城市品牌视觉形象设计研究

46公关世界 \ PRWORLD政府公关城市研究THE GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS——城市品牌形象的重中之重城市LOGO城市logo是城市品牌形象的重中之重，也是城市发展到一定阶段会产生的必然举措。

它能简单明了地突出城市特色，有强烈的可识别性，易于城市品牌的传播，简单的图形设计也有利于城市logo 在各种传播媒介上的使用。

应该说，城市logo的设计随着时代的变化和发展在不断升华，它源于人们对城市文化的传承及城市精神的进步，体现了城市的多元化和人们所赋予它的更多期待。

从当代中西方城市logo形式的发展趋势来看，整体都表现出由繁琐、复杂、重再现，向单纯、简洁、重符号化的方向转化。

但毕竟生于斯长于斯的文化土壤有着天壤之别，即使同样是历史名城，中西方城市的logo设计也会体现出完全不同的风格。

中西城市logo差异最大的就是文字性,这首先取决于中西方所使用的文字符号不同。

自商周以来，运用于装饰的汉字浩如烟海，丰富多样的艺术体文字令人目不暇接，是中国设计师取之不尽的源泉，也因而成为其得天独厚的优势。

西方的文字型符号自然就是罗马字母，但就字母型的形式变化来讲，西方的设计显然来得更为驾轻就熟。

从总体上来看，中国的字母logo设计表现得不如西方灵活简约，有的字母组合给人以生硬之感，有的则略显呆板且缺乏变化。

象形手法也是中西方标识设计中常用的手法之一，通常可分为具象和意象性两大类，以意象性为主。

在题材方面无外乎动物、植物、景物和各种手工艺品，运用象形形式的符号多带有某种象征性和寓意性。

从总体上来说，作为中国传统图腾的龙、凤、鱼、梅、兰、竹、菊等题材在现代logo设计中仍占有一定比重，但也往往被禁锢在传统的框架之中，因而显得繁琐而缺乏力度。

动植物是象形标志中运用最多的题材，在取材和形式处理上大致可以分为两类：一类是与各自传统文化有着传承关系的内容和文 /王志远PRWORLD \ 公关世界47形式，另一类则是中西方共通的各种现实动物。

^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。

Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。

品牌视觉形象设计案例分析品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象，在很大程度上也是最深刻的印象，品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言，往往具有先入为主的重要作用。

另外，即使是大众耳熟能详的知名品牌，也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争和压力，也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象，以便维护并不断提升品牌的核心价值，以便在竞争中确保优势。

一个品牌的视觉形象与色彩学、设计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分，它不仅要自己独特的个性，在形式上还要标新立异，以便带给消费者整体的品牌印象。

只有这样才会吸引到更多的注意力。

视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用，如果一个品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格，则能使消费者产生审美趣味和精神寄托，在潜移默化中刺激消费者行为。

比如李宁,2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。

此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。

新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。

”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange（让改变发生）”。

李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

李宁旧标志许多世界级品牌都有着自己极为显著的视觉形象标示：例如耐克品牌视觉形象的勾形标示、麦当劳品牌视觉形象橙黄鲜亮的M 型标志等等，都有着独特的视觉特征，更为重要的是，由于这些品牌长久以来树立得良好品牌信誉，消费者只要看到这些品牌视觉形象就能联想到它所代表的品牌及其值得信赖的品牌质量。

城市形象视觉系统的构成要素探究作者：颜如玉来源：《美与时代·城市版》2024年第06期摘要：当今城市化迅猛发展，人们生活在城市中，随时可以感知城市，人所拥有的感觉也都能在城市空间中得以释放。

其中，视觉作为最基础也是最重要的感觉，不仅可以通过城市中具体的事物感知和获得，也可以通过城市空间、距离等因素进行把握，从而使我们形成对于城市的形象印象、情感与记忆。

由于视觉功能在人们认知城市的过程中的作用重大，并且在一定程度上可以取代其他人体感觉，因此从城市形象角度出发，探究视觉系统在人们认知城市形象的过程中所体现的职能及构成其视觉系统的要素。

关键词：城市形象；视觉形象；视觉系统；城市形象建设一、城市形象的视觉系统概念（一）城市形象形象指的是个体脑海中对外界事物的一种反映。

城市形象是外界存在的集合体，人们对城市的人文、空间印象，便是对该城市所做出的综合评价，这一评价中体现着城市发展理念、发展特征及其文明程度。

另外，将人们的思想情感有效激发出来的城市形态和特点，也可称作城市形象。

城市形象的构成因素主要包含以下两项内容：一是抽象的感知，二是具象的特征、形态要素。

20世纪中期，美国著名城市规划设计学家凯文·林奇在其著作《城市意象》中提出了“城市形象”这个概念。

其将城市意象的组成部分划分为五种元素：道路、边界、区域、节点、标志物[1]。

（二）城市形象与视觉形象中国心理学家张耀翔早在20世纪40年代就曾提出，视觉活动的范围不可限量，世界文化的进步多靠视觉[2]。

这说明，视觉高于其他感觉，对人们的感知具有主导作用。

在社会经济不断发展的过程中，人们希望以更快的速度获取信息。

因此，图文并茂的书籍受到了人们的广泛关注。

随着信息社会的进一步发展，视觉化倾向逐渐形成，受视觉刺激的影响，人们形成了更高的视觉感知水平，更加希望通过视觉化媒介获取资讯。

二、城市形象视觉系统的职能在建立城市形象视觉系统时，应以真实存在的城市空间环境为基础。