[汽车之家汽车技术] 提到汽车与安全，我们脑中浮现的第一个品牌可能是那个来自北欧的沃尔沃，不过在汽车安全技术的发展史上，梅赛德斯-奔驰有着更老的资格。1959年设计防撞溃缩区，1978年推出防抱死系统，1995年首次装备电子稳定系统及侧气囊。奔驰在汽车安全技术上的贡献绝不算少，但问什么没留下安全车的美名呢？我想可能是其尊贵、豪华的气质给人留下的印象更深吧。2011年5月24日，我有幸参加了奔驰组织的主题为“通往零事故驾驶之路”的2011梅赛德斯-奔驰安全技术沙龙活动。此次活动旨在向中国消费者展现奔驰已有的主被动安全技术以及未来将要使用的一些比较前沿的安全技术。
本次活动大体分成三个部分，分别是奔驰最新研发的一些前瞻的安全配置的介绍、现有的车辆(E级和S级)被动安全知识的介绍以及现有主动安全技术的试乘体验，我也将用三页文章来分别为大家介绍。
●前沿安全技术解析：来自未来的ESF安全概念车
ESF安全概念车是以梅赛德斯-奔驰S 400 HYBRID混合动力车型为基础开发的一款装备有多项前瞻性安全配置的概念车。其中几个比较值得一提的技术包括：PRE-SAFE预防性安全车身结构、制动气囊、局部照明系统等等。下面我就为大家一一介绍一下它们。
目前装备LED光源的车型已经越来越多了，不过多数情况下我们只是把它当做日间行车灯或刹车灯，而真正能用其照明的车型还并不多。ESF车型的远光灯由100枚LED发光元件组成，系统通过计算可以选择性的开启或关闭发光元件。当迎面来车时系统可以自动关闭照射到对方车辆上的LED灯，而当路边有行人时系统会自动识别，并用闪烁的光源分别提醒路人和司机。雷达系统则是已经应用在S级和E级上的技术，系统通过不同波段的波对车辆四周进行扫描以实现限距跟车等功能。比较遗憾的是，引入国内的该系统都将取消短波雷达，主要原因是其短波雷达使用的频率与我国军方相同，所以被禁止大范围的使用。
预防性车身安全系统同样很有看点，位于车门内的防撞钢梁平时处于折叠状态，而当车辆侧部的雷达感应到侧向碰撞不可避免的时候，一套气体发生器将会在不到1秒内产生10-20巴的压力，从而将防撞梁充满。充满气体的防撞梁可以承受高达100公斤的冲击力，但相对来说却节省了大量的体积和质量。
在车辆发生侧向碰撞时，乘客距离车门越远，其避免受伤的可能性也就越大。PRE-SAFE预防性安全系统在碰撞发生时可以利用座椅侧面支撑内的气囊将乘客推向汽车中央，从而减少碰撞对乘客的伤害。另外考虑到很多事故中乘客之间碰撞所产生的伤害，ESE概念车还设有座位间保护系统，可在事故中避免乘员间的相互伤害。
后排乘客同样享有座位间的保护系统，不过其并没有使用气囊，而是通过一组可以折叠的软性材料实现，其优点是可以反复使用，甚至日常也可以使用，而缺点则是打开速度较慢，在事故来临时可能无法及时到位。安全带气囊则是为避
免安全带对于乘员的伤害而设计，其可以明显降低安全带对于乘客躯干、脖子的伤害。
最后介绍的制动气囊听起来就十分新奇，其安装于发动机底部，在车辆判断碰撞不可避免时则会自动弹出。这项技术具有三个优点；首先是其弹出时减速度能迅速提高20米/秒，有效降低事故损害，其次车头被抬高8厘米可以防止俯冲效应，让防撞梁与前车相撞，最后车辆在“抬头”时也可抵消以部分乘客前倾的力，减小脖颈伤害。
本页小结：
与我们经常见到的那些代表着品牌发展方向的壳子概念车不同的是，这款ESF安全概念车上的很多技术已经比较成熟，而且确实能够有效的提高乘客的安全性。当然它们的成本都比较高，估计即使装备也只能出现在S级的高配车型或选装件中，距离我们寻常百姓实在太过遥远。
德国汽车品牌 奔驰 奔驰于1886年生产了全球第一辆汽车,命名为"奔驰"，为此他被誉为汽车之父。1901年，戴姆勒改名为梅赛得斯，1926年，戴姆勒和奔驰合并，到1989年梅赛得斯奔驰一直被戴姆勒-奔驰集团控股。1998年，戴姆勒奔驰汽车集团与克莱斯勒合并，组建了戴姆勒-克莱斯勒集团，成为世界第5大汽车公司，梅赛得斯-奔驰现在在全球170个国家有售。 宝马 宝马即BMW是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。标志含义：宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圈圆环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨。 奥迪 奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场，也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品:quattro四轮驱动轿车，大约85%quattro汽车是在美国销售。 奥迪标志含义：兄弟四人手挽手：德国大众汽车公司生产的奥迪(Audi)轿车的标志是4个连环圆圈。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 大众 大众集团包括大众、奥迪以及西班牙的喜特(Seat)和捷克的斯柯达(skoda)四间生产公司，大众是欧洲汽车的火车头，它生产的各种中、小型家庭轿车和多用途汽车，在欧洲及亚洲等地区都很畅销，尤其是著名的甲克虫轿车，连续生产2500万辆，创造了不可思议的世界纪录。 大众是在汽车领域和我国合作最成功的品牌，其桑塔那、捷达、帕萨特几乎垄断了我国中档汽车市场，VW标志妇孺皆知，有较好口碑。
奔驰系列平面广告赏析 1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地 将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。 二、《刹车印》——平面也可以讲故事 这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。 该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求”，弥补了平面广告的不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个有限的平面充满了张力和动感。 “刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时，“刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。 除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。 梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为
05/07Passenger Cars?Overall Vehicle C-Class(W204)Initial Training00_In_LT18_1511_6989_V01_PCEW_18.12.06 TR Trainer<>车身和安全﹝Body and safety﹞TR1 Learning objectives ?know the vehicle shell structure and the materials used for it. ?can list differences with respect to the W203vehicle shell and will know the special features. ?can identify the corrosion prevention system and deduce advantages. ?can list the specific structure of the door system and perform settings. ?know the structure,the function and the special features of ARAMIS/NECK-PRO and PRE-SAFE. ?can perform all emergency operations for doors,sliding roof,tank cap and park pawl. ?can find and use Isofix mountings. ?can point out special features of the rear bench seat mounting and remove it. ?can define different roof systems and name new features. ?can disassemble and assemble various components of the dashboard. ?can remove and install the door trim. ?can disassemble and assemble outside mirrors and front apron. P91.00-2200-50 05/07Passenger Cars?Overall Vehicle C-Class(W204)Initial Training00_In_LT22_1511_6989_V01_PCEW_18.12.06 FG60.00车身和安全<>车辆本体结构﹝Vehicle shell structure﹞1 P60.00-2770-00 低碳钢﹝Low carbon steels﹞ 高强度钢﹝High-strength steels﹞ 新型高强度钢﹝Modern high-strength steels﹞ 超高强度钢﹝Super high strength steel﹞ 热成形超高强度钢 ﹝Hot-formed super high-strength steels(USIBOR)﹞ 铝﹝Aluminum﹞ 塑料﹝Plastic﹞
奔驰品牌与广告分析 专业：***** 姓名：*** 得分： 【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。 【关键词】：奔驰品牌细分市场广告 【正文】： 一、奔驰简介 （一）概要 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名汽车制造商，创立于1900年，公司总部设在斯图加特，创建人为（Karl Benz）和（Gottlieb Daimler）。梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 奔驰汽车，从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35家，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。 （二）企业理念 质量、创新、服务。它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的技术保障和顾客第一的服务系统。 （三）标志——三叉星徽的来源 含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯” 是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。 （四）品牌价值和影响 在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。奔驰这一品牌已成为世界最具创新性的汽车品牌的同义词，也是当今世界上品牌知名度和附加值最高的品牌之一在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品品牌像奔驰汽车这样，将品牌在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。奔驰汽车屹立于
德国汽车品牌有哪些 篇一：德国汽车品牌 德国汽车 劳斯莱斯： 日本王子都对劳斯莱斯情有独钟?? “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、 保时捷： 为了践履“造型完美时，性能就会伴随而至”的“纯种跑车”造车工艺精神，费迪南．保时捷于五十五岁时离开了福斯，自立门户，却因此而造就了跑车的不朽巨人──保时捷。名指挥家卡拉扬，喜形于色地握著方向盘，轻踩油门，一眨眼功夫，已和钟爱的保时捷959，消失在无速限高速公路的尽路，于黑森林间如飞般穿梭奔驰： 奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。也是世界十大汽车公司之一。德国按销售额排为第一大汽车公司，按销售量则位居第二。它创立于1926年，创建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔？本茨和戈特利布？戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合
并为戴姆勒--奔驰汽车公司，简称奔驰汽车公司?? 宝马： 宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前20名。公司始创于1916 年，创始人是卡尔？拉普和马克斯？弗里茨。原名宝马飞机股份公司，1918年8月正式命名为宝马汽车股份公司。总部设在德国慕尼黑，职工5万人。汽车年产量在50万辆左右，摩托车年产量3万辆左右。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此标志上的蓝色为天空，白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形，同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽?? 大众： 大众汽车已经成为几代人心中的神话，特别是在中国，几乎所有大街小巷都可以看到大众车的身影，大众成功抓住了中国改革开发的机遇，在新世纪中国这最有潜力的汽车市场上走到了前头，发展势头最为 猛烈，特别是2002年产销汽车达50万辆，占中国汽车市场的50%?? 奥迪： 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌，其代表的是高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的
Stefan Gbureck—tramp a Benz 2011戛纳公关类金奖——沿途只搭梅赛德斯车，你能走多远？ 活动内容： Tramp a Benz这个活动是由奔驰公司发起的，意在巩固和建立与他的消费者和潜在消费者的联系。首先，公司找到了斯特凡，一个帅气的街头摄影师和行为艺术家。他的此行唯一目的就是仅仅搭乘奔驰车，从柏林出发，横跨欧洲，能走多远走多远。 这次旅行活动的官方网站上会准时更新斯特凡沿途的照片和记录他有趣的经历。在活动期间，相关网站上比如Facebook和twitter上发起了关于奔驰车“Is Best or Nothing”的主题讨论，所有的奔驰车主或者是车迷朋友都可以自由的抒发自己的观点，比如有的人认为奔驰的安全性不错，有的人提出在某些方面对奔驰的期待，更多的是对斯特凡这次旅行的祝福和提供可能的帮助。 斯特凡的旅行历时十七天，从柏林一直到西班牙南部城市巴塞罗那，一路上，斯特凡遭遇了各种形色各异的奔驰车主，也遭遇到了来到偏僻的小镇而无从搭乘奔驰的尴尬。不过值
得庆幸的是，斯特凡在圣诞节前出色并且安全的完成了这次活动。 为了表示对一路上提供无偿帮助的奔驰车主的感谢，奔驰公司制作了一本关于斯特凡旅行的照片纪念册（网络上同步，可下载），当然，所有的主角都是不同的奔驰车主们，大家一致评选出了最友善，最疯狂，最害羞，最不同寻常的车主，使他们成为了明星。 为了保证活动的持续关注度，公司还组织了一系列的活动，包括街头照片墙，包括上电视娱乐真人秀节目。 活动结束后，网络上的照片纪念册被下载千万次，奔驰公司的Facebook主页社区的粉丝量上升至250万，最重要的是，一种新型的桥梁在企业，消费者，爱好者之间建立起来，并且每个分支的交流以及活动表现出了从未有的活跃。企业形象在用户与潜在用户中不断得到加强，并得到了大多数人的支持。不得不说，这是一项十分成功的企业形象事件营销。无论在销售上量的提高有多少，但是奔驰公司借助这次的活动，在消费者心中，占据了稳固的位置。 创造关注事件，使消费者主动关注，主动传播扩散，这样以消费者为中心的传播方式所形成的广告效果要比消费者被动的接受要有效的多。奔驰公司策划的这项公关事件营销，是很值得我们学习借鉴的。（不知道这个算不算是某种意义上的事件营销） 活动官方网址：https://www.doczj.com/doc/396411659.html,/
奔驰广告分析与设计 【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。 【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全 【正文】： 一．奔驰简介 1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。 2、企业理念——质量、创新、服务。它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。 3、标志——三叉星辉 含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了―三叉星‖做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯―Mercedes‖字样。―梅赛德斯‖是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。 4、品牌价值和影响 在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。奔驰这一品牌已成为世界最具创新性的汽车品牌的同义词，也是当今世界上品牌知名度和附加值最高的品牌之一 在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品品牌像奔驰汽车这样，将品牌在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。奔驰汽车屹立于汽车品牌不败的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。奔驰品牌对于看重社会地位和显示不同身价的人而言，它与财富、安全、遗产和长寿是同一而言的。
奔驰：四大品牌战略 德国戴姆勒－克莱斯勒汽车公司是总部设在斯图加特的世界十大汽车公司之一。戴姆勒－克莱斯勒公司的前身是戴姆勒－奔驰股份公司。公司的名称几经改变，但人们一直习惯将其简称为奔驰公司。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。公司主要产品有轿车、载重汽车、专用汽车和客车等，年产汽车约60万辆。奔驰公司现已成为一家很大的集团控股公司，下设四家子公司，梅塞德斯－奔驰汽车股份公司是其中最大的子公司。奔驰是世界最具创新能力的、知名度最高的著名品牌。奔驰在人们心目中是一种等级、一种地位和权力的象征。在世界十大汽车公司中，奔驰公司产量最小，但利润和销售额却名列前五名。奔驰公司实施品牌战略，以不断创新的理念、良好的产品品质、优质的售后服务以及顾客至上的经营宗旨，构建和提升企业核心竞争力，推动奔驰公司在世界车坛星徽闪耀，长盛不衰。 奔驰公司在《财富》2003年度世界500强排序第7位，年营业收入1414．21亿美元。 品牌是企业核心竞争力的具体体现，是企业形象的直接反映，常可对企业形象起到表征作用，对企业的知名度和美誉度发挥放大效应。奔驰品牌对奔驰公司的产品发挥扩散效应，为公司进入多个市场提供方便。奔驰品牌对顾客的注意力和忠诚度发挥磁场效应，为顾客提供创新价值，为客户带来的可感知价值有重大贡献。奔驰品牌对企业有形
资产向无形资产的转化发挥转换效应，是竞争对手难以模仿的。奔驰公司的成功就是品牌战略构建的核心竞争力的巨大成效。 从奔驰公司实施品牌战略实践来看，要创造一个成功的品牌，首先必须在认识上要明晰品牌的地位、定位和功能，品牌是企业与市场直接沟通的信息载体，是企业核心竞争力的外化。第二需要以一种非同寻常的方式将各种要素融合在一起，即产品的一流质量是创建品牌的基础，没有高质量就没有品牌可言；企业的技术创新是品牌的灵魂，离开了技术创新品牌就会陈旧，就没有时尚感，就不能引领潮流；安全可靠是品牌的生命，没有安全感的品牌是死亡的品牌；优良的服务是品牌的保证，买品牌就是买服务，买满意，买放心。第三，品牌名称必须有吸引力，奔驰名称响亮、上口、好记忆，而且寓意深远，令人心悦。第四，应注意品牌的维持和发展。
梅塞德斯奔驰汽车经典广告词 Feel like a million for $970,000 less. It cost less than breakfast at the White House. 少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。 E-Class级别：创新演绎，极至完美 牛顿曾说：站在举人的肩膀上可以比别人看得更远。即使站在最高处，看不见的景物，仍然比看见的要多：当拥有的知识越多，未知的也就越多。理论的真正价值，正如完美一般需要潜心寻求。 2004年正式全新The E-Class,超越理论的完美，经典的车身流线，引起人们钦羡的目光；全新引进的主动向头灯系统(Active Light System),可增加弯道的有效照明范围达90%以上，更在人么心中做了安全的注记。除此之外，E500更搭载独一无二的智慧型七速手自排自动变速系统，让换档展现无以伦比的平稳顺畅。 诚挚邀请您亲临Mercedea-Benz全省展示中心，鉴赏品位完美的真正定义-The E-Class创新演绎，极至完美。 Everything we know in one car。
S350轿车：智者风范，源自内涵 智者散发出的摄人气度，不仅源自外表，还来自引人入胜的内涵。梅塞德斯——奔驰S350轿车深感认同，除了外形尊贵，极富动感，将车主举足轻重的地位展露无遗，其精致真皮与木饰装点的车内空间，营造出内心宁静的港湾；加上自动气候控制系统Thematic，更可过滤空气污染物，并根据阳光强度和乘客数量自动调节通风量，让您无论在繁忙的商务会议途中，或是面对骤变的天气，也可倍感轻松舒泰。 S350轿车令以独特之处，在于其内置新型V6a发动机，能产生更大的输出功率及扭矩。此外，它亦率先采用了创新的PRE—SAFE预防性安全系统。即使是世界上驾驶技术最好的的人，也不可能绝对避免意外发生。预防性安全系统的功能，就是能够预先察觉多种有可能 导致意外发生的情况，并把握瞬间机会提升驾乘者的安全，让您时刻处变不惊。 E系列轿车：理性，感性，一起驰骋 蕴含着梅塞德斯—奔驰精粹的E级轿车，是理性与感性的结盟，亦是自信与激情的表现。它不但把您的超然地位与独特个性，彰显得淋漓尽致，更能令您全情投入，发挥澎湃力量，理性与感性，一起驰骋。从内到外，E级轿车都一丝不苟地表现着其优良传统。全新演绎的典型双大灯设计，简洁、优雅的动感流线美，散发无可抗拒的魅力。您可以挑选最配合您个人风格的“经典”或“优雅”型号，甚或充满
奔驰汽车广告词大全 奔驰SLK敞篷跑车： 1、完美享受由此触动 [上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技，准确分秒不差。(梅花表) 2、微笑的曲线，让一切变得简单明了 奔驰CLK敞篷跑车： 1、最美一刻，就在您面前 2、一刻永难忘 3、旅行—随时准备好上路疾驶 中秋节小时候，妈妈是天空，长大了，我是**的天空。中秋来临，妈妈在等，等我的问候，等我的微笑!祝愿天下妈妈：中秋节快乐，永远安康! 4、尽可沉浸于享受，无需分心 5、展现蕴藏美态 中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全，欢迎大家阅读借鉴。 6、时间还能更美好地流逝吗? 7、行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅 奔驰CLS级轿跑车： 1、洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约 美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏 2、诱惑的真谛 奔驰新款C级轿车： 1、敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范
2、C引力风潮随你 3、独领风潮精英本色 新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车：超越极限 奔驰GL级豪华越野车：独乐乐不如众乐乐 中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。 奔驰GLK级豪华中型SUV：凌厉线条，诠释硬朗本色 奔驰新款M级越野车：为路而生，道路就在脚下 鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了过来：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“牙好胃口就好，吃吗吗香。” 奔驰R级“豪华运动旅行车”(Grand Sports Tourer)：一个充满无尽可能的世界，从此开始 奔驰S级轿车： 1、领先，因为不断向前 2、未来的安全技术，已用于今天的汽车。 奔驰SL敞篷跑车： 1、征服目标去攀登新的高峰 2、从赛车运动到汽车传奇 感谢您的阅读，祝您生活愉快。
“we do not need to invent a good story - we write history since 1886.” “我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史” 1886年，奔驰先驱之一戴姆勒把四冲程汽油发动机安装在他为妻子43岁生日而购买的马车上，创造了第一辆戴姆勒汽车——这便是奔驰的前身。1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒－奔驰公司（daimler－benz），从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯－奔驰mercedes-benz”。卡尔·弗里特立奇·本茨carl friedrich benz(1844-1929)，德国著名的戴姆勒－奔驰汽车公司的创始人之一，现代汽车工业的先驱者之一，人称“汽车之父”。1886年1月29日，卡尔·弗里特立奇·本茨发明了第一辆不用马拉的三轮车，现保存在慕尼黑的汽车博物馆。奔驰汽车公司获得'汽车制造专利权'，正是这一日子，被确认为汽车的生日。 1894年，世界首次从巴黎到鲁昂（rouen）的汽车赛，装有戴姆勒发动机的汽车取得了胜利。1902年，戴姆勒获得了“梅赛德斯”法定使用权，并将“梅赛德斯”作为其新的商标。1910年，奔驰汽车公司开发了第一台4气门发动机。1938年，公司推出了根据空气动力学设计的“梅塞德斯——奔驰”320轿车，它比先前的车型都更易操控，而使得它能在新修建的高速公路上以更高的速度行驶。在二战中，德国的工业遭到了几乎毁灭性的打击，公司生产停滞。一直到了1947年，才生产了战后第一款车：老的170v。1949年，公司开始复苏，并在汉诺威技术出口交易会上推出了战后第一款新车170s。 1951年，公司在第一届法兰克福国际汽车展上推出了拥有全新引擎（6缸，顶置凸轮轴）的220。当年还推出了当时德国最大、时速最高的量产车300，这种车很快便成为了政客和富商们的最爱。1969年9月，戴姆勒-奔驰汽车公司吸引了全世界的目光。公司在法兰克福汽车展上推出了c111一代试验车，该车采用了三转子的汪克尔发动机，拥有惊人的280匹马力。 而今，奔驰汽车公司已成为了德国第一大汽车公司，目前拥有12个系列，百余种车型，年产量达到了近百万辆。虽然大众汽车公司不断努力，仍然超不过奔驰汽车公司，屈居第二。在欧洲一百家大企业中，奔驰公司名列第四（大众第五，菲亚特第六）美国“幸福”杂志公布的全球五百家最大工业公司中，奔驰公司名列第十，在全球最大汽车工业公司中，奔驰公司仅次于美国的通用、福特和日本的丰田而居第四位，这一串的数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已，近年来，由于经济疲弱，其它大公司连年亏损，甚至不得不走上了联合与兼并的道路，而奔驰公司不仅盈利，而且盈利的稳定性也较高，从而避免了联合与兼并之路，保持了奔驰公司世界第一品牌的独立性。做到这一点并不是轻而易举的。除了世界知名品牌的号召力外，真正的法宝是它高质量的保证。质量是取胜的关键，这是奔驰百年的承诺，也是闪闪发光的三角星的真正内涵。 在装配线上没有一辆车是完全相同的，满足客户的每一个要求，是奔驰永远的标准，所以奔驰车的每一个买主都能开上自己心中的汽车，都能体会到“上帝”的感觉。“奔驰家族”的优越感就体现在周到的售后服务和终身保修上，不仅在德国，在全世界171个国家和地区内设有4300多个维修点，雇员达7万多人，高质量、高信誉正是“奔驰”这家百年老店所蕴藏的珍宝。“精美、可靠、耐用”是奔驰汽车的宗旨。 蔡澈2000年11月，克莱斯勒集团总裁兼首席执行官。现任戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官、梅赛德斯汽车集团总裁。 今天，奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，“奔驰”已成了名副其实的名牌。也诠释了“我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史”这句话的内涵。 梅赛德斯-奔驰10月销量显著：在中国大陆共交付梅赛德斯-奔驰、AMG、smart以及迈巴赫汽车逾17,230辆。至此，梅赛德斯-奔驰今年前10个月在中国大陆累计销量比去年同比增长36%，达156,635辆，已超过2010年147,670辆的全年销量，再创最新销售纪录；梅赛德斯-奔驰长轴距E级轿车和新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车10月单月销量逾6,320台；梅赛德斯-奔驰跑车家族今年前10个月销量超过8,735辆。其中，全新CLS级运动轿车和全新SLK敞篷跑车新近在中国上市后受到热捧，对跑车家族的成绩增添了十足动力。
奔驰车广告词大全 奔驰车广告词大全 奔驰车广告词大全 敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范-------奔驰新款C级轿车 C引力风潮随你-------奔驰新款C级轿车 独领风潮精英本色-------奔驰新款C级轿车 C级轿车 中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。 最美一刻，就在您面前-------奔驰CLK敞篷跑车 一刻永难忘-------奔驰CLK敞篷跑车 旅行—随时准备好上路疾驶-------奔驰CLK敞篷跑车 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车 展现蕴藏美态-------奔驰CLK级轿跑车 中秋节八月十五将至送你一个月饼，含量：100%关爱，配料：甜蜜+快乐+开心+宽容+忠诚=幸福;保质期：一辈子保存方法：珍惜。 时间还能更美好地流逝吗?-------奔驰CLK级轿跑车 中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。 行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK级轿跑车 驰CLK级轿跑车
一个了不起的开始-------奔驰R级轿车 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车 奔驰CLS级轿跑车 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车 奔驰E级轿车 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车 中秋节小时候，妈妈是天空，长大了，我是**的天空。中秋来临，妈妈在等，等我的问候，等我的微笑!祝愿天下妈妈：中秋节快乐，永远安康! 奔驰新款M级越野车 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行车”(Grand Sports Tourer) 领先，因为不断向前-------奔驰S级轿车 [当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵，不过由于管理不善，开封亚细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。现在已改成家具市场了。] 未来的安全技术，已用于今天的汽车。-------奔驰S级轿车
奔驰系列平面广告赏析 1885年，卡尔苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华 和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎 纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看，安全气囊的功能 不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔 驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活 场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好；而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形 象地 将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生 命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一 奔驰贴近客户人性化的品牌形象。 、《刹车印》——平面也可以讲故事 这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品一一刹车痕。酷酷的外型，正是这则 奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的汽车专家”，奔驰”已经无需强化其品牌 的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外 形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。 该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一故事诉求”，弥补了平面广告的 不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个 有限的平面充满了张力和动感。 刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时，刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。 除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。 梅塞迪斯奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为
德国“奔驰”质量走天下 德国“奔驰”汽车在国内外的买主中一直享有良好的声誉。“奔驰”肋型高级轿车虽然在生产了2677辆之后停止了生产，但这种车已是世界上许多国家元首和知名人士的重要交通工具及接待用的专车。即使在经济危机的年代，奔驰车仍能“吉星高照”，在激烈的国际竞争中求得生存和发展，成为世界汽车工业中的佼佼者。在大量日本车冲击西欧市场的情况下，奔驰车不仅仅顶住了日本车的压力，而且还增加了对日本的出口。尽管一辆奔驰车的价钱可以买两辆日本车，但奔驰车却始终能在日本市场保住一块地盘。 奔驰公司之所以能取得这样的成就，重要的一点在于它充分认识到公司提供给顾客的产品，不只是一个交通工具——汽车本身，还应包括汽车的质量、造型、维修服务等，即要以自己的产品整体来满足顾客的全面要求。于是，这个公司干方百计地使产品质量首屈一指，并以此作为取胜的首要目标，为此建立了一支技术熟练的员工队伍及对产品和部件进行严格的质量检查制度。以产品的构想、设计、研制、试验、生产直至维修都突出质量标准。 奔驰汽车公司还能大胆而科学地创新。车型不断变换，新的工艺技术不嵌应用到生产上。现在该公司生产的车辆从一般小轿车到大型载重汽车共1助种，计370个型号，以创新求发展已成为公司上下的一句流行口号。 奔驰汽车公司还有一个完整而方便的服务网。这个服务网包括两个系统，一是推销服务网，分布在德国各大中城市。在推销处，人们可以看到各种车辆的图样，了解到汽车的性能特点。 在订购时，顾客还可以提出自己的要求，如车辆颜色、空调设备、音响设备、乃至保险式车门钥匙等。服务网中第二个系统是维修站。奔驰公司非常重视这方面的服务工作。这个公司在德国有1244个维修站，工作人员5．6万人。在公路上均不到25公里就可以找到一家奔驰车维修站。在国外的171个国家和地区奔驰公司设有3800个服务站。维修人员技术熟练、态度热情、车辆检修速度快。 奔驰车一般每行驶7500公里需换机油一次，每行驶1.5*10公里需修一次。这些服务项目都能在当天办妥。在换机油时，如发现茶个零件有损耗，维修站还会主动打电话通知车主征求是否更换的意见。如果车子意外地在途中发生故障，开车人只要向就近的维修站打个电话，维修站就会派人来修理或把车拉回去修理。 质量、创新、服务等虽然并不是什么秘密，但在生产经营的产品与质量、创新、服务等有机结合上，各企业却有所差异。奔驰汽车公司正是杰出地树立贯彻整体的观念，才使自己成了世界汽车工业中的一颗明星。 所谓服务质量，就是意味着减少企业与顾客双方买卖的不便，创造一个优异的印象，也就是说销售人员对顾客态度客气，服务愉快迅速；交易场所清洁有序，光亮美观；推销员接待顾客时，穿着整齐，出落大方。同时在销售活动中，必须尊重顾客的社会风俗习惯，并努力造成一种满足顾客的印象。 问题： 1.“奔驰”取胜的条件是什么?为什么“奔驰”价位这么高，反而在市场上具有雷不动的占有率? 2.“奔驰”的生产与销售制度是怎样的? 3.假如你是“奔驰”车的厂长，你会从哪几个方面为“奔驰”创名牌？
奔驰英文广告语 篇一：奔驰广告语 敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范-------奔驰新款c级轿车 c引力风潮随你-------奔驰新款c级轿车 独领风潮精英本色-------奔驰新款c级轿车 最美一刻，就在您面前-------奔驰cLK敞篷跑车 一刻永难忘-------奔驰cLK敞篷跑车 旅行—随时准备好上路疾驶-------奔驰cLK敞篷跑车 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰cLK敞篷跑车 展现蕴藏美态-------奔驰cLK级轿跑车 时间还能更美好地流逝吗？-------奔驰cLK级轿跑车 行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅-------奔驰cLK级轿跑车 洒脱 流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰cLS级轿跑车 诱惑的真谛-------奔驰cLS级轿跑车 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款m级越野车 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行
车”(GrandSportsTourer) 领先，因为不断向前-------奔驰S级轿车 未来的安全技术，已用于今天的汽车。-------奔驰S级轿车征服目标去攀登新的高峰-------奔驰SL敞篷跑车 从赛车运动到汽车传奇-------奔驰SL敞篷跑车 完美享受由此触动-------奔驰SLK敞篷跑车 微笑的曲线，让一切变得简单明了-------奔驰SLK敞篷跑车Poetryinmotion，dancingclosetome。动态的诗，向我舞近。领导时代，驾驭未来TheFutureoftheautomobileEngineeredtomovethehumanspirit 胜无止境 悠久传统与精彩设计，“美丽永恒” 前所未有，因为之前所有 时尚线条汇聚于您的心灵 极致乐趣的极限跑车—“传统与创新的融合 一个了不起的开始 thebestornothing 篇二：奔驰广告词 奔驰广告词 出发其实没那么简单 那一刻我走在两条路上 一条看得见在脚下在征服一条看不见在心里在寻找
吉林财经大学 质量管理学科论文 德国企业文化下的奔驰汽车的质量文化建设以及对我国企业的启示 专业班级 学生姓名 学号 二○一三年六月
目录 一、引言 (1) 二、质量文化的概念及特点 (1) （一）质量文化的概念 (1) （二）质量文化的特点 (1) 三、德国企业文化概述及其质量文化的特点 (2) （一）德国企业文化概述 (2) （二）德国企业质量文化的特点 (2) 四、戴姆勒—奔驰汽车的质量文化 (3) （一）重视人才的素质，严格质量意识 (3) （二）精工细作、一丝不苟、严肃认真的工作态度 (3) （三）把好质量关，严格检查制度 (3) 五、奔驰汽车的质量文化建设对我国企业的启示 (4) 六、结论 (4) 参考文献 (5)
一、引言 质量是一种企业文化，也是一种企业战略。当我们对于质量的观念从过去传统的与产品生产制造直接相关的小质量概念推广到大质量的范畴时，我们需要关注从产品市场调研、立项、开发、生产、营销、财务、人事等等所有过程相关的质量，关注每一环节直接客户的满意度，并要有严格的质量执行文化，让提供卓越质量产品和服务形成一种动力。现代企业在追求效益最大化的今天，质量管理就是追求客户满意，这就需要有一个改善产品质量和服务的长期质量目标。要向消费者提供高质量的产品，不仅仅依靠员工的质量考核，或者质量工具的应用, 而且应该建立一种至上而下的企业质量文化。 二、质量文化的概念及特点 （一）质量文化的概念 所谓质量文化，是指企业和社会在长期的生产经营中自然形成的一系列有关质量问题的意识、规范、价值取向、道德观念、哲学思想、创新意识、行为规则、思维方式、竞争意识、法制观念、风俗习惯、传统观念、企业目标、企业环境、企业制度、企业形象、商誉等。质量文化的核心是质量价值观念。 质量文化就是企业和社会在长期的生产经营中形成的一系列有关整个质量管理思想、宗旨、精神、理念和价值观的综合，它是以质量为中心，建立在物质文化基础上，决定企业全部生产经营活动的一系列有关质量问题的价值观念及行为规范的总和。 （二）质量文化的特点 质量文化是企业文化的核心，受到社会环境和社会风气的影响。企业质量文化的建立需要良好的群体质量意识和质量心理做后盾。质量文化的特点有： 1.客观性 质量文化影响着企业的兴衰成败，它根植于企业长期的生产经营实践中，它只能在质量管理和生产经营的实践过程中有目的地培养而成。 2.独特性 每个企业都有自己的历史、类型、性质、规模、人员素质等因素，这些内在因素各不相同，因此在质量经营管理过程中，必然会形成具有本企业特色的质量价值观、质量经营准则、质量经营作风、质量道德规范、质量方针目标等等。 3.变化性 质量文化的形成要受到现实的管理环境和管理过程和管理者自身向往及愿望的引导。只要积极倡导新的准则、精神、道德和作风，就能对传统的精神因素择优汰劣，从而形成质量文化的改良和持续改进。 4.社会性
案例一“奔驰”营销的成功之道 1．阅读案例 德国奔驰(Benz)汽车公司在世界汽车行业独树一帜，以优质优价闻名于世。在激烈的市场竞争，世界许多汽车制造公司削减生产，缩短工时，裁减人员，而奔驰公司不仅保持生产，而且产量还略有增加。在激烈的国际竞争中，奔驰之所以能够很好地求得生存和发展，并成为世界汽车工业的佼佼者，重要的一点就在于它以“顾客要求第一”、“广为顾客服务”为经营理念，充分认识到公司提供给顾客的产品，不仅是交通工具，还应包括汽车的质量、造型、功能、维修服务等，即以自己的产品整体来满足顾客的整体要求。正因为如此，在对世界近万名消费者的抽样调查中，奔驰车得分仅次于可口可乐和索尼，位列“世界名牌第一车”。那么奔驰是如何取得如此巨大成功的呢?下面我们来看看奔驰的营销理念。 (一)‘‘奔驰”的定位：元首驾座 在汽车行业众多的品牌中，定位观点是各不相同的。宝马车强调的是“驾驶的乐趣”，富豪强调“耐久安全”，马自达的“可靠”，绅宝(SAAB)的“飞行科技”,丰田(TOYOTA)的“跑车外型”，菲亚持的“精力充沛”，而奔驰的定位则是“高贵、王者、显赫、至尊”，奔驰的TV广告中较出名的系列是“世界元首使用最多的车”。 为了达到这一定位目的，奔驰公司一方面在产品的品质上追求精益求精，另一方面在价格定位上，也选取了高价位，与日本车的价格相比，一辆奔驰车的价格可以买两辆日本车。价值定价成为奔驰公司最重要的致胜武器。无怪乎消费者为了得到身份与地位的心理满足感不惜重金。 (二)“奔驰”的质量观 奔驰汽车的质量是首屈一指的。在产品的构想、设计、研制、试制、生产、维修等环节都突出了质量标准。其措施主要有如下几个方面： (1)不断提高职工的技术水平，造就一支技术熟练的职工队伍。奔驰公司在国内有502个培训中心，培训范围包括新招学徒工的基本训练、公司管理人员的培训和在职职工的专业提高。受基本训练的职工平均每年维持在6000人左右，另外每年约有2万—3万名在职职工参加培训，以保证职工的业务水平不断提高。 (2)建立严格的质量检测制度。奔驰公司一向将高品质看成是取得用户信任和加强竞争能力的最重要的一环，讲究精工细作，强调“质量先于数量”，要“为做得更好、最好而斗争”。为此公司建立了严格的质量检测制度：并采取了先进的检测手段。对外加工件的检查，如一箱中发现有一个不合格，就要全部退货。对公司自产的发动机要经过42道工序自动检验。油漆稍有划痕，也要重新返工。在整车检测上，公司除了有计算机控制的质检系统检查外，还有一个占地8．4公顷的试验场，场里有各种不同路面的车道、障碍物等。公司每年要用100辆崭新的汽车作各种破坏性试验测试，如以时速35英里去冲撞坚固的混凝土厚墙等。 (3)宁缺毋滥，确保优质。为确保奔驰车的质量，公司始终严格限制产品数量。多年来，奔驰车的产量一直控制在70万辆左右，而不像美国、日本和法国公司逐年增加产量。 由于奔驰公司严把质量关，使公司保持着优质名牌的地位和声誉。正如该公司在广告中听宣称的那样：“如果有人发现我们的奔驰汽车发生故障，被修理车拖走，我们将赠送您奖金一万美元。”今天，奔驰汽车已在全世界的顾客心目中树立了这样的金字招牌：奔驰——优质。高品质、信赖性、安全性、先进技术、环境适应性是奔驰造车的基本理念，凡是公司所推出的汽车均需达到五项理念的标准，缺少其中任何一项或未达标准者均被视为缺陷品。一辆奔驰车一般使用王5年不会出大毛病，所以它能在世界汽车业市场萧条的时候，仍保持较大销售量。 (三)“奔驰”的创新观 奔驰汽车公司自开创以来，一直坚持大胆而科学的创新，以创新求发展是该公司的一贯方针，他们不断变换车型，不断地将新的工艺技术应用到生产上。奔驰公司在创新中始终贯彻“顾客要求第一”的经营理念。顾客的要求通过计算机向生产流水线发出指令，生产流水线即 可生产出符合顾客要求的产品。目前，该公司生产的车辆从一般小轿车到大型载重汽车共160种。计3700个型号。 (四)奔驰的社会营销观 奔驰的汽车产品不仅优质，而且在造车时始终抱着对社会负责的态度来造满足社会需求的车，充分体现了奔驰的社会责任感。