2019年中国数字音乐产业研究报告
研究报告丨文化娱乐
核心摘要：
数字音乐行业正版化之后，其商业化之路开始走上正轨，市场规模仍存在较大增量空间。
头部互联网企业纷纷布局数字音乐产业，激烈竞争过后市场格局已逐渐稳定，各平台专注于成熟商业模式的建立和探索。市场留待长尾企业的生存空间有限，但音乐相关垂直领域仍有发展潜力，同时行业整体面临短视频、直播等内容形式的冲击。
2018年中国数字音乐平台用户付费率为5.3%，预计将在2020年达到8.0%。未来付费率提升的主要驱动力将有可能来自于：1. 流媒体形式对用户付费习惯的进一步养成；2. 音乐社交布局下粉丝经济的效应。
数字音乐平台重视在版权运营方面的策略，一方面加强在产业链上游的布局，尝试自主产出音乐内容，这有利于在节约版权成本的同时扩大音乐内容库；另一方面联动下游分发渠道，持续开发音乐版权价值并形成音乐IP。
研究范畴
数字音乐是指以数字格式存储，以互联网为平台进行传输的音乐。
本报告主要围绕移动端独立数字音乐平台进行研究，所统计的市场规模、付费收入、用户规模等数据均仅指代该类平台所得。不包含依附于电信运营商和手机厂商的平台。
中国数字音乐产业发展背景
音乐的传播和储存形态已全面进入数字化时代
数字音乐是指以数字格式存储，以互联网为平台进行传输的音乐。有别于传统的CD唱片，数字音乐有易制作、易传播、易储存的特点。数字音乐早在上个世纪90年代中期便开始伴随互联网发展而成形，于2010后正式进入移动端时代。在过去，音乐的储存和传播多使用固体形态，由最早的黑胶唱片慢慢演变成越来越轻便且易于携带的磁带、CD唱片等格式，最终在互联网的基础上发展成为无实物的数字形态，在更大程度上提高了音乐的传播效应与普及率。
虽然数字音乐进入中国的时间可追溯到上个世纪90年代，但其真正规模化的商业发展则是在近几年，以政策、环境和资本等因素作为驱动力。本报告将重点围绕数字音乐在此阶段所展开的商业化进程进行分析，并探究这一产业在下一阶段前行的方向与动力。
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转载时间：2021年9月14日
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本版更新时间：2021年5月24日
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焦点·数字
182019年5月第3
期国家统计局数据显示，1~3月份，
全国规模以上工业企业实现利
润总额12972亿元，同比下降
3.3%。
工信部数据显示，一季度
全国工业产能利用率为
75.9%，同比下降0.6个
百分点。１２９７２亿元
７５．９％
IDTechEX预测，2018年全
球柔性电子市场为469.4亿
美元，2028年为3010亿美元。３０１０亿美元海关总署数据显示，新的增值
税税率实施后，2019年将为
进口企业减少进口环节增值税
税负约2250亿元。２２５０亿元
据海关统计显示，2018年
我国集成电路行业实现进
出口3966.8亿美元，同比
增长21.6%。
国家统计局数据显示，3月，
中国PMI为50.5%，环比增长1.3
个百分点。３９６６．８亿美元
５０．５％国际货币基金组织预计2019
年全球经济增长3.3%，低于
先前预计的3.5%。
中国信通院数据显示，3月国产
品牌手机出货量2568.9万部，同
比下降4.8%，占同期手机出货量
的90.5%。３．３％
２５６８．９万部
Gartner数据显示，一季度
PC出货量总数为5850万，
同比下降了4.6%。５８５０万台中汽协数据显示，一季度新能
源汽车产销分别完成30.4万辆
和29.9万辆，比上年同期分别
增长102.7%和109.7%。
１０９．７％
