品牌资产管理斯科特·戴维斯(廖新根译)2005-01-01你会为你的业务去聘请顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时爱护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？所以可不能。人员、资金和设备差不多上极其重要的商业资产。因此，企业必须通过投资、治理和爱护等方式对这些商业资产进行合理的培养，以使其保值增值。如果一项资产被定义

品牌的资产形态解读内容摘要：本文认为，品牌的本质是第三态资产，即关系状态资产。品牌是关系，是企业同公众的关系，企业同顾客的关系，企业同企业的关系，无形资产同有形资产的关系，实体经济同虚拟经济的关系，所有这些关系构成了品牌关系，即品牌资产。关键词：品牌品牌关系第三态资产关系资产人们习惯将资产按其存在的形态分为有形资产和无形资产两类。事实上，资产还有第三种形态，

品牌资产调查的涉及范围包括品牌资产的5个面相：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、市场影响。其中前4个面相代表消费者对于品牌的认知，后1个面相代表市场对于品牌的反馈。资产调查是对品牌资产的全面评估，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。资产调查评估的国际趋势是：在评估模型中越来越强化消费者因素，当然市场因素也不容忽视，它是消费者与品牌关

品牌资产模型研究品牌,是现今也是将来经济竞争的焦点。品牌理论,已成为发展异常迅速的新兴理论。关于品牌资产的论述,是品牌理论中受人瞩目的话题,提升品牌资产,也是企业提高市场竞争力的重要手段之一。建立一个有效的品牌资产模型,用以分析和提升品牌资产,不但是学术界始终研究的问题,也是世界许多知名品牌一直在努力实践的课题。对于品牌资产的研究,主要侧重于财务、品牌成长、

品牌资产价值评估

海尔集团品牌资产分析报告海尔集团品牌资产分析一、品牌介绍1品牌简介：海尔集团创立于1984年，经过30年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球家电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮

品牌管理第12章 品牌资产评估

《品牌管理》第六讲 品牌资产分析共108页

LV品牌资产评估一.品牌资产评估要素1基于顾客对品牌的认知品牌忠诚度评估：价差效应；顾客满意度/忠诚度（品牌共鸣）感受的品质/领导性评估：品牌功效（品质认知）；品牌优势(领导性)/品牌普及度品牌联想性/差异化评估：价值认知；品牌形象（品牌个性）；企业联想品牌知名度评估：品牌显著度2基于品牌的市场情况市场状况评估：市场占有率；市场价格；分销区域二对LV公司品牌

《品牌管理》第六讲 品牌资产分析110页PPT

《品牌管理》第六讲 品牌资产分析

品牌资产价值评估

从三个维度对品牌资产进行量化分析作者：北京南方略宁立新品牌资产是一种无形的资产，它能为企业带来巨大的商业利益，几乎每家企业都有自身的品牌战略，都在制定、实施自身的品牌发展策略。然而由于品牌资产是无形的，是存在于用户或顾客心智中的信赖或美好联想的东西，它难以测量、难以计算，但却影响者每一个人、每一个产品和每一个品牌，因此，如何衡量品牌的真实价值和资产，如何定量

“上海滩”品牌资产金字塔分析总结品牌资产金字塔共分为：显著度、功效、形象、判断、感受和共鸣共六大板块。结合补充材料里对每一板块的细分提问以及补充案例上海滩，我对上海滩品牌资产的每一版块进行了梳理。（一）显著度。“上海滩”作为以中式风格为卖点的中国本土奢侈品牌备受瞩目，成为当前世界上唯一以中国地名命名且以中文为标示的国际顶尖时装品牌。我认为它的显著度主要体现在

七匹狼系列品牌分析

品牌资产的构成及评估方法研究

关于品牌资产的调研以蓝月亮洗衣液为例1调研目的洗衣液在国内市场已有数十载，但受其价格和人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流。近年来，国家大力倡导“节能减排”的可持续发展战略，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识，而洗衣液无疑顺应了这一行业发展的“主旋律”。本次调研旨在调查基于顾客品牌资产理论下的蓝月亮洗衣液在大学生群体中发展的高度，进一步

品牌资产评估方法的理论基础分析1内容提要随着人们对品牌的重要性的认识，作为无形资产重要内容的品牌资产及其评估也愈来愈得到人们的重视。本文首先对品牌资产的内涵及其外延进行了界定，从品牌资产概念的三个维度财务概念、市场概念和消费者概念出发，分别分析了基于不同概念角度的品牌资产评估的指标选取和方法确定。一、品牌资产的内涵与外延界定品牌资产（BrandEquity）

品牌资产的价值模型及培育模式分析内容摘要:本文构建了品牌资产价值形成的过程模型以及品牌资产培育模型,分析了如何从整体战略上建立并培养品牌,进一步塑造品牌代表的文化价值观抢占消费者的心智资源,进而刺激消费者的购买行为,以此为契机推动企业全面做大、做强,最终体现为品牌资产的不断增值。关键词:品牌资产品牌价值价值模型培育模式品牌资产概念阐释早期对品牌资产的研究,主

品牌资产及其评价与分析摘要本文详细的论述了什么是品牌，品牌资产的评价及其方法和品牌资产的分析方法，本文主要采用举例论述的方式，通过对品牌资产的一些论述，会加深对品牌资产的了解。关键词品牌；品牌资产；品牌资产评价；品牌资产分析；企业核心竞争力AbstractThis paper discusses what is the product, the brand