科学消费观与可持续消费研究

Ｎｏ。９，２０１１　现代商贸工业　Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　２０１ｉ年第９期　

科学消费观与可持续消费研究　

吕永超　孙国志。　

（１．五邑大学思政部，广东江门５２９０２０；２．南通大学杏林学院，江苏南通２２６０１９）　

摘要：生产与消费具有直接同一性，随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，就需要加强对消费的科学认识，进　

行可持续的科学消费。落实科学发展观是经济社会发展的重要问题，在消费领域实现科学发展必须落实科学消费观，以可　

持续消费促进可持续生产，最终实现科学发展。　

关键词：科学发展；科学消费；消费观　

中图分类号：Ｆ２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—３１９８（２０１１）０９－００１８—０２　

１科学发展观需要科学消费观　

科学发展观是在汲取世界各国发展经验教训，借鉴国　

外发展理论有益成果的基础上提出来的。中国共产党十六　

届三中全会提出要坚持以人为本，树立全面、协调、可持续　

的科学发展观，促进经济社会全面发展。科学发展观的目　

标是可持续发展，其趋势应该表现为：人与自然协调，自然　

与生产和谐，生产与消费适度，物质文明与精神文明同步，　

生态文明与经济文明良性运行。这就要求在人们的生产生　

活中既要满足现代人的需求又不损害后代人的发展，实现　

经济、社会、资源、环境和人口的协调，所要求的不仅仅是生　

产方式的可持续发展，也是消费的可持续发展。　

落实科学发展观，不仅要选择科学的生产方式，而且要　

选择科学的生活方式，树立科学消费观。科学消费观是与　

科学发展观想适应的适度和节约型消费观，即可持续消费　

观。这是因为：第一，在生产、分配、交换、消费整个过程中，　

生产表现为起点，消费表现为终点，消费不仅是终点而且被　

看成是最后目的地的结束行为；第二，消费直接也是生产，　

因为只有在消费中产品才能成为现实的真正的产品；第三，　

消费创造出新的生产的需要，创造出生产的动力，因此，没　

有生产，消费就没有对象，没有消费，生产就没有目的，即没　

有生产就没有消费，没有消费就没有生产，生产促进消费，　

消费推动生产。　

从生产与消费的辩证关系的可以知道消费方式和生产　

方式之间也是辩证统一、互相制约的，当生产力比较低下　

时，人类的一切生产活动都是为了满足衣食住行等最基本　

的生活需要和消费需要。随着经济社会的发展和人们生活　

水平的提高，新的消费领域出现了，非物质的消费逐渐成为　

人追求的目标和提高生活质量的载体。新的消费品和劳务　

的出现改变了人们传统的生活方式。由此产生了节约型的　

生产以及科学、合理、适度、节约型的消费，即可持续消费。　

２可持续消费的内在涵义　

可持续消费的思想出现于２Ｏ世纪６０年代，９Ｏ年代正　

式被提出的。１９９２年在里约热内卢的联合国环境与发展大　

会所制定的《２１世纪议程》中，正式提出了可持续消费概念，　

指出“应当特别注意不可持续消费所产生的对自然资源的　

需求，以及配合尽量降低耗损和减少污染的目标，有效使用　

这些资源”。联合国环境规划署２００２年在布拉格召开的第　

七次清洁生产会议上进一步指出“在产品或服务的整个生　命周期中，自始至终最小化对天然资源和有毒材料的利用，　

最小化废物与污染物的产生，从而既满足了对服务与产品　

的基本需求，带来高质量的生活，又不会危害后代人们的需　

要，这就是可持续性消费”。　

２．１消费要适度。与环境承载力相适应　

一个生态系统都有一定的物质流、能量流和信息流，人　

们的生产和消费方式不当就会导致生态系统的失衡、倒退、　

甚至崩溃。现在社会上存在许多过度消费，他们消费并非　

自己真正需要的东西，盲目追求消费稀有资源消耗多，不利　

于环保的东西。仔细审视我们的生活我们就不难发现，如：　

有些人不管是自己在饭店吃饭还是宴请别人，满桌的饭菜　

剩下许多才觉得体面；现在许多公司或住户在大白天的总　

会拉上窗帘却开着灯。这样做浪费很多能源和资源，而且　

还带来了污染，这样的消费行为现已成为人类与自然协调　

发展的重大障碍，对社会和人类造成了不良影响和危害。　

消费的意义本来在于满足人们的需求，给人一种更幸福，更　

满足的生活。而这样的消费行为却违反了消费的本来目　

的，陷入了消费主义的泥潭。人们必须摒弃伴随所谓的高　

浪费浪潮的高消费的消费方式。树立能够促进社会生产健　

康顺利发展，又不至于严重破坏生态环境的科学消费观，自　

觉地把自身置于整个生物圈的相互依存的网络中，尽力减　

少因消费带给环境的压力，积极主动地促进生态环境系统　

的良性循环，使其结构和功能保持良好状态。　

２．２消费要公平。遵循代内平等和代际平等　

适度消费包括代内公平消费与代际公平消费二方面。　

代内平等原则强调当代人在利用自然资源满足自身利益上　

机会均等，在谋求生存与发展上权力均等，要求人们放弃掠　

夺式消费方式，放弃高浪费消费方式、在满足本国和本地区　

需要的同时，都担负起限制自己不健康不合理需求，尽量减　

少和避免不良消费给他人和社会带来的负面影响；代际平　

等主要是指当代人必须树立给后代人留下生存和发展的必　

要资源的道德责任感。所以我们必须认识到，我们不是从　

前辈那里继承了地球，而是从子孙那里借来了地球，把一个　

完好的地球交给我们的后代，给他们一个良好的生存和发　

展空间，这是我们当代人义不容辞的责任。　

２．３消费要环保。有利于社会生活的全面“生态化”　

所谓的社会生活全面“生态化”就是要在全社会形成崇　

尚绿色消费的观念。绿色消费不仅是指绿色产品的消费，　

基金项目：本文得到南通大学杏林学院教育教学研究项目（２０１０Ｊ１０７）、南通大学思政研究项目（０９ＺＡ０４）支持。　作者简介：吕永超（１９７３一），安徽六安人，五邑大学思政部教师，研究方向：社会主义市场经济；孙国志（１９７５一），男，南通大学　杏林学院教师，研究方向：市场经济理论。　

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而且是指一切无害于或少害于环境的产品消费。例如使用　

太阳能代替烧煤取暖，既节约了煤炭，又避免了污染，还减　

少了噪音。相反，“一次性”消费的商品数量剧增，一次性筷　

子、一次性塑料包装袋等的消费既浪费了资源、浪费了钱　

财，还造成了大量的生活垃圾。所以崇尚绿色消费不仅有　

利于人们建立科学的消费结构和消费方式，而且使消费积　

极反作用于生产，促使企业及时转变经营观念，开展与绿色　

生产、绿色消费、绿色环保为中心的绿色经营战略，从而调　

整企业生产、环境保护、社会发展三者的关系，使企业生产　

的发展既能满足当代人的消费需求，又不对后代人的生存　

和发展构成危害和威胁，促进社会文明的进步。　

２．４消费要立本。注重消费质量的提升　

消费要注重以人为本，有利于人的全面发展。人的全　面发展主要包括：人的不断增长的需要得到满足。这种需　

要不仅是生存需要，而且包括享受需要和发展需要。人的　

全面发展是在社会经济充分发展的基础上，通过高质量的　

消费实现的。如果人们的生活方式和消费方式不科学、消　

费结构不合理、消费内容不健康，就有损于人的身心发展、　

道德情操的锤炼、人格的完善和提升，这样即使物质生产发　

展了也难以实现人的全面发展。现实生活中还存在着物质　

消费和精神消费严重失调，过分重视物质消费而忽视精神　

消费，把生活水平“等同于生活质量”，即便是精神消费有所　

提高，但它过分地重视娱乐性精神而忽视发展性消费；重视　

感官刺激，轻视精神超越。总之就是通俗甚至粗俗的娱乐　

性消费远远大于高雅文化消费。　

３实现可持续消费的策略和途径　

现实生活中我们要克服和摒弃以往消费观念和消费行　

为中不科学、不合理因素，树立可持续消费观。我们要研究　

相关的策略并通过一定的途径在现实意义上实现可持续消　

费。　

３．１建设科学的消费制度　

实现可持续消费要求消费者理性选购，而政府的有效　

推动是基本前提。因此，可持续消费依赖政府，政府的决策　

具有重要作用。可持续消费制度的建立需要政府的支持：　

一是从政策上鼓励和支持可持续消费，二是进一步发挥政　

府引领文明消费的职能　。具体措施包括：①深化收入分配　

制度改革，实现社会平衡；②制定合理的产业政策、扶植环　

保产业发展；③制定适当的税收政策，合理调控生产和消　

费；④加强可持续消费的法律制度和管理体系的建立。　

３．２引导科学的消费方式　引导消费者和约束生产者向可持续消费模式转变，需　

要对消费者进行教育，利用电视、网络、杂志、报纸和其他媒　

体来进行可持续消费信息和知识的传播，从而树立良好的　

消费意识，转变传统的消费观念。我们还需要借助媒体宣　

传科学消费。提倡适度消费、公平消费、和谐消费、以人为　

本的消费的四大可持续消费原则，来培育可持续的文明消　

费观。我们要在全社会加强对建立文明消费方式的宣传教　

育力度，旗帜鲜明的批判和纠正各种错误的消费观念和消　

费行为，以形成勤俭节约、文明消费的良好风尚。　

３．３要规范消费行为　

消费者行为与态度是个人或群体选择、购买、使用新业　

务、新产品以及新服务新经验满足自身愿望及需要的过程。　

消费者行为规范的建立便于消费者遵守和接受可持续消费　

观念，从而形成可持续的文明消费方式。可持续的消费一　方面与全面建设小康社会和现代化建设相适应。是促进经　

济社会发展的目标消费方式；另一方面，它与我国当前的生　

产力发展水平相适应，是社会主义市场经济条件的规范消　

费运行的基本准则。可持续的文明消费方式具有消费水平　

适度增长，消费结构日趋合理、注重节约资源等基本特征。　

倡导可持续的文明的消费方式，就是既要发挥消费者对生　

活的积极作用，又要打破过分追求物欲的消费主义。　

３。４要树立科学的消费模式　

现有的消费价值观源于现有的发展模式，工业社会的　

发展模式单纯追求经济增长，人们的生活方式被物质化了，　

传统的发展观的错误就是强调发展速度越快越好，这就相　

应地创造出奢侈型消费的增长模式。可持续消费观是可持　

续发展模式的一部分，是它的派生物，并对整个发展模式的　

实施产生巨大的影响。要建立可持续的消费模式在生产环　

节，走资源节约、环境友好型发展之路；在生活消费领域，坚　

决摒弃发达国家奢侈型的消费，坚决反对建立“高消费、高　

污染、破坏性消费、透支性消费”的消费模式，走可持续消费　

之路，建设节约型社会。要从消费习惯人手，提倡可持续发　

展的全新的消费方式，确保可持续消费理念的贯彻与实施。　

３．５加快研究和开发可持续性的消费产品　

消费观念、消费模式同产品模式紧密相关，只有形成可　

持续产品的生产市场，才能引导可持续消费，“可持续产品”　

是一种全新的有利于环境、社会和人类发展的消费产品，它　

强调在产品设计前和设计中要考虑如何合理开发、利用资　

源，从而使资源的开发利用和人的消费目的能在产品设计　

中得到合理调适。可持续产品的研究和开发号召人们从合　

理的需求出发，摒弃以高消费为生活追求的消费观，防止对　

自然资源的污染和破坏。　

３．６建立可持续消费综合评价标准，激励和促进可持续消费　

评价是选优和决策的基础，往往带有多目标性、多指标　

性。指标的确立主要是指标的选取及指标之间结构关系的　

确定，可持续消费综合评价指标体系应从社会、经济、环境、　

生态几个方面来构建，有利于监督和推进可持续消费的有　

效实施和快速发展。　全面认识和落实科学发展观是中国当前和今后经济社