网络经济学总结
第一章
1.新经济:它是以以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即一种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的经济状态。
2.新经济的实质:是以治理作为产业的基础依托，以高科技为支柱的知识经济。
3.后工业经济:是以产业为主导的经济形态。
4.知识经济:是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念是一种新型的富有生命力的经济。
5.知识经济阶段的标志特征:资源利用智力化、资产投入无形化、知识利用产业化、高科技产业支柱化、经济发展可持续化、世界经济全球化、企业发展虚拟化、人均收入差距扩大
6.数字经济:是指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。
7.网络经济:概括为一种建立在计算机网络(特别是internet)基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
8.网络经济的4个层面:internet基础结构层、internet应用层、internet中介层、internet商务层
9.网络经济的新特点:网络经济是全天候运作的经济、是全球化经济、是中间层次作用减弱的“直接”经济、是虚拟经济、是竞争与合作并存的经济、是速度型经济、是创新型经济。第二章
1.保留价格:指某人愿意为某产品支付的最高价格。
2.自有价值:消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性。
3.协同价值:由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。
4.消费者边际效用:多消费一定单位商品时，效用变化增加的消费量之间的比率。
5.帕累托最优:是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。
6.收益递增:在规模收益的背景下进行的。当所有的投入都按比例提高时候，全部产品的规模收益就会显现出来，将以大于投入增加率的速度增长
7.外部性:外部性是指一个市场参与者(个人、家庭、企业或其他经济主体)的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。 8.梅特卡夫法则:是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。
9.网络外部性:当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。网络外部性意味着原有用户得到了产品中所蕴含的新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿，因而是属于经济学中所阐述的正的外部性的一个特例。 10.网络外部性的分类:
(1)直接网络外部性和间接网络外部性:直接网络外部性:通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。间接网络外部性:随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。
(2)正的网络外部性和负的网络外部性:积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少
11.网络外部性产生原因和影响因素:根本原因:在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。影响因素:网络的规模和网络内部物质的流动速度。
12.网络外部性对市场效率的影响:1.会导致实际产出与社会有效产出产生分离2.可能导致次优技术占领市场。
第三章
1.网络产品广义:张小蒂、倪云虎从广义网络出发，将网络产品定义为一切满足人与人之间交往的产品。网络产品狭义:网络市场对网络产品和市场进行考察，认为纯粹的虚拟市场是网络经济的未来，虚拟性成就了生产成本和交易成本的大幅下降以及交易效率和生产力水品的飞鱼，而网络产品则应该主要包括数字产品和智能产品。
2.信息产品的定义:包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势:?大量信息产品得以实现数字化。?信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化
3.数字化过程:可归纳为“两化”--标准化、个性化、“两性”--- 安全性、增值性。
4. 数字产品:网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
数字产品与信息产品联系与区别:联系:从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化5.
并通过网络传播的信息;而信息则包括任何可以被数字化的事物。区别: 数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ;而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件;而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。 6. 数字产品的分类:(1)以数字产品的形式和内容作为划分依据 :?内容性产品是极为主要的组成部分。它又细分为三种:新闻、书籍、音像的数字版本。?交换性工具产品:代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等。具体包括网上订票服务(航班、宾馆等);以及财务金融工具(电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等)，这些都是可以被
3数字化成为数字产品的金融工具。?数字过程和服务性产品:任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。具体包括电子政务、电子商务(如网络购物、网上支付、网上拍卖)、虚拟图书馆、
数字博物馆等。(2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法::?产品的传输模式:被动传输式:用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具
有互动性。?运行性使用:运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一个由程
3序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环
境中显示。?产品的时效性:着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等。这
4类产品的生产特点。?同一产品需求的数量和使用的频繁程度:一类为一次性
使用。另一类为反复使用，如:软件程序和游戏，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。
7.数字产品的特点:(1)物理特性:?可变性:随时可以被修改。修改表现形式:订制;传输过程中;到达用户手中;升级。?不可破坏性:在网络上传播不具有物理载体一经创生
3可永远存在?可复制性:最大价值特点:大量低成本复制。这个特性带来很多经济学问题(2)经济特性:?非竞争性:消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如:经过加密的数字产品?经验产品:如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每
3次被消费的时候都可能是经验产品。?外部性:具有一般意义上的外部性;同时具有第二章
4提到的网络外部性，这点是它的特殊之处?对个人偏好的依赖性:数字产品所
携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。 8、以知识资源为基础的生产:(1)成本函数:?固定成本:往往还是沉没成本(SunkCost) 即
2这一成本不仅固定且难以在短期内变动，并且如果生产停止就无法收回。例:研发。?边际成本:网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。例:移动通讯服务(2)短期供给曲线消失:
图3-5 网络经济中的成本函数与供给曲线的消失。图3-5中AC为平均成本，MC为边际成本，假定D为需求曲线，它和消费者的边际收益MB为同一条曲线。(3)规模收益的自然限制减弱:特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著;由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降;其零成本复制的特性;;网络经济下，供给方规模经vs需求方规模经济:具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。(4)摩尔定律与“丰饶”经济学:摩尔定律出现的原因:1、以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应2、知识的非竞争性3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用。
9.数字产品的盗版:数字产品最后总要的价值在于数字产品本身蕴含的信息价
值或者只是价值。厂商为了生产这些信息或者只是花费大量的人力物力，但因为数字产品极其容易复制，似的厂商无法销售足够数量的产品来获得利益。
第四章
1.传统经济理论中的负反馈:
负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。
正反馈:是指受控对象对失控主体的反作用，将有关系统实现状态的信息经过一定转换后输送回系统的输入端，一增强输入信号相应的过程。
2.经济学中的正反馈理论:
在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。自增强机制对经济系统的影响(主要内容):可能无效率; 锁定; 路径依赖; 多态均衡。 3.正反馈的动态经济过程:
4.路径依赖:
1()含义:即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的(如一些技术、产品或是标准)一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
2()特征:历史的重要性;不可逆转的选择
3()形成的原因:不完全的市场:指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场;转移成本的存在:系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本;报酬递增:报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象
4()分类:一级路径依赖:没有效率损失，经济达到均衡
二级路径依赖:因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡
三级路径依赖:产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的 5.锁定:由于各种原因，导致从一个系统(可能是一种技术、产品或是标准)转换到另一个系
统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 6.网络企业的锁定策略:抢先化策略;性能演示策略;提高用户满意度策略;不兼容策略;培养用户忠诚度策略;产品升级策略;提供互补产品策略。
7.购买者避免锁定的策略:(1) 避免锁定困境的方法:选择已成为标准的产品;选择权开放;(2)减少转移成本的不利影响:购买之前的准备;购买之后的策略。 8.被电信行业锁定的原因:成本(换号成本;合同成本);设备的购买;品牌的效应。 9.转移成本:转移成本是与锁定相联系的的一个概念。转移成本越高，路径依赖和锁定的程度越高。
总的转移成本包括:1)私人转移成本，包括最初采用的技术的沉没投资，转向新系统所需的支出，如安装成本、培训成本、人力资源成本、厂家为说服消费者转移的成本和消费者付出时间成本、心理成本等。2)社会转移成本，即因网络效应而付出的成本。转移意味着失去了从这种网络效应所能够得到的利益，这也是转移成本的一部分。 10(锁定的类型与转移成本:
11.标准的概念:是某一产业范围内的所有产品、生产过程、规格或程序的所有要素都必须遵循的一套技术上的规范。
标准的类型:1)基础标准2)要素标准
12.影响标准确立的因素:用户基数;兼容性
13.标准竞争策略:要素标准实际上往往是企业之间激烈竞争的结果。标准竞争策略，就是企业为使自己成为标准或标准的一部分而采取的方式和方法。
基于标准的竞争策略:
1.组建标准技术联盟: 1)纵向联盟:与供应商的联盟。目的:扩大并形成稳定的互补产品的供给来源，以此来影响消费者对未来市场的预期。2)横向联盟:与竞争对手的联盟。目的:扩大用户基数。
方法:联合:与其他企业结成共同体，以避免对抗，取得双赢;特许:以授权的方式允许其他企业使用自己的技术，削弱其他企业自行开发、研制的积极性，减少竞争。 2.选择合理的兼容性:自己的技术对其他企业兼容性越强，其他企业对自己的技术兼容性越差，对自己越有利。兼容性选择的一般规则:1)如果企业各方面都居于优势，偏好不兼容;如果企业只有某一方面的优势，偏好兼容。2)产品生命周期的初始阶段，竞争不激烈，倾向于兼容;产品生命周期后期，竞争激烈，倾向于不兼容。3)市场的新进入者，倾向于兼容;市场的在位者，倾向于不兼容。
3.渗透式定价:渗透式定价就是在开始时给自己的产品定很低的价格，以使自己的产品迅速渗透到市场中。渗透式定价的目的，是为了迅速扩大用户基数，使之达到临界规模。 1
4.网络市场运行的基本特征:新兴企业和临界容量;市场的不稳定性;路径依赖和锁定;次优技术获胜。
15.存在正的临界容量的必要条件:网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提高;当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大;很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张。
16.市场结构:市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。
市场结构的基本类型:完全竞争;完全垄断;寡头垄断，垄断竞争 n
17.市场结构的计量指标: (Xi/X),i,1(1)市场集中对指标:绝对集中度:CRn =
CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强
CRn越小，集中度越低，竞争程度越强 ;
相对集中度:
洛伦茨曲线和基尼系数: S 100
纵轴:企业所占份额的累积百分比 %
横轴:企业数目的累积百分比
A 基尼系数:对角线和洛伦茨曲线之间的面积A与对角线
下的三角形面积A+B之比，即A/(A+B) B 45
基尼系数的值在0到1的区间内。度
0 S ;赫芬达尔指数:赫芬达尔指数是反映市场集中度的综
合指数，记为HHI。 n2公式:HHI = (n为市场中厂商的总数。) (Xi/X),i,1
(2)产品差别化指标:需求交叉弹性:反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品需求量变化比率的影响;供给交叉弹性:反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响。
两个指标的公式形式相同，都可记为: 产品差别化指标推导关系:需求交叉弹性越大,产品的差别化程度越小,可替代性越强，厂商之间的竞争程度越强;反之，需求交叉弹性越小，产品的差别化程度越大，可替代性越弱，单个厂商更有可能具有垄断市场的能力。供给交叉弹性较大，企业间的竞争比较充分(原因:各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量)。
市场结构呈现寡头垄断特征结论:排名相邻的厂商的市场份额之比、价格之比都至少是18.
2.6;排名相邻的厂商的利润比至少为6.86。
19.网络经济下垄断和竞争:
网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背。
网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。
20.影响市场结构的因素:进入壁垒(关键因素);追求垄断的战略性行为;政策与法律环境;范围经济收益;规模经济效应;市场容量。
21.网络市场的运行定律:
(1)规模至上:梅特卡夫定律;马太定律:任何个体、群体或地区一旦在某个方面(金钱、名誉、地位)获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步;(2)速度至上:摩尔定律:计算机芯片处理能力每18个月就会翻一番;吉尔德定律;(3)创新至上:达维多定律:在网络市场的竞争中，厂商必须不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场。
第五章
1.产品差异化的概念:指企业以某种方式改变那些基本相同的产品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
2.产品差异化的实施:横向差异化不存在“好坏”区别，产品的格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关。在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍。产品可以同时进行横向和纵向的差异化。
3.差别定价:也称为歧视性定价(Price discrimination)定义:对企业生产的同一种产品根据市场的不同、顾客的不同而采用不同的价格。
4.价格歧视:在经济学中，差别定价被称为价格歧视，即对相同价值的产品对不同的消费者
收取不同的价格。
5.价格歧视的三种类型:1)一级价格歧视又称完全价格歧视2)二级价格歧视3)三级价格歧视。
6.捆绑销售:将不同的产品捆绑在一起销售，即可以是自己的产品捆绑，也可以与别人的产品捆绑。捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度，有利于同时扩
大两种或几种产品销售。 7(分段收费:分不同的时间收取不同的费用，如先收取一笔固定购买权费，再收取每单位的使用费。
8.微软垄断案给我们带来的启示:1.结合网络效应、正反馈、梅特卡夫定律分析微软垄断地位形成的合理性与必然性。(以及分析费希尔方案一的可行性)2.费希尔的处罚建议3.将微软一分为二(三)，一家经营WINDOWS,其它家经营其它产品4.将微软一分为二，每一家都有权经营WINDOWS 5.不拆分微软，但要求微软开放、统一WINDOWS的可编程接口的标准，使其它操作系统也可以使用为WINDOWS编写的应用软件。
9.锁定:当顾客从一种品牌转移到另一种品牌的成本非常高时,就会面临着经济学上所谓的锁定现象。
10.转移成本:转移成本并不是网络经济的产物，它在传统经济下也有表现。转移成本是动态的概念，从消费者购买产品开始到进行下一次产品转移为止，转移成本在不断变化。 11.安装基础:简而言之就是企业销售给购买者的,能够发挥锁定作用产生转移成本的产品(服务)。
12.进入壁垒:定义为允许在位者赚取超正常利润，而不受进入威胁的一切因素。 13.进入壁垒的成因:
一.结构性壁垒
1.含义:不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。
2.分类 (1)绝对成本优势壁垒(2)规模经济壁垒(3)产品差异化壁垒二(战略性壁垒
1.含义:在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。
2.分类 (1)价格歧视(2)价格积压(3)广告策略
三.制度性壁垒
14.构建战略性进入壁垒:1.采取产品或技术不兼容的战略2.控制消费者预期3.采取排他性的手段阻止进入者的进入4.通过垂直一体化提高战略性进入壁垒5.控制关键的设备和技术。
15.垄断竞争/寡头市场中的竞争者策略:
先发制人:实现先发优势，要有对市场和技术发展的敏锐洞察力、优秀的产品
开发设计能力。兼容联盟:包括兼容和联盟时机、对象、方式的选择。
渗透定价:现在的渗透定价必须能够用将来占领市场以后的利润加以补偿，包
括巨大的市场需求、对价格高度敏感等。
16.预期管理:在网络市场中，预期会自我实现，消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。
17.标准竞争的战略类型:1.标准主导战略:适合企业是在位企业2.标准挑战战略:3.标准兼容战略4.标准推广战略:重点是扩大用户使用数量。
第六章
1.资源:自然资源、资本资源、信息资源、人力资源。
2.资源的配置方式:
(1)传统社会的习惯
习惯是指人们在社会经济活动中长期形成的，并共同接受和普遍遵守的惯例。这种惯例通常具有法律或道德约束力，从而成为传统社会中人们用来处理社会基本经济问题，进行资源配置时的一种方法和制度性约束。现代社会中，习惯也依然起到一种资源配置的作用。 (2)命令机制
命令机制主要是由政府来作出有关生产和分配的决策。某种程度上，在社会动荡或经济危机时期，命令机制是解决社会经济问题的有效方法。另外，在社会经济正常发展时期，如果政令传达渠道不畅通的话，有可能导致指令滞后，从而影响经
济的发展。此外，如果统治阶级所代表的阶级利益不同，命令机制发挥的效用也会存在差别。命令机制要发挥作用，必须将其作为一个系统工程来研究。
(3)市场机制
市场经济中，资源配置的基本问题主要是由一种竞争的价格制度来决定。消费者、生产者和要素所有者拥有充分的自由选择权，他们从各自的经济利益出发，分散地个别地进行经济决策，并通过市场交换和竞争达到他们的目的，调整他们的行为。市场机制在配置资源方面有较大优越性，但弊端也不小，就是造成资源的巨大浪费。
3.资源的配置优化:
(1)狭义的资源配置优化
指以有限的资源(生产要素)尽可能生产出更多的符合人们偏好的产品和服务。不考虑人们收入分配的公平及宏观经济的稳定。
(2)广义的资源配置优化
Efficiency 效率市场机制
Fair 公平社会价值判断
Stable 稳定经济的正常运行
4.帕累托效率:E点和E点都是帕累托最优点(实际上，整条mm曲线上的点都是帕累托最12
优点)。从一个帕累托最优的状态E点变动到另一个帕累托最优状态E点，是以牺牲O`的利12
益去提高O的福利;反之，从E变动到E是牺牲O来提高O`的利益。 21
5.经济效率实现的条件:产品总的净社会收益非负、总社会收益与总社会成本的差异最大化。
6.经济效率的三种形式:动态效率:要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化。分配效率:要最大化分配效率，产品必须以接近于成本的价格销售。生产效率:要最大化生产效率，产品要尽可能以最有效的方式生产。
7.公共产品的两个重要性质:在消费上的非竞争性和在使用上的非排他性。非竞争性，即消费者消费某产品时并不影响其他消费者从该产品中获得利益。非排他性，即
在产品消费中，很难将其他消费者排斥在产品的消费利益之外。
8.数字产品的技术保护:访问控制措施主要有口令加密技术、插入验证硬件、电子文档指示软件。使用控制措施包括加密、电子签名、电子水印。
9.网络经济下信息不完全产生:信息约束
首先，网络经济下，信息搜寻的成本大幅度降低，信息获取的成本约束因而大大减小;其次，网络经济下，信息获取的时滞约束将几乎完全消失;再次，网络经济对经验约束的影响不仅没有减弱反而有加重的趋势，而经验约束是信息约束的一个
基本因素;最后，信息处理技术的改进，大大提高了人们的信息处理能力，但是永远没有办法达到“完全理性”。 10.网络经济下信息不完全问题的新特点:第一，信息安全问题。这主要是指因特网安全风险的普遍性和严重性以及由此导致的破坏。第二，信息隐藏问题。考虑到逆向选择的存在，网络中卖方占有的信息在数量上和质量上都比买方更为优越，往往卖方会隐藏关于商品的部分信息。第三，道德风险问题。不完全信息造成的道德风险问题在网络经济下将会有新的表现形式。
11.数字鸿沟的概念:狭义上的数字鸿沟即指因特网普及和使用上的差别;广义上则包括除因特网外其他的信息传播技术，如电话、有线电视、计算机、传真机、手机等等。 12.四维度框架:所谓的数字鸿沟实际上包括四层次的鸿沟:就因特网技术而言，其中第一层次，意愿接入。是指在实际接入到因特网之前想要拥有计算机并接入到因特网上的动机;第二层次，设施接入。是指拥有全套设备和连接可以接入到因特网上;第三层次，技能接入。又分为三个方面，首先是操作技能，其次是知识技能，最后是战略技能(指人们在社会中为某一特定目标利用计算机和因特网技术的能力);第四层次，应用接入。是整个技术接入过程的最后一环也是接入的目的所在，关注的是人们对因特网的实际使用情况。
13.国家间的数字鸿沟:(1)南北国家间的数字鸿沟主要是指高收入国家与低收入国家国际因特网普及水平的差异性。(2)北北国家间的数字鸿沟是指发达国家间国际因特网普及水平的差异。(3)南南国家间的数字鸿沟是指发展中国家之间在国际因特网普及水平上的不平衡。 14.数字鸿沟的影响因素(主成分分析法):(1)经济发展水平。它是影响国际因特网普及的首要因素，由人均收入、电话主线普及、城
市化水平、劳动力素质和虚拟变量五个指标组成。(2)国家知识发展能力。它是由教育成就指数、电脑普及水平和研究开发投入三个指标组成。(3)对外开放水平。它是由贸易依赖度和外国直接投资两个指标组成。(4)通讯技术引进水平。它是由通信技术产品进口水平来衡量的。
第七章
1.Internet基础设施存在的主要问题:1、安全问题。2、拥塞问题:指通信网络中的一种状态，到达各网络通信输入站的呼叫数量超过了网络处理的能力或容量，即到达通信子网中某一部分的分组数量过多，使得该部分网络来不及处理，以致引起这部分乃至整个网络性能下降的现象。
2.Internet定价的基本原则:(1)反映成本构成:包括提供网络基础设施的成本、入网时的一次性成本、传输的外溢成本和扩容成本(2)保证资源得到有效利用(3)支持Internet各类应用
3.Internet基础设施定价方法:(1)统一定价(又称作包价收费)法(flat pricing)该方法的服务价格由两部分组成，包括用户一次性支付的费用和固定的连接成本。(2)拥塞定价法(congestion pricing)其价格由固定连接成本和根据网络被使用时的状态所进行的动态定价两部分组成。(3)结构化定价法(structure-based pricing)其主要特点是:?允许价格的局部控制;?支持组播等应用;?允许接收方付费。
4.普遍服务原则的概念:?以社会公平为出发点?必须是针对所有的(或者绝大部分)用户?价格是可以接受的?要有一定的质量保证
5.普遍服务政策困境:造成的原因:我国经济转轨过程中政府与市场职能的界定不清。交叉补贴机制。
6.完善普遍服务政策的思路:?建立普遍服务基金:普遍服务基金来源于向网络
基础设施行业内所有运营商征收的费用，以及政府预算、国际机构拨款、特许权收费等等。?财政转移支付?引入私人参与提供网络基础设施
7.知识产权保护的必要性 :知识产品不同于一般物质产品，具有高固定成本、低边际成本的特点，一旦生产出来就可以轻易地进行复制和传播，知识产权问题更加严重。知识的传播与共享比限制使用具有更高的效率，但如果知识产权得不到保护，就会影响企业创新的积极性，从而影响知识自身的生产以及整个产业的发展。
8.知识产权保护的成本:?显性成本:指计入账内的、看得见的实际支出，例如
支付的生产费用、工资费用、市场营销费用等，因而它是有形的成本。?隐性成本:一种隐藏于企业总成本之中、游离于财务审计监督之外的成本。
9.知识产权保护的政策选择:?关于排他性造成的垄断:?反垄断管制的对象?网
络经济的市场结构?维持良性的“熊彼特竞争”?排他性的时限:过长期限的专利保护会引发市场垄断力量造成的效率损失超过创新激励带来的收益。
10.网络经济环境下政府宏观调控的对象:?实体经济:指物质的、精神的产品和服务的生产、流通等经济活动。?虚拟经济:?虚拟企业:指经济组织形式的虚拟性。?电子商务:指经济活动的虚拟性。
11.网络经济环境下政府宏观调控的手段:? 法律手段:间接手段。包括经济立法和经济司法。?经济手段:间接手段。一般不直接作用于经济活动主体，通过经济利益的调整来调节市场供求关系，促进资源的优化配置。?行政手段:直接手
段。一般不通过市场机制起作用。
12.网络经济对政府职能的要求:更加民主、更加公开、更加高效。
13.电子政务的主要模式:?GtoG:政府(Government)与政府(Government)之间的电子政务?GtoE:政府(Government)与政府公务员(Employee)之间的电子政
务。?GtoB:政府(Government)与企业(Business)之间的电子政务。?GtoB:政府(Government)与公民(Citizen)之间的电子政务
简答： 一、序数效用理论为什么不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理 论？ 答：序数效用理论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或是至少是建立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者独立选择行为来描述偏好从而建立起来的序数效用论在网络经济学中不能作为消费者行为分析的理论基础。 二、收益递增与传统经济学原理的矛盾与关系p49 答：首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论 其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增 三、用波特五力模型解释产品差异化带来的社会损失 答：1、供应商威胁：差异化企业拥有产品独特的价值和顾客的忠诚，该企业可将增加的成本转给顾客，差异化企业的超额利润也确实有可能诱使上游供应商提价，但替代供应商的存在会减少供应商力量。 2、打击新进入者：产品差异化意味着顾客相信产品是独特的，新进入者要承受较 低的利润。 3、减少竞争威胁：产品差异化能够抑制同类企业之间的不受任何约束的竞争。 4、坚守购买者威胁：产品的独特性降低顾客从别处购买的可能性，使企业拥有在 该细分市场中的垄断或准垄断地位。 5、特色和价值的吸引力：产品差异化能增加企业也产品在特色和价值上的吸引力， 同时还可能形成较高的转移成本。 四、试分析网络外部性可能带来的社会效率损失p42 答：市场失灵的原因主要有：垄断、公共产品、外部性和信息不完全。外部性在现实经济中广泛存在。无论是正的外部性还是负的外部性，都会导致市场失灵，影响市场对资源的配置。由于外部性使得资源配置缺乏效率，在现实经济中，市场参与者和公共部门都以各种方式对外部性进行治理，从而使资源配置达到或接近社会要求的最优水平。 五、数字产品与信息产品的区别和联系p63 答： 联系：从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 区别：数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而
网络经济学专业大学生实习报告 在不断进步的时代，报告使用的次数愈发增长，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编精心整理的网络经济学专业大学生实习报告，欢迎大家分享。 一、实习目的： 通过网络营销的专用周学习了解企业的网络营销情况，把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。 二、实习时间： XX年10月7日至XX年12月11日 三、实习地点： 商务实训中心 四、实习总结： 为期1个星期的实习结束了，我在这一个星期的实习中学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，受益非浅。现在我就对这一个星期的实习做一个工作小结： (一)实习内容介绍 自XX年10月7日进入学习，老师给我们介绍了这周的安排，我们从事了一下主要工作： 1、学习网络营销方案。
学习的方案有：傲景时代创业计划书、易游网络服务创业计划书、寻宝网创业计划书、俱乐部网站建设方案、晨光学生网创业计划书、各企业网络宣传与推广 2、选择目标企业，进行业务流程分析。 通过上面的学习，我们需要进行自己动手做，老师让我们自己选择企业，进行分析。我选择的是：成都人民商场(盐市口店)。 (1)公司介绍 成都人民商场(集团)股份有限公司盐市口店前身为成都人民商场，成立于1953年，在西南乃至全国均享有良好的`商誉及口碑。多次荣登"全国工商百家知名企业排行榜"、"全国百家最大零售企业"行列。 在激烈的市场竞争和瞬息万变的时尚潮流中，xx年成功实现由传统零售企业向现代零售企业的转型，确立了"为社会创造财富、为客户创造价值、为员工创造机会"的核心价值观，树立了"真诚服务每一天"的服务理念，建立了"给人才以机会，让机会造就人才"的用人理念。在全体股东及社会各界的大力支持帮助下，全体成商人将以塑造新的企业文化为契机，开拓创新，积极进取，稳健经营，在做大做强零售业务的同时，加大企业资源整合力度，创新经营模式，积极跨入地产开发与物业经营领域，向"建百年老店、创一流企业"的企业目标努力奋斗在引进、提升品牌的同时，成都人民商场在卖场氛围上求"热烈";购物环境上求"舒适";服务细节上求"细腻";使人民商场在不断提升差异性核心竞争力的道路上又迈出可喜的一步。"真诚服务每一天
1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业（如微博）的兴衰过程特征 【案例1】微博的兴衰过程 2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。 截至2013年3月，新浪微博注册用户数达到5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了地位。仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。 腾讯拥有近7.5亿的QQ注册用户，3亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。 高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐。2012年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召开。本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟，浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博发展，交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。 高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创新性的试水。促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。 “新闻哥来了”是腾讯教育校园频道携手腾讯微博推出的面向高校校园的微博活动策划，高校新闻哥官博由腾讯校园微博大使负责运营和维护，立足本校，依托腾讯网，为高校面向全国展示风采和形象提供最有利的平台。 2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 截至2013年6月，中国微博用户规模达到3.31亿，97%以上的中央政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博认证账号超过24万个。仅微博每天发布和转发的信息就超过2亿条。 2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2013年，微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率均下降，微博用户规模较2012年底减少2783万，微博使用率比上年降低9.2%，而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿。
《网络经济学》期中作业 使用班级：10电子商务48 任课老师：任星羽 一、选择题 1、在评介网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（） 最能体现网络经济的发展程度。 A、网络基础设施 B、网络应用 C、网络中介 D、电子商务 2、网络生产力产生的内在动力是（）。 A、当代人类需求的质的飞跃 B、科学技术的综合化 C、全球的产业革命何产业结构的调整 D、世界经济一体化和竞争的加剧 3、网络生产力产生的基础条件是（）。 A、当代人类需求的质的飞跃 B、科学技术的综合化 C、全球的产业革命何产业结构的调整 D、世界经济一体化和竞争的加剧 4、网络经济时代的生产力特征主要体现在（）。 A、以人力作为生产工具 B、以动力作为生产工具 C、以智能作为生产工具 D、以物质和能量作为生产工具 5、网络生产力的物质技术基础和标志是（）。 A、土地 B、机器 C、能源 D、网络 6、网络生产力的本质是（） A、信息 B、知识 C、智能 D、信息化网络 7、下列那个不是网上银行：( )。 A. 在线银行 B.上网银行 C.电子银行 D.网络银行 8、网络经济注意力瓶颈的解决途径是： ( )。 A.网络经济应向“傻瓜化”方向发展 B.实现商流、物流、信息流动和谐统一 C.提供搜索引擎服务 D.同一全世界的语言 9、网络经济的核心是： ( )。 A. 创新 B. 网络技术 C. 观念 D.充分的信息 10、网络经济的梅特卡夫定律是： ( )。 A. 网络的规模等于网络结点数的平方 B. 网络的价值等于网络数的平方 C. 网络的价值与网络结点数的平方成正比 D. 网络的价值与网络结点数的成正比 二、名词解释 1、主观稀缺性 2、摩尔定律（Moore’s Low） 3、梅特卡夫法则
网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。 梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 1、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。 2、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 网络外部性的分类：直接的网络外部性和间接的网络外部性 直接的网络外部性：消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。Qq、email、电话、office、windows 间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。Windows与应用软件、大品牌遍布各地的售后服务网点。 影响因素： （1）网络的规模：网络的规模越大，外部性越明显；超过阈值时，外部性急速增大 （2）网络内部物质的流通速度：正相关 3、规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少的特性 规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性
规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变的特性 4、网络经济的物质基础——信息高速公路 信息高速公路的特点：交互式、多媒体、信息传输速度快 信息高速公路的组成部分：信息源、通信平台、信息处理应用系统、硬件系统 5、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保 留价格。 （保留价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品自身价值 网络经济下：消费者收入、产品自身价值、协同价值6、边际消费者：产品价格下降一个单位所增加的消费者。 边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 7、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模 8、网络的分类： （1）按连接方式分类：实体网络（有形的物理连接：internet、电话、有线电视、铁路等和 虚拟网络（无物理连接的互联） （2）按节点的传输方式：双向网络（有去有回）和 单向网络（有去无回） 9、长尾市场：最成功地抓住消费者注意力的产品获得了大部分的市场 份额，其他非热门产品构成了长尾，满足了消费者广泛分布的偏好。
本科实验报告 课程名称：《网络经济》课程实验教学 实验项目：网络市场的运行定律验证 实验地点：网上 专业班级：电子商务1202班学号： 2012004753 学生：王宏伟 指导教师：王婷婷 2014年 12 月 2 日
一、实验目的和要求（必填） 目的：网络市场的运行定律验证 要求：验证网络市场规模至上等定律 二、实验容和原理（必填） 容：网络市场的运行定律包括规模之上、速度至上、创新至上和标准至上四个方面： 1.规模至上----梅特卡夫定律、马太定律 2.速度至上----摩尔定律、吉尔德定律 3.创新至上----达维多定律、格罗夫定律 4.标准至上 选择适当的案例，对以上四个定律进行验证和描述。 原理： 1.梅特卡夫定律：网络的价值与网络规模的平方成正比。具体表现是网络价值与网络节点数的平方，与联网用户的数量的平方成正比。 2.马太定律：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。 3.摩尔定律：：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。 4.吉尔德定律：在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍。 5.达维多定律：任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
经济学百年期末在线考试(92.0 分 选择题(60分 1、李斯特学说的主要特征和主要的基础是 :(2.00分 A. 强调资本 B. 强调市场 C. 强调自由 D. 强调国家 2、萨克森宁是哪国人?(2.00分 A灰国 B. 美国 C法国 D.德国 正确答案:B 、 3、市场等于?(2.00分 A .分工减交换 B. 分工除交换 C. 分工乘交换 D. 分工加交换
4、《开放中的变迁——再论中国社会超稳定结构》的作者是?(2.00分
A. 舒尔茨 B. 金观涛 C. 杨伟文 D. 李青松 5、“二元经济”理论的重点在于解决:(2 .00分 A .劳民问题 B. 生产问题 C. 农村剩余劳动力的就业问题 D. 城市化建设 6、经济学出现于?(2.00分 A .十五世纪 B. 十六世纪 C. 十七世纪 D. 十八世纪 7、“苏南模式”所指的地区不包括?(2.00分 A. 常州 B. 苏州 C株洲
D.无锡
8、制约环渤海经济区发展的最重要因素(2.00 分 A. 市场因素不足 B. 条块分割 C. 区域面积大 D. 地方保护 9、罗斯托认为,经济要持续发展就必须有不断地(2.00分 A. 技术和制度创新 B. 结构提升 C. 寻求新的经济增长点 D. 以上都是 10、货币数量论在当代的代表人物是?(2.00分 A. 马克思 B. 庇古 C. 舒尔茨 D. 弗里德曼 11、李斯特的经济学体系特别强调(2.00分 A. 个人 B. 企业
C屆家 D.世界12、凯恩斯认为,经济萧条期间的扩张性财政政策,其目的在于:(2.00 分 A .于预算平衡 B. 启动经济 C. 稳定通货 D. 筹措资本 13、美国诺贝尔经济学奖第一人是:(2.00分 A .萨缪尔森 B. 费尔巴哈 C. 黑格尔 D. 哈耶克 14、对于刘易斯所讲的资源与增长的例子,描述不正确的是:(2.00分 A. 农民与旷工是迟钝”的 B. 渔民和海员是敢冒险的 C. 城市居民的勤奋踏实的 D. 工匠是机灵的 15、以下不属于舒尔茨的研究领域的是?(2.00分
选择填空题 1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济； 1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。 2、网络经济的物质基础—信息高速公路； 网络经济的技术基础—Internet技术； 网络经济赖以发展的根基—企业信息化； 3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。 网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。 4、 名词解释 1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。 2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。 3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。 5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。 6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。 8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 10、长尾理论： 11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。 12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。 13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。 15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。 16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。 18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
1、需求的规律：是指商品价格提高，对该商品的需求量减少，反Z,商品价格下降，则对该商 甜的需求量増加，这种需求数量和商品价格成反向变化的关系称需求规律或需求定理。 （商品的需求量随商品的价格的上升（下降）而减少（增加），商品的需求量与商品的价格成反方向的变动） 2、需求的影响因素：商品的口身价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏 好、消费者对商品的价格预期、（人口的数量、结构和年龄，政府的消费政策） 3、市场均衡的概念：市场交易行为屮，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数 量吋，我们称之为市场均衡，也可以称之市场交易均衡量。（需求等于供给的数量为该商晶的均衡数量，所对应的价格（需求价格等于供给价格）为该商品的均衡价格。） 4、市场均衡分析：市场买卖双方接触，形成价格。买方（消费者）代表对产站的需求，他心 中有一套在不同数量下愿意支付的价格组合；另一-方面卖方（生产者）代表对产品的供给，他心屮也一套不同数量下愿意收取的价格组合。两方面人马用某种方式，寻求买卖的可能，即所谓均衡价格与数量。本章针对市场屮，由供给与需求双方两方的力量达到均衡的分析。 5、效用的概念：效用是指商站满足人的欲望的能力，即消费者在消费商詁时所感到的满足程 度。（是指消费者从消费某种商品屮所感受到的欲望满足） 6、基数效用与序数效用的区别：基数效用：是指用1, 2, 3,??口等实数基数词来表示效用的 大小。其特点是，可以计算效用的具体数值，也可以加总求和。序数效用：是指用第1,第2,第3,等序数词来表示效用的大小。其特点是，没有精确的大小，只有顺序的比较。 7、总效用与边际效用的变化规律:（1）总效用随着消费品数量的增加而增加，增加的速度递 减，达到最大值后，然后开始减少（2）边际效用随着消费品数量的增加而减少，减少到0后，继续增加消费品的数量，边际效用开始出现负值。（3）总效用曲线的斜率等于边际效用，边际效用为正时，总效用增加; 边际效用为负时，总效用减少；边际效用为0时，总效用达到最大值。 8、短期生产的概念：短期生产指生产者来不及调整全部生产要素的数量，至少有一种牛产要 素的数量是固定不变的吋间周期。
第一章导论 一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态 二、掌握：网络经济学的特点 三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析 第二章网络外部性 一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响 1.什么是网络外部性？ 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.网络外部性有哪些类型？ 1)直接网络外部性和间接网络外部性 2)正的网络外部性和负的网络外部性 3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响 1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜 2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 二、掌握 1、协同价值； 2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化； 4、需求方规模经济 第三章网络产品和数字产品 一、了解 1、网络产品 2、数字产品的定义和分类 1.什么是数字产品？ 网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 2.数字产品有哪些类型？ 1)以数字产品的形式和内容作为划分依据: ①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。 ②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等） ③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等. 2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法: ①产品的传输模式 ②运行性使用 ③产品的时效性 ④同一产品需求的数量和使用的频繁程度 3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性? 数字产品有哪些特性？ 1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性 2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性 3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补 ③内容产品的长尾市场
网络经济学期末复习汇总 1、注意力经济（眼球经济）：“人们的注意力，而不是用来消费注意力的内容，将成为商业模式价值的源泉。” 在网络经济中注意力之所以成为竞争目标，主要是由于以下几个原因： ①工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移； ②在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺； ③互联网的迅速发展为获取注意力提供了条件和手段。 2、网络经济学具有以下两个主要特点： ①以网络的视角分析经济：网络经济学不应只是特定领域的行业经济学； 网络经济学是一种趋势经济。 ②网络经济与信息技术（特别是网络技术）发展紧密相关： 网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步； 信息技术仍然处于日新月异的发展变化过程中。 3、网络是由互补的节点和链构成的。 网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性。 网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他 人或公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、网络外部性：当一种产品对用户方的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。 6、网络外部性的分类：直接网络外部性和间接网络外部性；正的网络外部性和负的网络外 部性。 7、数字产品的分类： ⑴以数字产品的形式和内容作为划分依据：①内容性产品、②交换性工具产品、③数字过程 和服务性产品 ⑵以用户与产品交互为基础来划分数字化产品：①产品的传输模式、②产品的时效性、 ③同一产品的需求数量和使用的频繁程度、④运行性使用。 8、转移成本的构成：①学习的成本、②交易的成本、③机会成本 9、转移成本的分类：①连续成本、②学习成本、③沉没成本 10、锁定是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 11、锁定的形成因素： ①网络产品生产过程中的资产专用性、②不确定性、③有限理性和群体决策。 12、路径依赖表示即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 13、正反馈就是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃、输家出局”的局面。 14、临界容量就是维持均衡的最小网络规模。 15、双边市场应当包括以下三个要素： ①平台企业结构、②交叉网络外部性、③价格结构非中性
《网络经济学》课程（全校任选课）复习提纲 第一章网络经济与网络经济学概述 一名词解释 网络经济 二简答题 1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 2 网络经济的特征。 3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。 第二章数字产品及其供给 一名称解释 数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制（效应） 负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础 二简答题 1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。 2 数字产品的物理特征如何。 3数字产品的三大规律是什么。 4 数字产品的成本结构有哪些特点。 5数字产品的经济特征是什么。 6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。 7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。 8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。 9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。 第三章数字产品需求 一名词解释 梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式 二简答题 1 网络外部性的特征. 2网络外部性的分类。 3 数字产品的价值如何构成。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。 第五章网络经济企业微观运营管理 一名词解释 知识管理产品差异化 二简答题 1网络企业进行知识管理的策略有哪些。 2 数字产品差异化的方向有哪些。 3 数字产品差异化的策略有哪些。 4 数字产品定价的主要方法有哪些。 第六章网络企业的市场竞争策略
您的本次作业分数为：95分单选题 1.下面是数字产品特征的有： ? A 不可破坏性 ? B 可消费性 ? C 可增值性 ? D 可破坏性 正确答案:A 2.下列属于In1erne1基础结构层（1he In1erne1 In2ras1ruc1ure Layer）的是哪些？ ? A 光纤制造商（如Corning） ? B 多媒体软件商(如RealNe1works、Macromedia等) ? C 在线经纪（如嘉信理财、E*1rade） ? D 订购公司（如WSJ、com） 正确答案:A 3.厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？ ? A 渗透定价 ? B 标准战略 ? C 兼容战略 ? D 预告 正确答案:B 4.在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？ ? A 消费者对数字产品的需求量很大 ? B 生产者控制对数字产品的供给 ? C 数字产品特殊的成本结构 ? D 消费者对数字产品的偏好 正确答案:C 5.边际社会成本等于边际社会收益时，达到什么状态。 ? A 利润最大 ? B 产出最大 ? C 个人选择最优 ? D 帕累托最优 正确答案:D
6.与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征. ? A 信息经济 ? B 后工业经济 ? C 注意力经济 ? D 网络经济 正确答案:C 7.转移成本包含那两中成本？ ? A 培训成本、人力资源成本 ? B 安装成本、培训成本 ? C 净网络效应，私人成本 ? D 沉淀成本，机会成本 正确答案:C 8.通过使消费者增加其___，零售商可以获取一份额外溢价收入。 ? A 信息搜索成本 ? B 转换成本 ? C 购物成本 ? D 讨价还价成本 正确答案:B 9.成功正反馈效应的第一个阶段是？ ? A 启动阶段 ? B 起飞阶段 ? C 饱和阶段 ? D 临界容量 正确答案:A 10.一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是怎样的？ ? A 小于边际成本 ? B 大于边际成本 ? C 等于边际成本 ? D 都有可能 正确答案:B
网络经济学发展概述 随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日益成为一个热门的领域。 但是，直到目前为止，仍然没有形成一个有机的研究体系，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存，容易造成混淆和误解。 本文试图通过对国外有关领域研究现状的概述和分析，向读者提供一个较为清晰的研究脉络，为进一步的网络经济学探讨奠定基础。 以为基础结构的网络经济的发展，引出了许多技术上和经济学上的问题。 直到目前为止，许多关于互联网发展和网络经济的研究工作都是围绕技术进步展开的，其焦点集中在网络工具和机制的设计上。 但随着网络经济的深入发展，无论是互联网本身的进一步成长，还是网上经济活动的开展，都需要经济学原理的解释和指导。 今天，与网络经济相关的经济学正在成为一个热门的研究领域。 尽管如此，至今网络经济学尚未形成一个有机的系统。 在国外，经济学家们对涉及互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的研究，名称常常重复，而实际的研究范围则有所交叉，但又各有侧重。 由于网络经济本身仍然处在发展的过程当中，至今没有人对这些术语作权威的规范。 这样，在使用中，人们常常不加区别地使用这些术语，这无疑给理论研究和实际应用都造成很大的困难。 因此，在进行网络经济学的基本分析之前，我们的重要工作之一，就是澄清不同内容的网络经济学之间的关系，并对它们加以界定。 一、早期的网络经济学 早在今天的网络经济或者说是数字经济出版之前，在经济学中就已经出现了网络经济学这一学科，有时也被人称作网络产业经济学，它实际上一直被划归在通信经济学的范畴中，其中包括对电信、电力、交通公路、铁路和航空等基础设施行业的经济学研究。 之所以被称为网络经济学，是因为这些行业共同具有网络式而非垂直，亦称纵向相关的经济结构特征。 这类的网络经济学主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相
实验课程名称：网络经济学 试验项目名称网络外部性分析实验成绩 试验者专业班级组别 同组者 实验的目的 本实验的目的是使学生掌握网络外部性的概念，了解网络外部性对消费者效用的影响，及网络产品与传统产品的差异。 实验环境经法楼408 实验步骤 （一）阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。 （二）打开电脑，浏览器，在网上进行搜索 （三）查阅相关资料，在百度上搜索 （四）将搜集到的资料加以整理，分类之后进行阅读 （五）访问学校图书馆网页，对相关文献进行搜索 （六）大致了解资料，在实验总结中用自己的话语进行概括分析 （七）完成实验总结 试验过程记录 1.阅读实验内容，了解实验内容的具体要求，结合课本进行分析，总结。 2.打开电脑，浏览器，在网上进行搜索 3.查阅相关资料，在百度上搜索“网络外部性的概念”，“网络外部性对消费者效用的影响”，“网络产品与传统产品的差异”等。 4.搜索关键字“网络外部性的概念”，搜狗百科中的含义： 网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。 5.按照上述类似的方法进行关键字搜索，将搜集到的资料加以整理，分类。 6在实验总结中用自己的话语进行概括分析 7.完成实验总结
实验总结 （一）网络外部性的概念： 概念：，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。 网络外部性的分类： 直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件 网络外部性的影响因素 （1）网络规模的大小——这与网络中节点数有关 （2）网络关联度的强弱——如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1 （3）网络标准——与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。 网络外部形式网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性（二）网络外部性对消费者效用的影响: 假设消费者的效用只受现期价格p和网络N的影响； 消费者对网络产品自有价值的判断基于对这一产品的满足消费者需要的属性。当网络规模越大是，消费者对这一产品的自有价值判断越高，支付意愿也就更高 网络经济中消费者都是处于某种网络之中的，其消费的产品可能是某个实体网络 的终端，也可能这些产品本身会构成一个虚拟网络，他的众多用户通过这一虚拟网络相互传递信息。网络中消费者的交互衍生了产品的协同价值，消费者从中获益。这意味着，一个产品协同价值越大，消费者对其的支付意愿越高，效用越高。 (三) 网络产品与传统产品的差异： 网络产品与传统产品的区别并不在于是否具有协同价值，而在于协同价值在产品价值中所占的比重。比重越大，产品的网络产品特性就越明显。产品的价值与协同价值相同时，称为完全的网络产品。 对传统产品，互联网的产品有以下三个不同： 1、市场主体的不同：客户VS 用户 “客户就是上帝”是传统行业市场中经常泛起的口号和口号，暂且非论是否能拿客户当上帝，但只这个口号就说明在传统行业中“客户”的概念就是市场的概念。而互联网行业则不合，马云、刘强东等互联网大佬挂在嘴边最多的词即是用户体验，“用户至上”为主的产品理念占据主流。因而可知，互联网产品更注重产品最终用户的体验，而“客户”的概念则体现的不是那么深刻。就拿百度举例，把百度的客户(企业)比作鱼，那么，百度搜索引擎的普通用户则是水，没水则没鱼的事理在互联网行业里表示的最是淋淋尽致。 2、盈利模式的不同：以卖为主VS 多元盈利 传统行业的产品基本上就是以卖为主，非论是你分销还是直销，都离不开一买一卖的勾当。包含软件行业的产品，也以卖为主。而互联网的产品则较多是免费使用，盈利模式斗劲多元化，好比主流的盈利模式就三种，一种是广告收益，第二种即是各色各样的增值收益(如VIP 服务)，第三种则是直接卖产品收益(如B2C、网络营销)。互联网产品具有超越时空的优势，全球的网民可以在任何地方7*24小时了解你的产品和服务，你的产品中亦可以容下天地，
网络经济学312672469
第一节概述 一、生产要素的价格 二、生产要素需求的特点 一、生产要素的价格 土地的价格：地租 劳动的价格：工资 资本的价格：利息。 企业家才能的价格：利润。
二、生产要素需求的特点 1、引致需求 产品市场：需求—消费者，供给—生产者 要素市场：需求—生产者，供给—消费者 厂商对生产要素的需求是从消费者对产品的直接需求中派生出的，生产要素的需求是所谓“派生”需求（Derived demand）或“引致”需求。 2、共同性 厂商对生产要素的需求是共同的、相互依赖的需求。厂商对某种生产要素的需要不仅取决于该生产要素本身的价格，而且也取决于其他生产要素的价格。 第一节厂商使用生产要素的原则 （一）使用要素的“边际收益” （二）使用要素的“边际成本” （三）厂商使用要素的原则（厂商均衡／ 利润最大化）
完全竞争要素市场特征： 完全竞争厂商：只有同时处于完全竞争产品市场和完全竞争要素市场中的厂商； 完全竞争要素市场特征： 要素供求双方人数很多； 要素没有任何差别； 要素供求双方具有完全信息； 要素可充分自由地流动。 假定：完全竞争厂商只使用一种生产要素，生产单一产品，追求利润最大化。 一、使用要素的“边际收益” 所谓要素的边际收益，即增加一个单位的生产要素投入所带来的产出增量给厂商带来的收益增量。 1、完全竞争市场使用要素的边际收益——边 际产品价值VMP 2、完全竞争厂商的边际产品价值曲线 3、一般厂商使用要素的边际收益——边际收 益产品MRP
1、完全竞争市场使用要素的边际收益 在产品市场上，收益只被看成是产量的函数而与生产要素无关。但在要素市场上，由于产量本身又是生产要素的函数，收益可以看成是生产要素的函数。 P Q Q TR ?=)(P L Q L TR ?=)()(边际产品价值VMP 表示在完全竞争条件下，厂商增加使用一个单位要素所增加的收益。 注意：边际产品价值VMP 与产品的边际收益MR 的区别——产品的边际收益MR 通常是对产量而言，边际产品价值VMP 是对要素而言。 P MP dL P L Q d dL L dTR VMP ?=? ==] )([)(
《网络经济概论》作业答案 第一章 一、单选题 1. 在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？ C A. 消费者对数字产品的需求量很大 B. 生产者控制对数字产品的供给 C. 数字产品特殊的成本结构 D. 消费者对数字产品的偏好 2. 数字产品生产的固定成本绝大部分是B__。 A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本 3. 在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的__ B__导致传统的供给曲线不复存在。 A. 生产方式 B. 成本结构 C. 物理结构 D. 运输方式 4. 在数字化时代，__D__已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。 A. 成本 B. 利润 C. 销售 D. 版权 5. 实际上版权问题在很大程度上是一个__C__问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。 A. 伦理上 B. 道德上 C. 经济学 D. 法律 6. 谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济? C A. 罗斯福 B. 科斯 C. 托夫勒 D. 布热津斯基 7．___A_突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。 A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济 8. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？A A. 光纤制造商（如Corning） B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等) C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade） D. 订购公司（如https://www.doczj.com/doc/d317188656.html,） 9. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？D A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等) B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick） C. 网上零售商（如https://www.doczj.com/doc/d317188656.html,） D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线） 10. 下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？C A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs） B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity） C. 订购公司（如https://www.doczj.com/doc/d317188656.html, D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo） 11. 与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“__C__”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征 A. 信息经济 B. 后工业经济 C. 注意力经济 D. 网络经济 二、判断题 1. 版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。[T ] 2. 与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。[T ] 3. 在网络经济时代，注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后，但其本身并代表财富财富。[F ] 4. 信息基础结构经济学取代Internet经济学的新趋势，出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。[T ]
第一章 1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。 2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。 3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。 4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。 第二章 1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。 2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。在保留价格上，他或她在买或 者是不买这件商品是持无所谓态度。用 i n e 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则 该消费者对此产品的效用评价，设为u ， 就可以用i n e 来量化评述。 对某产品定价P>i n e =u ，消费者不会购买； 当P ≦ i n e =u,消费者选择购买；若 i n u =i n e >i m e =i m u ,消费者对n 的保留价 格高于m 。 B.实际效用递减，与边际效用有效递减。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。当消费者多消费以单位的商品时，他或她的效用变化与增加的消费量之间的比率称为此消费者对该商品的边际效用。消费者消费变动带来的效用变化就是两个保留价格之差，边际消费这就是由于价格下降一个单位所增加的消费者。C.边际消费效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 2、消费者保留价格与效用的影响因素：收入因素，自由价值因素，协同价值因素，个人偏好。 3、网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特点是不同节点和链之间的互 补性。网络提供的服务需要两个或更多的网络组成部分。 4、外部性是只一个市场参与者（个人、家庭、企业或者其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。 5、外部性的影响？A 。按外部性的方向分类：正的外部性，负的外部性。无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效用，降低了社会总效用，扭曲了成本效益原则：如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优存在着改进的可能。B 。外部性还可以分为金钱外部性和技术外部性。金钱外部性：消费者偏好改变导致对某种产品的需求量变化结合相关企业带来的影响就是典型的金钱外部性。金钱外部性强调的是外部性的传递，是通过市场价格体系进行的。技术外部性：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性是技术外部性。 6、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络的价值以网络节点数平方的速度增长。 7、网络外部性的分类：A 。直接的网络外部性（通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效用而产生的外部性。）和间接网络的外部性（着产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值。）B 。正的网络外部性和负的网络外部性。 8.伊克洛米德斯认为间接的网络外部性源于单向网络。 9.网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性或者叫做网络内部信息交流的互动性。 10.影响网络外部性大小的因素：网络的规模，网络内部物质的流动速度 11.网络外部性影响：个人需求，市场需求。 第三章 1、边际产量递减：是传统经济学中生产函数的重要特点。当工人越来越多时，每增加一个工人对生产的贡献就越来越小。 2、固定成本、可变成本、边际成本、平均成本特点，为什么？ （1）固定成本往往是沉没成本，这种成本不仅固定，而且在短期内难以变动，同时，如果生产停止，就无法收回，研发投入是典型的沉没成本。（2）可变成本是指在生产过程中，还需要购置和投入一些生产要素，这类要素的成本是随着企业产量的变动而变动。（3）边际成本是指企业增加最后一个单位产量时总成本的增加量。由于要素的边际产量递减，企业的边际成本曲线是递增的，产品的边际成本相对于初期投入的固定成本而言往往是很小的，这在网络经济的核心产品—数字产品中尤为明显，在网络经济下生产普遍具有高固定成本，低边际成本的特点，边际成本在很大的产量之间内不存在明显递增趋势。（4）平均成本是指单位产出的成本。 3、规模经济：因为较高的产量水平允许实现专业化分工，而分工带来生产效率的提高。这就意味着，每单位产出的长期平均 成本在生产的初期阶段是下降的，即规模收益递增。 4、供给方规模经济与需求方规模经济的联系（辨析）：a 传统规模经济称为供给方规模经济：由于供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此叫做需求方规模经济：由于需求量的增加而引起的收益递增。b 网络外部性所带来的收益递增规律并非是对传统经济学收益递减规律的否定，这俩者实际上是在经济中共同发挥作用，结果如何将取决于这俩种规律孰强孰弱，在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位，而在网络经济学中，源于需求方收益。C 共同之处：它们都是由于达到一定的规模而引起的收益递增。但是，基于供给方规模经济的收益递增有自然的限制，最后将导致收益递减。而需求方规模经济的收益在生产足够大的时候却不会下降，因此收益递增以一种新的，更强烈的形式出现。D 俩者结合“双重作用“：需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品对其他用户更具有吸引力---进一步加速了需求的增长，结果是极强的收益递增效应，从而导致人们对网络外部性的极大关注。 5、研发的特点：研发结果的不确定性是研发投资的最大特点，不确定性：a 在研发项目开始之前，其成功的可能性是一个未知数b 研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭c 准确计量研发成果最终的社会效益也是难以做到的。 6、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 7、数字产品的分类：以数字产品的形式和内容作为划分依据a 内容行产品b 交换性工具产品c 数字化过程和服务性产品。 以用户与产品的交互关系作为划分依据：a 产品的传输模式b 产品的时效性c 同一产品的需求数量和使用频繁程度d 产品的运行性使用性质 8、数字产品的特点：物理特性：不可破坏性，可变性，可复制性。经济特性：非竞争性，“经验产品“的性质，外部性，对个人偏好的依赖。 第四章 1、临界容量：可以被定义为维持均衡的最小网络规模。维持均衡的最小网络规模，突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。 2、完全竞争条件下的临界容量。（图） 3、正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，主要内容是在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，二是路径依赖，三是锁定，四是可能无效率。 正反馈：就是通常所说的“强者更强，弱者更弱“的马太效应，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致”赢者通吃，输家出局“的局面。如图所示，不论输家还是赢家，他们的正反馈过程都呈现一种S 型进行的，经历三个阶段，以新技术的采用