Column特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力办精品报纸 创活力荧屏 建青春广播—珠海传媒多端联动融振效应的启示与思考回蔡报文王木林邓闪【摘 要】媒体集群发力，资源融合、机构融合、机制融合，实现报纸、电视、广播重头“三端”大融汇。 珠海传媒集团办好精品报纸、活力荧屏、青春广播，着力打造新媒体“第三极”，融合质变。抓住“多端”发 力，平台融通“共振”，激活融媒体生态系统、产品多样化增强竞争力的特征，本文提出升级创新，解决媒 体供给端，媒体生产端机制、平台、技术和人才等问题，把握媒体需求端的需求，提升媒体云端区块链的 运行效能。【关键词】平台整合;融媒共振沖央厨房;大数据;升级创新;区块链| | |流汇海，浑然一体。2019年4月28日，珠海)1 I传媒集团、珠海市新闻中心正式挂牌，以原 珠海报业集团和珠海广电集团为基础，整合市内其他国 有传媒类资源,组建成立为全媒体国有文化传媒企业集 团。集团旗下拥有报纸、广播、电视、杂志、网站、新媒 体、户外媒体等全媒体生产链条等文化产业全领域经营 板块。以“传媒+”为扭九以媒体融合为重点，以文化 产业为主业，致力于打造传播体系现代化、产业经营多 元化、管理机制科学化,建设模式一流、产品一流、效益 一流、效率一流,具有强大实力和传播力、引导力、影响 力、公信力的全国一流新型主流媒体集团。资源融合、 机构融合、机制融合，顺利转型实现报纸、电视、广播重 头“三端”大融汇。用心办好精品报纸、活力荧屏、青春 广播,着力打造新媒体“第三极”，并融合户外媒体等多 种渠道，在融合质变中，催生化学反应，放大一体效能。 依托大湾区“多端”发力，产生“融振”效应，实现华丽 蝶变，在2019年，纪录电影《港珠澳大桥》获得中宣部 第十五届精神文明建设“五个一工程”奖，电视直播《跨 越——港珠澳大桥通车运营特别宜播》获得第二十九届 中国新闻奖三等奖，3件作品获得广东省第十一届精神 文明建设“五个一工程”奖，1人获得广东新闻金梭奖，1 件作品获得广东新闻奖一等奖，6件作品获得广东省广 播影视奖一等奖。在2020年，1件作品获得第三十届中 国新闻奖三等奖，1人获得广东省新闻金枪奖，3件作品 获得广东新闻奖一等奖，5件作品获得广东省广播影视 奖一等奖。两年来，珠海传媒集团在省级以上采编专业 奖项评选中获奖数量和质量在省内地级市排名第一。一、平台融通的“共振”呈现珠海传媒集团媒体紧跟时代，大胆运用新技术、新 机制、新模式，加快融合发展步伐，媒体融合迈上了从 “浅融”到“深融”的轨道，实现宣传效果的最大化和最 优化。集团打破原有的采编架构,采编部门从改革前的 18个融合为改革后的7大中心。全新出发的“中央厨房”，采取统一汇聚线索、指挥 统一调度、分类策划实施、采编快速联动、各端按需发 布、综合评价反馈的工作机制，实现资源集约、结构合 理、错位发展、协同高效的目标。组合 冲央厨房”的七大中心：总编室、融媒采访中 心、融媒编辑中心、新媒体中心、广播节目中心、电视节 目中心、纸媒出版中心。融媒采访中心包含了报纸、广222021第03期/总第409
声屏世界2023/9上SHENGPINGSHIJIE实践与创新金话筒融媒体时代财经类主持人的挑战与机遇阴张蓝心摘要院在中国经济社会和媒体融合的双重发展的背景下袁文章首先讨论了传统路径和新兴路径中财经节目主持人的现状袁可以看出目前财经节目主持人面临着财经节目媒介产品内容不断革新尧受众需求不断更新尧财经资讯话语权力不断竞争等诸多挑战遥但挑战之中往往蕴藏着机遇袁融媒体时代的财经类主持人需要在挑战下找准自身定位尧提升专业素养袁才能在融媒体发展的大环境中顺势发展袁进而有为袁实现行稳致远遥关键词院融媒体财经类主持人挑战与机遇融媒体不是一个完整而孤立的个体，而是充分利用广播、电视、报纸等多种互补又和而不同的媒体形态呈现方式，把信息在内容、宣传、人力等方面进行全面统筹与整合，最后实现“资源共通、内容兼容、宣传通融、利益共增”的新型媒体。[1]习近平总书记曾提出“金融是现代经济的核心，关系发展和安全”，并指出在中国现代化全面推进的过程中，必须坚持以经济建设为中心，[2]可见具有普及率高、信息量大、传播效率高等特点，反映经济社会中财经系统运转风向的财经类型节目蓝海空间巨大。财经类节目的媒介载体朝着多样和多元的趋势发展，财经类节目类型也在不断创新，财经节目主持人的成长路径也越来越丰富多样，所以财经节目主持人作为受众和财经节目信息沟通和传递的桥梁，在未来更是拥有重要的发展潜力和时代责任。融媒体时代财经节目主持人的现状传统路径中的财经节目主持人类型遥我国传统的以电视为载体的主持人在财经节目中出镜的形式主要有三大类：第一类是谈话类，主要把财经相关的讯息通过对话的形式传递给观众，比如由中国中央电视台财经频道举办的财经谈话类节目《对话》由主持人陈伟鸿通过谈话交流的方式，把近期的突发事件或者热门人物、热门话题也可能在选题上选择某种经济现象，通过和现场的嘉宾及观众谈话的方式切入，最终聚焦于热点新闻和嘉宾人物背后的故事，折射出经济社会的风向和潮流；第二类是资讯类，通过将近期的新闻财经类信息进行收集和整理后通过新闻咨询的形式讲述给观众，让观众能够高效及时了解到财经相关的实时讯息，比如由北京广播电视台财经频道主办《天下财经》的常驻主持人张勤、杨纪，中国中央电视台财经频道《经济信息联播》中的主持人章艳、靳强等，主持人在财经类和资讯类节目中大多以财经新闻播报的方式出镜；第三类是深度报道专题类，比如凤凰财经频道推出的《财经正前方》节目，主持人刘芳主要是串联节目，对于当今的财经实时信息通过研究整合后，进行评论分析。融媒体时代创新路径的财经节目主持人遥在媒体融合背景下，由中央人民广播电台经济之声出品、主持人王冠制作的财经类节目《王冠红人馆》受到了广泛关注，但与此同时受众对财经类节目的信息接收平台和财经类主持人的认知和定义也进一步扩展。比如拥有财经专业类背景出身，毕业于美国哥伦比亚大学国际金融专业，现任中国《财经》杂志总编辑王波明，在互联网上领衔主持对话各行业权威大咖的财经类节目《聊一波财经》；再比如拥有北京大学金融系本科、哥伦比亚大学研究生学术背景的同时还具有在纽约摩根大通工作背景的财经类主持人小Lin，通过财经知识类IP“小Lin说”拥有全网超八百万的粉丝；有“经济女侠”之称的财经评论员叶檀也在互联网上通过公众号等媒介形式，主持开辟了自己的栏目“叶檀经济”。由此可以看出，随着我国经济社会的发展，受众对经济类信息的需求与日俱增，财经类栏目仍具有较大的蓝海空间，但是在融媒体时代，一个财经类节目主持人想要脱颖而出并非易事。融媒体时代财经节目主持人面临的挑战节目内容形式多元。著名传播学家施拉姆曾提出媒介其实就是在传播过程中把信息进行扩大和延伸的工具的概念。在过去，财经节目主持人就是在电视等传统媒介向受众传播经济讯息和经济风向的桥梁，而在媒介融合发展的当下，可以搭载手机上短视频的船、搭乘平板上公众号的索道等方式上岸。伴随着过岸方式越来越花样百出，受众获取经济社会讯息的过岸方式当然不再局限于桥梁上行走。传统财经节目往往要求主持人风格严谨端正，但在46声屏世界2023/9上SHENGPINGSHIJIE实践与创新金话筒互联网新媒体早已激烈厮杀的“红海”中，风格差异化、内容高质量、形式多样的讯息传播方式显然才更容易被受众接受。受众需求丰富多样。“积极的受众”这一概念在《媒介·社会：产业、形象与受众》这本书中被提出，意思是在多样的信息和多种的媒介面前，人们是具备智慧和自主选择权力的。而“积极的受众”一词既是对媒介权力的嘲讽，也是对人们权力信念的表达。[3]所以在融媒体时代，在各类财经资讯节目类型和风格层出不穷的当下，愿意花费时间和精力去获取财经信息的这群积极的受众可以在选择获取财经节目讯息方式和财经类节目主持人上，充分发挥自身选择财经讯息形式和风格上的主观能动性。而在财经节目主持人风格的选择上，有的喜欢亲切活泼类型的主持人，有的喜欢沉稳大方类型的主持人，有的偏爱专业出身的专家型主持人。在以前的传统媒体中，财经类节目主持人的风格类型是相对固定的，想要获取有效的财经信息就只能接受对应的财经节目主持人的风格类型和表达方式，而如今在传统媒体与新兴媒体相互融合的当下，为了满足各类积极获取财经讯息受众的需求，各种类型风格的财经节目主持人也层出不穷，且竞争越发激烈。野人人冶野人机冶皆具备话语权力遥由媒体融合引发的财经类主持人传播媒介的深刻变化，也让受众在财经类节目生产内容中，可以听到更多不同专业背景的财经类主持人的声音。比如在截至2023年7月抖音财经类个人账号中，粉丝排名前五的财经类博主各自拥有不同的团队和背景，“直男财经”是由全国公开发行的财经类日报《每日财经新闻》旗下的栏目；“韩秀云讲财经”的主持人韩秀云是清华大学经济学院副教授；“温义飞的急救财经”的主持人温义飞具备经济学专业学习背景；“全说财经”和“小A学财经”为MCN机构运营出的财经达人，融媒体时代给予各类背景出身的主持人发声的权利。而在这个媒介交融、数字化媒体高速发展的大环境下，2022年“两会”期间中央广播电视总台就曾推出过超仿真主持人“AI王冠”，AI主持人亦被赋予了发声的权利。而在AI主持人情感计算技术和人工智能语音都飞速成长的当下，人们很难不去猜测在不久后的将来，是否会出现播报风格形式多样的AI主持人来替代传统财经主持人胜任财经类资讯播报的工作。融媒体时代中国财经节目主持人的机遇知人者智袁找准发展定位。如果说媒体融合对财经类主持人敲响一个需要拥抱新兴媒体的信号，那么AI主持人的出现更是提醒着当下的财经类主持人需要尽快对自身进行一个客观、公正和理智的定位。对于融媒体时代的财经节目主持人来说可以先参考“功能性主持人”“价值型主持人”和“体验型主持人”三大节目主持人类型，对自身先前主持节目的风格进行理性分析。在财经类节目当中，“功能型主持人”是指能够正常行使财经节目主持的基本职能，能保证节目正常推进和顺利播出的“绿叶”型主持人；“价值型主持人”在财经节目中能够完成主持职能的同时还能为财经节目创造如认知价值、审美价值、体验价值等新价值的“绿叶+红花”型主持人；“体验型主持人”是指在财经节目中能给观众带来良好收视体验的“绿叶+红花”型主持人，当然需要注意的是，这类主持人带来的收视体验感不同于财经类价值主持人的收视附加价值，[4]对于财经类体验型主持人来说是首要和必要条件。不难看出，相较于纯粹的功能型主持人，价值型主持人和体验型主持人具备更广阔的成长空间。现有的不同类型的财经类主持人面临不同的挑战，但我们相信财经类主持人未来应在价值型主持与体验型主持进行转型和探索。博采众长袁提升专业素养遥在融媒体时代，财经节目主持人的专业能力提升主要在于以下三个方面：第一个方面是整合和传播能力。财经节目主持人的整合能力，主要强调的是财经主持人是否能将知识、权力或者说是社会中已经存在或者潜在的资本进行整合，再进行评估优化的能力。一个拥有较强整合能力的财经类主持人，不仅要懂得将纷繁复杂的知识转换为财经节目中通俗易懂的知识，还要懂得整合和拓展嘉宾资源，进一步为财经节目源源不断注入新活力。“酒香也怕巷子深”，区别于财经学者的最关键能力便在于财经节目主持人是具备传播能力的。一个财经节目主持人的传播能力往往是通过他对于受众的情感、认知和行为影响程度的大小来进行评价，所以在融媒体时代财经节目主持人如何进一步提高自身的传播能力是值得思考的。第二个方面是专业的财经能力。“经济活动对象要求财经新闻向专业、深度发展和财经活动本身具备的理性、专业性，要对新闻进行迅速反应和判断，要以专业的方式、方法进行深入剖析，揭示其经济活动背后的社会经济系统在运转的过程中存在的问题和规律。”[5]因而在财经类“专业化”的需求解读方面又有着三个层次的解析思路，第一层“专业化”要求财经节目主持人能够从海量的财经资讯中抓住最具传播价值和市场价值的题材和资料，拥有对财经类资讯信息及观点的敏锐力和判断力，当然在这个筛选财经讯息的过程中财经知识累积下的精专是基础；第二层“专业化”要求财经主持人在和财经节目中的嘉宾或策划47声屏世界2023/9
2010年第1
期央视“新闻早餐”的特点分析
———以《第一时间》《朝闻天下》为例
□聂超孟旭舒
我国国内早间时段的电视节目竞争力较强的主要有电
视剧类、电影类、新闻类等，相比较之下，国外早间电视节目
品种甚多，包括新闻类、儿童类、电影类、音乐类节目。虽然
在种类数量上不占优势但非常突出的是，早在2004年的一
项调查中显示，我国有1/4的电视受众更愿意选择新闻节
目陪伴早晨时光，可见早间新闻的资源利用率是非常高的。
央视作为国内传媒界的领军电视台，确实显示出了一
流媒体的改革速度和创新能力。如今占明显优势的有新闻
频道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又与央视一套
并机直播的《朝闻天下》，以及中央电视台经济生活频道周
一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一
时间》。这两个栏目大体代表了我国国内新闻类栏目的总体
水平，同时也具有独特的“新闻早餐”式风格，具体分析如
下：
推陈出新，引领时尚的电视台发展观
2006年6月，开播3年的中央电视台新闻频道第四次
全面改版。频道不仅对原有部分栏目播出时间做出了调整，
还在演播室设计、节目包装和主持人的选用上下了大工夫，
使得频道给人整体感觉更为时尚，风格更趋于年轻化。经过
改版后的新闻频道，摒弃了以往新闻节目给人的生硬、刻板
的印象，充分发挥年轻主持人的优势，节目播出后的整体效
果被广泛认同，不少观众感觉视野更加宽广、内容更加丰
富、形式更加新颖、服务性更强。
《朝闻天下》是此次改版后突出的早间新闻节目。《朝闻
天下》整合了早间时段原有的《6：00早间新闻》《媒体广场》
《7：00早间新闻》和《新闻早8：00》，并把收视效果不佳的专
题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出
了一个统一的品牌早间高收视平台。同时采用新闻频道和
央视一套并机直播的方式使得观众自然而然地形成收视习
惯。在150分钟的节目中，每30分钟将以天气预报的方式，
提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚动字幕方
第4卷第05期H媒论H融媒论道
新媒体时代下传统纸媒平台的转型升级研究
杜泽南
(浙江树人大学，浙江杭州310015)
摘要：随着新媒体的发展，区域性报社纷纷考虑向新媒体转型问题。手机APP作为智能手机必备内容之一， 对于区域性报社而言，应用手机APP可以帮助其与新媒体时代之间的良好接触。本文通过对区域性报社的手 机APP平台发展现状、发展问题分析，并在区域性报社手机APP平台应用的优势和劣势分析的基础上，探讨区 域性报社手机APP平台应用的发展建议。关键词：区域性报社；纸媒；手机APP;新媒体中图分类号:G216 文献标识码:A 文章编号= 2096-5079 ( 2021 ) 05-0029-03
—'引言区域性报社主要的产品之一就是区域性报纸，区
域性报社即发行区域性报纸的报社。从现实角度来看，
区域性报社是区域传媒的一部分。相比于全国性报社，
区域性报社受到的新媒体冲击比较小。但是现在人们
己经越来越不习惯于阅读纸质报纸和书籍，区域性报 社势必要尽早考虑向新媒体转型或者拓展新媒体业务
的未来发展方向。许多知名报刊，如《新闻周刊》，陆续
传出了停止印刷纸质版、全面转型发展数字版的消息。
而纸媒能够留住的用户只有那些年龄比较大，己经无
法跟上社会发展脚步的读者。因媒介接触习惯改变而
带来的报纸发行量下滑的事实己经无法改变,报纸的
数字化转型迫在眉睫。同时，全球人民对于智能手机和 平板的需求量从2011年的2. 8亿台增加到了2016年的 16亿台，这也就使得移动终端成为了传媒集团的“兵家
必争之地”。
二、区域性报社手机APP发展现状
(一） 区域性报社手机APP发展概况
根据有关数据显示，目前主流传统媒体的新闻客 户端数量己经超过了 200个。从总体数据来看,新闻媒
体的手机APP开发正在如火如荼地进行着。但是从微观
角度来看，这些APP的发展呈现明显的两极分化现象。
一些比较有实力的新闻端，如澎湃、并读等，依托自身
