农大校庆公关策划 (新)

农大校庆公关策划书 农大校庆公关策划书 ....................................................................................................................... 1 一、 背景分析 ........................................................................................................................... 2 二、 公关目标 ........................................................................................................................... 2 三、 活动时间 ........................................................................................................................... 2 四、 活动内容 ........................................................................................................................... 2 1、 “农焉非农”杯知识大奖赛 ......................................................................................... 2 2、 百年农大奖评选 ............................................................................................................ 5 3、 杰出校友系列访谈 ....................................................................................................... 6 4、 一虎一席谈电视辩论农大的农性 ............................................................................... 8 5、 博览群贤---学术交流月活动 ....................................................................................... 9 6、 校庆庆典晚会 ............................................................................................................. 11 7、 求是创新——校园文化展览月活动策划 ................................................................. 13 8、 全球校友同庆策划活动 ............................................................................................. 15 9、 中国农业大学CIS 形象识别系统宣传 筹备工作 ..................................................... 16 一、 背景分析 中国农业大学是一所综合性大学，学校设有特色鲜明、优势互补的农业与生命科学、资源与环境科学、信息与计算机科学、农业工程与自动化科学、经济管理与社会科学等学科群。但是仍然有很多人认为它是一个“农业”大学。与此同时，内外部公众对我们的形象识别系统也没有一个清晰的认识。 2015年中国农业大学110年校庆就要到来，这给了我们一个很好的机会去对社会公众展现中国农业大学是一所综合性的大学，以及让内外部公众更加熟悉我们的形象识别系统。 鉴于此校庆总主题为：综合的农大，绿色的农大。

二、 公关目标 1、 让80%以上的社会公众了解农大是一所综合性的大学，并非只有农业学科，更不是培养农民的大学。（改变公众态度） 2、 让内外部公众更加熟悉我们的形象识别系统。90%的校内公众能大概描述出农大的校徽，20%的外部公众能大概描述出农大的校徽。（传播信息）

三、 活动时间 校庆年从5月1日启动，前期工作包括： 1、 邀请校庆日当天的主要来宾，如国家领导人、杰出校友等 2、 联系电视台，广播台，平面媒体，网络媒体等，将校庆月的系列活动发布在媒体上。 9月定为校庆月，校庆系列活动定在9月举行。 校庆系列活动包括：“农焉非农”杯知识大奖赛，百年农大奖评选，杰出校友系列访谈，一虎一席谈电视辩论，博览群贤——学术交流月，校庆庆典晚会。 校庆日定在9月30日，校庆庆典晚会在此日召开。

四、 活动内容

1、 “农焉非农”杯知识大奖赛 1.活动目标 中国农业大学是国家“211工程” 和“985工程”重点建设的教育部直属综合性高校。但是因为其校名中的“农业”二字，使得社会各界对其的认知普遍停留在“专业型院校”，“务农”，“种田”等字眼上。随着2015年中国农业大学110年校庆的临近，我们准备通过这个活动来改变外界对中国农业大学形象的认识，认识她的综合性质。以及向公众普及中国农业大学的形象识别系统。 2.创意主题 主题：农焉？非农。 知识竞赛名称：“农焉非农”杯知识大奖赛

3.活动时机 2012年9月1日~2012年9月7日：大奖赛网上注册报名 2012年9月8日~2012年9月25日：大奖赛每日开题（每晚8:00-9:00） 2012年9月26日~2012年9月27日：评审及公布结果 2012年9月30日：颁奖仪式

4.实施方式 通过宣传吸引、参与问答、评审、颁奖四个环节有计划地落实活动。

5.活动地点 地点：大奖赛网站www.nyfn.com

6.实施人员 活动宣传人员、网站维护人员、数据库维护人员、数据统计人员、颁奖嘉宾

7.媒介选择 媒介：网络、报纸、杂志、广播。

8.活动经费 包括奖金21万元，及必要的网站建设维护费1万元。

9.活动步骤 第一步：前期宣传推广 1.“农焉非农”杯大奖赛网站宣传 “农焉非农”杯大奖赛网站，即www.nyfn.com,通过在各主要新闻、娱乐媒体网站上的页面弹出广告进行宣传，在酷6、优酷等各大视频网站上通过视频播放页面前15秒的广告宣传，提升“农焉非农”杯大奖赛网站的点击率及访问量，达到每周50000以上访问流量。 2、通过电子邮件进行推广 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。 我们把大奖赛流程、奖项设置、奖金数额、大奖赛网址、参与方式、竞赛样题、网站截图、权威认证证书等信息通过Email传递给网民。迅速扩大“农焉非农”杯的知名度。 3.报纸、杂志广告宣传 在各家知名的报纸杂志的显眼位置刊登大奖赛广告，力求迅速扩大受众。

4.广播宣传 在三四个主流音频段播放大奖赛广告，每天每个音频段循环播放100次。

第二步：大赛参与 大赛参与前需要注册报名，为避免参与人员过多使服务器瘫痪，采用分流报名技术。即多开通几个注册报名的通道（比如设置为9个），每个通道由一个服务器运行。 注册信息如下： 1.昵称（登录大奖赛网站的显示名，大奖赛排行榜的显示名） 2.证件号（可证明自己身份独一无二的证件号码，一般为身份证号，如果获奖，在颁奖时需要出示相关证件验明身份） 3.联系方式（手机号码，用以接收大奖赛比赛信息及获奖通知） 4.登录密码

第三步：每日开题 “农焉非农”杯大奖赛正式开始后，大奖赛网站上将在每天晚上的8点到9点出示题目，已经注册参与的人员可以登录网站及时答题。 大奖赛答题规则如下： 1.参与者每答对一题得一分，因为错过答题时间没有答题或答错等不得分。 2.连对题数越多，每答对一题获得的分值越高。连对后答错，失去“连对光环”，从下一题起每对一题得一分，若能连对，重新获得“连对光环”。 3.所有参与者的答题都会有记录，第二天的答题记录将继续接着前一天的答题记录被保存下来。若某个参与者前一天的最后几个问题连对，则第二天回答问题时将继续获得“连对光环”。答题记录作为大赛评审的唯一条件。在每天的答题过程中分值最高的前20人将被列入“大奖赛排行榜”中。

大奖赛赛题设置：中国农业大学院士的名字，院士的专业，学校的各个专业所取得的成就，学术成果，理论，国家领导人的视察，学校的目标等等。

第四步：评审及公布结果 大奖赛评审组根据“大奖赛”排行榜上的前10名评出特等奖1名，一等奖2名，二等奖3名，三等奖4名。同时通过大奖赛网站、手机短信的形式向所有参与者公布大奖赛获奖结果。对于获奖者给予祝贺并通知其颁奖仪式的时间、地点。

第五步：颁奖仪式 筹划颁奖典礼，联系颁奖嘉宾。先由领导祝词，接着由嘉宾颁奖，各奖项均设置为证书和奖金，奖金以支票形式存放在牛皮信封中。 各奖项金额如下： 特等奖：10万 一等奖：7万 二等奖：3万 三等奖：1万

2、 百年农大奖评选 1.活动目标 重塑农大原有单调古板农业院校的印象，树立一个全面协调发展综合性大学的全新风貌。 2.创意主题 设立一组名为“百年农大”的重要奖项，借此奖项对为农大这110年来涌现出的诸多杰出校友进行表彰。 3.活动时机 前期准备评选在9月1日启动，颁奖现场定在中国农业大学110周年校庆晚会（暨中国农业大学“百年农大奖”颁奖庆典）活动中（穿插颁布）。 4.实施方式 对为百年农大的发展做出杰出贡献的历届校友，按照其从事学科领域进行划分评比，评选出分别为“百年农大农学与生物技术奖”，“百年农大食品与营养科学奖”，“百年农大资源环境与水利土木工程奖”，“百年农大经济管理与人文发展奖”，“百年农大信息电气与理工学奖”，“百年农大思政与文学奖”，“百年农大国际交流奖”，“百年农大体育艺术奖”，“百年农大企业家奖”“百年农大最受学生欢迎教师奖”，“百年农大学术研究最高成就奖”，“百年农大学校贡献最高成就奖”，共计12个重大奖项，对获奖人员进行巨额现金奖励或研究经费支持，并且按照其获奖类型授予“百年农大形象代言人”，“百年农大名誉教授”称号，并为获奖者在校园内树立雕像，永留后人心中。 5.活动地点 中国农业大学110周年校庆晚会（暨中国农业大学“百年农大奖”颁奖庆典）活动现场。 6.实施人员 组建中国农业大学110周年校庆“百年农大”颁奖活动筹备委员会，对参加活动的人员进行统一接待，调配和安排，具体人员设置见筹备委员会具体安排通知。 基本安排：颁奖庆典主持人两名，礼仪小姐24名，颁奖嘉宾24名 7.媒介选择 报纸媒体：人民日报，北京晚报，以及各地主要日报 网络媒体：新浪网、腾讯网、人民网等主流网络媒体