9.2 品牌与包装

包装策略

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第九章 品牌与包装策略

第九章品牌与包装策略第一节品牌策略一、品牌、商标、品牌化（一）品牌品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。包括：品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分

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品牌与包装策略

品牌、商标与包装策略

第十一章品牌与包装策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。A．消费者类型 B．文化C．利益 D．商品属性2、品牌有利于企业实施战略。A．市场竞争 B．市场细分C．CI D．市场选择3、品牌有利于保护的合法权益。A．商品所有者 B．生产商C．品牌所有者 D．经销商4、我国对商标的认定坚持原则。A．注

《市场营销学》第八章品牌与包装策略

第9章产品品牌与包装策略.pptx

第六章品牌与包装策略一、单项选择题1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。A、消费者类型B、消费者文化C、消费者利益D、商品属性2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。A、消费者市场B、组织市场C、国际市场D、目标市场3、品牌有利于规范（）的市场行为。A、生产者B、消费者C、品牌所有者D、销售者4、我国对商标的认定坚持（）原则。A、

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品牌、商标与包装策略-案例分析案例9,1 “海尔”品牌优质的象征一、案例介绍今天，冰箱已作为大众化的产品进入千家万户。每当我们谈论哪种品牌冰箱好坏时，几乎所有人会异口同声地说出青岛产的“海尔”冰箱。国外冰箱的品牌似乎在人们的心目中很淡化，而不像其它家电品种一谈到品牌问题总是国外的产品。近两年，空调产品也渐渐替代了风扇，而“海尔”空调又成为最受欢迎的品牌。“海

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《市场营销学》习题二00六年九月第九章品牌、商标与包装策略一、单项选择题1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。A.价值B.名称C.利益D.属性2.品牌有利于企业实施（）战略。A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择3.注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商4.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。A.供

第六章 品牌与包装策略

一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）（D）1、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是。A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称（A）2、品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一（D）3.品牌暗示了购买或使用产品的类型。A.生产者B. 经销商C. 代理商D.消费者（B）4.品牌最持久的含义是、文化和个

《市场营销学》习题二00六年九月第九章品牌、商标与包装策略一、单项选择题1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。A.价值B.名称C.利益D.属性2.品牌有利于企业实施（）战略。A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择3.注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商4.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。A.供

《市场营销学》习题二 00 六年九月第九章品牌、商标与包装策略一、单项选择题1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。A. 价值B.名称C.利益D.属性2.品牌有利于企业实施（）战略。A. 市场竞争B. 市场细分C.CID.市场选择3.注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。A. 商品所有者B. 生产商C.品牌所有者D. 经销商4.品牌资产是企业与（）长期动态关