微热点

2022年1月

007流通经济

1 电商销售特色农产品的现状1.1 抓住新机遇，实现高增长疫情之后，宁夏电商借助各方面优势迅速发展。电商直播销售特色农产品在2020年全国迅速走红，宁夏政府抓住新机遇，利用宁夏特色农产品区域优势，制定相关政策，采用“地方领导+直播+特色农产品+供需链”的模式，解决特色农产品的滞销问题，后期举办的“云推介”发布会，采用“云推介+基地网红带货”的形式，全媒体多维度宣传宁夏特色农产品，市县区11个生产基地网红直播带货同步进行，通过微视频展现了特色农产品的生长环境、种植管理、冷链运输、包装销售、菜品制作全过程；宁夏隆德县举办的“筑梦六盘”新媒体营销大赛，利用抖音、快手小程序进行直播售卖，网红达人直播助阵，大赛历时两个半小时，共有12家参赛企业和30余场直播，共完成1771单交易，交易总额76513.4万元；同心县副县长康辉在抖音账号为家乡代言，宁夏有五宝，同心县就有3宝，展现了“中国的枸杞看宁夏，宁夏高端枸杞看同心”的农产品。政府为当地特色农产品代言，鼓励大家直播带货。但是一些带货主播却背道而驰，出现以娱乐、销售化妆品、零食为主，以销售特色农产品为辅，销售宁夏特色农产品易储存、易运输、不易腐坏的特色农产品为主，例如中卫苹果、中宁枸杞、葡萄干、宁夏大米等，宁夏电商直播销售特色农产品打破了传统的电商模式，开拓创新，扶贫助农，建立区域性品牌。但是由于电商直播销售处于缓慢发展期，造成特色农产品滞销。宁夏特色农产品主要以区域特色农产品为主，配套性特色农产品为辅，例如中宁主导型特色农产品是枸杞，则配套性特色农产品有宁夏大米、马铃薯、黄花菜等，在宁夏境内特色农产品分布较广，电商目前在如火如荼发展着，数据显示，宁夏境内农户销售特色农产品电商销售仅占8.15%，传统交易市场占55.98%，传统销售与电商相结合的仅占35.87%，宁夏的特色农产品83.06%销往宁夏境内与周边省份，东部沿海地区与其他地区的特色农产品仅占16.94%，宁夏特色农产品电商销售发展时间与空间与其他地区相比还存在较大的差距。1.2 宁夏特色农产品电商直播的营销方式（1）方式多样化，吸引流量。了解消费者的购买意向，激发消费者潜在消费意识，淘宝、拼多多、京东等购物平台开设线上直播宣传宁夏特色农产品；采取团购拼单的方式，利用微信、QQ、微博等社交平台，提升宁夏特色农产品销售额；吸收流量，扩大品牌效应，利用快手、抖音等短视频平台，加大宣传力度，提升宁夏特色农产品优势、区域优势，

传媒理论34

网络评论，从本质上讲是一种意见性信息，是个人

或组织在网络媒体上就新闻事件或社会现象、社会问题

发表的评价性意见。[1]其在一定程度上体现出了广大民

众对某些事件现象的观点、看法，展现了民众参与社会

公共事务的意愿倾向，也为社会建设发展提供了不同的

参考思路和观察视角。

如何对繁复的网络评论信息进行更具操作性、可行

性的分析，是值得思考的问题。本文以“2019年腾讯公

司旗下网游《刺激战场》更替为《和平精英》”这一事

件为对象，来对相关的网络评论进行分析研究。

1.事件回顾与信息来源

2019年5月7日，网友发现腾讯旗下游戏《刺激战场》

关服，而与之玩法类似的《和平精英》内测邀请开启，结

合之前“腾讯《和平精英》获得游戏版号”的消息流传，

腾讯欲将《和平精英》替代《刺激战场》的意图在公众视

野内越来越清晰，玩家就此掀起了一场关于两个游戏更替

的讨论热潮，成为了当年游戏界极具代表性的大事件之一。

自2019年5月7日网友发现《刺激战场》关服，至

5月20日事件热点消散，玩家讨论回落。在两个星期的

事件周期内，笔者通过网络大数据信息采集系统，以“和

平精英”以及“刺激战场&和平精英”为关键词，全网

共采集到相关信息160921条（含转载），其中信息主要

来源于微博（71396条，44.37%），其次是论坛（30619条，

19.03%）、网站（28454条，17.69%）、客户端（22549条，

14.02%）和微信（6986条，4.34%），其他平台（视频、

报刊、外媒等）分布较少，未超过1%。

2.面临问题

通过对周期内所网络采集信息的观察，笔者发现在

大数据运用下网络评论分析首要面临的几个问题。2.1 信息数据量级巨大

正如此次“《刺激战场》游戏更替”事件，无论是

总体数据量（160921条）还是单一平台数据量，达到了

以“千条”“万条”乃至“十万条”为单位。在以前，

由于网络信息源较为单一，研究者多通过门户网站、搜

索引擎、知名论坛以及留言版，辅以问卷调查、人工检

2019.5NEWSTRIBUNENO.央视《新闻联播》硬核评论带来的舆论狂欢研究□姚文华【内容提要】央视的“新闻联播”一直以庄重严肃展现官方态度，引导舆论方向；最近一段时间央视《新闻联播》接连上热搜，犀利、慷慨激昂又接地气的“神”评论，频繁出现在公众的视野中，吸粉无数，受众纷纷阅读、转发、评论，迅速引发了一场网络舆论狂欢。【关键词】新闻联播硬核评论舆论狂欢——以国际锐评三次登上微博热搜为例

最近《新闻联播》金句、段子层出不穷，引起巨大反响。过去我们的媒体一直在对待国际事务时表现出内敛、克制的评论态度，对于各种问题尤其是国际问题不逞口舌之快，最近《新闻联播》评论用语一改以前“软”的官方话语面貌，犀利的刚性评论话语，令很多受众拍手称快。《国际锐评》是央视《新闻联播》针对国际事务的一个新闻评论栏目，是新闻评论的一种，“新闻评论的基本特征可以归纳为三点，即：论题具有强烈的新闻性；论理具有鲜明的思想性；论说具有广泛的公众性。”①，这次央视《国际锐评》接连三次上热搜的评论，用人民的话语，说到我国人民心坎里了，是不可多得的雷人评论，也是国际评论中刚性评论的重要样本。从“奉陪到底”到“令人喷饭”到直斥“搅屎棍”，到讥讽“怨妇心态”平民化的话语表达，②既表明了态度和立场，又运用了受众喜闻乐见的语言进行评论，让受众过足了“嘴瘾”，舒缓了一直以来的不满情绪。诙谐幽默的语言，刚性的平民话语，旗帜鲜明的官方立场和态度，不藏着不掖着，怼就是怼的过瘾，在当下中美关系紧张的社会背景下，官方的话语和潜在的情感动员，打了一场漂亮的舆论战。康辉在“主播说联播”中说“粉联播您有眼光”“怼的你灰头土脸，怼的你哑口无言”“该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子”③，央视新闻微博#主播说联播#被转发6.1万次，评论2.2万条，点赞42.6万次。央视硬气的态度展现了中国立场，硬核的评论圈了粉；平民表达打破了受众的刻板印象，俏皮自信的活泼文风展现中国气派。无论是“令人喷饭”，还是“满嘴跑火车”“遮羞布”“裸奔”“扎轮胎”“羡慕嫉妒恨”……欢脱俏皮、接地气，嬉笑怒骂中立场、态度、气派、感染力也都在这铿锵有力的评论中彰显。网友评论说“新闻联播”大型国产电视剧，永不剧终；实力圈粉；要去追剧；央视继续刚下去；厉害了我的大中国……。我国文字的表现力是不容置疑的，押韵、短句、短语在央视国际锐评中的运用，增强了评论的气势，也使评论呈现出稳准狠的直观体验；口语、俗语等的使用让评论有了温度和生气，文化人“皮起来”，更能让受众接受，用语和分寸拿捏，情感和态度表达，在语言艺术中展现大国风范。不过也有网友评论说这是“文明人的骂街”“怼人不带脏字”“文人得罪不起”“最近几年胆子肥了，以前都是某国，现在敢直接说出美国了”……在网民的评论和这种贬义褒用的评论话语中，都在传递着我国官方媒体话语情感表达的进步，硬核评论引起的这股《新闻联播》热，在表达立场和态度的同时，也成了怒怼美国的舆论狂欢。“巴赫金狂欢理论的基本内容可概括为三个关键词：即狂欢节、狂欢式和狂欢化。④”，而网络舆论狂欢是对网络舆论全民参与的、带有娱乐性质的狂欢式阐释。比如，央视新闻微博“今天的#新闻联播#在‘饭点儿’讲了件荒唐事，大家听了可传媒观察MediaObserver87

一一一一一一一一一

一一一一一一一一一

一一一一一一一一一2021年第2期（总第157期）

JournalofChangchunFinanceCollege乡村振兴背景下农村电商直播

助力产业发展策略研究

杨天红1，2

（1.长春金融高等专科学校经济管理学院，吉林长春130028；

2.吉林省金融安全研究中心，吉林长春130028）

［摘要］农村电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。通过农村

电商直播，农产品的销售渠道得以拓宽，农民的就业岗位得以增加，农村电商直播为乡村振兴背景下的农村

发展带来了新希望。然而作为新兴事物，农村电商直播在产品生产端和直播平台端都存在一些亟待解决的

问题，如农产品电商直播基础服务不完善，农产品品牌效应弱，农村电商直播评价反馈体系不完善等。因

此，针对乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展问题进行探讨并提出解决方案，具有现实意义。

［关键词］乡村振兴；电商直播；农业发展

［中图分类号］F724.6；F323［文献标识码］A

［收稿日期］2021－01－20［文章编号］1671－6671（2021）02－0073－04

［基金项目］吉林省职业教育与成人教育教学改革研究课题（2020ZCY404）、吉林省哲学社会科学规划

一般课题（2020C036）

［作者简介］杨天红（1989－），女，吉林长春人，长春金融高等专科学校经济管理学院讲师，研究方向：

电子商务、创业教育。

一、电商直播助力农村产业发展的内涵

目前，中国电商直播平台主要分为两大类，一类是电商平台，一类是内容平台。相比于传统的图

文、短视频，电商直播所呈现出的内容更具互动感和体验感，其购物体验和售卖逻辑也有显著的优

势。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿人。农村地区的农户可以借助电商力量，因地

制宜地通过网络直播平台将自己生产的农产品销售到全国各地，促进消费潜力的释放。电商直播成

为助力乡村振兴发展的重要渠道。电商直播有多元化的行动主体，包括政府、直播平台、电商企业、物