毛巾自有品牌的运作与建议
主要观点及结论
1.我国作为毛巾生产大国，毛巾产量与出口量均居世界第一。我国的毛巾行业有着自己鲜明的特点，即企业多，分布广；品种多，用途广；从业人员多，综合效益广。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将进一步增速发展保健、装饰、配套型多用途系列产品。
2.2011年中国毛巾市场销量领先的前五大品牌为：洁丽雅、金号、孚日、永亮、喜盈门。其市场份额分别为15.15%、1
3.44%、9.54%、2.99%、2.65%。前十大品牌市场销量占有份额合计为50.67%。
4.中国毛巾行业将呈现以下发展趋势：专卖店、店中店将成为高端毛巾产品主要营销渠道；毛巾需求日益多样化，创新成为王道；竞争进入终端竞争、商业模式竞争层面；毛巾销售量将在女性市场出现；关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。
一、我国毛巾市场背景分析
1、中国毛巾行业发展概况
一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。我国作为毛巾生产大国，毛巾产量与出口量均居世界第一。到目前为止，我国共有毛巾公司上万家，相对集中的产地有山东、浙江、江苏、河北、上海、安徽等，行业从业人口近200万人，年消耗棉纱近90万吨，年产值约450多亿元。
毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装
饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。产品大多采用纯天然纤维制成，质地蓬松、柔软，其洗、擦、护、暖、吸、装饰等属性功能，是其他产品无法替代的。
我国毛巾行业有着自己鲜明的特点，即企业多，分布广；品种多，用途广；从业人员多，综合效益广。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。我国虽然已经成为毛巾生产大国，但还不是生产强国。毛巾企业多，但规模普遍都不大；产品出口量大，但还没有自己的国际品牌，多数出口产品是使用别国的牌子；装备、原辅料使用、后整理技术及其企业运作方面还存在一定差异。但是，经过几十年的发展，特别是近几年来，毛巾行业的骨干精英企业已经脱颖而出，这些精英企业经过几个循环的技术改造和深入的企业改制，加上与国际市场和国外同行的密切合作，除拥有先进的装备硬件，工艺技术软件和一批高级技术治理人才外，还纷纷建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略，其综合品质已经接近或达到国际先进水平。它们的产品种类齐全、品种丰富，从普通用品到国际流行的高、中档产品一应俱全。
国外发达国家的总体趋势显示，社会越发达，毛巾需求量就越大。目前，我国人均消耗毛巾产品不足250克，而发达国家为1000——1500克，有的甚至高达2500克，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间。
二、中国毛巾市场运行态势分析
近年来，我国家纺行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展。目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步转变，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增2000亿元至3000亿元的市场份额。
我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上平均消费2000元计算，则每年仅此一项就有200亿元的市场扩容。加上近年来国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺织品行业进一步发展。旅游业的发展，使涉外单位在配套的卧具、装饰洗刷用品的使用上有了新的增长需求。另外，随着全球经济一体化，国际市场对中国家用纺织品的需求也非常旺盛。中国家用纺织品行业面临国内、国际双重良好的发展机遇。中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。市场分析
据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上。而且每年以30%左右的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25%。这是个很大的市场。另外，国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%在县级市，而人口占全国70%的农夫，消费量只有20%。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及城乡间交流的频繁，使其对家纺用品也会提出较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为
家纺业可持续发展带来深远的影响。
中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65：23：12；按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更大的增长空间。
详细来看，我国毛巾市场呈现以下一些主要运行特点：
毛巾行业将逐步进入品牌
在众多毛巾企业纷纷聘请形象代言人，大规模投放广告，加大品牌宣传力度来看，毛巾行业正在快速由品牌导入期转而进入品牌竞争期，而且制造的门槛会越来越高，让跟进者无法简朴的模拟。但是目前广告的作用还主要体现在招商层面，真正意义上的品牌竞争阶段才刚刚开始。
值得留意的是，毛巾行业出现的品牌广告大战，正是2004年左右国内床品企业采用的品牌营销手段。当时，罗莱、富安娜、博洋等家纺企业通过邀请明星代言人，提升品牌形象和品牌知名度，迅速完成了全国性销售网络的布局，最终成为家纺行业的标杆企业。虽然都属于家纺产品，但是毛巾和床上用品完全不同，前者已经形成一个稳定的市场，属于低价值的快速消耗品。由于生活习惯和生活品质未能随经济收入显著提升，因此有的消费者在购买毛巾时对毛巾的品质认同、价格、品牌要求并不高；而床
品相对作为大件的家纺产品，消费行为完全不同，往往是婚庆族和搬迁族购买，这些消费者购买床品的时间季节性相称明显，一般在每年的春节、五一、十一、新年等节日高峰期选购床品，因此愿意花更多的钱，购买更高价格的床品。通过大规模广告的形式树立高端、独特的品牌形象，尤其是给主要目标消费者产生良好的品牌印象和联想，对他们的选购行为起到引导作用。而毛巾的品牌推广想要完全依赖广告形式拉动销量是困难的，目前广告主要起到提示性消费的作用，告诉消费者，我是什么品牌的毛巾，并没有与消费者进行深度沟通，提供应消费者一个非买不可的理由。许多消费者对毛巾的认知，还仅仅停留在日常清洗层面，属于低关注度产品，因此需要进一步进行品牌教育与引导，以此激发消费者的消费欲望。
4.毛巾需求进入创新细分时代
市场分析
中国经济发展迅猛，消费者的可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。目前，消费者的需求模式从基本日常需求向多层次需求细分，如不断推陈出新的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾、多功能擦拭巾等。当然这些还远远不够，毛巾企业必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面对应和发掘新的市场需求，而不仅仅是简朴地做技术和花型的设计。事实上，随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满意市场的需求，
而目前众多的毛巾企业固步自封，仅仅是在简单地生产和销售毛巾，忘记了市场的变化和发展趋势。
三、2009年中国毛巾市场竟争格局分析
1.从销售量情况来看
据国家统计局中国行业企业信息发布中央消费品市场年度重点调查报告显示，2009年，全国毛巾市场销量排名前五的品牌依次是——洁丽雅、金号、孚日、永亮、喜盈门。其市场份额分别为13.58%、11.64%、8.24%、4.44%、2.43%，前十大品牌市场占有份额合计为46.57%。
2.从销售额情况来看
据调查报告结果显示，2009年，全国毛巾市场销售额排名前五的品牌依次是——洁丽雅、金号、孚日、永亮、喜盈门。其市场份额分别为15.15%、13.44%、9.54%、2.99%、2.65%。
市场分析
从市场份额分布情况看，市场份额在1%以上的品牌有9个。其中，市场份额在10%以上的品牌有2个，分别为洁丽雅15.15%、金号13.44%。排名前三位品牌合计市场份额为38.13%。
3.从市场零售平均单价来看
全国毛巾市场十大品牌中，洁丽雅、金号、孚日、喜盈门、赤金、双灯平均单价相近，都在8元——10元之间；其中，孚日平均单价最高，接近10元。荣馨平均单价最低，稍高于4元。
从全国各地区毛巾市场平均单价来看，东北地区平均单价最高，约为12元。其次为华东地区，平均单价略高于10元。中南地区平均单价最低，稍高于7元。
四、未来三年中国毛巾市场总体展望
目前，应当说国内整个毛巾行业尚没有绝对的领导者，2000多家规模以上毛巾企业各自都在通过不同的方式加大商场超市投入力度，完善分销网点，几家毛巾领先企业率先打响广告战、渠道战、产品创新战。可见，毛巾行业已经进入到品牌竞争的次级阶段，行业集中度有所提高，资源进一步向优势企业聚焦，什么企业率先开始圈地圈脑圈资源，谁就将在未来获得显著的竞争和发展优势。
详细来看，预计近两年国内毛巾行业将显现以下主要发展趋势：
1.专卖店、店中店成为高端巾品主要营销渠道
毛巾系列产品除了原有的流通批发渠道、超市卖场、百货公司以外，以毛巾作为主线产品在一、二线市场开设专卖店或店中店的运营模式，已经成为必然趋势。
2.毛巾需求日益多样化，创新成为王道
消费者不再仅仅满足于毛巾的清洁需求，而更加留意时尚、环境保护、装饰、健康、个性化的需求，因此毛巾行业必将掀起一场产品创新大战。要害不在于产品的技术含量有多高，而在于是否贴近消费者，满足特定人群的特别需求和合符其生活方
式，比如目前市场上开发的毛巾礼盒套装产品、竹纤维毛巾、高级美容巾等在一些地区和城市就销售火爆。因此，改变原有产品形态，开发毛巾的蓝海是要害所在。毛巾类产品通过91——92届中针会的凸显，已经成为中针会家纺行业的一抹亮色。随着科技进步，竹纤维等环境保护毛巾已经成为毛巾行业一个强烈热点，各毛巾企业都推出了相关产品，而下一个热点在哪里？将开发和应用哪类天然环保的材料？将会是主要毛巾生产企业今后逐鹿的焦点。
3.竞争进入终端竞争和商业模式竞争层面
预计未来几年内，毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争、服务竞争以及商业模式竞争阶段。谁能够最大化的整合资源，尤其是整合现代商业零售资源，并有效地与目标消费群建立持久的深度沟通，谁就将在区域市场乃至重要的战略市场构成较强的竞争力，有效地阻止跟进者追随，为占领全国市场奠定基础。
4.毛巾销售增量将在女性市场出现
女性对毛巾的需求和档次选择远远高于男性消费者，而且女性一般是家庭消费份额的主要影响者和购买者，谁率先占领这一市场，获得女性消费群的青睐，谁就将决定未来自己在中国毛巾行业的品牌和市场地位。目前洁丽雅和孚日都聘请了大牌明星作代言，他们的主要目的是让目标消费者形成感同身受，带给他们非凡想拥有的感受。
事实上，作为现代都市女性，有很多生理需求和心理需求未得到充分的满足和宣泄，这恰恰是毛巾企业进行创新，占领市场的最佳机会。比如高档美容毛巾、护肤毛巾等的深度开发，可爱化、有趣味的毛巾造型和花型设计研发都将会受到女性消费群体的喜爱。对许多还没有把精力投入到内销市场的毛巾企业来说，它山之石，可以攻玉，要力求开辟新的市场，避免走别人的老路。
纳好自有品牌（丝棉纺织类）运作建议
1.公司针对当前渠道中最佳卖点产品进行自有品牌开发，适得其时，对于品牌的帮助非常大。
2.对毛巾及丝棉织品的开发，应遵从“循序渐进，逐项投入，建立品牌，拓宽渠道”的方针去运作。
3.公司目前渠道在一线城市及东南沿海，其对舶来品的认可度较强。故建议采用西化的、英文音译品牌来确立品牌导向。
品牌建议：
（1）ADELA。女性名字（阿黛拉），另一个含义是“优雅”。
用此名字，可塑造一个女性侧面漫画的形象作为商标名
称，突出优雅气质和相关档次。.
（2）Best-lucy. 以“最好的幸福”作为主打含义，以“贝丝特茜”或“贝舒”作为中译名。可以在此做很多品牌故事。（3）悦柔。“悦”和“乐”同意，“柔”代表了产品特性。也可以考虑。
4．首批投入大类：毛巾类。包括：普通毛巾、浴巾、特大浴巾、手巾、汗巾
衍生品：毛巾拖鞋、毛巾浴袍
丝绸类：丝巾（方巾、围巾）、真丝睡衣
针对人群：儿童、女性为主体。
5.产品方式：
（1）包装形式：礼盒套装。
（2）产品运作形式：均采用“1+1”形式
6.价格区间：和“金号”、“孚日”同档次价格。
中国百货商业协会：2018-2019年度中国百货零售业发展报 告 报告显示，2018年，社会消费品零售总额38万亿元，比2017年增长9.0%，扣除价格因素实际增长6.9%，这是多年以来增速较低的一年。其中，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。各个业态增速普遍放缓，线上线下都面临较大压力。 百货业态经历多年的痛苦转型，整体有触底回升迹象。例如，SKP在2017年单店125亿元销售的基础上，2018年销售再创135亿新高；银泰百货年度同店比大幅增长37%；王府井集团2018年净利润为近五年最高；远东百货在大陆的业务10年来首度由亏转盈；百盛集团在2017年扭亏为赢，2018年继续向好。 本报告由中国百货商业协会、香港冯氏集团利丰研究中心共同撰写，香港冯氏集团利丰研究中心根据本报告撰写制作英文报告，并同期发布。 1、总体发展持续向好 从百货业发展的负面影响看，对百货最大两次影响，一是限制三公消费，二是电商分流，前者的影响已大致消化完成，后者也过了峰值，其它影响因素都是其次的、微弱的，所谓“利空出尽”。从正面利好看，主要是消费升级和政策利好，前者关于是降级、分级还是升级的讨论很多，从大方面上一定是不断升级的。政策方面，促进进口和关税下调等，有利于百货店的商品升级和价格下降、《电商法》限制了海外代购的无序发展，促进了高端商品消费的回流。 2、更多采用线上工具 线上线下融合是大趋势，百货使用线上工具的空间更为广泛，人、场、货的联接都需要线上工具的支持。从技术和手段应用上，不仅限于电商网站，也包括公众号、小程序、社群营销、APP等。从实现的功能上，即包括商品查询与订购、物流服务，也包括基础的信息沟通、会员维护、积分或优惠券查询与使用、储值卡查询等。多种手段，发挥不同的作用。 3、并购重组案例多发 从长远看，并购案例将继续增加。一方面是市场不乐观，部分企业销售和利润下滑，经营出现困难，需要找买家。另一方面，目前市场的增量非常有限，更多是存量资源的整合，经营质量好、确立了竞争优势的企业，将主要通过并购方
□前我国的毛巾行业走了一条重复投入的道路，例如：总量已大大超过需求，每年重复生产着近50亿条毛巾，而国内顶多消耗其1/3,尚有一些争着出口，其中大部分是以极其低廉价格出口，极大地浪费了资源。一家好了，千家万家照抄照搬，而市场容量根本要不了那么多，同时市场乂是丰富多彩的，如此雷同的产品多了，而老百姓需要的一些产品或潜在产品却没有，因此致使一些企业的开工率不足，竞相压价，油水外流、效益低下。更有甚者，其假冒伪劣充塞市场，造成了不少毛巾企业的困难，也有一些企业拿了国家给的政策，不是去发展企业、优化企业，而是作为本钱扰乱了市场正常的价格体系，害人、害己。从市场上销售的产品看，大量存在的掉毛落绒，产品发硬，颜色发萎，掉色现象严重，边丝不挺，三无产品不少……在国内，不少毛巾制造商不惜丢弃毛巾吸水、护肤、洗涤的本质属性，用睛纶、化纤、烂棉纱等制造毛巾，用极其低廉的价格抢占市场, 造成了质量每况愈下，质优价格合理的产品受冲击这一局面。 毛巾行业的前途 随着人民生活水平的提高，对毛巾的需求会大幅度上升，我国毛巾口前实际用量为每人每年1?1?2条，而发达国家达到每人每年10条以上。例如，日本毛巾制品年耗10万多吨，每人均耗用1000多克，相当于我们的年人均13?14条，如果我们人均每年从1条达到2条，则国内厂家将会来不及生产，达到3?5条则会供不应求。 随着人民物质生活的提高，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路等部门对毛巾的需求也日益加强，社区生活的改善，城镇建设步伐的加快假日经济”的日益繁荣都对毛巾的需求有大量上升。 根据国外发达国家的总体趋势预测，社会越发达，对家纺产品，需求量越大，大都会超过33%,而我国家纺产品的份额只占13%?15%,要上升到33%可谓空间大矣。 世界市场十分巨大，欧洲有280亿美元平均销售额，美国每年有200亿美元销售额，其中单毛巾有40亿美元，每年还以7%?10%的速度增长，可见家纺产品市场潜力之大，发展之神速。我国现仍是一个发展中国家，相对来说劳动力资源丰富，生产成本较低，乂是一个棉花生产大国，资源充足，世界各大化工集团相继涉足中国，染料、助剂不用去进口，同样可以拿到价廉物美的相当“进口” 染化料。山于开放后国外的信息设讣，软件开发等迅速进入我国，使我们能在较短时间内走过人家儿十年走过的路，加上我国现有毛巾企业绝大部分已经改制成功，具有了良好的竞争机制，所有这些都为我们行业确立国际竞争能力打下良好的基础。 毛巾，浴巾等日用品是人们家居生活的必备品，市场极为庞大，全部的销售额以千亿元 计算，随着生活水平的提高，毛巾这个行业已山化纤向纯棉再向具有更高科技含量的各 种天然纤维制品原料上发展，人们更追求自然、舒适具有保健、美容等功能的产品，上 海吉安达超细纤维毛巾公司以敬锐的市场嗅觉及时开发研制了高科技的纤维毛巾，在行 业中领先一步。 发展趋势 据权威资料分析，LI前，我国人均年毛巾消费水平250克（注:平均60克/条），而中
中国百货行业研究报告 近年，曾经风光无限的百货行业面临着店铺门可罗雀、门店业绩下滑、商场关店潮、物业高空置率等残酷现实。电商冲击和运营成本增加是导致行业压力增大的部分原因，但百货行业今日困境的决定性因素却不在此，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及实践才是当下困局的根本原因。 处在转型升级关口的百货行业想涅磐重生，结合主要消费者群体及其购物行为变化的理解，百货行业可以围绕更方便、更专业、更高性价比、更具体验性四大核心点进行业态重新定位，在场景化、游戏化、智能化等方面更多满足消费者的体验需求，并通过分享和参与来满足消费者的成就感。未来，能够满足消费者商品、体验和参与需求的业态和企业就能得到快速发展。 一、传统百货行业的严酷现实 据2014年百货上市公司业绩TOP30排行榜显示，18家百货企业年度销售、利润均出现不同程度的下滑。2015年业绩下滑趋势更为明显，根据抽样调查，全国60％的百货商场上半年业绩处于下滑状态。不良的经营业绩下，近年来百货行业关店如潮。2013年，知名传统百货企业关店共计24家；2014年共计23家；2015年，知名传统百货企业关店已达63家。高商业地产空置率是另一个严峻问题。在城镇化的背景下，部分房企提前布局商业地产，目前中国的商业地产规模已跃居全球第一。然而，由于经营与消费力的不足，我国不少大中城市、甚至三四线城市的商业地产空置率逐步上升。据统计，沈阳、北京、成都、广州、天津、南京等城市的优质零售物业空置率已经超过6%的警戒水平。
一直在原地踏步，顶多是在扩大面积、升级装修上做做文章。从目前情况看，大中型商场千店一面，定位雷同，忽视了自身特色，商品种类、档次、柜台陈列差异不大，呈现大而全的格局。管理方面大多沿用进销一体、两级管理三级核算的传统管理模式，不仅管理成本高、效率低，而且漏洞大、利润流失大。技术方面，大多数商场配送技术、信息管理技术落后，极少百货店建立了POS、条码技术及后台电脑分析系统，无法做到对企业的物流和资金流进行实时监控，无法有效控制商品库存和营运成本。有的商场即使建立了POS系统，也只是起收银作用。至于电子商务，虽然有越来越多的商场开发，但大多数商场的网站里没有实质的电子商务内容，无法进行电子购物。 (三)市场的变化和新型业态蓬勃发展 从80年代末90年代初开始，超级市场、大型综合超市、便利店、专业店、专卖店、购物中心、仓储式商场等新型业态陆续进入中国，并在近几年得到迅速发展，彻底改变了过去百货商店单一的经营模式。同时，连锁业的迅速发展也冲击着传统百货业。据中国连锁经营协会提供的数字显示，2000年全国有连锁企业2100家，店铺超过32000个，连锁企业实现的销售额达到2300亿元。而这一销售总额，已占到当年社会商品零售总额的6.7%。大中城市连锁店的销售额已占社会消费品零售总额的15%以上。从2001年上半年全国商业连锁业前20强看，上半年销售额比上年同期平均增长48.8%，约为同期全社会消费品零售总额增长率10.3%的5倍。商业发达程度位居全国前列的武汉市，近年来连锁超市业态发展迅猛，也呈现出超市连锁业将“主打天下”、传统百货业退居其次的态势。“洋超市”和本土超市发展均很迅猛。据最新统计资料，连锁超市业态销售额占全市社会消费品零售总额的10%以上。 (四)国际商业巨鳄加快进入国内市场 据不完全统计，目前世界50家最大的零售企业，已经有70%在中国“抢滩登陆”，知
洁丽雅调查报告 篇一：毛巾的调查报告 毛巾的调查报告 一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。从我们经济学角度就是一种缺乏弹性的产品，在实际调查中，我主要是针对几个大型的超市调查的，比如顺意超市主要是以“中国结”品牌的毛巾为主，当然还有其他少许的品牌不等。而我在网络调查中发现，许多毛巾的知名品牌，比如“洁丽雅”，“孚日”“喜盈门”“亚光”各种知名品牌。 毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。毛巾销售量将在女性市场出现，关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。 一．毛巾的4P分析 ㈠毛巾的产品战略 每一种新的产品的出现，都会有这种产品的产品生命周期，包括了一个产品的导入期，成长期，成熟期和衰退期。而毛巾市场也是这样一个特殊的产品，等到毛巾进入衰退期的时候，毛巾就会更注重质量和布料，就像我们今天能购买
的竹纤维毛巾，产品更加多样。产品的用途也更加多样性。如果你需要比较耐用的，时间长的，就选择洗涤毛巾。需要洗的舒服的，软软的，就选择纯棉毛巾；如果需要价格便宜的，但不一定是最好的，就可以选择人棉毛巾；如果你需要吸水性较好，也很容易去油，可以用在厨房，就选择木纤维毛巾；如果你想要擦洗显示屏、车窗玻璃等，你就可以选择细纤维毛巾；如果你需要，吸水性好，柔软舒适，亲肤透气，易清洗，不发臭，且还可以用来梳洗，就可以选择竹纤维毛巾。还有方便携带的糖果压缩性性毛巾，吸引着我们的眼球，还有吸水毛巾。在调查中，我认识到了竹炭纤维毛巾，竹炭纤维毛巾是采用含纳米竹炭颗粒的再生纤维做毛圈，与棉纱交织精制而成的新型纤维毛巾，具有防臭、抑菌的功效。同时竹炭纤维的红外线还具有激活细胞活性、改善人体微循环的保健作用，较著名的是香港人杰竹纤维毛巾家家纺国际集团。消毒毛巾也越来越引起消费者的关注，尤其是宾馆等场合。 毛巾市场适当的扩大产品组合，增长产品的生命周期，注重毛巾的外观设计注重新产品的开发，重视毛巾的服务营销策略。调查发现中国毛巾产品的发展将主要围绕以下几个方面展开： 1.天然环保纤维毛巾走俏高端市场 竹纤维毛巾相比纯棉毛巾更舒适、更柔软、如丝般爽滑。
关于毛巾的市场调查总结 这两天，我们跑了一些超市和商家，仔细观察了有关毛巾的市场信息，冰运用“4P”原则分析总结如下： 一、产品（product） 就一般而言，毛巾按种类可分为：割绒毛巾、提花毛巾、抗拒毛巾、无捻纱毛巾、高毛圈毛巾、缎档毛巾，纯棉蓬松毛巾；但根据调查，消费者大都将毛巾按纤维长度进行分类，分为以下几种：棉型纱线、中长纤维纱线、毛线纱线三种，其中毛型纱线的短纤维纱线织成的织物中有优良的触感，官守消费者喜爱。 在生活中，毛巾被广泛运用。比如：面巾，浴巾，枕巾以及毛巾被等等，毛巾拥有密集的毛圈，手感柔软，吸水储水性强，保暖性能好。 根据“十大品牌网“我们得知2013年中国十大毛巾品牌为：洁丽雅、金号、孚日Sunvim、永亮、亚光、喜盈门、三利、双灯、喜鹊、云涛。 二、价格（price） 我们走访耀华，信誉楼，顺意等超市卖场，通过比对发现深色的毛巾比浅色的成本高，毛巾浅色的比深色的更耐用。因为深色的成本高，也就是投入化学品要多，染色时间要高，所以对毛巾的损伤大，而且颜色越深，劳度越差，儿童最好用浅色的。 通过各个卖场，我们调查发现，可以根据毛巾种类分为不同的价格区间，首先一些低档的毛巾如：干发巾，一般在一元左右，一些中档的普通毛巾一般在8-12元之间，而高档的毛巾一般在20元及其以上不等。 三、渠道（place） 现就黄骅市有三个大商场：信誉楼，耀华以及顺意。消费者购买毛巾一般都从这几个商场购买而来。当然，就我们海滨学院内也有几个吵死，例：鑫鑫，福伊特，好乐多。许多同学也会从学校超市购买所需毛巾。 当然，现在网购日益流行，占据了一部分市场，许多消费者也会通过网购来活得自己需要的毛巾。 四、促销（promotion） 促销时现卖家销售商品的一种广为人知的方式，商家利用消费心理等的因素进行产品促销，以达到利润最大化。比如逢年过节，商场卖场里很多商品会进行折扣销售，这是其一；其二是有些厂家之间合作销售，我们可以举一些简单的例子，例如买卫生巾一定的金额赠送毛巾等系列活动。 小结： 毛巾的用途广，分类多，价格不等，消费者依自己需要购买所需毛巾。一般普通中档毛巾销量最高，儿童毛巾中品牌毛巾销量最高。
毛巾自有品牌的运作与建议 主要观点及结论 1.我国作为毛巾生产大国，毛巾产量与出口量均居世界第一。我国的毛巾行业有着自己鲜明的特点，即企业多，分布广；品种多，用途广；从业人员多，综合效益广。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将进一步增速发展保健、装饰、配套型多用途系列产品。 2.2011年中国毛巾市场销量领先的前五大品牌为：洁丽雅、金号、孚日、永亮、喜盈门。其市场份额分别为15.15%、1 3.44%、9.54%、2.99%、2.65%。前十大品牌市场销量占有份额合计为50.67%。 4.中国毛巾行业将呈现以下发展趋势：专卖店、店中店将成为高端毛巾产品主要营销渠道；毛巾需求日益多样化，创新成为王道；竞争进入终端竞争、商业模式竞争层面；毛巾销售量将在女性市场出现；关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。 一、我国毛巾市场背景分析 1、中国毛巾行业发展概况 一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必需品。我国作为毛巾生产大国，毛巾产量与出口量均居世界第一。到目前为止，我国共有毛巾公司上万家，相对集中的产地有山东、浙江、江苏、河北、上海、安徽等，行业从业人口近200万人，年消耗棉纱近90万吨，年产值约450多亿元。 毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装
饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。产品大多采用纯天然纤维制成，质地蓬松、柔软，其洗、擦、护、暖、吸、装饰等属性功能，是其他产品无法替代的。 我国毛巾行业有着自己鲜明的特点，即企业多，分布广；品种多，用途广；从业人员多，综合效益广。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。我国虽然已经成为毛巾生产大国，但还不是生产强国。毛巾企业多，但规模普遍都不大；产品出口量大，但还没有自己的国际品牌，多数出口产品是使用别国的牌子；装备、原辅料使用、后整理技术及其企业运作方面还存在一定差异。但是，经过几十年的发展，特别是近几年来，毛巾行业的骨干精英企业已经脱颖而出，这些精英企业经过几个循环的技术改造和深入的企业改制，加上与国际市场和国外同行的密切合作，除拥有先进的装备硬件，工艺技术软件和一批高级技术治理人才外，还纷纷建立了现代化的治理运作模式和品牌创新战略，其综合品质已经接近或达到国际先进水平。它们的产品种类齐全、品种丰富，从普通用品到国际流行的高、中档产品一应俱全。 国外发达国家的总体趋势显示，社会越发达，毛巾需求量就越大。目前，我国人均消耗毛巾产品不足250克，而发达国家为1000——1500克，有的甚至高达2500克，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间。 二、中国毛巾市场运行态势分析
百货商场市场调查报告 想要进入百货商场你首先要了解一家百货商场。百货商场经营的商品几乎是无所不包，你不必到布店去买布，去日杂店去买扫帚，去服装店去买服装，去帽店去买帽子……走进一家百货商场你可以买全几乎所有的日常用品，甚至那时百货商场还卖食品、糕点、咸菜等等，它力求满足所有人的所有需要。实际上也可称之为求同时代，无差异化时代和无定位时代。下面是总结的百货商场调查报告，希望对你有所帮助! 调查课题：XX百货商场市场调研 调查时间：xx.2.9 调查地点：XX百货商场市场 报告人：牟雷鹤 优势：四面临街，交通便利。 定位：中高档，综合型百货公司。 客层年龄段：20—45岁 员工人数：3000人左右 一、各楼层经营范围 时尚小吃及生活配套服务三部分组成 B1生活超市：主营生鲜食品、干货食品、进口食品、日用家居、洗护用品;
B1时尚小吃：哈根达斯冰淇淋、年轮蛋糕、皇家烘焙、艾蜜尔西点、品知味咖啡、赛百味、一鸭一鱼、丸来丸趣、座上客、新粤茶餐厅、喜年奉茶; B1生活配套服务：新华书店、浩鳯音像、卓乐琴行、格林童趣、韵居饰家、大宅门药店、移动、联通、有线服务厅。 ◆XX1F主要经营汇聚化妆品、珠宝名表、男女服饰、鞋包配饰、针织内衣、童装玩具、食尚地带及国际影城; 1F南区化妆品：欧珀莱、欧莱雅、佰草集、玉兰油、资生堂(悠莱)、艾文莉、美宝莲、OFFCE、伊莎美尔、BURBERRY、VERSACE、LANVIN、MOSCHINO、VIVINEVO; 1F南区黄金珠宝：中银钻饰、周大生、翠绿、XX黄金、泰源丰、伊泰莲娜、嘉乐琥珀、蓝贝儿; 1F南区名表：欧米茄、帝驼、雷达、浪琴、梅花、英纳格、天梭、美度、西铁城、卡西欧、双狮、天王、罗西尼、依波、宝时捷、世爵、古浪、精准、爱波; 1F北区男装：卡尔丹顿、BOSSsenwen、罗茜奥、迪法诺、比音勒芬、比华利保罗、报喜鸟、PLORY、九牧王、美尔雅、沙驰国际、花花公子、SschBOSS、凯迪沙驰、九鹿王、哥雷夫、圣约克、雷迪波尔、爵度、斯莱德、迪瑞杰、佐丹奴; 1F南区女装：音儿、诗篇、玖姿、声雨竹、爱特爱、天意、ZUKKA、舒朗、美之藤、芭蒂娜、伯柔、吉祥斋、READ-ME、桑田、奥尔西布莱亚、醉酷、雅莹;
毛巾市场的调研报告 一、调查目的:了解信誉楼毛巾市场 随着本地区经济的持续增长和毛巾市场的发展，黄骅地区的毛巾市场增长迅速，毛巾日渐普及。，我决定以黄骅信誉楼商厦为调查对象，对黄骅信誉楼毛巾市场做一次调研。 二、调查对象：信誉楼商厦的销售部管理人员 三、设计调查项目和调查表 四、调查时间：2013年4月28日 五、调查方式：问卷调查 目录 一、毛巾的价格分析 二、消费者分析 三、毛巾市场的细分 四、毛巾市场的定位 五、毛巾目标市场选择策略 六、毛巾分销状况 七、信誉楼商厦毛巾的SWOT情况分析 八、分析总结 九、毛巾市场的调查问卷
一、毛巾的价格分析 信誉楼商厦毛巾市场分为四大档次：5元以下的在地摊销售的毛巾；10元左右的超市毛巾；20元左右的中小市场专柜；30元以上的大商场等专柜毛巾。之所以会产生不同价格的毛巾是由于影响毛巾定价的因素决定的。影响毛巾定价的因素有毛巾的原材料，毛巾的加工费用，毛巾的成本费用等。信誉楼采用成本导向定价法，成本导向定价法的公式为P=C（1+R），P为单位产品售价，C为单位产品成本，R为成本加成率。通过调查得知了，信誉楼商厦对毛巾实行了心理定价法等。比如，销售人员根据不同消费者群进行了分析，分析不同消费者的购买支付意愿，有效的掌握了消费者的购买心理变化趋势。 二、消费者分析 ⑴消费者群的普遍特点 对于黄骅毛巾市场的这块大市场，黄骅信誉楼应该怎么才能够从众多商家夺得更多的份额呢？信誉楼商厦只有针对不同消费者群的普遍特点进行分析，进一步地细分，找出不同消费者群的潜在需求和市场空白，针对不同的消费者群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占毛巾市场。不同消费者群的普遍特点：追逐时尚、崇尚个性化的独特风格，爱好物美价廉的物品。 ⑵不同消费者购买毛巾的特点
第一部分中国百货商场企业市场分析 一、中国百货商场企业营销环境分析 1、宏鄣闹圃家蛩?/SPAN> ( 1 )目标市场可处区域的宏观经济形势 ①总体的经济形势 ②总体的消费态势 ③产业的发展政策 ( 2 )市场的政治、法律背景 ①可能影响产品市场的政治因素 ②可能影响产品销售和推广的法律因素( 3 )市场的文化背景 ①产品与目标市场的文化背景 ②产品与目标客户的文化背景 2、微观的制约因素 ( 1 )原料供应商与企业的关系 ( 2 )营销中间商与企业的关系 3、市场概况 ( 1 )市场的规模 ①整个市场的销售额 ②市场可能容纳的最大销售额 ③客户总量 ④客户总的购买量 ⑤以上几个要素在过去一个时期中的变化 ⑥未来市场规模的趋势 ( 2 )市场的构成 ①构成这一市场的主要产品的品牌 ②各品牌所占据市场的份额 ③市场上居于主要地位的品牌
④与本品牌构成竞争的品牌 ⑤未来市场构成的变化趋势( 3 )市场构成的特性 ①季节性 ②暂时性 ③其他突出的特点 4、营销环境分析总结 ( 1 )机会与威胁 ( 2 )优势与劣势 ( 3 )主要问题点 二、中国百货商场企业客户分析 1、客户的总体消费态势 ( 1 )现有的消费时尚 ( 2 )各类客户消费本类产品的特性2、现在客户分析 ( 1 )现在客户群体的构成 ①现在客户的总量 ②现在客户的行业分类 ③现在客户的企业规模 ④现在客户的经营模式 ⑤现在客户的管理模式 ⑥现在客户的收入状况 ⑦现在客户的地域分布 ( 2 )现有客户的消费行为 ①购买的动机 ②购买的时间 ③购买的频率 ④购买的数量
⑤购买的地点 ( 3 )现在客户的态度 ①对产品的喜爱程度 ②对本品牌的偏好程度 ③对本品牌的认知程度 ④对本品牌的指名购买程度 ⑤使用后的满足程度 ⑥未满足的需求 3、潜在客户 ( 1 )潜在客户的特性 ①总量 ②行业 ③规模 ④经营模式 ⑤管理模式 ⑥收入状况 ⑦地域分布 ( 2 )潜在客户现在的购买行为 ①现在购买哪些品牌的产品? ②对这些产品的态度 ③有无新的购买计划 ④有无可能改变计划购买的品牌( 3 )潜在客户被本品牌吸引的可能性 ①对本品牌的态度 ②需求的满足程度 4、客户分析的总结 ( 1 )现有客户 ①机会与威胁
学校：南京化工职业技术学院 系别：经济管理系 专业：市场营销 班级：1241 姓名：胡义海 学号：1204070139 南京六合区居民毛巾消费状况 市场调查报告
目录 一概述 (3) 二市场背景 (3) 三调查范围与内容 (8) 四研究方法 (9) 五样本数据分析方案 (10) 六调查方案本可行性研究 (11) 七调查进度与安排 (12) 八调查结论与建议 (13) 九附件 (14)
概述 为了深入了解本区毛巾消费者市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本区南京化工职业技术学院经管系营销1241胡义海承担，调查时间是2013年4月，调查地点在长冲路步行街和北京华联超市，调查方式以问卷式访问调查为主，观察调查法为辅，本次调查选取的样本总数是20人，各项调查工作结束后，现将调查内容予总结，其调查报告如下。 一、市场背景 根据世界家纺网的信息：家纺市场产值达到65000亿，并且每年还以30%的增长幅度高速成长。欧美国家年人均消费毛巾250克以上，中国只有50克，发展潜力巨大。中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。 毛巾系列产品队了原有的流通批发渠道、超市卖场、百货公司以外，以毛巾作业主线产品在一二线市场开设专卖店的运营模式，已经在为发展趋势。终端业态也将和内衣、袜品专卖店进行混合销售。消费者不再满足不同毛巾清晰的需求，更加注意时尚、环保、装饰、健康、个性化的需求，因毛巾行业必将掀起一场产品创新的大战，关键不在于产品的技术含量有多高，而在开是否贴近消费者，满足他们特别的需求和生活方式，比如目前市场上开发的毛巾玩具在武汉等地区销售火爆，改变原有的产品形态，开发毛巾新需求是关键所在。以毛巾为面料的浴衣浴袍、家居服、沙滩包、玩具、休闲乳猪也将成为
百货市场调查报告(精选多篇)篇：201*-201*年中国百货行业市场调查研究 201*-201*年中国百货市场市场调查研究分析报告（更新版）正目录 章201*年全球百货行业运行状况浅析1 节美国百货业1 美国百货业整体埃皮纳勒区1 二、美国百货业经营特点3 三、近向百货年美国百货收入异常情况分析5 四、美国百货业的发展趋势7 二节日本百货业10 南韩百货业经营特点10 二、日本百货两巨头并购:崇光百货总店将被大丸收购12 三、近几年日本百货收入情况分析14 四、日本九百货业发展展示出三大趋势16 三节欧盟百货业19 欧盟百货业整体发展现状19 二、欧盟百货业经营特点21 三、欧盟百货业的发展趋势23 四、近几年欧盟购物中心收入情况25
1、国27 2、罗马尼亚29 五、未来欧盟家乐福收入预测分31 二章201*年中国百货行业同年整体运行状况分析35 节201*年中国百货行业的现状特点35 经营方式35 二、市场需求37 三、规模和经营水平39 四、市场竞争和环境41 二节201*年中国百货市场动态分析44 广百百货战略进驻深圳市场44 二、韩全部股份大东百货证实将收购时代零售多数股权46 三、羊城百货龙头齐齐开疆拓土48 三节未来中国百货相关行业发展趋势分析51 “特色化、主题化、品牌化”是百货业竞争的显著特点 二、“连锁化、产业化、集约化”是百货业改造的主要包括内容 三、“品牌化、信用化、知识化”是百货业发展的大多手段 三章201*年中国百货行业运行环境分析59 节201*年中国宏观经济环境分析59 中国gdp分析59 二、零售业价格指数分析61
三、城乡居民收入分析63- 1 - 51 53 55 - 2 - 四、社会消费品零售总额65五、全社会固定资产进行投资分析67六、进出口总额及比率分析69 二节201*年海外中国百货业政策环境分析72、百货店价格调整策 略72 二、我国将采取七大措施搞活流通扩大消费74 三、百货店相关政策影响分析76 三节201*年中国百货产业社会环境分析79 四章201*中国百货区域性并购重组的预测分析81节华北地区81、华北地区百货国际化现状81 二、地区百货行业发展特征与产业格局分析83三、地区百货行业 并购重组趋势与可行性分析85二节华东地区88 华东地区百货供需规模百货商场分析88二、华东地区百货业动态 分析90 三、地区百货并购重组趋势与可行性分析92三节华南地区95 华南地区百货业发展趋势综述95二、华中地区百货行业相关行业 动态分析97 三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析99 四节华中地区102 华中地区最大东北地区珠宝城落户世贸广场102 二、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析104
毛巾的调查报告
毛巾的调查报告 一直以来毛巾产品都是“家家必备，人人必须，每天必用”的日常生活必须品。从我们经济学角度就是一种缺乏弹性的产品，在实际调查中，我主要是针对几个大型的超市调查的，比如顺意超市主要是以“中国结”品牌的毛巾为主，当然还有其它少许的品牌不等。而我在网络调查中发现，许多毛巾的知名品牌，比如“洁丽雅”，“孚日”“喜盈门”“亚光”各种知名品牌。 毛巾产品按其用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装饰用、医疗保健用、旅游运动用等等。根据国际流行趋势和市场需求，毛巾产业将会进一步增速发展保健、装饰、配套型等多用途系列产品。毛巾销售量将在女性市场出现，关注质量，力求品质俱佳成为行业趋势。 一．毛巾的4P分析 ㈠毛巾的产品战略 每一种新的产品的出现，都会有这种产品的产品生命周期，包括了一个产品的导入期，成长期，成熟期和衰退期。而毛巾市场也是这样一个特殊的产品，等到毛巾进入衰退期的时候，毛巾就会更注重质量和布料，就像我们今天能购买的竹纤维毛巾，产品更加多样。产品的用途也更加多样性。如果你需要比较耐用的，时间长的，就选择洗涤毛巾。需要洗的舒服的，软软的，就选择纯棉毛巾；如果需要价格便宜的，但不一定是最好的，就能
够选择人棉毛巾；如果你需要吸水性较好，也很容易去油，能够用在厨房，就选择木纤维毛巾；如果你想要擦洗显示屏、车窗玻璃等，你就能够选择细纤维毛巾；如果你需要，吸水性好，柔软舒适，亲肤透气，易清洗，不发臭，且还能够用来梳洗，就能够选择竹纤维毛巾。还有方便携带的糖果压缩性性毛巾，吸引着我们的眼球，还有吸水毛巾。在调查中，我认识到了竹炭纤维毛巾，竹炭纤维毛巾是采用含纳米竹炭颗粒的再生纤维做毛圈，与棉纱交织精制而成的新型纤维毛巾，具有防臭、抑菌的功效。同时竹炭纤维的红外线还具有激活细胞活性、改进人体微循环的保健作用，较著名的是香港人杰竹纤维毛巾家家纺国际集团。消毒毛巾也越来越引起消费者的关注，特别是宾馆等场合。 毛巾市场适当的扩大产品组合，增长产品的生命周期，注重毛巾的外观设计注重新产品的开发，重视毛巾的服务营销策略。调查发现中国毛巾产品的发展将主要围绕以下几个方面展开：1.天然环保纤维毛巾走俏高端市场 竹纤维毛巾相比纯棉毛巾更舒适、更柔软、如丝般爽滑。其拥有天然抗菌功能，吸水量是棉毛巾的 1.5倍，透气性好且容易清洗。竹纤维也是一种真正意义上的天然环保绿色纤维，产品需求量将逐年上升，在高端毛巾市场上将备受青睐。2.毛巾个性化需求明显 随着人们生活水平的提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾
关于洁丽雅毛巾的市场调研 市场营销091 毛圣威
洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。 历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。 在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。先后通过了“ISO9001质量管理体系认证”、“ISO14001环境管理体系认证”，“OTS—100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业，是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业，是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。是目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。 “富而思源，富而思进”。依法经营，回报社会，是洁丽雅一如既往的追求。集团党、工、团、妇联等组织机构健全，成绩斐然。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。 面对新的全球化竞争态势，洁丽雅将继续大力实施品牌发展战略和科技创新战略。认真落实科学发展观，大力发展品牌经济和节能环保型经济，以“打造国际知名品牌和行业强势企业”及“打造中国毛巾行业第一品牌”作为洁丽雅人的共同价值观，争做中国毛巾行业的品类代表，实现“创一流家纺企业、树百年世界品牌”的企业愿景。 洁丽雅精神：
目前我国的毛巾行业走了一条重复投入的道路，例如：总量已大大超过需求，每年重复生产着近50亿条毛巾，而国内顶多消耗其1／3，尚有一些争着出口，其中大部分是以极其低廉价格出口，极大地浪费了资源。一家好了，千家万家照抄照搬，而市场容量根本要不了那么多，同时市场又是丰富多彩的，如此雷同的产品多了，而老百姓需要的一些产品或潜在产品却没有，因此致使一些企业的开工率不足，竞相压价，油水外流、效益低下。更有甚者，其假冒伪劣充塞市场，造成了不少毛巾企业的困难，也有一些企业拿了国家给的政策，不是去发展企业、优化企业，而是作为本钱扰乱了市场正常的价格体系，害人、害己。从市场上销售的产品看，大量存在的掉毛落绒，产品发硬，颜色发萎，掉色现象严重，边丝不挺，三无产品不少……在国内，不少毛巾制造商不惜丢弃毛巾吸水、护肤、洗涤的本质属性，用腈纶、化纤、烂棉纱等制造毛巾，用极其低廉的价格抢占市场，造成了质量每况愈下，质优价格合理的产品受冲击这一局面。 毛巾行业的前途 随着人民生活水平的提高，对毛巾的需求会大幅度上升，我国毛巾目前实际用量为每人每年1～1.2条，而发达国家达到每人每年10条以上。例如，日本毛巾制品年耗10万多吨，每人均耗用1000多克，相当于我们的年人均13～14条，如果我们人均每年从1条达到2条，则国内厂家将会来不及生产，达到3～5条则会供不应求。 随着人民物质生活的提高，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路等部门对毛巾的需求也日益加强，社区生活的改善，城镇建设步伐的加快，“假日经济”的日益繁荣都对毛巾的需求有大量上升。 根据国外发达国家的总体趋势预测，社会越发达，对家纺产品，需求量越大，大都会超过33％，而我国家纺产品的份额只占13％～15％，要上升到33％可谓空间大矣。 世界市场十分巨大，欧洲有280亿美元平均销售额，美国每年有200亿美元销售额，其中单毛巾有40亿美元，每年还以7％～10％的速度增长，可见家纺产品市场潜力之大，发展之神速。我国现仍是一个发展中国家，相对来说劳动力资源丰富，生产成本较低，又是一个棉花生产大国，资源充足，世界各大化工集团相继涉足中国，染料、助剂不用去进口，同样可以拿到价廉物美的相当“进口”染化料。由于开放后国外的信息设计，软件开发等迅速进入我国，使我们能在较短时间内走过人家几十年走过的路，加上我国现有毛巾企业绝大部分已经改制成功，具有了良好的竞争机制，所有这些都为我们行业确立国际竞争能力打下良好的基础。 毛巾，浴巾等日用品是人们家居生活的必备品，市场极为庞大，全部的销售额以千亿元计算，随着生活水平的提高，毛巾这个行业已由化纤向纯棉再向具有更高科技含量的各种天然纤维制品原料上发展，人们更追求自然、舒适具有保健、美容等功能的产品，上海吉安达超细纤维毛巾公司以敏锐的市场嗅觉及时开发研制了高科技的纤维毛巾，在行业中领先一步。
2014消毒毛巾全方位市场分析 继房地产、汽车、电子软件、旅游之后，美容、美发、美体服务场所被称为第五大消费热点。毛巾作为美容、美发、美体服务场所的必用品，专家预测，未来三年，全国将形成高达4000亿元的毛巾消毒市场；未来五年，没有经过专业消毒的非洁净毛巾将被完全取代。 消毒毛巾的发展历程及原因 消毒毛巾，是相对于消毒餐具而产生的概念，即经过专业洗涤消毒密封包装后提供给消费者使用的毛巾。国内最早的消毒毛巾雏形形成于2007年前后，部分宾馆开始内部为客人提供密封包装的毛巾，但均未成为气候。 在2007年国家卫生部门正式颁布“一客一用一消毒”政策后，消毒毛巾自2009年起开始走入公众视线，2011年成为新兴产业，受到近几年小本投资者的火爆追捧。消毒毛巾的出现，完美的解决了传统毛巾不易清洗及清洗消毒不彻底的难题。 对于商家而言，省去了前期为寻找和购买质优价廉的毛巾而货比三家的烦恼，也省去了中期为自备机器、洗料、人工、以及耽误时间的烦恼，最后不仅带来的是成本和支出的降低，更是提高了档次、提升了服务品质，这就是之所以消毒毛巾从最开始的崭露头角到慢慢接受再到最后的备受追捧的主要原因。 对于消费者而言，消毒毛巾的出现在这个通货膨胀、物价飞涨的时代，仅仅用一元钱就能使用到柔软、舒适、洁净的毛巾而心甘情愿的为健康买单。大众的接受和获益，商家的认可和共赢，这或许正是消毒毛巾行业能在近几年异军突起的原因所在。 消毒毛巾行业的发展前景分析 目前国内消毒毛巾行业的发展仍然落后于市场的需求。虽然近几年得到迅猛的发展，基本满足了多层次消费人群的需求，但从全国来看，局部地区毛巾消毒市场发展较快。行业整体发展速度落后于市场需求的增长，技术水平偏低，多数毛巾消毒仍停留在设备简陋、技术粗糙的阶段，尤其中高收入人群的毛巾消毒需求远远没有得到满足。 据预测。消毒毛巾的利润空间甚至达到80%以上。通过对中国消毒毛巾行业的演变及前景展望，毛巾消毒业有50%至80%利润空间。目前我国毛巾消毒网点的数量平均每25万人才有1台毛巾消毒机，远远满足不了消费者的需求。毋庸置疑，消毒毛巾行业将是一个升值潜力极大的行当，而巨大的市场空间更让投资者垂涎欲滴。中国的消毒毛巾市场规模已经来到，每年大约还在以100亿速度在增加。可以预见的未来，消毒毛巾市场将进一步扩大! 消毒毛巾行业的市场调查显示：中国的消毒毛巾行业将在2016年达到巅峰状态。这为即将投资的人提供了一个极好的发展指向灯! 消毒毛巾市场现状分析
2020-2026全球及中国百货公司设计行业研究及十四五规划分析报告 1 2020-2026全球及中国百货公司设计行业研究及十四五规划分析报告
报告摘要 2019年，全球百货公司设计市场规模达到了XX亿元，预计2026年将达到XX 亿元，年复合增长率（CAGR）为XX%。中国市场规模增长快速，预计将由2019年的XX亿元增长到2026年的XX亿元，年复合增长率为XX%。 本报告研究“十三五”期间全球及中国市场百货公司设计的供给和需求情况，以及“十四五”期间行业发展预测。重点分析全球主要地区百货公司设计的市场规模，历史数据2015-2020年，预测数据2021-2026年。 本文同时着重分析百货公司设计行业竞争格局，包括全球市场主要企业中国本土市场主要企业竞争格局，重点分析全球主要企业近三年百货公司设计的收入和市场份额。 此外针对百货公司设计行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、销售模式、波特五力分析、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒也做了详细分析。 全球及国内主要企业包括： Gensler Gold Mantis HOK HBA Perkins+Will Jacobs Stantec
IA Interior Architects Callison Nelson Leo A Daly SOM HKS DB & B Cannon Design NBBJ 按照不同产品类型，包括如下几个类别： 室外 室内 按照不同应用，主要包括如下几个方面： 服装店 饭店 娱乐场所 本文包含的主要地区和国家： 北美（美国和加拿大） 欧洲（德国、英国、法国、意大利和其他欧洲国家） 亚太（中国、日本、韩国、中国台湾地区、东南亚、印度等）拉美（墨西哥和巴西等） 中东及非洲地区
市场分析——毛巾 一、产品 目前，就市场上主要的毛巾品种有： 1、割绒毛巾：特点是柔软，使用舒适，比普通毛巾有更强的吸湿性和柔软度 2、抗菌毛巾：特点是不会霉变、发臭，同事还有防螨虫和抑菌的作用，是新兴的卫生保健毛巾 3、竹炭纤维毛巾：主要采用纳米竹炭颗粒的再生纤维做成的，具有防臭，抑菌的功效 4、竹纤维毛巾：含有丰富的矿物质对人的人体有很好的健康帮助，经常使用也不霉、不臭、不被腐蚀 5、无捻纱毛巾：特点是手感柔顺如脂，而且吸湿性好，有保护肌肤的作用，是一种时尚的美容巾，是当地大多数女性的首选 就黄骅来说，商厦里有的毛巾品牌主要有：洁丽雅，亚光，喜盈门，云涛，双灯，永亮毛巾，喜鹊等。我想在这些品牌中，我们日常所选最多的是洁丽雅，因为我活的的销售量最多的是洁丽雅。 二、价格 就黄骅市场来说，洁丽雅毛巾的价位主要集中在10-20元之间不等 亚光为10-18元之间 喜盈门5-10元之间 云涛5-10元之间 双灯7-13元之间 永亮8-15元之间 喜鹊6-10元之间 从这些品牌毛巾的价格我们不难得出，毛巾的市场价格还是相对比较高的，但品牌之间的价格还是比较集中地 三、销售渠道 毛巾最典型的分销渠道主要有以下几种： ①厂家→消费者 ②厂家→零售商→消费者 ③厂家→批发商→零售商→消费者 ④厂家→代理商→消费者→批发商→零售商 而黄骅主要的市场以商厦为主，所以主要的销售渠道是第②种。这种渠道包括：毛巾厂家的营销人员挨商厦推荐，直接邮寄；零售商向厂家订货，厂家设立销售门市针对商厦发货，售货目录商店，对于这种销售渠道，主要风都由商厦承担，价格的降低，以及在运输储存和经营过程中形成毛巾产品损失的风险和消费者对毛巾不满意的风险等都由商厦承担，但是这类渠道给商厦在人力物力财力上都节省了成本 四、促销 毛巾是人们每天都要使用的物品，也正是由于天天使用，使它显得太过于普通，太过于平常。大家对毛巾的选择也就太多了，但是对于一般毛巾的痛楚都是有促销的，而这些促销的毛巾大多数的都是一些普通的家用毛巾，一般用于生活洗用的，就对黄骅调研显示，他们通常促销的毛巾都是一些专用毛巾、大众毛巾（就比如：浴巾，擦东西等）的毛巾。好的品牌毛巾一般是很少促销的，而对于促销，促销人员都是从毛巾的使用寿命和使用功能上来向消费者推销。 资料来源于黄骅商厦
毛巾市场消费特征调查问卷 您好！非常感谢您能在百忙之中抽空填写这份问卷。这是一份关于毛巾市场的调查问卷，希望您能填写真实情况，以利于我们了解您的真实需求，为您提供更贴心的服务。 性别：年龄： 1)请问您大概多久买一次毛巾？ ( ) A.2-3年一次 B.一年一次 C.半年一次 D．1-3月一次 E.其他 2)请问您平常用的毛巾是什么品牌的？（可多选） ( ) A.洁丽雅 B.金号 C.孚日 D.永亮 E.喜盈门 F.露斯卡 G.隽优 H.其他 I.没注意过 3）请问您平时购买毛巾的时候主要根据什么？（可多选）（） A.手感、质地 B.品牌 C.花色、图案 D.规格、款式 E.吸水性 F.品牌 4）您最喜欢的毛巾类型是什么？（） A.素雅 B.艳丽 C.高贵 D.其他 5)请问您觉得能够接受的毛巾价格范围约在? ( ) A.10元以下 B.10—20元 C.20—30 D.30-40元 E40元以上 F.价格无所谓 6）请问哪种营销活动最吸引您？（） A赠品装 B积分换购 C买一送一
D第二件商品折扣 E商品组合价 F特价商品 7)以下哪种毛巾划分方式您最能接受 ( ) A.以性别划分（男性、女性用巾） B.以清洗部位划分（洗脸巾、洗澡巾、擦脚巾） C.以年龄划分（婴儿、儿童、成人、老年人有巾） D.不在乎划分方式 8)请问您购买毛巾的途径是什么？ ( ) A.超市 B.商场 C. 网购 D.其他场所 9）希望通过什么样的方式来了解毛巾相关的信息？（） A商品基础陈列 B小型说明牌 C电视购物 D互联网 E邮报 F其他 10）请问在网上购买摸个商品什么最能激励您？ A明星代言的商品 B商品的口碑 C是自己喜欢的 D降价打折促销 E质量保证承诺 F朋友推荐 11)您对毛巾品牌推广有什么建议？ 答题结束，谢谢参与！