __ 学号： _________________ 专业年级： _________________ 考试教室： ____________ -密 ----------------- 封 ----------------- 线 ----------------- --内 ----------------- --不 ----------------- ----要 ----------------- ------答 ----------------- --题 ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----- ------------ ------------ ------------
心理健康团体测评软件推广文案 新浪@歌舒轩主题：测试之美 1. 电脑程序离不开坚实的架构和优雅的代码 成功的人生事业也离不开严谨科学的测试 测试之美，在于对自己的清晰明确的认识 而测试结果的每一条归纳总结、真知灼见 甚至一个优雅想法，一则实用的建议 都将是照亮人生方向的启明灯 认识自己，改变自己，从测试开始！ 欢迎登陆“818HR企才e通”感受测试之美！ 2. 在城市忙碌的奔波，压力重重的工作 或只是为了心中的“城市梦” 或是为了身边爱我们的亲人 让他们享受更多的幸福 我们的忙绿是为了更好的生活 是压力，渴望、欲望、自尊…… 迫使我们不断的前行并有所成就 不要让沉重的包袱影响你的步伐 轻松的、愉悦的、坦然的面对 那些让我们自豪的得到 那些让我们挫败的失去 美丽心情，美好人生 从“818HR企才e通”心理健康测试开始 更多箴言警句让你收获人生真谛！
3 有时候我们会莫名奇妙的害怕？ 在嘈杂的人群中会感到缺乏安全感？最简单的选择也要犹豫不决？…… 形形色色的问题时刻困扰着我们， 却又无法摆脱…… “818HR企才e通”心理健康测试 帮你认识恐惧，消除恐惧的影响 重获内心的平静与和谐的人际关系 4 心田上郁黯角落的一隅 或许有着某种恐惧留下的厚茧 抑或有着某种挫败留下的伤痕 依稀让你有某些畏惧和担心 “818HR企才e通”心理健康测试 让你直面真实的自己，克服恐惧 在恐惧的困惑中看到阳光明媚 5 你害怕失去自我，避免育人来往吗？你害怕分离与寂寞，百般依赖他人吗？你害怕改变与消逝，死守熟悉事物吗？个人的特质与性情与生俱来，难以扭转但在自我矛盾的不断迟疑与思索中
我们只有认识自我，才能处之淡然 摸索自身恐惧的开源，抚慰受伤的身心 “818HR企才e通”心理健康测试 还你一个美丽心情！ 6 地球自转一周是一天 公转一周是一年 人可以特例而行的工作 更需要团体的互助协作 自己只是一个微小个体 只有集体的怀抱才能取暖 和谐的人际关系 是职场生存的秘诀 了解自己，认识他人 从“818HR企才e通”心理健康测试开始！ 7 坐在火车站的一列车厢里， 旁边的铁轨上也停着一列火车， 火车开动时很缓慢， 几乎感觉不到震动或摇晃， 一时之间肉眼很难判断， 究竟哪列火车在缓缓开动？ 直到我们能够确定自己坐的火车还停留在原处，才明白过来。
浙江省2005年10月高等教育自学考试广告文案写作试题 1. 课程代码：00851 一、填空题（每空1 分，共10分） 1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的。 2. ________ 广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生。 3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为 和____________________ 。 4. _________________________________________________ 一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型： __________________________ 和_____________ 。 5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于的广告口号。 6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：_________________ 和 _____________ 。 7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了___________________ 。 二、名词解释（每小题3 分，共12 分） 8.广告文案写作 9.原创性 10.广告正文 11.观念表现型广告口号 三、简答题（每小题6分，共30 分） 12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？ 13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说
明。 14.简述广告口号的写作原则。 15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。 16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？ 四、广告文案评析( 10 分) 17.分析伊利纯牛奶系列广告：广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 问：(1) 版面特点是什么？并分析版面效果。
《广告文案与策划》试卷A 标准答案及评分标准 一、名词解释（15分） 1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。（5分） 2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未来广告提出创造性主意。（5分） 3、BI理论：“Brand image”，即“品牌形象论”（5分） 二、简答（16分） 1、广告策划的心理原则及其表现。 评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。”消费者接受广告信息要经历：引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。（4分）广告策划的心理原则体现在两个方面：搭配好广告的事实和心理部分；遵循人们的认识规律和程序。（4分） 2、营销之父菲利普·科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。试问：是哪五个层次？ 评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。（8分） 三、判断题（12分） 分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断：（每题2分） 1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T） 2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T） 3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（F） 4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。（F） 5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，
就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”（F） 6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（T） 四、案例分析（37分） 报纸广告文案案例百服咛系列 第一则 广告标题：她在找一个人 广告正文： 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 第二则 广告标题：找到她了！ 广告正文: 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘