⏹第一章：国际市场营销缘起⏹知识点一：国际市场营销。对商品和服务流入一个以上国家的消费者手中的过程进行计划、定价、促销和引导以获取利润的活动。⏹知识点二：整合营销传播。即以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。⏹知识点三：中国对外贸易发展的五大变化：对外贸易理念的变化。对外贸易地位的变化。外

Global marketing Chapter one掌握：营销概念：Although marketing is universal, marketing practice, of course,varies from country to country.了解：The market conceptThe New concept of marketing

市场：是由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客构成的，市场是买卖关系的总和。市场营销基本流程：1、市场机会分析[3]2、市场细分3、目标市场选择4、市场定位5、4Ps(营销组合)6、确定营销计划7、产品生产8、营销活动管理(即执行与控制)9、售后服务，信息反馈市场营销理论：（1）4Ps营销理论（4Ps营销组合理论）

《市场营销学》课程知识点与案例学习三、关键名词（不考名词解释，但可能以选择、判断形式出现！）需要需求顾客让渡价值顾客满意营销战略营销组合环境威胁市场机会市场细分目标市场市场定位市场领导者市场挑战者市场追随者核心产品形式产品非渴求品产品组合产品生命周期品牌品牌延伸声望定价招徕定价选择分销密集分销独家分销促销组合和谐营销关系营销体验营销四、教材课后练习与思考题1

1企业为何要开拓国际市场？国内市场的国际竞争与威胁交换；国外市场可能比国内有更多的利润机会；获取更广泛的顾客基础以实现规模经济；追随客户进入国际市场；减少对国内市场的依赖以降低风险；2国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。3国际营销与国内营销的差异市场环境复杂市场竞争激烈交易障碍增多

市场营销复习资料一、单项选择题1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A )A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D )A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( D )A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性

国际市场营销一、the three principles of markting（三条市场营销原则）1.customer value and satisfaction (顾客价值和满意度)petitive or different advantages（竞争或者差异优势）3.focus （营销焦点）二、the traditionl markting mana

市场营销学归纳第一章理解市场营销学的性质与研究对象性质：市场营销学是一门以经济科学，行为科学，管理理论和现代科学技术为基础的，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划，组织，执行，控制，的应用科学研究对象：市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。具体来将，市场营销学为研究作为卖主的企业如何在动态的市场上有效的管理

国际营销知识点考点1.国际营销国际营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或者用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。2.国际营销的发展阶段1)国内营销阶段2)出口营销阶段3)国际营销阶段4)跨过营销阶段5)全球营销阶段3.全球营销的三种方式1)业务标准化。将不同国家的营销业务标准化，特别是在产品特点、促销组合、价格和渠道方面，有利

1.市场营销：企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的营销活动。2.国际市场营销：是指企业跨国界的市场营销活动，是企业将其资源和目标瞄准国际市场机会、通过满足海外顾客的需求而获得利润的过程。3.国际收支平衡：一国的居民和其他国家的居民之间的所有经济交易的记录。4.文化：有学问的行为和行为结果的组合。5.国际收支：一国居民在一定时期内与外国居民之间的经

名词解释：1．市场：是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。2．市场营销：是个人和集体通过创造、提供出售、并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。3．市场营销者：是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人。4．市场营销管理：是指企业为实现其目标，通过创

一、基本概念：1、《国际市场营销》是一门以研究国外市场需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学。2、⏹市场市场：A formal definition: Marketing is a social and managerial process whereby individuals and groups obtain what they

1.解释下列概念：知识经济: 所谓知识经济，也叫作智能经济，是指建立在科学技术知识信息的开发研究、生产分配及应用推广基础上的经济形态。它是以高新技术产业为主，以智力资源的拥有和配置为基础，以科学技术为依托的一种可持续发展的新型经济形式。创造需求观念: 创造需求观念是以技术革新为契机，去挖掘消费者无法意识到的消费需求，开发出新产品去创造、引导消费者的消费，并形

1.国际市场营销与市场营销及国际贸易的区别：1）国际市场营销学与市场营销学的区别：A市场营销环境不同B市场营销组合策略有区别C国际营销战略及营销过程更复杂2）国际营销与国际贸易的区别：A商品的交换主体不同B商品流通形态不同C国际贸易的作业流程比国际营销狭窄D国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神E评估二者的效益的信息来源不同2.国际文化在国际营销的地位和

第一章营销的概念：是计划和执行关于商品服务和创意的构想、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。现代营销系统的主要要素：企业自身、经营环境、顾客、竞争对手、供应商和中间商。营销学的基本内容：1、认识市场营销2、分析营销机会3、制定营销战略4、制定营销策略5、营销活动的组织和控制市场营销学的核心概念1、需要、欲望、需求2、产品或市场提供物3

第一章市场营销和市场营销学1、市场营销概念要点的内容。(1)市场营销的基本目标是获得保持和增加顾客(2) “交换”是市场营销的核心。市场营销的基本业务就是在交换过程中“创造、传播和传递更高的顾客价值”。(3)交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求程度，对交换过程管理水平。2、事件营销。事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社

《国际市场营销》教学大纲一、课程的培养目标通过本课程学习，使学生系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组织策略的基本理论和基本方法，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。1、学生的知识结构目标1)掌握国际市场宏观环境分析方法。2)掌握国际市场信息收集

⏹第一章：国际市场营销缘起⏹知识点一：国际市场营销。对商品和服务流入一个以上国家的消费者手中的过程进行计划、定价、促销和引导以获取利润的活动。⏹知识点二：整合营销传播。即以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。⏹知识点三：中国对外贸易发展的五大变化：对外贸易理念的变化。对外贸易地位的变化。外

国际市场营销International and Global Marketing课程编号：118019 学分： 3开课单位：商学院课内学时：48课程类别：专业核心课课程性质：必修一、课程的性质和目的课程性质：国际市场营销学（International and Global Marketing）是教育部确定的“财经类专业核心课程”之一，也是我校本科层次国际经济

1企业为何要开拓国际市场？国内市场的国际竞争与威胁交换；国外市场可能比国内有更多的利润机会；获取更广泛的顾客基础以实现规模经济；追随客户进入国际市场；减少对国内市场的依赖以降低风险；2国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。3国际营销与国内营销的差异市场环境复杂市场竞争激烈交易障碍增多