浅谈弹窗广告的利弊
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
2
琼州学院
QIONGZHOU UNIVERSITY
2016届本科毕业论文
浅谈弹窗广告的利弊
—以淘宝为例
学院：人文学院
专业：新闻学
学生姓名：姜波
班级： 1 学号：12257050 指导教师姓名：周涛职称：讲师
日期： 2016年5月
琼州学院教务处二○一六年五月制
浅谈弹窗广告的利弊
——以淘宝为例
摘要
随着网络购物的快速发展，淘宝网已经成为了家喻户晓的购物网站。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间内，迅速成为国内网络购物市场的第一名，占据了中国网络购物70％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。比起其他购物网站或者购物平台，淘宝已经是当之无愧的“领头人”。而淘宝之所以能够发展的如此迅速并占据庞大的网络市场与其独特的宣传方式——弹窗广告是分不开的。
本文从弹窗广告的特点及其优劣势入手，采用案例分析法、对比分析法等研究方法对弹窗广告对于淘宝的影响进行研究。从淘宝本站、淘宝卖家及网民受众三个角度研究淘宝弹窗广告对其影响，分析淘宝使用弹窗广告对上述三个层面的利弊。目前淘宝发展势不可挡，研究其宣传方式能够供其他购物平台或网站借鉴并对其弊端加以改善，具有一定的现实意义。
关键词网络购物；淘宝；弹窗广告；广告
Discuss the pros and cons of pop-up ads
——In taobao, for example
ABSTRACT
With the rapid development of online shopping, taobao has become a household shopping website. Since its inception on May 10, 2003, taobao rules based on honesty, starting from scratch, in just two years time, quickly became the first domestic online shopping market, occupy the network shopping around 70% market share in China, created the miracle of the Internet enterprise development. Compared to other shopping sites or shopping platform, taobao is worthy of "leader". While taobao can develop so fast and occupy large network market with its unique way of propaganda, pop-up ads are inseparable.
This article from the characteristics and the advantages and disadvantages of
pop-up advertisements, using the methods of case analysis, comparative analysis to study the effects of pop-up ads on taobao. From taobao site, taobao sellers and users audience research angles of taobao, the influence of pop-up ads analysis taobao use pop-up ads on the pros and cons of the above three aspects. Taobao now development is unstoppable, and study its propaganda way can provide reference for the other shopping platform or web site and to improve its shortcomings, has a certain practical significance.
Keywords The network shopping；taobao；Pop-up ads；ads
目录
1.引言
2.淘宝对弹窗广告的运用
2.1弹窗广告的定义
2.2淘宝对弹窗广告的运用
2.2.1淘宝成立初期对弹窗广告的运用
2.2.2 目前淘宝对弹窗广告的运用
3.淘宝弹窗广告的利弊
3.1对淘宝网本站的利弊
3.1.1 对淘宝本站的有利影响
3.1.2 对淘宝本站的不利影响
3.2 对淘宝卖家的利弊
3.2.1 对淘宝卖家的有利影响
3.2.2 对淘宝卖家的不利影响
3.3 对网络消费者的影响
3.3.1 对网络消费者的有利影响 3.3.2 对消费者的不利影响
4.结论
致谢
参考文献
附录
1.引言
弹窗广告最早诞生于上世纪90年代，其发明人为如今麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室学者伊凡·佐克曼(Ethan Zuckerman)。弹出式广告是互联网上的一种线上广告形式，意图透过广告来增加网站流量或取得电邮地址。它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。
一种弹窗形式被称为“鼠标陷阱”，它使用一个网页或广告遮住整个屏幕，没有任何菜单或按钮可以让用户关闭这个窗口。除了网页浏览器会弹出广告，一些间谍软件和广告软件也会弹出广告窗口，有一种广告通过Windows的信使服务来传播。这类广告出现时就像系统的对话框，上面出现的文字往往把人们引导到一个网站。
据不完全统计，中国网民常用软件中，有弹窗广告行为的软件达1221个，其中每天弹出广告数量超过1000次的软件近500个。弹出来广告作为一种商业行为倒也可以理解，但是，一些弹窗却做的有点过分，有用户反映称：“安装了迅雷软件后，我的电脑就开始弹出各种广告，要么是很暴露的图片，要么是很血腥的游戏广告，而且无法关闭。”实际上，不止是迅雷，许多软件都有自动弹出广告的“功能”，而且连手机也不例外。
在中国，大家耳熟能详的网站除了百度估计就是淘宝了。淘宝在宣传营销方面也一直在使用弹窗广告。本文将阐述淘宝弹窗广告带来的利弊。
2.淘宝对弹窗广告的运用
2.1 弹窗广告的定义
弹窗广告是指打开网站后自动弹出的广告，无论点击还是不点击都会出现在用户的面前。一般弹窗广告都具有强制性，并且可能包含挂马病毒、木马病毒。
2.2淘宝对弹窗广告的运用
弹窗广告在淘宝的发展史上是必不可少的功臣。淘宝网是国内首选购物网站，亚洲最大购物网站，由全球最佳B2B平台阿里巴巴公司投资4.5
亿创办，致力于成就全球首选购物网站。淘宝网，顾名思义——没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间内，迅速成为国内网络购物市场的第一名，占据了中国网络购物70％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。
淘宝自2003年成立至今仅十多年的时间，且早已成为国内网络购物网站的的头名。为何淘宝能如此飞速的发展自己？因为它有独到的宣传营销方式——弹窗广告。每当你打开一个网站，淘宝总是会出现在你的眼前，让人想不记住都不行。这样的宣传方式如何不让淘宝网人人皆知？
2.2 .1淘宝成立初期对弹窗广告的运用
淘宝成立之初便使用了大量的宣传方式进行宣传，弹窗广告也是其中之一。2003年5月，淘宝网正式成立并拥有了1万多名会员。
在那个中国电子商务刚刚起步的年代，卖家想在在贸易网站上开设网店是需要向贸易网站或平台缴纳一定费用的。而淘宝在成立之初便给出了免费开店的口号，从而达到吸引商家入驻的目的。并且淘宝网从2004年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片《天下无贼》充分提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。另外，淘宝网还独家拍卖《手机》、《韩城攻略》、《头文字D》等影片中的道具等。凭借这些手段，淘宝网巧妙地利用传媒的影响力制造了文化轰动效果，收到了较好的市场宣传效果。这些手段成功的前提是让更多的人知道淘网站的存在。此时弹窗广告的优势便显示出来了，无论打开哪个网页淘宝网总是如影随形。与现在的弹窗广告不同的是，那时候的弹窗广告是直接弹出一个网页的。当屏幕显示淘
Good afternoon, ladies and gentlemen: Our side believe that “Advertisement is bad”. Following are our opinions to support this argument. First of all, advertisements set bad example for people. For instance, those stars with oval faces, white skin and slim figures are more easily chosen as the spokesmen, which misleads to a situation that only with such appearance can a girl be appreaciated as “beauty”.As a result, an increasing number of women decide to lose weight through improper ways or turn to plastic surgery for help. Thus the inner beauty is being ignored and the whole society tend to pay attention to women’s appearance, which goes against the nature development. Second, false information floods the advertisements. Advertisers is clever at putting gorgeous and brilliant images by photoshop on their ads in order to catch the consumers’ eyes. However, the entities are usualy far different from what they show us. Take instant noodles for example, we can see various ingredients on the surface of the packing bags, seafood, meat, vegetables etc.. Whereas inside there’s only dehydrated ingredients. This to some extent amounts to playing fool with buyers. Because they buy the products out of the ads, but the real ones leave much to be desired. Thirdly, the increasing money paid in ads surely leads to the increasing of the price. We know that casio timer is becoming more and more popolar in China due to the large number of ads. Of course the large number of ads requires large amount of money, and the money is spontaneously taken from we consumers. Amazingly, casio timer is only sold 2,000 yuan in Japan, its original country but almost 8,000 yuan in China. Furthermore, the quality of products will decreases. Cheng Long, the spokesman of the shampoo with anti-king, gains a lot money from the company, however, the producer has to put less money on the shampoo. Thus the shampoo doesn’t really help consumers with t heir hair problem. Last but not least, too much advertisements cause waste. Most advertisers choose to print leaflets and hand out them to broadcast their products. Consequently, the leaflets are everywhere in the streets, not only destroying the appearances of cities, but also wasting the paper resources. Apart from that, the properties and clothes used in the ads are almost one-off, for they are out of use after the ad shoot. According to what I mentioned above, we strongly believe that “Advertisement is bad”. That’s all. Thank you!
If a product is of good quality and meets people's needs, people will buy it. Advertising is unnecessary and is no more than a type of entertainment. To what extent do you agree or disagree? Advertisements, in various fields, are sprouting up in the screen at present. Some individuals ignore the influence the advertisements have on their shopping decision. I concede advertising plays an indispensible role in folks' life, not only a type of amusement. Frankly, it is determined by consumers' taste that which products they would like to purchase. In terms of loads of consumers' goods in the shopping shelves, a majority of folks, undoubtedly, turn to be more objective and balanced. That is to say, it is a prevalent tendency that the customers prefer the high-quality and more economical items, instead of being addicted to the advertisements. However, advertisements should not be thrown away from our daily life. Obviously, the advertising industry produces a wealthy of touching, original and stimulating advertisements for us. They function as an entertaining show and a funny break among the TV series or other programs. Additionally, another type of advertisements can teach us some educational lessons, such as keeping away from smoking, giving
广告的利与弊 1．advantages: With the development of material prosperity, advertisements have become more and more important in our daily life. 随着物质生活的日益繁荣，广告在我们的日常生活中变得越来越重要。 Advertisements give latest information about products. 广告给我们带来关于产品的最新信息。 If there were no advertising, consumers could not know about goods in their local shops. 如果没有广告，消费者对当地商店所卖的货物会一无所知。 Advertising helps sell to a bigger market. 广告可以帮助扩大市场。 Therefore, as more goods are sold they are cheaper. 结果货物卖得越多，价格也就越便宜。 Advertisements also provide money for newspapers, magazines, radios and TV stations, etc.. 广告还可以为报纸，杂志，无线电台以及电视台提供资金。 In today's world, advertising is not only necessary but also helpful. 在今天的世界里，广告不仅必不可少，而且还很有益处。 China is now thick with commercials and advertisements, which do many important things for society. First of all they convey business information. Another use of advertisements is to make the public interested in what manufacturers want to sell. 中国现在已经沉浸在商业活动和广告活动中，这些都对社会起着重要的作用。首先他们传达商业信息广告的另一个作用就是让民众对要买的产品产生兴趣。 Advert isement provide people with a lot of information concerned with people’s daily lives, such as different products, houses to rent and job opportunities. 广告为人们提供了大量的和我们日常生活有关的信息，例如各种产品、房屋出租、工作机会等。 As far as I’m concerned, I am in favor of ads because most o f them are interesting and informative. 就我而言，我赞成广告，因为大部分广告很有趣而且包含很多有用的知识。 Without advertisements, newspapers, commercial radios and television companies could not survive. 没有广告，报业、商业电台、电视公司就无法生存。 2．Disadvantages: But there are also some opinions against advertising. 不过也有一些反对广告的意见。 Some people think that advertisements do not give much information but only try to persuade you to buy. They create a demand for goods that are not really needed. 有些人认为广告不但不能提供多少信息，而只是一门心思劝你买东西。他们制造出一种人们对商品需求的氛围，而实际上并没有多少人真正需要这些商品。
植入式广告之利弊 “植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性, 这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较 对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。 电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。 频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。 如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。 植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够 作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处： 1?隐性广告巩固了广告的效果作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。
2.拓展了广告的生存空间 作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。 3.它的“强制性”接收，必然影响观众。 它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。 4.灵活性。 广电总局的第17 号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为“模仿消费”。 6.真实性。 媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。它与电影情节的融合，只要不显得太刻意，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。 7.商业性和文化性的有机结合，产生的一种新的文体和格式。 植入式广告成为营销传播界的新宠，并不意味着他就是一本万利的。事实上，植入式广告也存在着目前尚未冲破的桎梏： 1、风险性：即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能默尔而息。 2、无效性： 所谓过犹不及，假如生搬硬套，广告的植入过于突兀，就会破坏剧情的连贯性。同时，假如囫囵吞枣，与情节风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥它的效果。 3、受限性： 植入式广告的软性宣传，一般只能以形象宣传为主。毕竟植入式广告还要考虑到与故事
广告的利与弊 The advantage and disadvantage of the advertisement Advertisement is omnipresent in our modern society. It seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever. The ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats. （from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.）It’s no exaggeration that we live in the world of advertisement. The advantage of the ads is self-evident. They provide us with a good collection of goods and service, from which we can make our best choices. For the manufacturer, they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge profits. However, we cannot belittle the disadvantages of the ads. ①To many ads do spoil our daily life and waste our time. They interrupt the TV programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests. People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them. ②On the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems. It’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon. ①Firstly, we should intensify the effects to supervise the ads markets. It’s crucial that we must regulate the ads market strictly to avoid someone’s availing himself or herself of the loophole of the market management. ②Secondly, whoever takes advantage of ads treating consumers should be punished or imprisoned. ③Thirdly, we should educate people to abide by the law and give priorities to honesty and credit. Only when putting these measures into practice, will our society be purified into a paradise for us to live in. 广告的利与弊 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于任何东西：从卖电话到
the advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译,英文见下方 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里,她都会映入你的眼帘:超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至t恤衫。广告的内容可以关于任何东西:从卖电话到租房,从治疗疑难杂症到办假证。/(从家用物品到大型机器、从玩具到航天器) 毫不夸张的说,我们生活在一个广告世界里。作文地带-有翻译的英语作文网 广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务,供我们做出最好的选择。对于商家而言,他们可以利用广告展示自己商品的特点,以便抓住消费者的视线来获取利润。 然而,我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目,塞满我们的信箱,损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面,有些广告是非法的,传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。 该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。①我们应加大市场监管的力度。关键是我们要严格规范市场秩序以避免有些人钻市场管理的漏洞。②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。③我们应教育人们遵守法律并把诚实守信放在首位。只有把这些措施付诸实践,我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。 the advantage and disadvantage of the advertisement 英文,中文翻译,请见上面。 advertisement is omnipresent in our modern society. it seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever. the ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats. (from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.)it’s no exaggeration that we live in the world of advertisement. however, we cannot belittle the disadvantages of the ads. ①to many ads do spoil our daily life and waste our time. they interrupt the tv programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests. people often feel burdened with the ads instead of satisfying with them. ②on the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems. it’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon. ①firstly, we should intensify the effects to supervise the ads markets. it’s crucial that we must regulate the ads market strictly to avoid someone’s availing himself or herself of the loophole of the market management. ②secondly, whoever takes advantage of ads treating consumers should be punished or imprisoned. ③thirdly, we should educate people to abide by the law and give priorities to honesty and credit. only when putting these measures into practice, will our society be purified into a paradise for us to live in.
谈起比较广告，首先我们要界定何为比较广告。比较广告，英文是 comparative advertising，有时也译为对比广告、竞争广告。比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。 我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。对于广告而言，引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。有吸引注意力的前提，才能为产品的销售铺好畅通的道路。然而，能否成功的做到吸引消费者也是判断广告是否成功的因素之一。因此，比较广告的优势也就相对于其他广告形式突现出来。 其次，对于弱势产品而言，比较广告可以在同一市场的强势品牌相联系，做到“借鸡生蛋”的效果。例如，养生堂推广"农夫山泉"矿泉水时，就曾运用比较广告，其拍摄的水仙篇电视广告直接对比纯净水和矿泉水的营养价值。而娃哈哈则奋起反击，通过金鱼篇电视对比广告，攻击矿泉水易受污染。于是，纯净水、矿泉水之争迅速成为媒体热点，结果"农夫山泉"在水市场中，异军突起成为水业新贵，而凭借媒体的广泛参与，饮用水市场快速完成市场教育，市场份额迅速做大。这对于弱势品牌广告主而言，以较少的宣传资金做到尽可能好的宣传效果，以最快的速度提高自己的知名度，也同样说明了比较广告的利大于弊。 第三，比较广告有利于打击竞争对手，促进本企业产品的销售。比较广告对于其产品的自身优势进行强力宣传，使得消费者注意产品的优点而忽视了其不足，因此而获得青睐。如在2000年的补钙大战中，三晶葡萄糖酸钙强调其为儿童配制的适合于他们成长的补钙成分。在与竞争者的比较中，更加充分的展现自身的优点也就是产品或服务的优越性。同时对竞争对手的弱点进行攻击，让消费者产生更加清晰的对比印象，对自己产品的优势则会有加倍的认知效果。 第四，比较广告有利于产品进行品牌定位。在真对竞争对手宣传自身优势的同时，也就产品的品牌定位有了系统的分析，并且通过市场细分，优势的宣传力度，打造了自己的品牌特点。在消费者心目中树立起有特色的品牌形象，这区别于同类产品的特性会使得产品获得细分市场，吸引细分的这一消费群体。所以品牌定位在比较广告中也得到了充分的体现。 以上针对比较广告的广告主而言，对于消费者，比较广告也是利大于弊的。 首先，比较广告使消费者容易获得所需产品的质量、价格、性能、服务等方面的优质信息。在对产品选择时，能根据其需要进行理性的选择。 其次，比较广告有利于刺激被比较者，使其产品的质量、服务等得到提高。正所谓“没有竞争就没有进步”，市场的良性竞争会促进产品的改善，不断的进步以满足消费者的需求。
谐音广告词论文资料 一、内容 开篇：1、随着在新世纪中经济的飞速发展，广告业也迎来了自己的春天。不 知从何时开始，以前从不被人们所重视的广告，开始发挥出自己天生的优势，而利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成的广告词，也成了众多商家津津乐道的新创意。因此，大量的谐音广告词便纷纷涌现在大街小巷，电视电报，如：“饮”以为荣、随心所“浴”、默默无“蚊”、百“衣”百顺、“骑”乐无穷等，不胜枚举。有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。当然，孰是孰非自在人心。 利：1、谐音广告词的利首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众 所接受的。作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。谐音广告词作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。而谐音广告词在这方面也发挥了此种作用。在广告词中恰当的运用谐音手段，可以给人们留下无比绚丽的想象空间，同时也可以起到强化广告词艺术魅力的效果，要达到这些，就要学会巧妙的运用，使语言健康文明的发展。例如：a、在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告该例两次利用了“望眼欲穿”这个成语，其中前面用的是它的本义，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引号，表示的是把衣服等穿在身上。像这样运用转换成语某个语素义来做广告的方式，其效果还是不错的。a、白手起家——某石灰厂广告“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙。 弊：谐音广告词的弊谐音广告词为商家牟利、赢得消费者的同时，也给汉字、 社会文明和教育事业带来了严重的损害，如果广告词做的不好就会变成滥用谐音肢解成语。借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。而目前社会上存在的各种谐音字广告，有很多都会对未成年儿童造成危害，混淆他们的视听，使未成年人对于成语和单词的理解发生错乱。谐音广告应遵循幽默、
关于广告的利弊好处坏处英语作文 关于广告的利与弊英语作文The advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译，英文见下方广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于 关于广告的利与弊英语作文 The advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译，英文见下方 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于任何东西：从卖电话到租房，从治疗疑难杂症到办假证。／（从家用物品到大型机器、从玩具到航天器）毫不夸张的说，我们生活在一个广告世界里。作文地带-有翻译的英语作文网 广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务，供我们做出最好的选择。对于商家而言，他们可以利用广告展示自己商品的特点，以便抓住消费者的视线来获取利润。 然而，我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目，塞满我们的信箱，损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面，有些广告是非法的，传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。 该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。①我们应加大市场监管的力度。关键是我们要严格规范市场秩序以避免有些人钻市场管理的漏洞。②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。③我们应教育人们遵守法律并把诚实守信放在首位。只有把这些措施付诸实践，我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。 The advantage and disadvantage of the advertisement 英文，中文翻译，请见上面。Advertisement is omnipresent in our modern society. It seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever. The ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats. （from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.）It’s no exaggeration that we live in the world of advertisement. The advantage of the ads is self-evident. They provide us with a good collection of goods and service, from which we can make our best choices. For the manufacturer, they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge https://www.doczj.com/doc/317259285.html, However, we cannot belittle the disadvantages of the ads. ①To many ads do spoil our daily life and waste our time. They interrupt the TV programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests. People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them. ②On the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems. It’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon. ①Firstly, we should intensify the effects to supervise the ads markets. It’s crucial that we must regulate the ads market strictly to avoid someone’s availing himself or herself of the loophole of
浅谈弹窗广告的利弊
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 2
琼州学院 QIONGZHOU UNIVERSITY 2016届本科毕业论文 浅谈弹窗广告的利弊 —以淘宝为例 学院：人文学院 专业：新闻学 学生姓名：姜波 班级： 1 学号：12257050 指导教师姓名：周涛职称：讲师 日期： 2016年5月
琼州学院教务处二○一六年五月制
浅谈弹窗广告的利弊 ——以淘宝为例 摘要 随着网络购物的快速发展，淘宝网已经成为了家喻户晓的购物网站。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间内，迅速成为国内网络购物市场的第一名，占据了中国网络购物70％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。比起其他购物网站或者购物平台，淘宝已经是当之无愧的“领头人”。而淘宝之所以能够发展的如此迅速并占据庞大的网络市场与其独特的宣传方式——弹窗广告是分不开的。 本文从弹窗广告的特点及其优劣势入手，采用案例分析法、对比分析法等研究方法对弹窗广告对于淘宝的影响进行研究。从淘宝本站、淘宝卖家及网民受众三个角度研究淘宝弹窗广告对其影响，分析淘宝使用弹窗广告对上述三个层面的利弊。目前淘宝发展势不可挡，研究其宣传方式能够供其他购物平台或网站借鉴并对其弊端加以改善，具有一定的现实意义。 关键词网络购物；淘宝；弹窗广告；广告
Discuss the pros and cons of pop-up ads ——In taobao, for example ABSTRACT With the rapid development of online shopping, taobao has become a household shopping website. Since its inception on May 10, 2003, taobao rules based on honesty, starting from scratch, in just two years time, quickly became the first domestic online shopping market, occupy the network shopping around 70% market share in China, created the miracle of the Internet enterprise development. Compared to other shopping sites or shopping platform, taobao is worthy of "leader". While taobao can develop so fast and occupy large network market with its unique way of propaganda, pop-up ads are inseparable. This article from the characteristics and the advantages and disadvantages of pop-up advertisements, using the methods of case analysis, comparative analysis to study the effects of pop-up ads on taobao. From taobao site, taobao sellers and users audience research angles of taobao, the influence of pop-up ads analysis taobao use pop-up ads on the pros and cons of the above three aspects. Taobao now development is unstoppable, and study its propaganda way can provide reference for the other shopping platform or web site and to improve its shortcomings, has a certain practical significance.
广告的利弊： 利： 一、传递信息，沟通产需（给我们更多信息） 广告的基本功能就是认知功能，通过广告能帮助消费者了解商品的性能、用途、使用、保护方法、购买地点、购买方法和价格等内容，从而产生传递信息，沟通产需的作用。二、激发需求，增加销售 一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情引起消费者购买的欲望。 实例：“皇冠”牌香烟 三、促进竞争，开拓市场 新的产品往往需要大力宣传，否则很难打开销路。引起竞争，市场的良性竞争促进产品的更新换代。 四、介绍知识，引导消费 现代化产品门类众多，新产品层出不穷。且分散销售，人们很难买到自己需要的东西。而通过广告知识介绍，能起到引导销售的作用。 五、丰富生活，陶冶情操 好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向消费者介绍了商品，而且人们对形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活的联想，树立新的消费观念，消费对市场具有引导作用，从而促进商品的更新换代。 统计数据表明：有上过电视或者其他媒介刊登广告的商品，品牌价值和市场认知度都比没有做过广告的商品要强，销售更旺。 事实上，人们在选择商品时，更倾向自己听过的耳熟的品牌。我我相信同学们也是弊： 企业易注重广告包装，忽视产品效果 广告包装误导消费者不真实如：减肥广告 广告太泛滥，消费者缺乏耐心,，广告太长易引起消费者反感 广告大部分是没用的，如：电子邮箱里经常收到无用的广告 Advantages of advertising With the development of material prosperity ,advertisements have become more and more important in our daily life .advertisement give latest informations about products. If there is no advertisements, consumers could not know about goods in their local shops. Ads helps sell to a big bigger market. Therefore, as more goods are sold they are cheaper.