品牌与消费文化中的符号价值

耐克符号图案设计理念耐克(Nike)公司是全球领先的体育用品制造商之一，其标志性的“Swoosh”图案成为了该品牌的代表性标志。

这个简洁而又具有力量感的符号，深受消费者喜爱，同时也传达着耐克的核心设计理念。

耐克的标志由一条向右倾斜的弧线和一条附加在其上方的垂直线组成。

弧线象征着运动员在运动中的动作和速度感，而垂直线则代表耐克作为一个引领者的形象。

整个符号给人一种动感十足的印象，激励消费者勇往直前，追逐自己的梦想和目标。

这一符号的设计理念体现了耐克品牌的核心价值，即“勇于突破常规，追求卓越”。

耐克一直倡导个人和团队在体育竞技和生活中追求卓越，超越自我。

符号的设计灵感来源于希腊神话中的女神尼克斯(Nike)。

尼克斯是胜利和榮耀的象征，耐克公司以其为榜样，致力于创造出卓越的体育用品，帮助运动员取得成功。

耐克的标志设计简洁而富有力量感，突显了品牌的个性和独特性。

符号的弯曲轮廓代表了动感和速度感，与体育运动紧密相连。

同时，弧线的连接从左到右向上倾斜，给人一种迎难而上，不断向前的意象。

这种动态性和积极向上的形象，激发了消费者的热情和欲望，让他们想要拥有并穿着耐克品牌的产品。

此外，耐克的标志设计也体现了简洁和优雅的设计风格。

整个符号仅由两笔勾画而成，没有任何多余的线条或花俏的装饰。

这种简约的设计风格，使标志可以被广泛地应用于各种材质和环境之中，并且能够保持其清晰和易辨认的特性。

无论是在运动服装上还是在广告宣传中，标志都能够突出品牌的形象和价值观。

总的来说，耐克标志的设计理念体现了品牌的核心价值和个性。

它追求卓越、突破常规，并通过简洁而有力的设计方式表达出来。

这个标志不仅在体育用品行业中取得了巨大的成功，而且成为了全球范围内的一个文化标志。

耐克标志的设计不仅仅是一种视觉形象，而是一种激励和激发人们勇往直前的动力。

符号消费的历史沿革可以追溯到19世纪末到20世纪初。

以下是符号消费的历史沿革的简要概述：
1. 1899年，美国经济学家凡勃伦在他的著作《有闲阶级论》中首次提出了“炫耀性消费”的概念。

他认为，在社会的一些“有闲阶级”中，消费已经不仅仅是为了满足产品的功能需求，更重要的是为了满足其自尊心、荣誉和他人的尊敬。

这种消费行为被称为炫耀性消费，它强调了消费品的符号价值，即通过消费来展示个人的社会地位和财富。

2. 20世纪中期，法国社会学家让·鲍德里亚进一步发展了符号消费的理论。

在他的著作《消费社会》中，他提出了“符号价值”的概念，并指出在消费社会中，人们通过消费不同的物品来界定自己与物品相符的身份，将自己与某种类型等同而与其他人相区别。

这种消费行为强调了消费品的符号意义，即它们所代表的社会身份、地位、权力等。

3. 随着社会的发展和全球化的进程，符号消费逐渐成为了一种普遍现象。

在20世纪后期和21世纪初，符号消费的概念逐渐扩展到了更广泛的领域，包括时尚、品牌、奢侈品等。

这些消费品不仅仅具有使用价值，更重要的是它们所代表的符号意义，如品味、生活方式、社会认同等。

总的来说，符号消费的历史沿革表明了消费行为逐渐从满足实际需求转向追求符号意义的过程。

在现代社会中，符号消费已经成为了一种重要的文化现象，对人们的身份认同、社会关系和生活方式产生了深远的影响。

理论与现代化ＴＨＥＯＲＹＡＮＤＭＯＤＥＲＮＩＺＡＴＩＯＮ２００７－１１Ｎｏｖ，２００７２００７年第６期ＮＯ．６，２００７所谓消费文化，就是伴随消费活动而来的，表达某种意义或传承某种价值系统的符号系统。

消费社会学认为，消费本身就是文化。

这不仅仅是因为消费受文化的影响、驱动和制约，同时文化本身也依赖于消费作为工具和载体。

更为重要的是，消费及消费品均是表达意义的符号体系和象征体系。

与一般意义上满足需求的自然性、功能性的消费行为不同，这种符号和象征体系表达、体现或隐含了某种意义、价值或规范。

西方社会对于消费文化的关注源于消费社会的产生。

尽管学者们对于消费社会产生的具体时间存在分歧，但共同的一点是，他们都强调由于消费热潮的到来引发了社会及文化价值观的变化。

在以生产为主轴的社会中，物质匮乏成为当时所要解决的首要问题，消费被置于生产的附庸地位，克勤克俭、禁欲苦行成为时代的核心价值观。

然而，１８世纪前后消费社会的到来，引发了人的生存体验以及社会发展态势等一系列深刻的变化：消费不再停留在最基本需要的满足上，而是具有了更多的社会文化色彩；建立在对消费物品所体现的文化和意义上解读的生活风格，成为揭示人们心理结构乃至社会机制变化的切入点。

由此引发了学者们对于消费范式的争论。

一、传统社会视域下的消费文化研究在西方社会变迁过程中，消费革命与工业革命被认为具有同等重要的地位［１］。

从１８世纪开始，商人、企业家、历史学家、社会学家就以社会风尚和日常消费作为研究依据，探讨身边日益增多的消费革命。

在这个时期的消费文化研究中，人们通常将消费文化与文化分析、社会分析、人文地理、商业史、社会史等结合起来研究。

马克迅・贝格从奢侈与必需，新奇与模仿，公共与私人消费空间，过剩、品位和时髦，身份认同与自我展示等五个方面集中讨论了人们在对商品的消费过程中表现出的丰富文化意义。

凡勃伦提出了炫耀性消费理论，对消费的社会意义进行了区分。

米勒认从符号价值到物的社会意义———当代西方消费文化范式的转变康宇摘要：消费及消费品均是表达意义的符号体系和象征体系，因此消费社会学将消费看作是一种文化。

构建品牌核心价值的8大要素
一、品牌定位
品牌定位是构建品牌核心价值的基础。

它是品牌的一种定义和宣传，将品牌引入市场的第一步，也是品牌的整体战略中一个重要的组成部分。

把简洁明了的品牌定位告诉消费者，让消费者能够迅速理解你的品牌，才能有助于品牌的传播和发展。

二、品牌文化
品牌文化是品牌价值的重要制约因素，它是企业将其理念、价值观、行为准则等结合而成的一种企业文化形态，是企业利用媒介手段传播的内容与概念，是企业聚焦于消费者价值观的一种专业化的沟通过程。

强化品牌文化，能够更好地挖掘品牌价值，建立良好的品牌形象，从而提升品牌核心价值。

三、品牌设计
品牌设计是构建品牌核心价值的重要组成部分，它是品牌价值的符号形式。

品牌设计旨在让消费者在第一时间体会到品牌价值，让消费者对品牌形象有更深的印象，增强消费者对品牌的认可度。

从多个角度综合运用艺术设计手段，使品牌更加简洁、实用、具有识别度，有助于构建品牌核心价值。

四、产品质量
产品质量是构建品牌核心价值的基础，它是品牌价值的终极体现。

只有产品质量得到消费者的认可，企业的竞争优势才能长久的维持下去。

品牌与文化区别一、品牌的定义和重要性品牌是指企业或者产品在市场上的独特形象和信誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价。

品牌是企业的核心竞争力之一，能够为企业带来差异化竞争优势，提高产品或者服务的价值和知名度。

二、文化的定义和重要性文化是指一定社会群体的共同价值观、信仰、行为规范、艺术形式等的总和。

文化是社会共同认同的基础，能够影响人们的思维方式、行为习惯和价值取向。

三、品牌与文化的区别1. 定义不同：- 品牌主要关注企业或者产品在市场上的形象和信誉，强调市场定位、品牌标识等方面。

- 文化主要关注社会群体的共同价值观、信仰、行为规范等，强调社会认同、文化传承等方面。

2. 范畴不同：- 品牌是商业领域的概念，主要应用于企业和产品。

- 文化是社会领域的概念，主要应用于社会群体和民族。

3. 目的不同：- 品牌的目的是为了在市场上建立独特的形象和信誉，提高产品或者服务的竞争力和市场份额。

- 文化的目的是为了传承和宏扬社会群体的共同价值观，维护社会稳定和社会认同。

4. 影响因素不同：- 品牌的形成和发展主要受到市场需求、产品质量、市场推广等因素的影响。

- 文化的形成和发展主要受到历史、地理、宗教、语言等因素的影响。

5. 变化程度不同：- 品牌的形象和信誉可以通过市场推广和品牌管理进行调整和改变。

- 文化的形成和变化是一个漫长的历史过程，不容易被短期改变。

四、品牌与文化的关系品牌与文化之间存在着密切的关系，二者相互影响、相互作用。

1. 品牌塑造文化：品牌的成功塑造可以对社会文化产生积极影响，成为社会文化的一种表达方式。

2. 文化影响品牌：企业在进行品牌建设时，需要考虑到目标消费者的文化背景和价值观念，以更好地满足消费者的需求。

3. 文化传承品牌：一些企业通过宏扬传统文化、民族文化等，将文化元素融入品牌形象，提升品牌价值和认可度。

4. 品牌推动文化：一些知名品牌通过赞助文化活动、社会公益等方式，推动社会文化的发展和传承。

标志的作用与意义
标志是一种图形化的符号，通常用于代表一个品牌、组织、团体或者事件等。

标志的作用和意义非常重要，它不仅可以用于传达信息，还可以用于塑造品牌形象、增强认知度、提高品牌价值等方面。

以下是标志的作用与意义的具体分析：
一、传达信息
标志是一种直观的符号，可以通过简单的图形或者文字来传达信息。

例如，红十字会的标志就是一个红色的十字，它能够让人们立刻联想到医疗救援和急救服务。

又如，苹果公司的标志就是一个咬过一口的苹果，它代表着苹果公司所生产的电子产品的高质量和先进性。

二、塑造品牌形象
标志是品牌形象的重要组成部分，可以通过标志来塑造品牌的形象和风格。

例如，耐克的标志是一个简单的勾形，它代表着运动和胜利的精神，这种标志设计的简洁大方，能够让人们立刻联想到耐克这个品牌的形象和风格。

三、增强认知度
标志是品牌的重要标识，能够帮助消费者更加容易地识别品牌和产品。

例如，可
口可乐的标志是一个红色的波浪形，它已经成为了可口可乐品牌的代表标志，消费者可以通过这个标志来识别可口可乐的产品。

四、提高品牌价值
标志是品牌价值的重要组成部分，一个好的标志可以提高品牌的价值。

例如，苹果公司的标志已经成为了一个文化符号，它不仅代表着苹果公司的品牌形象，还代表着现代科技和时尚文化的潮流。

总之，标志的作用和意义非常重要，它不仅可以传达信息，还可以塑造品牌形象、增强认知度和提高品牌价值。

因此，一个好的标志设计是品牌成功的关键之一。

消费符号符号消费（Symbol Consumption）什么是符号消费所谓符号，是指能代表自身之外事物的事物，相当于A=B。

A不仅仅是A本身，它还意味着它之外的另一个对象，即B。

提到A，人们即能明白其所指的对象或意义B。

对于消费的理解，是预先将消费现象设定为一个单面体，从单一的物质层面来认识消费行为。

按照这样的认识方式，消费就是对物质财富的消耗，是为了生产和生活的需要而消耗的物质财富。

符号消费并不神秘，人们在符号的解码中获得丰富的乐趣，满足生理和心理的需求。

符号消费是后消费时代的核心。

它是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。

符号消费的解析如果说消费的符号指的是通过消费来表达某种意义或信息的话，那么，符号消费是将消费品作为符号表达的内涵和意义本身作为消费的对象。

它包含下面几个层次：首先，作为消费品外观上的示差符号(物的第一层次符号)，如造型、色彩、图案、包装等等，传达了产品本身的格调、档次和美感，已经成为消费的对象，成为消费过程中的一个组成部分。

其次，消费品的地位象征符号(物的第二层次符号)，如消费品所代表的社会地位、身份和品位(即社会含义)，以及与之相连的自鸣得意等心理体验，也是消费的对象和内容。

第三，消费品的消费环境，作为消费的空间符号，同样是消费的一个内容。

例如，在豪华的酒店进餐，不但食品是消费的对象，而且酒店的氛围和气派也是消费的内容。

第四，消费的仪式，如服务程式，作为一种符号，也可以是消费的一个内容。

例如,餐厅服务小姐的服务，不但构成劳务消费品的一部分，而且构成饮食的附加消费仪式(即代表档次和身份的符号)，而成为消费的对象。

也就是说，我们“不但消费物, 而且消费物作为符号所代表的‘意义’，包括情调、趣味、美感、身份、地位、氛围、气派和心情”。

符号消费的特征符号消费最大的特征就是表征性和象征性，即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。

消费——符号意义的凸显消费，在经济学的概念中，是指为了满足人们生存发展的需要而使用商品和享用服务的行为。

“‘消费’所满足的需要和渴望超过了基本的生物需要的范围，现代制造业或商业，不仅仅供应人们已知的需求，它还通过现代商业广告‘创造各种需求’，以让人们去消费。

”【1】因此，商品与人的关系也在这个消费时代的背景下发生着急剧的转换。

我们的时代是一个消费的时代。

所有的东西都是可以被消费的商品，商品自身的意义在当代社会的显著特点就是商品的符号意义的凸显。

“‘形象就是商品’，大众文化产品和消费本身————与全球化和新的信息技术同步————像晚期资本主义的其他生产领域一样，具有深刻的经济意义，而且完全与当今普遍的商品体系连成一体。

”【2】这种变化在广告的发展中也体现出来。

广告从以产品功能为中心向以使用者（或情境）为中心转变，在广告理论界，这又被称为广告理念从消费者向生活者的转变。

也就是说，人们在某一情境中的消费活动就被预设成一种符号，这种符号就有了其特殊的含义。

举例而言，麦当劳全新的6元早餐套餐系列广告，选取的拍摄地点为早高峰的地铁车厢、写字楼的电梯等，这就预设了该商品消费对象的身份————普通的都市上班族，该符号的意义就体现为廉价的、充饥的、并不能体现生活品质的。

更为明显的现象体现在各类奢侈品、化妆品行业，比如大宝，它所有的广告情境不外乎家庭其乐融融、同事间嘘寒问暖，这些情境预设的符号意义就是——大众都可消费的、平价的。

这都说明，广告虽说最终的目的是为了卖出产品，但是却要在文化或意识形态的包装上下足功夫。

而这些文化或意识形态的外在体现便是一个人的身份和社会地位。

广告为商品制造符号意义，人们为这些符号意义埋单。

“今天的美学生产已经与商品生产普遍结合起来，以最快的周转速度生产永远更新颖的新潮产品（从服装到飞机），这种经济上的狂热的迫切需要，现在赋予美学创新和实验以一种日益必要的结构作用和地位。

”【3】除了广告情境以外，明星也是商业战略的一个组成部分，是广告主获利的工具，一个广告片中是否有明星、有多大名气的明星，对这个商品最终的知名度和销量的提升有着很大的作用（当然并不是绝对的）。

文化符号及其象征意义文化符号及其象征意义———论广告文化附加值的表现形式贺雪飞【内容摘要】对广告商品所蕴含的各种文化附加价值的传播已成为广告传播的主要内容,而广告中的文化附加值必须借助各种元素、符号才能得以表现,从本质上讲广告文化附加值的表现元素都是一种文化符号元素,它是广告文化附加值不可或缺的组成部分。

本文从表现形式的层面,解读广告中不同“话语”类型的文化附加值在表现形式上的诸多特色。

【关键词】广告;文化附加价值;符号表现今天,广告已经不是一种纯经济现象或纯商业行为,而是与人们的生活、思想、行为紧密相连的社会文化现象,无论是广告的内容、广告的形式,还是广告的传播无不被包容在文化之中。

契合着从以产品为中心到以人为中心,从有形产品到无形品牌的传播的转移,广告诉求更多强调的不是产品 (服务) 的物质属性,而是产品与人的联系,演绎的是人的情感、欲望和需求,表现的是人的意识和观念等等,即附加在商品实体及其价值之上的文化附加值。

在众多广告话语和文本之中,我们所能找到的都是由此而派生、延伸出来的意义群落,它们共同建构起了广告内容文化附加值的“话语”类型,具体包括对价值理念的传播、对人类情感的传递、对生活方式的重塑、对自我价值的追求等①广告对消费者产生强大影响的根本因素在于广告商品所蕴含的文化附加价值,它几乎在所有的购买决策中都起着重要的作用。

值得注意的是,广告的文化附加值是借助各种表现手段、表现形式、表现符号转化成具体的广告作品的,因此,在表现形式的层面,解读广告文化附加值信息被符号化、具象化、视觉化、听觉化的过程是非常有意义的。

广告必须通过一定的文化符号 (画面、文字、音乐等) 来说明“产品”是什么,而消费者对商品的理解和认知也是通过对这些符号的解读来实现的。

如同广告的文化附加值由多重意义及内涵构成一样,广告文化附加值的表现形式也是由语言、形象、画面、色彩、音乐、场景等多重符号元素组合而成的。

这些符号元素作为意义的承载物和象征物,都具有特定的“意义域”,而这种“意义域”是文化所赋予的。