谈时尚杂志的设计风格

  • 格式:doc
  • 大小:15.00 KB
  • 文档页数:4

谈时尚杂志的设计风格
忽如一夜春风来,时尚杂志在近几年犹如雨后春笋一般琳琅满
目,五彩缤纷,令人目不暇接。时尚杂志似乎也成为了一种时尚潮
流,这种形式的媒体早已不满足于传播信息,而更热衷于策划时尚
概念,引领生活方式。在国际交流日益频繁的前景下,时尚杂志逐
渐成为中国与西方进行文化、时尚、经济对话的一个窗口,成为时
尚信息的传播中心,成为都市人生活中必不可少的文化调味品。
时尚类杂志在设计风格上几乎是大同小异,面向的读者群为城
市白领阶层、新时代的年轻女性,她们追求高品位的文化,享受时
尚的生活,希望在紧张的工作之余体味休闲与娱乐。因此该类杂志
风格完全娱乐化,杂志的整体色调都为暖色系,明亮,艳丽,绚丽
多彩,夺人眼目。给人总体的感觉是轻快与活泼,使人心情愉快。
大十六开本,精致华美的铜版纸,所有页码都是彩页,豪华而美观。
封面与杂志轻松愉快的风格和谐一致。为吸引读者的注意力,通常
是以明星和美女模特充满整个封面空间,用大号彩色字体突现杂志
的名称。封面其余的空间,以不同大小的标题填充。标题为杂志中
部分文章的题目,让读者先睹为快,以最快的速度和最快捷的方式
了解本期杂志的主要内容,对其有一宏观上的认识,也对后面的阅
读起到引领和指导的作用。
该类杂志的内容以图片为主,文字为辅,图文所占比例为60%
比40%,大量色彩鲜艳的图片,给读者直观的视觉冲击。繁忙的工
作之余,阅览杂志,主要是为了休闲娱乐,读者不愿意再陷入密密
麻麻的文字之中,而将注意力集中在省时省力的图片上,方便简捷,
又有美的感受。同时,该类杂志的文字也突破了传统杂志的限制,
逐渐趋于人性化,将文字的字号变大,行距变宽,并且采用变栏的
形式;图文并茂,更多的是用大量的图片将文字分割成几大部分,
既方便读者阅读,同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。
在国内众多的时尚类杂志中,《瑞丽》、《世界时装之苑》
(《ELLE》)和《时尚》位列前三甲,影响和带动了整个时尚杂志市
场的潮流和趋势,成为该类杂志学习和模仿的榜样。虽说时尚类杂
志趋同性日趋严重,但作为该领域寡头的三本杂志在风格上也是各
有所侧重的。
《瑞丽》是非常典型的日本风格,整体非常细致,讲求细节。
大十六开本全新精彩豪华本。她灵活运用了BLOCK的方式(这是
日本刊物风格的典型制作手段),打破了以往的分栏式做法,信息量
非常大,充分满足亚洲人的消费习惯。对女性来说,《瑞丽》毫无疑
问是最实用的,因为她告诉读者怎么样做到时尚。
《瑞丽》有一个出版理念,就是要伴随女性生命的每一个阶段,
使她们生活有更为美丽的提案,让她们的生活更精彩。基于这样的
原则,《瑞丽》有四种分刊,它们是《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人
风尚》、《瑞丽服饰美容》和《瑞丽风尚》,分别针对不同的年龄阶
段而设计推出。另有《瑞丽家居》,是为家庭服务的。体现了以人
为本的设计风格和设计理念。
《瑞丽》封面设计较为新颖,三页反向折叠,内藏广告,灵活
新鲜,颇有创意,使读者由于满足好奇心理而打开该封面,巨幅广
告随即映入眼帘,成为整本杂志中最受读者关注的广告版面,因此
带来了广告效益。《瑞丽服饰美容》中大幅图片和小幅图片配合使
用,介绍服饰的图片均采用小幅照片,力图以最小的空间展示更多
的服装样式,而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出
处,使人在欣赏之余也能方便地选择购买。
《世界时装之苑》是典型的欧美风格刊物,整体讲求大创意,
用图极为大胆,版式丰盈。这本刊物主要介绍未来的时尚是什么样
子的,让人充分了解欧美最新的时尚风格,继而产生追求,形成品
牌。《ELLE》中一系列关于服装服饰的图片展示,满足了人们对于
奢华生活的好奇。但大都采用大幅图片,这是其与《瑞丽服饰美容》
最大的不同之处。
《时尚》介绍什么是现在的时尚,其风格是典型的混合型,也
可以说根据国内现状做的"中国型",既有欧美刊物用图的大胆,也
有日本刊物的信息量,只不过这种混合还略显生硬,没有完美的形
成自己的风格。杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照,文字和图片比
例相当,以三栏为主,也有两栏的,方便阅读。图片以全版大幅照
片为主。《时尚》给人们提供了更多精神内核的东西,比如他们提
出的白领、休闲的概念,对于北京服装之都的前瞻等等。
以上三种杂志虽然在风格上有所区别,但终究不能代表整个时
尚杂志市场。时尚资源有限,加上时尚媒体的无限,使得众多时尚
杂志都表现出惊人的相似。翻开一一本时尚类杂志,无论从栏目到
版式、从纸张到页数、从文风到思路,从广告到定价,甚至连封面
模特的表情、姿态、化妆、摄影,都很相近。如果不看杂志的名称,
读者根本分辨不出谁是谁。呈"铺天盖地"发展之势的时尚类杂志,
如今却在社会生活更为深刻的变化面前陷入了平庸、雷同、粗制滥
造的尴尬境地。
一味追求包装的时尚期刊,其泡沫化日渐显露。版式设计缺乏
创意,图文编排大同小异,图片配文字已成为一种固定不变的模式,
各种时装杂志,每期总会有一些相同的专题和画面。图片占60%,
文字占40%的图文比例,使得杂志做一个较强篇幅的专题特写就可
以了。一般时尚刊物没有制作精美图片的能力,图片随便配配,与
文字在风格意境上全然不相干。
内容上,很多杂志过于强调图片质量、搭配等,而忽略了内容。
很多时尚杂志流于形式,过于浮躁,可保留的东西少。另外,很多
杂志非常强调物质享受,缺少人文关怀,更深层次的东西,仅仅把
时尚理解为流行,而没有将其当作一种文化。