今天我们讨论，社会化媒体里的人群识别。
在回答这个问题的时候，我们将讨论，如何分析社会化媒体上的人群。
我们一起来讨论，这些分析的工具和方法。
同学们知道， 当今的信息传播已经从大规模的轰炸转向精准投放。
所谓精准投放，就是把信息送达我们核心人群。
问题是在互联网上，聚集着各种各样的人群，这些人群是隐匿的。
于是就给精准投放带来了难点。
这堂课，我们来介绍，如何来 解读互联网上，尤其是社会化媒体上的隐匿人群。
我们用什么样的工具和方法能够清晰的还原 社会化媒体上聚集的这些隐匿人群的真实面貌，
然后勾勒出社会化媒体上的网络社会。
这样我们在投放信息的时候，才能找准核心人群。
于是就我们有，信息的传播特点就有了科学的依据。
但是现在比较困难的是，我们的技术，我们的方法，还
不能百分百的还原社会媒体上的人群的真实状况。
当我们讨论这个问题的时候，
我决定我们先要把四个问题放在我们的眼前。
所谓四个问题就是说，我们必须具这样的思想前提来讨论如何来
解释和分析和再现，社会化媒体上的人群的真实状况。
第一个问题，也就说我们在第一第二讲里都有所涉及。
第一个问题是，社会化媒体赋予了媒体，
赋予了人在信息传播当中的重要的地位，作用和权力。
这是媒体的基本特征，给到人的信息传播的权力。
于是在这样的环境下，社会化媒体上的人群，它是隐匿的。
所谓隐匿，这就给我们的信息传播带来了难点。
我不知道我所面对的社会化媒体上出没的那些人群他们究竟是谁。
而目前我们采用的一些
工具和方法，是否能够再现社会化媒体的人群呢？
因为这是一个复杂社会，这是一个复杂人群。
于是，本堂课程当中，我们就要来讨论各种工具和方法。
来解释和还原，这个复杂网络上的人群的现状。
尽管如此，我们还是需要有这样的思想前提。
尽管方法很多，有难点，但是社会化媒体，重构了网络社会。
于是我们研究人在网络社会上的行为规律， 这是，这成为当今传播学的重点和难点。
同学们，这堂课相对来说有一定的技术含量，
所以我们在讨论具体的工具和方法之前， 我想和大家一起回顾和梳理一些基本概念。
如果我们把这些基本概念有一些基本的了解，我想我们就能够比较顺利的来讨论
社会化媒体上人群识别的一些工具和方法。
请看PPT。本章我们讨论的核心概念有这样七个。
一，人群识别；二，用户行为数据；
三，用户生成内容的数据；四，精准营销；
五，实时竞价；六，需求方平台；七，数据管理平台。
我觉得这七个概念是接下来我们理解 一
些分析工具和方法的基础。
然后本堂课程当中，
我们要讨论三个问题，我们将梳理和归纳
社会化媒体人群识别的工具和方法。
同时我们将解释一些 识别社会化媒体各类人群的技术特征。
最后我们将举一个案例 来解释，如何通过这样一个具体的case，我们来理解
人群识别究竟应该如何操作。