上海故事广播广告热线

经典广播广告脚本2009-11-18 11:02:08| 分类：经典文案 | 标签： |字号大中小订阅故事式广播广告文案即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。

特点是故事生动有趣，能够引人入胜。

使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。

那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。

后来他们生了孩子取名叫参参。

小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。

朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。

不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。

这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。

如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。

也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。

销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。

只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。

当《相伴到黎明》遭遇万峰公元1992年，也就是距今15年前的上海滩上，出现了一档与众不同的广播直播节目，名字叫做《相伴到黎明》。

说它与众不同，是因为它每日凌晨0点到6点的超长播出时间，在当时可谓是创下了广播、电视节目的先河。

自那以后，每天深夜，节目主持人叶沙都会用她深沉而有质感的磁性嗓音，陪伴那些今晚睡不着的都市男女，在电波中共同聊一些有关家庭、生活、学习、感情之类的话题。

6小时的超长播出时间并没有使节目变得多么花哨，主持人只是一个又一个地接听热线电话，聆听电话那头的苦恼与困惑，并用漫长的夜晚逐一为打进电话的朋友排优解惑。

或许是因为填补了这个时间段广播电视节目的空白，或许是这档独特的热线谈心类节目满足了特定群体的具体需要，又或许是因为主持人温柔、耐心、真诚的讲解感动了听众，很快《相伴到黎明》就成了一档冷门时间段里的热播节目，非但收听率直线上升且常年居高不下，更在社会上获得了极高的评价。

一时间，不少年轻人都习惯了晚上睡不着的时候打开收音机，让叶沙的声音伴随自己入眠；而主持人叶沙更为了上海人（包括在上海的外地人）倾诉心中苦恼、秘密的最佳人选，甚至还传出过有关“某出租车司机几年如一日，每天清晨六点在广播大厦门口义务接送叶沙回家”的感人故事，可见其在上海市民心目中的地位之高。

可以说，在九十年代中叶，《相伴到黎明》就如同上海广播节目的一张名片一般，为城市民众和业内人士津津乐道，主持人叶沙也以她温柔、深沉、真诚、亲切的主持风格奠定了上海滩深夜广播节目第一主持的地位。

只是，天下无不散之宴席。

尤其在中国，几乎没有一档常规节目可以红火10年以上。

《相伴到黎明》同样不能免俗。

随着时代的发展，上海的生活节奏不断加快，年轻人在深夜的娱乐消遣活动逐渐丰富，释放压力的途径也日益多元化。

在这样的情况下，《相伴到黎明》的收听率无可避免地走上下坡路，社会影响力和知名度都与过去无法同日而语。

也正是在这样的大背景下，《相伴到黎明》的改版计划终于付诸实施。

3(不能忽视音乐的作用
广播广告中，音乐是十分重要的构成要素，它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段。但它不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐(能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特别是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。音乐在广播广告中起到增‘强广告的艺术感染力、沟通与听众感情的作用。在广播广告中配上音乐，能够引发听众的收听兴趣，并使之在不知不觉叶1记住广告的内容。资料显示，人在一定的音乐旋律的配合下，可以加深记忆力。某一个商品广告如果配上贴切、融洽的音乐，随着时间的推移，重复的音乐会在‘听众的脑海里留下深刻的印象，这就像电影、电视的主题曲一样，品牌化了。人们一听到熟悉的音乐就会十分自然地联想到是什么商品。需要说明的是，音乐本身并不具有推销的功能，只有与文案、音响配合在一起，才能真正说明问题。此外，在播放广播广告中的配乐时，还要注意控制音量，不能喧宾夺主，使人听不清楚宣传的内容。
甲:6月22目前，凡在X××服饰专卖店一次性消费200元的顾客都会加入×××服饰俱乐部，并被邀请参加6月25日的青春之夜服装表演会，现场还将有欢乐大抽奖!一等奖是一份价值3000元的奖品哦!
甲乙:我们赶快去加入×x×服饰俱乐部吧!
这种对话形式比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣，是一种较为普遍的广告形式。
爸爸的脚步，是我的算术爸爸的脚步，是我的前途为了孩子，为了家
爸爸的脚步，永不停止„„
今天，让我们陪爸爸走一段路
赠送《健康养生特辑》。即使不能亲身随侍，也请打个电话，写封信，表达对爸爸深深的感恩之情。

中 影集 团举
行 新 闻 发 布 会 ，宣 布 将 正 式 发 行 总 额 为 ５ 亿 元
■ １月 １日
布 系统 。
ＣＣＴＶ一５更名 为 ＣＣＴＶ 奥运频 道
■ １月 ８日
的企业 债券 ，这也是 国内文化 传媒
企 业 首 次 获 得 国 家 发 改 委 的 批 准 发
国家数 字 媒体产 业基 地于上 海挂牌
１ １ 号 ２月 ４
中 影 成 功 发 行 企 业 债 券
２０ ０ ７正
电视 等新 媒体平 台 ，向受众提 供 日 常 气象信 息服务 ，并开 展气 象防灾
抗 灾 宣 传 和 公 共 应 急 服 务 ，共 同推 进 和 完 善 突 发 公 共 事 件 预 警 信 息 发
１ ２月 １ ４号 ，
新技 术产业集聚区逐步转型。
由 中 国传 媒 大 学 、 日本 早 稻
田 大 学 主 办 ， 中 国传 媒 大 学 广 告 学 院 和 日本 二 十 世 纪 传 媒 研 究 会 承 办
５ 体 育频 道 这 一名 称 。
■
１月 ８日
普 知 》杂 志 问世
的第一 届 中 日跨 世纪传 媒研讨 会在 中 国传媒 大 学举 行 。 日本 早 稻 田大 学 教 授 山本 武
１月 ７ 日 ，广 东 省 气 象 局 与 广
战 略 合 作 协 议 ， 作 为 该 杂 志 唯 一 指
东 电视 台签署 了新 媒体 气象服 务战
略 合 作 框 架 协 议 ，双 方 将 共 同 推 进
定 广告代理商 ， 负责其广 告业 务 在 中 国的 运 营 。
此 项 合 作 ，是 亿
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