广告的基本特征、分类与功能(ppt 41页)

产品设计
视觉传达设计
自然 环境设计 社会
人
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
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文字设计（字体设计）
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标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。
城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计
四维设计
舞台设计影视设计（影视节目、广告、动画片设计……）
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一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等 。视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环境设计。
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亨氏辣椒酱
因夹辣椒酱 变得焦黑冒烟的筷子 生动形象的
视觉幽默 突出了辣酱的味道 “辣得够呛”
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3.3 以形类嗅
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King’s Stella空气清新 剂创意广告
臭鞋子 废烟头 腥味鱼 该拿什么来除去你们
我不爱的味道 清新剂的花香 生吞了臭怪异味 嗅觉透过了画面， 通感就来了
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红色在中国有喜庆、吉祥、热烈之意。 如果用颜色来形容声音，那么红色就是热烈的歌声； 如果用红色来形容触觉，那么红色就是火热、温暖……
相反，在西方，红色有可能有暴力、血腥和危险之意。
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关注点二：通感在广告中的应用还必须注重地方的 差异化，了解视觉形象在不同地区的特殊含义，尊 重差异。
（来源：《大佛顶首楞严经》卷四之五：“由是六根互相为用。阿难，汝岂 不知今此会中，阿那律陀无目而见，跋难陀龙无耳而听，口伽神女非鼻闻香， 骄梵钵提异舌知味，舜若多神无身觉触”）
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2.1 无目而视
状若崇山，又象流波，浩兮汤汤，郁兮峨峨。（嵇康《琴赋》）
琴声有时如高山峨峨，有时如水声汤汤。如山亦如水 把听觉转化为视觉
到了唐宋，由于诗词的鼎盛，通感的应用更加广泛，其形式 也更加灵活与复杂。
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1.4 通感的广告应用
广告媒介能传播的感官体验有限。 通感是一种将不同感觉的结果在内心中转换、沟通的桥梁，所以，
通感手法可以在广告中大有作为，特别是感性商品。
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2 文字上通感的应用
2.1 无目而视 2.2 异舌知味 2.3 无鼻闻香 2.4 无耳而听 2.5 无身觉触 2.6 非心会意

POP广告通过现场演示，店内装饰，营造了热烈的 购物气氛。强化了消费者购买动机，要求购买的 冲动立刻实现。
并且， POP广告极具直观，具体，购买便利的特征， 减少消费者收集信息的时间，在热烈的购买气氛 下，有助于推动消费者的购买
3. POP广告能够树立商家 形象。
POP广告融商品宣传与环 境美化为一体。
2.感情功能。
消费者在认识POP广告所传达的商品信息的 同时会有一种情绪流露出来，产生愉快感 或增恨感。
POP广告的感情功能就在于所宣传的商品能 唤起人们的喜欢，满意，从而激发购买欲 望。并付诸购买行动
3.诱导功能。 消费者在介绍POP广告信息的过程中会激起对商
品的欲求，形成占有欲，尤其是那些为消费者 信赖的广告，更能诱发顾客强烈的购买欲望， POP广告的这种作用就是诱发功能。 POP广告的诱导功能主要表现在 (1)建立新的消费观念和引导新的消费需求 (2)树立企业与商品形象：例如，英国的联合利华、 日本的三洋、松下、夏普、东芝电器能敲开中 国市场大门， POP广告的现场宣传和引导功能 发挥了重要的作用。
5.广告的便利功能
广告的便利功能是指广告通过各种媒体，及 时，反复地传递商品和服务的信息，便于 消费者收集有关资料，对各种商品进行较 为充分和有效的比较，为购买决策提供充 分依据，从而替消费者节约购买时间，减 少购买风险。
6.沟通信息
沟通信息是广告的基本功能。广告信息可以 突破时空的限制，及时，广泛地渗透到各 地区和各消费群体。
对于销售者来说，商业广告是一种将产品(服 务)信息传递给潜在顾客的有效手段。
对于消费者而言，商业广告则是购买商品的 最佳指南。
第二节 广告媒体的心理特点分析
一、报纸广告的心理特点 报纸是进行广告宣传的最早的大众传播媒介，

看板管理
看板管理的使用原则
在采用看板作为管理工具时，应遵循以下五个原则： （1）后工序只有在必要的时候，才向前工序领取必要数量的零部件：需要彻 底改变现有流程和方法。 （2）前工序应该只生产足够的数量，以补充被后工序领取的零件：在这两条 原则下，生产系统自然结合为输送带式系统，生产时间达到平衡。 （3）不良品不送往后工序：后工序没有库存，后工序一旦发现次品必须停止 生产，找到次品送回前工序。 （4）看板的使用数目应该尽量减少：看板的数量，代表零件的最大库存量。 （5）应该使用看板以适应小幅度需求变动：计划的变更经由市场的需求和生 产的紧急状况，依照看板取下的数目自然产生。
JIT生产方式说到底是一种生产管理理念，而看板只不过是一种管理工具。 看板只有在工序一体化、生产均衡化、生产同步化的前提下，才有可能发挥 作用。如果错误地认为JIT生产方式就是看板方式，不对现有的生产管理方式作任 何变动就单纯的引进看板方式的话，是对企业发展起不到任何作用的。
广告牌管理
管理看板与目视管理
看板管理
看板管理的分类
1. 工序内看板 工序内看板是指某工序进行加工时所用的看板。这种看板用于装配线以及即使 生产多种产品也不需要实质性的作业更换时间（作业更换时间接近于零）的工序， 例如机加工工序等。 2. 信号看板 信号看板是在不得不进行成批生产的工序之间所使用的看板。例如树脂成形工 序、模锻工序等。信号看板挂在成批制作出的产品上，当该批产品的数量减少到基 准数时摘下看板，送回到生产工序，然后生产工序按该看板的指示开始生产。另外 ，从零部件出库到生产工序，也可利用信号看板来进行指示配送。
看板管理
看板管理实务
1、工序内看板的使用方法 工序内看板的使用方法中最重要的一点是看板必须随实物，即与产品一起移动 。后工序来领取中间品时摘下挂在产品上的工序内看板，然后挂上领取用的工序间 看板。该工序然后按照看板被摘下的顺序以及这些看板所表示的数量进行生产，如 果摘下的看板数量变为零，则停止生产，这样既不会延误也不会产生过量的存储。 2. 信号看板的使用方法 信号看板挂在成批制作出的产品上面。如果该批产品的数量减少到基准数时就 摘下看板，送回到生产工序，然后生产工序按照该看板的指示开始生产。没有摘牌 则说明数量足够，不需要再生产。