网络传播复习课件

网络中的传播
第一节 网络中的人际传播
一、人际传播的基本概念
人际传播也称人际交流。它指个人与个人之 间的信息传播活动，是社会生活中最直观、 最常见、最丰富的传播现象。
四、网络人际传播对物理世界的影响
（一）对物理世界人际交流质量的影响 网络成瘾症Cyber Addiction、Computer Addiction或Internet Addiction
内群体和外群体 依据成员的身份归属来划分
所属群体与参照群体 依据群体内人际关系发生的缘由及其性质来分
血缘群体、地缘群体与业缘群体
（二）群体的功能
群体一方面对社会具有重要的作用，它是将 个人与社会相连结的桥梁与中间纽带。
另一方面，它对于成员个体也有着重要意义，
群体是个人的信息来源和社会安全感的提供
网络宣传的特点：
第一，组织在宣传活动中可以更好地掌握主 动权
第二，组织的网络宣传活动的效果，很大程 度上取决于其网站的影响力
三、组织网站的建设策略
网站的设计，应体现并强化组织的CIS形象 网站应以所有与组织有关的“利害关系者”
作为自己的传播对象 网站应建立良好的互动服务
第四节 网络中的大众传播
一、作为大众传播媒介的网络的特点
大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的 传播技术和产业化手段，以社会上一般大众 为对象而进行的大规模的信息生产和传播活 动。
(一)信息发布的低“门槛” (二)资源的无限性 (三)传播的跨国界 (四)传播的灵活性
(五)传播的互动性 (六)传播信息的多媒体化 (七)信息呈现方式的非线性 (八)大众传播与其他形式传播的进一步融合 (九)网络不仅仅是媒介
关
四、研究网络群体传播的意义
可以了解网络群体规范的形成 有助于理解群体文化的形成与发展 有助于建立网民与网站的牢固关系

转换”。 （网友、版主）
2020/10/11
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光制作
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传播历史的回眸
人类运用有声语言传播，距今已有20万年。 人类运用文字传播距今不超过5000年。 人类发明并运用印刷传播距今只有1000年。 人类进入电子传播的时代只有80年。 人类进入网络传播的时代只有不到40年。
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人类传播的四种方式
自我（人内）传播。主要指每个人本身的自我信息
沟通，如独立思考、内心冲突、自我发泄等
人际传播。即个人与个人之间进行的信息交流，这
里包括面对面进行的亲身传播。
群体（组织）传播。这是指在社会某一群体范围内，
有组织地进行的一定规模的信息传播活动
大众传播。这是指通过大众传播媒介，面对着极其
的方式。 （作家）
2020/10/11
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四、电子传播（明星）
以广播电视为代表的电子媒介的发明和运用
是20世纪人类最伟大的科学技术成就之一，也
是信息传播媒介的第四次伟大的变革。
比起印刷传播悠久的历史来说，电子传播
的历史十分短暂，广播的发明距今不过80年，
而电视只有74年，但是，作为最先进的现代化
2020/10/11
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五、网络传播（网友、版主）
如果说人类传播史上的前四次革命即口头 传播、文字传播、印刷传播、电子传播，统归 为传统媒体革命，那么网络传播则是从根本意 义上对传统媒体的优势整合。它对人类传播所 带来的影响，正如韩国21世纪委员会所认为的 那样，是“人类文明以来首次遇到的本质上的
1、《网络信息检索与发布远程教学平台》。 2、《CCTV-10精品视频欣赏》 3、视频直播版块

控制实验：关于08奥运的四则谣言
1为完全不相信, 2为比较不相信, 3为半信半疑或中立, 4为比较相信, 5 为完全相信。
研究结论：
1.以集体合作方式对谣言进行多方验证。对于相信的谣 言，全文转发；不太相信的，多以简略的方式发送。
2.QQ群没有同化网络谣言，使谣言更可信，反而在一 定程度上异化了网络谣言，让谣言更不可信。（当然， 这也许和这四则谣言皆在抹黑奥运有关系。）
网络传播专题讲座
喧哗与独语
\
本讲座要讨论的几个问题
一．大众传播与网络传播的差异
二．网络传播中的谣言传播的两种模式：
1.微博传播 2.QQ群的互动传播 三．大众传播与网络传播对立而形成双重话语。 四．政府对网络谣言传播的应对机制探讨
大众传播的特点
大众传播的五个特点
1.媒介组织行为，而非个人行为。 （事业化管理，企业化经营） 2.制度化传播，而非随意化传播。 3.面向大众，而非针对具体的个人。 4.单向传播，线性传播，延时传播，一对多的传播。 5.缺乏互动和反馈。即使有反馈，也缺乏及时性和直接性。
网络传播的特点
网络传播的特点
1.匿名性。带来安全感和随意性。但牺牲了真实性和权威性。 2.互动化。交互传播，而非单向传播。丧失了控制力，反而又带来一定的真实 性。 3.个人化。（也包含有媒介组织传播） 4.娱乐化。
5.即时，而非延时传播。
6.网状，而非线性传播。
网络传播的副产品：谣言传播
人们会因信谣而传谣，因传谣而更加信谣。
网络传播与大众传播并立：双重话语
紫金矿业污染事件
事件回放：
福建紫金矿业紫金山铜矿湿法厂发生铜酸水渗漏事故，事故造成汀江部分水域严重 污染，紫金矿业直至12日才发布公告，瞒报事故9天。紫金矿业，当初是靠压低成 本提炼“低品位”金矿发家而闻名，然而伴随它一路的却是多次的重大环境污染事 故。

网络出现后，网络中的人际传播也不可避免地 影响到人的社会化。
社会化的任务之一是建立健全的人格。人格也 称为个性，是指个人具有的稳定、综合的心理特征。 一个人在网络里把自己分成若干个角色时，来 自他人的评价就会有若干个，这样就会导致个体对 自己的认识混沌，严重会导致“人格分裂”。
第三章 网络传播的类型
第三章 网络传播的类型
2、 电子邮件原理
电子邮件的传输是通过电子邮件简单传输协议 SMTP来完成。 电子邮件的收发过程类似于普通邮局的收发信 件。
第三章 网络传播的类型
二、网上聊天
网上聊天室是互联网上另一种最为普遍的人际传 播手段或交流场所。 网上聊天目前普遍方式有：聊天室、即时通讯
第三章 网络传播的类型
第三章 网络传播的类型
四、网络人际传播的特点
1、网络人际传播是一种以文字交流为主 的传播； 2、网络人际传播具有广泛性； 3、网络人际传播常常具有偶然性； 4、网络人际传播具有匿名性； 5、个体在网络人际传播中具有多重性。
第三章 网络传播的类型
五、网络人际传播对物理世界的影响
（一）对物理世界人际交流质量的影响
（二）新闻传播与人际传播 新闻网站或传统媒体在进行新闻传播活动时，往往会 有意识地利用人际传播的手段。主要表现为： E-mail或聊天，可以成为一种采访手段。 通过聊天是加强读者之间、读者与专家之间、读者与 名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交 流。 传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。 这些交流的目的，一方面是进行双向沟通，另一方面， 有助于延伸新闻报道的广度与深度。
2009年电子邮件使用率为56.8%，与2008年保持 稳定。研究发现：网民学历越高，电子邮件使用率 越高；职业分类中的办公室员、管理者、大学生等 电子邮件的使用率明显高于其他人群。随着互联网 的进一步普及，网民的学历结构会继续向低学历人 群倾斜，而随着互联网向办公场所的进一步普及， 会有越来越多的职业人群使用电子邮件。

表现形式：信源性负功能、渠道性负功 能、效果性负功能
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①大众传播媒介易混淆"现实环境"与"虚 拟环境"（媒介环境），大众对媒介过 分依赖，而媒介带来的事实只是部分再 现生活情景，不能代表一种社会趋向， 若被人利用则会造成不良后果。
②麻醉精神，过度沉溺于表面信息和通 俗娱乐中， 沉醉在虚幻满足中，失去社 会行动力。
素，是构成群体社会的必备要素。 传播成立的重要前提之一。是传受双方必须要有共通
的意义空间。
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第二节 传播学的起源、形成与发展
一、传播学的奠基人及创立者 二、传播学的主要学派 三、传播学在中国的发展
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传播学的起源
传播学起源于上世纪二十年代（19世纪 末），形成一个学科在上世纪四五十年 代。但人类的传播活动与人类的历史一 样古老。
（问题央视）
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社会协调：1.协调社会各部分，使社会 各团体和各个人对环境采取一致的、有 效的行动；2.社会的排气阀，帮助人们 宣泄不满情绪。
娱乐共享：形成大众文化的重要因素之 一。
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二、传播的负功能
核心：“麻醉精神”指人们与大众传媒 接触时耗费了太多时间，使之越来越疏 于行动，却还沾沾自喜地误以为参与了 社会实践活动。
3、 有效的人际传播要求人们注重协调， 力求平衡。
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第四章 组织传播
一、定义 二、功能 三、传统组织传播的创新 四、传播过程
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如何辨别群体和组织？
凡是存在“管理主体”的，即为主体。 组织需要有效的管理和领导。
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人类信息传播迄今为止的三个阶段 口头传播 文字传播 电子传播
2、互联网
局域网
广域网
互联网
3、网络结构
4、互联网的现状
进入WEB2.0时代以后，可以把不同媒体的传播手段融为一 体，更加有效地实现了新闻信息的传递与沟通。
5、基本概念
所谓网络传播，是指通过计算机网络的人类信息传播活动。在 网络中传播的信息，以数字形式存储在光、磁等存储媒介上，通 过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网 络传播以计算机网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而 达到其社会文化传播的目的。
2、BBS塑造舆论的多元空间
在议程设置方面：
●在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。
△中美撞机
谁更能获得用户的信任，谁的议程设置才会更有效。 ●媒体议程设置收到二级传播的重构。
△天价过路费案
●媒体议程设置还会受到其他公众议题的影响，用户可以自己制造议题。
△SARS
BBS天性独立，对政治或经济实体的依赖较少，这使得BBS在舆论引导上 少有“舆论一律”的僵化束缚 ，为公众提供了超越时空的舆论多样化空间
▲品牌需要：口碑是媒体生存之本，任何专业新闻媒体都不会放弃新闻
信息筛选和把关的特权。因此，“议程设置”被专业媒体看成不可放弃 的权利。
网络媒体进行议程设置的常用手法：
▲利用网络媒体空间大、更新快的特点进行详细报道、快速追踪 ▲根据用户习惯进行新闻排序 ▲扶植意见领袖
3、网络媒体“议程设置”的特点
●非强制性
人际传播（personal communication），是指对象十分
明确的人与人之间的信息交流。（优势）（劣势） 大众传播（mass communication）超越了人际传播的 局限，能够通过传播媒体一次性地把大量信息传播给 位数众多、地域分散的广大受众显示出人际传播所缺 乏的巨大优势。（其优劣势与人际传播相反）

第九章 网络传播的负面影响及对策
网络传播的兴起，给人类带来了巨大进步，尤 其是在信息传播方面，它有着无与伦比的优势，为 人们的生活和经济的发展提供了诸多方便。但与此 同时，网络传播也产生了不容忽视的负面效果。这 些负面效果也正是网络传播的特点所造成的。
为此，本章探讨了网络传播的特点以及由此所 带来的负面影响，并提出相应的对策。目的在于促 进网络传播更好地为人类服务。
2020/11/4
“黑客基地”,号称全球最大的黑客门户网站
第一节 网络浊流
• 网络经济中看不见的“黑 手”
在网络经济迅速发 展的同时，通过计 算机网络实施的经 济犯罪也与日俱增。
2020/11/4
第一节 网络浊流
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手机短信诈骗花样百出
第二节 网络犯罪及其治理
2020/11/4
第三节 网络道德法规建设
2020/11/4
第三节 网络道德法规建设
网络犯罪是一种全新的高技术、高 智能犯罪活动，原有的法律法规不 能完全适用，新的法律法规有待于 建立健全。
2020/11/4
第三节 网络道德法规建设
2020/11/4
2020/11/4
第一节 网络浊流
色情泛滥，“黄毒”污染
“ 性体验赤裸裸的内容和 信息本身一样古老。怎 样将新技术应用于这最 古老的欲望，从来不需 ” 要很多时间。 比尔·盖茨
2020/11/4
第一节 网络浊流
2020/11/4
网络色情内容毒害青少年
第一节 网络浊流
病毒肆虐，屡杀不止
计算机病毒是指编制或者在计算机程序中插入的破 坏计算机功能或者毁坏数据，影响计算机使用，并 能自我复制的一组计算机指令或者程序代码。计算 机病毒具有寄生性、潜伏性、隐藏性、传染性和破 坏性的特点。一旦病毒发作，会修改系统信息、影 响系统运行的稳定性或夺取对系统的控制权。一些 恶性病毒会使系统崩溃，甚至毁坏硬件，使整个网 站的设备全部报废。