成功品牌定位分析研究作者：唐贇来源：《南北桥·人文社会科学学刊》2010年第02期摘要：随着科技进步，市场经济发展，新的品牌层出不穷，产品同质化越来越高，消费者选择余地越来越大，众多企业如何在越来越激烈的竞争中胜出?本文分析了在市场营销中品牌定位的相关概念，以品牌定位的基础(心理基础和细分市场)为依据说明了品牌定位的几种方式，并以宝洁尿布定位的案例存在的问题

中小企业的品牌定位策略研究[ 08-07-17 15:30:00 ] 作者：张磊编辑：studa0714[摘要] 无可置疑，国内市场已经是“供过于求”的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代，考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点，归纳出新的品

品牌定位分析工具阅读2011-9-1xx品牌xx网品牌定位是在一种相互竞争的参考体系中反映一种品牌与其他品牌之间的地位关系，为了找到品牌的理想位置，可以借助于品牌定位分析工具。运用品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达成目标位置的重要方法，也是修正传播策略的基础。品牌定位的分析工具主要有查特曼的ZMET技术、品牌定位知觉图、品牌定位排比图和投射

品牌和产品定位研究中的数据析和阐释

化妆品品牌定位-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII化妆品品牌定位一、法兰琳卡品牌愿景自然护肤创导品牌品牌气质美丽像花儿一样品牌理念纯正美丽，原生能量，自然天成品牌承诺纯正美丽能量，纯正原生能量，纯正植物能量以其独特的纯正美丽时尚理念，自然、清新、时尚、纯美的风格受到了广大女性的青睐。已创造引领了新一

化妆品品牌定位消费者定量研究报告告

品牌定位国内外研究现状及分析国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了

化妆品品牌定位消费者定量研究报告目录页码引言摘要与结论主要发现第一部分：彩妆类别的使用和购买行为彩妆使用动因彩妆的基本使用情况对彩妆产品的期望和满意度影响彩妆购买的因素在卖点现场引起购买冲动的外因彩妆购买行为第二部分：竞争品牌表现及优劣势彩妆品牌市场表现主要彩妆品牌在产品方面的优劣势主要彩妆品牌形象定位主要彩妆品牌的使用者特征主要彩妆品牌在卖点专柜方面的优劣

开题报告--品牌定位

香奈儿品牌定位策略研究

福建旅游品牌定位研究

品牌与产品定位研究中的数据分析及阐释PPT(35张)

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基于消费者行为的品牌定位研究题目: 基于消费者行为的品牌定位研究院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包

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品牌定位的关键研究心智心智模式三：没有安全感的心智心智之因此缺乏安全感，是因为人们即使做购买这一简单的情况都会有认知风险。行为科学家认为认知风险有五种形式。金钞票风险。（我可能是在白费钞票。）功能风险。（它也许没这么奇异，或者没有讲明书上讲得那么好。）生理风险。（它看起来有点危险，我可能会因此受伤。）社会风险。（我的朋友会如何样看我买着件东西？）心理风险。（

品牌重新定位研究品牌定位就是要在消费者心智中占一定的位置,要进行品牌定位的决策,就必须先对消费者的思考模式有一定的了解。核心思想在于“定位不在产品本身,而在消费者心底”。美国最近的一项市场调研表明,品牌的价值在很大程度上取决于品牌定位。该研究认为,品牌定位、品牌识别与品牌权威都对品牌价值具有影响,而三者的影响程度分别是39%,36%和24%。这一研究结果证明

基于消费者认知的品牌定位研究在信息爆炸、竞争加剧的时代背景下,企业为了获得持久的竞争优势,就必须创建独特的价值定位。品牌定位是品牌理论中的一个重要概念,在整个品牌理论体系中占有重要的地位。不但是建立品牌资产的基础,而且是决定品牌资产增值与否的关键性问题。然而,由于品牌管理相关理论提出不久,相关的理论成果远远不能满足指导企业品牌管理实践的需要。因此,开展对品牌