基于南岳衡山旅游产业链的纪念品创意研究

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基金课题
基金项目
：本论文为2015年衡阳市社会科学基金项目：“基于南岳衡山旅游产业链的旅游产品创意研究”项目编号：2015D108
基于南岳衡山旅游产业链的纪念品创意研究
肖　蓉1　肖　丽
2
（1南华大学…设计与艺术学院，湖南…衡阳　421001；2湖南中医药大学…医学院，
湖南…长沙　410208）

摘　要：南岳衡山，素有“五岳独秀”之美誉，生态旅游资
源丰富且品味独具一格，对开发生态旅游有着得天独厚的优
势，如何更好地利用现有资源打造出具有特色的南岳旅游创
意文化，建立南岳品牌文化，提升消费群体日益增长的文化需
求，使其自成一派，赋予其独特个性而闻名国内外，更好地表
现出南岳衡山独有的历史底蕴是我们当下该思考的课题。
关键词：纪念品的定位；纪念品的创新改革；纪念品的开
发；纪念品的宣传推广

旅游纪念品是旅游地的标志性符号，是旅游景区独特地
域文化的载体，具有旅游文化和旅游经历的物化、馈赠和纪念
等意义。又因它多以旅游地的自然风光，名胜古迹，民俗风情，
历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至用当地特有的工
艺制作，使其具有极其独特的内涵和难以估量的文化影响力。
目前，南岳旅游纪念品开发虽已初具规模，但仍存在很大的提
升空间。如何使旅游纪念品的开发与地方性、民族性、与具体
的旅游区、旅游点相结合产生良好的社会、经济和生产效益，
更好地为地方经济效益服务，是旅游业蓬勃发展中区域旅游
纪念品开发生命所在急需解决的现实问题。一个地方的旅游
纪念品就是这个地方的“形象代言”。如何以提升衡山纪念品
的地位和改进纪念品的价值来扩大知名度，让其更大程度的
发挥自身价值，是发展衡山旅游业的一个重点。不单单作为一
种商品，纪念品本身极强的宣传力度也是不容小觑的，根据对
南岳衡山的调查总结，可从其特有的文化习俗，自然景观等方
面来完善对旅游纪念品的开发，在使衡山纪念品呈现出多元
化，多样化的同时也要保持其独特性和前瞻性，方能创造出更
大的经济价值和文化价值，提升发展空间。
1　因地制宜，发掘、创新出极具地方特色为主体的旅游
品牌
衡山（Heng…Mountain），又名南岳、寿岳、南山，为中国五
岳之一，位于衡阳市南岳区是著名的佛教圣地，数千年的文明
史，丰富的旅游资源，自然景观与人文历史的融合，形成了独
具特色的南岳名山文化，是道教主流全真派圣地。由于气候
条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，
四时飘香，自然景色十分秀丽，如同一个天然的庞大公园，因
而有了“南岳独秀”的美称。衡山生物资源丰富，种类繁多。
其中，特产有南岳云雾茶，为中国五大云雾茶之一，在唐代就
列为“贡茶”。此茶以无虫害，无化学污染，制作工艺细，素以
秀丽多毫，翠绿匀润，鲜爽醇厚，嫩香持久而闻名暇祢。寿岳衡
山凝固着厚重的寿福文化，另有佛教催生出的极具收藏价值
的代表性产物——佛珠。此外还有广柑、观音笋、雁鹅菌、中草
药植物也是极为丰富的，至少有三百五拾余种，以白术、黄精、
党参、白芍、田七、天麻、玄参、灵芝为最名贵。
2　将现有南岳衡山旅游纪念品进行改革和升级
目前，南岳衡山纪念品的开发虽初具规模，种类繁多，但
大多较为雷同，缺乏鲜明的地方特色和文化底蕴。南岳的“老
三子”占主导地位，如：胡椒压子、算盘珠子、喇叭叫子、佛珠、
瓷器和石竹木根雕也多是人物肖像类，品种单调，制作工序简
单造作，图案设计也为平凡大众化，很难激起游客的购买收藏
欲。旅游纪念品，顾名思义即游客在旅游过程中购买的精巧、
便携、富有地域特色并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品的
设计必须适应时代的发展要求，具有一定的经济及社会利益，
符合游客们的利益需求。设计师要凭借衡山当地的资源优势，
注重佛教、道教风格特色，地方特色，民俗特色，创新特色，艺

术特色，充分的体现旅游纪念品的欣赏、艺术、纪念、地位及实
用等价值。旅游纪念品承载的不仅仅是一份南岳独有特色，
更包含着旅人带给家人朋友深深的情感，所以更要以人为本，
从消费者的角度出发进行创作改进。旅游纪念品的形式多样，
可以是衣服、食品、器皿、玉石、挂坠、明信片、手工艺制品等，
可投入心血和心思的艺术品，才能拥有灵魂，才能更好地与消
费者产生心灵交流。我们应从大众旅行者的消费、审美、需求
等方面出发，对纪念品分门别类，祛除原本单一杂碎，新增实
用性和功能性，做到集合与摒弃的恰当重组，使南岳衡山现有
旅游纪念品有一个质的飞跃，使其地位不再只是从属于旅游
业，而是成为旅游业蓬勃发展不可或缺的重大推动力。
3　环环相扣，形成完整体系，打造本土特色文化品牌
在宗教文化与特色旅游产品优势的基础上，进一步开发
新的旅游项目，拓宽旅游产品范围，发掘、创新出极具地方特
色为主体的旅游品牌。首先，我们可根据旅游品牌文化策略生
成旅游文化产品的发展战略和市场拓展的整体规划。从方案
的制定到实施，以南岳衡山特色为基准、以纪念性为侧重点、
以创新为主流、以地方特色和民族特色为灵魂，努力实现旅游
文化产品的创新设计，从变形中衍生出具有代表性的图案、造
型运用于产品包装，工艺品制造。其次，在做好硬件设施准备
的同时，加大旅游产品宣传，制定一条完整的旅游开发项目，
利用固有资本进行再开发，集结整合零散的元素，划定经济识
别区，层层有序地开展旅游文化的推广。再次，设计师也应把
握好时下观念、吸取同类优点、借鉴优秀先例、与时俱进的艺
术造诣、审美力和对新事物敏感的前瞻性，贴近消费群体，从
实用性，观赏性等各方面出发，分批分层次分阶段地创造出独
具一格并能被大众广泛接受的地方特色产品，使成品在转换
为商品流通后，能获得积极的社会反响和认可。利用当下科技
进步所取得的成果来适应社会生活发展的需要，大力加强地
方独特手工艺的保护，打造纯手工艺制品的价值性，形成独一
无二的小作坊形式，以简而精，避免批量，以稀为贵，极富收藏
价值。最后，通过影视媒体等运作手段，打出南岳衡山特色文
化品牌，是吸引游客来访的重要途径。
4　结语
在不断总结经验的基础上，“以人为本”提高产品文化内
涵和艺术品位，致力于本土纪念品的传统文化，整体提升文化
产品价值，从而创新出有文化特色的与并大众产生共鸣的旅
游纪念品，使其拥有更高的产品附加值，为南岳衡山的名字走
出湖南走出中国打下夯实的基础。

参考文献：
［1］…邹树梁，王铁骊，刘文君.南岳旅游产品可持续开发研究
［J］.南华大学学报，2004（2）.
［2］…王迪云.“衡山中华寿岳”旅游品牌建设初探［J］.湖
南商学院学报，2004（6）.
［3］…杨芳，王德良，邝奕轩.南岳衡山自然保护区管理与旅
游经济发展关系问题的探讨［J］.云南地理环境研究，…
…2005（4）.
［4］…王迪云.南岳旅游景观系统分析与调整优化
［J］.经济

地理，2005（1）.

作者简介
：肖蓉（1984—），女，湖南益阳人，硕士研究生，讲师。
…肖丽（1985—），女，湖南益阳人，硕士研究生，讲师。