2016
1 / 20 罐装青岛啤酒真假
篇一：如何鉴别真假酒
如何辨别真假酒
洋酒的鉴别方法
1，如何辨别真假洋酒？有专家支招：由于国内消费者对洋酒口味不熟悉，又习惯兑绿茶喝，因而从口味上很难分辨真假。建议消费者在开酒前先检查酒的包装和封口，如果包装很粗糙、印刷不好的话，很有可能是假酒；其次看酒瓶的封口，封口破坏后要加以恢复，造假者所用的材料肯定与原厂使用的不一样，工艺也没那么精致，仔细观察能发现问题。
2，洋酒大体上分为六大类，即白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、特吉拉Tequila。假冒伪劣洋酒的主要成分是工业酒精、香精、色素，三者勾兑而成。其中工业酒精（甲醇），俗称木精，每10毫升甲醇就能造成人体严重中毒、失明、神经麻痹，30毫升就能致人死亡。由于甲醇在人体中无法被分解，具有积蓄作用，长期饮用哪怕极少含量也会造成慢性中毒，甚至死亡。另外，香精和色素对人体的危害也非常大，我国对食品饮料类香精和色素的使用也有严格的规定。
在购买饮用洋酒时可从四个方面识别真假：一是看外包装。经正规渠道进入中国的进口商品，按规定必须加贴中文标示，包括品名原产地、罐装日期、保质期、进口经销商及其地址、电话等，商标字
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2 / 20 迹、图案不会出现模糊、陈旧、凌乱现象。二是看酒瓶的封口。真品金属防伪盖做工严密，塑封整洁，光泽好，而假酒瓶盖做工粗糙，塑封材质不好，且偏厚，光泽度低，商标模糊，立体感差。三是看防伪标志。一般洋酒的瓶颈上都有商标，刮开商标，内有各式各样的防伪标志。真品防伪标志在不同的角度可出现不同的图案变换，防伪线可撕下来。假酒的防伪标志无光泽，图案变换不明显，防伪线有时是印上去的。四是看液体。真品液体透亮、光泽好、无沉淀，假酒的液体则暗淡、光泽差。
于畅饮中，迸发竞技激情
在啤酒行业的品牌推广中，体育营销是常见的营销手段。以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，进行体育营销，受众的排斥阻力会相对弱一些，能够有效地隐藏营销中的商业性和功利性。同时，能够很大程度上提升品牌的知名度，激发出消费者个人的感情依恋和群体认同。在与体育嫁接的过程过程中，足球、篮球和奥运会是啤酒品牌最喜欢的几项赛事。下面，就让我们按照赛事或运动项目的分类，来列数知名啤酒品牌的体育营销之路。
啤酒与足球的激情碰撞
百威英博
赞助世界杯，提高市场占有率
全球最大的啤酒制造商百威英博赞助了2010年南非世界杯，得益于世界杯效应的推动，啤酒销量超预期增长，更为重要的是通过赞助南非世界杯，百威英博在巴西的市场份额上涨，业绩呈现强劲增长的发展态势，有效弥补了因为公司加大旗下啤酒在世界杯期间的市场营销投入力度致使美国及俄罗斯市场业绩出现下滑的颓势。
作为英博百威全资子公司的哈尔滨啤酒，同样采取了赞助世界杯的策略，不惜重金独立赞助世界杯的哈尔滨啤酒，取得了2010年上半年销量比去年同期增长20.7%的骄人业绩。
嘉士伯
创办欧洲杯官网，提升品牌知名度
嘉士伯一直是具有“小世界杯”之称的欧洲杯的主赞助商之一。2008年由嘉士伯独家赞助欧洲杯活动的官方网站落户新浪网，将嘉士伯标志性的瓶身形象植入嘉士伯欧洲杯专题的答题页面。嘉士伯在本次营销中充分利用互联网的交互性，在欧洲杯专题首屏通栏及嘉士伯调研广告中，加入了网友竞猜活动，与网民充分互动。根据新浪网站为嘉士伯活动制作的flash调查器统计，当时共有数十万的人次参加互动，点击率日均过万。
嘉士伯与足球的合作伙伴关系一直是嘉士伯引以为傲的传统。从 1992 年开始，嘉士伯赞助英格兰以及世界上最受球迷喜欢的球队之－——利物浦足球俱乐部。今年，嘉士伯再次力挺欧洲杯，并通过广告片等形式，邀请广大球迷同它一起支持英格兰国家队。
奥运开启孙明波时代
专业背景，精通英德两国语言的青啤新任董事长孙
啤的全球体育营销之路，之后，他将打造一个什么样
范颖华
ｆ ２２：Ｏ０，在第３０
女子跳水双人３米
癸和吴敏霞这对黄
的最高成绩，为
万里之外的亿万国
，其中有一个人『一
的新任董事长。
家，青岛啤酒在这 个盛夏也备受瞩目。尤其是一个月之前，
青啤的突然换帅。
６月２８日上午，董事长金志国召集青
岛啤酒召开董事会，在会上金志国宣布辞
去现职。之后会议由青啤原总裁、现接任
董事长的孙明波主持，会议讨论了两个议
案：一是聘请金志国担任名誉董事长，二
是聘请原副总裁黄克兴担任总裁。
在青啤奥运全球营销开启之时，青啤 管理高层平静交棒。从彭作义，到金志国，
青啤正式进入孙明波时代。
奥运新帅 青啤的伦敦奥运营销战役，一年前已
经开始酝酿。而当时主导该工作的便是现
任董事长、时任青啤总裁的孙明波。
２０１１年ｌ１月，时任青啤总裁的孙明
波一举签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿 四位奥运冠军，并同时启用最新广告语
一一“青岛啤酒，与世界干杯”。青岛啤酒
的奥运营销开始从单项赞助走向全领域签
约。
青岛啤酒全新的体育营销还不仅局限 于此，从２０１２年３月１ ＦＩ开始，青啤的冠
军之队系列广告也在中央电视台新闻联播
后第一时间紧锣密鼓地上阵。其中，刘翔、
易建联、陈一冰、何姿组成的“冠军帮”
在镜头里频繁闪现。
或许，在新帅孙明波看来，从签约“冠
军帮”，到形象广告拍摄的顺利进行，再
到奥运广告的震撼出炉，青岛啤酒正在以
体育营销的突破创新，来实现品牌战略升
级，塑造一个全新的国际化、时尚化、年
轻化的公众形象。
２０１１年１２月，孙明波还赶赴美国
迈阿密美航球馆，签署了青岛啤酒在与
ＮＢＡ夺冠热门球队迈阿密热火队签署了 战略合作签约。
至此，青岛啤酒相继签约奥运会、与
ＮＢＡ合作、签约２０１２伦敦奥运中国冠军
军团，全面打响全球体育营销之战。而这
2008年北京奥运会城市事件营销的典型案例分析文化自信的转折
新动向与闪光点
中国元素闪闪发光
2008年是中国年，因为举世瞩目的奥运会在这个正在迅速发展中的国家举行，全球的眼光都在看中国，中国也必将影响着全球未来的经济浪潮。在这种背景下的国际品牌的赞助商，抓住中国消费者的心理进行营销，就成为在中国市场取得进一步成功的关键密匙。因此无论是国内赞助商品牌还是国际赞助商品牌，利用中国元素，打上中国印记才能让中国让全世界的眼光聚焦于这个品牌，中国元素自然成为沟通无障碍的通行证。
首先打上这个印记的是本土的乳品企业伊利，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”，通过大量线上线下活动，将“有我中国强”的传播理念进行病毒式传播，目前伊利在整个国人心目中的品牌美誉度都取得了不错的效果。应该说，伊利的奥运营销主题真正契合了国人的时代精神，这种精神在北京奥运这个环境下显得尤为夺目。因此，这是品牌借助民族精神传达的胜利，很好地迎合了中国消费者的奥运情怀。
当然，来自国际的运动品牌似乎也不甘示弱，阿迪达斯在中国大地上也显示出了其深谙中国文化的营销功底。在阿迪达斯的终端，标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位
置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。同时，阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。甚至，为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在2008年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台；而在使用奥运会的体育明星中，和中国的奥运冠军“一起2008”也成为了阿迪达斯拨动中国消费者心弦的一个点睛之笔。
新生代市场监测机构的调查显示，在2008年每个中国人都有自己的梦想和愿望，因此2008年奥运也是中国人心理和精神的奥运，与中国消费者共鸣是奥运营销取得效果的关键，而要想默契地和中国消费者心目中的奥运梦想实现良好的沟通，挖掘中国的元素和中国的文化内涵是其根本。到哪个国家的市场开展奥运营销，就要学会用哪个国家本土的文化、语言和元素与消费者沟通，这个对于奥运营销而言是一条永远不会过时的定律。
