评价电视广告效果的四个指标
应该如何评价电视广告效果？评价广告效果的指标很多，不同调研公司可能看重的指标也不一样，但总体来看果好坏的关键指标就只有四个：到达率(Reach Rate)、记忆率(Unaided Ad Awareness)、喜欢程度(Likea
意愿程度(Purchase Intention)。
首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放电视广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到电视消费者受到电视广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电视广告，并询问消费者是否曾过这支电视广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。
其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支影视广告的比例。影视广告只有被到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的影视广告无以计数，很多广告片看过后转瞬一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是电视广告创意水平的问题。影视广告创意越好，消费者看过可能记住广告制作的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了
第三是喜欢程度，即看过该广告片的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己电视广告的程度，那么企业主一定要注意些让消费者讨厌的影视广告，因为消费者一旦对广告片表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。
第四是影响购买意愿程度，即广告片制作能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。影视广告的作用就尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告片能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买
会有多少人看到电视广告以后会去购买宣传的产品。
当然，电视广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告片的最核心指标，即如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这四个指标，如果时间足够，费用够多，还
等方面的影响。（
Every time we turn on the TV, we might encounter advertising. Some people enjoy the benefits advertisements bring, while others say that commercials on TV are annoying. According to my own experience, I can positively point out that the major advantage of TV ads lies in its convenience. Advertising on TV can first save me a lot of time. With the help of TV ads, it is unnecessary for me to spend much time trying to find the goods I need from one shop to another. What's more, advertising on TV can also save me much money. I can compare the similar products advertised on TV and finally get the best and cheapest one without stepping out of the door. Last but not least, some chiming music and vivid plot of TV ads are no less enjoyable than certain programs. To sum up, advertising on TV plays a vital role in our daily life, from which we can conveniently get to know what products are available, how much they cost us and where to get them?ain a pleasant way.
电视机产品消费者满意度调查问卷 基本资料 1、您的性别：( ) A. 男 B.女 2、您的年龄：( ) A. 20岁及以下 B. 21一30岁 C. 31一40岁 D. 41一50岁 E. 51一60岁 F. 61岁以上 3、您的月均收入：( ) A.1000元及以下 B.1001一2000元 C.2001一3000元 D.3001一4000元 E.4001元以上 4、您的教育程度：( ) A.没有上过学 B. 小学 C. 初中 D. 高中或中专 E.大学本科/专科 F. 研究生及以上 问卷主题部分 1、请问您家电视机的型号是：；电视机尺寸是寸； 购买时间是：；当时的价格为元。 2、购买电视机过程中，您是通过哪种渠道来了解电视机的相关信息的( ) A.报纸广告 B.墙体广告 C.商场销售人员 D.电视广告 E.亲戚朋友或邻居介绍 F.厂家促销活动 G.网络 H. 其它请注明 3、您购买电视机最看重的是哪些因素( ) （最多选两项） A.价格 B.品牌知名度 C.售后服务 D.画面质量 E.音响效果 F.外形款式 G.促销 H.功能多样化I.口碑J.购买送货方便K.产品可升级L.节能环保低辐射M.其他 4、您选择购买这个品牌的电视机，是因为它的( ) (最多选三项) A.画面质量清晰 B.音响效果好 C.外观形象好 D.价格合理 E.性价比高 F.品牌知名度高 G.容易操作 H.节能环保 I.售后服务好J.厂家促销力度大K.维修服务和质量好 L.口碑好M.其他方面 5、在购买或使用电视机过程中，您不满意的因素有（）（最多选三项) A.画面质量 B.音响效果 C.外观形象 D.产品价格 E.性价比 F.品牌知名度 G.易操作性 H.节能环保I.售后服务J.厂家促销力度K. 维修服务和质量L.其他方面
广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009
xxxx/ 音乐手机 电视广告效果 调研报告
目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议
七、调查问卷附录 (14)
伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。 那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。 据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大 二、调研目的 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
户外广告效果问卷调查分析 摘要（Abstract） 户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。通过网上问卷调查，运用spss 来分析其广告效果，并提出相应的改善方法. 关键词：户外广告调查问卷 spss
目录 一.引言 (3) 二.调查方案设计 (3) 2.1调查背景 (3) 2.2调查目的及意义 (3) 2.3调查内容 (3) 2.4资料整理及分析 (4) 2.4.1.资料整理 (4) 2.4.2.数据分析 (4) 2.5调查方法 (4) 三数据处理： (5) 3.1缺失值的检验： (5) 3.2.数据处理： (5) 四问卷的信度效度分析： (5) 4.1问卷的信度： (5) 4.2问卷的效度分析： (7) 五问卷分析 (11) 5.1户外广告对不同年龄的影响： (11) 5.2满意度分析： (17) 六小结 (18) 七参考文献 (18)
一.引言 从各个方面的经济调查显示，户外媒体是最为火爆的媒体形式之一。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。随着现在社会的发展，各种各样的商品正改变着我们的生活方式，在此同时商家也正考虑着他们的商品销售问题，于是各种各样的广告便涌入了我们的生活，现在市场上广告上的商品也是参差不齐，对于此我们小组做了关于户外广告效果的市场调查，我们对各种户外广告的效果做了调查通过此次调查 二.调查方案设计 2.1调查背景 现实生活中，广告作为一种重要的促销手段及其作用已经被绝大多数的企业所认同，因此很多企业都不惜花费巨资为产品或公司品牌形象做广告。统计资料显示，1998年我国的广告费支出为537.83亿元，排在世界的第十一位，到2004年已突破1000亿元，排在世界的第四位，而2008年仅上半年就已达到1695亿元。一般来说，火车站，飞机场的广告费用已成天价，但仍是企业投放广告的热点，究其原因是企业希望通过这些地点的广告增加产品的知名度，增加产品的销售份额。 举个例子来说，某企业生产一种产品，基于这个企业的角度，商品的消费者有如下划分：第一类是完全不知道这个产品的人；第二类是知道这个产品名称，但是不甚了解的人，第三类对这个产品有着良好印象的人；第四类是打算购买该产品的人，最后一类是完全忠实这个产品并且经常购买，这是典型的品牌忠诚度的阶梯图 2.2调查目的及意义 广告的投资不一定能得到市场的回报，因此进行广告投资一定要做好市场调查工作，广告除了选择合适的投放地点和投放时间外，还要在投放中实时了解广告的效果，然后调整对广告的追入计划。我们此次调查就是对户外广告效果进行市场调查，以此来观察户外广告的效果，增加利用户外广告销售商品的收益额。 2.3调查内容 （1）被调查者的基本信息（性别，年龄，学历等） （2）被调查者观看户外广告的原因
问卷编号： 访问员： 搜狐和爱奇艺电视剧栏目下的广告受众调查 (以在校大学生为例) 亲爱的同学： 你好！我们是学生，我们正在做一个关于社交媒体广告受众的调查，耽误你两分钟宝贵的时间，帮我们填一下问卷。问卷采用不记名方式填写，仅供学习研究使用，请你放心。并且为了保证数据的真实性，请你如实填写。谢谢！ 1、你的性别是 2、你的年级是 ______ 3、你是否使用搜狐和爱奇艺观看电视剧？ 4、你一般通过什么方式登录搜狐和爱奇艺观看电视剧？ 若两个都用，用哪个多一些？ 5、你在网络上观看电视剧是为了：（可多选） 消遣娱乐学习知识获取信息没有特殊目的 ________ 6、使用搜狐和爱奇艺观看电视剧的原因（可多选）
资源丰富画质清晰界面美观 个人习惯更新速度快大家都在用广告少 用户交流活跃度高其他 资源丰富画质清晰界面美观 个人习惯更新速度快大家都在用广告少 用户交流活跃度高其他 7、你使用搜狐和爱奇艺观看电视剧的频率 9、你在搜狐和爱奇艺上打开电视剧栏目时是否注意上面的广告
游戏服饰食品日化 游戏服饰食品日化其他 画面品牌文案其他 画面品牌文案其他 13、在电视剧栏目下你更倾向于接受哪种广告 条幅广告旗帜广告（通常置于页面顶部）插播广告 互动广告软文广告弹窗广告悬浮广告 其他 条幅广告旗帜广告（通常置于页面顶部）插播广告 互动广告软文广告弹窗广告悬浮广告 其他 14、你在使用搜狐和爱奇艺观看电视剧时，见到广告信息，看的机率是：
15、你在搜狐和爱奇艺上看电视剧时是否看过这个片头广告？ 16、如果看过，请问是在哪个网站上看的？ 17、看了这个广告后，你印象最深刻的是？ _______ 18、看了这个广告后你想了解这个产品的意向是多少？ 19、看过这个广告后，你会去购买这个产品的几率是多大？ 20、你对现阶段视频网站发布的广告有何建议 谢谢！
1.什么是广告效果 广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。 2.广告效果的特征 （1）复合性 一方面是广告信息传播方式的复合性 新媒体形式的不断出现，极大地丰富了广告信息的传播方式，广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放，因此，某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。 另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。 （2）迟效性 广告对媒体受众的影响程度由社会经济，文化。风俗等多种因素综合起作用，它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。 （3）累积性 广告活动是一个持续的动态的过程，受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。（4）间接性和两面性 间接性一方面，受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。 另一方面，对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友，由此间接扩大广告效果。 两面性广告活动不仅有促进销售的功能，同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。 3.广告效果的分类 （1）从广告效果发生作用的范围角度划分 广告的经济效果广告的社会效果 （2）从广告效果的表现形式角度划分 传播效果销售效果心里效果（广告到达广告态度广告注意广告行动） （3）从广告效果产生的时间角度划分 即时效果近期效果长期效果 （4）根据广告宣传活动的整体过程划分 4.广告效果评价的内容及原则 内容（1）广告作品本身：广告主题评估广告效果分析 （2）广告媒体组合评析 （3）广告活动效果评析：心理效果评析销售效果评析 原则(1)针对性原则（2）可靠性原则 （3）综合性原则（4）建立合理的评析体系 5．什么是知沟理论 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势，这就是知沟理论。 6.什么是沉默螺旋理论 人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意
电视广告知识 一、电视广告的特点 1.电视广告覆盖面广，收视率高。 2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视 听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。 3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、 新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播 出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。 （一）、电视广告的优点 1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、 直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。 2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高， 电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。 3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧 妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。 4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视 广告的被注意率较高。 （三）、电视广告的发展现状 1)相关调研数据显示，2019年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据 广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。 2)电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到 达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。 3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、 家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 4)电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。 二、电视广告投放知识 “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有二三十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的
电视广告的优势与劣势 （1）电视广告的优势 ①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。 ②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 （2）电视广告的劣势 ①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。 ②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。 （3）电视广告的功能 塑造品牌形象 快速推广产品 迅速提升知名度 赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 增加产品亲和力 （4）电视广告的制作过程 创意 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。 制作 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。 发布 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。
电视娱乐节目中赞助广告对大学生消费行为影响调查问卷 您好，我是北京化工大学北方学院广告学专业的学生，正在做关于“电视娱乐节目中赞助广告对大学生消费行为影响”的调查，以便我研究电视娱乐节目中赞助广告的传播效果。希望得到您的配合，感谢您付出宝贵的时间，谢谢您的合作！ 1、您的性别 A、男 B、女 2、您的专业 A、文史类 B、工科类 C、理科类 D. 艺术类 E.医学类 F.其他 3、您平时是否会留意电视娱乐节目中的赞助广告？ A、会 B、基本不会 C、完全不会 4、说到赞助式广告，你最先想到的是哪一个----------------（请填写），你对该赞助广告有怎样的感觉？ A、喜欢 B、比较喜欢 C、一般 D、有些反感 E、相当反感 5、您印象最深刻的赞助广告来自哪里？ A、娱乐节目节目 B、影视剧 C、新闻 D、其他 6、您认为赞助广告控制在多长时间可以接受？ A、5秒以下 B、5—10秒 C、10秒以上 7、您对《中国好声音》中哪些广告品牌有记忆？（可多选） A.加多宝 B.哇哈哈启力 C.苏宁易购 D.优酷 E.百度 F.爱奇艺 8、您对该节目中广告品牌的好感排序是：（排序题） A.加多宝 B.哇哈哈启力 C.苏宁易购 D.优酷 E.百度 F.爱奇艺 9、您对该电视娱乐节目中赞助广告数量庞大这一现象的看法是？ A.很反感 B.反感 C.一般 10、您会购买娱乐节目中赞助广告相关产品的原因是？ A赞助的广告让我印象深刻 B.该品牌其他广告做得好 C.原来对该品牌就有好感 11、您不会购买娱乐节目中赞助广告宣传的产品的原因是？ A.娱乐节目中广告让我对产品产生反感 B.产品本身令我不满意 C.有中意的其他品牌 12、您认为以下哪种形式的赞助式广告效果好？（多选题） A、由主持人说出来 B、提供奖品 C、品牌LOGO出现在节目下方 13、您觉得娱乐节目中赞助广告起到了什么样的宣传效果？ A、作用很好，能够让人记住并有购买欲 B、能留下印象，但对其是否购买没有影响 C、不会留下印象，也不会引起反感 D、反对赞助式广告，进而反感该产品
第 6卷第 4期南京农业大学学报 (社会科学版 > 2006. 6 (4> VOL. 6, NO. 4 2006年 12月 JournalofNanjingAgriculturalUniversity (SocialSciencesEdition> Dec. , 2006 基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究 吕鸿江 1, 2 ,程明 1 的消费者的一些新需求,即个性化消费、 关键词:网络广告。心理效果。评价模型 中图分类号: F063. 2 文献标识码:A 文章编号: 1671 一、引言趣味性、吸引力、感知度、感染力、易识易记性、信息 针对性 >。[3]张信和从网民心理角度出发 ,结合网 我国网络广告市场已初步形成并加速膨胀 ,其络广告传播特性 ,对网络广告传播的接触主动性、 时代气息及结构布局,从而构建了一个凸显网络特征的网络广告 心理效果评价指标体系,并建立了评价模型。据此,作者认为提高网络广告心理效果,应关注伴随网络发展带来 希望获得感官享受、 (1.南京农业大学工学院 ,江苏南京 210031。 2.南京大学商学院 ,江苏南京 210093> 摘要 :网络广告心理效果评价是推进网络广告发展的重要因素。通过设计一套衡量消费者对网络广告产生心 理反映的调查问卷并分析调查数据 ,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因子 ,即购买信息、情感驱动、主题 认知、适应能力、媒体运用、记忆效果、亲和程度、
紧跟时代潮流及布局突出广告主题等。 -7465 (2006> 04 -0046 -05 前景相当广阔已是不争的事实。广阔的前景呼唤刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应 一套完善的网络广告效果评价体系 ,但当前的评价进行阐述 ,并分析了这些心理效应是如何影响网络 主要集中于网络广告产生的经济效果 ,对网络广告广告创作的。 [4]魏鹏程分析了在网络背景下广告 使消费者产生的心理反应研究较少。因此 ,进一步心理效应的特征和发展趋势 ,提出了提高网络广告 完善网络广告心理效果评价 ①显得尤为迫切。心理效应的发展策略 ,同时还说明了如何应用消费 近年来国外一些学者对网络广告的心理效果者心理来突出网络广告心理效应对消费行为的重进行了研究 , Yang Kenneth通过设计调查问卷进行要作用。 [5] 实验证明网络广告所包含的产品信息、广告的吸引学者们从不同角度 ,以不同的方法研究了网络 力及相关信息的驱动能力是影响消费者心理的重广告心理效果及其评价的一些指标。但现阶段网 要因素 ,且它们相互作用共同对消费者产生影络广告心理效果评价的定量模型仍缺乏系统性 ,反 响。 [1] Hyeseung Yang,Oliver,MaryBeth通过对网上映网络广告的特点不很明确。本文准备在前人研究 新闻广告可理解性的调查发现广告的可理解性对的基础上建立一个更加凸显网络特征的网络广告心 网络广告的心理效果起非常重要的作用。 [2]理效果评价指标体系 ,并形成相应的评价模型。 在国内 ,一些学者也对网络广告心理效果评价 进行探讨。江波、彭彦琴从消费者态度与行为出二、研究设计 发
《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程 社会实践调研报告(论文) 题目：电视广告对人们消费观念的影响的调查分析 系别：电子科学与工程系 年级/专业/班级： 10物理学1001B 姓名：王超杰 学号： 21 2012年 5 月 调查对象：广大消费者
摘要：广告作为传播消费信息的特殊形式，对消费者购买行为会产生很大的影响。现代市场营销认为，消费者是市场营销的中心，所有市场营销活动都要围绕消费者进行。广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应，从而影响消费者的购买行为。 关键词：广告传播；消费行为；潜在需求；广告创意 一、电视广告特点的调查。 1、覆盖面广。任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别、年龄、职业、民族、修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，也是电视广告的受众群。 2、感染力强。从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。电视广告在介绍和宣传广告主的产品或服务时，制造特定的场景与气氛，或以情动人，或以理服人，或设置悬念，或幽默感召……，充分利用各种电视手段，形象生动地突出其优越性，再通过无线或有线的传输，深入千家万户，在每个家庭中产生共鸣，给受众留下深刻的印象，最大程度地起到诱导消费特定产品或服务的作用。
金融保险二班2009202042 郑春燕 脑白金广告效果调查问卷 您好： 我是XX公司的一名调查员，现对脑白金广告效果进行调查，以便巨人集团了解消费者是否能接受、了解、熟悉脑白金这种产品，请您真实的回答每一个问题，回答无所谓正确错误之分，您所填写的任何资料，我们都将为你保密，你在此问卷上的回答不会对你产生任何不利的影响，所以请您不必有任何顾虑。 第一部分；个人情况 1、性别:A、男 B、女 2、年龄:A、18岁以下 B、18岁-30岁 C、30岁-45岁 D、45岁-60岁 E、60岁以上 3、职业：A学生 B农民 C工人 D个体户 E企业职工 F技术人员 G企业高级主管 H教师 I待业者 J其他 4、您的月收入水平 A、600元以下 B、600元—1000元 C、1001元—2000元 D、2001元—3000元 E、3001元—5000元 F、5000元以上 第二部分正式问卷 一、关于脑白金品牌知名度 5、请问您看过脑白金的广告吗 A、没有（谢谢您的支持，停止调查） B、看过（请继续回答以下问题） 6、您了解脑白金的广告吗 A非常了解 B较了解 C一般了解 D不太了解 E不了解 7、你是通过什么渠道看到这则广告的 A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告 F互联网 G朋友介绍 H其他 8、请根据自己对以下产品的熟悉程度进行排序
A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液G金芦荟口服液 9、你觉得脑白金是一种什么产品 A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他 10、在朋友之间送礼品时推荐得最多的是 A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液G金芦荟口服液 H其他 二、关于脑白金广告的接触率 11、你看到这则广告的频率是多少 A基本上天天看 B每周1-2天 C每周3-4天 D偶尔看 E看过一次 F其他 12、你是通过哪些途径看到这则广告的【多选题】 A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告 F互联网 G朋友介绍 H其他 三、对脑白金广告内容的理解程度 13、看过这则广告后你认为脑白金属于什么产品 A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他 14、你认为这则广告的广告语‘今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金，脑白金’做的怎样 A很好 B较好 C一般 D较差 E很差 15、你认为这则广告的文案表达怎样 A很好 B较好 C一般 D较差 E很差 16、看过广告后你认为脑白金适合什么样的人群 A老年人 B工作压力大的中年人 C学生 D其他 17、你能想起脑白金的广告词或者动画吗 A能，全部 B能，一部分 C不能 18、看过广告后，能引起你继续了解该产品的兴趣吗 A 能 B不能 C无所谓 四、关于脑白金广告的美誉度
关于微电影广告的调查问卷 你好：此次调查的内容主要关于您对微电影广告的认知和接受度。此问卷会占用您几分钟时间，感谢您的配合！ 名词解释： 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在2-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 微电影广告在国外比较流行，在奢侈品中比较常见。国内典型的微电影广告有：百事可乐的《把乐带回家》，益达口香糖《酸甜苦辣》系列等等。 1.您的性别 A.男 B.女 2.你是否看过微电影广告？ A．看过 B．没看过 【此题设置了跳转逻辑】 3.你通过什么没媒介收看到微电影广告？【最少选择1项】 A.网络 B.电视 C.户外(公交、地铁、楼宇、电梯等等) D.其他（请注明） 4.你对微电影广告的态度是 A.很喜欢 B.喜欢 C.没感觉 D.不喜欢 E.很不喜欢 【此题设置了跳转逻辑】 5.你喜欢微电影广告的原因是【最少选择2项】 A.情节设置吸引人 B.内容有趣 C.有创意 D.视频制作精良画面优美 E.音乐/音效精良 F.有喜欢的明星/导演参与 G.比较关注微电影中的品牌 H.其他（请注明） 【此题设置了跳转逻辑】
6.你不喜欢微电影广告的原因是【最少选择2项】 A．情节老套 B．缺乏创意 C．时间太长 D．制作粗糙 E．缺少喜欢的明星/导演 F．因为是广告 G．其他（请注明） 7.对比一般影视广告、植入广告(电视剧电影中植入产品或者冠名)和微电影，你更偏向： A.一般影视广告 B.微电影广告 C.植入广告 D.都喜欢 E.都不喜欢 8.请结合自身情况，选择对以下观点的态度 A.无论是什么形式的广告，我都不喜欢 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） B.我喜欢收看广告，特别是有创意的广告 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） C.相对于国内的广告，我更喜欢国外的，因为国外的广告比较好看 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） D.我比较喜欢感性诉求的广告，以情动人 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） E.我比较喜欢理性诉求的广告，比较简单易懂 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） F.广告的质量和内容会直接影响我对品牌的印象 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） G.我认为微电影中不能有商业元素，会降低微电影本身的 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）艺术性 H.我认为好的微电影广告不亚于一些电视剧或者电影 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） Y.相对于一般影视广告，微电影广告更能传达品牌文化，让我更了解产品和品牌的情况（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） J．如果微电影广告在媒体上泛滥的话，即使有创意，我也会产生审美疲劳 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） K．我对品牌的文化了解的越多，越信任这个品牌并比较愿意购买其产品 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） 9.你通过什么渠道了解品牌的文化【最少选择1项】 A.宣传册 B.平面广告 C.一般影视广告
评价电视广告效果的四个指标 应该如何评价电视广告效果？评价广告效果的指标很多，不同调研公司可能看重的指标也不一样，但总体来看果好坏的关键指标就只有四个：到达率(Reach Rate)、记忆率(Unaided Ad Awareness)、喜欢程度(Likea 意愿程度(Purchase Intention)。 首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放电视广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到电视消费者受到电视广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电视广告，并询问消费者是否曾过这支电视广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。 其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支影视广告的比例。影视广告只有被到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的影视广告无以计数，很多广告片看过后转瞬一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是电视广告创意水平的问题。影视广告创意越好，消费者看过可能记住广告制作的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了 第三是喜欢程度，即看过该广告片的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己电视广告的程度，那么企业主一定要注意些让消费者讨厌的影视广告，因为消费者一旦对广告片表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。 第四是影响购买意愿程度，即广告片制作能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。影视广告的作用就尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告片能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买 会有多少人看到电视广告以后会去购买宣传的产品。 当然，电视广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告片的最核心指标，即如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这四个指标，如果时间足够，费用够多，还 等方面的影响。（
关于消费者对植入式广告接受程度的问卷调查 （或关于消费者对植入式广告态度的问卷调查） 您好！我是艺传学院广告学专业的学生，由于课程实践需要，正在做关于消费者对植入式广告接受程度的调查研究。本调查结果只用于学术研究，绝不用做商业目的，我会对您的参与绝对保密。非常感谢您的配合！ 1. 您的性别* 男 女 2.您的年龄层* 学生 青年职场人士（35岁以下） 中年职场人士（50岁以下） 老年人 3.您的受教育程度*（或者改为收入程度的相关问题） 初中及以下 高中或中专 大学专科 大学本科 硕士或以上 4.您以前听说过“植入式广告”这个名词吗：* 听说过 没听说过 好像听说过
4.您听说过植入式广告吗* (或把上面的第4题改为这一题) ?听说过，并且很了解 ?只是听说过 ?没听说过 （注：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。） 5.请问您看电视或电影的频率是：* 几乎每天都看 一般在周末看 几乎不看 其他 6.您会注意电影、电视等媒体中出现的产品或牌子吗：* 会 有时会 完全不会 6．电影或电视剧中存在植入式广告会对您的观影过程产生影响吗？（或把上面的第6题改为这一题） 有很大的影响，会被动脱离剧情而去关注广告 有一定的影响，但是可以理解这种做法 不太关注所谓的植入式广告，电影或电视剧随便看看就好 在电影或电视剧里找广告也是另一种有趣的观影体验 7.您所接触的“植入式广告”是在哪些媒介平台：* 电视剧
电脑游戏 博客论坛 娱乐节目 其他 8.请问您在收看电视时，发现有植入式广告后是否会转台：* 会 不会 不一定 9.您有没有出现以下这种情况，在电影、电视等媒体中看到的品牌或者商品包装让您印象深刻：* 经常有，能想到很多 有是有，但不是很多，就几个吧 几乎没有，想不起来 10.请您选择您看到的有印象的植入性广告：* 可多选 电子产品 餐馆 金融保险 交通工具 服饰 日化用品 饮料酒水
电视广告评语 篇一：评价电视广告效果的四个指标 评价电视广告效果的四个指标 应该如何评价电视广告效果？评价广告效果的指标很多，不同调研公司可能看重的指标也不一样，但总体来看果好坏的关键指标就只有四个：到达率(ReachRate)、记忆率(Unaidedadawareness)、喜欢程度(Likea 意愿程度(Purchaseintention)。 首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放电视广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到电视消费者受到电视广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电视广告，并询问消费者是否曾 过这支电视广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。 其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支影视广告的比例。影视广告只有被到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的影视广告无以计数，很多广告片看过后转瞬一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是电视广告创意水平的问题。影视广告创意越好，消费者看过 可能记住广告制作的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知
度，它告诉我们多少人记住了第三是喜欢程度，即看过该广告片的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究(:电视广告评语)表明，喜欢程度越买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己电视广告的程度，那么企业主一定要注意些让消费者讨厌的影视广告，因为消费者一旦对广告片表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝 广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。 第四是影响购买意愿程度，即广告片制作能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。影视广告的作用就尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告片能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买 会有多少人看到电视广告以后会去购买宣传的产品。 当然，电视广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告片的最核心指标，即如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这四个指标，如果时间足够，费用够多，还 等方面的影响。（ 篇二：电视广告的看法 题目：对拍摄电视广告的看法的研究思考
广告传媒公司市场调查表 尊贵的客户： 您好！为更进一步的了解广告传媒市场的行情和您对这个行业的需求，同时也为提高市场专业性服务质量，提供更加优化的综合服务。我们这次以调查问卷的形式进行此次市场调查。本着对您以及贵公司的相关资料季度负责的态度，敬请您放心回答，我们将给予高度的保密！ 非常感谢您的配合！ 【参与本次市场调查，将有机会活的针对性的免费宣传活动】 1、姓名_______ 工作单位 _______________ 联系方式___________ 2、您的印象中，广告传媒是怎样一个概念？（多选） A.报刊杂志 B.宣传单、宣传册 C.户外广告牌（包含LED显示屏）D游街 E.文艺演出专场 F.其它__________________________ 3、在过去一年中，贵公司投放最多的广告媒体宣传形式是？ A.电视媒体广告 B.报刊杂志 C.户外广告牌（包含LED显示屏） D.宣传单宣传册 E.游街宣传 F.文艺演出 G.其它___________________________
4、贵公司针对本地区目前的广告传媒行业的市场综合服务满意吗? A.满意 B.基本满意 C.—般 D.不满意 E.很差 F.其他__________________________________ 5、在目前所有的广告媒体宣传形式中，您认为最有效的形式排列顺序是（） A.电视媒体 B.户外媒体（包含LED显示屏） C.报刊杂志 D.宣传单、宣传册 E.流动宣传车 F.游街宣传 G.其它________________________________________________ 6、在广告媒体众多宣传形式中，您认为影响宣传效果的最重要因素是？（可多选） A.媒体的权威性 B.媒体的覆盖率 C.广告传媒公司的专业性 D.与商品、目标消费群的匹配程度 E.高投入 7、在选择广告公司时，您最注重什么？ A.广告传媒公司的创意水平 B. 广告传媒公司的执行力、高效率 C.与贵公司或您的关系 D.能够为您提供附加增值服务 &如果在本地市场出现新型的广告传媒形式贵公司会选择哪种？ A.楼宇媒体 B.网络媒体（包括公司网站建设、和网络交易平台） C.智能手机APP软件宣传媒体 D.移动LED宣传车
广东金融学院 社会实践调查报告 报告题目关于电视广告的调查报告系 年级专业 学号： 姓名： 提交日期： 2010 年 9 月 9 日
学生姓名成绩 评语： 评阅教师（签名） 年月日
关于电视广告的调查报告 目录 一、调查目的 (1) 二、调查对象 (1) 三、调查方式 (1) 四、调查时间 (1) 五、调查内容 (1) （一）电视广告的定义 (1) （二）电视广告的表现形式 (2) （三）电视广告的分类 (2) （四）电视广告的特点 (2) 六、调查结果 (3) 七、调查体会 (8) 八、参考资料 (8)
关于电视广告的调查报告 近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下： 一、调查目的 掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。 二、调查对象 普通大众（随机抽取） 三、调查方式 文献资料法、问卷调查法。 四、调查时间 2010年8月24日——2010年8月30日 五、调查内容 1、电视广告的定义