蒙牛集团战略分析、建议1 蒙牛集团目前的行业地位1.1简介内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于1999年初，总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
1.2行业地位●居市场领导者地位，与伊利、光明三足鼎立。
●常温奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一。
●欧洲荷兰合作银行2011年度全球奶业公司排名报告中蒙牛乳业集团位列18位.●产品基本覆盖全国市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
●在短短九年中，创造出了举世瞩目的"蒙牛速度"和"蒙牛奇迹"。
●用短短10年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第1位。
2011年蒙牛集团主营收入达373.8亿元，同比增长23.5%，净利润较去年增长23.2%至95.9亿元，业绩持续保持稳定增长，整体呈现“质量效益型”增长模式。
2从营销角度回顾蒙牛的崛起蒙牛为什么能够在几千家乳品企业的残酷竞争中脱颖而出？蒙牛的一出出借势营销是如何上演的，蒙牛的成功经验给我们带来什么？通过研究发现蒙牛的营销策略、蒙牛的借势营销可以分为三个阶段，即借势阶段、蓄势阶段和造势阶段。
2.1借势阶段蒙牛公司在创业之初，面对种种的困难和竞争,如果单靠自身力量是无法应付的。
但蒙牛却能很好把外部“势”转化为自己的力量，巧妙借用势的作用，从而使企业经营达到事半功倍的效果。
2.1.1虚拟联合蒙牛起步1999年，成立之初的蒙牛处于“无工厂、无奶源、无市场”的三无状态。
万联证券证券研究报告|商业贸易12部门印发通知提振消费，“免税概念股”持续火爆强于大市（维持）——商贸零售行业周观点报告日期：2021年01月10日行业核心观点：上周，申万商业贸易指数上涨0.21%，跑输上证综指2.05个百分点，细分板块中贸易下跌0.57%、商业物业经营上涨5.36%、一般零售下跌0.2%、专业零售下跌1.3%。
建议关注：1）化妆品：颜值经济叠加国货美妆崛起，建议关注积极拓展品牌和品类矩阵、注重多元化营销以及全渠道布局的A 股化妆品公司； 2）免税：免税概念持续受市场关注，多家公司布局免税牌照申请，近期中国小商品城也申请“免税经营资质”，并已上报国务院，建议关注牌照申请审批进度。
3）电商：新零售快速发展和进化，疫情加速线下消费往线上消费转移趋势。
但近期由于中央反垄断政策的出台，如火如荼的生鲜电商和社区团购等新业态的发展前景短期面临不确定性，但我们相信政策的出发点只是限制不正当竞争，鼓励行业的长期健康发展，短期电商板块可能面临调整，长期来继续看好。
投资要点：⚫ 行情回顾：上周（1月4日-1月8日）上证综指上涨2.79%、商业贸易指数跑输上证综指3.96个百分点，在申万28个一级行业指数涨跌幅排第23。
年初至今，上证综指上涨2.79%、商业贸易指数下跌1.16%，申万商业贸易指数跑输上证综指3.96个百分点，在申万28个一级子行业中涨幅排名第23。
上周各细分板块情况，贸易下跌1.11%、商业物业经营上涨0.69%、一般零售下跌 1.22%、专业零售下跌2.16%。
⚫ 行业重要事件及点评：1）12部门印发通知提振消费，释放农村消费潜力；2）丰巢再融资4亿美元，拼多多也瞄准快递柜；3）零售变革抓两头，苏宁易购：用户需求反推供应链建设；4）“免税概念股”持续火爆，百联股份、小商品城双双涨停；5）华强北美妆市场陷整治风波，或利好正品市场和国产品牌。
⚫ 上市公司重要公告：利群股份发布2021年限制性股票激励计划；家家悦通过集中竞价交易方式累计回购股份；上海物贸控股股东百联集团转拨国资委疫情专项补贴资金至本公司；首商股份10%股权无偿划转至承接主体北京市财政局；珀莱雅第二个解除限售期的解除限售条件已经成就；农产品公开挂牌转让参股公司中农网3%股权 ⚫ 风险因素：1、长期经济下行，国内消费恢复不及预期。
实用的项目建议书范文集锦五篇项目建议书篇1一、项目建议书总论二、项目建设的必要性和条件1 、建设的必要性分析：2 、建设条件分析：包括场址建设条件、其它条件分析(政策、资源、法律法规等，其中产品和生产设备必须符合国家标准，具体参考《产业结构调整指导目录(20__年本)》)三、工业项目建议书范文中应包含建设规模与产品方案1 、产品方案(拟开发产品方案)2 、建设规模(达产达标后的规模、产量)四、技术方案、设备方案和工程方案(一)技术方案1 、生产方法(包括原料路线)2 、工艺流程(××——××——××——××——××)(二)主要设备方案1 、主要设备选型(以表格方式列出，包含设备名称、数量、厂家、规格型号、单价及耗能情况等)2 、主要设备________(三)工程方案1 、建、构筑物的建筑特征、结构及面积方案(包含占地面积、建筑面积) 3 、主要建、构筑物工程一览表五、能耗及环境分析(一)主要污染物主要污染物向厂(场)外排放的性质可分为：烟尘、粉尘、废气、恶臭气体、工业废水、生活污水、废液、废渣、噪声、放射性物质、振动、电磁波辐射等。
主要污染物所含有害物质分析，列举污染物所含主要有害有毒物质。
排放量。
污染物经处理后最终排入周围环境的含有有害物质的混合物的数量，注明混合物中所含有害物质的含量或浓度，并列出国家或地区允许的排放标准。
(二)环境保护方式：(指环保措施)(三)节能方案分析：(四)项目年能耗情况：(能耗指年用电、煤、油、天然气等能源及用水情况)六、投资估算及资金筹措(一)投资估算1 、建设投资估算(先总述总投资，后分述土建工程费、设备购置安装费及其他投资)2 、流动资金估算3 、投资估算表(总资金估算表、单项工程投资估算表)(二)资金筹措方式1、自筹资金：2、其他七、效益分析(一)经济效益：1、销售收入估算(以表格方式列出销售收入估算)2、成本费用估算(以表格方式列出总成本费用和分项成本估算)3、利润与税收分析4、投资回收期5、投资利润率(二)社会效益：八、组织结构及生产管理1、公司结构：2、生产管理：(指工作班制、工作时间、周休安排等)3、人员管理：(1)工人：是指在基本车间和辅助车间(或附属辅助生产单位)中直接从事工业性生产的工人及厂外运输与厂房建构筑物大修理的工人;(2)工程技术人员：是指担负工程技术工作并具有工程技术能力的人员;(3)管理与经营人员：是指在企业各职能机构及在各基本车间与辅助车间(或附属辅助生产单位)从事行政、生产管理、产品销售的人员;(4)服务人员：是指服务于职工生活或间接服务于生产的人员;九、项目建设周期1、项目实施进度安排：2、开工时间及竣工时间：十、结论(指对工业项目的建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见)项目建议书篇2议书（立项报告）编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司定义及作用定义：项目建议书又称立项报告，是由项目投资方向其主管部门上报的.文件，从宏观上论述项目设立的必要性和可能性，建议书内容包括项目的战略、市场和销售、规模、选址、物料供应、工艺、组织和定员、投资、效益、风险等，把项目投资的设想变为概略的投资建议。
财政部关于印发《免税商品特许经营费缴纳办法》的通知佚名
【期刊名称】《中华人民共和国财政部文告》
【年(卷),期】2004(000)011
【摘要】<正> 外交部,民航总局,交通部,铁道部,中国免税品(集团)总公司,中国出国人员服务总公司,中国中旅(集团)公司,深圳市国有免税商品(集团)有限公司,珠海免税企业(集团)有限公司,上海浦东国际机场及免税店,中国远洋运输(集团)总公司等免税品经营单位,财政部驻各省、自治区、直辖市、计划单列市财政监察专员办事处:
【总页数】2页(P10-11)
【正文语种】中文
【中图分类】D922.22
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