空调行业分析报告 篇1
商务部应对贸易摩擦区域性工作站
中国（深圳）科技创新战略研究院产业规划战略研究所
国家^涉外调查许可证
国家高新技术企业及双软认证企业
^发展研究中心行业年鉴唯一承编单位
广东省重合同守信用企业
徐文强等专家受邀为洛阳国宏集团中高层管理人员进行专题培训
祝贺！前瞻产业研究院荣获未来能源领域荣誉奖——“氢天奖”
前瞻产业研究院陈立科总经理受邀参加2022豫粤电子信息产业对接会
前瞻产业研究院成功签约珠海高新区，接下深度合作第一棒
在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！
随着家用空调行业竞争的不断加剧，大型家用空调企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的家用空调企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的家用空调品牌迅速崛起，逐渐成为家用空调行业中的翘楚！
本报告利用前瞻资讯长期对家用空调行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。同时，佐之以全行业近几年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个家用空调行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机！
本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据家用空调行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中央空调行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是家用空调生产企业、销售企业、投资企业准确了解家用空调行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对家用空调行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
本报告将帮助家用空调生产企业、销售企业、投资企业准确了解家用空调行业当前最新发展动向，及早发现家用空调行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点……，前瞻性地把握家用空调行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避家用空调行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。 本报告在撰写过程中得到了国家经济信息中心、国家^、^、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆、以及^发展研究中心市场经济研究所等机构的大力支持，在此我们表示特别感谢！
2019年格力空调分析报告
2019年格力空调分析
报告
2019年9月
目录
一、未来三年中国家用空调平均出货量可达1.1亿台 (5)
1、中国空调年出货量由保有量增长以及更新需求驱动 (5)
（1）中国家用空调保有量还有两倍空间 (6)
（2）更新需求将在2023年左右成为出货量主要驱动力 (9)
（3）家用空调内销出货量峰值约为2亿台，稳态在1.5亿台左右
(10)
二、零售渠道未来更趋扁平化 (11)
1、扁平化渠道效率更高 (12)
（1）扁平化渠道创造销售额的效率高于多级分销渠道 (12)
（2）扁平化渠道加价率低于传统多层分销渠道 (13)
（3）扁平化渠道盈利提升空间强于传统多层分销渠道 (15)
2、空调生产商在扁平化渠道的回报率高 (15)
三、格力高产业链壁垒保障利润空间 (17)
1、格力上下游一体化程度高 (17)
2、格力产业链中具有主导地位 (18)
3、经销商利润率高、稳定性强 (19)
4、经销商提供蓄水池 (20)
四、股改有望打开渠道多元化空间 (21)
1、渠道多元化有利于格力享受行业渠道变革红利 (22)
2、扁平化渠道份额提升有利于保护经销商体系 (22)
3、渠道扁平化能够使得格力更好地触达终端消费者 (23)
五、财务分析 (23)
1、空调内销是收入驱动力 (23)
2、ROE与分红率俱高 (24) 3、强势产业链地位带来良好现金周期 (25)
六、风险因素 (25)
1、贸易争端加剧 (25)
2、原材料成本上升 (25)
3、渠道库存积压 (26)
4、天气不及预期 (26)
中国家用空调出货量仍有60%的增长空间。根据测算，中国空调保有量尚有2倍增长空间，结合更新需求计算，中国家用空调峰值出货量约为2亿，稳态出货量约为1.5亿，相比2018年的9280万仍有60%的增长空间。预计2019-2021年中国年平均出货量约为1.1亿，相比2018年增长18%。
第 1 页 2019上半年空调市场调查报告及下半年预测
2019上半年空调市场调查报告及下半年预测
概况：国内出现负增长
据国家统计局的统计，1-4月空调器出口告别了去年的低迷状态，1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。
对于国内市场呈现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，这主要是受两方面因素的影响：其一，五一之后至今一直没有出现酷热天气；其二，城市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同时三、四级市场的开拓还没有取得应有的成效，在上下的挤压下，空调器在国内市场几乎没有释放的空间。
国外市场的快速增长，也与这两方面的因素有关，正是国内市场出现的这一压力，才致使空调企业加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天气影响，另一方面程序简单。预计空调出口仍将继续稳步增长。
产品：向高端过渡
低端产品销量的下降及高端产品的增加，与厂家的实质性转型有着直接的关系。其实，当2019年7月末空调厂家提前一个月匆忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润的滑坡之后必将开始转变战略。2019年，空调器行业的整体赢利能力平均仅有百分之零点几！这直接促使空调厂家开始向高端转型，并真正落实到实处。 第 2 页 2019年初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高端转型的口号，比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两个转型较为明显的主流空调品牌，因为在此之前两者均游离在中低端范围之内。
对于本已定位高端的品牌则加大了新品的投入，比如海尔推出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等，以及LG、三星、松下等外资空调品牌在外观上更加高端的打造，如韩系印花图案的运用、松下变频技术、健康功能的深度开掘；而另一个很明显的现象就是，大金空调对高端的直接切入，此以全面进入大卖场为主要表征。
对于1500元以下的空调，目前市场已不多见。
中国空调市场报告
中国空调市场报告
一、市场形势分析
随着我国经济社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，空调市场需求也呈现出稳步增长的态势。中国空调市场迎来了一个快速增长的黄金十年。
1. 快速增长的市场规模
根据数据显示，2019年中国空调市场销售额达到了2.88万亿元，同比增长了11.6%。市场规模快速扩大，空调销量也不断刷新纪录。
2. 消费升级趋势明显
随着经济发展和收入水平提升，消费者对于空调产品的需求不再仅仅停留在降温、保暖功能上，更加注重产品的智能化、环保性能、舒适性等方面。以中央空调为例，市场上出现了更多能够根据室内定位、自动调节温度的产品，让人们体验到更加舒适的室内环境。
3. 市场竞争激烈
由于市场规模庞大，各大空调企业积极进军，市场竞争也愈发激烈。国内外品牌竞争，价格战、技术战逐渐成为市场主流。同时，消费者的选择也更加多元化，他们更加注重产品的性价比，对于品牌的忠诚度降低。
二、市场主力企业分析 目前，中国空调市场主力企业主要有格力、美的、海尔、志高等。
1. 格力
格力电器作为中国空调行业的龙头企业，多年来一直保持着市场份额的领先地位。公司拥有完整的产业链，从核心核心器件的生产到整机销售的垂直整合，产品线覆盖家用、商用等多个领域。
2. 美的
美的集团在空调行业也占据领先地位，主要产品涵盖中央空调、家电空调等多个领域。其凭借产品创新、品质保证等优势，受到了广大消费者的青睐。
3. 海尔
海尔电器是中国空调行业的重要企业之一，也是一家跨国家电器企业，在空调领域具有较强的技术实力和市场影响力。产品涵盖了家用空调、商用空调等多个领域。
4. 志高
志高电器作为中国空调行业的新锐企业，在技术研发和创新方面取得了不小的突破。产品以高性能、高智能化为特点，逐渐在市场上取得了一席之地。
三、市场发展趋势
1. 智能化趋势
随着人工智能和物联网技术的不断发展，空调产品也呈现智能化趋势。越来越多的空调产品具有语音控制、远程操控、自动调节等功能，提高了用户的使用体验。
