106学术探讨
作者简介：杨唯佳（1992—），女，河南郑州人，本科。社会化媒体时代的三种媒介素养及其关系
杨唯佳
（河南农业大学，河南 郑州 450000）
摘 要：随着媒体行业的逐步变革，社会化媒体也随之对不同种类的媒介提出了与之对应的不同要求。社会化媒
体主要面向的对象是大众，但这里的大众用户并不单单定义为一般的网民，具有专业知识的媒体人士、政府机构等也包
括在内。社会化媒体既然从字面就表明了社会这层含义，那么它的发展必然是由多方位的相关因素来共同决定的。而
在众多因素中最为关键的必然少不了媒介素养。因此，本文将着力探讨三种媒介素养及它们之间的关系。
关键词：媒介素养；社会化媒体；关系
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）21-0106-01
一、前言
社会化媒体时代的三大媒介素养分别为公众媒介素养、
传媒业者的媒介素养以及政府机构与官员的媒介素养，它们
之间不是相互独立而是相互依存的关系。在当下社会媒体的
整个媒体圈中，这三者只有相互磨合，找到一个最佳的平衡
点，那么传播系统才能提升到一个更好的层面。
二、公众媒介素养
首先，我们从公众媒介素养说起，如今对于新媒体时代的
到来，关于媒体行业我们所提出的变革和创新都是基于大数据
时代发展下的。大数据时代，信息量的爆棚以及信息来源的多
元化，让大众在面对这些信息的时候无法作出最佳的选择。大
众作为信息消费者，为了避免获取一些错误的、不正确的信息，
需要不断提高自身对信息的判断能力和分辨能力。传统媒体
时代，我们对于信息的消费对象就着重强调对信息的筛选，现
在对于社会媒体时代，与前者相比外界环境更为复杂，加大了
信息筛选的难度，我们也就更需要提高自身的把关能力。
三、传媒业者的媒介素养
对于传媒业者的媒介素养，我们也会从公众媒介素养的
基础上进行探讨。从上述内容我们不难看出，普通民众参与信
息传播的机会和手段越来越多，这样一来也就加大了专业媒
体人士的工作难度。传统专业媒体原本的工作机制也需要随
社会化媒体对我们的影响
社交媒体对我们的影响是复杂的，既有积极的方面，也有负面的方面。以下是社交媒体对我们的影响的一些例子：
1. 连接性增强：社交媒体使人们能够与世界各地的人交流，建立新的关系和联系。
2. 信息获取：社交媒体提供了大量的信息和新闻资源，人们可以通过社交媒体了解到最新的新闻和事件。
3. 影响意见和观点：社交媒体成为人们表达观点和意见的平台，人们可以通过社交媒体发表自己的观点，并影响他人的观念。
4. 提供娱乐和消遣：社交媒体提供了各种各样的娱乐内容，例如短视频、搞笑段子等，人们可以通过社交媒体放松和娱乐自己。
然而，社交媒体也有一些负面的影响：
1. 上瘾和时间浪费：社交媒体的使用可能会导致人们沉迷其中，浪费大量的时间和精力。
2. 心理健康问题：一些研究发现，过度使用社交媒体与焦虑、抑郁等心理健康问题有关联。
3. 不良信息泛滥：社交媒体上存在大量的不良信息，例如虚假新闻、仇恨言论等，这些信息可能对人们产生负面影响。
4. 隐私问题：社交媒体上的个人信息可能被滥用，导致隐私泄露和个人安全问题。
总的来说，社交媒体在我们的日常生活中起到了重要的作用，但我们也需要意识到其潜在的负面影响，并积极采取措施来减轻这些负面影响。
传媒研究知识：社会化媒体与数字营销
随着互联网技术的不断发展，社会化媒体与数字营销已经成为了现代传媒研究的热点话题。在这篇文章中，我们将探讨社会化媒体和数字营销的定义、特点、发展趋势以及其对传媒行业和消费者带来的挑战与机遇。
一、社会化媒体的定义及特点
社会化媒体是一种通过互联网进行交流、分享和协作的媒介形式。它是由用户自发产生、内容多样化、互动性强、参与度高的网络社区平台，包括了社交媒体、博客、微博、网络论坛等多种形式。
社会化媒体的特点有以下几点：
1.它通过用户产生内容，形成一种大规模、多样化、多样性的信息平台。
2.它能够创造良好的用户体验，利用社区、分享等功能增强社会网络和用户之间的互动性。 3.它能够传达出更加真实的信息，因为这些信息是从用户发出的，而非由传统媒体所发布的内容所组成。
4.它具有良好的网络传播效果，信息的门槛较低且易引爆话题，是信息传播、营销传递的理想平台。
二、数字营销的定义及特点
数字营销是一种通过互联网及数字通讯技术对目标受众进行广告营销、品牌推广的一种营销方式。数字营销包括了SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、社交媒体营销、电子邮件营销以及其他形式的网络广告。
数字营销的特点有以下几点：
1.它比传统广告更加互动、个性化、精准。通过数字化工具技术可以实现对精准客户的营销，投入成效更加明显。
2.它可以实时的监测并且评估推广运作的效果，数据反馈更加直观、准确询较高。
3.它把留存客户作为重点，采用客户关系管理的理念，实现更合理、更经济的投资及更高的客户忠诚度的提升。 三、社会化媒体与数字营销的发展趋势
1.个性化服务需求的提升。消费者的需求和期望更为个性化，传统的营销方式难以再满足其需求。而数字营销通过先进的技术，可以个性化的服务和营销推广，而社会化媒体作为数字营销的主阵地相应受益，成为数字营销的重要基础。
2.跨平台合作的加强。尤其是跨平台合作的加强。例如像微信团队、阿里巴巴打通、百度、搜狗等团队，都是以巨头姿态进入到数字营销领域，根据其在其平台上陈列、推广、宣传和广告等方面的能力，可以有效地整合媒体资源和用户数据，实现更好的数字营销效果。
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化
随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化
未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性
社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化
社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。 总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。微信、微博、抖音等应用已成为年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐平台，社会化媒体将成为未来社交娱乐、商业领域中一个重要的推动力量。
