网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。
梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。
1、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。
2、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
网络外部性的分类：直接的网络外部性和间接的网络外部性
直接的网络外部性：消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。Qq、email、电话、office、windows
间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。Windows与应用软件、大品牌遍布各地的售后服务网点。
影响因素：
（1）网络的规模：网络的规模越大，外部性越明显；超过阈值时，外部性急速增大
（2）网络内部物质的流通速度：正相关
3、规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少的特性
规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性
规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性
4、网络经济的物质基础——信息高速公路
信息高速公路的特点：交互式、多媒体、信息传输速度快
信息高速公路的组成部分：信息源、通信平台、信息处理应用系统、硬件系统
5、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保
留价格。
（保留价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品自身价值
网络经济下：消费者收入、产品自身价值、协同价值6、边际消费者：产品价格下降一个单位所增加的消费者。
边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
7、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模
8、网络的分类：
（1）按连接方式分类：实体网络（有形的物理连接：internet、电话、有线电视、铁路等和
虚拟网络（无物理连接的互联）
（2）按节点的传输方式：双向网络（有去有回）和
单向网络（有去无回）
9、长尾市场：最成功地抓住消费者注意力的产品获得了大部分的市场
份额，其他非热门产品构成了长尾，满足了消费者广泛分布的偏好。
10、信息产品：经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息，
并不是所有信息都是信息产品
区别：（1）数字产品本身就是信息；侧重于数字化的存在形式以及因此引致的一些特性
（2）信息包括任何可以被数字化的事物；侧重于产品的信息内容及其特点（3）数字产品必须具有信息内容；信息产品未必是数字产品
（4）网络经济中核心产品应定义为数字产品
11、数字产品的分类：
数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品、交换性工具产品、数字过程和服务性产品
以用户与产品的交互关系作为划分依据：产品的传输模式、产品的时效性、同一产品的需求数量和使用的频繁程度、运行性使用。
12、数字化：指用少量、简单的基本符号，选用一定的组合规则，用以表示大量复杂多样的信息
数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
特点：物理属性（不可破坏性、可变性、可复制性）
经济特性(非竞争性、“经验产品”的性质、对个人偏好有依赖、外部性)
13、转移成本：消费者转换供应商时的消费者能够觉察到的经济和心理成本的等价货币。
转移成本的构成：学习成本、交易成本、机会成本
14、路径依赖：当一个人选择了一条路径时，因为转移成本的自增强特性，使得他会停留在一条路径而被锁定。
分类：
一级路径依赖：没有效率损失，经济达到均衡
二级路径依赖：因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡
三级路径依赖：产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的
15、锁定：由于各种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
16、马太效应：是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象
17、负反馈：使输出起到与输入相反的作用，使系统输出与系统目标的误差减小，系统趋于稳定
正反馈：正反馈就是通常所说的强者更强，弱者更弱”的“马太效用”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。
区别：负反馈趋于稳定：强者走向衰弱而弱者走向强大
正反馈非均衡，强者更强而弱者更弱
正反馈对经济系统的影响：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生
一种局部反馈的自增强机制。正反馈可能使竞争风险变得很大。一旦系统产生了正反馈现象，则意味着非均衡，并最终导致系统的崩溃。
负反馈对经济系统的影响：负反馈是系统自我调节机制，每时每刻都将系统拉回平衡点。
18、单边市场——京东，双边市场——淘宝
两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量。这样的市场称作双边市场
19、价格歧视：企业在出售完全一样或是经过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格。
一级价格歧视：完全价格歧视，当一家垄断企业知道每个消费者的需求曲线，并且对每个消费者索取他愿意为每单位产品支付的最高价格
二级价格歧视：要求垄断企业对不同的消费数量段规定不同的价格
?三级价格歧视：垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费
群体）收取不同的价格垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费群体）收取不同的价格
?对价格反映敏感的收取低价
?对价格反映不敏感的收取高价
20、混合捆绑销售：指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售
捆绑销售：是将不同种类产品组合起来
实施捆绑销售的原因
（1）、捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力
（2）、捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低
（3）、捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度。
21、市场主导者的竞争策略：保持警惕、促进互补产品的商品化、保持和扩大安装基础
新进入市场者的竞争策略：渐进策略、提供全新技术和产品的不兼容策略22、进入壁垒：
战略性进入壁垒：影响进入厂商未来的相对成本结构、影响未来的市场需求结构、影响消费者偏好，提高消费者转移成本
结构性进入壁垒:规模经济、绝对成本优势、产品差异化、资本要求以及对稀缺资源的先入垄断占有
规模经济形成的进入壁垒表现形式：
企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。
单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。
新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。
亚马逊差别定价实验、失败原因、及得到的教训。
?案例：亚马逊著名的差别定价实验
?讨论：为什么会失败？
?1、企业差别定价策略需要满足三个条件
①企业是价格的制定者而不是市场价格的接受者；②企业可以对市场细
分并且阻止套利；③不同的细分市场对商品的需求弹性不同
?2、亚马逊歧视老顾客的差别定价与关系营销理论相背离
?3、亚马逊忽略了虚拟社区在提高消费者市场地位方面的巨大作用
?启示：差别定价要慎用、要与产品差异化结合
从发生上认识网络,网络由A,现代通信技术B,计算机技术C,信息技术D,信息高速公路所构成.
评介网络经济发展程度的指标是A,网络基础设施B,网络应用C,网络中介D,电子商务
10,狭义上的网络经济产品包括:(A,B). A,网络信息产品B,网络信息服务
网络经济学专业大学生实习报告 在不断进步的时代，报告使用的次数愈发增长，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编精心整理的网络经济学专业大学生实习报告，欢迎大家分享。 一、实习目的： 通过网络营销的专用周学习了解企业的网络营销情况，把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。 二、实习时间： XX年10月7日至XX年12月11日 三、实习地点： 商务实训中心 四、实习总结： 为期1个星期的实习结束了，我在这一个星期的实习中学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，受益非浅。现在我就对这一个星期的实习做一个工作小结： (一)实习内容介绍 自XX年10月7日进入学习，老师给我们介绍了这周的安排，我们从事了一下主要工作： 1、学习网络营销方案。
学习的方案有：傲景时代创业计划书、易游网络服务创业计划书、寻宝网创业计划书、俱乐部网站建设方案、晨光学生网创业计划书、各企业网络宣传与推广 2、选择目标企业，进行业务流程分析。 通过上面的学习，我们需要进行自己动手做，老师让我们自己选择企业，进行分析。我选择的是：成都人民商场(盐市口店)。 (1)公司介绍 成都人民商场(集团)股份有限公司盐市口店前身为成都人民商场，成立于1953年，在西南乃至全国均享有良好的`商誉及口碑。多次荣登"全国工商百家知名企业排行榜"、"全国百家最大零售企业"行列。 在激烈的市场竞争和瞬息万变的时尚潮流中，xx年成功实现由传统零售企业向现代零售企业的转型，确立了"为社会创造财富、为客户创造价值、为员工创造机会"的核心价值观，树立了"真诚服务每一天"的服务理念，建立了"给人才以机会，让机会造就人才"的用人理念。在全体股东及社会各界的大力支持帮助下，全体成商人将以塑造新的企业文化为契机，开拓创新，积极进取，稳健经营，在做大做强零售业务的同时，加大企业资源整合力度，创新经营模式，积极跨入地产开发与物业经营领域，向"建百年老店、创一流企业"的企业目标努力奋斗在引进、提升品牌的同时，成都人民商场在卖场氛围上求"热烈";购物环境上求"舒适";服务细节上求"细腻";使人民商场在不断提升差异性核心竞争力的道路上又迈出可喜的一步。"真诚服务每一天
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题 教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给 一名称解释 数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础 二简答题 1 网络经济的涵义。 2 数字产品的物理特征如何。 3数字产品的三大规律是什么。 4 数字产品的成本结构有哪些特点。 5数字产品的经济特征是什么。 6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。 7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。 8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。 9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。 10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。 11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。 第二章数字产品的需求 一名词解释 梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式 二简答题 1 网络外部性的特征. 2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。 第三章网络企业的市场竞争策略 一名词解释 价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略免费策略标准竞争策略 二简答题 1 数字产品如何跨越临界点。 2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。 3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。 4 数字产品企业怎样利用安装基础。 5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。 6 标准竞争战略的类型有哪些。 第一 -- 三章《选择题》部分（单项题）
网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 1、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。 2、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 网络外部性的分类：直接的网络外部性和间接的网络外部性 直接的网络外部性：消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。Qq、email、电话、office、windows 间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。Windows与应用软件、大品牌遍布各地的售后服务网点。 影响因素： （1）网络的规模：网络的规模越大，外部性越明显；超过阈值时，外部性急速增大 （2）网络内部物质的流通速度：正相关 3、规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少的特性 规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性
规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性 4、网络经济的物质基础——信息高速公路 信息高速公路的特点：交互式、多媒体、信息传输速度快 信息高速公路的组成部分：信息源、通信平台、信息处理应用系统、硬件系统 5、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保 留价格。 （保留价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品自身价值 网络经济下：消费者收入、产品自身价值、协同价值6、边际消费者：产品价格下降一个单位所增加的消费者。 边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 7、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模 8、网络的分类： （1）按连接方式分类：实体网络（有形的物理连接：internet、电话、有线电视、铁路等和 虚拟网络（无物理连接的互联） （2）按节点的传输方式：双向网络（有去有回）和 单向网络（有去无回） 9、长尾市场：最成功地抓住消费者注意力的产品获得了大部分的市场 份额，其他非热门产品构成了长尾，满足了消费者广泛分布的偏好。
1、需求的规律：是指商品价格提高，对该商品的需求量减少，反Z,商品价格下降，则对该商 甜的需求量増加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关系称需求规律或需求定理。 （商品的需求量随商品的价格的上升（下降）而减少（增加），商品的需求量与商品的价格成反方向的变动） 2、需求的影响因素：商品的口身价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏 好、消费者对商品的价格预期、（人口的数量、结构和年龄，政府的消费政策） 3、市场均衡的概念：市场交易行为屮，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数 量吋，我们称之为市场均衡，也可以称之市场交易均衡量。（需求等于供给的数量为该商晶的均衡数量，所对应的价格（需求价格等于供给价格）为该商品的均衡价格。） 4、市场均衡分析：市场买卖双方接触，形成价格。买方（消费者）代表对产站的需求，他心 中有一套在不同数量下愿意支付的价格组合；另一-方面卖方（生产者）代表对产品的供给，他心屮也一套不同数量下愿意收取的价格组合。两方面人马用某种方式，寻求买卖的可能，即所谓均衡价格与数量。本章针对市场屮，由供给与需求双方两方的力量达到均衡的分析。 5、效用的概念：效用是指商站满足人的欲望的能力，即消费者在消费商詁时所感到的满足程 度。（是指消费者从消费某种商品屮所感受到的欲望满足） 6、基数效用与序数效用的区别：基数效用：是指用1, 2, 3,??口等实数基数词来表示效用的 大小。其特点是，可以计算效用的具体数值，也可以加总求和。序数效用：是指用第1,第2,第3,等序数词来表示效用的大小。其特点是，没有精确的大小，只有顺序的比较。 7、总效用与边际效用的变化规律:（1）总效用随着消费品数量的增加而增加，增加的速度递 减，达到最大值后，然后开始减少（2）边际效用随着消费品数量的增加而减少，减少到0后，继续增加消费品的数量，边际效用开始出现负值。（3）总效用曲线的斜率等于边际效用，边际效用为正时，总效用增加; 边际效用为负时，总效用减少；边际效用为0时，总效用达到最大值。 8、短期生产的概念：短期生产指生产者来不及调整全部生产要素的数量，至少有一种牛产要 素的数量是固定不变的吋间周期。
经济学百年期末在线考试(92.0 分 选择题(60分 1、李斯特学说的主要特征和主要的基础是 :(2.00分 A. 强调资本 B. 强调市场 C. 强调自由 D. 强调国家 2、萨克森宁是哪国人?(2.00分 A灰国 B. 美国 C法国 D.德国 正确答案:B 、 3、市场等于?(2.00分 A .分工减交换 B. 分工除交换 C. 分工乘交换 D. 分工加交换
4、《开放中的变迁——再论中国社会超稳定结构》的作者是?(2.00分
A. 舒尔茨 B. 金观涛 C. 杨伟文 D. 李青松 5、“二元经济”理论的重点在于解决:(2 .00分 A .劳民问题 B. 生产问题 C. 农村剩余劳动力的就业问题 D. 城市化建设 6、经济学出现于?(2.00分 A .十五世纪 B. 十六世纪 C. 十七世纪 D. 十八世纪 7、“苏南模式”所指的地区不包括?(2.00分 A. 常州 B. 苏州 C株洲
D.无锡
8、制约环渤海经济区发展的最重要因素(2.00 分 A. 市场因素不足 B. 条块分割 C. 区域面积大 D. 地方保护 9、罗斯托认为,经济要持续发展就必须有不断地(2.00分 A. 技术和制度创新 B. 结构提升 C. 寻求新的经济增长点 D. 以上都是 10、货币数量论在当代的代表人物是?(2.00分 A. 马克思 B. 庇古 C. 舒尔茨 D. 弗里德曼 11、李斯特的经济学体系特别强调(2.00分 A. 个人 B. 企业
C屆家 D.世界12、凯恩斯认为,经济萧条期间的扩张性财政政策,其目的在于:(2.00 分 A .于预算平衡 B. 启动经济 C. 稳定通货 D. 筹措资本 13、美国诺贝尔经济学奖第一人是:(2.00分 A .萨缪尔森 B. 费尔巴哈 C. 黑格尔 D. 哈耶克 14、对于刘易斯所讲的资源与增长的例子,描述不正确的是:(2.00分 A. 农民与旷工是迟钝”的 B. 渔民和海员是敢冒险的 C. 城市居民的勤奋踏实的 D. 工匠是机灵的 15、以下不属于舒尔茨的研究领域的是?(2.00分
第一章导论 一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态 二、掌握：网络经济学的特点 三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析 第二章网络外部性 一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响 1.什么是网络外部性？ 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.网络外部性有哪些类型？ 1)直接网络外部性和间接网络外部性 2)正的网络外部性和负的网络外部性 3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响 1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜 2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 二、掌握 1、协同价值； 2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化； 4、需求方规模经济 第三章网络产品和数字产品 一、了解 1、网络产品 2、数字产品的定义和分类 1.什么是数字产品？ 网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 2.数字产品有哪些类型？ 1)以数字产品的形式和内容作为划分依据: ①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。 ②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等） ③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等. 2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法: ①产品的传输模式 ②运行性使用 ③产品的时效性 ④同一产品需求的数量和使用的频繁程度 3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性? 数字产品有哪些特性？ 1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性 2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性 3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补 ③内容产品的长尾市场
网络经济学期末复习汇总 1、注意力经济（眼球经济）：“人们的注意力，而不是用来消费注意力的内容，将成为商业模式价值的源泉。” 在网络经济中注意力之所以成为竞争目标，主要是由于以下几个原因： ①工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移； ②在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺； ③互联网的迅速发展为获取注意力提供了条件和手段。 2、网络经济学具有以下两个主要特点： ①以网络的视角分析经济：网络经济学不应只是特定领域的行业经济学； 网络经济学是一种趋势经济。 ②网络经济与信息技术（特别是网络技术）发展紧密相关： 网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步； 信息技术仍然处于日新月异的发展变化过程中。 3、网络是由互补的节点和链构成的。 网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性。 网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他 人或公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、网络外部性：当一种产品对用户方的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。 6、网络外部性的分类：直接网络外部性和间接网络外部性；正的网络外部性和负的网络外 部性。 7、数字产品的分类： ⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据：①内容性产品、②交换性工具产品、③数字过程 和服务性产品 ⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品：①产品的传输模式、②产品的时效性、 ③同一产品的需求数量和使用的频繁程度、④运行性使用。 8、转移成本的构成：①学习的成本、②交易的成本、③机会成本 9、转移成本的分类：①连续成本、②学习成本、③沉没成本 10、锁定是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 11、锁定的形成因素： ①网络产品生产过程中的资产专用性、②不确定性、③有限理性和群体决策。 12、路径依赖表示即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 13、正反馈就是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃、输家出局”的局面。 14、临界容量就是维持均衡的最小网络规模。 15、双边市场应当包括以下三个要素： ①平台企业结构、②交叉网络外部性、③价格结构非中性
选择填空题 1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济； 1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。 2、网络经济的物质基础—信息高速公路； 网络经济的技术基础—Internet技术； 网络经济赖以发展的根基—企业信息化； 3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。 网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。 4、 名词解释 1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。 2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。 3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。 5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。 6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。 8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 10、长尾理论： 11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。 12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。 13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。 15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。 16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。 18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
实验课程名称：网络经济学 试验项目名称网络外部性分析实验成绩 试验者专业班级组别 同组者 实验的目的 本实验的目的是使学生掌握网络外部性的概念，了解网络外部性对消费者效用的影响，及网络产品与传统产品的差异。 实验环境经法楼408 实验步骤 （一）阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。 （二）打开电脑，浏览器，在网上进行搜索 （三）查阅相关资料，在百度上搜索 （四）将搜集到的资料加以整理，分类之后进行阅读 （五）访问学校图书馆网页，对相关文献进行搜索 （六）大致了解资料，在实验总结中用自己的话语进行概括分析 （七）完成实验总结 试验过程记录 1.阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。 2.打开电脑，浏览器，在网上进行搜索 3.查阅相关资料，在百度上搜索“网络外部性的概念”，“网络外部性对消费者效用的影响”，“网络产品与传统产品的差异”等。 4.搜索关键字“网络外部性的概念”，搜狗百科中的含义： 网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。 5.按照上述类似的方法进行关键字搜索，将搜集到的资料加以整理，分类。 6在实验总结中用自己的话语进行概括分析 7.完成实验总结
实验总结 （一）网络外部性的概念： 概念：，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。 网络外部性的分类： 直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件 网络外部性的影响因素 （1）网络规模的大小——这与网络中节点数有关 （2）网络关联度的强弱——如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1 （3）网络标准——与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。 网络外部形式网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性（二）网络外部性对消费者效用的影响: 假设消费者的效用只受现期价格p和网络N的影响； 消费者对网络产品自有价值的判断基于对这一产品的满足消费者需要的属性。当网络规模越大是，消费者对这一产品的自有价值判断越高，支付意愿也就更高 网络经济中消费者都是处于某种网络之中的，其消费的产品可能是某个实体网络 的终端，也可能这些产品本身会构成一个虚拟网络，他的众多用户通过这一虚拟网络相互传递信息。网络中消费者的交互衍生了产品的协同价值，消费者从中获益。这意味着，一个产品协同价值越大，消费者对其的支付意愿越高，效用越高。 (三) 网络产品与传统产品的差异： 网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。产品的价值与协同价值相同时，称为完全的网络产品。 对传统产品，互联网的产品有以下三个不同： 1、市场主体的不同：客户VS 用户 “客户就是上帝”是传统行业市场中经常泛起的口号和口号，暂且非论是否能拿客户当上帝，但只这个口号就说明在传统行业中“客户”的概念就是市场的概念。而互联网行业则不合，马云、刘强东等互联网大佬挂在嘴边最多的词即是用户体验，“用户至上”为主的产品理念占据主流。因而可知，互联网产品更注重产品最终用户的体验，而“客户”的概念则体现的不是那么深刻。就拿百度举例，把百度的客户(企业)比作鱼，那么，百度搜索引擎的普通用户则是水，没水则没鱼的事理在互联网行业里表示的最是淋淋尽致。 2、盈利模式的不同：以卖为主VS 多元盈利 传统行业的产品基本上就是以卖为主，非论是你分销还是直销，都离不开一买一卖的勾当。包含软件行业的产品，也以卖为主。而互联网的产品则较多是免费使用，盈利模式斗劲多元化，好比主流的盈利模式就三种，一种是广告收益，第二种即是各色各样的增值收益(如VIP 服务)，第三种则是直接卖产品收益(如B2C、网络营销)。互联网产品具有超越时空的优势，全球的网民可以在任何地方7*24小时了解你的产品和服务，你的产品中亦可以容下天地，
网络经济学第章自我学 习复习题 集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题 教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社 第一章网络经济、数字产品及其供给 一名称解释 数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定 路径依赖安装基础 二简答题 1 网络经济的涵义。 2 数字产品的物理特征如何。 3数字产品的三大规律是什么。 4 数字产品的成本结构有哪些特点。 5数字产品的经济特征是什么。 6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。 7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。 8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。 9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。 10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。 11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。 第二章数字产品的需求 一名词解释 梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题 1 网络外部性的特征. 2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。 第三章网络企业的市场竞争策略 一名词解释 价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略免费策略 标准竞争策略 二简答题 1 数字产品如何跨越临界点。 2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。 3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。 4 数字产品企业怎样利用安装基础。
第一章 1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。 2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。 3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。 4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。 第二章 1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。 2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。在保留价格上，他或她在买或 者是不买这件商品是持无所谓态度。用 i n e 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则 该消费者对此产品的效用评价，设为u ， 就可以用i n e 来量化评述。 对某产品定价P>i n e =u ，消费者不会购买； 当P ≦ i n e =u,消费者选择购买；若 i n u =i n e >i m e =i m u ,消费者对n 的保留价 格高于m 。 B.实际效用递减，与边际效用有效递减。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。当消费者多消费以单位的商品时，他或她的效用变化与增加的消费量之间的比率称为此消费者对该商品的边际效用。消费者消费变动带来的效用变化就是两个保留价格之差，边际消费这就是由于价格下降一个单位所增加的消费者。C.边际消费效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 2、消费者保留价格与效用的影响因素：收入因素，自由价值因素，协同价值因素，个人偏好。 3、网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特点是不同节点和链之间的互 补性。网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是只一个市场参与者（个人、家庭、企业或者其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、外部性的影响？A 。按外部性的方向分类：正的外部性，负的外部性。无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效用，降低了社会总效用，扭曲了成本效益原则：如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优存在着改进的可能。B 。外部性还可以分为金钱外部性和技术外部性。金钱外部性：消费者偏好改变导致对某种产品的需求量变化结合相关企业带来的影响就是典型的金钱外部性。金钱外部性强调的是外部性的传递，是通过市场价格体系进行的。技术外部性：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性是技术外部性。 6、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 7、网络外部性的分类：A 。直接的网络外部性（通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效用而产生的外部性。）和间接网络的外部性（着产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。）B 。正的网络外部性和负的网络外部性。 8.伊克洛米德斯认为间接的网络外部性源于单向网络。 9.网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性或者叫做网络内部信息交流的互动性。 10.影响网络外部性大小的因素：网络的规模，网络内部物质的流动速度 11.网络外部性影响：个人需求，市场需求。 第三章 1、边际产量递减：是传统经济学中生产函数的重要特点。当工人越来越多时，每增加一个工人对生产的贡献就越来越小。 2、固定成本、可变成本、边际成本、平均成本特点，为什么？ （1）固定成本往往是沉没成本，这种成本不仅固定，而且在短期内难以变动，同时，如果生产停止，就无法收回，研发投入是典型的沉没成本。（2）可变成本是指在生产过程中，还需要购置和投入一些生产要素，这类要素的成本是随着企业产量的变动而变动。（3）边际成本是指企业增加最后一个单位产量时总成本的增加量。由于要素的边际产量递减，企业的边际成本曲线是递增的，产品的边际成本相对于初期投入的固定成本而言往往是很小的，这在网络经济的核心产品—数字产品中尤为明显，在网络经济下生产普遍具有高固定成本，低边际成本的特点，边际成本在很大的产量之间内不存在明显递增趋势。（4）平均成本是指单位产出的成本。 3、规模经济：因为较高的产量水平允许实现专业化分工，而分工带来生产效率的提高。这就意味着，每单位产出的长期平均 成本在生产的初期阶段是下降的，即规模收益递增。 4、供给方规模经济与需求方规模经济的联系（辨析）：a 传统规模经济称为供给方规模经济：由于供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此叫做需求方规模经济：由于需求量的增加而引起的收益递增。b 网络外部性所带来的收益递增规律并非是对传统经济学收益递减规律的否定，这俩者实际上是在经济中共同发挥作用，结果如何将取决于这俩种规律孰强孰弱，在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位，而在网络经济学中，源于需求方收益。C 共同之处：它们都是由于达到一定的规模而引起的收益递增。但是，基于供给方规模经济的收益递增有自然的限制，最后将导致收益递减。而需求方规模经济的收益在生产足够大的时候却不会下降，因此收益递增以一种新的，更强烈的形式出现。D 俩者结合“双重作用“：需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品对其他用户更具有吸引力---进一步加速了需求的增长，结果是极强的收益递增效应，从而导致人们对网络外部性的极大关注。 5、研发的特点：研发结果的不确定性是研发投资的最大特点，不确定性：a 在研发项目开始之前，其成功的可能性是一个未知数b 研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭c 准确计量研发成果最终的社会效益也是难以做到的。 6、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 7、数字产品的分类：以数字产品的形式和内容作为划分依据a 内容行产品b 交换性工具产品c 数字化过程和服务性产品。 以用户与产品的交互关系作为划分依据：a 产品的传输模式b 产品的时效性c 同一产品的需求数量和使用频繁程度d 产品的运行性使用性质 8、数字产品的特点：物理特性：不可破坏性，可变性，可复制性。经济特性：非竞争性，“经验产品“的性质，外部性，对个人偏好的依赖。 第四章 1、临界容量：可以被定义为维持均衡的最小网络规模。维持均衡的最小网络规模，突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。 2、完全竞争条件下的临界容量。（图） 3、正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，主要内容是在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，二是路径依赖，三是锁定，四是可能无效率。 正反馈：就是通常所说的“强者更强，弱者更弱“的马太效应，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致”赢者通吃，输家出局“的局面。如图所示，不论输家还是赢家，他们的正反馈过程都呈现一种S 型进行的，经历三个阶段，以新技术的采用
22、简述政府职能的主要内容。 （1）政府建立和执行法律体系（2）政府通过各种经济政策，保持经济的稳定和可持续增长（3）政府可以影响资源的配置，提高经济效率4）政府调节收入分配，促进社会公平（1）收入均等化（2）资源有效配置 23、简述长期经济增长的决定因素。 （1）创造和维护和平稳定的环境。（2）建立完善的法制体系，保护私有财产。（3）改善医疗卫生和教育系统。（4）鼓励科学技术的进步。（5）促进投资。 六、【论述题】 24、如果说2008年秋的华尔街金融风暴引发了全球经济的 衰退，请从理论上分析政府应该采取的宏观经济政策。 在经济出现衰退的时候，经济增长放缓或出现负增长，失业率上升，政府需要采用扩张性的财政政策来刺激总需求，使总产出增长，以实现充分就业的目标。政府应该采取的宏观经济政策是：（1）增加政府支出。（2）减税。 七、【案例分析题】 5、已知生产函数Q=LK，当Q=36时，PL=4，PK=1， 求：（1）厂商最佳组合生产要素时，资本和劳动的 数量是多少？（2）最小成本是多少？ （1）MPL/MPK=PL/PK 即K/L=4/1 又KL=1600 解得L=20 K= 80 (2) min 4L K ，s.t. KL=1600 拉格朗日函数F（K,L）=4L K m(KL-1600) 分别对K,L,m求偏导并令之为零解方程组得m=-1/20 K=20;L=80; 最小成本C= 4L K =340 五、【简答题】 22、在什么前提下，“节俭悖论”才能成立？ 是根据凯恩斯主义的国民收入决定理论推导出来的结论，它在资源没有得到充分利用的情况下是存在的，是短期的。23、画图说明成本推动型通货膨胀的成因。 在没有超额需求的情况下由于供给方面成本的提高所引起 的一般价格水平持续和显著的上涨。成本推动的通货膨胀的原因主要有三种，即工资成本的增加、利润的增加、进口原料成本的增加。 六、【论述题】 24、试述西方国家进行宏观调节的主要的货币政策。 （1）调整法定存款准备金率 如果调高法定存款准备金率，商业银行的贷款能力变小，创造货币供给的能力变小，货币供给就会减少，利率提高，投资减少，总需求下降。这是经济过热的时候采取的紧缩性的货币政策。如果调低法定存款准备金率，商业银行的贷款能力增强，创造货币供给的能力增强，货币供给就会增加，利率降低，投资增加，总需求上升。这是经济衰退的时候采取的扩张性的货币政策。 （2）调整再贴现率 中央银行是银行的银行，当商业银行准备金不足的时候，可以向中央银行借款，中央银行收取的利率叫再贴现率。如果调高再贴现率，商业银行获得资金的成本提高，商业银行的贷款能力变小，创造货币供给的能力变小，货币供给就会减少，利率提高，投资减少，总需求下降。这是经济过热的时候采取的紧缩性的货币政策。如果调低再贴现率，商业银行获得资金的成本降低，商业银行的贷款能力增强，创造货币供给的能力增强，货币供给就会增加，利率降低，投资增加，总需求上升。这是经济衰退的时候采取的扩张性的货币政策。（3）公开市场操作 公开市场操作，指的是中央银行在公开市场上买卖国债，以 控制货币供给量，进而影响利率的行为。当经济陷入衰退的 时候，中央银行从商业银行手中买入国债，商业银行把国债 卖给中央银行，中央银行就要支付给商业银行货币，中央 银行是通过提高商业银行的准备金来支付的。准备金提高了， 商业银行的贷款能力增强，创造货币供给的能力增强，货币 供给就会增加，利率降低，投资增加，总需求上升。当经济 过热的时候，中央银行卖出国债，商业银行购买国债后，准 备金减少，商业银行的贷款能力降低，创造货币供给的能力 降低，货币供给就会减少，利率提高，投资减少，总需求下 降。 七、【案例分析题】 25、北京市的大部分博物馆都开始免费向公众开放，参观者 可以通过预约免费领取参观券入场参观。在开放的头一周里， 北京西站对面的军事博物馆参观者剧增，超过了该馆的最佳 接待人数。 请运用所学经济学原理，分析以下问题： （1）公共产品有哪些特征？这些博物馆是公共产品还是私 人产品？公共产品的提供者只能是政府吗？人们获得公共 产品真的是免费吗？ 公共产品的基本特征：一是非竞争性。一部分人对某一产品 的消费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产 品中受益不会影响其他人从这一产品中受益，受益对象之间 不存在利益冲突 博物馆不全是公共产品，有部分是企业个人建设的。公共产 品的提供者不全是政府，还有很多非盈利组织。比如宗教机 构会提供公共产品和服务。 （2）什么是市场失灵？公共产品领域为何会市场失灵？ 市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。 市场失灵：1. 公共产品，具有非竞争性和非排他性，导致市 场失灵； 2. 垄断，由于固定成本、规模效益等产生的贸易壁垒，使 得某行业出现寡头或垄断，导致市场失灵；3. 外部性，有些 相关因素不是经济主体可以控制的，如污染和创新；4. 信息 不对称，如内幕消息。（3）在公共产品领域如何纠正市场失 灵？ 1、公共产品。经济社会生产的产品大致可以分为两类，一 类是私人物品，一类是公共物品。简单地讲，私人物品是只 能供个人享用的物品，例如食品、住宅、服装等。而公共 物品是可供社会成员共同享用的物品。严格意义上的公共物 品具有非竞争性和非排他性。非竞争性是指一个人对公共物 品的享用并不影响另一个人的享用，非排他性是指对公共物 品的享用无需付费。例如国防就是公共物品。它带给人民安 全，公民甲享用国家安全时一点都不会影响公民乙对国家安 全的享用，并且人们也无需花钱就能享用这种安全。 2、垄断。对市场某种程度的（如寡头）和完全的垄断不可 能使得资源的配置缺乏效率。对这种情况的纠正需要依靠政 府的力量。政府主要通过对市场结构和企业组织结构的干预 来提高企业的经济效率。这方面的干预属于政府的产业结构 政策。 3、外部影响。市场经济活动是以互惠的交易为基础，因此 市场中人们的利益关系实质上是同金钱有联系的利益关系。 例如，甲为乙提供了物品或服务，甲就有权向乙索取补偿。当 人们从事这种需要支付或获取金钱的经济活动时，还可能对 其他人产生一些其他的影响，这些影响对于他人可以是有益 的，也可以是有害的。然而，无论有益还是有害，都不属 于交易关系。这些处于交易关系之外的对他人的影响被为外 部影响，也被称为经济活动的外在性。例如，建在河边的工 厂排出的废水污染了河流对他人造成损害。工厂排废水是为 了生产产品赚钱，工厂同购买它的产品的顾客之间的关系是 金钱交换关系，但工厂由此造成的对他人的损害却可能无需 向他人支付任何赔偿费。这种影响就是工厂生产的外部影 响。当这种影响对他人有害时，就称之为外部不经济。当这种 影响对他人有益时就称之为外部经济。比如你摆在阳台上的 鲜花可能给路过这里的人带来外部经济。 4、非对称信息。由于经济活动的参与人具有的信息是不同 的，一些人可以利用信息优势进行欺诈，这会损害正当的交 易。当人们对欺诈的担心严重影响交易活动时，市场的正常 作用就会丧失，市场配置资源的功能也就失灵了。此时市场 一般不能完全自行解决问题，为了保证市场的正常运转，政 府需要制定一些法规来约束和制止欺诈行为。 模拟试卷三 五、【简答题】 22、简述GNP与GDP的区别与联系。 GDP和GNP作为国民收入核算的两个指标，反映了统计上 的两种原则。GDP是与所谓国土原则联系在一起的。按照这 一原则，凡是在本国领土上创造的收入，不管是不是本国国 民所创造的，都被计入本国的GDP。特别的，外国公司在 某一国资公司的利润都应计入该国的GDP。而该国企业在外 国资公司的利润就不应被计入。GNP是与所谓国民原则联系 在一起的。按照这一原则，凡是本国国民（包括本国公民以 及常驻外国但未加入外国国籍的居民）所创造的收入，不管 生产要素是否在国内，都被计入本国的GNP，而外国公司在 该国子公司的利润收入则不应被记入该国的GNP。 23、什么是基尼系数？对于我国基尼系数偏大的现状，能够 采取哪些应对措施？ 基尼系数是由20世纪意大利经济学家基尼首次采用的。他 根据洛伦茨曲线找出了判断收入分配平均程度的指标，这个 指标被称为基尼系数。 基尼系数 = A ÷（A + B） 如果A=0，基尼系数=0，表示收入绝对平均。 如果B=0，基尼系数=1，表示收入绝对不平均。 所以，基尼系数的数值在0和1之间。基尼系数数值越小， 收入越平均；基尼系数数值越大，收入越不平均。 六、【论述题】 24、简述失业的不良影响及其治理手段。 要降低失业率要从降低自然失业率和周期性失业率两个方 面着手。要降低自然失业率就必须加速经济结构调整、增加 劳动力再培训、便利搜寻过程等；要降低周期性失业率就必 须采取适当的政策手段来调节经济波动，熨平经济周期。 （1）失业对个人和家庭的影响（2）失业对整体经济的影响 （3）失业对社会的影响 七、【案例分析题】 25、一个小流氓打破了商店的玻璃后逃跑了，店主无奈之后 花1000元换了新玻璃。玻璃店的老板得到了1000 元的收入， 假设他将其中的80%即800元用于买衣服，服装店老板得到 800元的收入。再假设服装店老板用这笔收入的80%买食品， 食品店老板获得640元的收入，他又把其中的80%用于支出 …… 如此下去，在经过不同行业老板的收入与支出行为之后，全 社会的国民收入能增加多少？为什么会有这样的现象？决 定其作用大小的因素有哪些？ 全社会的国民收入能增加5000元，乘数是指最初投资增加 所引起的国民收入增加的倍数。在我们的例子中，最初的投 资就是玻璃店老板购买玻璃的1000元。这种投资的增加引 起的衣服店、食品店等等部门收入增加之和为5000元。所 以乘数就是5（5000元除以1000 元）。一笔投资增加所引 起的国民收入成倍增加就是宏观经济学中的乘数效应。 模拟试卷四 四、【名词解释】 16、机会成本：机会成本是以一定的代价从事某项经济活动 所必须放弃的以这同一代价从事其他经济活动所带来的最 高收益。 17、无差异曲线：表示在一定偏好和一定条件下，能够给消 费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量 的组合。 18、边际储蓄倾向：是用来测度收入增加引起储蓄增加的程 度的一个概念，即居民边际储蓄倾向指居民收入每变动一单 位时的居民储蓄的变动额。 19、静态分析：是分析经济现象的均衡状态以及有关的经济 变量达到均衡状态所具备的条件，它完全抽象掉了时间因素 和具体的变化过程，是一种静止地、孤立地考察某种经济事 物的方法。 五、【简答题】 20、边际效用递减规律与需求定理有何联系？ 边际效用递减规律来可以来解释解释需求法则：如果其他因 素不变，商品的需求量和自身的价格呈反方向变化，即商品 的价格越低，需求量越大；商品的价格越高，需求量越小。 21、画图说明完全竞争厂商短期均衡的形成及其条件。 1）完全竞争：指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 这种不受任何阻碍和干扰是指不存在垄断现象，不受政府影 响。（2）完全竞争的条件： a.市场有很多的生产者和消费 者。每个生产者和消费者都无法通过自己的行为影响市场价 格和供求关系，因此，每个生产者和消费者都是市场价格的 接受者，不是决定者。 b.每个厂商生产的产品是无差异的。 厂商无法通过自己产品的差异来控制价格。 c.厂商进入和 退出这个行业是完全自由的。没有进入的障碍。 d.市场信息 是完全的和对称的。厂商和消费者都可以获得完整而迅速的 市场供求信息，双方不存在相互的欺骗。 22、简述在两部门中均衡国民收入是如何决定的。 在两部门经济中，均衡的国民收入由总支出所决定，即由消 费支出和投资支出所决定。一般说来，决定消费函数的主要 因素是社会心理，因而消费函数较为稳定。于是，均衡的国 民收入大小主要由投资的多少所决定。 23、简述微观经济学的主要研究内容。 微观经济学的主要内容包括：（1）均衡价格理论（2） 消费者行为理论（3）生产理论（4）市场理论（5）分配 理论（6）微观经济政策 六、【论述题】 24、假设一国目前的宏观经济状况为有效需求不足，试分析 造成这种状况的原因和可以采取的对策。