第24卷第1期合肥工业大学学报(社会科学版)Vol.24No.1 2010年2月J OU RNAL OF H EFEI UNIV ERSIT Y OF TECHNOLO GY(Social Sciences)Feb.2010
地铁新媒体广告的视觉传播
苏 杨
(安徽工程科技学院艺术设计系,安徽芜湖 241000)
摘 要:地铁广告是一种新媒体广告形式。运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。对地铁广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,可以勾勒出地铁广告视觉传播途径。而目前地铁广告存在的问题,应值得行业与相关职能部门的自律与关注。
关键词:地铁;广告;新媒体;视觉传播
中图分类号:J524.3 文献标志码:A 文章编号:100823634(2010)0120168205
Visual Co mmunication of New Subway Media Advertisement s
SU Yang
(Depart ment of Art and Design,Anhui Institute of Engineering Science and Technology,Wuhu241000,China)
Abstract:Subway advertisement s is a new form of media advertising.The use of t he t rain compart2 ment s and t he surrounding environment to form a comprehensive subway media space will create a new era of subway advertisement s due to t he clo sure of space and t he typical characterristics of t he pop ula2 tion.By summing up t he visual communication patterns,characteristics and trends of subway adver2 tisement s,t his paper outlines t he visual communnication approaches of subway advertisement s.And t he existing p roblems of subway advertisement s should deserve t he self2discipline and concern of t he related f unctional depart ment s.
K ey w ords:subway;advertisement;new media;visual communication
地铁广告由灯箱广告、印刷广告等传统广告形式和L ED、移动电视广告等新媒体共同组成。地铁广告以车厢为主要载体,充分开发和利用地铁有限空间,创立了户外广告的新形式,是新媒体技术、户外广告发布形式与交通运输工具的完美结合。地铁运载人群的显著特点和空间的封闭性,决定了地铁广告特殊的传播方式,对受众广告解码能力和审美感受方面起到培养作用。
北京地铁于1969年10月1日完工通车,然而中国地铁真正飞速发展还是最近十年的事情。中国目前有6个城市拥有地铁;西安、沈阳、成都、大连、青岛、哈尔滨、郑州、天津、长春、重庆、武汉正在建设和筹建轨道交通。在“十一五”规划中,国家制订了兴建1500千米地铁路网的目标,在5年间平均每年要修建300千米城市地铁,一年发展的速度几乎相当于过去的40年。
地铁是城市重要的交通枢纽,据统计,深圳地铁首日运行运载乘客6余万人;上海地铁2005年年客运总量约3.6亿人次;北京地铁2006年每天平均载客量为220万人次[1];广州2008年端午节三天假期
收稿日期:2009207202;修回日期:2009209227
基金项目:安徽工程科技学院青年基金项目(2007YQ0045)
作者简介:苏 杨(1979-),女,辽宁阜新人,讲师,硕士。
达到日均165.8万人次[2]。地铁的出现不仅为大城市日益拥挤的交通提供了有效的解决途径,同时随着地铁承载乘客数量的与日俱增,其广告的宣传作用也不容忽视。《国际广告》杂志和IA I 国际广告研究所的“北京地铁广告效果调查”发现,地铁广告被注意度相当高,甚至有71%的乘客能够注意到地铁广告的更换。问卷调查显示,有63.4%的人会看地铁广告的标题、画面,有27.4%的乘客会很仔细地阅读广告,只有不到10%的乘客对广告投以匆匆一瞥。香港地铁广告收入2008年增长11.0%,达到5.93亿港元[2]。因此有人断言,在未来2-3年内我国的地铁广告收入将突破10亿元。
从广告新媒体体系构建的角度看,有关地铁广告的讨论具有积极的意义。它打破了对媒介僵化的理解,重申了广告作为视觉表达的思考范畴,对于中国广告专业化发展和谋求媒介贡献于社会进步都不无裨益。可惜的是由于地铁的时新性和地铁广告内容涵盖丰富造成的对地铁广告界定的模糊,导致相关理论研究甚微,这与地铁广告迅猛发展态势极不相称,值得相关职能部门与学者加大关注力度。
一、地铁广告的视觉传播形态
作为一个特殊的现代交通类广告载体,地铁兼有普通户外交通媒体与室内PO P 、灯箱等诸多媒体的传播特性。媒体的多样性决定了广告视觉传播形态的多样性。哈伯和赫尔什森认为:“大量视觉信息编码是用三种方式来完成的:一是无视稳定状态的刺激;二是不同的功能使用不同的特殊编码;三是对。”[3]据此我们可以发现地铁广告视觉表现的一些规律。
本文以地铁为基点,根据广告与地铁关系的亲疏程度,大致将地铁广告分为三类:车载媒体广告、站台公共空间广告、地铁物业和其他信息媒体广告。
(1)地铁车载媒体广告 地铁车载媒体广告主要指以地铁车厢为载体的广告。广告形式包括印刷形式的车厢门贴、车窗贴、车椅侧贴、车厢海报、电子媒体的车载移动电视、列车播音广告以及列车冠名广告等。地铁空间是封闭的,人的视觉特性倾向于将分散的广告信息拼合成大的单位,以减轻狭小空间的压力感,无意识提高视觉搜索效果,因此地铁内部多种媒体并存形成的立体包围突出了广告主题。车厢内广告的声音、动态和静态的画面能够陪伴乘客全程,造成强制性关注。
由于车厢空间的限制,地铁车载媒体广告面积通常较小,强调立体性,用全方位、多角度的宣传吸引受众注意。车厢门贴、车窗贴、车椅贴、车厢海报往往通过对同一个广告主题的渲染和反复强调来提醒乘客注意其商业信息。车载L ED 和列车播音以报站和公益性内容为主,商业广告为辅。
(2)地铁站台公共空间广告 地铁站台公共空间是指在地铁站台范围内设置的各种广告,种类繁多,主要有灯箱广告(十二封灯箱、六封灯箱、特殊位灯箱)、四封通道海报、扶梯、屏蔽门贴、挂旗、主题站厅、主题站台以及异形广告和不断引入的新技术(如投影广告)等。站台上部空间高于视平线,动态广告相对更具吸引力;与视线水平的树立式广告展现理想的视觉空间,是视觉经验最丰富、最具表现力的部分;地面空间虽易被忽略,但与其他部分配合会产生良好的创意。站台公共空间广告具有户外广告的基本特征,同类型的广告形式具有的面积、大小、形状和分布基本相同,易形成受众阅读快感,是备受瞩目的广告形态。与此同时,不同材料的不同视觉个性和表现力产生综合丰富的质感和层次感,为地铁广告视觉体验增添多样的表情,拉近了广告信息传递和接收的距离。
站台空间是乘客等待列车的场所,相对比较开放。候车大厅人群活动目的性较弱,流动缓慢,适宜自然舒展、轻松活泼的广告视觉形象。L ED 、液晶显示器以及通道两侧、主题站台和其他形式的广告必须考虑乘客在赶车时对广告不会主动关注的心理,应运用丰富的图像、色彩、造型和光的视觉元素以及动态影像模型和实物展现商品的内容和流行方式,创造广告商品的追随者,最终在视觉符号象征意义上达成共识。
(3)地铁物业和其他信息媒体广告 地铁物业是地铁收入的最重要来源,物业的广告投入也成为地铁广告的重要组成部分。地铁物业销售的目标群体以通勤上班族为主,广告定位也主要是18至40岁之间、学历较高、收入中等人群。2007年10月央视市场调查公司调研数据显示,广州地铁乘客平均
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年龄为35.6岁,44岁以下的占63%,大专以上学历占42%,家庭月收入达5000元[4]。他们消费能力较强,喜欢新鲜事物。因此,地铁物业虽因经营的内容有所不同而广告表现差别较大,但总体表现为店面装饰和广告形式生动、活泼、有趣。
地铁免费报纸可以有效到达明确的受众群,甚至可以在广告市场上与当地主流报纸分一杯羹。尽管我国地铁免费报纸出现较晚,但发展异常迅速,如2006年免费报纸成了香港广告市场上的“大户头”,占总报纸广告市场份额的10%[5]。目前已有《D壹周》《北京娱乐信报》《职场》《前程》、上海的《I时代报》、香港的《快线周报》、广州的《地铁报》及《新乘坐》、南京的《东方卫报》,沈阳地铁建设指挥部也与《沈阳日报》报业集团签署了《关于联合创办〈沈阳地铁报〉的协议》。
地铁免费报纸注重发行量的同时,也注重编辑和排版方法,如2006年10月1日发行的《羊城地铁报》借鉴了香港地铁报的编辑方法,大胆使用平常报纸慎用的天蓝和粉红等颜色。把海报化、网络化、图像化报道作为编辑的特色,实现了地铁报编辑的视觉突破,给读者带来了异乎寻常的新鲜视觉体验。
二、地铁广告的视觉传播特征
地铁的主要功能是提供便捷快速的人员运输。作为商业营利手段的地铁广告声音和广告画面都是地铁次要的功能。在以追求视觉为快感的读图时代,地铁广告顺应社会信息的传播具象化、直观化趋势,在传播理念、传播方式和传播内容上体现出独到之处,多元化的媒介表现方式决定了地铁广告的特点。
(1)动静结合,突出主题 地铁空间封闭,人流集中,因此广告的受注目程度高。地铁媒体的多样性,决定了地铁广告表现手法的丰富性———动静结合,声、光、电、纸都可以成为广告表现的手段。通常认为,动态广告连续的视觉印象产生故事情节,对信息的放大能力强,易形成鲜明的意象,视觉效果好于静态广告。随着技术的进步,地铁隧道广告资源的纵深开发会大大扩充广告资源,大面积、动态化、声画合一是地铁广告发展的趋势,将呈现更佳的效果。
基于以上特点,地铁广告表现十分注重创意的新颖性。如在上海,一个硕大的“饭盒”被“丢弃”在地铁车站角落里,用新颖的创意提醒有此种坏习惯的乘客认识到保护环境人人有责。南京地铁通道里将中国传统视觉元素毛笔绘制在柱子上,在地面写下大大的“谐”字,用文字使乘客增强对艺术内容的记忆,图像创意的编排突出建设和谐社会的主题。
(2)色彩鲜艳,对比度高 康定斯基在说明创造元素时,把色彩比作音响,“一个色……可以是硬或软,暖或冷,苦或甜,这一切隶属于它的音响”[6]。对地铁特定时空特征而言,地铁广告适当使用强度的变化、几何图形的变化、光谱的变化,可表现为一种稳定的视觉刺激。以兴趣、记忆、有用性等积极情绪引起地铁空间和车载广告的关注越强,对视野内其他的物体感觉则越弱。
地铁广告时效性较强,广告内容会根据企业的营销目标和季节变化调整,也会受到特定事件的影响。但广告表现通常以企业标准色和标准字为基础,根据广告需要有所调整。广告画面表现多强调画面的美感,重视色彩相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可起到提醒的作用,用红色、绿色、蓝色、黄色的构成可保证画面色彩浓烈鲜艳,特别是以黄色为主的暖色调能很好地体现光感,只吸收蓝光,不改变绿光和红光。另外,可利用光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题。在颜色的搭配上,广告还可利用补色、明暗对比和色彩对比产生的视觉争夺,引起乘客注意。
(3)空间封闭,全程无缝传播 发达的地铁线路及便捷的换乘方式使半数以上的人群在每次乘坐地铁时都有换乘的经历,每次搭乘地铁一般均需较长逗留。如上海地铁入口到站台大约需用6.4分钟(含换乘情况),站台逗留7分钟(含换乘情况),车厢逗留26.7分钟(含换乘情况)[7];广州2007年调查显示每位乘客每次乘坐地铁平均逗留16.5分钟[8]。
在地铁旅途中,地铁站台、车厢以及换乘通道上的地铁视频和印刷广告始终陪伴乘客度过整个旅途
时间。随着地铁线路的日益发达,线路的相继贯通,长期反复灌输广告内容的效果将更明显。以上海为例,地铁视频媒体日可接触的人次超过160万,被乘客接触的时间在30分钟以上;乘客单个旅程可以接触到67个30秒广告,每个30秒广告日可到达约695万人次[9]。当人们走出地铁时,随着记忆中的细微色彩差别消失,广告传达的意象更加鲜明、突出。
三、地铁广告目前存在的问题
当今中国新媒体最主要的矛盾是落后的管理体制与市场规范化需求的不适应,这种错位的直接反映是地铁广告发展的前景与技术、市场及管理之间的矛盾,这种现象仍将持续较长一段时间。地铁广告欣欣向荣的背后隐藏的问题是:
(1)听觉污染,视觉疲劳 就传播效果而言,信息与噪声的关系主要表现在两种相关力量的对比上,前者决定广告内容,后者干扰传播效果。在地铁光线亮度较低的环境下,受众视觉系统的适应性较强,视觉敏感度较高。巨大的灯箱高亮度的特性,超高亮度和大面积的视觉光源以及长时间的声光刺激给乘客强烈的视觉刺激,容易造成视觉的疲劳。地铁车厢以及地铁站播音系统除了播报站名之外,还有介绍地铁站出入口、周边信息等作用,然而在地铁封闭空间里,地铁报站附带的广告,强迫乘客主动收听,公益性信息由于不够丰富出彩,而被商业播音广告淹没,没有取得很好的便民效果,俨然已成为另一种“骚扰”。例如上海地铁播音广告中,尽管公益广告占了87%,仍有乘客频频抱怨被商业广告包围。地铁液晶电视播放的节目甚至会出现广告分散注意力,使得乘客根本不知道列车所到车站而耽误下车的情况。
(2)技术瓶颈,成本较高 随着技术更新的需要和企业主对地铁广告的价值认识加深,地铁广告的价格也在不断地水涨船高。近几年国内对户外媒体的整治和规范使有限的地铁广告资源更加匮乏;加之地铁广告千人成本比其他媒体高,直接影响地铁广告的发展。2008年北京提高了户外L ED 广告准入门槛,上海地铁广告在奥运会期间收费增加了“奥运附加费”。地铁高昂的广告费用让一些中小企业主望尘莫及。与此同时,技术更新的巨大成本导致地铁广告应用新技术的空间仍十分有限,导致地铁广告遭遇成本、技术的发展瓶颈。
四、地铁广告的视觉传播趋势
地铁广告是新近出现的广告媒体,其广告经营模式没有受到中国传统的媒介经营模式和行政管理及法规的过多束缚,经营和管理方式较灵活,发展速度极快。以隧道广告为例,经营模式涉及自主开发、联合运营,合资经营,自主开发、分散经营以及合作经营。可以断言的是随着技术成本的降低和行业竞争规范的完善以及相关部门的积极介入,地铁广告在内容、形式、趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。
(1)内容趋向以商业性为主,兼顾公益性和地方特色 地铁广告内容以商业为主,时效性强,在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时,企业就会更换广告主题和表现方法,且时换时新。
作为公共场所的地铁同时兼顾受众的信息需求与社会责任,公益广告和公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。现北京、上海等地的地铁均有大量的公益广告投入。地铁公益广告引导公众的公益观念,加强道德教育、提高公众素质,已成为建设社会主义精神文明的一部分,比如配合排队日宣传活动刊登的广告、节水节电节能、义务献血、帮助困难地区上学儿童等方面的宣传,也是公益广告的重要内容。
在某种程度上,地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐性广告的特点。如南京地铁启用李宇春作中国红十字基金会代言人,提出“用支持偶像的方式,开始你的慈善行为”主题的公益广告,在宣传社会机构理念的同时,也呼唤当下青年人自觉培养美好的道德情操,为社会做贡献。南京地铁的公益广告还将反映祖国秀美河山的当地名胜景区的优秀摄影作品刊登在地铁站台灯箱上,起到美化环境和宣传
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的作用。
(2)新技术推动由单向传播向互动过渡 地铁广告媒体语汇极其丰富,媒体表现方式不断创新,形成了全方位的视觉互动式体验。“Magic Book”、人体感应、互动投影、蓝牙发射等,有效地增强了广告的冲击力。蓝牙无线电技术的中央集约化发布方式能有效提供成本低廉的互动式营销体验,为户外广告带来了新的契机。
在广告行业中,资本增值的原始冲动最终以新技术的应用为表现形式,北京地铁隧道曾采用一种新型的广告形式———随动广告:利用长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏显示图像,列车出站半分钟之后,车内乘客就可以透过里侧车门、车窗,看到逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。向前行驶的地铁把一幅幅静止的画面连成“连环画”。尽管新技术在地铁广告中应用的效果和可能性有待确定,但地铁广告形式的推陈出新已势不可挡。
3.整合营销趋势带动全方位、立体传播潮流 新媒体的显著特点是对目标群体准确的定位和区分,实现消费者与品牌的平等对话。地铁广告同时包含电视广告、平面广告、户外广告、在线广告、广播广告、事件、商场体验中心等多种媒体,可以与事件、公关、新闻发布会和交互活动配合,借助多媒体的传播手段形成全方位、立体传播潮流。地铁广告尝试的互动体验式营销,使其成为整合营销中线下推广和线上广告的重要媒介手段之一,帮助品牌赢得某类产品意见领袖的认可和支持,占领利基市场,为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。地铁广告从整体着手,放眼全局,通过强化广告表现因素(面积大小,色彩对比等)和创意新颖性引发受众兴趣,实现视觉平衡,最大限度地创造了丰富多彩的直观体验,保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中,成为整合营销有效的传播手段之一。
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(责任编辑 刘 翠)
中铁隧道集团三处有限公司 深圳地铁6号线6102标项目经理部 项目策划书（第二册项目文化宣传） 中铁隧道集团三处有限公司 深圳地铁6号线6102标项目经理部 二〇一五年十月
目录 一、组织机构和总体规划 (2) 1.1 项目文化建设组织机构 (2) 1.2 项目文化宣传思路 (2) 二、项目理念文化策划 (2) 2.1 项目文化建设目标 (2) 2.2 理念宣贯载体 (2) 3.3 理念阐述途径 (2) 3.4 培育项目特色文化 (2) 三、项目行为文化策划 (3) 3.1 制定岗位职责 (3) 3.2 开展安全文化活动 (3) 3.3 工程质量创优 (3) 3.4 做好节能环保 (4) 3.5 加强责任成本核算 (4) 3.6 开展廉洁文化建设 (4) 3.7 做好宣传工作 (4) 3.8 加强党工团工作 (4) 3.9以稳定为责任、展示和谐形象 (5) 四、项目视觉文化策划 (5) 5.1办公区域的视觉策划 (5) 5.2 生活区域的策划 (6) 5.3 施工区域的策划 (6)
一、组织机构和总体规划 1.1 项目文化建设组织机构 项目部成立企业文化建设领导小组，项目书记任组长，项目经理为副组长，总工、副经理、安全总监、各部室负责人为组员，负责整个项目的企业文化建设策划、实施、检查、总结工作。 1.2 项目文化宣传思路 项目文化建设总体思路是：严格执行中铁隧道集团三处有限公司项目文化建设模块要求，结合深圳地铁6号线6102标周边项目具体施工要求，使项目企业文化建设与项目生产经营融为一体，在企业文化建设上突出集团公司和公司企业文化特色，严格按照精细化管理要求，打造出一支优秀的企业文化团队，使企业文化在项目落地生根。 二、项目理念文化策划 2.1 项目文化建设目标 以立足“深圳地铁工程，拓展多领域发展；建好在建工程，展示企业形象；以精细施工保安全，打造精品工程；以精细管理创效益，积极培育团队精神”为项目文化建设目标，坚持项目文化建设与施工经营生产同步进行，做到标准规范、快速有序，争创“深圳市安全文明工地”和“集团公司样板工地”，积极培育向上的团队精神，提升企业品牌影响力和员工队伍凝聚力、战斗力，促进项目管理标准化、规范化、精细化，达到以在建市场促进市场开发的目的。 2.2 理念宣贯载体 充分利用网络、投影等现代传媒，结合传统宣传栏、报告会、座谈会、发放宣传册等形式，运用理念故事、先进人物演讲等形式对全员进行理念宣贯。项目部在开工三个月内编制项目团队手册，内容包括公司企业文化理念和项目指导思想、项目目标、工程概况、形象标语、员工誓词、员工行为规范等。 3.3 理念阐述途径 主要通过企业文化实践融入项目管理，通过项目的有效管控来阐述项目理念。主要通过开展“协作队伍政治指导员”、“群安员”、“三保一争”、“劳动竞赛”等特色活动来促进项目工程安全、质量、进度等指标的有效落实。 3.4 培育项目特色文化 一是树立“建项目就是建家”理念，营造“家”文化。为员工完善生活配套措施，
视觉创新：演绎新媒体时代的视觉奇观 鲁晓笑 [摘要] 20世纪末期数字化媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传播形式。视觉传播竞争日趋激烈，以变革创新求生存、求发展、求进步，已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。本文分析了视觉创新作为一种社会现象产生的时代背景,它的种种表现形式及其作为视觉符号的本质意义和它独特的审美趣味特征;其中作为其主体的创造性思维在当今张扬民族文化与世界文化相融合的大环境中独放异彩。 [关键词]视觉传播；新媒体；创造性思维；知觉的尖锐化 引言 视觉传播竞争日趋激烈，以变革创新求生存、求发展、求进步，已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。从过去到现在，视觉在人类接受资讯及心智活动上的影响力，并没有因时代推移而有任何减弱的迹象。尤其从目前多元化传播手段不断涌现，色彩化、大量化、数字化印刷及数码图像处理技术不断发展的事实，可以预见未来将会是更趋视觉符号化和更有赖于视觉沟通的世界。 视觉传播（Visual Communication），就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程 [1]。不可否认，我们当今的时代已进入了一个视觉传播的时代：以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播传统提出挑战，并使之日益成为我们生存环境的更为重要的部分。 [2] 视觉传播是以人为起点，通过媒介把信息传达给人为终点的过程。视觉传播是运用视觉符号和符号系统来构成独特的视觉语言，用来传达有效的信息，其最大特点就是它的可视性。人们通过视觉的认知，在瞬间便可对信息做出解析。同时，视觉传播也是人类历史上最古老、最普遍的信息传递方法。早在远古时代，人们就学会了用火、岩画、象形文字等可视方式来传递信息、表达情感。在当今信息化日益发展的社会中，视觉传播已经成为信息社会最重要的传播方式，它以文字、色彩、形象、空间等作为视觉基础元素来进行表现，它力图将一切已经完成、存在的传统文化艺术的语言文字代码和印刷媒介重新熔炼整合，从而实现人类文化艺术全面视觉化的宏伟目标。视觉传播带有明确的目的性，其本质就是通过各种媒介，将特定的视觉信息最准确地、最快捷地传递给大众。在现代社会，这种全新的视觉文化在各个领域发展并运用。 一、新兴媒体造就视觉样式的丰富性
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很多业界领先的尝试。在中国，除了自身进行研发麦乐送手机订餐APP，我们也与百度、腾讯和阿里巴巴等公司有多种合作与尝试，除了此次百度地图合作的樱花甜筒跑酷，我们在微信使用了支付和优惠券卡包功能、麦咖啡在支付宝和天猫商城也有较多尝试。” 当手机支付终端成熟并得到广泛应用的时候，麦当劳在中国终于可以实现O2O的闭环。通过支付数据，麦当劳可以精准挖掘用户交易信息，分析消费者行为。用户的消费频次、经常光顾的店面、单次消费的金额、购买的食物品种等信息都可以进行归纳整理，然后个性化地向他们推送每个都不同的优惠券。 麦当劳优惠券发展的几个阶段： 第一阶段：纸质优惠券。麦当劳的优惠券最早是通过印刷纸张的方式发放的，不仅发放成本高，而且印刷耗费时间长，且投放不精准。 第二阶段：在网站上下载优惠券，到店出示享受打折。但是并不能有效收集消费者信息。 第三阶段：团购模式下的麦当劳。从诞生之日起，团购逐渐成为网络营销的一种重要模式。但是，国内许多团购模式，为了吸引消费者对抗竞争者，采取线上线下不一致的价格策略，与O2O所倡导的整合理念背道而驰。 第四阶段：社会化营销。麦当劳把微博当做一个与消费者互动的平台，还通过一系列活动把线上线下相融合，比如消费者发送有和活动内容相关话题的微博，就可以获得手机短信优惠券，然后到门店出示。通过微博，麦当劳可以搜集用户转发、评论、以及阅读习惯，从而分析消费者行为。 麦当劳成功案例2：麦当劳见面吧
地铁宣传口号 导读：本文是关于地铁宣传口号，如果觉得很不错，欢迎点评和分享！ 1、施工暂时路狭，只为长久畅通。 2、安全快捷处处舒心，温馨服务美丽心情。 3、地下铁路，为您建造。 4、搭地下铁路，话咁快就到。 5、人文地铁、科技地铁、绿色地铁。 6、以全新理念构建和谐项目，靠科学管理打造精品工程。 7、纵横金陵，网聚价值。 8、快乐启程，精彩连城。 9、施工管理又好又快，市民出行便捷便利。 10、成都地铁，生活一脉。 11、真情服务，共享和谐。 12、一心一意**心使者，一举一动展地铁文明。 13、地铁，建造香港未来。 14、多点时间，多点生活。 15、安全生产常抓不懈，质量管理精益求精。 16、深圳地铁，方便你我她。 17、确保工程质量，加快施工进度。 18、以优质服务，为生活提速。
19、抓工程安全质量，建轻轨精品工程。 20、上海地铁，您的出行首选。 21、以质量打造精品，以安全赢得公信。 22、创建文明工地，营造和谐氛围。 23、创文明城市，建文明工地。 24、进一步连系，多一分亲近。 25、地铁缩短距离，服务延伸真情。 26、抓管理，重质量，促工期，保安全。 27、安全第一贵在行动，预防为主从我做起。 28、穿越四方，连接着你我；纵横沈阳，带动着未来。 29、驰骋人文，身心直达。 30、畅通深圳，成就未来。 31、穿越历史，感受未来。 32、地铁为生活提速，服务让真情延伸。 33、地铁，为广州提速。 34、安全文明创达标，质量进度争一流。 35、建优质工程，树企业形象。 36、巩固安全发展机制，构建和谐平安工地。 37、精心组织，文明施工，建市民满意工程。 38、九铁动力，拓新领域。 39、畅行三镇，沟通你我。 40、魅力武汉，和谐地铁。
浅谈新媒体环境下的视觉传达 摘要：新媒体实现了数字化、网络通信和移动物联技术的融合，是广播电视技术、计算机技术与现代通信技术融合的结晶，具有信息量大、实时交互、资源共享、个性化服务等优于传统媒体的特点。在新媒体技术的推动下，视觉传达从二维平面转向三维立体，更具时代特征和丰富内涵。新媒体技术与多样的视觉符号冲击受众视觉的同时，也改变了视觉传达的方式与理念。新媒体的基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络播放及管理技术与智能终端技术为信息的处理、传播、播放及形成设计符号提供了技术支持，也为视觉传达设计和技术拓宽了外延。视觉传达的形式和内涵是不断更迭和发展的。新媒体环境下，现代技术会将视觉传达推向一个多元化、个性化的时代。 关键词：新媒体技术视觉传达设计视觉传达技术 中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0250-02 生活节奏愈来愈快，人们接收信息的时间变得零散且短暂。然而，在大数据时代，人们对于资料获取的需求却愈来愈大。科技进步改变人类行为和生活方式的同时，新媒体也应运而生。新媒体技术打破了传统媒体的时间和空间限制，
也给视觉传达带来了冲击。视觉传达在新媒体席卷的浪潮中需做出相应的改变。在新媒体环境下，结合现代化技术，加快视觉传达设计理念的转变和视觉传达技术的发展。 1 信息时代的新媒体概念 1.1 新媒体的产生与发展 在大数据时代，信息量爆炸，人们需要接收大量资讯。然而，在快节奏的生活中人们想要接收大量信息就需要打破时间和地域的限制。随着数字技术、计算机网络技术与移动通信技术的出现，新媒体应运而生。由于强大的技术支撑和广泛的市场需求，新媒体有着广阔的发展空间。网络通信的浪潮和智能终端的普及改变了人们以往的生活方式。具有广泛市场需求和良好社会基础的新媒体从边缘化走向大众化，必将逐渐成为主流媒体。而新媒体与传统媒体的融合则是另一个发展趋势。新媒体的出现虽然打破了原有的市场格局，但是不能在短时间内完全取代报纸、电视等传统媒体。因此，两者相互融合、共同演化的过程会长期存在。新媒体的产生是技术和时代的产物，以惊人的发展速度在市场中占据了重要一席。 1.2 新媒体与传统媒体的区别 在新媒体出现之前，印刷媒体和电子媒体已经在竞争中各自占据了相对稳定的市场份额。两者在不同方面具有不同的优势。印刷媒体主要传播文字，电子媒体主要传播图像和
新媒体营销成功案例 第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。 回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。 探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨 的同时，让网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探 路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。 第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。 在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐 名的标签。如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为 一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。 在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16 年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6Plus，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们 只做探路者。祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求 勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。 纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品 牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.
新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现 线上线下互通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨 平台服务行业的领导者和创新者。云点相信，世界O2O在中国，中 国O2O在云点。 新媒体营销成功案例篇二 COCA-COLA:新装昵称瓶 暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛 B的案例之一。首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，这个时代动手快非常重要，其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻 合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销 团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢?因为没有提供相关销 量提升的数据吧! 招商银行：微信服务营销 电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”，强化基于年轻态的互 联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活。 雕爷牛腩：开业封测 GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创 造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。好案例，但有点耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战。 宝马MINI：《进藏》内容营销 自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵，正正之旗。 杜蕾斯：VOICEOFLOVE im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴 的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移 动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用
地推宣传活动—地铁曝光 【活动目的】 提高产品知名度和用户覆盖率，提升品牌形象和认知度。 【活动主题】 纷享销客，高薪来袭，等你来战。 【活动形式】 选取北京人流量、写字楼密集的地铁站，共12个，每个地铁站出口安排4个人，身着带有纷享销客字样的服装，持手举牌站立。 【活动地点】 覆盖北京12个地铁站，55个地铁口，包括：上地1个、中关村5、望京2个、三元桥4个、花园桥6个、阜成门4个、公主坟3个、广安门内3个、国贸8个、大望路4个、呼家楼8个、东直门7个 【活动时间】 活动为期一天，5月25日，选取早、晚高峰两个时间段，07:00—10:00，17:00—19:00 【活动人员安排】 5月24日17:00前，由督导送到指定地铁口旁的店铺（提前与店铺沟通）； 5月25日07:00—10:00，兼职人员在各自分配的地铁口，持手举牌站立，由督导负责到场监督； 11:00—16:00，兼职人员自由时间，服装和手举牌由兼职人员保管； 17:00—19:00，兼职人员各自回到分配的地铁口，持手举牌站立，由督导责到场监督； 19:30—20:00，兼职人员在公司楼下集合，领取报酬，总负责人回收物料和服装。 （注：若服装、手举牌遭到损坏，兼职人员将不能获得相应报酬） 【活动物料明细】 服装：每件服装分别印上“纷”“享”“销”“客”四个大字，共220件（55套）； 手举牌：尺寸为1m*0.7m，长2m，内容：第一行“纷享销客”大字加小蜜蜂LOGO，第二行“高薪来袭，等你来战”小字，共220个。 【物料运输】 联系运输公司，负责将物料于24日15:00前运送到公司 【预算明细】 见附件 【注意事项】 1.活动中的人员、财产安全问题，保证物料的完整性。 2.督导负责活动拍照发分享。
新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究 摘要 新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达设计一词流行于1960年的东京。顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”概括了视觉传达的核心特点，随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词，而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支，这无不说明着一个新时代的到来。 关键词：新媒体；设计；视觉传达 前言 新媒体环境下的视觉研究发展在此方面，国外研究起步较早，视觉传达设计一词最早出现于1960年日本东京举行的世界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计”。并且现在处于较高的水平。我国的视觉传达设计相比西方国家起步较晚，2011年11月份，在广州美术学院举行了视觉传达效果数字媒体讨论会，这次讨论会的主要内容就是研究如何将数字信息媒体在我国普及，特别是视觉传达方面。应当以此作为新的发展目标和研究方向，将视觉性设计发展逐步的应用于各大媒体中去。 一、新媒体与视觉传达设计 随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，新媒体创造了认知世界的新观念，人们迎来了以数字技术为代表的新媒体传播时代，新媒体传播的速度、数量，乃至传播信息的模式都发生了很大的变化，新媒体传播下的视觉技术发展及传播特征改变而变化，视觉作为感知最为直接因素，对新媒体传播中的视觉语言研究是极其有必要的。本文主要针对视觉传达设计为主要特点，根据国内外研究现状作为新媒体环境下视觉传达的研究依据，分析视觉传达的发展趋势，并提出合理的建议及发展方向，以不断提高视觉传达的发展模式，人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能的满足，而更多地希望作品能够更加个性化与人性化，简而言之，就是调动所有元素，达到视觉传达准确的目的，给人们以视觉心理满足，这也就引出了视觉传达设计未来发展趋势。 1.1新媒体的内涵特征
公交、地铁公益广告语、宣传语 1、有限的有乘车座位，无限的是礼让真情。 2、赠人玫瑰，手有余香。 3、让的是座位，守的是文明。 4、给别人方便就是给自己方便。 5、行路要文明，方便你我他。 6、人多往后走走，老人还请让让。 7、座位虽少，谦让无限。 8、站起来，你会比平时更伟岸。 9、整齐的是队列，更是素质。 10、礼让，你收获快乐，彼此收获尊重。 11、公车上站起来的，是一个值得尊重的人。 12、爱心无大小，我们敬佩每一个让座的人。 13、百善孝为先，百行礼为先。 14、雨天乘车须（不）收伞，淋漓尽致招人眼。 15、座位有限真情无限，尊老爱幼切莫抢先。 16、礼让是对生命的呼唤。 17、依次上车莫拥挤，扶老携幼守秩序。 18、关爱孤寡老人，因为有一天你也会老。 19、有一天我们终将也会被让座。 20、路途中临时的家，礼让来自你我他。
21、再拥挤也要保持文明。 22、人人为我，我为人人；事事先行，文明我行。 23、礼貌用语，我是先锋；文明习惯，从我做起。 24、请不要让老人长久的站立，你说呢？ 25、车内拥挤，礼让如家。 26、年轻人，起身给未来的自己让出一个座位吧！ 27、起身已是春天，关怀谱写传奇。 28、谦让别人，就是庄严自己。 29、排队我文明，让座我抢先。 30、礼让出行，文明有我。 31、轻轻一让，轻轻一笑，座位有限，关爱无限。 32、爱无需感天动地，只是举手之劳。 33、帮助他人，快乐自己。 34、当你老去，也需他人相助。 35、排队是等待，更是人心的交流与尊重。 36、文明开路，和谐进步。 37、站起来享礼让之赞誉，坐下来感人间之关爱。 38、排队——显示素养；加塞儿——损失风度。 39、有限座位，无限真情。 40、文明礼让拉近你我间的距离。 41、以心发现心，以爱博得爱，请给有需要的人让座。
新媒体运营如何写推广策划方案
导读：本期分享主题是新媒体总监如何写推广策划案，从运营是什么，新媒体运营扮演什么角色，如何做订目标，做预算，写推广方案，绩效怎么考核团队岗位怎么去搭配，管理团队一些心得等多角度展开讨论，希望对新媒体从业人员有思路上启发。 正文： 今天的话题的是新媒体运营如何写推广策划案，我把她分为几部分，抛砖引玉，分享完大家讨论，对该主题进行互动交流。 一运营是什么鬼？新媒体运营是什么？ 二定目标 三做预算 四写方案 五团队搭建及岗位描述 六绩效考核 七管理套路 八问题解答
一运营是什么鬼？新媒体运营是什么？ 这里普及下运营的一些概念，整合了其它人的一些观点，对运营有个系统化了解。大家能够参考如下这张图，看图理解运营： 1 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营 2 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户） 初级运营（负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等） 中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节） 高级运营（三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长）COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配）4 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。 5 如何让用户更好留存：A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制
新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。经过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。 二定目标 制定目标参考几个原则： 1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。别搞太多数据定义或计算公式，省事又直观，也能够避免对数据定义理解偏差而产生的误
一个完整的新媒体营销推广方案 随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。 新媒体营销扮演什么角色？如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队？下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发。 一、新媒体运营是什么？ 这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这图,看图理解运营：
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。 微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。 根据运营级别划分：初级运营,中级运营,高级运营。
初级运营（负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营,容编辑,活动策划等）。 中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）。 高级运营（三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长）。 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪,低成本获取用户）,留存（让用户持续用你的产品）,促活（唤醒不用产品用户）。 COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配）根据运营容划分：用户运营,容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。 二、定目标 接下来,我们要做的就是定目标,一般来说,制定目标参考几个原则：
宣传地铁策划方案 篇一：地铁活动策划方案 安全地铁，文明出行 ——宣传地铁知识活动 一、活动背景： 随着南京地铁线路的完善，地铁已成为同学们出门首选的交通工具。20XX年7月1日，修订一新的《南京市轨道交通条例》正式生效，新增的“车厢禁食令”引发热议。由于新开学不久，许多新同学并不了解地铁的运作及乘坐地铁的注意事项，因此，作为学生党员的我们有必要在校园开展一次宣传地铁知识的活动，向同学们宣传“安全地铁”、“文明地铁”的理念，提高同学们的公共安全意识并把安全、文明乘坐地铁作为自觉行为规范。本次活动还会为大家“免费”办理公交卡，以更好的服务广大学生，体现的“服务、奉献、互助”这一中华名族的传统美德。 二、活动目的： 1、通过本次活动普及同学们地铁知识，提高同学们公共安全意识，树立安全、文明乘坐地铁的理念。 2、通过本次活动让同学们感受到同学们之间相互服务，相互帮助的温暖，锻炼学生的社会实践能力，丰富生活体验，提升自身价值。三、活动时间：
20XX年11月10日 四、活动地点： 三楼会议室 五、活动对象： 生科院全体研究生 六、活动流程： 2、活动流程 （1）20XX年11月16日，上午8:00，布置会场（布置教室宣传条幅，嘉宾的座位介绍，调试话筒等）； （2）9:00-11:00 a.嘉宾的接待，引导嘉宾入座同时服务供应茶水； B.活动的主持，开场介绍，讲座开始； c.嘉宾座谈结束，学生与嘉宾互动问答并赠送礼品； d.主持人总结整个讲座内容，宣布讲座结束，欢送嘉宾； （3）活动后清理会场。 3、注意事项 （1）所有活动参与者均分工明确，并于动员大会公布工作人员名单及各自分工。 （2）活动期间，各项负责人员必认真负责确保活动顺利进行。 七、经费预算： 横幅：50元；嘉宾邀请费：200元；礼品：100元 总计：350元
安全地铁，文明出行 ——宣传地铁知识活动一、活动背景： 随着南京地铁线路的完善，地铁已成为同学们出门首选的交通工具。2014年7月1日，修订一新的《南京市轨道交通条例》正式生效，新增的“车厢禁食令”引发热议。由于新开学不久，许多新同学并不了解地铁的运作及乘坐地铁的注意事项，因此，作为学生党员的我们有必要在校园开展一次宣传地铁知识的活动，向同学们宣传“安全地铁”、“文明地铁”的理念，提高同学们的公共安全意识并把安全、文明乘坐地铁作为自觉行为规范。本次活动还会为大家“免费”办理公交卡，以更好的服务广大学生，体现的“服务、奉献、互助”这一中华名族的传统美德。 二、活动目的： 1、通过本次活动普及同学们地铁知识，提高同学们公共安全意识，树立安全、文明乘坐地铁的理念。 2、通过本次活动让同学们感受到同学们之间相互服务，相互帮助的温暖，锻炼学生的社会实践能力，丰富生活体验，提升自身价值。 三、活动时间： 2014年11月10日 四、活动地点： 三楼会议室 五、活动对象： 生科院全体研究生 六、活动流程： 1、前期准备： 时间活动内容负责人 11.10-11.12 1、提前邀请嘉宾（地铁 站工作人员），并将我们 蒋苑 的活动内容告诉他，让他
做好准备； 2、准备好活动中需要的 宣传条幅和一些礼物，如 卡套等。 11.13-11.15 1、动员大会，汇报准备 蒋苑 情况； 2、进一步详细安排会场 布置，嘉宾接待，活动主 持，会场清理等各项工作 的负责人员。 2、活动流程 （1）2014年11月16日，上午8:00，布置会场（布置教室宣传条幅，嘉宾的座位介绍，调试话筒等）； （2）9:00-11:00 A.嘉宾的接待，引导嘉宾入座同时服务供应茶水； B.活动的主持，开场介绍，讲座开始； C.嘉宾座谈结束，学生与嘉宾互动问答并赠送礼品； D.主持人总结整个讲座内容，宣布讲座结束，欢送嘉宾； （3）活动后清理会场。 3、注意事项 （1）所有活动参与者均分工明确，并于动员大会公布工作人员名单及各自分工。（2）活动期间，各项负责人员必认真负责确保活动顺利进行。 七、经费预算： 横幅：50元；嘉宾邀请费：200元；礼品：100元 总计：350元 南京师范大学生命科学学院研究生第四党支部 2014年10月20日
地铁安全宣传标语 1、安全快捷处处舒心，温馨服务美丽心情。 2、畅通深圳，成就未来。 3、畅行三镇，沟通你我。 4、成都地铁，生活一脉。 5、驰骋人文，身心直达。 6、穿越历史，感受未来。 7、穿越四方，连接着你我;纵横沈阳，带动着未来 8、搭地下铁路，话咁快就到。 9、地铁，建造香港未来。 10、地铁，为广州提速。 11、地铁缩短距离，服务延伸真情。 12、地铁为生活提速，服务让真情延伸。 13、地下铁路，为您建造。 14、多点时间，多点生活。 15、共建诚信地铁，提速和谐武汉。 16、进一步连系，多一分亲近。 17、九铁动力，拓新领域。 18、快捷无忧，贴心一路。 19、快乐启程，精彩连城。 20、魅力武汉，和谐地铁。
21、让我们的服务与您一路同行。 22、人文地铁、科技地铁、绿色地铁。 23、上海地铁，您的出行首选。 24、深圳地铁，方便你我她。 25、沈水古城穿越时空隧道，东西南北汇聚锦绣前程。 26、沈水眷人生，玫瑰蔓满城，春去冬来冰雪地，夹道浓荫直到城。 27、沈水纵横五里河，阳光大道底下行。地覆天翻与时进，铁通四面安稳平。 28、舒适快捷，联通两江三镇;优质高效，服务江城市民。 29、武汉地铁，团结和谐;温情服务，周到贴切。 30、昔日盛京美景化隽永诗歌;当年奉天烟云化流动繁华;如今浑河明珠变璀璨华章。 31、心系生活每一程。 32、新地铁，兴深圳，星标准，心服务，馨感觉。 33、新生活干线。 34、一路带动生活。 35、一路心随行。 36、一路行车一路情，满意服务在运营。 37、一心一意做爱心使者，一举一动展地铁文明。 38、以优质服务，为生活提速。 39、愉快就在这旅。
新媒体广告案例分析 广告案例：中国银联视频广告 中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？”所以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。短短一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟，的确很行。 表现手法： ①开门见山，吸引注意力 ②优秀文案，一语双关 借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田，中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”；港珠澳大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家名片，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”！ ③特效加持，大片即视感。 不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带来强烈的视觉刺激。 ④细节到位，政治正确。 说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家或技术人员，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。这样做体现了银联的政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。
说服方式： ①一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。 ②传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。中国越来越好就是给我们的回报——付出必有回报。 “付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建立了银联作为国家和人民的战友的形象。
当新媒体艺术邂逅视觉传达设计 一、概念阐述 1.1 新媒体 新媒体（Newmedia）的概念是1967 年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P．Goldmark）率先提出的。“新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”①严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上，科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。 1.2 新媒体艺术 新媒体艺术(NewMedia Art) 源于20 世纪60年代的观念艺术，以及由早期未来主义宣言、达达式行为和20 世纪70 年代的表演艺术等。早在上世纪20 年代，无线电的大规模使用让一些敏锐的德国艺术家意识到，这种可以向群体发送信息的媒介似乎可以成为自己创作的工具，这原本带有实用主义色彩的介质成为了早期的“新媒体”。信息革命使个人电脑成为计算机的主要形式，掌握了便携式摄影录像设备的艺术家，开始将这一媒体用于艺术表现，新媒体艺术由此开端。 对于新媒体艺术，目前学术界并没有统一权威的定义，通常是指以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的艺术形式，主要是建立在以数字技术为核心的基础上的，因此许多人也称之为数码艺术。“新媒体艺术是一个历史时间概念，在每个阶段都有不同的新媒体艺术，这个概念不是固定的。”纽约理工大学媒体艺术专业教授张尕说———利用科技发展所产生的新媒介创作出的艺术作品都可被称为新媒体艺术。眼下新媒体艺术主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品，是包括单频录像带作品、录像装置作品、多媒体光盘和网络艺术等的大家族。 1.3 视觉传达设计 “视觉传达设计（Visual Design）是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体(Mass Media)均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。”②视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在1960 年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段(如语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。 二、新媒体艺术与视觉传达设计都受到媒体发展的影响
新媒体推广方案 有的人说，我们单纯靠一篇比较好的内容就可以实现推广目的了，也没有什么专门的推广计划，都是靠自然的影响力。是的，如果你能够拥有较强的内容制造能力，你的确对推广的需求比较弱。但是你要知道，即使是这样的公号，都开着广点通在烧钱呢。它的内容不好吗？酒香不怕巷子深的年代已经过去了，就算是要漂洋过海来睡你，也需要媒体载你一程。 新媒体更多聚集在线上，我们就只谈论线上的推广方式吧~也是我在运营过程中遇到的一些问题，然后做的整理。我以渠道的方式来进行分析吧~贴吧推广 本人去看了一下贴吧，输入“自媒体”、“微信”等关键词进去之后大多数是95后和00后再玩，而且大多是自拍、抢红包、加好友、以及约炮等。所以，想要在这里推广你的新媒体，比较有难度。 我的建议是自己做一个贴吧，哪怕没人来回复你的帖子，但是你的帖子发的多了，照样会被搜索引擎收录，然后进去看到你的公号内容，自然会关注。 博客更新 新浪博客、网易博客等一定要长期做，这些博客的权重是比较高的。如果有调理的分类，每天定期更新，还是有不少的流量进来，至少有一个占位在搜索引擎的前三页。 这一切，还是网络推广的老路，发发微博，逛逛论坛和豆瓣贴吧，然后希望露个脸。这些都是传统的方式。其实你只需要做好一件事情：聊天 1、qq群 qq群依然是十分活跃的地带，加入多个qq群，打上你的公号id，在群里探讨与你公号相关和与某篇文章相关的话题，最终引导关注。这样来的流量比较少，但是粘度较高。 2、微信群 微信群更多需要红包开路，尤其是这种文章推广。但是你可以探讨各种共同的话题，比如原创啊、评论啊什么的。然后让大家记住你是做什么的。 同时，你可以参与群内活动，群内的互推等。不仅可以涨粉，还能提高公号的曝光率。
麦当劳新媒体营销经典案例 2016年 麦当劳成功案例1：麦当劳打造营销新玩法 樱花甜筒跑酷0元抢，是麦当劳在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始，百度地图上的麦当劳标志旁，出现了一支粉色冰激凌，这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。 从麦当劳提供的数据看，这个在十一假期开展了10天的活动获得了超过2000万的页面访问量，50多万次分享，在社交媒体上，它获得了近7000万的阅读量，并登上了新浪微博的搜索热门排行榜。 这次营销基于LBS技术强大支持，LBS(Location Based Services，定位服务)是一种互联网的基本功能，它被认为是营销利器：通过用户饮食、消费的个人偏好数据收集，广告主不仅能准确知道消费者是谁，并能精准定位他们在哪儿，汹涌的流量背后有着巨大的商业价值。 这并不是一次简单的新品上市促销，樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性，LBS精准的推送与定位技术，新奇有趣的活动创意，三者结合独具“引爆点”，完成了一次基于LBS的O2O 精准营销。这次创新营销实验证明，商家是时候要在多种移动端平台上建立与消费者的联系了。 升级优惠券体系，打造完整的O2O闭环 樱花跑酷实际上是麦当劳优惠券形式的一次线上进化，优惠券一直是麦当劳用来吸引消费者的重要手段。 麦当劳中国称：“在美国，使用iPhone 6的顾客已经可以用Apple Pay在麦当劳买单，或享受先下单支付再到餐厅取餐的便利服务。我们一直在做很多业界领先的尝试。在中国，除了自身进行研发麦乐送手机订餐APP，我们也与百度、腾讯和阿里巴巴等公司有多种合作与尝试，除了此次百度地图合作的樱花甜筒跑酷，我们在微信使用了支付和优惠券卡包功能、麦咖啡在支付宝和天猫商城也有较多尝试。” 当手机支付终端成熟并得到广泛应用的时候，麦当劳在中国终于可以实现O2O的闭环。通过支付数据，麦当劳可以精准挖掘用户交易信息，分析消费者行为。用户的消费频次、经常光顾的店面、单次消费的金额、购买的食物品种等信息都可以进行归纳整理，然后个性化地向他们推送每个都不同的优惠券。 麦当劳优惠券发展的几个阶段： 第一阶段：纸质优惠券。麦当劳的优惠券最早是通过印刷纸张的方式发放的，不仅发放成本高，而且印刷耗费时间长，且投放不精准。 第二阶段：在网站上下载优惠券，到店出示享受打折。但是并不能有效收集消费者信息。 第三阶段：团购模式下的麦当劳。从诞生之日起，团购逐渐成为网络营销的一种重要模式。但是，国内许多团购模式，为了吸引消费者对抗竞争者，采取线上线下不一致的价格策略，与O2O所倡导的整合理念背道而驰。 第四阶段：社会化营销。麦当劳把微博当做一个与消费者互动的平台，还通过一系列活动把线上线下相融合，比如消费者发送有和活动内容相关话题的微博，就可以获得手机短信优惠券，然后到门店出示。通过微博，麦当劳可以搜集用户转发、评论、以及阅读习惯，从而分析消费者行为。 麦当劳成功案例2：麦当劳见面吧
最新的地铁工地宣传标语大全 1、巩固安全发展机制，构建和谐平安工地 2、地铁交通施工，给您出行带来不便，敬请谅解 3、推进创先争优，抓好安全质量，实现科学发展 4、施工管理又好又快，市民出行便捷便利 5、精心施工，确保质量，创优质工程，强化管理，保障安全，争一流水平 6、地铁交通是文明城市的魅力。 7、创建文明工地，营造和谐氛围 8、抢工期、保安全、赛质量、比文明施工、创一流业绩 9、建优质工程，树企业形象 10、公交先行城轨给力，城轨为城市交通提速 11、学先进，抓管理，提高战斗力；抢工期，重质量，创造高效益 12、抓工程安全质量，建轻轨精品工程 13、安全第一贵在行动，预防为主从我做起。 14、胜负在工期，成败在质量，技术是保证，安全是关键 1 ————来源网络整理，仅供供参考
15、以质量打造精品，以安全赢得公信 16、安全文明创达标，质量进度争一流 17、以全新理念构建和谐项目，靠科学管理打造精品工程 18、施工暂时路狭，只为长久畅通 19、创文明城市，建文明工地 20、以人为本，规范管理，保障安全，健康发展 21、地铁交通提速城市生活 22、精心组织，文明施工，建市民满意工程 23、确保工程质量，加快施工进度 24、科学管理，文明施工，安全生产，加快建设 25、文明城市建文明轻轨，文明社会做文明市民。 26、安全生产常抓不懈，质量管理精益求精 27、加强安全文明生产，完善工地安全文化，树立企业安全形象。 28、规范管理，强化安全，构建和谐，争创优质 29、地铁交通为文明城市增光添彩。 30、以一流的管理，保一流的质量，抓一流的进度，创一流的精品 31、树精品意识，创优质工程，讲文明施工，建标准工地 ————来源网络整理，仅供供参考 2
贵州大学机械工程学院 课程论文 题目：艺术性与视觉传达设计 课程：现代视觉传达欣赏 指导教师：徐浩 专业：机制 班级：091 姓名： 学号： 2012 年 11 月 9日
艺术性与视觉传达设计 ——新媒体艺术对视觉传达设计的影响摘要: 随着时代的发展和人类对周围环境认识的变化，视觉传达设计引起了人们越来越多的关注。传统的视觉传达方式已不能满足信息传达的需求,社会的发展要求视觉传达设计必须有相应的进步。艺术和科技的发展为视觉传达提供了新的形式——新媒体艺术。新媒体艺术以其创作虚拟现实化、多元化、综合化、互动性等诸多优点影响着视觉传达设计并推动了视觉传达设计的发展。 关键词：新媒体艺术、视觉传达设计 一、新媒体艺术与视觉传达设计概念 1、新媒体艺术 新媒体艺术源于20世纪60年代的观念艺术，以及由早期未来主义宣言、达达式行为和20世纪70年代的表演艺术等。早在上世纪20年代，无线电的大规模使用让一些敏锐的德国艺术家意识到，这种可以向群体发送信息的媒介似乎可以成为自己创作的工具，这原本带有实用主义色彩的介质成为了早期的“新媒体”。信息革命使个人电脑成为计算机的主要形式，掌握了便携式摄影录像设备的艺术家，开始将这一媒体用于艺术表现，新媒体艺术由此开端。 新媒体艺术．就是以数字技术或网络手段所创作的艺术作品，包括网络广播、数字录像艺术、网络电影、手机电视、网络动画等。有论者认为，衡量一件艺术品是否为新媒体艺术，只要看它的传播手段，而不在于它的创意与观念。这个看法是不确切的，只借助数字技术而没有任何创造力的作品，我们只能称之为新媒体表现。而不能称之为艺术。如果把一张油画扫描到计算机里，再刻录入光盘中来发表，这是不是新媒体艺术?把拍的照片，放到网站上供人欣赏。那算不算网